Marketing de Contenidos en 2025: una guía actualizada a la IA

En esta guía vamos a hablar de qué es el marketing de contenidos, para qué sirve, qué cambia con la inteligencia artificial y cómo podemos poner en marcha un proyecto de marketing de contenidos integrando inteligencia artificial en cada paso. Acabaremos con herramientas recomendadas y ejemplos y casos de éxito que te pueden inspirar en tu marketing de contenidos.

Empecemos por la base.

El marketing de contenidos es el proceso de crear y distribuir contenido para atraer y fidelizar clientes, con objetivos de negocio que pueden incluir incrementar los ingresos o disminuir los costes.

Muchos consideran que el marketing de contenidos es exclusivamente contenido para blogs optimizado para SEO, pero va más allá. El marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido con objetivos de marketing y de negocio, que sea útil y relevante para una audiencia objetivo, a través de redes sociales, newsletter y otros canales que nos permitan llegar al público que nos interese.

El marketing de contenidos nos puede ayudar en casi cualquier área de la empresa. Los casos más habituales se centran en incrementar la visibilidad de la marca o en generar tráfico, pero, como vamos a ver, hay otros objetivos menos obvios.

El marketing de contenidos nos puede ayudar en cualquier parte de nuestro funnel de marketing.

Incremento de la visibilidad y reconocimiento de marca

Decir en 2025 que “compartir contenido de calidad en redes sociales, blog y newsletter” te ayuda a llegar a más personas, puede sonar a obviedad.

Aunque, siendo sinceros, la mayor parte de empresas no consigue hacer esto bien, porque hacer un buen marketing de contenidos, que capte la atención de las personas e incite a la acción es complicado.

¿Cómo puede ayudarte el marketing de contenidos a ser más visible y dar a conocer tu marca?

Creando contenido que tu público objetivo ya esté buscando, o sobre temas que les interesen.

Generación de leads y tráfico consistente

Un clásico, sobre todo en B2B, es ofrecer contenido a cambio de datos de contacto.

Ejemplo de captación de leads usando como lead magnet un eBook.

Para atraer tráfico, enfócate en el SEO, mantén un blog actualizado, comparte contenido en redes sociales, utiliza el email marketing y crea contenido evergreen que siga siendo útil con el tiempo.

Los beneficios son claros: mayor retorno de inversión (ROI), crecimiento constante y una relación más sólida con tus clientes.

Optimización de costes de adquisición

El coste de adquisición de clientes (CAC) mide cuánto gastas en captar nuevos clientes.

El Marketing de contenidos puede ayudar de varias formas a disminuir tu CAC:

• Tráfico orgánico: el posicionamiento SEO permite atraer clientes sin invertir en publicidad.
• Mayor confianza: Publicar contenido relevante de forma constante posiciona a la empresa como experta, lo que genera credibilidad y facilita las conversiones.
• Apoyo al equipo de ventas: Materiales como webinars y guías pueden ser usados por el equipo comercial para responder a preguntas y acelerar la decisión de compra.

Impacto en la fidelización de clientes

El Marketing de contenidos no solo atrae a nuevos clientes, sino que también contribuye a la fidelización de los actuales. al ofrecerles valor continuo.

Crear contenido exclusivo o contenido educativo que ayude a aprovechar mejor tu producto o refuerce la vinculación emocional de tus clientes con tu marca, es una forma de ayudar a fidelizar.

Por ejemplo, en Ahrefs enviamos un resumen de nuevas funcionalidades a nuestros clientes, en el que incluimos consejos y técnicas para que saquen más partido de nuestra herramienta SEO todo en uno.

Disminución de costes operativos

Aunque no se hable tanto de este punto, el marketing de contenidos puede ayudar a reducir los costes de varias formas.

• Menores costes de atención al cliente.
• Menores costes de captación (como vimos hace un momento)
• Menores costes de retención.

Por ejemplo, tener unas buenas FAQ (preguntas frecuentes), manuales completos, centros de conocimiento… Todo esto ayuda a que el cliente no tenga que interactuar tanto con el equipo de atención, disminuyendo los costes.

La inteligencia artificial es el elefante en la habitación de prácticamente todos los departamentos de cualquier empresa, pero, sobre todo, en los departamentos de marketing. Y los contenidos han estado desde el principio en el ojo del huracán.

De hecho, hace poco estuve en un webinar de IA aplicada al marketing de OpenAI y compartieron que los equipos de marketing han sido los más rápidos en adoptar inteligencia artificial dentro de las empresas.

Y, dentro de marketing, los casos de uso más habituales son los de generación de contenidos:

Hypergrowth Leadership hizo un gran resumen del webinar, aquí puedes leerlo y aquí puedes acceder a la grabación del webinar.

