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Redacción SEO: 8 pasos para crear contenido optimizado para las búsquedas

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Marketing @ Ahrefs. Leo, hago breakdance y realizo experimentos vitales random.
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    La redacción SEO es el proceso de escribir contenidos para posicionarse en motores de búsqueda como Google.

    En esta guía aprenderás a crear contenido optimizado para las búsquedas que le gustará a tus lectores y a Google.

    Si nadie busca el tema sobre el que estás escribiendo, no conseguirás tráfico de búsqueda independientemente de lo alto que te posiciones.

    Por lo tanto, el primer paso para crear contenido SEO es hacer una investigación de palabras clave. Para empezar sigue estos pasos:

    1. Entra en Keywords Explorer
    2. Introduce un término amplio de tu nicho
    3. Dirígete a Términos que concuerdan

    Informe de Términos que concuerdan en Site Explorer de Ahrefs.

    Echa un vistazo al informe para encontrar palabras clave que tengan sentido para tu web. Por ejemplo, si tuviese un ecommerce de cafeteras, podría segmentar esta palabra clave porque los usuarios buscan claramente recomendaciones sobre cafeteras, así que puedo “vender” fácilmente mi producto en el contenido.

    Ejemplo de palabra clave a través del informe Términos que concuerdan de Site Explorer.

    El objetivo de Google es ofrecer los resultados más relevantes. Para ello, sería de gran ayuda averiguar por qué los usuarios buscan lo que buscan y qué quieren ver.

    Esto tiene dos implicaciones para la redacción SEO.

    Coincide con la intención de búsqueda

    La intención de búsqueda es el porqué de una consulta de búsqueda. Si quieres posicionarte en los primeros puestos en Google, tienes que alinear tu contenido con la intención de búsqueda.

    Para comprobar la intención de búsqueda, busca en Google tu palabra clave objetivo. Por ejemplo, si buscamos “cómo ganar dinero”, veremos que la mayoría de las páginas mejor posicionadas son listas de formas de ahorrar dinero:

    Consulta SERP de la palabra clave "cómo ganar dinero"

    A pesar del término “cómo”, los usuarios no buscan una guía, sino una lista. Así que, si te centras en este tema, es probable que tengas que hacer lo mismo y crear también un listicle.

    Cubre todo lo que los usuarios quieren saber

    Ajustar de forma general tu página a la intención de búsqueda no significa que ofrezca a los buscadores lo que están buscando. Puede haber subtemas o características que quieran ver.

    Por ejemplo, las páginas de “marketing de afiliados” incluyen una definición:

    Los primeros resultados de "marketing de afiliados" incluyen una definición.

     

    Por este motivo, Google recomienda que el contenido ofrezca una descripción exhaustiva del tema.

    Las directrices de Contenido útil de Google especifican que Google busca una descripción sustancial, completa o exhaustiva de un tema.

    Las directrices de Contenido útil de Google especifican que Google busca una descripción sustancial, completa o exhaustiva de un tema.

    Esto significa que deberías incluir todos los subtemas que los usuarios esperan y desean ver.

    La forma más sencilla de descubrir subtemas importantes es fijarse en las palabras clave comunes por las que se posicionan las páginas con mejor ranking. Te enseñamos cómo encontrar estas palabras clave comunes:

    1. Entra en Keywords Explorer
    2. Introduce tu palabra clave
    3. Baja hasta Resumen de página de resultado (“SERP”)
    4. Marca las tres páginas relevantes mejor posicionadas
    5. Haz clic en Abrir en y elige Brecha de contenido

    Acceso al informe Brecha de contenido desde el Resumen de páginas de resultado ("SERP") en Keywords Explorer de Ahrefs.

    Esto abrirá el informe Brecha de contenido, que muestra las palabras clave comunes para las que estas tres páginas se están posicionando. Echa un vistazo al informe para encontrar subtemas relevantes que podrías cubrir.

    Palabras clave comunes que aparecen en las tres primeras páginas de "marketing de afiliados" y que podrían servir como posibles subtemas.

    Por ejemplo, si nos dirigimos a la palabra clave “marketing de afiliados”, estos serían buenos subtítulos:

    • Qué es el marketing de afiliados
    • Ejemplos de marketing de afiliados
    • Cómo funciona el marketing de afiliados
    • Plataformas de marketing de afiliados

    Google quiere recompensar a las páginas que aportan información nueva.

