如何到达谷歌搜索的顶部 [互动指南]

如何到达谷歌搜索的顶部 [互动指南]

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    如果你在经营一家公司,你肯定希望当人们搜索某些关键词时,你的网站能显示在谷歌搜索结果的顶部。

    例如,如果你是一名伦敦的水管工,那么当人们搜索 “plumber near me” 或 “london plumber” 时,你可能会想出现。大多数人会选择点击第一个结果,因此出现在顶部通常意味着更多的流量和潜在的客户。

    但是你应该如何赢得竞争并达到顶部呢?

    你只需要按照下面这个流程图:

    01 how to get on top of google search

    不确定这四种类型分别是什么样?

    可以看下面这个图:

    02 how to get on top of google search

    如果在流程图中没有找到自己的选项,那么你可以看SERP特性一览。可能依然有方法让你的网站展示在顶部。

    其他人则可以点击下方的任意一个链接跳转到对应的部分进行阅读:

    如果你已经在目标关键字的搜索结果顶部看到广告,那么出现在谷歌顶部的唯一方法就是付费广告。

    怎么做?只需注册 Google ads 并建立搜索广告系列就可以实现。

    谷歌搜索广告是按每次点击付费(PPC)运作的。这意味着你对要在谷歌中显示的关键字出价。如果你是伦敦的水管工,则可以对诸如 “plumber in london” 和 “plumber near me”之类的关键字出价。

    1 google ads campaign

    你也可以为广告添加地理位置,从而不会再不相关的地区显示你的广告。

    2 google ad location targeting

    你需要注意,对关键字出价并不意味着你总是会出现在谷歌的顶部。如果其他人愿意为点击支付更高的价格,那么你的广告可能会在其他人的下方,甚至是不展示。

    同样重要的是,你的目标网页和广告文案必须与你定位的关键字匹配。 这个就是谷歌的广告质量得分。用谷歌的话来说就是:“较高的质量得分通常可以降低成本并提高广告排名。”

    3 google adsquality scores 2

    Google Ads 中的广告质量得分 (QS)

    简单来说,虽然广告是出现在谷歌顶部的一种最快的方式,但它是需要付费的。当你停止向广告系列投入资金,那么就不会继续在顶部展示了。

    同样,自然搜索结果可能比广告获得更多的点击,因此与广告排在第一位并不总是等同于更多的点击。这是因为大多数人都喜欢点击自然搜索结果

    例如,如果我们搜索“best VPN”,则会在结果顶部看到四个广告:

    4 best vpn serp ads

    但是,如果我们在 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中输入此关键字,付费结果只获得了19%的点击。大多数点击是在页面下方的自然(非付费)搜索结果上。

    5 best vpn keywords explorer clicks

    如果如果你的关键词也是这种情况,那么你可能应该在SEO做投入,或者两者并用。而不是只关注广告部分。

    如果人们在谷歌中寻找本地商家,那么你通常会在结果顶部看到一个 “地图板块”。 

    与大多数搜索结果不同,地图板块表会让你进入 Google My Business 的列表,而不是其网站。

    map pack

    Google My Business是一个免费的发布商家信息的地方。在这里,你可以列出有关企业的所有基本信息:营业时间、地址、电话号码、网站等。客户也可以在此留下自己的评论。

    如果你想出现在谷歌结果中的地图板块,那么你第一件事情就是申请一个 Google My Business 并加入其中。 

    但是,大多数企业仅通过注册Google My Business 是无法在此排名的。 谷歌的目标是在地图板块中展示最好的、最值得信赖的本地企业。因此你需要使用本地SEO策略来获得出现的机会。

    你可以通过 我们的本地SEO完美指南来了解更多。基础知识如下:

    • 优化你的 Google My Business 列表。
    • 建立高质量的本地引用
    • 从客户哪里获取更多的评价。
    • 对重要的页面建立更多链接

