Además, nadie tenía experiencia en marketing. Como era la única persona que había leído un par de libros de marketing, me encargaron la estrategia de marketing.
Sin conocimientos ni dinero para marketing, leí un par de blogs sobre SEO e intenté aplicar sus estrategias. Tuve que impulsar una estrategia DIY (hazlo tú mismo/a) de SEO.
Y funcionó.
Con la orientación adecuada, cualquiera puede hacer SEO por sí mismo. Solo necesitas saber cómo empezar.
Esta guía está hecha para ello. Un enfoque DIY (Do It Yourself) para el SEO.
Comencemos.
Si Google no puede encontrar, rastrear e indexar tus páginas, da igual qué tácticas de SEO pongas en marcha. Tus páginas no podrán posicionarse.
Así que el primer paso es asegurarse de que Google puede hacer todo lo anterior para tu sitio.
La forma más sencilla de ver si hay algún problema que esté obstaculizando a Google es auditar tu sitio web. Para ello, regístrate en nuestro Ahrefs Webmaster Tools (es gratuito) y utiliza Site Audit para rastrear tu sitio web.
Una vez finalizado el rastreo, verás los principales problemas que afectan a tu sitio. Haz clic en el número de la columna Rastreado para ver de qué URL se trata.
También puedes hacer clic en el problema en sí para ver por qué es un problema y cómo solucionarlo.
Para conseguir tráfico de búsqueda, es necesario centrarse en las palabras y frases que buscan tus clientes potenciales. Puedes averiguar quiénes son si llevas a cabo una investigación de palabras clave.
Esta es la forma más fácil de empezar:
- Dirígete a Keywords Explorer de Ahrefs.
- Introduce una o varias palabras clave relevantes relacionadas con tu sitio web (por ejemplo, si fueses masajista, podría introducir terapia de masajes, dolor de espalda, alivio del dolor de espalda, alivio del dolor de hombros, etc.).
- Entra en el informe Términos que concuerdan.
Aquí verás más de 400.000 temas potenciales. Pero son demasiados. Así que te conviene reducir la lista a algo manejable. Específicamente, te interesa apuntar a palabras clave que potencialmente puedan enviarte toneladas de tráfico, pero que no sean competitivas.
Para ello utilizamos dos filtros:
- Potencial de tráfico (TP): TP es la cantidad estimada de tráfico de búsqueda que potencialmente puede ganar si te posicionas en el primer puesto para ese tema. Podemos fijarlo en un mínimo de 100 para encontrar temas que realmente envíen tráfico a tu sitio.
- Dificultad de la palabra clave (KD): KD da una estimación de lo difícil que es posicionarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda para una palabra clave. Cuanto más bajo es el número, más “fácil” es. Aunque depende de la “autoridad” de tu sitio, puedes empezar con un número razonable como 20.
Esta lista es mucho más viable. Asegúrate de revisar manualmente cada palabra clave para ver si es relevante para tu negocio.
Más información: Investigación de palabras clave: Guía para principiantes de Ahrefs
Crear páginas optimizadas para la búsqueda ya no consiste en rellenar tantas palabras clave objetivo como sea posible. El relleno de palabras clave murió hace más de una década. Hoy en día, Google puede entender fácilmente sinónimos y palabras semánticamente relacionadas.
Entonces, ¿cómo crear páginas optimizadas para la búsqueda? Te mostramos la forma a continuación:
Coincide con la intención de búsqueda
Google quiere que sus usuarios estén contentos. Para ello, se requiere averiguar por qué busca el usuario (es decir, su intención de búsqueda) y, a continuación, mostrarle los resultados más relevantes.
Por lo tanto, si quieres aparecer en los primeros puestos de Google, tendrás que coincidir con la intención de búsqueda.
Afortunadamente, averiguar la intención de búsqueda es relativamente sencillo. Dado que Google ya trabaja para ofrecer los resultados más relevantes, podemos examinar las páginas mejor posicionadas para comprender la intención de búsqueda.
En concreto, queremos analizar las tres C de la intención de búsqueda:
- Tipo de contenido: ¿el tipo de contenido principal es una entrada de blog, una página de producto, un vídeo, una página de destino u otra cosa?
- Formato del contenido: ¿el formato principal es una guía práctica, un artículo de lista, una reseña, un artículo de opinión, una noticia u otra cosa?
