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Cómo hacer un análisis SEO de tu competencia [incluye plantilla]

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    Si estás planteándote un nuevo proyecto, o simplemente estás harto y cansado de perder en los resultados orgánicos frente a tus competidores, entonces necesitas hacer un análisis SEO de tu competencia.

    Tus competidores son una mina de información que te puede ayudar a decidir en cada aspecto de tu estrategia SEO y a lanzar por las nubes el tráfico orgánico de tu web.

    Más concretamente, realizar un análisis SEO de tu competencia te permite:

    • Aprender qué funciona y qué no en tu sector.
    • Descubrir las debilidades de tu competencia y aprovecharte de ellas.
    • Descubrir las fortalezas de tus competidores y replicarlas.
    • Entender qué tareas SEO debes priorizar en el futuro.
    • Entender cómo de difícil podría ser ganar a tus competidores en las páginas de resultados (SERPs).

    En este post seguiremos un proceso sencillo para hacer un análisis de la competencia de una hipotética herramienta de diseño de infografías: Minimagraphic.com.

    Minimagraphic.com — una nueva e hipotética herramienta para diseñar infografías que (quizá) salga al mercado dentro de poco.

    #makeInfographicsGreatAgain

    También he incluido un plantilla de análisis de la competencia que puedes usar para tu site.

    Empezando

    Puedes llevar a cabo todo el proceso con solo dos herramientas:

    También merece la pena hacer una copia de la hoja ya completada para nuestra web hipotética, puede ser útil para entender cualquier punto que no quede del todo claro en las instrucciones (¡con suerte, eso no va a pasar!).

    Puedes hacerlo aquí.

    ¿Todo entendido? ¡Al ataque!

    1. Identifica a tus competidores

    Antes de nada, necesitamos identificar a nuestro competidores principales.

    Estas son las páginas web que están compitiendo por las keywords que queremos en búsqueda orgánica.

    Para nuestra herramienta hipotética de diseño de infografías, algunos competidores que nos vienen a la cabeza son Canva, Piktochart, Infogram, easel.ly, y Visme. Sin embargo, nuestros competidores en búsqueda orgánica pueden no ser los mismos que nuestros competidores a nivel de negocio.

    Así que primero vamos a echar un vistazo a cómo nuestros clientes potenciales podrían buscar un servicio como el nuestro.

    Supuse que sería algo tipo “herramienta de diseño de infografías” o, en inglés “infographic design tool”, pero parece que me equivoqué, porque al buscarlo en el Ahrefs Keywords Explorer, me dice que no hay volumen de búsqueda.

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    Así que vamos a echar un vistazo al informe “También clasifica para” (“also rank for” si usas Ahrefs en inglés) para encontrar una keyword mejor.

    Parece que “infographic maker” es una de las palabras claves que más se usan para este tipo de herramientas.

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    Ahora vamos a ver la SERP para comprobar quién está en el top‑5:

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    ¿No eres usuario de Ahrefs?

    Entonces busca en Google en su lugar:

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    Parece que nuestros 5 principales competidores son Piktochart, Venngage, Canva, Visme e Infogram.

    Por eso es importante no confiar en tu instinto y elegir competidores directos, no siempre son tus competidores en SEO.

    Un ejemplo más claro, imagina que eres un carnicero en una ciudad pequeña. El negocio que no te deja dormir por las noche es otra pequeña carnicería en la calle de al lado. Sin embargo, en lo que se refiere al SEO, no son una amenaza. Ni siquiera tienen una web.

    Añadiré estos cinco competidores a mi hoja de cálculo.

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    PRO TIP
    Si estás intentando encontrar competidores para un blog o un ecommerce, encontrar los sites que posicionan para una única palabra clave (keyword) puede no ser lo mejor.

    Esto es así porque probablemente estés targetizando cientos o miles de keywords y temas a lo largo de muchas páginas.

    Así que es mejor que mires quién está compitiendo contigo de forma general.

    Para eso, puedes usar el informe Dominios competencia (Competing domains) en el Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > introduce tu dominio > búsqueda orgánica > Dominios competencia

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    2. Analiza el panorama competitivo

    Como próximo paso, necesitamos conseguir una perspectiva de alto nivel del panorama competitivo.

    Para ello, añadiremos unas pocas estadísticas y métricas SEO que deberían darnos una idea de cómo de encarnizada es la competencia.

