ChatGPT para SEO: 9 mejores casos de uso y 4 poco deseables

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Marketing @ Ahrefs. Leo, hago breakdance y realizo experimentos vitales random.
    Tengo que admitirlo: el ChatGPT es una pasada. No creía que la IA llegaría tan lejos así de rápido.

    Pero esto no significa que todos los ebooks gratuitos de “ChatGPT prompt” que veas online sean el futuro. La mayoría son simplemente engagement bait.

    En este artículo veremos las mejores formas de utilizar ChatGPT para SEO. También voy a cubrir los casos en los que no se debería utilizar ChatGPT.

    ¿PREFIERES EL FORMATO VÍDEO?
    Aquí tenemos a Sam Oh hablando de los mejores y peores casos de ChatGPT para SEO:

    https://www.youtube.com/watch?v=59hsPSrYvmk

    Estos son algunos de nuestros casos de uso favoritos de ChatGPT para SEO que hemos encontrado en Ahrefs

    1. Construir expresiones regulares

    Una expresión regular (regex) es una secuencia de caracteres utilizada para encontrar patrones dentro de un texto. Por ejemplo, el patrón /p[aeiou]ro/ encontrará palabras como “paro, pero, piro, poro, puro” en una página.


    Si queremos encontrar palabras clave redactadas como una pregunta en Google Search Console (GSC), podemos preguntar a ChatGPT:

    ¿Cuál es la expresión regular para mostrar coincidencias que contengan cualquiera de las siguientes palabras: cómo, qué, quién, cuándo, dónde, por qué? Estas palabras deben ser la primera palabra de la coincidencia.

    Y aquí está la respuesta de ChatGPT:

    Consulta para que ChatGPT cree una expresión regular

    Con esta respuesta, podemos ir a GSC y pegar la regex personalizada con el filtro Query:

    Filtro de consulta con expresiones regulares personalizadas en Google Search Console

    A continuación, estableceremos el filtro Posiciones en >10 y ordenaremos la lista en orden ascendente.

    Informe de rendimiento de Google Search Console, ordenado por posiciones

    Ahora tenemos una lista de palabras clave informativas sobre las que podemos trabajar para llevar esas páginas de la segunda página de Google a la primera.

    Nota al margen.
    Gracias a Lily Ray por compartir este caso de uso.

    2. Crea automatizaciones

    ChatGPT también puede escribir código.

    Si sabes un poco de tecnología, ya te habrás dado cuenta de que hay muchas formas de utilizarlo para mejorar tus procesos. Veamos un ejemplo:

    Digamos que estás trabajando en una campaña de link building. Has recopilado la URL, el dominio y los nombres y apellidos de los autores a los que quieres contactar. Ahora quieres encontrar sus emails.

    El método ineficiente es ir uno por uno en una aplicación web o extensión de Chrome. La mejor forma sería desarrollar algo en App Scripts para conectarse a una API de búsqueda de emails, como Hunter.io.

    Podemos utilizar ChatGPT para escribir el código. Aquí tienes un ejemplo:

    Utilizando la API “Email Finder” de Hunter.io, escribe una función llamada findEmail en Google App Scripts para devolver la dirección de email de una persona. Si no existe el email, devuelve “NO QUIEREN SER CONTACTADOS”. Voy a proporcionar el nombre, apellido y nombre de dominio. Por cierto, mi clave API es […]. Empieza.

    Respuesta de ChatGPT cuando se le pide que cree una función para Google App Scripts

    A continuación, utilizaremos el código generado y abriremos App Scripts:

    • Primero, pega el código, guarda el archivo y vuelve a Google Sheets. 
    • En la columna de email, escribe “findEmail”, abre el paréntesis, haz clic en el nombre, el apellido y el dominio. 
    • A continuación, pulsa intro. 
    • En cuanto al resto de la lista, simplemente arrastra la fórmula hacia abajo.
    Búsqueda de emails a escala utilizando el código ChatGPT generado en Google Sheets

    Esto no es más que la punta del iceberg. Hay muchas más cosas que se pueden hacer. Por ejemplo, los SEO lo combinan con Python para hacer cosas bastante interesantes:

    3. Crea fragmentos rápidos de código

    La capacidad de ChatGPT para escribir código te permite utilizarlo para crear de forma rápida fragmentos de código, como el marcado schema:

    Marcado schema generado a partir de ChatGPT

    Y ahora los fragmentos hreflang:

    Código hreflang generado por ChatGPT

    Más ejemplos en el siguiente artículo.

