So funktionieren Suchmaschinen

Suchmaschinen sind durchsuchbare Datenbanken mit Webinhalten. Sie bestehen aus zwei Hauptteilen:

Jede Suchmaschine hat das Ziel, Nutzer:innen die besten und relevantesten Ergebnisse zu liefern. So gewinnen sie unter anderem Marktanteile.

Suchmaschinen haben zwei Arten von Suchergebnissen:

Jedes Mal, wenn jemand auf ein bezahltes Suchergebnis klickt, zahlt der Werbetreibende an die Suchmaschine. Das nennt man Pay-per-click (PPC)-Werbung, und deshalb ist der Marktanteil wichtig. Mehr Nutzer bedeuten mehr Anzeigenklicks und mehr Umsatz.

Alles beginnt mit einer bekannten Liste von URLs. Google entdeckt sie auf viele Arten, aber die drei häufigsten sind:

• Über Backlinks. Google hat einen Index mit Hunderten Milliarden Webseiten.² Wenn jemand von einer bekannten Seite auf eine neue Seite verlinkt, kann Google sie von dort finden.
• Über Sitemaps. Sitemaps sagen Google, welche Seiten und Dateien du auf deiner Website für wichtig hältst.³
• Über URL-Einreichungen. Google ermöglicht Website-Betreiber:innen, das Crawling einzelner URLs in der Google Search Console anzufordern.

Crawling ist der Schritt, bei dem ein Computer-Bot, der Spider genannt wird, bekannte URLs besucht und herunterlädt. Googles Crawler ist Googlebot.⁴

Bei der Verarbeitung versucht Google, gecrawlte Seiten zu verstehen und wichtige Informationen zu extrahieren. Dafür muss es die Seite rendern – dabei führt es den Code der Seite aus, um zu verstehen, wie sie für Nutzer aussieht.

Niemand außerhalb von Google kennt jedes Detail dieses Prozesses. Aber das ist nicht wichtig. Alles, was wir wirklich wissen müssen, ist, dass es darum geht, Links zu extrahieren und Inhalte zur Indexierung zu speichern.

Suchalgorithmen sind Formeln, die relevante Ergebnisse aus dem Index zuordnen und ranken. Google verwendet in seinen Algorithmen viele Faktoren.

Niemand kennt jeden Google-Rankingfaktor, weil Google sie nicht offengelegt hat. Aber wir kennen einige wichtige. Schauen wir uns ein paar davon an.

Backlinks sind Links von einer Seite auf einer Website zu einer anderen. Sie sind einer der stärksten Rankingfaktoren von Google.⁶ Das ist wahrscheinlich der Grund, warum wir in unserer Studie mit über einer Milliarde Seiten eine starke Korrelation zwischen verlinkenden Domains und Organischem Traffic gesehen haben.⁷

Es geht aber nicht nur um die Menge. Qualität zählt ebenfalls. Seiten mit ein paar hochwertigen Backlinks übertreffen oft Seiten mit vielen minderwertigen Backlinks.

Relevanz ist die Nützlichkeit eines bestimmten Ergebnisses für den Suchenden. Google hat viele Möglichkeiten, dies zu bestimmen. Auf der grundlegendsten Ebene sucht es nach Seiten, die die gleichen Keywords wie die Suchanfrage enthalten. Außerdem betrachtet es Interaktionsdaten, um zu sehen, ob andere das Ergebnis nützlich fanden.⁹

Aktualität ist ein anfrageabhängiger Rankingfaktor. Er ist stärker bei Suchen, die frische Ergebnisse erfordern.⁹ Deshalb siehst du ein kürzlich veröffentlichtes Top-Ergebnis für „neue netflix-serie“, aber nicht für „wie löst man einen rubik’s cube“.

Website-Geschwindigkeit ist ein Rankingfaktor auf Desktop und Mobilgeräten.^{10 11} Aber sie ist eher ein negativer Rankingfaktor als ein positiver. Das liegt daran, dass sie die langsamsten Seiten negativ beeinflusst, statt blitzschnelle Seiten positiv zu beeinflussen.

Mobilfreundlichkeit ist seit Googles Umstellung auf Mobile-First Indexing im Jahr 2019 ein Rankingfaktor auf Mobilgeräten und Desktop.¹²

Google nutzt deinen Standort, um die Ergebnisse für Suchanfragen mit lokalem Bezug zu personalisieren. Deshalb sind alle Ergebnisse für „italienisches Restaurant“ von lokalen Restaurants oder handeln von ihnen. Google weiß, dass du wahrscheinlich nicht für das Mittagessen um die halbe Welt fliegst.

Google weiß, dass es keinen Sinn hat, spanischen Nutzern englische Ergebnisse zu zeigen. Deshalb rankt es lokalisierte Versionen von Inhalten (falls verfügbar) für Nutzer, die unterschiedliche Sprachen sprechen.

Google speichert die Dinge, die du tust, und die Orte, die du besuchst, um dir ein personalisierteres Sucherlebnis zu bieten.¹³ Du kannst das deaktivieren, aber die meisten Menschen tun es wahrscheinlich nicht.