    Vamos a usar la herramienta de Análisis Batch de Ahrefs (Ahrefs Batch Analysis tool) para hacerlo de un solo golpe para todos los competidores.

    Batch Analysis > Introduce los dominios de los competidores > Analiza

    El Batch Analysis te devolverá montones de estadísticas útiles para cada sitio, pero por ahora, estoy interesado en:lazy placeholder 9

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    Las añadimos a nuestra hoja de cálculo.

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    Vamos a explicar algo más estas métricas SEO:

    Domain Rating (DR): un DR alto indica que una web tiene un perfil sólido de backlinks (enlaces entrantes). Deberías juzgar el DR comparándolo con el de tu sitio en lugar de en términos absolutos. Por ejemplo, si tu sitio tiene un DR30 y el de tu competidor es de DR50, hay bastante diferencia. Si tu sitio es DR30 y el de tu competidor DR90, es como comparar la tienda de la esquina con Carrefour: no son tu competencia.

    Ahrefs Rank (AR): un Ahrefs Rank alto es indicador de un sitio “fuerte”. El AR te dice lo mismo que el DR pero con más granularidad. Por ejemplo, si tienes dos competidores con DR33, puedes usar el AR para ver cuál de los dos es más fuerte.

    Dominios de referencia (Referring domains): un elevado número de dominios de referencia también puede ser indicativo de un sitio fuerte (suponiendo que esos links no sean de baja calidad). Nota: por eso es útil recoger el DR, ya que tiene en cuenta la calidad y cantidad de los links a tu sitio.

    Tráfico orgánico & keywords: esta es bastante obvia, cuanto más altos sean estos números, mejor es el rendimiento de este sitio en búsqueda orgánica.

    De forma fácil, a mayor distancia entre tus estadísticas y las de tus competidores, más trabajo tendrás que hacer para alcanzarlos.

    Sin embargo, estas métricas no nos dicen todo sobre el “progreSEO” de nuestros competidores.

    Nota rápida

    En los pasos #3, #4 y #5 profundizaremos en los perfiles de enlaces de nuestros competidores.

    3. Estudia el crecimiento de backlinks (enlaces entrantes)

    La popularidad de un enlace es un claro factor SEO para el ranking, según nuestro estudio de ~930 millones de páginas.

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    NOTA AL MARGEN.
    Esto es el resultado de un estudio de correlación. No prueba que exista causalidad.

    Así que necesitamos aprender más sobre los esfuerzos de link building de nuestros competidores.

    Vamos a empezar por comprobar el ritmo al que están adquiriendo nuevos dominios de referencia (sitios que les enlazan), ya que esto nos dará una idea aproximada del objetivo al que deberíamos llegar con nuestro link building.

    Para hacer esto, usaremos el Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > Introduce el dominio > Vista General > Gráfico de Dominios de Referencia > Establecer a ‘un año’

    Los dominios de referencia acumulados para canva.com en los últimos 12 meses.

    Para cada competidor, vamos a tomar el número de dominios de referencia que tienen hoy, menos los que tenían hace un año y después lo vamos a dividir por 12 para conseguir una media mensual.

    Aquí está el cálculo para Canva:

    (78.401 — 54.740) / 12 = 1971 nuevos dominios de referencia al mes (de media).

    NOTA AL MARGEN.

    Este es el crecimiento o decrecimiento acumulado en dominios de referencia. Por ejemplo, si un competidor recibe enlaces desde cien DRs (dominios de referencia) pero pierde diez DRs existentes, su crecimiento acumulado es noventa.

    Vamos a comprobar la tendencia de crecimiento para nuestros otros competidores.

    En otras palabras, ¿muestran sus perfiles de enlaces un crecimiento consistente, inconsistente o un decrecimiento?

    En el caso de Venngage, más allá de algún vaivén a finales de 2018 y principios de 2019, el el crecimiento ha sido relativamente consistente.

    Gráfico del crecimiento de dominios de referencia de venngage.com

    Podría ser natural o el fruto del esfuerzo de una estrategia a largo plazo de link building.

    En cualquier caso, merecería la pena seguir cualquiera de estos dos artículos para profundizar más en su perfil de enlaces y ver qué podemos aprender… Una vez que hayamos acabado con el análisis competitivo básico, claro.

    En el caso de Piktochart, su crecimiento parece más inconsistente:

    El gráfico de dominios de referencia acumulados para piktochart.com.

