Recherche organique : Définition, gratuite vs payante et exemples

Chaque jour, des inter­nautes posent des ques­tions très con­crètes à Google. Et chaque jour, cer­taines mar­ques appa­rais­sent exacte­ment au bon endroit, au bon moment. Pas par hasard. Parce qu’elles ont com­pris com­ment fonc­tionne la recherche organique et surtout com­ment l’utiliser pour attir­er les bonnes per­son­nes, sans forcer la vente.

Dans cet arti­cle, on va voir com­ment ça marche, pourquoi c’est un levi­er aus­si puis­sant, et com­ment vous pou­vez l’exploiter pour que vos clients vous trou­vent avant même que vos con­cur­rents n’aient le temps de dire “SERP”.

Dans ce guide, nous allons voir :

• Quels sont les dif­férents types de résul­tats de recherche organiques ?
• Pourquoi est-ce que la recherche organique est importante ?
• Com­ment suiv­re le posi­tion­nement des résul­tats organiques ?
• Com­ment mieux se posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche ?
• Com­ment obtenir plus de clics depuis les résul­tats de recherche ?

Une définition de la recherche SEO pour débutants

La recherche organique désigne tous les résul­tats non payants qui appa­rais­sent dans les pages de résul­tats de Google (SERP). A la dif­férence des annonces pub­lic­i­taires, ces résul­tats sont classés naturelle­ment par les algo­rithmes de Google en fonc­tion de leur pertinence. 

En d’autres ter­mes : vous ne pou­vez pas pay­er pour être en pre­mière posi­tion des résul­tats organiques. Vous devez le mérit­er grâce au SEO (référence­ment naturel).

Les résultats organiques en image

Voici con­crète­ment à quoi ressem­ble la SERP de Google : la liste des liens qui se posi­tion­nent sur un mot-clé. La SERP varie, mais plu­part du temps, il y a d’abord des annonces payantes puis des résul­tats organiques, comme dans l’image : 

Ce que la recherche organique n’est PAS

• De la pub­lic­ité : Vous ne payez pas Google pour appa­raître. Les résul­tats organiques se gag­nent, ils ne s’achètent pas.
• Un levi­er instan­ta­né : Pub­li­er un arti­cle aujourd’hui ne vous propulse pas en pre­mière page demain. Le SEO, c’est un investisse­ment, pas un bou­ton “boost”.
• Une affaire de mots-clés empilés : Répéter un mot-clé 20 fois ne fait pas mieux ranker. Google préfère un con­tenu utile à un texte sur-optimisé.
• Réservée aux gross­es mar­ques : Un gros bud­get aide, mais il ne fait pas tout. Des sites plus petits rankent tous les jours grâce à de meilleurs contenus.

La recherche organique (SEO) et la recherche payante (SEA) appa­rais­sent sou­vent côte à côte dans Google. Pour­tant, leur logique, leurs coûts et leurs résul­tats n’ont rien à voir.

Voici com­ment les dis­tinguer, sans jar­gon, sans flou.

Tableau com­para­tif SEO vs SEA

En clair :
Le SEO se gagne avec du tra­vail, le SEA s’achète avec un budget.

Coût : gra­tu­it vs payant ?

Coûts du SEA (recherche payante)

Avec la recherche payante, chaque clic a un prix. Et ce prix peut grimper très vite.

• Vous payez à chaque clic
• Le coût dépend de la con­cur­rence sur le mot-clé
• Sur cer­tains secteurs (assur­ance, finance, B2B), un clic peut coûter plusieurs dizaines d’euros

Dès que vous coupez le bud­get, le traf­ic dis­paraît. Zéro effet cumulé.

Le mythe du “100 % gra­tu­it” en SEO

Non, la recherche organique n’est pas gra­tu­ite au sens strict.

Vous ne payez pas Google, mais vous investis­sez dans :

• la créa­tion de contenu
• l’optimisation SEO
• la main­te­nance du site
• Les logi­ciels SEO

La dif­férence ?
Le con­tenu con­tin­ue à génér­er du traf­ic même quand vous arrêtez d’investir activement.

