¿Qué es la Redacción de Contenido? 11 Tips para ganar más tráfico y lectores

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Marketing @ Ahrefs. Leo, hago breakdance y realizo experimentos vitales random.
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Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter.

    La redacción de contenidos es el proceso de investigar, planear, escribir, editar y publicar contenido para la web. Podría ser un post en un blog, el guión de un video, una página de ventas — cualquier cosa que sea publicada online. 

    En Ahrefs, escribimos mucho contenido. Tenemos más de 230 blog posts, y más de 170 videos en nuestro canal de YouTube (la mayoría de ellos guionados).

    Como resultado, solo de Google obtenemos alrededor de 375.000 visitas mensuales en nuestro blog:

    organic traffic ahrefs blog

    Gráfico de tráfico orgánico de Ahrefs’ Site Explorer

    Y más de 350.000 visualizaciones por mes en YouTube:

    monthly youtube views

    352,3 K Visualizaciones por mes en Youtube

    En este artículo, hablaremos de algunos simples tips de redacción de contenido que nos han ayudado a alcanzar estos números, y que tu puedes aplicar a tu propio contenido:

    1. Escribe sobre temas que las personas están buscando
    2. Crea el tipo de contenido adecuado para tus keywords 
    3. Crea un esquema basado en datos
    4. Haz que tu contenido sea digno de un enlace
    5. Crea un titular cautivador
    6. Comienza tu introducción con la fórmula AIDA
    7. Haz que tu publicación sea fácil de leer
    8. Escribe como hablas
    9. Añade frases de transición
    10. Recibe feedback sobre tu escritura
    11. Ten un cuaderno de apuntes

    Cuando se trata de blogging, la mayoría de las personas escriben sobre temas que los entusiasman. Mientras que esto es correcto, comúnmente estas publicaciones tienen una vida más corta.

    Estas podrían tener un impulso en el tráfico luego de difundirlas a amigos y familia (“pizca de esperanza”), pero eso se degrada rápidamente (“rotundamente no”) una vez que el interés mengua.

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    Para enmendar esto, debes escribir contenido sobre los temas que las personas están buscando. Mientras que tu artículo se encuentre posicionado en Google para búsquedas relevantes y populares, recibirás tráfico de búsqueda orgánico de manera consistente y pasiva.

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    ¿Cómo encuentras entonces estos temas?

    La forma más sencilla es usando una herramienta de búsqueda de keywords. Ingresa un tema relevante en una herramienta gratis de keyword como el Generador de Keyword de Ahrefs, y te mostrará hasta 150 ideas de keywords y sus volúmenes estimados de búsqueda por mes.

    keyword generator

    Ideas de Keyword: perder peso

    Hablando en general, cuanto más grande sea el volumen de búsqueda, mayor es el tráfico orgánico que puedes obtener por tener un ranking elevado en los motores de búsqueda.

    NOTA AL MARGEN.
    Este no siempre es el caso. Lee este artículo para aprender por qué 

    Una vez que encuentras una keyword que parece tener potencial de tráfico, ingresala en nuestra herramienta gratis de revisión de SERP y analiza las páginas que se encuentran en el top-ten del ranking. Si estas páginas están obteniendo un buen volúmen de tráfico de búsqueda, entonces esto confirma que el tema tiene tráfico orgánico potencial.

    free serp checker

    Vista general de SERP para “mejor forma de perder peso”

    Por ejemplo, podemos observar que las páginas en el top-ten del ranking para la búsqueda “mejor forma de perder peso” están obteniendo un tráfico de búsqueda significativo. Entonces, si tienes un blog sobre fitness, este puede ser un buen tema para apuntar.

    También utilizamos la búsqueda de keywords para nuestros videos de Youtube. Si quieres hacer lo mismo, prueba esta herramienta gratis de Keyword para YouTube.

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    Ideas de Keyword de nuestra herramienta gratis de Keywords para YouTube.

    ¿Alguna vez notaste que Google parece saber qué es lo que estás buscando? — ¿aún cuando escribes algo muy impreciso o con muchas palabras?

    Por ejemplo, observa los resultados para esta búsqueda:

    fireworks katy perry lyrics

    Cuál es la canción que comienza con una oración sobre sentirse como bolsas de plástico

    A pesar de que no hayamos mencionado nada sobre Katy Perry o “fireworks”, Google entiende de alguna forma qué es lo que estamos intentando encontrar..