    Experimentaron un crecimiento tipo “palo de hockey” entre mayo y julio del año pasado, lo que puede ser el resultado de un contenido específico que ha funcionado bien o de un aumento espectacular de sus esfuerzos de link building. También podrían ser un indicador de un ataque SEO negativo.

    Para hacernos una idea, podemos echar un vistazo al informe de Nuevos dominios de referencia:

    Site Explorer > Dominios de referencia > Nuevos > usa el rango de fechas para filtrar el período

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    Probablemente es un ataque SEO negativo si la mayor parte de los dominios parecen basura (pista: confirma esto mirando en el informe de Nuevos enlaces entrantes para el mismo rango de fechas).

    Probablemente es que un contenido concreto está funcionando bien si la mayor parte de los enlaces apuntan a la misma página. Si el pico es reciente, usa el informe de Mejor por crecimiento de enlaces en el Site Explorer para identificar qué contenido ha atraído los enlaces.

    Probablemente es un aumento de los esfuerzos en link building si ves un montón de enlaces desde un tipo específico de contenidos (por ejemplo, posts invitados, páginas de recursos, etc.)

    De momento, añadiré algunas estadísticas de crecimiento a mi hoja de cálculo.

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    4. Encuentra a los superfans

    Los superfans son aquellos que han enlazado a tus competidores en múltiples ocasiones.

    Son personas con las que podría tener sentido construir relaciones, porque tienen a enlazar a las webs que les gustan de forma regular.

    Para encontrar a estas personas, podemos comprobar el informe de Referring domains / Dominios de Referencia en el Site Exporer de Ahrefs.

    Site Explorer > Dominios de Referencia > añade un filtro “dofollow” > ordena por “links to target / dofollow”

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    Vamos a echar un vistazo a la lista buscando blogs sectoriales.

    Aquí hay uno que destaca para Canva:

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    Si pulsamos en el triángulo veremos que tiene muchos artículos en los que habla de Canva:

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    En cinco segundos investigando su página podemos ver que es un blog de una única autora que se llama Elaine — definitivamente es alguien con quien queremos construir una relación para presentarle nuestro producto.

    Ahora vamos a encontrar cinco superfans para cada uno de nuestros competidores y los añadiremos a nuestra hoja.

    5. Encuentra páginas rotas

    ¿Te suena eso de que lo que para uno es un deshecho, para otro es un tesoro?

    Aquí también pasa.

    Así que ahora vamos a buscar en las páginas de nuestros competidores un tipo específico de deshecho: páginas rotas.

    Para hacerlo, usaremos el informe “Mejor por enlaces” (best by links) en el Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > introduce el dominio del competidor > Mejor por enlaces > añade un filtro “404 not found” > ordena por dominios de referencia (de mayor a menor)

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    NOTA AL MARGEN.
    Busco contenido en un subdominio para sólo ver páginas muertas de información (como posts, infografías, etc.)

    Si podemos encontrar páginas rotas, con enlaces entrantes, en las webs de nuestros competidores, y son de alguna forma relevantes para nuestro negocio, entonces podemos aprovecharnos de esas páginas de varias formas:

    • Deduciendo cómo era esa página;
    • Publicando algo similar, pero mejor;
    • Encontrando a todos los que enlazaban a ese recurso muerto (usa el informe de Backlinks en el Site Explorer)
    • Sugiéreles que cambien el enlace muerto por uno que funciona.

    Aprende a ejecutar esta estrategia con nuestra guía de linking building con enlaces rotos (en inglés).

    De momento, como nuestro foco en esta guía es el análisis de la competencia y no el link building, vamos a añadir cualquier página rota relevante de nuestros cinco competidores a la hoja de cálculo.

    NOTA RÁPIDA

    Los siguientes pasos (#6, #7, y #8) se enfocan en el tráfico orgánico.

    6. Estudia el tráfico por país

    Entender desde qué países consiguen la mayor parte del tráfico orgánico nuestros competidores nos puede ayudar a entender dónde reside la oportunidad en este nicho.

    Para esto, usaremos el Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > introduce el dominio del competidor > Vista General > Pestaña de “búsqueda orgánica”

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    Añadamos los cinco países más importantes junto a su porcentaje de tráfico a nuestra hoja de cálculo.

    Haremos lo mismo para los otros cuatro competidores.

    Así es como debería quedar:

    Parece que Estados Unidos es donde reside la mayor oportunidad en este nicho, más o menos el  ~31% del tráfico de nuestros competidores viene de ahí en promedio.

