Comment créer une bonne stratégie de contenu de blog en 7 étapes

• Attir­er du traf­ic pour votre entreprise
• Aug­menter la notoriété de votre mar­que et produits
• Attir­er des clients
• Édu­quer et entretenir la rela­tion client et avec les prospects
• Vous aider à devenir un leader de pen­sée du secteur

Nous dis­ons “peut”, car vous allez d’abord avoir besoin d’une solide stratégie de con­tenu pour que votre blog coche toutes ces cases.

Et c’est ce dont nous allons par­ler aujourd’hui.

Voici ce que nous allons couvrir :

• Qu’est-ce qu’une stratégie de con­tenu de blog ?
• Pourquoi avoir besoin d’une stratégie de blog ?
• Com­ment créer une stratégie de con­tenu du blog ?

Une stratégie de con­tenu de blog est une vision et un plan de ce que vous allez faire sur votre blog. Tout comme une stratégie com­mer­ciale, une stratégie de blog va vous faire aller dans la bonne direc­tion et vous guider vers l’accomplissement des objec­tifs que vous allez vous fixer.

Votre stratégie de con­tenu de blog doit s’aligner avec vos objec­tifs d’entreprise et votre stratégie de con­tenu glob­ale. Votre busi­ness doit être le prin­ci­pal objec­tif de votre contenu.

Pour avoir une meilleure idée de com­ment votre stratégie de blog se place dans l’ensemble de vos efforts, voici un dia­gramme simple :

Il y a plus de sept mil­liards d’articles de blog pub­liés par jour. Selon notre étude, nous avons vu que la majorité (90.63%) de toutes les pages web n’obtient pas de traf­ic organique. Pas du tout.

Sans une stratégie claire, vous pour­riez finir par créer du con­tenu pour le sim­ple “plaisir” de créer du con­tenu. Sans attir­er de traf­ic organique ou aider votre entre­prise à grandir.

Une bonne stratégie de blog va vous aider à faire par­tie des 9.37%.

Voyons com­ment on en crée une.

Voici un guide étape par étape pour con­stru­ire une stratégie de blog qui va vous aider à attir­er plus de traf­ic sur votre site et attir­er plus de clients.

1. Définis­sez votre “pourquoi”
2. Étudiez la concurrence
3. Faites une recherche de mot-clé approfondie
4. Con­cevez un plan de contenu
5. Créez l’identité de votre blog
6. Suiv­ez votre évolution

1. Définissez votre “pourquoi”

Oublions les don­nées et les mesures pen­dant un instant et pensez plus large. Quel est l’objectif de votre blog ? Pourquoi il existe ? Votre réponse à ces ques­tions sera l’essence de votre stratégie de con­tenu, essayez de faire ren­tr­er cela en une seule phrase afin qu’elle guide tous vos efforts.

Chez Sli­do par exem­ple, notre but glob­al est de devenir la pre­mière ressource pour ceux qui veu­lent men­er de meilleures réunions.

Si vous avez du mal à trou­ver l’objectif de votre blog, ce sim­ple mod­èle peut vous aider, rem­plis­sez les trous.

Le but de mon blog est d’aider [audi­ence avec un prob­lème spé­ci­fique ou JTBD] pour [le résul­tat atten­du] grâce à [les moyens].

Chez Ahrefs, notre stratégie pour­rait être for­mulée comme ceci :

Aider les mar­ke­teurs et les pro­prié­taires de site à devenir meilleur en SEO et attir­er plus de traf­ic vers leurs site en pub­liant des guides et des tuto­riels de qualité.

Si vous mon­tez un blog pour une bou­tique d’accessoire de yoga en ligne, le but de votre blog pour­rait être de :

Aider les gens qui com­men­cent le yoga à s’y épanouir en leur con­seil­lant les meilleures pra­tiques et des astuces pour leur équipement.

Il est cru­cial de déter­min­er votre “pourquoi” dès le début pour vous aider à garder tous les autres aspects de votre stratégie de con­tenu de blog sur la bonne voie.

2. Étudiez la concurrence

L’étude de la con­cur­rence est une source d’inspiration ines­timable pour le con­tenu de votre blog. Cela va per­me­t­tre de trou­ver quels mots-clés leur attirent du traf­ic, quel type de con­tenu fonc­tionne pour eux, ce qu’ils font bien, ce qu’ils font moins bien.

