Mais que font-ils exactement ? Quelles compétences et qualifications sont requises ? Et comment travailler dans le SEO ?
Pour le savoir, on a examiné 101 d’offres d’emploi avec “SEO” dans le titre :
- 52 offres d’emploi de spécialiste SEO sur Indeed et SEOJobs sur les marchés anglo-saxons
- 49 offres d’emploi avec l’intitulé SEO sur Welcome to the Jungle, Linkedin et Indeed en France
Cela exclut les « spécialiste SEO de contenu », « spécialiste SEO technique », etc. (Bien que les offres d’emploi pour des spécialistes SEO Senior aient été incluses.)
En France, j’ai cherché des offres plus larges avec “SEO” dans le titre (ou “GEO”, mais je vous spoile un peu l’étude) pour des profils séniors.
Les missions les plus courantes qu’on a trouvées sont :
- Recherche de mots-clés (90,4 %)
- Surveillance et analyse des performances SEO (75 %)
- Optimisation on-page et du contenu (69,2 %)
- Reporting SEO (67,3 %)
- SEO technique (61,6 %)
- Collaboration avec d’autres équipes (61,5 %)
- Se tenir informé des tendances SEO et des mises à jour Google (61,5 %)
- Élaboration d’une stratégie SEO (55,8 %)
- Link building (53,9 %)
En France, les compétences les plus cherchées sont encore plus lissées et plus précises :
- Audit SEO 75%
- Stratégie de contenu 69%
- Optimisation de contenu 61%
- HTML / CSS (connaissance de base) 56%
- Netlinking 47%
- Veille SEO 38%
- Anglais professionnel 38%
Je lui ai soumis 20 offres (10 en anglais et 10 en français) d’emploi de la liste et lui ai demandé d’identifier les responsabilités les plus courantes. J’ai ensuite examiné les autres offres et vérifié la fréquence de chaque responsabilité.
Apparemment, les spécialistes SEO sont censés tout faire. Certaines annonces exigent même que les professionnels du SEO gèrent l’optimisation de la conversion, et il y avait même des annonces où les profils SEO étaient responsables de la publicité digitale (SEA, social ads…).
En France, c’est encore plus marqué, surtout dans les profils plus juniors (moins de 7 ans d’expérience). On peut leur demander des interviews, des prises de parole et surtout une maîtrise de l’anglais est importante dans 38% des cas, alors que je n’ai pas choisi que des entreprises internationales.
Ce sont des exigences particulièrement très fortes car il y a des gens qui se spécialisent réellement dans chaque facette du SEO. Je serais curieuse de savoir l’équilibre que ces marques se fixent sur les connaissances précises de chaque secteur et la maîtrise globale.
Par exemple, est ce qu’un logiciel RH préfèrerait :
- Un profil RH en reconversion depuis quelques temps (combien d’années alors ?) qui a des compétences naissantes en SEO ?
- Un profil communicant généraliste qui a de solides bases communication 360 mais qui devra faire appel à des prestataires externes ?
- Un profil SEO technique pur, qui optimise la performance du site mais délègue toute la stratégie éditoriale ?
Cela étant dit, il se pourrait aussi que la plupart de ces offres d’emploi soient chez l’annonceur (donc hors agence et freelance). Selon notre collègue Despina, elle-même spécialiste SEO, il est plus courant qu’un profil SEO chez l’annonceur soit polyvalent, car il est souvent la seule personne à faire du SEO ou fait partie d’une très petite équipe où la polyvalence est récompensée.
Despina nous rappelle :
Selon moi, être spécialiste SEO ne concerne pas ce que vous faites, mais plutôt les résultats dont vous êtes responsable, c’est-à-dire l’accroissement de la visibilité organique et, idéalement, des revenus organiques.
Aujourd’hui, vous pourriez planifier des tâches techniques, de contenu et de link building pour y arriver. Demain, il pourrait s’agir de la construction de marque, de l’UX, ou même de missions CRO.