    Lecturas complementarias

    4. Escribe títulos que merezcan la pena ser leídos

    Escribir el título perfecto puede llevar más tiempo de lo que parece. Podemos usar el ChatGPT para crear títulos decentes en cuestión de segundos, superando los títulos escritos por humanos:

    Puedes utilizar el ChatGPT para escribir títulos para blog posts, podcasts o vídeos de YouTube. Para obtener mejores resultados, dale un título provisional. 

    Aquí tienes un ejemplo:

    Escribe 10 títulos que consigan el clic en mi post de mi blog sobre los mejores libros de marketing. Mi título provisional es Los mejores libros de marketing

    Títulos generados por ChatGPT para un post sobre los mejores libros de marketing

    También puedes pedirle a ChatGPT que introduzca palabras clave o que haga que los títulos suenen como los de otra persona. Así que vamos a pedirle a ChatGPT que haga que los títulos anteriores se parezcan a los de Tim Ferriss:

    ChatGPT para crear títulos de artículos que suenen como Tim Ferriss

    No está mal.

    5. Crea esquemas rápidos

    Si te gusta alguno de los títulos sugeridos por ChatGPT, puedes pedirle que cree un esquema. Estoy seguro de que muchos SEO están deseando utilizar ChatGPT para hacer resúmenes de contenidos (o incluso entradas de blog, de lo que hablaremos más adelante). Pero lo que quiero decir es lo siguiente: piensa en ChatGPT como si fuera tu compañero de batalla creativo.

    Me gusta el #7 del ejemplo anterior, así que vamos a pedirle a ChatGPT que lo amplíe:

    Esquema de un post generado por ChatGPT

    Es un esquema decente, pero hay un problema: es repetitivo. Por ejemplo, no organizaría el esquema así. En su lugar, seguramente querría que cada libro se marcara con un H2, y luego entraría en detalle (resumen del libro, algunos puntos clave, cómo utilicé los puntos clave para mejorar mi marketing y mi carrera profesional, etc.).

    La introducción sugerida también me parece algo aburrida. Lo más probable es que empiece con la historia de mi transformación para que el post no parezca tan académico y prescriptivo.

    Por cierto, me interesan las recomendaciones de libros de ChatGPT, así que le pediré que amplíe el apartado II:

    Recomendaciones de libros de ChatGPT

    Insisto en que son recomendaciones razonables que se encuentran en muchas listas de libros de marketing. Estoy de acuerdo con las recomendaciones, pero en mi opinión creo que la mayoría de gente ya conoce estos libros. Desde luego, no vas a mentir si estos libros realmente transformaron tu carrera profesional. Pero si hay otros libros menos conocidos, es mejor que los destaques.

    De lo contrario, tu recomendación será igual que la de los demás y no tendrá sentido leer tu contenido.

    En resumen, utiliza ChatGPT como un compañero de ideación, pero no confíes al 100% en sus sugerencias.

    6. Sugiere palabras clave semilla

    No recomendamos utilizar ChatGPT para hacer investigación de palabras clave (más sobre esto en breve), pero esto no quiere decir que no sirva para reunir palabras clave semilla potenciales. 

    Por ejemplo, podemos pedirle a ChatGPT que nos dé “términos técnicos relacionados con el café”:

    Términos técnicos relacionados con el café generado por ChatGPT

    A continuación, podemos utilizar estos términos como “palabras clave semilla” para encontrar más ideas de palabras clave en el Keywords Explorer de Ahrefs:

    Informe de términos que coinciden, a través del Keywords Explorer de Ahrefs

    Nota al margen.
    Gracias a Gael Breton y Mark Webster de AuthorityHacker por este consejo.