Vous devriez étudi­er deux types de concurrents :

• Con­cur­rents commerciaux
• Con­cur­rent de contenu

Concurrents commerciaux

Les con­cur­rents com­mer­ci­aux sont les entre­pris­es ou mar­ques qui pro­posent des pro­duits ou ser­vices sim­i­laires (ou les mêmes) que vous. Ils sont rel­a­tive­ment faciles à iden­ti­fi­er, vous êtes d’ailleurs cer­taine­ment au courant de l’existence d’une par­tie d’entre eux au moment où vous lancez votre entreprise.

Si, par exem­ple, vous vendez des tapis de yoga, liforme.com est l’un de vos con­cur­rents commerciaux.

Vous pou­vez trou­ver le con­tenu de votre con­cur­rent qui fonc­tionne le mieux en recherche organique en util­isant l’Explo­rateur de site de Ahrefs :

1. Entrez leur domaine et blog
2. Ren­dez-vous dans le rap­port Top Pages

Vous voyez ici que liforme.com obtient beau­coup de traf­ic via leurs arti­cles au sujet des pos­es de yoga assis et de celles pour amélior­er la sou­p­lesse. Ils se pla­cent en pre­mière posi­tion sur Google sur ces mots-clés, comme vous pou­vez le voir dans les colonnes “Meilleur mot-clé” et “Posi­tion”.

Ce rap­port est excel­lent pour trou­ver rapi­de­ment les pre­miers sujets et mots clés sur lesquels il pour­rait val­oir le coup d’écrire du con­tenu. S’il vous en faut plus, répétez sim­ple­ment le proces­sus sur plus de concurrents.

Concurrents de contenu

Les con­cur­rents de con­tenu sont des sites con­tre lesquels vous êtes en com­péti­tion dans la recherche organique mais qui ne vous font pas con­cur­rence au sens stricte­ment com­mer­cial du terme.

Par exem­ple, l’un de notre con­cur­rent de con­tenu est backlinko.com, car nous visons beau­coup de mots-clés sim­i­laires. Mais ce n’est pas un con­cur­rent com­mer­cial dans le sens où nous ven­dons des ser­vices différents.

Vous pou­vez facile­ment trou­ver des con­cur­rents de con­tenu grâce à l’Explo­rateur de mots-clés :

1. Entrez les mots-clés que vous avez trou­vés en analysant vos con­cur­rents commerciaux
2. Ren­dez-vous dans le rap­port de part de traf­ic par domaine

Ce rap­port va vous mon­tr­er les sites qui ont le plus de traf­ic organique estimé pour les mots-clés que vous aurez entré :

Faites pass­er ces sites dans l’Explorateur de site comme vous l’avez fait pour vos con­cur­rents com­mer­ci­aux pour trou­ver encore plus d’idées de sujets.

3. Faites une recherche de mot-clé approfondie

Main­tenant que vous savez sur quoi écrivent vos con­cur­rents et d’où provient leur traf­ic, il est temps de faire une recherche de mots-clés pour avoir une idée de ce que les util­isa­teurs recherchent dans votre secteur.

Tout d’abord, vous devez iden­ti­fi­er vos mots-clés “source”. Ce que l’on appelle les mots-clés sources sont sim­ple­ment les sujets clés sur lesquels vous allez créer du con­tenu sur votre blog. La manière la plus sim­ple d’y par­venir est de not­er les prin­ci­paux mots qui définis­sent votre entre­prise ou ce que vous vendez.

Si, par exem­ple, vous lancez un blog pour votre cof­fee shop, la liste pour­rait ressem­bler à cela :

• Cof­fee
• Café
• Expres­so
• Cap­puc­ci­no
• Lat­te
• Aero­press
• Grains de café

Si vous ren­trez ces mots-clés dans l’Explo­rateur de mots-clés, ren­dez-vous dans le rap­port Ter­mes cor­re­spon­dants, et changez le type en “Ques­tion”. Vous ver­rez des cen­taines ou mil­liers d’idées de mots-clés autour de questions :

La plu­part de ces élé­ments sont de bons can­di­dats pour des arti­cles de blog, car ce sont des questions.

Si vous avez besoin de plus d’idées de mots-clés, lisez notre guide com­plet sur la recherche de mots-clés.