Les vrais coûts du SEO

Le SEO coûte surtout du temps et de la méth­ode :

• Recherche de mots-clés
• Rédac­tion de con­tenus utiles
• Opti­mi­sa­tion technique
• Acqui­si­tion de backlinks
• Suivi des performances

C’est un investisse­ment ini­tial plus élevé mais avec un ROI bien plus durable.

Quand choisir le SEO et quand choisir le SEA ?

Bonne nou­velle : il ne s’agit pas d’un duel. Les deux leviers peu­vent (et doivent sou­vent) coexister.

La recherche organique est idéale pour…

• Con­stru­ire une vis­i­bil­ité durable
• Attir­er un traf­ic qual­i­fié sur le long terme
• Réduire votre dépen­dance à la publicité
• Asseoir votre crédi­bil­ité dans votre secteur
• Génér­er des leads mois après mois

Si vous pensez long terme, le SEO est un pilier.

La recherche payante est idéale pour…

• Lancer rapi­de­ment un pro­duit ou une offre
• Tester des mots-clés ou des messages
• Génér­er du traf­ic immédiat
• Soutenir une cam­pagne ponctuelle
• Cibler des requêtes très transactionnelles

Le SEA est par­fait pour aller vite. Le SEO est là pour durer.

Dans Google, la plu­part des résul­tats organiques ressem­blent à cela :

Il y a plusieurs années, tous les résul­tats de recherche Google ressem­blaient à ça. Aujour­d’hui, on a dif­férentes vari­a­tions et vous ver­rez dif­férents “types” de résul­tats ressor­tir assez fréquem­ment. C’est bien de les con­naître pour opti­miser vos con­tenus et appa­raître dans les résul­tats de la recherche organique.

On va lis­ter les plus communs :

1. Extraits mis en avant dans la recherche

Les extraits mis en avant , on les appelle sou­vent les fea­tured snip­pets.

Ce sont des petits encar­ts qui vont rapi­de­ment répon­dre à la ques­tion de l’utilisateur. Ils appa­rais­sent en haut, ou proche du haut de la pre­mière page de Google. Les extraits sont issus de l’une des pages les mieux posi­tion­nées du résul­tat de recherche. 

On par­le de posi­tion 0 pour ces encarts :

Vous pou­vez voir tous les extraits mis en avant que votre site pos­sède gra­tu­ite­ment dans notre out­il Ahrefs gra­tu­it (AWT).

Com­ment trou­ver si mon con­tenu se posi­tionne dans les fea­tured snip­pet gratuitement :

Souscrivez gra­tu­ite­ment à un compte Web­mas­ter Tool (AWT) de Ahrefs

1. Ren­dez-vous dans Site Explor­er
2. Entrez votre site internet
3. Regardez le rap­port de Mots-clés organiques
4. Cliquez sur le fil­tre “Fonc­tion­nal­ités SERP”

2. Les vidéos en tête de la recherche organique

Les vidéos sont regroupes dans un car­rousel ou dans une liste en rap­port avec la requête. Il occupe beau­coup d’e­space et donc va con­cen­tr­er un max­i­mum de clics.

Elles sont sou­vent util­isées pour des tuto­riels et des recettes par ex : 

3. Les résultats “A la une” dans la SERP

Les vignettes à la une vont pro­pos­er du con­tenu récem­ment pub­lié sur un sujet. Elles vont sou­vent remon­ter dans les résul­tats via des arti­cles de presse.

4. Autres questions posées

L’encart Autres ques­tions posées va mon­tr­er les ques­tions les plus fréquem­ment posées sur le sujet en ques­tion. À chaque ques­tion sera accolée une réponse courte sor­tie d’une page per­ti­nente du web. On aime bien cette par­tie quand on tra­vaille dans le SEO, car elle donne des ques­tions intéres­santes que ce pose votre audience.

5. Les produits présentées dans les résultats organiques

Ce sont des résul­tats super intéres­sants car ils ont un fort taux de con­ver­sion. Ils ont sou­vent des avis, prix ou d’autres infor­ma­tions pour lim­iter les points de fric­tions et les clics : 

6. Les résultats locaux

Ils sont issus des recherch­es à plus petite échelle. Ils impliquent un bon référence­ment local pour être trou­vé rapidement : 

A lire pour les anglo­phones : What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained

Se posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche organique pour les mots-clés impor­tants apporte du traf­ic “gra­tu­it” à votre site.

