但是，从计划创意到评估的过程应该是什么样子的？往往有许多步骤和人员参与，因此需要适当的规划来得到理想的结果。
我们已经开展了许多SEO计划，包括一些独特的计划。你将学习如何从头到尾地驾驭这个过程，其中包含许多示例。
过程如下：
让我们开始。
规划 SEO 计划的第一条规则很简单。如果你缺乏信息和数据来支持你的决定，就不要开始。你可以想出无数的 SEO 计划的想法。但如果没有研究，你就无法判断哪些机会是值得追求和优先考虑的。
我们要深入的研究，这会帮助我们预估运行任何 SEO 计划所需的努力、以及其潜在的影响。这个概念可以通过影响努力矩阵来说明：
现在，因为一个 SEO 计划被定义为一组任务，我们将假设所有的想法都将落入右边的两个象限。
我们需要两组基本的 SEO 数据，这些数据将帮助我们制定 SEO 计划，并将它们加入到矩阵中。接下来就来了到关键词和反向链接研究。如果你已经做了这些，可以随意跳到第二步。
关键词研究
关键词研究是了解你的目标客户在搜索你的产品、服务和内容时使用的文字的过程。然后，它涉及分析、比较和优先考虑你网站的最佳关键词机会。
现在，我不打算深入研究关键词研究的过程，因为我们有一整篇关于这方面的指南。但要注意的是，计划和运行一个计划比仅仅挑选几个关键词和编写有关它们的内容更高级。
以下是几个值得追求的数据：
- 瞄准高度竞争的关键词
- 选择能够吸引许多反向链接的主题 （链接诱饵）
- 建立一个类似这样的内容聚合
- 开发可以扩展为数百个针对不同关键词的类似页面的内容模板 （例如这个 Wise SEO 案例研究）
其中大多数需要在内容创作的基础上开展推广计划，以最大限度地发挥其潜力。这就是另一组数据发挥作用的地方。
反向链接研究
反向链接研究是了解是什么让网站在你的利基市场上相互链接，并为你自己的网页收集链接机会的过程。基本上，它是关于获得所有必要的信息，为你的网站获得强大的反向链接资源，从而获取更好的排名。
很多反向链接研究都源于SEO竞争对手分析。它可以采用分析交叉链接的形式，即检查哪些网站链接到你的竞争对手，但没有链接到你。这种 Link Intersect（交集外链分析）报告可以在Ahrefs Site Explorer（网站分析）中找到：
然后，我们可以在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）的 Best by links（按反链数量排序）报告中分析在你的利基市场中获得最多的链接（链接诱饵）的内容类型：
或者做最直接的分析，也就是通过反向链接和 Referring domains（引用域）报告，这些都在Site Explorer（内容分析）中：
把所有这些研究和过程弄清楚，你就可以发起外链的外展计划，应该可以为你最重要的内容获得高质量的反向链接。从技术上讲，任何外展计划都可以被认为是一个独立的 SEO 计划本身。(理想情况下，最好是在 “内容创建” 步骤之后立即启动它）。
有一个值得追求的 SEO 计划的想法？很好！你应该为它设定一个目标。换句话说，这个计划的可量化的结果应该是什么？你的目标是什么？
每个人的 SEO 目标都是不同的。但一般来说，四个最常见的目标是：
- 增加自然流量的转化率和销售额。
- 增加一组关键词的搜索可见度（声音份额）。
- 在竞争激烈的关键词中排名更靠前（要超过竞争对手，带动大量流量，等等）。
- 获得高质量的反向链接。
如果你不确定选择哪个目标，这四个目标是一个不错的起点。
例如，我们最近的一个 SEO 计划围绕着创建一个 “统计” 页面，然后建立链接（以测试我们的结果好坏，以便我们可以创建一个关于它的案例研究）。
主要的SEO目标是在三个月内将 “seo statistics” 排在前三位。另一个有助于我们达到目标的计划是通过推广为该网页建立至少 20 个高质量的反向链接。
我们SEO不能真正保证任何结果，但这些目标仍应遵守 SMART目标准则。你需要在目标的具体、可衡量、可实现、相关和及时的参数之间找到一个良好的平衡。
时间可以说是最难估计的参数。为了达到更好的排名目标，我建议至少三个月，最好甚至是六个月，如果你的网站在 SERP 上一般没有很强的竞争力，那时间就会更长。
根据我们的研究，只有 5.7% 的新发表的网页在一年内进入搜索结果的前10名。如果他们这样做，大多需要两到六个月的时间。
Domain Ranking（域名评分、DR）显示了一个网站的反向链接情况与我们数据库中的其他网站相比的强度，以100分为标准。它是评估一个网站在 SERP 上的竞争力的一个不错的参考。顺便说一下，如果你的时间足够长（6个月以上），你的关键词排名和反向链接数据可能会同时增高。因为，内容的反向链接越好，该内容获得良好排名的机会就越大。而一个页面的排名越高，就会有更多的人看到它并自然地链接到它。
一旦你知道你的计划目标是什么，就该开始制定计划了。
推荐阅读：如何设置正确的SEO目标（三个示例）