    También existe una oportunidad en otros países de habla inglesa como el Reino Unido y Canadá.

    Así que ahora sabemos que casi seguro deberíamos priorizar la creación de contenidos para gente en esos países, porque es donde se sitúa el grueso de la demanda.

    No es una gran sorpresa.

    Sin embargo, el hecho de que exista cierto potencial de tráfico en América Latina y Asia me ha hecho pensar: ¿quizá tendría sentido traducir nuestras hipotéticas landings al español, indio y posiblemente al indonesio?

    Incluso podríamos lanzar un blog en varios idiomas para maximizar el tráfico desde estos países.

    Es lo que hicimos en Ahrefs: tenemos un blog en español (el que estás mismo leyendo ahora mismo) y en chino.

    ahrefs spanish blog

    La versión española del blog de Ahrefs.

    ahrefs blog chinese

    La versión china del blog de Ahrefs.

    Muchas de nuestras landings están disponibles en varios idiomas también.

    ahrefs landing page spanish

    La página landing del Site Explorer de Ahrefs.

    PRO TIP

    Mirar exclusivamente las cifras de tráfico puede ser engañoso, porque no siempre es representativo del valor del tráfico.

    Por ejemplo, Visme consigue casi el triple de tráfico de México que de UK (Reino Unido).

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    Pero si miramos el valor del tráfico de México frente al de Reino Unido…

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    El valor estimado del tráfico de Visme desde Reino Unido.

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    El valor estimado del tráfico de Visme desde México.

    … Podemos ver cómo, con la mitad de tráfico, ¡el valor del tráfico en Reino Unido es más del doble que el de México!

    Así que probablemente tenga sentido para nosotros priorizar el tráfico procedente de Reino Unido.

    Aprende más sobre cómo calculamos el valor del tráfico.

    7. Espía las palabras clave orgánicas del competidor

    Lo siguiente que queremos averiguar es qué palabras clave están actualmente llevando más tráfico orgánico a las páginas de nuestros competidores.

    Podemos hacerlo con el informe de Palabras clave orgánicas (organic keywords) para cada uno de los dominios.

    Site Explorer > introduce el dominio del competidor > Búsqueda orgánica > Palabras Clave Orgánicas

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    Arriba podemos ver que visme.co posiciona en 133.256 palabras clave en Estados Unidos.

    Por defecto, el informe de palabras clave orgánicas muestra rankings de palabras clave del país que genera más tráfico. En nuestro caso está bien, pero si quieres ver los datos de keyword para un país distinto, dale a “más” y elige uno de los más de 150 países de nuestra base de datos.

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    Ahora vamos a buscar algunas palabras clave jugosas que pueda merecer la pena atacar.

    Aunque hay algunas interesantes a primera vista, también hay muchos resultados irrelevantes que ensucian lo que queremos ver. Así que primero vamos a excluir las palabras clave de marca con la función “exclude” / “excluir”.

    Además, filtraré sólo las keywords en las que nuestro competidor esté en el top 10, para ver sólo las palabras clave más relevantes.

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    De momento vamos a dejar las cosas fáciles y anotar las 5 keywords relevantes, que sin ser de marca, más tráfico generen a nuestros competidores en sus volúmenes de búsqueda.

    Quedaría así:

    keywords

    Algunas de estas keywords serían adecuadas para nuestra página de inicio. Otras serían mejores como post en el blog (por ejemplo, “¿qué es una infografía”?).

    NOTA AL MARGEN.

    Si tu interés es encontrar ideas de keywords para tu página principal, usa el modo “URL” en el Site Explorer en lugar de “*.domain/*”. De esa forma, solo verás sugerencias de palabras clave desde la home en lugar de todo el sitio web. ¡No te olvides de excluir las búsquedas de marca del informe!

    PRO TIP

    Algunas de las páginas que he apuntado tienen una elevada puntuación de dificultad (KD, keyword difficulty), lo que significa que será difícil posicionar sin conseguir muchos enlaces.

    Por ejemplo, “infographic maker” tiene una puntuación KD de 65 en España

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    … y necesitará enlaces de unos ~160 dominios para aparecer en el top 10.

    Lectura recomendada: Aprende más sobre cómo calculamos la Keyword Difficulty (en inglés).

    Ahora mismo no me preocupa mucho porque estoy buscando las mejores palabras clave en las que posicionar, en modo “objetivo final a largo plazo”.