- Enfoque del contenido: ¿Existe un enfoque principal, como el año en curso o el contenido dirigido a principiantes?
Por ejemplo, supongamos que quieres tratar el tema “cómo ahorrar dinero”:
Esto es lo que aprenderemos al analizar las SERP:
- Tipo de contenido: todas las páginas mejor posicionadas son entradas de blog.
- Formato del contenido: sorprendentemente, en lugar de una guía práctica, la gente busca consejos.
- Enfoque del contenido: Simple/fácil, probado y rápido son posibles enfoques.
Así que potencialmente podríamos crear un artículo titulado “XX formas probadas de ahorrar dinero”.
Más información: ¿Qué es la intención de búsqueda? Guía completa para principiantes
Cubre el tema en su totalidad
El mejor resultado para la mayoría de las consultas suele abarcar todo lo que los buscadores quieren saber sobre el tema.
Una forma sencilla de averiguar qué subtemas y puntos importantes quieren ver los usuarios es realizar un análisis de brechas de contenido:
- Dirígete a Keywords Explorer de Ahrefs
- Introduce la palabra clave a la que te diriges
- Desplázate hasta la Vista general de las SERP
- Comprueba algunas de las páginas mejor posicionadas
- Haz clic en Abrir en y selecciona Brecha de contenido
En este ejemplo, nos centramos en la palabra clave inbound marketing. Puedes ver que muchas de estas palabras clave corresponden a subtemas potenciales:
Estos subtemas…
- Qué es el inbound marketing
- Ejemplos de inbound marketing
- Estrategias de inbound marketing
… podrían ser unos H2 perfectos para la entrada de nuestro blog.
Haz que tu contenido sea único
Debes cubrir el tema en su totalidad. Pero eso no te da margen para copiar y pegar lo que ya aparece en las páginas mejor posicionadas.
Después de todo, el contenido copiado no puede destacar ni incentivar a la gente a enlazar contigo (y los enlaces son un importante factor de posicionamiento).
Por lo tanto, tienes que asegurarte de que tu contenido sea único. Aquí tienes algunas ideas para conseguirlo:
- Experiencia personal. Si has aplicado algo con éxito, escribe sobre ello.
- Entrevistas a expertos. Entrevista a expertos en su campo o pídeles que aporten su opinión a tu artículo.
- Crowdsource. Pide a varias personas que aporten sus opiniones, conocimientos e ideas.
- Investigación original. Añade datos a tu artículo. Puedes hacerlo mediante un estudio, una encuesta o un cuestionario.
- Contrario. Considera un punto de vista opuesto.
Haz que tu contenido sea sencillo y fácil de leer
El contenido que es difícil de leer no solo es malo para el SEO, sino también para el negocio. ¿Cómo puedes convencer a alguien para que compre tu producto si tu texto ni siquiera se entiende?
Haz que tu texto sea agradable y sencillo. Sigue estos consejos:
- Evita las palabras “grandiosas”. Utiliza siempre un lenguaje sencillo. En caso de duda, utiliza LanguageTool para revisar tu texto.
- Utiliza formatos como negrita, cursiva y listas para dividir el texto.
- Incluye elementos multimedia , como imágenes, vídeos y GIF, para ilustrar tus puntos y romper los muros de texto.
Mejora tu SEO on-page
Esta es la “guinda” del pastel que deja muy claro a Google y a los usuarios que tu página es relevante.
Sigue estas prácticas recomendadas:
- Utiliza la palabra clave en el título: normalmente ya está incluida en el titular. Pero si no es así, intenta incluirla. Una variación similar también funciona.
- Escribe una meta descripción convincente: Aunque no es un factor de posicionamiento en Google, ayuda a vender tu artículo en los resultados de búsqueda.
- Utiliza URL breves y descriptivas: este tipo de URL facilita a los usuarios la comprensión del contenido del artículo. La forma más sencilla es hacer que el slug sea tu tema.
- Añade texto alternativo a las imágenes: Google utiliza el texto alternativo para entender las imágenes. Crea uno conciso, pero preciso, para cada imagen que utilices.
Más información: SEO on-page: Guía para principiantes
Los enlaces son un factor de posicionamiento importante de Google. Es probable que los necesites para mejorar tu ranking
Enlaces internos
Cuando se trata de enlaces, mucha gente descuida los enlaces internos, pero en realidad son importantes. No solo porque transmiten autoridad entre tus páginas, sino porque también ayudan a Google a descubrir y comprender las páginas.
