Stratégie éditoriale de blog : le guide en 6 étapes

Je dis "peut", car il vous faut d'abord une solide stratégie éditoriale pour que votre blog coche toutes ces cases. C'est ce dont je vais vous parler aujourd'hui.

Une stratégie éditoriale de blog est une vision et un plan de ce que vous allez publier sur votre blog. Tout comme une stratégie commerciale, elle vous fait aller dans la bonne direction et vous guide vers vos objectifs.

Elle doit s'aligner avec vos objectifs d'entreprise et votre stratégie de contenu globale : celle-ci couvre tous vos canaux (blog, réseaux sociaux, email, vidéo), tandis que la stratégie éditoriale de blog en est la déclinaison opérationnelle propre à ce canal précis. Votre business doit rester l'objectif principal de votre contenu.

Voici comment je situe votre stratégie de blog dans l'ensemble de vos efforts :

Il y a plus de sept milliards d'articles de blog publiés chaque jour. Selon notre étude, la majorité (90,63 %) de toutes les pages web n'obtient aucun trafic organique.

Sans stratégie claire, vous risquez de créer du contenu pour le simple "plaisir" d'en créer, sans attirer de trafic ni faire grandir votre entreprise. Une bonne stratégie éditoriale vous aide à faire partie des 9,37 % restants. Je vous montre comment en construire une.

Voici mon guide étape par étape pour construire une stratégie qui va vous aider à attirer plus de trafic et de clients :

Oublions les données un instant et pensons plus large. Quel est l'objectif de votre blog ? Pourquoi existe-t-il ? Votre réponse sera l'essence de votre stratégie éditoriale. Essayez de la formuler en une seule phrase pour qu'elle guide tous vos efforts.

Voici un modèle simple pour vous aider :

Chez Ahrefs, je pourrais la formuler ainsi :

Pour une boutique d'accessoires de yoga, ce pourrait être :

Déterminer ce "pourquoi" dès le début vous aide à garder tous les autres aspects de votre stratégie sur la bonne voie.

L'étude de la concurrence est une source d'inspiration précieuse. Elle révèle quels mots-clés attirent du trafic à vos concurrents, quel type de contenu fonctionne, et ce qu'ils font bien ou moins bien. Je vous conseille d'étudier deux types de concurrents : les concurrents commerciaux et les concurrents de contenu.

Les concurrents commerciaux proposent des produits ou services similaires aux vôtres, vous les connaissez probablement déjà. Je vous recommande de trouver leur contenu le plus performant avec l'Explorateur de site d'Ahrefs : entrez leur domaine, puis rendez-vous dans le rapport Meilleures Pages.

Ce rapport révèle rapidement les sujets et mots-clés sur lesquels il pourrait valoir le coup d'écrire. Je vous conseille de répéter le processus sur plusieurs concurrents.

Les concurrents de contenu sont des sites contre lesquels vous êtes en compétition dans la recherche organique, sans être des concurrents commerciaux directs. Pour les trouver, entrez les mots-clés issus de l'analyse précédente dans l'Explorateur de mots-clés, puis consultez le rapport Part de trafic par domaine : il montre les sites qui captent le plus de trafic organique estimé sur ces mots-clés.

Passez ces sites dans l'Explorateur de site comme pour vos concurrents commerciaux, pour trouver encore plus d'idées de sujets.

Il est temps de faire une recherche de mots-clés pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent dans votre secteur. Commencez par identifier vos mots-clés "source" : les sujets clés qui définissent votre entreprise.

Pour un coffee shop, la liste pourrait ressembler à : café, expresso, cappuccino, latte, aeropress, grains de café.

Entrez ces mots-clés dans l'Explorateur de mots-clés, ouvrez le rapport Termes correspondants, et filtrez sur le type "Question". Vous verrez des centaines d'idées de mots-clés sous forme de questions, de bons candidats pour des articles de blog.

Besoin de plus d'idées ? Je vous recommande notre guide complet sur la recherche de mots-clés.

Une fois vos idées réunies, il faut les prioriser. Je regarde toujours trois critères :

Les meilleurs sujets combinent fort potentiel de trafic, forte valeur commerciale, et faible compétition.