    Si prefieres encontrar palabras clave en las que tengas una oportunidad de posicionar en el corto o medio plazo, puedes filtrar por las que tengan una baja dificultad (KD).

    8. Espía los fragmentos destacados de tus competidores

    Hay algo importante en lo que te deberías fijar mientras analizas el tráfico orgánico de tu rival:

    Funcionalidades SERP en las que tus competidores están posicionados

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    Según nuestro estudio los fragmentos destacados aparecen en aproximadamente el 12% de las búsquedas…

    … y consiguen aproximadamente el 9% de los clicks de los resultados en la primera página:

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    Así que vamos a mantener las cosas simples y nos enfocaremos solo en esos.

    Primero, quiero saber qué fragmentos destacados tienen nuestros competidores y, para eso, usaré el Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > introduce el dominio del competidor > búsqueda orgánica > Palabras clave orgánicas > Filtramos por Funcionalidades SERP  > Fragmentos destacados > “Only linking to target

    Piktochart posee 87 fragmentos en la búsqueda en Estados Unidos en estos momentos y consigue una cantidad de tráfico más que decente gracias a ellos.

    Visme tiene 216.

    Añadiré estas cifras a mi hoja de cálculo.

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    En general, si nuestros competidores posicionan por muchos fragmentos destacados, podría haber una oportunidad de que nosotros hiciéramos lo mismo.

    Esto puede ser tráfico fácil porque no siempre es el primer resultado el que se queda con el fragmento destacado.

    El 59,2% de los fragmentos destacados son de páginas entre las posiciones 2 y 5.

    En otras palabras, incluso si la SERP está muy competida, todavía existe una posibilidad de quedarse con el fragmento destacado, siempre y cuando seamos capaces de llegar al top 5.

    Lectura recomendada: Cómo encontrar y robar fragmentos destacados (para conseguir más tráfico de búsqueda) (en inglés).

    NOTA RÁPIDA

    En los pocos pasos (9, 10 y 11) profundizaremos más en el contenido del competidor.

    9. Encuentra brechas de contenido (content gaps)

    Las brechas de contenido (content gap en inglés) son palabras clave en las que tus competidores están posicionados, pero tú no.

    Sin que haga falta decirlo, es una brecha que probablemente querrás cubrir.

    Para encontrar brechas de contenido, podemos usar  herramienta de Content Gap de Ahrefs.

    Site Explorer > introduce tu dominio > Content gap

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    Puedes ver cómo se pre-rellena el campo “Pero que el siguiente objetivo no posiciona para” con nuestro dominio.

    Ahora necesitamos añadir a nuestros competidores.

    content gap competitors

    Elige “al menos uno de los objetivos debería posicionar entre los 10 primeros” y haz la búsqueda.

    Una vez hecha la búsqueda, elige “Intersect: 5” para que sólo se muestren palabras clave presentes en las 5 páginas de tus competidores.

    Como puedes ver, los resultados incluyen muchas palabras clave relevantes.

    NOTA AL MARGEN.

    Si estás siguiendo el proceso y no ves ninguna palabra clave relevante, siéntete libre de aligerar los ajustes un poco y encontrar palabras clave entre las que dos, tres o cuatro de tus competidores estén posicionados, en lugar de todos.

    Como no tenemos recursos ilimitados, targetizar todas estas palabras clave es una tarea imposible.

    Vamos a usar los filtros para enfocarnos en oportunidades de dificultades medias y bajas y altos volúmenes.

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    La puntuación de baja dificultad significa que serán más fáciles de posicionar, mientras que los sólidos volúmenes de búsqueda quieren decir que tendremos un buen empujón en nuestro tráfico orgánico.

    Sin embargo, algunas de estas palabras clave parecen ser las mismas que ya habíamos encontrado en nuestro paso previo.

    Así que me limitaré a añadir las cinco palabras clave nuevas más relevantes a mi hoja.

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    10. Encuentra el contenido más popular de cada competidor

    Hacer keyword research sigue siendo una parte crítica del SEO en estos días, pero el entendimiento de Google de la intención tras las búsquedas es mejor que nunca.

    Por esa razón, una página puede fácilmente posicionar en cientos o incluso miles de palabras clave long-tail.

    Encontrando las principales páginas de nuestros competidores, podemos averiguar cuáles de sus artículos están:

    • Posicionando en un montón de palabras clave.
    • Atrayendo grandes cantidades de tráfico.