La forma más sencilla de encontrar oportunidades de enlaces internos relevantes es utilizar el informe Oportunidades de enlaces de Site Audit. Ya has realizado un rastreo en el paso 1, así que todo lo que queda por hacer es ver qué enlaces internos sugiere el informe que deberías añadir.
Por ejemplo, Site Audit sugiere que podemos añadir un enlace interno a nuestro artículo sobre la herramienta de inspección de URL de Google en nuestro artículo sobre el envío de sitios web a los motores de búsqueda.
Más información: Enlaces internos para SEO: Una guía práctica
HARO
HARO (Help a Reporter Out) es un servicio gratuito que conecta a periodistas con fuentes y a fuentes con periodistas. Si eres un experto en tu nicho, puedes proporcionar fácilmente una cita y los periodistas pueden enlazar a tu sitio.
Empezar es fácil: solo tienes que registrarte como fuente en el sitio web.
A continuación, recibirás correos electrónicos con consultas de periodistas que trabajan para diversas publicaciones. Sin embargo, es probable que la mayoría de las consultas sean irrelevantes para ti, por lo que te recomendamos que configures un filtro de Gmail:
- Haz clic en el filtro de opciones de búsqueda
- Establece el campo “De” en [email protected]
- Establece el “Asunto” en “[HARO]”.
- Establece “Tiene las palabras” en las palabras clave que quieras supervisar (utiliza el operador “OR” para enumerar aquí varias palabras clave)
Para obtener los mejores resultados, responde únicamente a consultas en las que tengas experiencia relevante.
Replica los backlinks de tus competidores
Si alguien enlaza a tus competidores, lo más probable es que también te enlace a ti. Así que solo tienes que averiguar quién les enlaza a ellos y no a ti y encontrar la manera de replicar esos enlaces.
Para ello:
- Introduce tu dominio en Site Explorer de Ahrefs (configúralo como URL Exacta)
- Dirígete a la herramienta Link Intersect
- Añade algunas páginas web de la competencia en los campos vacíos (configúralas como URL exacta)
Revisa los resultados para ver si hay algún enlace que puedas replicar potencialmente.
Por ejemplo, el siguiente sitio web enlaza con nuestros dos competidores. Si nos fijamos bien en los enlaces, vemos que ambos son entrevistas en podcast:
Dado que el presentador ya ha entrevistado a dos de nuestros competidores, es posible que también le interese entrevistarnos a nosotros.
Por último, tendrás que realizar un seguimiento de algunas métricas para saber si vas por el buen camino.
Las métricas exactas de las que tendrás que hacer un seguimiento dependen de tus objetivos, pero algunas de las más comunes son:
- Tráfico orgánico: todos los clics no pagados procedentes de motores de búsqueda. Si la tendencia es al alza, puede ser una señal de que tus esfuerzos de SEO están dando sus frutos. Herramientas que puedes utilizar: Google Search Console y Site Explorer de Ahrefs (gratis en AWT).
- Ranking de palabras clave: las posiciones de posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda para las palabras clave a las que te diriges. Puedes hacer un seguimiento utilizando Rank Tracker de Ahrefs.
- Dominios de referencia: número de sitios web que enlazan a tu sitio. Ya hemos establecido anteriormente que los backlinks son un importante factor de posicionamiento de Google. Por lo tanto, te interesa que tu sitio obtenga más de ellos con el tiempo. Puedes ver cuántos dominios de referencia tiene tu sitio en Site Explorer.
- Visibilidad de búsqueda: Cómo de visible es tu marca en el mercado. Puedes hacer un seguimiento de esto pegando las palabras clave que te importan en Rank Tracker. A continuación, dirígete a la pestaña Visión general de la competencia y comprueba la columna Visibilidad.
Reflexiones finales
Esta sencilla guía SEO DIY cubre los fundamentos de SEO.
Puedes seguir esta guía una y otra vez para optimizar tu sitio y posicionarte para palabras clave significativas y relevantes.
A partir de ahí, a medida que vayas teniendo más éxito, puedes incluso plantearte contratar a una agencia para ir un paso más allá. O si prefieres seguir la ruta de DIY (hazlo tú mismo/a), puedes aprender más en nuestro blog, canal de YouTube, y la Academia Ahrefs.
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