什么是链接诱饵?7个成功的例子

什么是链接诱饵?7个成功的例子

Si Quan Ong
营销@Ahrefs。 我爱阅读,爱跳霹雳舞,爱尝试随机的生活实验。
    不是你网站上的每一个页都能为你争取到外链。

    这就是为什么链接建设很难的众多原因之一。网页需要链接来获得排名。然而,并不是所有的网页都能获得这些链接。

    但是,有一种类型的页面,自然会比其他页面更好地赢得链接。在SEO世界里,我们称它们为 链接诱饵。

    了解链接诱饵的原因和运作方式,将有助于你创造更多的 链接磁铁,从而使你的网站获得更多的链接。

    但首先,让我们从基础知识开始:

    链接诱饵是旨在吸引外链的内容。它是非常有价值和有趣的东西,以至于博客和记者都想链接到它。

    链接诱饵有助于你在谷歌上获得更高的排名,并为你的网站获得更多的自然流量。

    之所以如此,有两个原因。

    首先,因为链接是谷歌的三大排名因素之一,有更多链接的网页往往排名更高,获得更多流量。我们对超过10亿个网页的研究也证实了这一点。

    如果你创建了一个关于人们正在搜索的主题的链接诱饵,它所吸引的链接会让页面本身获得更多流量。

    第二,你可以利用内部链接将你的链接诱饵所吸引的一些 权重 分发给你网站上的其他页面。这可以帮助提高这些页面在自然搜索中的排名。

    链接诱饵之所以有效,是因为它利用了人们愿意链接到它的心理学原理。这些原则被称为 共享触发器,是营销学教授 Jonah Berger 在他的书《Contagious》中提出的。

    分别是:

    1. 社会货币 – 人们会分享那些让他们在别人眼中看起来不错的东西。
    2. 触发器 – 人们分享的是心中最重要的事情。
    3. 情感 – 人们需要一些情感来分享一些东西。
    4. 公开 – 如果人们能够看到或观察到别人的行为,他们往往会模仿别人的行为。 
    5. 实用价值 – 人们喜欢传递实用、有用的信息。
    6. 故事 – 人们不只是分享信息,他们也分享故事。

    这里有一些创建链接诱饵的最佳做法,可以 利用 分享触发器。

    试着在你的链接诱饵中至少加入一到两个,这样它就有了最大的成功机会。

    1. 确保你的链接诱饵足够得实用

    使你的内容实用,意味着创造一些读者可以立即使用的东西。例子包括工具、计算器、模板、检查表和小抄。例如,在 Ahrefs,我们创造了一大堆免费的工具

    他们中的每一个都有相当数量的反向链接。

    2. 让你的链接诱饵有独特的观点

    使你的链接诱饵有价值的另一个方法是给读者一些新的东西来思考。这可以通过从一个独特的角度来处理一个话题,并在对话中加入一些独特的东西来实现。 

    这里有一个例子:几年前,我们的首席营销官 Tim Soulo 发表了一篇关于不良电子邮件推广的 斥责

    这个内容完全是出于他自己的经验。但人们喜欢它。

    这导致该页面获得了来自 533 个网站的超过 2500 个反向链接。

    3. 确保你的链接诱饵能唤起人们的情感

    如果你和我一样老,你可能记得 Upworthy 的辉煌时代。在它的高峰期,仿佛该网站的每一篇文章都是病毒式传播的。(虽然我最近几年没有看到有人分享 Upworthy 的内容)。

    Upworthy 是一个致力于正面故事的网站。人们不断地分享它的文章,因为每篇文章都是经过设计的,让人们感到敬畏、惊讶、幸福,并普遍让人们感觉世界并不像它看起来那么糟糕。