    7. Genera contenido breve

    Por mucho que te guste escribir, algunos tipos de contenido son simplemente aburridos de redactar. Algunos ejemplos son las meta descripciones, las descripciones de productos, las variaciones de los textos publicitarios, etc. 

    Por ejemplo, tenemos casi 300 páginas en nuestra web que no tienen meta descripciones.

    Encontrar páginas sin meta descripciones, a través del Site Audit de Ahrefs

    Por lo tanto, en vez de pedirle a alguien de nuestro equipo de marketing que se pase el día redactando meta descripciones, podemos pedirle a ChatGPT que lo haga por nosotros. Pidámosle que escriba una meta descripción para nuestra página sobre “cómo utilizar Keywords Explorer”:

    Meta description de "cómo utilizar el Keywords Explorer," generado por ChatGPT

    No está nada mal.

    8. Revisión

    Si trabajas habitualmente con escritores freelance, puedes utilizar ChatGPT para corregir su trabajo.

    Por ejemplo, en 2022, comprobamos la calidad de algunos redactores freelance basándonos en sus tarifas. 

    Digamos que nos gusta la dirección general del trabajo del escritor, excepto que su vocabulario es un poco pobre. Podemos elegir partes del post y pedir a ChatGPT que lo revise. En unos segundos, ChatGPT lo habrá mejorado.

    Revisión y mejora de los contenidos escritos de ChatGPT

    9. Reescribe frases

    El novelista Vladimir Nabokov dijo una vez:

    He reescrito (a menudo varias veces) todas las palabras que he publicado. Mis lápices duran más que sus gomas de borrar.

    Hoy en día no usamos ni lápices ni gomas de borrar, pero el sentimiento sigue siendo el mismo: el acto de escribir no es más que la magia de reescribir las frases una y otra vez. 

    Podemos utilizar a ChatGPT como nuestro compañero creativo. Pídele que reescriba nuestras frases de varias formas para que podamos apreciar distintas perspectivas sobre cómo comunicar ideas:

    Por ejemplo, soy un gran fan de Kurt Vonnegut, así que vamos a pedirle que reescriba mi introducción como el escritor estadounidense:

    Pidiendo a ChatGPT que reescriba una introducción como Kurt Vonnegut

    Fiel al estilo de la escritura de ficción, el lenguaje en sí es más rebuscado. Es interesante, pero no es el tono de Ahrefs. Intentémoslo de nuevo y, esta vez, pediremos a ChatGPT que sea más persuasivo:

    Pidiendo a ChatGPT que reescriba una introducción para que sea más persuasiva

    Ahora parece que le sobra entusiasmo al contenido. Pero está bien saber que tu redacción inicial es tan solo una de las muchas opciones entre las que puedes elegir.

    Por último, pidamos a ChatGPT que lo reescriba con un tono sarcástico:

    Pidiendo a ChatGPT que reescriba una introducción para ser más sarcástico

    Esta opción me gusta. No creo que la use, pero es útil para generar nuevas ideas.

    Aunque ChatGPT tiene una serie de casos de uso decentes para SEO, también tiene algunos casos de uso menos ideales (al menos por ahora). 

    Veamos algunos ejemplos:

    10. Creación de contenido

    Muchos SEO están entusiasmados con el hecho de que ChatGPT pueda crear contenidos. Algunos SEO creen que ahora pueden producir una avalancha de contenidos de IA y conseguir un buen posicionamiento en Google.

    Pero esto plantea algunos problemas:

    En primer lugar, cuando le pides a ChatGPT que te escriba un artículo completo, el contenido casi siempre va a salir como contenido repetitivo. Por ejemplo, cuando le pedimos a ChatGPT que creara una entrada de blog de 1.500 palabras sobre el mismo tema, genera esto:

    Una entrada de blog de 1.500 palabras generada por ChatGPT

    No es ninguna sorpresa. Al fin y al cabo, así es como se formó… básicamente resume lo que encuentra en internet. 