    Después podemos escribir sobre estos temas generales y ganar tráfico de larga cola (long-tail).

    Para esto, podemos usar el informe de “Mejores páginas” en el Site Explorer de Ahrefs.

    Date cuenta de que estamos interesados en encontrar posts del blog si es posible, puede que necesitemos buscar la carpeta o subdominio del blog en lugar del dominio completo.

    Site Explorer > introduce el dominio del competidor > elige el modo“prefijo” > Mejores páginas

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    PRO TIP

    ¿No estás seguro de donde está el blog de tu competidor?

    Comprueba el informe de Top subfolders (mejores subdirectorios) en el Site Explorer y busca la ruta de su blog.

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    Si no ves nada, comprueba el informe de Top subdomains (mejores subdominios) en su lugar. Algunas páginas alojan su blog en un subdominio.

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    En cualquier caso, asegúrate de que el porcentaje de tráfico del subdirectorio/subdirectorio está en los dobles dígitos. Si no, es probable que sus posts no estén anidados bajo esa estructura de URL.

    En ese caso, usa una búsqueda de dominio.

    Ahora, una cosa en la que fijarse en este informe es que las páginas en sitios con más tráfico orgánico suelen tener muchos dominios de referencia. No es ninguna sorpresa, ya que los enlaces entrantes son un factor que influye en el posicionamiento de forma fuerte.

    Así que vamos a echar un vistazo rápido a cada competidor y a fijarnos en la columna RD.

    Lo que estamos buscando son páginas con montones de tráfico pero con no demasiados dominios de referencia, con los que será probablemente mucho más fácil competir.

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    Añadiré cinco páginas relevantes a mi plantilla, junto a su tráfico.

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    NOTA AL MARGEN.
    Si sientes curiosidad por las palabras clave individuales por las que estas páginas principales posicionan, haz click en el triángulo en la columna de “Palabras Clave”.

    11. Encuentra el contenido más enlazado de tus competidores

    Los enlaces son referencias, buzz, y, normalmente traen como resultado más tráfico orgánico de búsqueda.

    Así que sabemos que necesitamos conseguir enlaces, pero… ¿por dónde empezamos?

    Averigüemos lo que está funcionando para nuestros competidores.

    El informe Mejor por enlaces  en el Site Explorer de Ahrefs muestra el contenido más enlazado de nuestros competidores. Si a ellos les ha funcionado, entonces algo parecido es probable que nos funcione a nosotros.

    Site Explorer > introduce el subdominio o subdirectorio del blog del competidor > Búsqueda orgánica > Mejor por enlaces

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    NOTA AL MARGEN.
    Si hace esto para un competidor cuyos posts no están bajo un subdominio  (blog.dominio.com, por ejemplo) o subdirectorio (como dominio.com/blog/) entonces usa el dominio en su lugar. Tendrás que estar un poco más atento cuando revises el informe.

    Desde aquí, añadiré las URLs de las 5 páginas más relevantes de cada competidor, el número de dominios de referencia a cada página y el “tipo” de contenido que es en mi plantilla.

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    Ahora podemos ver de un vistazo qué tipos de contenido son los que mejor funcionan para cada competidor y en general.

    Por ejemplo, el 60% de las páginas más enlazadas desde Venngage son listados, algo parecido a lo que ocurre con Visme.

    NOTA AL MARGEN.

    No todos los nichos son iguales. Puedes descubrir que un tipo de contenido es más popular en tu nicho.

    Así que probablemente merezca la pena dedicar nuestros esfuerzos a crear ese tipo de contenido si queremos conseguir enlaces.

    Por otro lado, las brechas pueden ser oportunidades.

    Por ejemplo, Canva tiene muchos enlaces a contenido rico en texto. Podríamos simplificar este tipo de contenido en una infografía y posiblemente atraer incluso más enlaces.

    También podríamos usar lo que se conoce como la técnica del “rascacielos” para atraer enlaces:

    • Crear un contenido similar pero mejor.
    • Mostrárselo a todos los que enlazan al contenido, ahora inferior, de nuestro competidor.
    • Pedirles que cambien ese enlace por el nuestro.

    Si te estás preguntando cómo podemos encontrar quién enlaza al contenido de nuestro competidor, todo lo que tienes que hacer es click en el número debajo de la columna de Dominios de Referencia y veremos los sitios que enlazan a esa página.