Voici les compétences communes que j’ai observées :
- Expérience avec des outils SEO comme la Google Search Console et Ahrefs (75 %)
- Compétences en communication (61,5 %)
- Connaissance du SEO, des tendances SEO et du fonctionnement de Google (57,7 %)
- Compétences analytiques (48 %)
Il n’y a pas de meilleure façon de le faire que d’aller tester Ahrefs, je vous recommande donc vivement de vous inscrire à un compte gratuit Ahrefs Webmaster Tools et, plus tard, à l’un de nos abonnements payants.
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Petit exemple de nos tutos SEO :
Du côté des SEO Anglo-saxons
Une fois de plus, cela confirme l’expérience de Despina. Voici ce qu’elle m’a partagé :
C’est un mélange de compétences techniques et de savoir-être que la plupart des employeurs recherchent, d’après mon expérience. Ces soft skills sont de plus en plus précieuses : communication, initiative, capacité à apprendre et à s’adapter rapidement, gestion du temps mais aussi gestion de projet SEO, et capacité à gérer et à donner un sens à de nombreuses données.
Pour les hard skills : la capacité à élaborer une stratégie et à recommander des actions SEO.
Une chose que j’ai trouvée intéressante, c’est que la majorité (67%) des offres d’emploi demandaient spécifiquement une expérience avec le GEO :
J’ai noté que les offres internationales et sur le marché anglo-saxon demandent davantage de maîtriser ou de connaître des outils IA ou d’avoir mené des automatisations avec de l’IA.
En France, je n’en ai pas relevé dans mon échantillon, à part pour parler de process internes :
Bien qu’il s’agisse d’un petit échantillon (pour l’instant), je le considère comme un signe. Les compétences en IA, spécifiquement liées à l’utilisation d’IA pour le SEO, deviendront plus importantes à l’avenir.
Bonne nouvelle si vous visez le marché anglo-saxon : vous n’en avez probablement pas besoin, puisque 61,5 % des offres d’emploi ne demandaient pas de diplôme universitaire.
Pour les 38% des offres anglophones restants, il est généralement demandé un bachelor en SEO (ça existe ?), marketing, commerce ou dans un domaine lié. Cela concorde également avec ce que Despina a observé sur le marché anglophone :
Et côté France ?
Est ce que les Français ont besoin d’un niveau d’études minimum pour être recruté ?
Je ne vais pas mentir, je partais avec a priori très fort : je pensais que quasi toutes les offres allaient exiger un diplôme et une bonne partie assez élevé. Le SEO était une compétence qui a un fort lien avec le marketing, j’étais assez sûre de moi.
La réalité est beaucoup plus nuancée même si elle reste compliquée sans études “cohérentes” quand on fait du SEO en France.
C’est l’inverse du marché anglo-saxon : 39% ne demandent pas de diplôme (contre 61% pour les offres anglophones, c’est littéralement l’inverse !)
Malgré cela, je ne pense pas qu’il faille se disqualifier d’une offre d’emploi simplement parce qu’on n’a pas de diplôme, surtout si vous visez une entreprise internationale.
Despina est titulaire d’un Bachelor of Arts avec une majeure en sociologie et éducation. C’est sans doute un diplôme, mais il est pas mal éloigné du SEO.
Vous feriez mieux de vous soucier de la manière d’acquérir une véritable expérience SEO.
Qu’en est-il des certifications SEO ? Elles sont moins importantes. Moins de 10% des offres d’emploi les demandaient.
Par contre, si la maîtrise d’un outil est exigée, pensez à regarder si le logiciel propose une certification de maîtrise. Ahrefs a sa propre certification que vous pouvez ajouter sur votre CV et Linkedin pour démontrer votre utilisation.
Les agences et les entreprises embauchent toutes deux des professionnels du SEO.
Cependant, d’après notre échantillon, la demande est actuellement plus forte pour les spécialistes SEO internes (63,5 %) que pour les agences (36,5 %).
L’une des raisons pourrait être que le terme « professionnel SEO » est utilisé de manière interchangeable avec « consultant SEO » ou « expert SEO » dans le monde des agences, du moins selon mon collègue Chris Haines, qui a dix ans d’expérience en agence SEO.