    No es que esto tenga nada de malo. Muchos escritores independientes hacen lo mismo: crean contenidos “resumiendo” las páginas mejor posicionadas. Ahora ChatGPT puede hacer lo mismo a una fracción de la velocidad y del coste.

    Pero esto no significa que sea algo positivo. Claro que ahora se pueden crear cientos de artículos de imitación en unas horas, pero ¿qué valor comercial tiene hacer esto? 

    El SEO es, en última instancia, un canal de marketing: existe para atraer clientes a tu negocio. Así que aun si tu contenido de IA se posiciona bien en Google pero tu público objetivo nunca lo consume y nunca convierte, ¿sigue teniendo sentido?

    En segundo lugar, ChatGPT carece de competencia, experiencia y originalidad. Si te fijas en el artículo generado, está claro que es genérico y no ayuda a nadie. Ahora que Google se centra en E‑E-A‑T, tendrás que asegurarte de que tu contenido demuestre experiencia y conocimientos de primera mano, algo que ChatGPT no puede hacer (todavía).

    El contenido también tiene que brillar. Todo el mundo utiliza ChatGPT para crear el mismo contenido. ¿Por qué debería alguien leer, enlazar o compartir tu contenido en vez del resto? En última instancia, sigue siendo necesaria la intervención humana y la originalidad: hay que inyectar “ganancia de información”:

    • Perspectivas y experiencias personales: lo hicimos en nuestro post sobre el email outreach.
    • Datos únicos, por ejemplo, encuestas y cuestionarios: lo hicimos en nuestro post sobre precios SEO.
    • Citas de expertos en la materia: entrevistamos a expertos en nuestro artículo sobre el link building internacional.

    En tercer lugar, el peligro de recurrir a ChatGPT para crear contenidos es que puedes terminar plagiando. Sitios importantes como CNET y Bankrate experimentaron con la publicación de contenidos de IA sin editar y terminaron plagiando:

    Un artículo de Futurism sobre el plagio del periodista de CNET especializado en IA

    En cuarto lugar, ChatGPT es perfectamente capaz de inventarse información. Hay muchos ejemplos que lo demuestran:

    Por último, ChatGPT suele proporcionar información desactualizada. Los límites de su formación actual son solo hasta 2021, lo que significa que (técnicamente) no puede conocer los últimos acontecimientos:

    ChatGPT no tiene información en tiempo real
    Nota al margen.
    Puede que no sea cierto, ya que está demostrado que ChatGPT está aprendiendo cosas más allá del 2021.

    11. Investigación de palabras clave

    Un caso de uso popular entre los SEO es preguntar a ChatGPT por consultas long-tail.

    Por ejemplo, aquí tienes 10 palabras clave long-tail para el nicho “golf” sugeridas por ChatGPT:

    Palabras clave long-tail para el nicho de golf, generadas por ChatGPT

    A primera vista parece decente, pero si las introducimos en el Keywords Explorer de Ahrefs vemos que ninguna de ellas tiene demanda de búsqueda:

    Sin volúmenes de búsqueda para las palabras clave long-tail generadas por ChatGPT, a través del Keywords Explorer de Ahrefs.

    Ni siquiera Google Trends muestra datos:

    No hay ningún interés para las palabras clave long-tail generadas por ChatGPT, a través de Google Trends

    Esto no quiere decir que no se puedan utilizar. Muchos SEO creen en las “palabras clave sin volumen de búsqueda”. Pero hay que tener en cuenta que la probabilidad de que una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo o nulo reciba muchas más búsquedas de las estimadas es extremadamente baja.

    Menos del 1% de las palabras clave sin volumen de búsqueda con las que nos posicionamos generaron más de 100 impresiones mensuales.

