Aquí están los 15 errores principales, ordenados de mayor a menor importancia:
Si Google no puede rastrear tu contenido, no puede ver lo que hay en la página. Y si Google no puede ver lo que hay en la página, es poco probable que te posiciones con las palabras clave relevantes.
Cómo asegurar que Google pueda rastrear tu sitio web
Asegúrate de que no estás bloqueando Googlebot.
Para ello, accede a tu archivo robots.txt (tudominio.com/robots.txt) y busca estos dos fragmentos de código:
User-agent: Googlebot
Disallow: /
User-agent: *
Disallow: /
Ambas líneas de código indican a Googlebot que no puede rastrear ninguna página de tu sitio. Para solucionar el problema, eliminalas.
Si has bloqueado accidentalmente a Google para que no indexe tu sitio o tus páginas, es imposible que te posicione. Por ejemplo, esto puede ocurrir si has añadido accidentalmente una etiqueta noindex en alguna de tus páginas.
Cómo asegurar que Google pueda indexar tu contenido
Regístrate para obtener una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools, a continuación, ejecuta un rastreo en tu sitio utilizando Site Audit. Si tienes páginas que no están indexadas, aparecerá como un problema:
Soluciona el problema eliminando la etiqueta noindex.
Muchas personas crean contenidos al azar y esperan obtener tráfico de búsqueda, pero si nadie busca esos temas, no habrá clics en ninguna página.
Esta es probablemente una de las razones por las que el 96,55% de las páginas no reciben tráfico de Google, según nuestro estudio.
Si quieres obtener tráfico de búsqueda, tienes que centrarte en los temas que busca la gente.
Cómo hacer una investigación de palabras clave
- Dirígete a Keywords Explorer
- Introduce una o varias palabras clave relevantes relacionadas con tu sitio web o nicho de mercado
- Entra en el informe de Términos que concuerdan
Por ejemplo, si vendes cafeteras, verás más de un millón de palabras clave potenciales a las que puedes dirigirte. Revisa la lista y elige las palabras clave que sean relevantes y tengan potencial de tráfico (fíjate en la columna TP).
El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios el resultado más relevante para cada consulta.
Por lo tanto, si quieres aparecer en los primeros puestos de Google, tienes que ser el resultado más relevante. Esto significa coincidir con la intención de búsqueda, el porqué de una consulta.
Por ejemplo, anteriormente creamos una landing page para la palabra clave “backlink checker”. Pero no se posicionó bien porque los usuarios querían una herramienta gratuita. Así que la añadimos.
El resultado: un 516% más de tráfico en menos de seis meses.
Cómo hacer coincidir la intención de búsqueda
Introduce tu palabra clave en Keywords Explorer, desplázate hasta Vista general de las SERP y haz clic en Identificar intenciones. Esta función te sugerirá la intención de búsqueda más probable para tu palabra clave objetivo.
Los enlaces son un importante factor de posicionamiento en Google.
Por lo tanto, si tus páginas no se están posicionando bien, una razón clave podría ser que no tienes suficientes enlaces.
Por ejemplo, nos gustaría posicionarnos para la palabra clave “seo”. Pero si nos fijamos en las páginas mejor posicionadas para esa palabra clave, tienen toneladas de backlinks.
En este momento, nuestra página no tiene suficientes backlinks:
Cómo construir más enlaces
Hay muchas formas de construir enlaces, pero una buena manera de empezar es ver cómo han conseguido los enlaces tus competidores. A partir de ahí, puedes intentar “replicar” sus enlaces.
Ten en cuenta que es imposible replicar todos sus backlinks, y replicarlos de la misma manera. Pero hay algunas formas de intentar reproducir enlaces similares.
Por ejemplo, si estás en una industria con muchas entrevistas y podcasts, puedes averiguar dónde han aparecido y ver si puedes lanzarte para estar en los mismos podcasts.
Así puedes encontrar sus apariciones en podcasts:
- Accede a Site Explorer.
- Introduce la URL del perfil de X del director general, del director de marketing o de la persona más destacada de la empresa.