Par exem­ple, nous esti­mons que le blog de Ahrefs obtient env­i­ron 355 000 vis­ites organiques chaque mois :

Si nous devions pay­er Google pour ce traf­ic, cela nous coûterait env­i­ron 946 000 $ par mois :

Comme il vous faut créer et pub­li­er du con­tenu pour vous posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche, le coût du traf­ic organique n’est jamais réelle­ment gra­tu­it. Mais, comme dans notre cas, c’est sou­vent une méth­ode rentable pour attir­er du traf­ic qual­i­fié pour un site.

La recherche organique est aus­si impor­tante pour toutes les per­son­nes qui pub­lient des vidéos sur YouTube, Google va sou­vent posi­tion­ner des vidéos dans ses car­rousels et les extraits mis en avant.

Une vidéo qui rank dans l’extrait mis en avant, que l’on appelle aus­si clip suggéré.

En d’autres ter­mes, posi­tion­ner vos vidéos dans Google va sou­vent vous per­me­t­tre d’avoir un grand nom­bre de vues.

Par exem­ple, cette vidéo mon­trant com­ment faire un chaus­son aux pommes obtient env­i­ron 6 600 vis­ites de la part de Google selon l’Explo­rateur de con­tenu de Ahrefs.

Si vous souhaitez savoir où se situe votre site dans les résul­tats de recherche pour un mot-clé par­ti­c­uli­er, essayez le rank check­er gra­tu­it de Ahrefs.

Autrement, si vous voulez voir tous les mots-clés sur lesquels vous êtes posi­tion­nés dans les 100 pre­miers résul­tats des résul­tats Google, essayez ceci :

• Inscrivez-vous à un compte gra­tu­it d’Out­ils de Web­mas­ter Ahrefs (AWT)
• Entrez votre URL dans l’Explo­rateur de site
• Con­sul­tez le rap­port Mots-clés organiques

Vous ver­rez alors tous les mots-clés de notre base de don­nées de plus de 450 mil­lions de mots-clés ain­si que les posi­tion­nements et d’autres mesures intéressantes.

Si vous souhaitez suiv­re votre posi­tion­nement au fil du temps pour un mot-clé en par­ti­c­uli­er, ajoutez-le à un out­il de track­ing comme le Rank Track­er de Ahrefs.

Être mieux posi­tion­né dans les résul­tats de moteurs de recherche attire générale­ment plus de traf­ic organique vers votre site.

Per­son­ne ne sait exacte­ment com­ment Google rank les pages web, mais nous savons au moins quels sont les fac­teurs majeurs qui jouent un rôle dans le classement.

En voici cinq :

• Back­links
• Per­ti­nence
• HTTPS
• Mobile-friend­ly
• Fraîcheur

Backlinks

Les back­links sont un fac­teur de rank­ing impor­tant et très connu.

Le “Search Qual­i­ty Senior Strate­gist” de Google, Andrey Lipatt­sev, l’a con­fir­mé lors d’un webi­naire en 2016 et nous avons trou­vé une cor­réla­tion claire entre les back­links et le traf­ic organique dans notre étude indépen­dante sur plus d’un mil­liard de pages :

Already trans­lat­ed in pre­vi­ous batch for “Begin­ner’s Guide to Link Building”

Il existe beau­coup de tac­tiques de link build­ing à met­tre en œuvre pour obtenir plus de back­links, mais l’un des meilleurs points de départ est sans doute d’analyser qui envoie déjà des liens vers vos pages con­cur­rentes les mieux posi­tion­nées et pourquoi.

Par exem­ple, met­tons que vous vouliez vous posi­tion­ner sur “con­seils de CV”

Si vous entrez l’une de ses pages dans les pre­mières posi­tions pour le mot-clé qui vous intéresse dans Site Explor­er de Ahrefs pour véri­fi­er le rap­port de Liens entrants (back­links). Vous pour­rez y voir un cer­tain nom­bre de back­links depuis des pages qui pro­posent des con­seils professionnels.

