4 méthodes pour exploiter Reddit et dénicher des mots-clés que vos concurrents ratent

(En fait, si vous recherchez « recherche de mots-clés Reddit » sur Google, vous remarquerez que 9 des 10 premiers résultats sont issus de discussion Reddit. C’est encore plus que dans les SERP anglophones qui ont 6 résultats Reddit sur 10)

Cette évolution rend Reddit unique et important. C'est un endroit où la réputation de votre marque est façonnée par de véritables conversations d'utilisateurs.

Et c'est une mine d'or d'idées de mots-clés : Reddit vous montre le langage exact, les questions et les points faibles que partagent de vraies personnes. Avec la bonne approche, vous pouvez trouver les discussions Reddit qui sont déjà classées dans Google et en déduire des opportunités de mots-clés.

Je vais vous montrer 4 méthodes que j'utilise pour extraire des idées de mots-clés de Reddit, de la navigation manuelle rapide à l'utilisation de Site Explorer pour analyser les mots-clés pour lesquels des subreddits entiers se classent.

Les outils de mots-clés vous donnent des données de recherche concrètes : volume, difficulté, coût par clic, intention de recherche. Mais Reddit vous donne le contexte humain.

Prenez un mot-clé comme "outils de recherche de mots-clés" (4 900 recherches mensuelles), intention informationnelle. C'est utile. Mais parcourez les fils de discussion Reddit, et vous obtenez l'image complète :

Des gens qui se plaignent de leur outil actuel, qui demandent des alternatives gratuites, qui essaient de justifier un achat auprès de leur patron.

Ce genre de nuance améliore votre contenu. Reddit ajoute la perspective, les frustrations et le langage exact que les vrais gens utilisent, ce qui transforme un mot-clé en un angle de contenu.

Prenez cet exemple : un post dans /r/SEO intitulé "Comment faites-vous votre recherche de mots-clés ?" a 42 upvotes et se classe n°1 pour notre mot-clé cible. Le fil est rempli de praticiens partageant leurs flux de travail réels, leurs outils préférés et leurs frustrations avec les options existantes.

C'est de l'or pour la planification de contenu. Vous apprenez que les gens formulent leurs problèmes comme « mon patron veut que je fasse du SEO mais je n'ai aucune idée par où commencer ». Et non « guide SEO pour débutants ».

Vous voyez quelles solutions résonnent réellement (celles avec des upvotes) et lesquelles échouent (celles ignorées ou downvotées). Vous découvrez des objections et des points faibles qui surgissent naturellement dans les discussions.

Et encore plus utile : un engagement élevé sur Reddit est un signal de validation.

Si un sujet obtient 42 upvotes, 15 000 upvotes ou génère 200 commentaires, c'est un intérêt prouvé. Ce n'est pas une estimation de ce que les gens pourraient rechercher. C'est la preuve de ce qui les intéresse réellement .

Commencez par rechercher sur Google avec site:reddit.com [mot clé] pour trouver les discussions Reddit (et les subreddits) qui se classent déjà pour votre sujet :

Voici les opérateurs de recherche à utiliser :

Par exemple, la recherche de site:reddit.com "meilleur sac à dos de randonnée" affiche des dizaines de fils de discussion classés. Chacun regorge d'idées de mots-clés que vous pourriez utiliser pour façonner votre prochaine idée de contenu :

Alors, comment transformer cela en une véritable recherche de mots-clés ?

Commencez large et faites attention au nombre de fils de discussion qui reviennent. Si site:reddit.com "meilleur sac à dos de randonnée" renvoie des dizaines de résultats, cela signifie qu'il y a une réelle demande et que Google fait confiance aux réponses de Reddit en la matière. Si site:reddit.com "meilleur sac à dos de randonnée pour la randonnée ultra-légère" en renvoie deux, c'est une opportunité beaucoup plus mince. La densité des résultats Reddit est une approximation de la demande.

Une fois que vous avez trouvé des recherches qui renvoient de nombreux sujets, extrayez les mots-clés et construisez une liste de mots-clés. Regardez les titres des sujets et les requêtes que Google met en gras dans les extraits : ce sont les termes que Google associe à chaque résultat.

Ce que vous obtenez est une liste restreinte de mots-clés pour lesquels vous savez trois choses :

Cette méthode est rapide et gratuite, mais elle a de réelles limites.

L'opérateur site ne renvoie qu'un échantillon de pages indexées. Google plafonne les résultats et filtre fortement, vous ne voyez donc qu'une fraction de ce qui se classe réellement. Vous n'obtenez également aucune métrique : pas de volume de recherche, pas de score de difficulté, pas d'estimations de trafic.

C'est un bon point de départ pour une recherche rapide ou une vérification de la cohérence sur un nouveau créneau. Mais si vous voulez l'image complète (chaque mot-clé pour lequel un subreddit se classe, avec des données associées) vous avez besoin d'une approche différente.

Voici ce que la plupart des gens ne réalisent pas : vous pouvez analyser n'importe quel subreddit dans Site Explorer comme vous le feriez pour le site web d'un concurrent.

Tapez reddit.com/r/randonneur et vous verrez chaque mot-clé pour lequel les discussions de ce subreddit se classent dans Google. C'est le moyen le plus rapide de trouver des opportunités de mots-clés prouvées. Si Reddit se classe déjà, le mot-clé a un potentiel de trafic. Voici ma démarche :

Tuto vidéo pour la méthode 2 :

Chacun de ces mots-clés est une opportunité de contenu potentiel.