Il a également noté que les rôles en agence sont généralement plus hiérarchisés et suivent cette progression fréquente (dans les agences britanniques) :
Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de rôle de « professionnel SEO » dans une carrière classique en agence.
Les salaires SEO côté anglophone
Sur le marché anglo-saxon, la fourchette de salaire annuel la plus courante que nous avons observée était de 50 000 $ à 54 999 $. Suivaient ensuite les fourchettes de 45 000 $ à 49 999 $ et de 40 000 $ à 44 999 $.
Cela concorde avec l’expérience de Despina, qui a déclaré qu’un professionnel du SEO junior gagnait environ 60 000 à 70 000 dollars australiens (soit environ 40 000 à 46 000 dollars américains ou 35 à 40 000€). Cela correspond également à notre enquête sur les salaires SEO, où le salaire médian était de 49 211 $.
Le salaire le plus élevé (>100 000 $) concernait un poste d’expert SEO senior en interne dans une entreprise technologique. Il exigeait un minimum de cinq ans d’expérience en SEO.
Les salaires SEO côté France
Alors, on a un autre type de challenge en France, c’est l’opacité des salaires. Les entreprises communiquent peu sur les salaires en embauchant en France.
Pour l’instant, je n’ai pas trouvé d’études suffisamment fiables à vous partager.
On va lancer notre propre étude Ahrefs et je reviens vers vous avec les résultats.
Parmi les offres d’emploi que j’ai examinées, très peu étaient de niveau débutant. La plupart exigeaient au moins un an ou plus d’expérience en SEO.
Cela crée un paradoxe : vous avez besoin de travail pour acquérir de l’expérience, mais vous ne pouvez pas acquérir d’expérience sans travail.
Comment, alors, devenir spécialiste SEO ? J’ai demandé des réponses à Despina et Chris.
1. Apprenez les bases du SEO
Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour obtenir un stage (ou même un emploi), mais vous devez connaître un peu le SEO.
Alors, lancez-vous en apprenant les bases du SEO.
Il existe de nos jours tellement de cours SEO gratuits que vous n’aurez même pas à vous soucier de votre porte-monnaie. Je vous recommande de commencer par notre cours SEO gratuit pour débutants, qui couvre tout ce que vous devez savoir, de la recherche de mots-clés au SEO technique.
Cela devrait vous donner une bonne base des fondamentaux et des principes importants du SEO.
Je vous partage également un exemple de tutoriel vidéo pour apprendre une notion de SEO (ici trouver des opportunités de backlinks en moins d’1min) :
2. Construisez votre propre site web
Il n’y a pas de meilleure façon d’acquérir de l’expérience qu’en construisant votre propre site web.
En fin de compte, le SEO est une compétence pratique.
Aucun livre, aucune vidéo ni discussion ne vous préparera à la réalité autant que de faire les choses vous-même.
Construire un site web et l’optimiser pour la recherche vous apprendra à naviguer dans les systèmes de gestion de contenu comme WordPress, à acquérir de l’expérience avec les outils SEO (vous pouvez toujours commencer avec des outils gratuits) et à pratiquer chaque aspect du SEO.
Tout cela est très important pour votre future carrière SEO.
3. Faites un stage dans une agence SEO
Malgré le fait que la plupart des offres d’emploi soient pour des postes chez l’annonceur, Despina et Chris recommandent tous deux de faire un stage en agence.
Pourquoi ? Pour trois raisons :
- Les agences ont généralement un processus d’accompagnement pour les stagiaires. C’est un excellent moyen d’être formé de A à Z en SEO.
- Les agences vous permettent d’être exposé à différentes expériences SEO auprès de plusieurs clients et secteurs, tandis que vous serez plus « spécialisé » dans un rôle interne.
- Il est possible que vous soyez la seule personne en charge du SEO au sein d’une entreprise, surtout si vous travaillez pour une petite entreprise ou une startup. Vous devrez quand même tout trouver par vous-même, sans l’aide d’un mentor.J’ai vécu cette expérience lors de mon 2e emploi : j’ai rejoint une startup pour travailler le SEO et l’inbound, et j’étais la seule à avoir travaillé dans le marketing.