En dos días pasamos de “mira qué juguete tan divertido esto del ChatGPT” a “ojo, a ver si me quedo sin trabajo en 6 meses”.

¿Cómo afectará la IA al marketing, y especialmente, al marketing de contenidos?

La respuesta corta y honesta es que todavía no lo sabemos.

La larga y algo más elaborada, es que depende.

Creo que estamos viviendo la adopción de la IA en marketing (y en la empresa en general) en estas 3 fases:

Fase 1: shock. Desconcierto, negación, y curiosidad

La creación de contenido con IA no era completamente desconocida antes del lanzamiento en noviembre de 2022 de ChatGPT, pero sí era mucho más residual.

Cuando se lanzó ChatGPT pilló al mundo por sorpresa.

Algunos lo utilizaron para jugar:

Otros sintieron miedo:

Lo que hicimos la mayoría fue darnos de alta y probarlo, convirtiendo a ChatGPT en la plataforma que más rápido alcanzó los 100 millones de usuarios de la historia:

Fase 2: integración de la IA en el trabajo diario. Usos centrados en optimización y replicar lo que hay

Poco después, los casos de uso de optimización y creación de contenidos empezaron a convertirse en algo habitual.

Desde blogs nacidos de la nada y creados en pocos días, con miles de artículos creados por IA, a grandes empresas usando “probablemente” la IA para generar contenidos:

Fuente: Originality.ia

A canales de YouTube que aprovechaban lo fácil que era reutilizar texto escrito para generar decenas de vídeos al día o a la creación de influencers virtuales, como el del conocido caso de Aitana:

Esta es la fase en la que creo que estamos: haciendo lo que hacíamos, con algunas novedades, pero, sobre todo, recreando lo existente.

Fase 3: cambio de patrones de consumo y nuevos tipos de contenido

Cuando aparece algo nuevo, tendemos a recrear lo existente.

Las primeras películas eran poco más que demos técnicas y obras de teatro grabadas:

De Louis Lumière - Museum of Modern Art. 304460 (Versión de archivo), Dominio público, enlace.

Los primeros programas de televisión se parecían a la radio, pero con imagen.

Los primeros videojuegos recreaban cosas como el tres en raya o el tenis:

Fuente: Brookhaven National Laboratory (BNL) - Dominio público, enlace.

Las primeras webs eran poco más que folletos digitales:

Fuente: Version Museum

Esta situación no duró mucho. En el cine no tardaron en aparecer los efectos especiales, los programas de televisión tardaron poco en aprovechar nuevos formatos, los videojuegos evolucionaron rápidamente y las webs empezaron a usar los enlaces y todo tipo de formatos enriquecidos.

Hasta ahora, casi todo lo que hemos visto, en marketing de contenidos (o en otros ámbitos), ha sido recrear lo que hacíamos, pero más rápido y más barato.

Todo lo que escriba aquí serían meras especulaciones.

El auténtico cambio en la creación y consumo de contenidos está por llegar.

De momento, dos años después, seguimos consumiendo el contenido en redes sociales y usando buscadores, aunque cada vez los combinemos más con IA generativa.

Y, aunque me encanta especular, vamos a ir a lo práctico: en el próximo apartado tienes formas de integrar la inteligencia artificial, pero a lo largo de todo el artículo dejamos herramientas, ideas y consejos útiles en cada uno de los apartados.

Cuando pensamos en inteligencia artificial y contenidos, prácticamente lo primero que nos viene a la cabeza son artículos escritos en segundos por ChatGPT sin alma, vídeos de YouTube con voces mecánicas e imágenes de archivo o imágenes de personas con 7 dedos.

Aunque puedes usar IA para crear contenido de baja calidad y en un volumen masivo, no es el mejor enfoque. Cuando haces en segundos lo que todo el mundo puede hacer en segundos, pierdes tu ventaja competitiva.

Puedes apoyarte en inteligencia artificial para crear mejor contenido y más rápido, pero la clave aquí está en “mejor”: si te limitas a copiar y pegar lo que te dé ChatGPT (o Gemini o Claude) pronto perderás tu identidad. Cualquiera hará lo mismo que tú.

El enfoque que propongo consiste en integrar el uso de inteligencia artificial en todos los puntos del proceso del marketing de contenidos, para aumentar tus capacidades.