- Dirígete al informe Enlaces.
- Filtra los resultados en los que la URL de la página de referencia contenga “podcast”, “episodio” o “entrevista”.
Lo único que tienes que hacer es un pitch a las mismas entrevistas y podcasts.
Comprar backlinks va en contra de las Directrices para webmasters de Google. Si sospechan que lo estás haciendo, podrían sancionarte con una acción manual de enlaces no naturales y degradar o eliminar tu sitio de sus resultados de búsqueda.
https://x.com/NicheDown/status/1587168448697737217
Incluso si no recibes una acción manual, podrían degradarte algorítmicamente.
Esto es lo que dice John Mueller de Google:
Si nuestros sistemas reconocen que no pueden aislar e ignorar estos enlaces a través de un sitio web, si vemos un patrón muy fuerte, entonces puede suceder que nuestros algoritmos digan bueno, realmente hemos perdido la confianza con este sitio web y en este momento basado en el panorama general en la web, tenemos que ser más conservadores cuando se trata de entender el contenido de este sitio web y posicionarlo en los resultados de búsqueda y entonces se puede ver una especie de caída en la visibilidad”.
¿Cómo evitar este error SEO?
No compres enlaces.
El SEO no consiste simplemente en corregir todos estos errores y darlo por zanjado.
Aunque hoy ocupes la primera posición, no hay garantía de que mañana sigas siendo el número uno. Estar en los primeros puestos de los motores de búsqueda es una competición. La competencia invertirá muchos recursos para desbancarte del primer puesto.
¿Cómo evitar este error SEO?
Las recomendaciones de este post no son solo para solucionar un error puntual. Son estrategias que deberías seguir de forma constante para posicionarte bien en Google:
- Investigación de palabras clave.
- Crear contenidos que se ajusten a la intención de búsqueda.
- Intentar construir y ganar más backlinks.
- Asegurarse de que el sitio es técnicamente sólido.
- Actualizar el contenido cuando esté obsoleto.
Los estudios de casos como este son seductores:
We pulled off an SEO heist that stole 3.6M total traffic from a competitor.
We got 489,509 traffic in October alone.
Here’s how we did it: pic.twitter.com/sTJ7xbRjrT
— Jake Ward (@jakezward) November 24, 2023
Es tentador seguir su ejemplo, cargar una lista de palabras clave objetivo en una herramienta de escritura de IA y hacer que genere todo el contenido por ti. Pero los resultados a largo plazo no siempre son lo que parecen (como en este famoso y fallido caso de SEO heist).
Cómo utilizar la IA en la creación de contenidos
Google no se opone fundamentalmente a los contenidos de IA. No le importa cómo lo crees, solo le importa que sea útil para los usuarios.
El problema, sin embargo, es que la IA no puede crear contenidos valiosos que los usuarios quieran ver. No es capaz de llevar a cabo investigaciones, compartir experiencias personales, defender una opinión o proporcionar discusiones matizadas.
Por lo tanto, si bien puedes utilizar la IA para ayudarte en la creación de contenidos, no generes contenidos y los publiques tal cual. Asegúrate de añadir valor allí donde la IA no puede.
Mi compañero Ryan Law ha identificado tres áreas en las que los humanos pueden generar un valor único:
- Experimentación. Adéntrate en el mundo real, pon a prueba ideas y recopila información nueva que nunca antes haya existido. Por ejemplo, realizando encuestas en el sector o pruebas.
- Experiencia. Demuestra al lector que has experimentado el tema sobre el que escribes. Por ejemplo, escribiendo solo sobre temas en los que tengas experiencia o entrevistando a gente sobre temas en los que no la tengas.
- Esfuerzo. Gasta energía y crea contenidos que sean algo más que palabras en una página. Por ejemplo, webcómics, series de vídeo, libros, etc.
Los enlaces internos son importantes:
- Google los utiliza para descubrir nuevos contenidos.
- Ayudan al flujo de PageRank alrededor de tu sitio. En general, cuantos más enlaces internos tenga una página, mayor será su PageRank.