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    En otras palabras, nuestro competidor nos ha preparado amablemente una lista de prospectos.

    NOTA RÁPIDA

    En los dos pasos (12 y 13, profundizaremos en la estrategia PPC y en la publicidad de nuestros competidores.

    12. Descubre las palabras clave de PPC de tu competidor

    Analizar la actividad PPC (pay per click, pago por click) de nuestro competidor puede ser increíblemente revelador cuando se trata de planificar la estrategia SEO por una simple razón:

    Si están pagando por una palabra clave, es bastante probable que esa palabra clave genere beneficios.

    Para descubrir las palabras clave por las que pujan nuestros competidores vamos a usar el informe Palabras clave de PPC en el Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > introduce el dominio de tu competidor > Búsqueda de pago > Palabras clave de PPC

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    Parece que Venngage puja por muchos términos relacionados con infografías (infographic).

    Lo que nos lleva a otro punto:

    Revisar los datos de PPC de nuestros competidores puede desenterrar palabras clave de bajo-volumen, alta-conversión que es fácil pasar por alto cuando hacemos keyword research.

    Por ejemplo, una palabra clave como “make an infographic online” (30 búsquedas al mes) probablemente tendrá una mayor conversión que algo como “free infographic creator” (600 búsquedas al mes).

    Si la conversión para la palabra clave de 30 búsquedas / mes es del 30% y la tasa de conversión de la palabra clave de 600 / mes es del 1%, ¿en qué palabra clave crees que tiene más sentido posicionarse?

    Estoy seguro de que ya has echado las cuentas. Esa palabra de bajo volumen va a generar más dinero.

    Así que siguiendo esa lógica, voy a añadir cinco palabras clave de PPC para competidor a mi plantilla, pero voy añadir a propósito palabras clave que creo que es probable que conviertan bien.

    ppc keywords

    DISCLAIMER. Toma esta idea con cierta precaución. Que un competidor se gaste el dinero en PPC no quiere decir que sepa lo que está haciendo. Merece la pena testar cualquier palabra clave que descubras usando PPC tú mismo antes de que te emplees a fondo en posicionarla.

    13. Aprende de los anuncios PPC de tus competidores

    Mirar a los copies que usan en PPC tus competidores puede ayudarte a escribir títulos y descripciones que incrementen el CTR.

    Esto tiene sentido porque los competidores pagan para atraer clientes que usan palabras clave concretas y Google recompensa los anuncios más relevantes con un menor CPC.

    ¡Así que están interesados asegurarse de que sus anuncios son los que reciben los clicks!

    Vamos a usar una vez más el informe de Palabras clave de PPC para mirar los copies de nuestros competidores en una palabra clave en la que queremos posicionar, “ infographic creator”:

    Site Explorer > introduce el dominio de tu competidor > Búsqueda de pago > Palabras clave de PPC

    Para previsualizar un anuncio de una palabra clave, pasa el ratón sobre el icono amarillo de “Ad” (anuncio).

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    Parece que están usando la urgencia (now, ahora), coste (o falta de coste) y la simplicidad para incitar al click.

    Son cosas que podríamos incorporar a nuestros títulos y descripciones meta para generar más tráfico en búsqueda orgánica.

    Lectura recomendada: Cómo preparar el título SEO perfecto (nuestro proceso de 4 pasos), en inglés.

    Pensamientos finales

    Todo lo de arriba es solo la punta del iceberg cuando se trata del análisis de la competencia en SEO.

    Si estás familiarizado con Ahrefs, ya sabrás que hay un tesoro escondido de informes adicionales donde puedes profundizar en todo el marketing, contenido y estrategias de link building de tus competidores.

    ¿Mi consejo? Sigue el proceso que hemos detallado arriba, y después usa otros informes en Ahrefs (y posiblemente en otras herramientas competitivas) para profundizar en cualquier área de interés.

    Aprende más sobre cómo hacerlo en este vídeo (en inglés):

    https://www.youtube.com/watch?v=_oU8lclN114

    ¿Listo para empezar? Regístrate en la prueba de 7 días de Ahrefs.

    Finalmente, aquí va un enlace a mi plantilla (y la que he ido rellenando durante esta guía) por si quieres seguir este formato para tu propio análisis. Ambas están en inglés, pero son fáciles de seguir.

    Tra­duci­do por Iván Fanego, que en sus ratos libres analiza y compara software para empresas en AppCritic.
     

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.