Vamos a ver cómo usar inteligencia artificial en todos los puntos de la cadena de valor de un proyecto de marketing de contenidos:

• Paso 1: Análisis e investigación. La IA te ayudará a entender mejor a tu público objetivo, tu mercado y el tipo de contenido que deberías crear.
• Paso 2: Estrategia y planificación. Puedes usar ChatGPT como tu asesor estratégico o para que te ayude a crear un plan editorial a medida.
• Paso 3: Creación de contenido. También te servirá para crear contenido, pulirlo y mejorarlo.
• Paso 4: Distribución y reutilización. La IA generativa
• Paso 5: Medición y mejora. El análisis de datos no es el punto fuerte, pero las herramientas están mejorando y podrás extraer conclusiones más rápidamente.

Vamos a verlo punto por punto.

Paso 1: Análisis e investigación

Antes de empezar a crear contenido deberías saber en qué está interesada tu audiencia objetivo. Vamos a ver varias formas de hacerlo, con y sin inteligencia artificial.

Analiza tu público objetivo

Conocer lo que interesa a las personas para las que vamos a crear contenido es un buen sitio para empezar el análisis. ¿Qué tipo de contenidos les interesa? ¿En qué canales o redes están? ¿Qué funciona mejor y peor?

Por supuesto, puedes ayudarte con inteligencia artificial para analizar tu público objetivo.

Crea un GPT personalizado que te ayude a entender a tu público objetivo

Los GPT personalizados son versiones personalizadas de ChatGPT que puedes crear según tus necesidades. En cierto modo son como pequeñas aplicaciones dentro de ChatGPT, en las que cargas información específica e instrucciones personalizadas.

Por ejemplo, yo creé un GPT personalizado que usa una plantilla específicamente creada por mí para estrategias de marketing de contenidos.

Puedes acceder al “Generador de Audiencia Persona” desde este enlace:

Puedes usar GPT de terceros, pero para crear un GPT personalizado necesitas tener ChatGPT Plus.

Para crear tu propio GPT personalizado:

• Ve a tu perfil en ChatGPT
• Entra en “mis GPT”
• Después pulsa en “Crear”
• Ahí podrás poner nombre, descripción, instrucciones y cargar la documentación que necesites

Las dos partes fundamentales son el prompt del sistema y los archivos que cargues:

• En el prompt tendrás que ser específico y explicar qué necesitas.
• En los archivos puedes incluir informes existentes de tu público, como investigaciones de mercados, entrevistas y otros.

Inspírate con creadores de Buyer Persona

Si no puedes acceder a una cuenta Plus o no dispones de ningún tipo de información, puedes usar muchas alternativas gratuitas.

A mí me gusta el generador de personas de FounderPal.

Aquí tienes un ejemplo en el que se ha usado el caso de Ahrefs:

Y este sería el resultado:

¿Es perfecto?

No. Suele dar resultados relativamente genéricos, pero mucho más ajustados de lo que conseguirías probando por tu cuenta sin otra información. Es un buen punto de partida.

Haz investigación de palabras clave

Keyword research es el proceso de descubrir lo que tus potenciales clientes y público objetivo busca en motores de búsqueda (como Google) para descubrir productos, servicios e información.

Entender qué está buscando la persona a la que quieres vender, y su intención de búsqueda (lo que en realidad quiere conseguir) es esencial para tu marketing de contenidos.

Puedes aprender a fondo Keyword Research con nuestra guía gratuita, pero vamos a ver un ejemplo rápido.

Supongamos que trabajas en el departamento de marketing de un SaaS de edición de vídeo y estás investigando cómo descubren software de edición de vídeo las personas.

La palabra clave “editor de vídeos” suena prometedora:

Pero, ¿la gente quiere una guía para elegir el programa adecuado de edición de vídeo o quiere descargarse un editor?

Puedes identificar rápidamente la intención de búsqueda gracias a la función de Keywords Explorer de Ahrefs en menos de un segundo. Simplemente, baja hasta el Resumen de la página de resultados (SERP) y pulsa en “Identificar intenciones”, como puedes ver en la animación:

En un segundo puedes comprobar que las personas buscan un editor de vídeos que funcione en el navegador, gratis (81%), o aplicaciones móviles (14%). En mucha menor medida les interesan las guías o software para descargar.

Así que podrías proponer crear una versión gratuita, con funciones limitadas, que funcionara sin necesidad de descargar nada, para capturar algo de ese tráfico de búsqueda.

Para profundizar en keyword research, puedes leer nuestra guía completa.

Aunque siempre puedes seguir investigando y analizando, entender qué temas se buscan, qué quieren conseguir con esas búsquedas y cómo son las personas que te interesan, es un buen punto de partida.

El proceso de investigación puede ser más o menos extenso, pero como mínimo deberías tener una idea clara de a quién te diriges, qué necesidades quieres resolver con tu contenido y qué competencia tienes.