    Esto sucede porque el modelo de negocio de Google consiste en proveer los resultados más relevantes. Entonces han invertido mucho en comprender el significado detrás de búsquedas ambiguas a lo largo de los años.

    Esto significa: si quieres tener un ranking elevado para una keyword en particular, debes averiguar qué es lo que quieren las personas que buscan y ofrecerlo.

    ¿Cómo sabes qué es? Observa los resultados de búsqueda y entonces haz lo mismo..

    Por ejemplo, digamos que quieres posicionar para “cafetera cold brew”. La mayoría de los primeros resultados son sobre los mejores “mejores cafeteras”, así que ese es el contenido sobre el que debes escribir.

    best coffee machines serps

    Mejores máquinas de café

    Te resultará más difícil tratar de posicionar una página que vende máquinas de café aquí porque no es lo que las personas están buscando.

    Lectura recomendada: Intención de búsqueda: El “Factor de Ranking” pasado por alto que deberías estar optimizando

    Para cada artículo en el blog de Ahrefs, yo creo un esquema para el tema objetivo y se lo muestro a Josh, nuestro Jefe de Contenido. Luego, él realiza algunos comentarios, usualmente sugiriendo cambios o ideas nuevas que no se me habían ocurrido.

    outline how to get more views

    Crear un esquema como este nos ayuda a esclarecer nuestras ideas antes de pasarlas al papel. Podemos fácilmente borrar o reorganizar el artículo antes de redactar miles de palabras.

    También previene el bloqueo del redactor. En cualquier momento que podamos trabarnos durante la escritura, lo único que necesitamos hacer es volver a mirar el esquema.

    Ahora bien, una buena forma de crear un esquema es observar aspectos comunes entre los resultados del top-ten. Después de todo, si la mayoría de estos resultados están contestando a preguntas específicas, entonces es una señal de que eso es algo que las personas quieren saber.

    Esto significa que tú también debes incluir estos subtemas en tus publicaciones.

    Entonces, digamos que quieres escribir sobre el tema “backlinks”. Si observamos las páginas que se encuentran en el top-ten, podemos ver que siguen un formato similar: definición > por qué son importantes > tipos de backlinks 

    Podemos usar tranquilamente este formato como el eje de nuestro esquema.

    Si los puntos en común no son inmediatamente obvios, puedes usar la herramienta de Ahrefs, Content Gap para encontrar un poco de inspiración. Esta herramienta muestra las keywords para las que posicionan una o más páginas, y usualmente revela subtemas potenciales que podrías cubrir.

    Para el ejemplo anterior, todo lo que tenemos que hacer es pegar unas pocas páginas bien posicionadas para “backlinks,” dejar el campo inferior en blanco, y luego presionar “Mostrar Keywords”.

    content gap

    Ahora bien, muchas de estas keywords pueden ser simplemente formas diferentes de buscar la misma cosa. Pero, si miras detenidamente, encontrarás potenciales sub-temas. Podemos utilizar esto para crear un esquema ganador.

    01 content gap results

    importancia de los backlinks

    qué son los backlinks en una web

    tipos de backlinks

    Google dice que los links están dentro de su top-tres de factores de posicionamiento. Nuestro propio estudio también ha mostrado una correlación fuerte y positiva entre los links y el tráfico orgánico.

    Si quieres posicionar en Google para cualquier cosa remotamente competitiva, necesitas links. Y si quieres que tu contenido atraiga links, necesitas entender por qué las personas enlazan a publicaciones sobre este tema.

    La mejor manera de hacer esto es observar los backlinks de las páginas que se encuentran en el top-ten y ver por qué las personas están enlazando hacia ellas. Si notas que muchas personas están linkeando por la misma razón, entonces probablemente merece la pena mencionar algo similar en tus publicaciones.

    Por ejemplo, digamos que quieres posicionar para “affiliate marketing”. Si observamos las páginas en el top-ten para esta keyword, vemos que la mayoría de ellas tienen muchos backlinks.

    02 serp overview affiliate marketing

    Vista de SERP para “affiliate marketing”

    Escojamos una y revisemos sus backlinks en el Site Explorer de Ahrefs. Solo leyendo rápidamente la columna “Anchor and backlink”, observamos que algunas personas están enlazando debido a las estadísticas mencionadas en esta publicación.