     Las directrices de Google sobre contenido útil especifican que Google busca información original, perspicaz o interesante en el contenido.

    Las directrices de Google sobre contenido útil especifican que Google busca información original, perspicaz o interesante en el contenido.

    En Chiang Mai SEO 2023, el SEO Cyrus Shepard compartió cuatro formas de aportar algo nuevo a la conversación:

    1. Esfuérzate
    2. Sé original
    3. Demuestra tu talento o habilidad
    4. Mejora la precisión

    Diapositiva de Cyrus Shepard de su presentación sobre SEO en Chiang Mai que muestra cómo añadir algo nuevo a tu contenido.

    Aquí tienes algunas formas de demostrarlo:

    1. Entrevista a expertos. Si no eres un experto en el sector, entrevista a uno. Mejor aún: Entrevista a unos cuantos, aprende de ellos y condensa tus conocimientos en un artículo.
    2. Escribe desde la experiencia. Por ejemplo, si escribes sobre Soylent, sería estupendo que comieras exclusivamente ese sustitutivo de las comidas durante 30 días y escribieras sobre tu propia experiencia.
    3. Realiza experimentos, estudios y encuestas. Disponer de datos únicos es una de las formas más fáciles de incluir algo nuevo.
    4. Investiga a fondo. Investigar no es remezclar las páginas mejor posicionadas o usar ChatGPT. Es ir más allá: leer libros, encontrar fuentes primarias, escuchar podcasts, sumergirse en trabajos de investigación y mucho más.
    5. Opina. Desafía los tópicos, expresa tu punto de vista y respáldalo con pruebas de tus conocimientos o experiencia.

    No obstante, crear contenidos de alta calidad no es tan fácil. Como dice Ryan Law, nuestro Director de Marketing de contenidos:

    Escribir bien tiene que resultar difícil. Si puedes escribir un artículo abriendo unas cuantas pestañas del navegador, todo el mundo puede hacerlo. Entrevistar a alguien, leer un libro, encontrar un trabajo de investigación esotérico o recopilar algunos datos… eso es algo difícil que te da una ventaja.

    Ryan Law
    Ryan Law, Director de Marketing de contenidos en Ahrefs

    Antes de ponerte a escribir, es recomendable hacer un esquema. Crear un esquema te permitirá:

    • Planificar lo que se quiere decir (incluyendo el enfoque, los títulos y los subtítulos).
    • Evitar el bloqueo del escritor
    • Agilizar el proceso de redacción

    Si coincides con la intención de búsqueda, eres exhaustivo y escribes desde un enfoque único, con esto tienes los ingredientes necesarios para crear un esquema. Solo queda juntarlos.

    La forma más fácil de hacerlo es con ChatGPT. Dale un prompt como:

    Escribe un esquema sobre el link building outreach. Debería incluir secciones sobre qué es el link building, por qué es importante, cómo hacerlo y consejos adicionales. También debería incorporar mis datos originales donde encontré que la tasa de conversión promedio para el link building es de 1-5%.

    Te generará un esquema:

    Esquema de ChatGPT para un post sobre link building outreach.

    Esta etapa consiste en escribir libremente sin preocuparse demasiado de que las palabras sean perfectas. Simplemente, hay que soltarlo todo.

    Siempre escribo mis borradores en Google Docs. Esto facilita la comunicación entre mis compañeros, editores y diseñadores.

    Si te distraes con facilidad, utiliza alguno de estos trucos:

    • Descarga un temporizador Pomodoro como Marinara para mantener la concentración.
    • Utiliza un bloqueador de sitios web como BlockSite para dejar de entrar en X o ver vídeos en YouTube.
    • Pon el móvil en modo avión.

    Como escritores, a menudo nos cuesta distinguir el bosque de los árboles. Por eso es útil tener un segundo par de ojos.

    Conseguir que alguien revise tu borrador puede ayudarte a detectar errores, inexactitudes, incoherencias, fallos de lógica y faltas gramaticales.

    Puedes pedir a los miembros de tu equipo o a tus empleados que te den su opinión. Si tienes un público también puedes recibir sus comentarios.

    En Ahrefs, cada borrador pasa al menos por una persona.