Paso 2: Define tu estrategia de marketing de contenidos y planifica

Para crear marketing de contenidos, tienes que haber pensado en tu estrategia de marketing de contenidos. Suena confuso, así que quizá este diagrama te aclare un poco las cosas:

Tener una estrategia de contenidos es importante para asegurar que cada pieza de contenido que creas tenga un propósito. Evita que crees contenido por el mero hecho de hacerlo y que tires dinero en contenido aleatorio, que no hace nada por tu negocio.

Joshua Hardwick, Head of Content en Ahrefs

En este apartado vamos a ver cómo puedes establecer las bases estratégicas de tu marketing de contenidos. Vamos a simplificar y resumir, si quieres profundizar en cómo crear una estrategia de marketing de contenidos, puedes leer nuestra guía completa.

Establece tus objetivos

El primer punto pasa por saber qué quieres conseguir con tu marketing de contenidos.

¿Quieres llegar a más personas? ¿Posicionarte como experto o experta en una temática?

Algunos ejemplos:

• Obtener más clientes potenciales
• Conseguir enlaces a tu web
• Incrementar el reconocimiento de marca

En este post de Michal Pecánek tienes más consejos sobre cómo establecer tus objetivos.

Conoce a tu audiencia

Esto ya lo cubrimos en el apartado anterior, así que aquí simplemente me gustaría recordarte que, uses el marco conceptual que uses, pienses en adaptarlo al marketing de contenidos.

Me explico. Si usas algo como el buyer persona, piensa que necesitarás adaptar algunos de los campos para el marketing de contenidos, incluyendo cosas como:

• Tipos de contenido que le atraen
• Formatos: vídeo, texto…
• Dónde consume contenidos (email, Instagram, buscadores…)

Aquí tienes un ejemplo de modelo de audiencia persona, usándome a mí mismo como ejemplo:

Elige tus temáticas objetivo

Un punto clave, del que ya tendrás alguna pista si has dado los pasos anteriores, es sobre qué temas vas a crear contenidos.

Ya deberías tener alguna idea porque:

• Sabes qué quieres conseguir.
• Sabes qué le interesa a tu público objetivo.

Ahora tienes que dar un paso más y pensar en qué temáticas y con qué ángulos te quieres posicionar.

Elige tus tipos y formatos de contenido

Cuando ya sepas sobre qué crear contenido, para quién y qué quieres conseguir tienes gran parte del camino recorrido. Ahora toca reunir todas estas piezas y aterrizar.

Aquí, además de tener en cuenta los tipos y formatos de contenido que mejor encajen con tu audiencia, tendrás que tener en cuenta tus capacidades de producción y presupuesto.

En general, los vídeos, formatos interactivos o aplicaciones serán mucho más caros que las imágenes, pero con algunas herramientas de IA (veremos algunas más adelante) esto está cambiando.

Este paso es importante, porque hasta cierto punto, los formatos y tipos de contenido que crees determinarán los canales en los que estés.

Por ejemplo, si vas a crear vídeos cortos verticales, Instagram o TikTok son los canales en los que tendrás que estar. Si creas vídeos largos, YouTube es mejor opción. Y para piezas de texto largos, tendrías que ir a blogs o newsletters.

Elige tus canales y modelo de distribución

Para acabar, tendrás que publicar el contenido que crees en algún sitio. Gestionarlo, buscar interacción, comentar, etc.

Para elegir los canales más adecuados para tu marketing de contenidos debes tener en cuenta:

• Dónde están consumiendo contenido los usuarios de tu público objetivo. Si en las fase de análisis detectaste que el público al que te quieres dirigir sobre todo consume contenido en su email, puede que quieras lanzar una newsletter. Si, principalmente,leen contenido largo, quizá tengas que crear un blog, si se pasan el día en Instagram o YouTube… bueno, creo que se entiende la idea.
• Los formatos y tipos de contenido que le gustan a tu audiencia objetivo. ¿Están buscando tutoriales y ayuda? ¿Quieren contenido de entretenimiento? Esto te ayudará a enfocar el tipo de contenido que tienes que crear.
• Tus capacidades. En el caso de grandes empresas con más presupuesto, es factible poner en marcha proyectos con mayor presupuesto, pero si tienes ciertas limitaciones, tendrás que tenerlo en cuenta.

Puedes definir tu estrategia de marketing de contenidos de muchas formas y con muchas metodologías, pero siempre vas a tener que tener claro:

• Qué quieres conseguir (objetivos)
• A quién te diriges (audiencia).
• Sobre qué vas a crear contenido (temáticas)
• Dónde vas a distribuir el contenido (canales)
• Cómo lo vas a contar (tono, estilo…)

También puedes usar una aproximación más rápida y sencilla con el canvas que creó Joshua Hardwick:

Cómo puedes usar Inteligencia artificial para ayudarte a definir la estrategia de tu marketing de contenidos

Puedes apoyarte en herramientas con IA para definir tu estrategia de marketing de contenidos. Eso no quiere decir que debas poner algo como: “quiero una estrategia de marketing de contenidos para Calzados Pepe, mi zapatería en Ávila” y que vayas a conseguir buenos resultados.