    当然,这些内容作为链接诱饵也有令人难以置信的效果。

    积极性只是一个方面。你可以尝试吸引大量的情绪,如愤怒、兴奋、悲伤、喜悦等。看看你是否可以把它们也纳入你的链接诱饵中。

    4. 让你的链接诱饵变得可视化

    要想让别人链接到一段内容,必须有一个四步的过程。

    1. 看到 – 潜在的 链接者 第一次偶然发现你的链接诱饵。
    2. 消费 – 他们点击并阅读它
    3. 享受 – 内容在他们心中留下了持久的印象。
    4. 链接 – 他们接受 诱饵,并链接到它。

    如果你的链接诱饵在视觉上不吸引人,这个过程就会在 消费 和 享受 之间被切断。这是因为视觉效果有助于人们更快、更容易地消费内容,从而增加有人喜欢上述内容的可能性,并因此链接到它。

    例如,请看这篇关于每个国家最受欢迎的啤酒的文章。与其说是一篇简单的列表文章,不如说是用一张地图来传达信息。

    获得了来自 179 个网站的超过 533 个反向链接,做得相当的好。

    5. 使你的链接诱饵具有新闻价值

    如果有一件事对大多数人来说是最重要的,那就是新闻。而记者和博主们一直在寻找可以报道的故事。

    例如,过去两年最大的新闻故事顺理成章地是大流行病和它所造成的变化。2020年,Nulab 进行了一系列关于远程工作的调查,并在一篇文章中发表

    该文章不仅从 80 个独特的网站获得 103 个反向链接…

    …但它也收到来自 Huffington Post、Yahoo、ZDNet、Refinery29 等主要出版物的链接:

    因此,如果你想让大的新闻出版物链接到你,你的内容将需要纳入一些有新闻价值的元素。这里有一个很好的清单,可以看一下并应用到你自己的内容中。

    使你的内容具有新闻价值的另一个策略是参与 “新闻劫持”。“新闻劫持” 包括监测实时新闻,并确定机会,通过专家评论和对 KOL 文章的反应,将你的品牌置于谈话的中心。

    我们采访了 Rise at Seven 的公关总监 Will Hobson,请他分享如何成功执行 “新闻劫持” 的技巧。你可以在下面的文章中阅读他的建议。

    推荐阅读: 9个伟大的公共关系战术与活动实例 

    6. 让你的链接诱饵成为一个故事

    畅销书作家 Yuval Noah Harari 里写道:

    人类用故事来思考,而不是事实、数字或方程式。而且故事越简单越好。

    人类是讲故事的动物。这就是我们作为一个社会的运作方式。因此,我们分享和链接故事,没有人会感到惊讶。

    例如,与其用逻辑和推理来抨击人们为什么债务是坏事,《Wealth Simple》决定采用故事的角度来进行阐述。

    它从 62 个引用域中赢得了 85 个反向链接。

    其中有很多来自 Huffington Post、BuzzFeed、Slate等大型网站:

    讲一个好故事是困难的。但如果你能用你的链接诱饵做到这一点,值得一试。

    7. 涵盖其他人已经链接到的内容

    如果人们因为对手页面中的某些内容而进行链接,那么就可以合乎逻辑地认为该特定内容对该主题是重要的。

    因此,在你创建你的链接诱饵之前,你应该在类似页面的反向链接配置文件中寻找共同的链接原因。

    下面是做法:

    1. 进入 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)
    2. 搜索你的话题
    3. 查看 SERP overview(SERP 概览)
    4. 寻找有大量引用域的类似文章
    5. 点击 Backlinks(外链) 栏目的数字
    6. 浏览 Anchor and target URL(锚文本和目标URL)栏,寻找共同点

    例如,如果我们为 Greatist 中关于 “perfect kettlebell swing” 文章做这件事,我们看到有不少人链接,因为帖子中提到了它的好处/优点。

    如果你写的是同一个话题,提到它的好处或优点可能会让你的链接诱饵有机会获得更多的链接。

    下面是我们最喜欢的七个链接诱饵示例,每个都吸引了大量的链接、分享和关注。

    我们还联系了他们的创作者,并让他们回答:你认为是什么让你的特定作品如此成功/流行?