现在让我们把一个大的 SEO 计划分解成一组结构化的任务。为了帮助我们达到这个目的，我们将使用 “SEO目标 “的金字塔概念：
我们在上一步所设定的是结果目标，甚至可能是一些马上就能看到的绩效目标，例如建立反向链接。我们现在要揭开其余的步骤和目标。让我们继续以我们的 “seo statistics” 页面的 SEO 计划为例。结果目标是在三个月内使 “seo statistics” 在搜索结果中排名前三。
在这里，我们可以看出有两个绩效目标，作为实现结果目标的最佳途径：
- 撰写最佳的 SEO 统计页面
- 通过外展计划为该网页建立至少 20 个高质量的反向链接
第一个绩效目标是显而易见的。但是，设定第二个目标就比较细微了，因为在竞争最激烈的关键词上排名靠前的网页往往有成百上千的反向链接，这些反向链接是你在推广计划中无法实现的数字。
现在 “seo statistics” 这个关键词的情况也大体如此。有的网页有成千上万的反向链接，来自成千上万的 referring domains（引用域）：
来自 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中 “seo statistics” 的 SERP 概览。不过，不要因为这些数字而感到气馁。大多数反向链接来自垃圾网站，可以完全不考虑。
由于你应该只追求潜在的高质量反向链接，所以最好是通过点击圆点并进入反向链接报告来查看那些排名在前的网页的整个反向链接情况。
我刚刚发现的是，排名第四的网页没有任何来具有扎实自然流量的网页的反向链接，尽管它有成千上万的反向链接：
一些其他网页确实有一些难以获得的反向链接。但对我们来说，在相对较短的时间内达到这个SERP 的顶部排名位置似乎是可以实现的。
基于一些基本的研究，我们可以看到数以百计的链接机会。这使得获得超过 20 个反向链接计划成为一项可行的任务。
剩下的就是将绩效目标进一步分解为过程目标：
- 我们需要做什么才能写出最好的SEO统计页面？
- 我们需要做什么来建立20多个高质量的反向链接？
我已经进行了链接建设方面的工作，所以我将坚持在这个领域进行拓展。期望有 5% 的外展转化率是合理的。这意味着，平均而言，我们需要通过 400 个电子邮件地址来获得 20 个反向链接。
这一推广过程可能包括以下步骤：
- 缩小链接目标，只包括有可能与你链接的高质量网站
- 自动查找和验证电子邮件地址
- 有一个令人信服的理由来联系他们（例如，他们缺少一些 SEO 统计资料或包括过时的统计资料）
- 将所有的信息汇总成一个表格，用于自动化目的和/或跟踪你的进度
- 撰写外展邮件
- 发送外展电子邮件
- 做好后续工作
如果你想看看这个过程，我们已经把它记录在我前面提到的SEO计划的视频中：
https://www.youtube.com/watch?v=gMcA-8nalL8
完成后的SEO目标金字塔可以是这样的：
你也可以为其他绩效目标这样做。现在，你有了整个 SEO 计划过程的概要。然后，你就可以开始分配任务了。
正如前面所讨论的，大多数 SEO 计划主要围绕着编写或改写内容进行。这些内容要么本身在 SERP 上有很好的排名，要么至少通过将所有吸引来的反向链接传递到这些页面的链接权重来帮助你的其他页面排名。
让我们来看看一些建议，这些建议将帮助你（重新）编写以关键词为重点的内容、以及作为链接诱饵的内容。如果你遇到一个好的关键词，既能满足需求，又能获取反向链接，那么就最好不过了。
撰写以关键词为重点的内容
我就用这篇文章作为一个例子。我们的博客上有一篇旧版本的文章，针对关键词 “SEO campaign”，已经有很长一段时间了，但它从未获得良好的排名：
原因似乎很明显。当我们看一下 “seo campaign” 的排名靠前的网页时，我们看到其中绝大多数是指南。甚至没有看到一个案例研究：
创建内容以在搜索引擎中获得良好排名的最重要方面之一是与搜索意图保持一致。它是搜索词背后的 “原因”。
在这种情况下，大多数人在查找 “seo campaign” 时，希望看到一份关于如何计划和运行一个计划的指南。这正是这个更新版本所做的，也是为什么它有更高的机会获得好的排名。
向读者提供正确的内容角度只是我们在这里必须考虑的主要方面之一。
例如，在我写大纲之前，我就会考虑文章的目标、预期的搜索意图、我的角度、如何使文章脱颖而出（即USP，代表独特的销售主张），以及我可以自然地提到我们的产品（商业潜力从0到3）的程度：
这些都是关于撰写整篇内容的一般建议。你可能想计划和运行一个更具体的SEO计划类型，如批量优化精选摘要。
撰写链接诱饵内容
根据前面提到的反向链接研究，你应该已经知道什么类型的内容在你的利基市场吸引了最多的链接。这是最容易的部分。创建有链接价值的内容可能是相当具有挑战性的，往往需要大量的努力。
在我们所处的营销软件行业，最容易获得链接的页面类型是。
- 行业洞察力和数据研究。
- 带有免费的、随时可用的营销工具的着陆页。