- Google examina los textos de anclaje de los enlaces internos para comprender mejor el contexto.
Sin embargo, no se suele dar prioridad a los enlaces internos. Un error garrafal.
Cómo encontrar oportunidades de enlaces internos
Ejecuta un rastreo utilizando Site Audit de Ahrefs (a través de AWT). Una vez completado el rastreo, dirígete al informe de Oportunidades de enlaces internos.
Este informe te mostrará las oportunidades de enlaces internos relevantes. Revisa la lista y añade enlaces internos donde sea relevante.
Las Core Web Vitals son métricas que forman parte de las señales de experiencia de página de Google utilizadas para medir la experiencia del usuario. También son un factor de posicionamiento en Google.
Un sitio lento no solo afectará a tu posicionamiento en Google, sino que también repercutirá en tus ventas. Según Unbounce, casi el 70% de los consumidores admiten que la velocidad de la página influye en su disposición a comprar en un ecommerce.
Cómo arreglar las páginas lentas
Realiza un rastreo del sitio web con Site Audit y podrás ver el rendimiento de Core Web Vitals:
Algunas formas de mejorar tu Core Web Vitals:
- Utilizar la caché: si utilizas WordPress, puedes instalar un plugin como W3 Total Cache o WPRocket.
- Reducir el tamaño de los archivos, por ejemplo, las imágenes: plugins como Shortpixel ayudan a comprimir y optimizar las imágenes.
- Servir los archivos más cerca de los usuarios: por ejemplo, puede utilizar una red de distribución de contenidos (CDN).
- Optimizar las fuentes: WPRocket ayuda en este sentido.
- Reducir la cantidad de JavaScript: De forma similar, WPRocket ayuda con esto. También puedes utilizar Autoptimize
El marcado schema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información de una página. Google puede utilizarlo para mostrar resultados enriquecidos (también conocidos como fragmentos enriquecidos), lo que puede hacer que una página reciba más clics.
Por desgracia, algunos SEO lo han interpretado como que pueden añadir todo tipo de esquemas irrelevantes a sus páginas, con la esperanza de obtener un mejor ranking.
No puede estar más lejos de la realidad: el spam de marcado de esquemas no solo puede conllevar una penalización de Google, sino que rara vez funciona porque Google puede detectarlo.
¿Cómo evitar este error SEO?
Aquí están las instrucciones directamente de las directrices de datos estructurados de Google:
- Sigue las políticas de spam para la búsqueda web de Google.
- Proporciona información actualizada.
- Proporciona contenido original que tú o tus usuarios hayáis generado.
- No marques contenido que no sea visible para los lectores de la página.
- No marques contenido irrelevante o engañoso, como reseñas falsas o contenido no relacionado con el enfoque de una página.
- No utilices datos estructurados para engañar a los usuarios. No te hagas pasar por ninguna persona u organización, ni falsifiques tu propiedad, afiliación o propósito principal.
- El contenido de los datos estructurados también debe seguir las directrices o políticas de contenido adicionales, tal y como se documenta en la guía de funciones específicas.
El keyword stuffing o relleno de palabras clave es el proceso de “atiborrar” una página de palabras clave, en un intento de posicionarse mejor para esas palabras clave.
Aquí tienes un ejemplo de relleno de palabras clave:
Encontrar la mejor cámara mirrorless puede ser una tarea desalentadora. Sin embargo, con nuestra completa guía sobre las mejores cámaras mirrorless, simplificamos el proceso clasificando los mejores modelos de cámaras mirrorless y las marcas de cámaras mirrorless más fiables.
El relleno de palabras clave no solo hace que tu contenido parezca poco natural, sino que también va en contra de las políticas de spam de Google.
Cómo evitar el relleno de palabras clave
En lugar de intentar meter con calzador palabras clave relacionadas en tus contenidos, céntrate en crear contenidos que sean completos. De hecho, Google lo fomenta en sus directrices sobre contenido útil:
Para crear un contenido completo, es necesario cubrir subtemas importantes que los buscadores esperan ver. A continuación te explicamos cómo encontrar estos subtemas:
- Entra en Keywords Explorer.