    03 backlinks and anchors stats

    Probablemente tendría sentido mencionar estas estadísticas o algunas similares en nuestra publicación.

    ¿Las razones para generar links son siempre tan obvias? Por supuesto que no. No siempre observarás tendencias claras, pero creemos que vale la pena intentarlo antes de escribir tu contenido.

    Las personas no harán clic en tu publicación si tiene un titular aburrido y poco inspirador.

    Esto significa que deberás aprender cómo escribir titulares irresistibles, que atraigan la atención de las personas y provoquen que quieran aprender más al respecto.

    ¿Cómo haces esto? Usa una fórmula que ya ha sido probada.

    Aquí van algunas que ya hemos usado anteriormente:

    • Cómo [Lograr un Resultado Deseado] (En [Tiempo Determinado])
    • [Cantidad] [Acciones/Maneras] Demostradas para [Lograr un Resultado Deseado]
    • [Cantidad o Cómo] Maneras Simple de [Lograr un Resultado Deseado]
    • [Cantidad] Razones por las que [No Logras un Resultado Deseado]

    ¿Quieres saber más? Hay una gran lista de fórmulas aquí.

    Solo recuerda mantener la intención de búsqueda (ver punto #2) en mente cuando escribes el titular.

    Los titulares convencen a las personas de hacer clic. Las introducciones las convencen de leer tu publicación.

    ¿Cómo escribes entonces una introducción convincente?

    Utiliza la fórmula AIDA.

    Ahora bien, muchas personas describirían la fórmula AIDA como una fórmula de redacción — una que puedes utilizar para escribir una publicación en tu blog de comienzo a fin. Sin embargo, también he descubierto que la fórmula AIDA funciona perfectamente como introducción de una publicación.

    Así es como funciona la fórmula AIDA.

    Primero, atraes la atención de tus lectores. Por ejemplo, en nuestra publicación sobre content hubs, comenzamos con una oración escrita en negrita.

    04 Attention

    Title: La mayoría de los content hub se ven como páginas web normales al principio.

    Siguiente, provoca su interés mencionando algunos datos interesantes, historias o ejemplos. En este caso, comentamos un ejemplo interesante sobre content hub.

    05 Interest

    Tercero, crea el deseo de seguir leyendo explicando por qué el tema del que hablas es tan importante. En este ejemplo, resaltamos el hecho de que esta página fue estratégicamente creada para ganar tráfico y links, y mostramos (con estadísticas) que ello funcionó.

    06 desire

    Puede no parecer algo especial, pero ha sido creado estratégicamente para sacar ventaja de la estructura del sitio y ganar tráfico, links y autoridad.

    Y parece que funcionó:

    Y finalmente, llévalos a tomar acción. Ya que estamos utilizando la fórmula AIDA en la introducción de nuestra publicación, usaremos una tabla de contenidos enlazada para alentarlos a leer las secciones en las que están interesados.

    07 action

    ¿Bastante fácil, cierto?

    Mira esto:

    wall of text

    Cuando estás leyendo, no hay nada más desalentador que una catarata de texto. Si tu artículo se ve así, ahuyentarás a tus lectores.

    Por el contrario, lo que debes hacer es separar el texto.

    La manera más fácil de hacer esto es usando imágenes. Por ejemplo, la mayoría de nuestras publicaciones en el blog de Ahrefs incluyen capturas de pantalla como estas:

    annotated screenshots

    Con estas ayudas se pueden mostrar ciertas ideas y conceptos mucho mejor que con palabras.

    Pero incluir imágenes no es la única manera de romper con la monotonía del texto. También puedes utilizar videos, GIFs, infografías o subtitulos simples (encabezados H2-H6).

    Intenta leer esto:

    introduction scientific paper

    Si eres como yo, probablemente te quedarás dormido a mitad de camino:

    Ahora bien, no estoy diciendo que esta forma de escribir este mal. No lo está. Es un paper científico escrito para científicos–personas que entienden este tipo de lenguaje.

    Para la mayoría de nosotros, es diferente. Preferimos leer algo sencillo y fácil de entender.

    Así que, escribe casual. Pretende que estás hablando con un amigo. Escribe como hablas.