Lo mejor que conseguirás haciendo eso es una serie de consejos correctos, pero poco diferenciadores. Que no están mal, pero no te servirán de mucho, como puedes ver:

En lugar de eso, tiene sentido que trabajes con tus datos, informes y contenidos, para ayudarte a definir una estrategia a medida.

Vamos a ver cómo podrías hacerlo.

Crea un GPT personalizado como asesor estratégico

Ya hemos visto cómo crear un GPT personalizado unos apartados más arriba cuando hablamos de crear un buyer persona que se ajuste a tus necesidades. También podemos crear uno para que nos ayude con la estrategia.

Si, por ejemplo, te gusta la idea del Content Canvas que vimos en el apartado anterior, podrías crear un GPT personalizado que use ese método como base. Aquí puedes ver el experimento que he realizado siguiendo como base el Content Canvas de Ahrefs.

Este es el prompt, que podrías personalizar y ajustar:

Eres el asistente especializado en estrategias de contenidos "Content Canvas de Ahrefs", listo para guiar al usuario paso a paso en la creación de una estrategia de marketing de contenidos eficaz. 

Sigues el método 'content strategy canvas' para asegurarte de que la estrategia que le propones al usuario esté bien definida y estructurada.

Harás una serie de preguntas, una a una, para ayudarte a definir cada aspecto de tu estrategia. 

Empezarás el proceso preguntando al usuario, por el orden que viene debajo. 

Si el usuario no responde adecuadamente o no te da suficiente información, le pedirás más detalles antes de continuar. 

Si en el segundo intento no te da más información, pasarás a la pregunta siguiente, indicando que al no contar con la información adecuada, la estrategia de marketing de contenidos será menos personalizada y más genérica.

**Recuerda, es importante hacer las preguntas una a una, y no saltarte el proceso bajo ningún concepto.**

1) ¿Para quién estás creando contenido?

Describe tu audiencia objetivo: ¿Quiénes son (edad, intereses, ocupación, etc.)? ¿Qué necesidades tienen? ¿Qué problemas intentas resolver con tu contenido?

(Una vez respondas, avanzaremos a la siguiente pregunta).

2) ¿Por qué estás creando contenido?

3) Explica los objetivos detrás de tu contenido: ¿Es para atraer tráfico, educar, mejorar la visibilidad de la marca o convertir leads?

¿Qué tipo de contenido vas a crear?

4) Detalla los formatos y tipos de contenido: blogs, videos, infografías, podcasts, etc.

¿Dónde vas a publicar el contenido?

 ¿Qué plataformas usarás para publicar (tu propio blog, redes sociales, YouTube, newsletters)?

5) ¿Cómo crearás el contenido?

Describe el proceso de creación: ¿Quién será responsable de crearlo? ¿Usarás herramientas de diseño, escribirás tú mismo o externalizarás la producción?

------

**Cuando el usuario haya respondido a todas las preguntas, ofrecerás un resumen de sus respuestas y una estrategia de marketing de contenidos completa basada en las respuestas del usuario, además del plan editorial de una semana, con ideas aterrizadas de contenido.**

**Usarás como conocimiento base el PDF que te adjunto.**

**Recuerda, es importante hacer las preguntas una a una, y no saltarte el proceso bajo ningún concepto.**

Podrías incluir información adicional como:

• El público objetivo al que te diriges, algo que ya tendrías gracias al apartado anterior de análisis.
• Información sobre los formatos y tipos de contenido que más le interesan a ese tipo de perfil.

Paso 3: Crea contenido

Una vez que entiendes tu mercado y entorno, a quién te diriges y has definido tu estrategia, llega el momento de la verdad: crear el contenido.

Como veíamos al principio de este post, crear contenido con inteligencia artificial es uno de los casos de uso más habituales:

Pero… ¿Tiene sentido que lo crees sin más?

Este post podría haberlo “escrito” en 3 segundos escribiendo algo como: “crea un post pensado para SEO sobre marketing de contenidos” en ChatGPT, Claude o Gemini.

Y, por supuesto, lo he hecho, aquí puedes ver lo que hizo ChatGPT.

¿Está mal?

No, pero está lleno de lugares comunes y no aporta valor.

En lugar de eso, hice algunas cosas como estas:

Analicé la keyword “marketing de contenidos” con Ahrefs.