    Mostramos que cada post en Ahrefs está revisado por otros compañeros.

    Este es un ejemplo de cómo mejoramos la precisión de nuestro post, gracias a los comentarios de los compañeros:

    Comentarios en uno de nuestros borradores.

    Esto hará que el contenido sea mejor a los ojos de Google.

    Una vez que recibas los comentarios, revisa tu redacción en consecuencia y empieza a pulir el artículo.

    El objetivo es ofrecer la mejor respuesta posible de la forma más eficaz.

    Eficiente significa que quieres que sea fácil de consumir. Esto es lo que puedes hacer:

    • Añade elementos visuales. Piensa dónde una imagen podría aportar más información e ilustrar mejor que una palabra.
    • Utiliza viñetas y listas (como lo que estoy haciendo ahora).
    • Evita las palabras grandes (cuando sea necesario). El autor Morgan Housel escribe: “Las palabras grandes enmascaran pensamientos pequeños. Son un intento de engañar al lector para que piense que eres inteligente cuando no tienes nada inteligente que decir”.
    • Utiliza LanguageTool para corregir cualquier error gramatical

    La title tag y la metadescripción son lo primero que ve un usuario al buscar en Google:

    La etiqueta del título y la metadescripción es lo primero que se ve al buscar algo en Google.

    Su atractivo puede marcar la diferencia entre que un usuario haga clic o te ignore.

    Por lo tanto, asegúrate de que ambos sean atractivos para el artículo.

    Aquí tienes algunos consejos para escribir una etiqueta de título atractiva:

    • Sé breve (<70 caracteres) para evitar el truncamiento.
    • Indica a los usuarios que tienes lo que buscan ajustándote a la intención de búsqueda.
    • Sé descriptivo, pero no hagas clickbait.
    • Incluye la palabra clave si es posible. Si no, utiliza una variante.

    Si te atascas, pide a ChatGPT que te haga un brainstorming de etiquetas de título y utilízalas como inspiración:

    Respuesta de ChatGPT tras pedirle que cree 10 etiquetas de título.

    Estos son algunos consejos para escribir una metadescripción convincente:

     

    No sobrepases los 160 caracteres para evitar el truncamiento.

    • Amplía la etiqueta del título, incluyendo una USP que no se podría incluir en ella.
    • Refuerza lo que quieren los usuarios con la intención de búsqueda.
    • Dirígete directamente al usuario con una voz activa.
    • Si es posible, incluye la palabra clave.

    De nuevo, puedes utilizar ChatGPT para que te haga un brainstorming de metadescripciones:

    Respuesta de ChatGPT después de que se le pidiera que creara 5 metadescripciones

    Una vez publicada la entrada, añade siempre enlaces internos desde otras páginas de tu sitio al artículo nuevo.

    Esto no solo hace que tu sitio sea fácil de usar, sino que también ayuda a Google a rastrear y comprender de qué va la página nueva.

    A continuación, te indicamos cómo encontrar oportunidades de enlaces internos relevantes:

    1. Crea una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools
    2. Ejecuta un rastreo con Site Audit
    3. Una vez finalizado el rastreo, dirígete al informe de oportunidades de enlaces internos

    Informe de oportunidades de enlaces internos en Site Audit de Ahrefs.

    Este informe te mostrará la página a la que deberías enlazar, la página desde la que deberías enlazar y el contexto de palabras clave donde puede añadir un enlace interno.

    Revisa el informe y añade tus enlaces internos.

    ¿Por qué es importante la redacción SEO?

    Si puedes escribir y posicionar contenidos que los usuarios buscan, conseguirás tráfico pasivo y constante hacia tu sitio web.

    Rendimiento de la búsqueda orgánica del blog de Ahrefs a lo largo del tiempo.

    Rendimiento de la búsqueda orgánica del blog de Ahrefs a lo largo del tiempo

    Reflexiones finales

    La redacción SEO se reduce a crear la mejor respuesta posible a una consulta determinada, presentada de una forma que sea fácil de entender y de leer.

    Si cumples eso y las buenas prácticas básicas de SEO on-page que he mencionado, habrás dominado el lado del contenido del SEO.

    Si buscas más información sobre redacción y SEO, aquí tienes unas guías adicionales:

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    • Organic traffic
    • Sitios web que enlazan

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