    它们的回复也包含在下面:

    1. 13 Reasons Your Brain Craves Infographics(你的大脑渴望信息图表的13个原因)

    这篇文章从 1500 个引用域中赢得了 75,300 个反向链接。

    以下是 NeoMam 工作室的创始人 Danny Ashton 的看法:

    我相信时机在这里起了很大作用;我们在2013年信息图表成为热门话题的时候发布了它。我认为互动形式也有帮助——很多人在那时还没有见过这样的东西。

    我还确保我们只用科学研究来支持每一个观点,因为外面的大多数其他东西都是伪科学和意见的混合。

    事实上,我们对它的宣传也很有帮助!

    Danny Ashton
    Danny Ashton, 创始人 NeoMam Studios

    2. Inception Explained

    这篇文章从 324 个引用域中赢得了 714 个反向链接。

    以下是主创人员 Matt Dempsey 的发言:

    我认为它是成功的,是因为它将人们感兴趣的主题与人们喜闻乐见的新媒体配对。

    该网站挖掘了一部数百万人知道和喜爱的电影,但大多数人并不完全理解——你可以在谷歌趋势上查看 Inception explained 的搜索趋势,就能看到对简明解释的需求。

    在网站特效上,我还使用了视差滚动,这在当时是一种非常新的技术。让它在技术/设计界引起了很好的共鸣。

    Matt Dempsey
    Matt Dempsey, 创造者

    3. How a Car Engine Works(汽车发动机如何工作)

    这篇文章从 400 个引用域中赢得了 2100 个反向链接。

    以下是 Animagraffs 公司首席执行官 Jacob O’Neal 的说法。

    我个人认为内容表现良好主要有四个主要原因:

    • 它是 常青 的。它将在非常、非常长的时间内保持相关性。
    • 这是一个全新的格式。这是一种以前没有人真正做过的媒体格式,可以超快地提供学习。它是移动图像和文本的组合,但不是视频。视频需要音频和一些等待解释的时间,需要扬声器/耳机等。学习过程可能会有障碍、或有点低效。有了 Animagraffs,文本就在那里,如果你想阅读/学习文本所指向的内容,可以轻松获取。
    • 它组织得很好。大幅、大胆、动人的插图首先吸引你的注意力,然后是辅助插图,最后是你真正感兴趣的某一点的细小文字。无论什么年龄层、无论是否感兴趣、以及无论智力水平如何,都会被其吸引。
    • 我们没有华而不实。我们没有对 聪明、无聊 的东西有所保留。我们首先就面向最难获取的用户进行设计。例如,如果我们给经验丰富的汽车修理工留下了深刻印象,那么我们的工作就做对了。不为廉价的观点而牺牲质量。这与很多先向外、后向内的营销方式形成了相当鲜明的对比。没有人愿意通过假装喜欢别人喜欢的东西来获得朋友.…..为什么营销要这样做?最好是以真实的、高质量的工作为先导。即使了快速赚钱,也不能颠倒是非。
    Jacob O'Neal
    Jacob O’Neal, CEO Animagraffs

    4. 90.63% of Content Gets No Traffic From Google. And How to Be in the Other 9.37%(90.63%的内容没有从谷歌获得流量。如何成为其他9.37%的人?)

    这篇文章从 2600 个引用域中赢得了 6600 个反向链接。

    以下是我们的 CMO,Tim 的发言:

    首先,我不知道它的表现会比我做的任何其他研究更好。否则,我只会发表做得好的研究,而不会发表任何失败的研究。

    至于为什么这个特殊的表现这么好,在我看来,是因为它为来自SEO行业的人提供了一个醒目的统计数据,帮助他们更好推广 SEO 的重要性。

    90% 的内容没有得到来自谷歌的流量——这是一个致命的论点,可以审核你自己的内容,并决定你在过去几年里是否在 SEO 方面投入足够的资金。

    简而言之,人们喜欢有数据支持的说法。因此,如果你能进行某种形式的行业研究,你所在行业的人很有可能会参考你的工作。

    Tim Soulo
    Tim Soulo, CMO Ahrefs

    5. Why Do I Procrastinate?(我为什么会有拖延症?)

    这篇文章获得了来自 52 个引用域的 201 个反向链接。

    以下是创作者 Manasvini Krishna 的说法:

    在我看来,可能是以下这些原因:

    • 受欢迎的主题 — 我认为这个主题(拖延症)是我们许多人(肯定也是我们的目标受众!)都在挣扎的一个共同问题。知道我们应该做一些事情,但不知为何不想做,或不能做,这对大多数人来说是一种熟悉的感觉!我们大多数人都能理解。我们大多数人都有同感。
    • 互动性和参与性 — 因为是互动的测验,旨在具体确定你可能有的问题,这一点对用户很有帮助。一般来说,测验都会比较好,因为每个人都喜欢了解自己的一些情况。而且测验也很有趣。
    • 不同于以往 — 该测验立即给出了可操作的、非评判性的建议,告诉你如何解决你通过测验诊断出的具体问题。我们中的许多人都习惯于在看待拖延时有很多内疚感和负面情绪,因此,基于 拖延方程式 的解决方案,基本上只是把拖延看成一个方程式,其中的各个部分可以增加或减少,以解决拖延问题,这是令人耳目一新的,而且不是很常见。(该测验是基于一本名为 The Procrastination Equation的书)。
    Manasvini Krishna
    Manasvini Krishna, 创始人 Boss as a Service

    6. Investment Calculator(投资计算器)

    这篇文章从 306 个引用域中赢得了 1,100 个反向链接。

    以下是创作者  Caleb Barclay 的发言:

    这是最初的一些想法:

    1. 设计是差异化的。免费使用的工具(不利用电子邮件),比竞争对手的网站多改进 10 倍,设计师网站也与我们的网站进行了链接。
    2. 推出有争议的主题。我们找到了一个意见很大的群体,在其中进行了曝光(Hackernews)。
    3. 实用性使它具有高度的可分享性。我们个人需要这个工具,并花了很多时间来设计它的实用性(抓自己的痒)。
    4. 个性化。用户参与生成个性化的内容使其更有粘性。
    Caleb Barclay
    Caleb Barclay, 创始人 Dwellito

    7. The 35 Best Countries to Raise a Family in 2020(2020年35个最适合养育家庭的国家)

    这篇文章从 273 个引用域中赢得了 529 个反向链接。

    以下是创作者 Asher Fergusson 的说法:

    我想是因为它是对很多人来说离家很近的话题的原创研究。除此之外,由于美国的排名并不高,它对大多数美国人来说是非常有争议性的。这帮助它登上了 Reddit 的头版,然后在媒体上进行了病毒式传播,这给这项研究带来了无数令人敬畏的链接,并在一段时间内每天有 35,000 次点击。我最大的错误是没有更新 2021 年的研究报告,但我计划为 2022 年做一个更新,我想象它将再次成为病毒,吸引更多的链接。

    Asher Fergusson
    Asher Fergusson, 创始人 Asher & Lyric

    找到伟大的链接诱饵想法的最简单的方法是查看你的竞争对手。

    下面是方法:

    1. 将对手网站放入 Ahrefs Site Explorer(网站分析)
    2. 进入 Best by links(按反链数量排序) 报告

    查看当前列表,看看什么样的格式和主题能让你的利基人群产生共鸣。例如,如果我们为 Hong Kiat 的博客做了这个,我们会看到列表式文章在设计领域很受欢迎。

    而如果我们分析自己的博客,就会发现在SEO领域,数据研究是最受欢迎的:

    最后

    链接诱饵不仅仅是创造一些独特的或视觉上吸引人的东西。

    为了吸引链接,你需要将精心制作的内容、有能力链接到你的明确的受,同时配合一个良好的推广计划

    即使你创造了世界上最伟大的内容,如果人们不知道它的存在,你就不会得到任何链接。

    有问题吗?在 Twitter 上找我吧。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。