    Así que si quieres datos de calidad, la mejor opción sigue siendo utilizar una herramienta profesional de palabras clave como Keywords Explorer. Si estás buscando ideas al azar, ChatGPT puede ayudarte.

    Otro consejo frecuente para la investigación de palabras clave es pedirle a ChatGPT consultas “fáciles de posicionar”. En nuestra opinión, es un consejo un poco malo porque la dificultad de las palabras clave implica analizar las SERP, la competencia, la cantidad y calidad de los backlinks, y el contenido real de las páginas mejor posicionadas.

    Desafortunadamente, ChatGPT no puede explorar ni las SERP ni la web:

    ChatGPT no puede navegar ni por las SERPs de Google ni por internet

    Por tanto, no puede analizar con precisión la dificultad del ranking teniendo en cuenta sus limitaciones.

    12. Categorizar la intención de búsqueda

    Para identificar la intención de búsqueda con precisión, es necesario examinar las propias SERP, analizar las páginas mejor posicionadas y su contenido, observar las características de las SERP, etc., para llegar a una conclusión razonable sobre el tipo de intención.

    El primer problema es el siguiente: Como hemos visto antes, ChatGPT no puede navegar por las SERP.

    El segundo problema: los SEO que hacen este análisis no siempre están de acuerdo entre ellos mismos. Por ejemplo, en 2022, tres de nuestros expertos en marketing (Sam Oh, Patrick Stox y Joshua Hardwick) eligieron cinco palabras clave al azar e intentaron asignarles una “categoría de intención”.

    Todos tenían opiniones ligeramente distintas sobre cada palabra clave.

    Opiniones del equipo de marketing de Ahrefs sobre la intención de búsqueda de diferentes palabras clave

    Así que no podemos fiarnos de ChatGPT como fuente fiable de “análisis de intención” si ni siquiera los SEO más expertos se ponen de acuerdo entre sí.

    Por último, como los datos de entrenamiento de ChatGPT solo llegan hasta 2021, no puede (en teoría) adaptarse a los cambios en la intención de búsqueda más allá de ese periodo. Por ejemplo, se han registrado cambios significativos en las SERP para la “gripe aviar”, con una intención que se fractura para incluir más noticias de última hora:

     Cambios en la intención de búsqueda y en las SERPs para "gripe aviar", a través del Keywords Explorer de Ahrefs
    NOTA

    Cuando pusimos a prueba ChatGPT, lo hizo bien (3 de 5 con las mismas palabras clave):

    ChatGPT identifica la intención de búsqueda dominante para cinco palabras clave

    Como ChatGPT no puede navegar por las SERP, no se da cuenta de que un acrónimo como “AMA” (que tiene múltiples significados) es navegable.

    Sin embargo, ahora viene lo bueno. En la prueba original, ChatGPT tuvo muchas dificultades para identificar las consultas de navegación.

    ChatGPT no identifica la intención de búsqueda dominante para cinco palabras clave

    Pero cuando volví a probarlo unos meses después, aprendió:

    Puede que no sea ideal por ahora, pero está aprendiendo y mejorando progresivamente y podría convertirse en una buena herramienta para identificar la intención de búsqueda.

    Nota de la traducción: Monday se refiere en este caso a la aplicación de gestión de proyectos, que también significa “Lunes” en inglés.

    13. SEO local

    Miriam Ellis, experta en SEO local, planteó a ChatGPT algunas preguntas típicas sobre el SEO local. Ofreció respuestas que no eran ni mucho menos ideales, como animarla a infringir las directrices de Yelp, promulgar mitos persistentes de SEO local y mucho más.

    Recomiendo encarecidamente leer su artículo para averiguar por qué ChatGPT no es ideal para el SEO local.

    Reflexiones finales

    Ahora que hemos seleccionado los mejores casos de uso de SEO para ti, el siguiente paso es poner en práctica estas tácticas y utilizar ChatGPT como tu compañero de ideas o para mejorar tus procesos de SEO.

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