Dans l'Explorateur de mots-clés, le volume de recherche mensuel donne une première idée du potentiel de trafic. Je vous conseille surtout de vous fier au trafic estimé de la page la mieux positionnée, car la plupart des pages captent plusieurs mots-clés à la fois. Par exemple, "comment faire du café avec une cafetière à piston" affiche environ 20K recherches par mois aux USA, mais la page n°1 capte environ 60 % de trafic en plus grâce à d'autres mots-clés connexes.

Pour la difficulté, notre Keyword Difficulty (KD) note chaque mot-clé de 0 à 100. Comme ce chiffre ne dit pas tout, je vous invite à le compléter avec mon guide pour trouver des mots-clés à faible compétition.

Pour la valeur commerciale, j'attribue à chaque sujet une note de 0 à 3 selon à quel point mon produit résout le problème en question.

Une fois vos sujets réunis, regroupez-les par thématique (le "clustering") pour les attaquer ensemble. Vous pourrez souvent réutiliser le même plan d'article pour tout un groupe, ce qui améliore nettement votre efficacité. Relier ces articles entre eux crée un content hub, une structure reconnue pour mieux positionner chaque article.

Pensez votre blog comme vous pensez votre marque. Qu'est-ce qui vous différencie ? Quel ton, quel style, quelle voix ? Je vous conseille de mettre en place des règles éditoriales qui couvrent trois aspects.

Les éléments graphiques créent une constance visuelle : votre blog est une extension de votre marque. Un bon point de départ, c'est de rendre l'illustration de vos articles distinctive et reconnaissable. Chez Ahrefs par exemple, chaque article respecte une charte que notre audience reconnait simplement.

Le ton et la voix définissent la personnalité de votre blog. S'il fallait le décrire avec des adjectifs qu'on utiliserait pour une personne, lesquels choisiriez-vous ? Simple et astucieux ? Amical et pétillant ? Ce ton dérive souvent de votre identité de marque, mais votre blog reste une entité à part. Je vous conseille de définir précisément le jargon, le niveau de formalité, et la place de l'humour.

Les règles d'écriture encadrent le "corps" de votre contenu : orthographe (classique, réformée, inclusive), longueur des paragraphes, usage des majuscules, format des titres. Ce guide vous aide à garder un niveau de qualité constant et facilite l'intégration de nouveaux rédacteurs.

Une stratégie, c'est bien, mais il faut aussi définir des KPI pour suivre sa performance dans le temps, et les présenter à votre équipe si besoin.

Au lancement, le trafic est le KPI le plus simple à suivre, via Google Analytics. Une fois cette base posée, je vous conseille de mesurer une KPI plus stratégique : la part de voix organique, qui indique votre visibilité par rapport à la concurrence. Pour l'estimer avec Rank Tracker :

L'objectif, c'est de gagner du terrain sur la concurrence au fil du temps.

La ligne éditoriale définit le positionnement, le ton et les valeurs de votre blog : c'est un cadre permanent. La stratégie éditoriale est le plan d'action concret (sujets, calendrier, objectifs, KPI) qui applique cette ligne éditoriale au quotidien.

Il n'existe pas de fréquence universelle. Je vous conseille une cadence régulière et tenable dans la durée (par exemple un article par semaine) plutôt qu'un rythme irrégulier. Priorisez la constance et la qualité sur le volume.

Je vous conseille de suivre le trafic organique dans un premier temps, puis des indicateurs plus stratégiques comme la part de voix organique face à vos concurrents, le nombre de mots-clés rankés, et les conversions générées par le contenu du blog.

Concevoir une bonne stratégie éditoriale de blog demande du temps, mais ça en vaut la peine. Si vous vous lancez, préparez-vous sur la durée : vous ne verrez pas de résultats immédiats, mais un blog construit avec méthode finira par porter ses fruits sous forme de visibilité et de clients.

Si vous entendez dire "les gens lisent encore des blogs ?", ignorez-les. Tant que des utilisateurs cherchent des informations sur les moteurs de recherche, le blogging n'est pas mort.