    Sin embargo, esto puede ser difícil para muchos de nosotros. Desde chicos nos enseñan a escribir de manera formal: con una voz pasiva, reglas de gramática rígidas y palabras largas. Para “eliminar” este condicionamiento, pasa tu contenido por una herramienta como Hemingway. Esta te ayudará a identificar palabras o frases que no usarías normalmente.

    hemingway editor

    Escribir una publicación fluida es muy importante. Ayuda a que el lector se mantenga compenetrado.

    Si en algún momento tu lector tiene que volver a leer una palabra (o incluso una oración), probablemente pierda su atención y se vaya.

    Una forma fácil de mantener fluida tu escritura es añadir frases de transición.

    Estas frases ayudan a que tus oraciones fluyan naturalmente entre sí. Aquí hay una imágen sobre esto:

    Como sabes”, “Es por eso que”, “Dicho esto”, “Siguiente”,”En otras palabras”

    Algunas frases de transición comunes que puedes usar:

    • Cambiando de tema…
    • De todas formas,
    • Sin embargo,
    • También,
    • Además,

    Y aquí hay una lista gigante de frases de transición que puedes mirar la próxima vez que estés escribiendo.

    El buen contenido raramente es creado por una sola persona.

    Como redactor de contenido, te encuentras muy cerca de tu propio trabajo y no serás capaz de divisar pequeños errores por tu cuenta. Es por esto que tener una segunda opinión puede ser muy valioso.

    Por ejemplo, me llevó un mes escribir mi primera publicación para el blog de Ahrefs. El motivo fue que mis borradores eran constantemente descartados por nuestros editores Tim y Josh.

    Cada publicación en nuestro blog está sujeta a ese escrutinio. Nos turnamos para leer el borrador del otro y ofrecerles feedback. Resaltamos cosas como lagunas lógicas, poca fluidez, puntos poco claros, frases mal redactadas, etc.

    También nos tomamos el trabajo de hacerle saber a nuestros lectores de que cada artículo que leen no es el trabajo de una sola persona, sino el de muchas trabajando juntas para hacerlo increíble.

    08 contributors

    Incluso si trabajas por tu cuenta, este consejo puede servirte. Tranquilamente puedes recibir feedback de otras personas, por ejemplo tu pareja o algún compañero de trabajo. Si lo necesitas, también puedes unirte a comunidades dedicadas a ayudarte a mejorar tu escritura.

    Su ayuda hará que tu trabajo sea mucho mejor.

    ¿Qué es un cuaderno de apuntes?

    Según Ryan Holiday, un cuaderno de apuntes (“commonplace book”) is:

    … un recurso central o depósito de ideas, frases, anécdotas, observación e información con la que te encuentras durante tu vida y tus actividades didácticas. El propósito de este cuaderno es registrar y organizar estas gemas para usarlas más adelante en tu vida, tus negocios, tu escritura, oratoria o lo que sea que hagas..”

    Ryan Holiday
    Ryan Holiday, Bestselling author

    Teniendo uno, no deberás seguir perdiendo tiempo buscando ideas cuando sea hora de escribir. Puedes simplemente sacarlas de tu cuaderno de apuntes.

    Personalmente, llevo mi cuaderno de apuntes de Notion. Aquí pueden echar un vistazo a cómo se ve:

    writing commonplace book section

    Escritura

    Esta sección (“Escritura”) es una de las tantas categorías que he creado. Cada ítem que ven aquí es una página nueva que he diseñado para cada libro, podcast, artículo, etc. sobre los que he tomado nota.

    Y este es el primer lugar que miro antes de comenzar a escribir todas mis publicaciones.

    Conclusiones

    Escribir puede ser agotador y procrastinarlo suele ser tentador. Y si estás esperando que la inspiración llegue antes de empezar a pasar tus ideas al papel, nunca publicarás nada.

    Si no publicas, no posicionarás.

    Para solucionar esto, trabaja con un calendario de contenido. Este es un cronograma de cuándo quieres publicar nuevo contenido y sobre qué tipo de contenido quieres publicar.

    Por ejemplo, así se ve nuestro calendario de contenido en Ahrefs:

    content calendar

    Un calendario de contenido te fuerza a establecer fechas límites de publicación, evitando la procrastinación y obligándote a presionar el botón de “publicar”.

    Únicamente publicando tienes oportunidad de posicionar en Google.

    ¿Me he olvidado algún tip importante sobre redacción de contenidos? Déjamelo saber en Twitter.

    Traducido por Agencia Eleven.

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