- Introduce tu palabra clave objetivo.
- Desplázate hasta Visión general de las SERP.
- Marca las tres páginas relevantes mejor posicionadas.
- Haz clic en Abrir en y selecciona Content gap.
Esto abrirá el informe Brecha de contenido, que te muestra las palabras clave comunes para las que estas tres páginas están posicionadas. Muchas de ellas serán subtemas importantes que deberías cubrir.
Por ejemplo, si nos centramos en la palabra clave “inbound marketing”, estos serían unos títulos H2 muy buenos:
- Qué es el inbound marketing
- Estrategia de inbound marketing
- Ejemplos de inbound marketing
- Herramientas de inbound marketing
En SEO existe el mito de que los contenidos más largos funcionan mejor. Esto acaba en una carrera armamentística: Los SEO luchan por hacer que sus posts sean lo más largos posible.
Pero nadie demanda leer posts más largos. Cuando Medium estudió la correlación entre la longitud del post y el tiempo medio de lectura, se dieron cuenta de que el compromiso comenzó a caer para los posts con un tiempo de lectura superior a siete minutos.
La correlación entre la longitud de los artículos y el tiempo medio de lectura. Fuente: Medium.
Nuestro propio estudio también ha revelado que solo existe una correlación moderada entre la longitud del contenido y el tráfico orgánico hasta las 2.000 palabras. Para los posts de más de 2.000 palabras, existe una correlación negativa moderada entre el número de palabras y el tráfico orgánico.
¿Cómo evitar este error SEO?
Si tu artículo es largo porque el tema que abordas es profundo, que así sea. Si el artículo es corto porque el tema es sencillo, que lo sea. No lo alargues más de lo necesario.
En resumen: céntrate en ser exhaustivo, no en ser largo. Nadie quiere leer a Dostoievski para cocinar una tortilla.
Las etiquetas de título y las meta descripciones son lo primero que ve un usuario cuando introduce una consulta. Pueden marcar la diferencia a la hora de hacer clic.
Sin embargo, muchos sitios web descuidan estas dos etiquetas. Cuando analizamos más de un millón de dominios para encontrar los problemas técnicos de SEO más comunes, descubrimos que…:
- Falta la meta descripción o está vacía
- Los títulos de la página y de las SERP no coinciden
- Título demasiado largo
- Meta descripción demasiado corta
- Meta descripción demasiado larga
… estaban entre los 15 más comunes.
Cómo corregir los meta títulos y las descripciones poco optimizadas
Realiza un rastreo con Site Audit (gratuito con AWT). Verás todos los problemas de metaetiquetas, junto con las URL afectadas.
Arréglalas.
Si estás atascado, puedes pedirle a ChatGPT que haga un brainstorming de etiquetas de título para ti y así inspirarte.
El texto alternativo describe una imagen en una página web.
No solo puede ayudar a mejorar la relevancia temática de una página, sino que también puede ayudarte a posicionarte en Google Imágenes. Aunque no lo creas, Google Imágenes es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Sin embargo, quiero señalar que es probable que se trate de un problema menor. Si estás cometiendo alguno de los errores de este post, céntrate primero en solucionarlos.
Cómo corregir la falta de texto alternativo
Realiza un rastreo con Site Audit. Esto te dirá si tienes alguna imagen a la que le falte el texto alternativo.
Haz clic en el número para ver las URL afectadas. Lo único que queda es rellenar las que faltan. Si tienes problemas, puedes utilizar nuestro generador gratuito de texto alternativo de imágenes IA.
Sube tu imagen, selecciona un tono y listo.
Más información
Ahora ya sabes qué errores SEO podrías estar cometiendo y cómo evitarlos y solucionarlos. Si quieres profundizar y completar tu aprendizaje, echa un vistazo a estos recursos:
- Guía de SEO para principiantes
- SEO Basics: Guía para principiantes para el éxito en SEO
- 10 mitos del SEO que deberías ignorar
¿Tienes preguntas? Estamos en X.