    Featured snippets(精选摘要)指的是在特定关键词搜索结果中,展示在最上方的特殊板块。它会在排名靠前的页面中摘取一段内容并显示在这里。

    6 featured snippet google

    如果你已经参与了首页排名,并且在最顶部有精选摘要的位置,那么你可以通过 页面SEO 的方法获得精选摘要的展示位。

    你可以通过谷歌,或者 Ahrefs 免费的 rank checker(关键词排名检查)来查看你当前的排名。你只需要输入你的关键词、地区、以及域名即可。

    7 free rank tracker

    小提示.
     建议你最好使用排名检查工具,因为谷歌搜索结果通常会根据你的浏览历史记录、位置和其他因素进行个性化设置。使用排名检测工具可以消除这种偏差,并让你更准确地了解自己在目标国家/地区中的真实排名。

    假设你现在排在前十名,你只需要确保你的页面针对精选摘要进行了优化。

    我们在这里更详细的讲述了这个过程,但是基础的部分还是比较简单的。

    首先,请确保你的页面确实提供了谷歌希望看到的信息。例如,如果我们查看关键字 “guest blogging” 的精选摘要,就会发现是这是一段文字的定义。

    8 guest blogging snippet

    我们的一篇作客博客指南排名第7位,但是由于我们没有在页面上进行术语的定义,因此我们可能无法赢得精选摘要。我们需要在页面上编写并添加定义才能符合条件。

    其次,确保信息采用谷歌喜欢的格式。这主要取决于关键字。对于“来guest blogging”这个词来说,精选摘要就是一小段文字。此代码段是一小段。对于“how to do affiliate marketing”,就是一个带有编号的列表。

    9 numbered list snippet

    推荐阅读: 如何优化谷歌精选摘要

    如何找到有精选摘要机会的关键词

    将你的网站放入到Ahrefs Site Explorer(网站分析)中,并进入 Organic keywords(自然搜索关键词)报告,然后在结果筛选排名2–10的结果,并选择在SERP特性包含精选摘要的结果。

    organic keywords featured snippet opportunities

    例如,这个词 “google search operators” 我们排名第二,但是并没有获得精选摘要的位置。

    10 no snippet

    通过一些页面SEO的优化,我们就有可能可以获得。

    如果你在特定关键词顶部看到的是普通的页面结果,那么你就需要在SEO上做投入了。

    作为开始,就得需要有一个不错的SEO基础操作方法,以及一网站,并具备以下这些条件:

    • 移动端友好
    • 加载速度快
    • 使用简单 (导航简单、界面友好,等等)
    • 安全 (比如使用 HTTPS,而不是 HTTP
    • 结构良好
    • 没有其他的SEO技术错误。

    但是仅仅是基础的SEO操作和优化还不足以让你到达顶部。如果将基础的都做过了但是依然没有看到排名,那么你可以参照下面这个流程图:

    03 how to get on top of google search

    我们在 如何让网站进入谷歌首页的指南中详细的讲解了这一个流程。下面也有一个简单流程可以让你快速开始:

    1. 检查竞争力度
    2. 页面匹配搜索意图
    3. 全方位的包含话题
    4. 建立高质量的外链
    5. 加入内链

    Step 1. 检查竞争力度

    谷歌排名并不是一个人的游戏。首页上的每个网站排名都是你的竞争对手。你必须超越它们才能获得第一名。因此,你需要做的第一件事就是检查竞争力度。

    首先,你就需谷歌中搜索关键词,并查看排名靠前的结果。

    如果我们对关键字 “womens pajamas” 进行此操作,则排名靠前的结果将由Kohls,Target和Amazon等大型品牌主导。

    11 womens pajamas serp

    除非你也是大品牌,否则在这些网站上的排名可能会非常困难。

    对于像 “tall womens pajamas” 这样的关键词,参与排名可能会更有希望。第一页上有一些鲜为人知的品牌,甚至还有一个小品牌排名第一。

    12 tall womens pajamas serp

    如果关键词看起来排名很困难,则最好使用另一个关键字,这样就有可能让你在中短期内参与排名。

    推荐阅读: 关键词难度:如何确认你在 Google 获得排名的机会

    Step 2. 页面匹配搜索意图

    搜索意图是用户搜索关键词背后的目的。例如,如果搜索“blogging tips”,则会注意到所有排名最高的页面都是无序的博客技巧列表。

    13 blogging tips serps

    如果你搜索 “how to write a blog post”,那么它们都是带有分步说明的操作指南。

    14 how to write a blog post serp

    为了获得在谷歌排名的机会,你应该创建用户正在寻找的内容类型。你可以通过搜索目标关键字并确定搜索意图的三个C来实现:

    • Content type(内容类型): 排名靠前的页面主要是博客文章、产品页面、产品类别页面还是登录页面?
    • Content format(内容格式): 排名靠前的页面是否主要是操作指南、分步教程、列表文章、意见、评论、比较还是其他内容?
    • Content angle(内容角度): 排名靠前的页面是否有占主导地位的独特内容角度? (例如,面向初学者,2020年最新等)

    推荐阅读: 搜索意图: 一个十分重要又经常被忽略的“排名要素”

    Step 3. 全方位的覆盖话题

    谷歌希望对涵盖用户想知道的内容的页面进行排名。但是,谷歌是怎么判断和关键字相关的重要问题和子话题?

    最好的方式就是将注意力放在排名靠前的页面上。例如,“paleo diet” 的三个排名最高的页面都讨论要吃的食物。这告诉我们,这可能是大多数搜索此关键字的用户想知道的事情。

    foods to eat paleo

    莫也可以将一些排名靠前的页面插入 Ahrefs Content Gap(内容差距机会)工具​​中,以查找常见的关键字。只需粘贴页面URL,并将底部字段留空。

    15 content gap

    如果我们在 “paleo diet” 的三个排名最高的页面上执行此操作,则有数百个常用关键字。虽然许多是关键词的变体,例如 “paleo diet” 和 “paleolithic diet”。但是有一些关键字诸如“what is the paleo diet”、“paleo diet foods”、“why paleo is bad for you” 等,这些都是有价值的话题。

    16 content gap results

    如果你想对 “paleo diet” 进行排名,那么可能最好涉及这些话题。

    https://www.youtube.com/watch?v=n‑kxOhnSH‑Q

    外链是一个非常重的排名要素。谷歌在 这里就提及过,同时我们通过我们的研究也发现外链和自然搜索流量有着非常强的正相关性。

    pasted image 0

    但是,你如何知道在谷歌上排名需要多少的外链吗?

    将你的关键字放入Ahrefs 免费的 SERP checkerSERP 检查),然后查看有多少个域名链接到排名靠前的页面。

    17 paleo diet serp rds

    但是你要知这并不仅仅和数量想关,少量的高质量的链接会比很多低质量的链接更加的有效。你可以在这个视频中了解更多信息。你可能可以使仅包含少量高质量链接的平庸链接的页面排名更高。

    推荐阅读: 新手友好的外链建设指南

    外链并不是提高网页“权重”的唯一方法。网站其他页面上的相关内部链接也有帮助。如果你认为你已经构建了足够的高质量外链,但仍未达到排名第一的位置,那么你可以尝试多添加一些内部链接。

    你如何找到相关的内部链接机会?用谷歌就可以了site:你的域名.com "关键词" 这样你就可以找到在你内容中提及特定关键词的页面。

    比如,我们针对 我们的SEO检查列表制作一些内敛,我们就会搜索 site:ahrefs.com "seo checklist".

    18 internal links search

    下面就是我们找到的一个地方:

    19 internal link opportunity

    你可以看到该内容中包含了短语“ SEO checklist”,但没有设置过链接。那么这里就是制作内链最佳的机会。

    最后

    到达谷歌搜索结果最顶部并不是一件轻松的事情,但是也并不复杂。你只需要弄清楚现在显示的是什么类型的结果,并努力的让你的网站显示在那里。

    想了解更多关于SEO的信息? 阅读 这个 或者观看下方的视频。

    https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

    有问题?就在 Twitter 上联系我吧。

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人。