Copié los titulares de los posts mejor posicionados con la barra de herramientas SEO de Ahrefs y le pedí a ChatGPT que unificara los temas más habituales, para no dejar nada importante sin cubrir y tener un esquema de contenidos:

Usé el generador de títulos con IA y el generador de metadescripciones con IA, dos de las herramientas gratuitas con IA de Ahrefs, para sacar ideas:

Usé Perplexity para investigar sobre tendencias y ejemplos:

Lo que casi no hice, fue escribir y usar el contenido directamente tal cual me lo daba ChatGPT, en prácticamente ningún apartado.

Paso 4: Distribuye y reutiliza

Crear contenido lleva tiempo y esfuerzo.

¿Por qué no reutilizarlo en distintos canales? No puedes republicarlo tal cual, pero sí puedes adaptarlo para distribuirlo en otros canales y plataformas.

En ahrefs lo hacemos habitualmente, convertimos esta guía de marketing de influencers en un vídeo:

O nuestro vídeo sobre cómo conseguir más suscriptores de YouTube en un post para el blog.

Como el experto en marketing de contenidos Ross Simmonds dice, “Crea una vez, distribuye para siempre.”

Cómo reutilizar contenido con Inteligencia Artificial

Uno de los casos de uso más claros y donde destaca la IA: ayudándonos a adaptar el contenido que hemos creado a otros formatos.

En el apartado de herramientas veremos algunas que nos permiten cortar automáticamente vídeos más largos o que nos permiten reutilizar un contenido largo para convertirlo en hilos de Twitter o publicaciones de LinkedIn.

Pero sin necesidad de herramientas externas, puedes usar el simple ChatGPT para adaptar un artículo a un hilo de Twitter.

Yo acabo de hacerlo para mi guía de Branded Content:

¿El resultado te parece flojo? A mí también. Así que vamos a pulirlo con un prompt mejorado:

Prompt para crear hilos de Twitter a partir de un post de blog

Eres un experto en crear hilos de Twitter que generan alto engagement. 
A partir del siguiente contenido de blog, tu tarea es transformar los puntos clave en un hilo atractivo, directo y cercano, que invite a la conversación.

Estructura del hilo:

1) Primer tweet: Una apertura llamativa que despierte curiosidad (puede incluir una estadística impactante, una pregunta provocadora o una afirmación fuerte relacionada con el tema del blog).

2) Desarrollo: Desglosa las ideas principales en tweets cortos y fáciles de leer. Usa listas, emojis o preguntas para mantener la atención del lector.

3) Cierre: Un llamado a la acción claro que invite a interactuar (puede ser compartir el hilo, opinar o hacer una pregunta).

Consideraciones:

- Usa un tono cercano y directo, como si estuvieras conversando con el lector 
- No repitas textualmente el contenido del blog, reescribe las ideas para que sean más ligeras y adaptadas al formato.
- Mantén cada tweet claro y conciso, con un máximo de 280 caracteres.

Texto del blog: Aquí incluimos el enlace. 

Objetivo: Aumentar el engagement y generar interacción en Twitter.

Y este es el nuevo resultado: 

Me gusta más. Captura la esencia del artículo. Aunque siempre hay que revisar el contenido. Por ejemplo, ChatGPT cita el ejemplo de Red Bull, que no es mal ejemplo, pero que no usé en el artículo original (es lo que se conoce como “alucinación”).

Además, retocaría algo el texto, pero me ahorra tiempo respecto a hacerlo desde cero, También podría seguir el mismo proceso para adaptarlo en una publicación para LinkedIn o convertirlo en el guión de un vídeo para YouTube o TikTok.

Paso 5: Mide, analiza y mejora

Algo que permite el marketing de contenidos es aprender de lo que hacemos, para entender qué está funcionando, qué no y qué podemos mejorar. Como nos contaba Mateusz Makosiewicz en su Guía para medir el marketing de contenidos, los informes de marketing de contenidos deben:

• Estar basados en datos, con datos cuantitativos (números) y cualitativos (observaciones) para proporcionar una visión clara y objetiva del rendimiento del contenido
• Invitar a la acción (es decir, que esté orientado a proponer acciones concretas), con recomendaciones específicas sobre lo que se puede hacer para mejorar el rendimiento. Los informes transforman los datos en una hoja de ruta para obtener mejores resultados.
• Ser funcionales, no pienses en exceso, ni compliques o diseñes demasiado tus informes. Elige los KPI (key performance indicators, indicadores clave de rendimiento) en los que realmente puedas influir, agrega algunos comentarios útiles y no pierdas el tiempo.

Cómo medir y analizar con IA

Personalmente, aquí saco menos partido, pero sí hay casos de uso interesantes y ha mejorado en los últimos meses. Vamos a ver un ejemplo sencillo.

