什么是内容创作?增加流量和读者的11个技巧

什么是内容创作?增加流量和读者的11个技巧

Si Quan Ong
营销@Ahrefs。 我爱阅读,爱跳霹雳舞,爱尝试随机的生活实验。
    内容创作指的是调研、计划、编写、编辑、发布Web内容的过程。它可能是博客文章、视频剧本、营销页面-任何在线发布的内容。

    Ahrefs,我们编写了很多内容。我们有230多个博客文章,在我们的YouTube频道上有170多个视频(几乎所有内容都是剧本编写的)。

    结果,仅从谷歌一个渠道,我们博客的每月访问量估计就超过了375,000次:

    organic traffic ahrefs blog

    以及 YouTube上350,000+次访问:

    monthly youtube views

    在这篇文章中,我们将介绍一些简单的内容创作技巧。这些技巧有帮助我们实现了这些数字,你也可以将其应用在自己的内容上。

    1. 针对人们正在寻找的话题
    2. 为你的目标关键词创建合适的内容
    3. 创建有数据驱动的大纲
    4. 使你的内容值得被别人链接
    5. 制作引人入胜的标题
    6. 用AIDA公式编写简介
    7. 让你的内容易于阅读
    8. 按照说的方式去写
    9. 添加过渡短语
    10. 获取内容的反馈
    11. 准备一个摘录簿

    当涉及博客时,大多数人都会针对一些会令他们自己的兴奋的话题去编写。尽管很好,但这些文章的”有效期”通常很短。

    在将流量推广给他们的朋友和网络后,他们的流量可能会有所增加(峰值),但是一旦兴趣减弱,流量就会迅速退化(流量趋平)。

    pasted image 0 3

    要解决此问题,你应该针对那些有人们在搜索的话题。只要你的文章针对一些热搜词在谷歌中获得排名,你就会一直被动的获取自然搜索流量。

    pasted image 0 4

    那么应该如和找到这些话题呢?

    最简单的方法是使用关键词研究工具。在免费的关键词工具(如 Ahrefs 的 Keyword Generator )中输入相关话题词,它将最多显示150个关键词建议以及其每月的预估搜索量。

    keyword generator

    一般而言,搜索量越高,在搜索引擎中排名较高的位置就可以获得更多的自然流量。

    小提示.
    但这并不适用于所有情况,阅读这篇文章了解更多

    当你找到看起来具有一定流量的关键词后,将其放入我们 免费的SERP checker (SERP检查)工具中,以显示当前排名最高的那些页面的数据。如果这些页面获得了大量搜索流量,则表明该话题具有一定流量潜力。

    free serp checker

    例如,我们可以看到 “best way to lose weight(最佳减肥方法)”排名靠前的网页获得了大量的搜索流量。因此,如果你有一个健身话题相关的博客,那么这可能就是一个不错的话题。

    除此之外,我们还会针对YouTube视频进行关键词研究。如果你也在做YouTube,那么建议你试试我们 免费的 YouTube keyword tool(YouTube关键词工具)。

    Screenshot 2020 06 16 at 13.30.38

    你是否注意到过谷歌似乎是知道你想要查找的内容的,即使你输入的内容过于含糊或者非常的杂乱?

    比方说,你可以看下方的搜索词:

    fireworks katy perry lyrics

    即使我们没有提到有关 Katy Perry(凯蒂·佩里)或“fireworks(烟火)”的任何信息,但Google还是以某种方式了解了我们试图找到的东西。

    那是因为谷歌的整个业务模式都依赖于提供最相关的结果。因此,这些年来,他们投入了大量资金来理解含糊搜索词的含义

    这意味着:如果你想对任何特定关键词进行排名之前,你需要弄清楚用户的意图,并将合适的内容提供给用户。

    怎么知道是什么?你可以查看搜索结果,然后照做就可以。

    比如,如果你希望参与 “cold brew coffee maker(冷泡咖啡机)“这个词的排名,大多数排名靠前的页面都是最好的咖啡机的列表,因此这也是你应创建的内容类型。

    best coffee machines serps

    如果你试图建立一个销售咖啡机的页面,那么它很难参与排名,因为这不是人们想要的。

    推荐阅读: 搜索意图: 一个十分重要又经常被忽略的“排名要素”