Pour trouver des opportunités de stage, rendez-vous sur LinkedIn ou Welcome to the jungle et recherchez « SEO » avec un filtre pour un stage ou une alternance.
Vous pouvez configurer des alertes pour ces postes afin d’être informé des nouvelles offres directement dans votre boîte de réception.
Travaillez dur, acquérez de l’expérience, et vous pourriez être embauché à temps plein. Ou utilisez cette expérience professionnelle pour postuler à de futurs postes SEO.
Que se passe-t-il après avoir réussi à travailler dans le SEO ? Cela dépend de vos objectifs et de la façon dont vous envisagez votre carrière.
J’ai quand même demandé à Despina et Chris, et voici les progressions courantes que la plupart des spécialistes SEO suivent :
Devenir responsable SEO en agence
Vous pouvez viser une promotion au sein de l’agence ou devenir responsable SEO (lead SEO / SEO team lead, responsable SEO…) dans une organisation avec de plus grandes équipes SEO.
C’est peut être la voie la plus simple, car il s’agit simplement de gravir les échelons de la carrière SEO.
Si cette voie vous intéresse, la bonne nouvelle est que Chris lui-même a été responsable SEO dans une agence SEO. Il a écrit un article partageant 10 conseils qui ont fait avancer sa carrière et l’ont aidé à devenir responsable SEO.
Je vous recommande vivement de le lire pour découvrir ce qui a fait la différence dans sa carrière.
Devenir consultant SEO
Être consultant vous rapportera probablement plus d’argent et vous donnera plus de contrôle sur votre temps. Mais ce n’est pas fait pour tout le monde. Comme le dit Despina :
Faire du consulting demande plus de compétences entrepreneuriales que de travailler pour quelqu’un d’autre. Vous devrez vous vendre ou vous concentrer sur la construction de votre image de marque personnelle.
Vous devrez vous habituer à vous exposer, à vous vendre, à faire face aux refus, à gérer toutes sortes de tâches administratives (comptabilité, impôts, etc.), et bien plus encore. Si cela ne vous effraie pas, alors cela pourrait être une voie à envisager.
Lisez le guide ci-dessous pour découvrir comment Nick LeRoy est passé d’employé SEO à consultant SEO à temps plein.
Créer votre propre agence
Si vous rêvez d’être votre propre patron, cela pourrait être une progression potentielle.
On va quand même citer une nouvelle fois Despina ici :
Ce n’est pas une étape immédiate. On y progresse après avoir conseillé pendant un certain temps, et l’on devient tellement occupé qu’il faut embaucher plus de monde.
Il faut aussi savoir que créer une agence implique probablement de ne plus faire de SEO. De nombreux propriétaires d’agences avec qui j’ai discuté passent la majeure partie de leur temps à gérer des gens, à s’occuper de l’administration et à vendre. Si votre passion est le SEO et non la gestion d’une entreprise, alors ce n’est peut être pas la meilleure solution.
Une dernière remarque : peu importe le nombre d’histoires inspirantes que vous avez lues, sachez qu’être entrepreneur n’est pas une tâche facile.
Chaque histoire que vous avez lue est victime du biais de survie, et le monde est jonché d’agences qui n’ont pas fonctionné. Cependant, si le fait d’entendre cela fait brûler votre passion plus fort, alors, qui sait, cela pourrait être fait pour vous.
Dernières réflexions
Que vous soyez responsable SEO, consultant SEO ou que vous gériez votre propre agence, trois choses sont vraies :
- Le SEO évolue rapidement
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Vous pouvez toujours améliorer vos compétences SEO ou vos soft skills comme la gestion d’équipe, le leadership efficace, et d’autres compétences clés. - Développez votre réseau en permanence
Les humains sont avant tout des êtres sociaux.
Nous voulons travailler avec des personnes en qui nous avons confiance et que nous pouvons recommander. Se faire des amis qui travaillent dans le SEO peut vous informer des dernières stratégies SEO, trouver des personnes intéressantes à embaucher et avec qui collaborer, se plaindre lorsque les choses ne vont pas bien, et célébrer lorsque tout va pour le mieux.