Pide a ChatGPT que interprete una gráfica y cree un texto resumen

Muy habitualmente tendrás que crear resúmenes de gráficas e interpretaciones. Lo interesante es que añadas tus propias conclusiones, con el conocimiento que tengas de la marca y el trabajo que realices, pero hay una parte de “texto de relleno” que a veces tienes que incluir y que es tedioso de generar.

Puedes hacer una captura de pantalla de tu dashboard y pedirle a ChatGPT que genere un texto explicativo, para ahorrarte al menos esa parte. Por ejemplo, aquí he usado un dashboard que tiene de ejemplo Klipfolio:

También puedes subir los Excel o CSV de rendimiento de las publicaciones y pedir que te genere gráficos o extraiga conclusiones, o también podrías pegar tus conclusiones y pedir que las contrastara con los datos reales o que te sugiriera mejoras.

Ahora que hemos terminado de ver el proceso completo de un proyecto de marketing de contenidos y cómo podemos usar inteligencia artificial para optimizar y mejorar nuestro trabajo, vamos a ver unas cuentas herramientas que te pueden ayudar en tu día a día.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta SEO todo en uno, que además incorpora distintas utilidades con inteligencia artificial, una plataforma inteligente de marketing todo en uno con la que podrás hacer Keyword Research, hacer seguimiento de tus competidores, supervisar tu posicionamiento en buscadores y mucho más.

Enlace: https://ahrefs.com/es

Precio: plan starter desde 27€ al mes.

Metricool

Metricool te permite gestionar tus publicaciones en redes sociales desde su plataforma: programar, analizar, gestionar, establecer un sistema de aprobaciones… Y todo lo que necesites.

Enlace: https://metricool.com/es/

Precio: plan gratuito y de pago desde 14€ al mes.

Kit (ConvertKit)

Kit (antes conocida como ConvertKit) es una plataforma de email marketing orientada a creadores de contenido, pero que también te permite vender productos, crear landings y formularios, secuencias automatizadas y más.

Enlace: https://kit.com/

Precio: plan gratuito y de pago desde 25$ al mes.

FounderPal

FounderPal es un conjunto de herramientas pensadas para ayudar con IA en todo tipo de tareas de marketing. Vimos su herramienta de creación de buyer persona en este post, pero tiene otras herramientas para crear contenido, descripciones de producto o análisis DAFO.

Enlace: https://founderpal.ai/

Precio: tienes versión gratuita de casi todas las herramientas y por un pago de 149$ puedes acceder a 5 estrategias premium.

OpusClip

Opus te permite reutilizar vídeos largos y convertirlos en segundos en clips cortos, con subtítulos y optimizados para compartir en redes sociales, en formatos para Reels o TikTok.

Enlace: https://www.opus.pro/

Precio: tienes versión gratuita limitada y planes desde 15$ al mes.

Veed.io

Veed.io es una herramienta de edición de vídeo fácil de usar, con la que puedes crear avatares virtuales, doblar vídeo con IA, añadir subtítulos o editar gracias a plantillas.

Enlace: https://www.veed.io/

Precio: tienes versión gratuita limitada y planes desde 10€ al mes. También puedes probar su GPT gratuito.

Repurpose.io

Repurpose está creada para facilitarte la reutilización de contenido, conectando distintas redes sociales y creando flujos automatizados (o supervisados) para reutilizar contenido.

Enlace: https://repurpose.io/

Precio: tienes versión gratuita limitada y planes desde 29$ al mes.

Otras

No he incluido a ChatGPT, Claude o Gemini por considerarlas “obvias” (y porque tampoco son herramientas como tal de marketing de contenidos), pero como hemos visto en este post, podrías apoyarte en cualquiera de ellas para distintas tareas.

Quizá te hayas fijado en que no hay ninguna herramienta para analizar contenidos. Si lo que te interesa es analizar y mejorar, aquí tienes 7 herramientas para analizar tu marketing de contenidos.

Spotify Wrapped

Cada año, Spotify nos genera un resumen del año con lo que más hemos escuchado, pero con varios giros y curiosidades, que lo convierten en un evento viral, en el que los propios usuarios de Spotify comparten sus resultados, generando difusión gratuita para la marca.

El efecto se nota hasta en Google Trends: 

Lo que más me gusta de esta acción de marketing de contenidos es que… Mucha gente no la consideraría marketing de contenidos, pero lo es:

• A partir de tus datos de consumo y uso, crea un contenido personalizado para cada persona.
• Tiene el suficiente valor para cada persona como para que quiera compartirlo con sus contactos.
• Encaja perfectamente con la marca y pone en valor el producto.