    Ahrefs博客上的每篇文章,我都会为目标话题创建一个大纲,并将其展示给我们的内容营销总监 Josh。然后,他会对此发表评论,经常提出一些改动以及我可能错过的点子。

    outline how to get more views

    创建这样的大纲可以帮助我们在创作之前凝练主题。在我们编写上几千个单词的文章之前,我们可以轻松删除或重新组织文章内容。

    同时,当你不知道接下来该写什么的时候,你只需要重新审视一下大纲就可以。

    创建大纲的一种不错的方法是在排名最高的页面中寻找共同点。毕竟,如果大多数排名靠前的页面都在回答某些特定问题,那么这表明用户都想知道这一点。

    这意味着你也应该在文章中包含这些话题。

    打个比方,假设你想写一篇关于 “backlinks(外链)”的文章。 如果我们查看排名靠前的页面,我们可以看到它们的格式都很类似: 定义 > 为什么他们重要 > 外链的类型 

    我们可以轻松地将此格式用作为大纲的主干。

    如果共性不是很明显,则可以使用Ahrefs的 Content Gap(内容差距机会)工具​​获得灵感。这个工具显示一个或多个页面共同参与排名的关键词,这通常会暗示你可能需要涵盖的潜在话题。

    比如,我们可以将关键词 “backlinks(外链)” 排名靠前的页面的URL粘贴到工具中,最下方的填写框留空,然后点击 “Show keywords(展示关键词)”。

    content gap

    有许多关键词只是搜索同一事物的不同方式。但是,如果仔细观察,你会发现一些潜在的子话题。我们可以利用这些来创建大纲的轮廓。

    01 content gap results

    谷歌表示链接是三大排名要素之一。我们的研究也显示了链接与自然流量之间有非常强的正相关关系。

    pasted image 0 20

    如果你想在谷歌中获取有竞争力的关键词排名,那么你就需要外链的支撑。而且,如果你希望你的文章能够吸引外链,则需要了解为什么人们会给你的文章建立外链。

    最好的方法是查看到当前排名靠前的页面的外链,并研究人们为什么链接到它们。如果你发现许多人出于相同的原因进行链接,那么在你的文章就应当提及相同或相似的内容。

    例如,假设你要为 “affiliate marketing(分销)” 这个词进行排名。如果我们查看此关键词的排名靠前的页面,会发现大多数页面都有大量的外链。

    02 serp overview affiliate marketing

    让我们选择一个页面并在Ahrefs的 Site Explorer(网站分析)中检查它的外链。通过研究报告中的 “Anchor and backlink” 栏目,我们发现,很多人之所以链接到这篇文章是因为内容中提到的具体的统计的数据信息。

    03 backlinks and anchors stats

    那么在我们的文章中也应该提及这些统计数据或类似数据。

    所有链接的原因都这么明显吗?当然不是。有时你并没办法发现他们的共同点,但是我们认为在编写内容之前还是值得去做这样的调研。

    如果你的标题晦涩乏味,人们不会点击进入你的页面。

    这意味着你需要学习如何编写出 “让人无法抗拒” 的标题,以吸引人们的注意力并使他们想了解更多的信息。

    你应该怎么做?你可以直接套用现成的模式。

    下面就是一些我们之前用的一些标题模式:

    • How to [Achieve a Desired Outcome] (In [Timeframe])
    • [Number] Proven [Actions/Ways] to [Achieve Desired Result]
    • [Number or How to] Simple/Easy Ways to [Achieve Desired Outcome]
    • [Number] Reasons You’re [Not Achieving Desired Outcome]

    想了解更多? 这里有个完整的列表

    只要记住,在撰写标题时牢记用户的搜索意图即可(请参阅第2点)。

    标题可以说服用户点击你的页面,而简介则可以说服人们阅读你的内容。

    那么应该如何撰写引人注目的介绍呢?

    使用 AIDA公式:

    the aida formula

    目前大多数人会将AIDA公式用于文案的撰写,你确实可以用这个公式来从零开始撰写你博客文章。但是我发现AIDA公式其实也非常适合用于简介部分的撰写。

    下面是AIDA公式的工作原理。

    首先需要吸引用户的注意力。比如,在我们的关于专题内容的文章中,用了一个大胆的声明作为开始。

    04 Attention

    接下来,通过给他们一些有趣的事实、故事或例子来激起他们的兴趣。在这个例子中,我们给出了一个有趣的专题内容的示例。

    05 Interest

    第三,通过解释为什么重要来激起用户继续阅读的欲望。在这个例子中。我们暗示了这一事实,即该页面是为流量和链接而策略性地构建的,并(通过统计信息)证明了页面的有效性。

    06 desire

    最后,让他们采取行动。由于我们是将AIDA公式用于简介中。因此我们将使用目录导航链接,以鼓励他们阅读他们感兴趣的部分。

    07 action

    很简单对吧?