Au vu de cela, il pour­rait être per­ti­nent de pro­pos­er votre lien à des auteurs d’articles sur des con­seils de car­rière professionnelle.

Lec­ture recom­mandée : Link build­ing pour le SEO: le guide du débutant

Pertinence

Google a beau­coup de moyens pour déter­min­er la per­ti­nence d’une page, l’un des sig­naux de base est si elle con­tient “les mêmes mots-clés que la requête”.

Le sig­nal le plus basique que l’information est per­ti­nente est lorsque la page con­tient les mêmes mots-clés que la requête.

Mais inclure les mots-clés dans la page ne va pas vous aider à mieux vous posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche à moins qu’elle ne s’aligne avec l’intention de recherche, c’est-à-dire ce qui se trou­ve der­rière la requête.

Par exem­ple, il est clair en voy­ant les résul­tats de recherche pour “con­seils CV” que les util­isa­teurs veu­lent plutôt un for­mat d’article de blog sous forme de liste.

Si vous veniez à pub­li­er une page qui vend un livre sur des con­seils pour faire un CV, il est presque cer­tain que la page ne se posi­tionne pas dans les résul­tats de recherche ; ça ne s’aligne pas avec l’intention de recherche. Les util­isa­teurs cherchent à appren­dre, pas à acheter.

Mais c’est l’inverse pour le mot-clé “créa­teur de CV”, où les util­isa­teurs vont chercher un out­il, pas un article.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : What is Search Intent? A Com­plete Guide for Beginners

HTTPS

Le pro­to­cole HTTPS chiffre toutes les don­nées entre l’utilisateur et le serveur pour amélior­er la sécu­rité. C’est un fac­teur de rank­ing de Google depuis 2014.

Com­ment savoir si votre site utilise le HTTPS ?

Regardez juste la barre d’URL de votre nav­i­ga­teur. S’il y a une icône de cade­nas, la con­nex­ion est sécurisée :

Si ce n’est pas le cas, il vaut mieux cor­riger ça.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : What is HTTPS? Every­thing You Need to Know

Mobile-friendly

Le “mobile friend­ly”, qu’on appelle aus­si le respon­sive design ou des sites adap­tés aux mobiles, est un fac­teur de rank­ing pour les résul­tats sur mobile depuis 2015. Aujourd’hui, la tran­si­tion vers l’indexation “mobile first” est presque ter­minée, c’est devenu un fac­teur de posi­tion­nement pour la plu­part des sites sur ordi­na­teur également.

Si vous voulez savoir si votre site est mobile-friend­ly, véri­fiez le rap­port “Ergonomie mobile” dans la Google Search Console :

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : Mobile-First Index­ing: What You Need to Know

Fraicheur

La Fraîcheur est un fac­teur de rank­ing spé­cial car tout dépend des sig­naux de la requête. Cela veut dire que ça va avoir plus d’importance pour cer­tains mots-clés que pour d’autres. Tout revient à l’intention de recherche.

Prenez un mot-clé comme “meilleur smart­phone”. Tous les résul­tats de la recherche ont été pub­liés récemment.

C’est parce que la fraîcheur, que l’information soit récente, est cap­i­tale pour cette requête. Il sort de nou­veaux smart­phones en per­ma­nence, les util­isa­teurs n’ont pas grand-chose à faire d’une cri­tique de l’iPhone 10 en 2021.

Mais jetons un oeil aux résul­tats d’une requête comme “com­ment retouch­er un jean” : 

Même si cer­tains arti­cles ont été pub­liés récem­ment, cer­taines des pages les mieux posi­tion­nées datent de 2014. C’est parce que la fraîcheur des résul­tats n’a pas grande impor­tance. Les tech­niques pour retouch­er un jean sont glob­ale­ment les mêmes aujourd’hui qu’il y dix ans.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : 10 Google Rank­ing Fac­tors You Shouldn’t Ignore

Bien se posi­tion­ner dans Google est l’une des prin­ci­pales par­ties de l’équation du traf­ic organique, mais vous pou­vez attir­er plus de clics en créant de bonnes balis­es title, meta descrip­tions et URLs.