Recherchez spécifiquement les mots-clés où Reddit se classe entre la 3e et la 10e position. La position 1-2 signifie que Google apprécie le format Reddit pour cette requête. Le fil de discussion Reddit est probablement la meilleure réponse.

Cela signifie qu'il y a de la place pour un contenu dédié, plus complet, mieux structuré et plus facile à parcourir qu'un fil de commentaires désordonné. Vous pouvez également combiner les filtres. Pour vous assurer que des sites Web plus petits et moins autoritaires peuvent se classer pour chaque mot-clé, j'aime filtrer sur les mots-clés qui ont au moins un site Web DR30 (ou moins) classé dans le top 10. Ce sont vos meilleures opportunités.

Je vous montre sur le subreddit français, mais n’hésitez pas à appliquer cette logique sur les subreddits anglophones, comme r/hiking pour encore plus d’idées tendance.

C'est la méthode la plus rudimentaire, mais aussi souvent très éclairante. Parcourez les subreddits pertinents, triés par les posts "Top", pour trouver les questions et les problèmes qui intéressent le plus votre public. Les upvotes sont un signal de validation intégré : ils vous indiquent quels sujets résonnent auprès des gens.

Voici un exemple.

Si je recherche "randonnée", r/WildernessBackpacking est l'un des subreddits les plus populaires. En recherchant les posts les plus populaires du subreddit, deux des posts les plus populaires portent sur le même sujet : les voyages de randonnée en solitaire.

C'est un mot-clé populaire et pertinent pour quiconque ciblant des sujets de randonnée, et lire les commentaires révèle encore plus d'angles à considérer : comment planifier un voyage de randonnée en solitaire, comment emmener un chien en randonnée, la sécurité des voyages de randonnée en solitaire, comment éviter les ours lors d'un voyage de randonnée en solitaire...

Voici ma démarche :

Ce que vous recherchez :

Mais voici la mise en garde importante :

Toutes les discussions populaires sur Reddit ne sont pas un mot-clé recherché. Certains sujets sont des conversations spécifiques à la communauté que les gens ne recherchent pas réellement sur Google.

Alors, validez vos découvertes. Passez vos meilleures questions et sujets dans Keywords Explorer pour vérifier s'ils ont réellement un volume de recherche. Vous voulez des sujets qui apparaissent aux deux endroits : populaires sur Reddit et recherchés sur Google. C'est là que vous trouverez les véritables opportunités.

Si vous travaillez pour une marque bien connue, Reddit parle déjà de vous, et ces conversations apparaissent dans Google (et dans les conversations d'IA).

Les gens recommandent votre produit dans les fils de discussion "meilleur X", se plaignent de celui-ci dans des posts de réclamations, et vous comparent à des concurrents dans des fils de discussion sur les décisions d'achat. Ces discussions se classent pour de vrais mots-clés, et elles façonnent la perception que les clients potentiels ont de vous avant même qu'ils ne visitent votre site.

Ahrefs Brand Radar suit les fils de discussion Reddit, et vous pouvez y rechercher les mentions de votre marque et de vos concurrents (ainsi que le nombre estimé d'impressions générées par ces fils de discussion Reddit) :

Et consultez les fils de discussion Reddit spécifiques où votre marque (et vos concurrents) sont mentionnés :

Cela vous donne quelques informations difficiles à obtenir autrement :

C'est une recherche de mots-clés sous un angle différent. Au lieu de commencer par le volume de recherche et de remonter jusqu'à l'intention, vous partez de conversations réelles pour aboutir à des mots-clés.

Les sujets sur lesquels les gens débattent, pour lesquels ils recommandent des produits et demandent de l'aide sur Reddit sont des sujets dignes d'intérêt. Brand Radar vous permet de les trouver à grande échelle, au lieu de parcourir les fils de discussion manuellement.

Reddit vous donne des idées brutes de mots-clés. Mais vous devez toujours les valider avec des données de recherche réelles et les prioriser en fonction de votre capacité à vous classer.

Voici le flux de travail que j'utilise :

Vous aurez un mélange de mots-clés provenant des exportations de Site Explorer, de sujets de Brand Radar, de questions que vous avez notées manuellement et d'opportunités provenant des recherches avec opérateurs Google. Rassemblez-les tous dans un Google Sheet.

Collez votre liste de mots-clés dans Keywords Explorer pour voir :

Concentrez-vous sur les mots-clés où :

Ne vous contentez pas de trouver des mots-clés, utilisez les discussions pour comprendre ce qu'il faut couvrir. Les discussions vous disent exactement ce que les gens veulent savoir, quelles objections ils ont et quelles solutions fonctionnent.

Reddit est précieux pour la recherche de mots-clés car il vous montre des conversations réelles. Les questions exactes que les gens posent, le langage qu'ils utilisent, les problèmes qu'ils essaient de résoudre. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez découvrir avec de simples recherches Google.

Mais le véritable avantage vient de la combinaison de l'exploration manuelle avec des données de recherche réelles.

Alors voici ce que je ferais ensuite :

C'est votre prochaine opportunité de contenu. Des questions ? Contactez-moi sur LinkedIn et pour les francophones, c'est par ici.

PS : Si vous vous intéressez à Reddit dans le cadre d'une stratégie GEO, je vous conseille cet article de Despina sur les requêtes Fanout. Une notion clé pour être cité sur ChatGPT et les autres IA.