    看下面这个:

    wall of text

    阅读时,没有什么比 “文字墙” 更糟糕的了。如果你的文章看起来像上面这样,那么大部分用户不会选择继续阅读的。

    相反,你应该做的是拆分这些文字。

    最简单的方法是使用图像。例如,我们在Ahrefs博客上的大多数文章都包含带注释的截图,如下所示:

    annotated screenshots

    这样比单纯的文字更能说明某些想法和概念。

    但是,图像并不是打破内容单调的唯一方法。你还可以使用视频、GIF、信息图表甚至简单的副标题(H2-H6标头)也能够做到这一点。

    先尝试阅读以下内容:

    introduction scientific paper

    如果你和我一样,可能在途中就睡着了。

    我并不是说这种写作风格是错误的。如果这是一份针对科学家的科学论文,那么这些科学家是可以习惯这种方式的。

    对于我们大多数人来说,情况有所不同。大多数人会希望阅读一些简单易懂的内容。

    所以你会怎么说,就怎么写。就好像你在和朋友聊天一样。

    但是,这对我们许多人来说可能很困难。我们从小就接受过正规的写作训练:使用被动语气、刻板的语法规则、以及使用“大”词。如果你想 “消除” 这种情况,请通过 Hemingway 这样工具检测你的内容。这将有助于你识别一些生硬的文字和语句。

    hemingway editor

    流畅度非常的重要,它有助于保持用户与内容的参与度。

    如果你的读者需要反复阅读一个单词(甚至一个句子),你很可能会失去他们的注意力,他们就可能会直接离开。

    保持内容流畅的最简单方法是添加过渡短语。

    这些短语可帮助你的句子自然地从一个流到另一个。下面就这个说明了过度短语是如何使你的内容更加流畅的:

    pasted image 0 2

    你可以使用的一些常见的过渡短语如下:

    • Moving on…
    • Anyway,
    • However,
    • Also,
    • Plus,

    这里有一份完整的过渡短语列表,下次创作内容的时候可以参考。

    精彩的内容很少是独立创作的。

    作为内容撰写者,你可能太过于专业而无法发现自己的错误。这就是为什么第二个人的意见非常重要。

    我的第一篇博客文章就足足花了我一个月的时间。因为我的草稿经常被 Tim 和 Josh “撕掉”。

    我们博客上的每篇文章都会经历一个检阅的过程。我们轮流阅读彼此的草稿并提供反馈。我们会指出逻辑漏洞、内容不流畅、要点不清晰、措辞不佳等各种问题。

    我们也会让读者知道,他们阅读的每一篇文章都不是一个人的工作,而是许多人共同的努力,让文章变得更好。

    08 contributors

    即使你是一个人工作,也可以用此建议。你可以从其他人(例如你的配偶或同事)获得意见。如果需要,你还可以加入帮助你改善写作的社区。

    他们的意见将使你的工作做得更好。

    什么是摘录簿?

    Ryan Holiday 的话来说,摘录簿指的是:

    … 一个信息集中的存放处。用于存储你在生活和工作中遇到的想法、报价、轶事、观察和数据。这个摘录的目的是记录和组织这些想法,以供在后续生活、工作、写作、演讲或所做的任何事情中使用。”

    Ryan Holiday
    Ryan Holiday, Bestselling author

    准备一个摘录簿,你不需要在写作时浪费时间寻找点子。你只需将它们从摘录簿中找出并完善即可。

    个人而言,我习惯用Notion记录这些点子。下面就是我的摘录簿内容中的一个截图:

    writing commonplace book section

    Writing(写作)”部分是我创建的众多摘录类别之一。其中的每个项目都是我为书籍、播客、文章而准备的。

    在我开始创作内容之前,都会事先查看这个目录中的内容。

    最后

    内容创作非常耗费精力,很多人喜欢拖延。但如果你只是将笔放在纸上等待灵感来临,你将永远不会发表任何东西。

    如果你不发布,就不会有排名。

    要解决此问题,你可以做一个内容创作的时间表。其中包括你何时发布新内容,以及要发布什么样的内容。

    比如下面就是我们Ahrefs内容创作的时间表:

    content calendar

    内容时间表会强制你为即将到来的内容设置截止日期,以防止拖延,并迫使你点击“发布”按钮。

    只有通过发布,你才有机会在谷歌中获得排名。

    如果你有更好的写作技巧,可以在Twitter上告诉我

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人。