- 统计页面。
除了统计页面之外，如果没有你的数据科学和工程团队的帮助，几乎不可能开发这样的内容。
但这也意味着你当强是缺乏这样的内容类型的。因此，在你的网站上有这些内容可能会使你得到很好的链接。
推荐阅读：解构链接诱饵：如何创建吸引反向链接的内容
搜索引擎优化计划不仅仅是发布内容。这只是工作的一半。与内容创作同样重要的是为了获取连接的内容分发。
对于那些不是为获得有机流量而制作的链接诱饵内容来说，这一点甚至更为重要。如果没有适当的内容分发，所有的工作都将是徒劳的。
这就是我所说的适当的内容分配：
- 计划一个外展计划，以获得反向链接和/或从你的利基市场上的知名人士那里获得曝光。
- 在通常影响力有限的标准有机社交帖子之上，用社交媒体广告推广内容。
- 与你的电子邮件订阅者分享它
- 将你的内容重新用于社交媒体帖子、Quora、新闻简报等，并反复分享。
- 更新你的内部链接，以便你的其他文章的读者可以点击进入。
当然，你可以通过简单地让内容出现在许多人的眼前来获得链接，但直接发送带有特定链接建设宣传的电子邮件可以让你迅速得到结果。
我们已经研究了规划外展计划、和创建链接诱饵内容所需的步骤和分析。但我们仍然没有动用公共关系（PR）的力量，它的确可以把内容分发和链接获取带到一个完全不同的水平。
例如，当我分析 Wise 公司的 SEO 战略时，我发现许多方面中最突出的是，其创造性的公关计划如何与 SEO 目标交织在一起。
这里是它的 “没有什么可隐瞒的 “计划，它解决了金融和银行业务中的隐性费用问题：
https://www.youtube.com/watch?v=ZufqOLl6ajE
在 SEO 方面，这显然是成功的，因为其网站上的辅助内容吸引了一些大媒体的链接：
综上所述，链接建设计划是没有限制的。你可以选择吸引链接的旧方法，或者作为一个更大的公关计划的一部分去做一些更有创意的事情。
我们现在已经通过了计划的战术执行，是时候转向 “分析” 模式了。相比于制定与执行，这简直是小菜一碟。
回到你的 SEO 目标，想想评估计划所需的 KPI 和指标。下面是一些使用案例：
- 销售目标 - 谷歌分析（或其他工具）中的有机转化率和辅助转化率。
- 搜索可见度目标 - 在 Ahrefs Rank Tracker（排名监控）中设置一个关键词跟踪项目，并对与计划相关的关键词进行标记。
- 关键词排名目标 - Ahrefs Rank Tracker（排名监控）中的关键词排名、或 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中的计划页面的 Organic keywords（自然关键词）报告。
- 反向链接获取目标 — Ahrefs Site Explorer（网站分析）中的反向链接和 Referring domains（引用域）报告，以进行回顾性检查。你可以使用 Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒），定期获得反向链接获取的更新。
首先，我建议在计划期间和计划结束后马上做记录。它是否按计划进行？是否可以复制？你能在未来使用其中的任何一个过程吗？下次有什么可以做得更好？
几周或几个月后，当你最终评估计划时，你不会记得所有的细节，所以在你进行的过程中记下重要的东西。
如果所有的监测和跟踪都已设置好，你可能会发现你比预期更早地实现了你的计划目标。在这种情况下，每周检查一次就可以。没必要频繁的去做这些事情。
但我们都知道，搜索引擎可以是相当不稳定的，所以如果你第一次获得更好的排名，先不要庆祝。
当你的计划目标达到时（例如，在三个月内 “seo statistics” 排名前三），看看历史表现。如果你看到在较长的时期内排名、或销售量有一定的一致性与稳定性，那么你可以告诉自己计划成功了。
例如，我在整个文章中提到的 SEO 统计页面一直排在前列位置。它还在两个月内达到了第一的位置：
但如果你没有达到你的目标，不要把它当作失败。
我们确实在努力制定 SMART 目标。但老实说，在SEO中，这往往是一个猜测的游戏，特别是涉及预估时间与实际执行时间的时候。
我曾经参与过一个SEO项目，花了两年时间来实现一个许多人认为只是几个月的问题的目标。
保持好奇心，保持耐心，从错误中学习，这也是非常宝贵的 SEO 技能/经验积累。
最后
正确地规划、运行和评估大型 SEO 计划需要丰富的 SEO 知识、经验和技能。但正如我们在文章中所展示的那样，你也可以参加规模较小但仍有影响的计划，如外展计划或页面优化计划等。
从小处着手，你最终会有信心实现更大的 SEO 目标。
开展 SEO 计划的一大好处是，你会在项目管理和沟通方面变得更好，因为这些计划往往需要许多人的合作，有时甚至是营销团队以外的人。
有任何问题吗？请在 Twitter 上与我联系。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