Ineffable Coffee Roasters

Ineffable es un tostador & eCommerce de café de Sevilla (disclaimer, no conozco a nadie de la empresa, pero es donde compro el café habitualmente) que hace un marketing de contenidos sencillo, pero efectivo. 

En qué consiste

Tienen una newsletter donde cuentan novedades y un blog donde profundizan en todo tipo de aspectos sobre el café (molienda, tipos de café, preparaciones, etc.) Hasta aquí, nada raro, pero los contenidos están tan trabajados que, si te gusta el mundillo, hará que se ganen tu confianza. Al suscribirte a su newsletter te regalan un eBook sobre café de especialidad de 134 páginas:

Qué puedes aprender de esta acción de marketing de contenidos

Lo más interesante del marketing de contenidos que hacen es lo bien que entienden a su público objetivo. Si tienes un producto especializado o para un nicho concreto, es algo que debes tener en cuenta: quien cree ese contenido, tiene que saber de lo que habla.

Anthouse

Estos comentarios son una pequeña muestra de lo que opina la gente de la cuenta de Instagram de Anthouse: 

Sí, un eCommerce de hormigas (hormigueros, alimentación, etc.) recibe comentarios más propios de una serie de Netflix. 

La cuenta de Instagram (y el canal de YouTube, con vídeos más largos, además de Shorts) de Anthouse tiene contenidos tipo documental, narrados de forma tan épica, que parece que estás viendo una continuación de El Señor de los Anillos o la última película de Marvel. Aquí tienes un ejemplo:

Qué puedes aprender de esta acción de marketing de contenidos

Que si un eCommerce de hormigas puede crear contenido épico que genere cientos de miles de visualizaciones, no tienes excusa para quejarte de tu temática. De nuevo, una parte fundamental del éxito es el conocimiento del público objetivo, pero también un estilo de creación muy cuidado, con una narrativa realmente emocionante.

Metricool

Ya hablamos hace nada de Metricool como herramienta, pero también hacen un marketing de contenidos muy interesante. 

• Comparten informes sectoriales que encajan perfectamente con su público objetivo (profesionales de marketing, social media manager), como este estudio de TikTok, disponible para descargar bajo registro.
• En su página de LinkedIn comparten consejos y contenidos que de verdad aportan a su público objetivo.

Qué puedes aprender de esta acción de marketing de contenidos Que hacer los básicos muy bien es algo que tiene sentido. Pero requiere un esfuerzo y “dar la cara”, para que no parezca contenido automático.

Plátano Melón

Plátano Melón es un ecommerce de productos eróticos (algo más que un sex shop, como ellos mismos dicen). 

Su canal de YouTube, con casi 2 millones de suscriptores, aborda de forma educativa todo tipo de contenido sobre sexo y salud sexual.

Qué puedes aprender de esta acción de marketing de contenidos

Que la credibilidad es clave. Por ejemplo, su contenido, en gran parte, es creado por profesionales de la sexología, algo que queda destacado en YouTube: 

La selección está pensada para mostrarte que cualquiera, dentro de sus capacidades y recursos, puede hacer marketing de contenidos, ya sea enfocado a SEO, a redes sociales o de otra forma.

Ahora, gracias a la inteligencia artificial, podemos crear mejor contenido, más rápido y con una mayor eficiencia en costes. Pero, al menos de momento, estoy convencido de que sería imposible recrear ninguno de los ejemplos que acabamos de ver usando 100% inteligencia artificial.

Y acabamos este post

Has llegado al final. Si has leído todo, ¡enhorabuena!

El marketing de contenidos es un tipo de marketing efectivo, para todo tipo de empresas.

Hacerlo bien requiere dedicación, recursos y esfuerzo, pero, sobre todo, requiere un cambio de mentalidad. Debes pensar en cómo ser útil para tu público objetivo y crear contenido, herramientas o utilidades que sean relevantes para tu audiencia, que les entretengan, informen o resuelvan un problema concreto.

Puedes usar inteligencia artificial para apoyarte en todas las fases de tu proyecto de marketing de contenidos, pero lo que no debes hacer es copiar y pegar el contenido generado “tal cual”: eso no te llevará a ninguna parte, o, al menos, no lo hará durante mucho tiempo.

El reto en los próximos meses y años va a pasar por convivir con mucho más contenido del que ya teníamos (que no era poco), con entender cómo funcionará el SEO con las AI Overviews y cómo evolucionará el consumo por parte de los usuarios, ahora que pueden generar contenido ilimitado y a medida.

Espero que esta guía te haya servido para tener algunas cosas un poco más claras.

Si tienes alguna duda, quieres añadir alguna herramienta o caso interesante, escríbenos por Twitter.