4. Concevez un plan de contenu

Main­tenant que vous avez des tonnes d’idées pour votre blog, il est temps de pri­oris­er et de con­cevoir un plan de con­tenu. Pour ce faire, vous devez pren­dre en con­sid­éra­tion trois mesures :

• Poten­tiel de traf­ic — Com­bi­en de fois par mois ce mot-clé est-il tapé dans Google ?
• Dif­fi­culté de rank­ing — Quelle sera la dif­fi­culté de se posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche pour ce mot-clé ?
• Valeur com­mer­ciale — Est-ce que vos pro­duits ou ser­vices sont bien per­ti­nents et con­nec­tés au sujet ?

Les meilleurs sujets sont ceux avec un fort poten­tiel de traf­ic et de valeur com­mer­ciale et une faible compétition.

Com­ment juger de ces choses-là ?

Dans l’Explo­rateur de mots-clés, vous pou­vez avoir une vague idée du poten­tiel de traf­ic en regar­dant le vol­ume de recherche men­su­el des mots-clés. Cela dit, nous vous con­seil­lons plutôt de prêter atten­tion au traf­ic estimé de la page la mieux posi­tion­née : la plu­part des pages obti­en­nent du traf­ic de la part de plusieurs mots-clés.

Par exem­ple, le vol­ume de recherche pour “com­ment faire du café avec une cafetière à pis­ton” est d’environ 20K/mois (aux USA), mais la page la mieux posi­tion­née obtient env­i­ron 60% de traf­ic en plus :

Pour ce qui est d’estimer la dif­fi­culté pour se ranker, notre mesure Key­word Dif­fi­cul­ty (KD) est un pre­mier indi­ca­teur. Il va not­er la dif­fi­culté rel­a­tive de se posi­tion­ner sur des mots-clés sur une échelle de 0 à 100 (le plus haut, le plus difficile) :

Ceci dit, comme il est impos­si­ble de réduire la dif­fi­culté de se posi­tion­ner à un sim­ple chiffre, nous vous recom­man­dons de véri­fi­er quelques don­nées sup­plé­men­taires avant de cibler un mot-clé. Vous pou­vez en appren­dre plus dans notre guide pour trou­ver des mots-clés à faible com­péti­tion.

Enfin, pour ce qui est de la valeur ou du poten­tiel com­mer­cial, nous vous recom­man­dons d’assigner à chaque sujet une valeur entre zéro et trois en fonc­tion d’à quel point votre produit/service va résoudre le prob­lème en question.

En analysant tout cela, il devient clair que si vous vendez des grains de café de grande qual­ité en ligne, une requête comme “com­ment faire du café frap­pé” devrait être dans votre liste :

• Elle a un fort poten­tiel de traf­ic — La page en pre­mière posi­tion reçoit env­i­ron 46K vis­ites organiques mensuelles
• Il y a peu de com­péti­tion — Le KD est rel­a­tive­ment bas (28) et cer­taines pages dans le top 10 sont de sites rel­a­tive­ment modestes
• Il y a une forte valeur com­mer­ciale — Vos grains de café vous aider les util­isa­teurs à faire un meilleur café frappé

Une fois que vous aurez trou­vé tout un tas de sujets à cou­vrir, la prochaine étape est de les regrouper et les atta­quer ensem­ble, ce qu’on appelle le “clus­ter­ing”.

Par exem­ple, lorsque vous faites une recherche de mot-clé, vous allez peut-être remar­quer que beau­coup d’utilisateurs vont chercher dif­férents moyens de faire du café, comme :

• Com­ment faire du café frappé
• Com­ment faire du café pressé à froid
• Com­ment faire du café avec une cafetière à piston
• Com­ment faire du whipped coffee
• Com­ment faire du matcha latte

Il va donc être logique de regrouper tout cela dans un “clus­ter” et de les atta­quer de con­cert. Vous pour­riez même être en mesure d’utiliser le même modèle/plan pour tous les sujets du même groupe, ce qui va sig­ni­fica­tive­ment amélior­er l’efficacité de vos efforts de créa­tion de contenu.

Vous pou­vez égale­ment créer une struc­ture de liens entre ces arti­cles pour créer ce que l’on appelle un con­tent hub, que beau­coup de per­son­ne esti­ment comme un bon moyen de mieux posi­tion­ner chaque arti­cle sur Google :

5. Créez l’identité de votre blog

Il faut penser votre blog de la même manière que vous pensez votre mar­que. Qu’est-ce qui vous dif­féren­cie des autres ? Quel est le ton, le style et la voix dis­tinc­tive de votre blog ,

Met­tez en place une série de règles et de guides édi­to­ri­aux qui vont définir le style de votre blog.