Ce sont les trois choses que l’ont voit dans les résul­tats de recherche de Google :

Voyons quelles sont les meilleures choses à faire pour ces éléments.

Meilleures pratiques pour la balise title

• Restez entre 50 et 60 car­ac­tères. Les balis­es title trop longues sont tron­quées dans le SERP.
• Écrivez votre title en casse nor­male ou en cap­i­tal­isant. N’écrivez jamais tout en capitale.
• Incluez votre mot-clé. Seule­ment si cela a du sens.
• Alignez-vous avec l’intention de recherche. Choi­sis­sez un angle qui cor­re­spond à ce que les util­isa­teurs recherchent.
• Incluez votre promesse (USP). Dites aux util­isa­teurs pourquoi votre con­tenu est unique (par exem­ple, “Com­ment faire une tarte aux pommes” → “Com­ment faire une tarte aux pommes en 20 min­utes”)
• Ne faites pas de click­bait. Soyez hon­nête et ne vous sur­ven­dez pas. 

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : How to Craft the Per­fect SEO Title Tag

Meilleures pratiques pour les meta descriptions

• Développez votre title. Met­tez les détails que vous n’aviez pas la place de met­tre dans la balise title.
• Cor­re­spon­dez à l’intention de recherche. Restez tou­jours aligné avec ce que cherchent les utilisateurs.
• Utilisez la voix active. Adressez-vous directe­ment à l’utilisateur.
• Restez sous les 120 car­ac­tères. Les meta descrip­tion seront aus­si tronquées.
• Incluez votre mot-clé. Encore une fois, seule­ment si ça a du sens.

Lec­ture recom­mandée : Com­ment écrire la Meta Descrip­tion parfaite

Bonnes pratiques pour les URLs

• Soyez descrip­tif. Don­nez un bon indice sur le sujet de la page.
• Ren­dez-la pérenne. Retirez les dates et nom­bres qui ne sont pas nécessaires.
• Évitez la répéti­tion de mots-clés. Ça ressem­ble à du spam.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : Com­ment créer une URL qui con­tribue à votre SEO

FAQs

Si vous avez tou­jours des ques­tions sur la recherche organique, j’espère que vous trou­verez des répons­es ici :

Qu’est-ce que la recherche organique dans Google Analytics ?

La recherche organique est l’une des sources de traf­ic dans Google Ana­lyt­ics. Cela représente les vis­i­teurs qui arrivent sur votre site en cli­quant sur les liens de la page de résul­tats de Google. Vous pou­vez voir la répar­ti­tion des sources de votre traf­ic en allant dans Acqui­si­tion > Tout le traf­ic > Canaux.

Qu’est-ce qu’un bon CTR pour la recherche organique ?

Il n’y pas de réponse toute faite à cette ques­tion. Beau­coup de choses affectent le CTR (Click-Through-Rate, le taux de per­son­nes qui vont cli­quer sur les résul­tats). Par exem­ple, vous aurez un CTR bien plus impor­tant pour les requêtes de mar­que (quand quelqu’un cherche spé­ci­fique­ment le nom de votre mar­que) que pour les autres. Vous allez aus­si voir un CTR plus bas pour les mots-clés qui ont des fonc­tion­nal­ités de SERP. Notre con­seil est de ne pas trop vous en inquiéter à moins que votre site reçoive beau­coup de trafic.

Comment obtenir des liens en plus dans la page de résultat de recherche ?

On appelle cela des sitelinks. Nous avons un guide com­plet pour vous expli­quer com­ment avoir une influ­ence sur ce sujet.

Conclusion

Si vous voulez obtenir plus de traf­ic sur votre site mois après mois, il est impor­tant de com­pren­dre com­ment influ­encer les résul­tats de recherche Google et mieux se posi­tion­ner. Voici quelques ressources pour vous aider (en anglais) :

• Com­ment ranker sur Google
• Le guide des débu­tants SEO
• Com­ment appa­raître en 1e page Google

Vous avez des ques­tions ? posez-les moi sur Twit­ter et échangez en français avec notre équipe ici.