Les aspects les plus impor­tants des règles de votre blog sont :

• Éle­ments graphiques
• Voix et ton
• Règles d’écriture

élément graphiques

Les élé­ments graphiques vont per­me­t­tre de créer une con­stance dans la qual­ité et le style visuel de votre blog. C’est impor­tant, car votre blog est l’extension de votre mar­que, il ne faut pas sous-estimer l’aspect visuel.

Il y a sou­vent beau­coup de choses à pren­dre en compte ici, un bon point de départ est de trou­ver un moyen de ren­dre l’illustration de votre head­er dis­tinc­tive et immé­di­ate­ment reconnaissable.

Chez Ahrefs par exem­ple, chaque arti­cle de notre blog jouit d’une illus­tra­tion per­son­nal­isée avec un style visuel unique :

Ton et voix

Le ton et la voix vont définir la per­son­nal­ité et les valeurs de votre blog. Si vous deviez le décrire avec des adjec­tifs que vous utilis­eriez nor­male­ment pour par­ler d’une per­son­ne, ce serait quoi ? Sim­ple et astu­cieux ? Ami­cal et pétil­lant ? Hum­ble et aidant ?

Le ton de votre blog va sans doute être un dérivé de votre iden­tité de mar­que si vous avez déjà conçu une iden­tité solide.

Cela dit, n’oubliez pas que votre blog est une entité dis­so­ciée. Définis­sez com­ment il va son­ner, ses posi­tions et con­vic­tions, les émo­tions que vous souhaitez trans­met­tre via vos arti­cles. Soyez spé­ci­fique sur le jar­gon, la for­mal­ité ou non de l’écriture, le niveau de loufo­querie ou d’humour, etc.

Règles d’écriture

Si le ton est plus autour de “l’âme” de votre blog, les règles d’écriture vont définir le “corps” de votre con­tenu. Cela veut dire clar­i­fi­er les règles orthographiques (clas­sique, réfor­mé, inclusif ou non…) les enrichisse­ments, la longueur des para­graphes, l’utilisation des majus­cules, le for­mat des titrailles, etc.

Avoir ce genre de guide va vous aider à con­serv­er le même niveau de qual­ité sur tous vos arti­cles et faire inter­venir de nou­veaux rédac­teurs bien plus simple

6. Suivez votre évolution

Avoir une stratégie de con­tenu est très bien, mais il faut aus­si déter­min­er ses KPI (Key Per­for­mance Indi­ca­tor) pour suiv­re com­ment elle se tient sur le long terme. Vous pou­vez égale­ment les mon­tr­er à vos respon­s­ables s’ils veu­lent savoir com­ment fonc­tionne le blog.

Si vous com­mencez votre blog, le traf­ic est sans doute la KPI à suiv­re de la manière la plus sim­ple. Vous pou­vez vous servir de Google Ana­lyt­ics. Cela peut sem­bler sim­pliste, mais vous n’avez qu’à rédi­ger du con­tenu, le partager et génér­er de l’attrait au lancement.

Une fois à ce stage, il va fal­loir com­mencer à mesur­er une KPI plus impac­tantes comme la Part de Voix organique. Cela va vous indi­quer la vis­i­bil­ité de votre mar­que dans la recherche organique par rap­port à la concurrence.

Vous pou­vez avoir une idée de votre part de voix organique grâce au Rank Track­er :

1. Ajoutez les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner
2. Ajoutez vos concurrents
3. Allez dans le rap­port d’Aperçu de la concurrence
4. Jetez un oeil à la Visibilité

Il faut qu’au fil du temps vous gag­niez du ter­rain sur la concurrence.

Conclusion

Con­cevoir une bonne stratégie de con­tenu de blog demande des efforts et du temps, mais ça en vaut la peine. Si vous vous lancez dans le blog­ging, il faut vous pré­par­er sur la durée. Vous n’allez pas voir de résul­tats dès le début, mais avec l’aide de Ahrefs et de nos tuto­riels, vous allez pou­voir con­stru­ire un blog de qual­ité qui fini­ra par porter ses fruits sous la forme d’une meilleure vis­i­bil­ité et de plus de clients.

PS : si vous enten­dez cer­tains dire “les gens lisent encore ? Le blog c’est pas ter­miné ?” Ne les écoutez pas. Tant que des util­isa­teurs vont chercher des infor­ma­tions sur les moteurs de recherche, le blog­ging n’est pas mort.