Cómo hacer un análisis SEO de tu competencia [incluye plantilla]

En ese artículo vamos a ver cómo puedes encontrar esa información con un análisis de competencia SEO.

Un análisis SEO de la competencia es el proceso de investigar las estrategias SEO de tus competidores. El objetivo es encontrar sus fortalezas y debilidades para poder superarlos en los rankings.

Realizar un análisis competitivo SEO te permite:

• Aprender qué funciona y qué no en tu industria y evitar errores.
• Capitalizar las debilidades de tus competidores.
• Replicar las fortalezas de tus competidores.
• Entender qué tareas de SEO priorizar en adelante.
• Comprender la dificultad de superar a los competidores.

Deberías realizar un análisis de competencia SEO cuando:

• Tienes un nuevo sitio web.
• Estás planificando tu estrategia de SEO.
• Los competidores te están superando en rankings o cuando tus posiciones para palabras clave han bajado.

Para este proceso, imaginemos que somos una nueva herramienta de diseño de infografías. Así es cómo sería tu hipotético análisis de competencia SEO:

1. Identifica a tus competidores SEO

Tus competidores SEO son los sitios web que compiten por tus palabras clave objetivo deseadas en la búsqueda orgánica. Estos pueden no ser los mismos que tus competidores directos de negocio.

Por ejemplo, HubSpot se posiciona con “how to make infographics” sin ser un competidor directo de negocio de ninguna herramienta de diseño de infografías:

Para identificar competidores SEO de forma rápida:

1. Dirígete a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce tu dominio.
3. Ve al informe Competencia orgánica.

Este informe te muestra sitios web competidores que se posicionan en el top 10 con las mismas palabras clave que tu sitio web.

Estos son probablemente tus competidores SEO.

Si tu sitio es nuevo, esto puede no darte los mejores resultados. En ese caso:

1. Ve a Keywords Explorer de Ahrefs.
2. Introduce algunas palabras clave que los clientes potenciales podrían usar para buscar tu producto o servicio.
3. Ve a Cuota de tráfico por dominio

Para este ejemplo, podemos ver que nuestros potenciales cinco competidores principales son sitios como Canva, Venngage, Adobe, Infografix y Piktochart .

2. Investiga cómo están obteniendo tráfico

Puedes mirar la arquitectura del sitio web de tu competidor para entender a dónde va la mayor parte de su tráfico de búsqueda.

Así es cómo ver la estructura del sitio web de tu competidor:

1. Ve a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce el dominio de tu competidor.
3. Ve al informe Estructura del sitio.

Por ejemplo, podemos ver que Venngage recibe unas 150.000 visitas mensuales estimadas de búsqueda a su subcarpeta de plantillas, que es el 13,7% de su tráfico orgánico total.

Si hacemos clic un nivel más profundo, podemos ver los tipos de plantillas que le envían más tráfico.

Por lo que parece que crear plantillas de folletos e infografías es una oportunidad perfecta de SEO para una herramienta competidora.

3. Encuentra y cubre brechas de contenido

Las brechas de contenido (también conocidas como brechas de palabras clave) son palabras clave para las que tus competidores se posicionan, pero tú no.

Así es cómo encontrar brechas de contenido para tu sitio:

1. Ve a la herramienta Competitive Analysis de Ahrefs.
2. Introduce tu dominio en la sección Objetivo
3. Introduce los dominios de tus competidores en la sección Competidores
4. Haz clic en “Mostrar oportunidades”
5. Haz clic en el informe Content Gap

Activa el interruptor Solo posiciones principales para excluir los rankings de tus competidores en funciones SERP como “Top stories” y “Image packs”.

Revisa el informe e identifica palabras clave que sean relevantes para tu sitio.

Por ejemplo, “infographic example” parece una buena palabra clave como target:

4. Espía los fragmentos destacados de tus competidores

Los fragmentos destacados son respuestas rápidas en los resultados de búsqueda que Google extrae de una página que se posiciona en el top 10.

Si puedes encontrar fragmentos destacados que tus competidores poseen donde tú te posicionas en el top 10, potencialmente puedes “robar” estos fragmentos destacados.

Así es cómo puedes ver estas oportunidades:

1. Ve a la herramienta Competitive Analysis de Ahrefs
2. Introduce el dominio de un competidor en la sección Objetivo
3. Introduce tu dominio en la sección Competidores
4. Haz clic en “Comparar”
5. Haz clic en el informe Content Gap
6. Establece el filtro Funcionalidades SERP en “Where target ranks” y marca “Fragmento destacado”
7. Establece Posición del objetivo de “No” a “Any”

Revisa el informe para ver si hay palabras clave donde podrías optimizar una página existente para conseguir el fragmento destacado.

Por ejemplo, Venngage posee el fragmento destacado para “how to make posters”, que es una lista de pasos:

Si estás apuntando a esta palabra clave, querrás re-optimizar tu página y añadir pasos claros en H3s.

5. Observa de dónde viene el tráfico de tus competidores

Saber de qué países tus competidores obtienen la mayor parte de su tráfico orgánico te ayuda a entender si puedes obtener más tráfico traduciendo o creando tu contenido en otros idiomas.

Así es cómo ver esto:

1. Ve a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce el dominio de tu competidor.
3. Mira la sección Tráfico por ubicación.

Podemos ver que México es donde Venngage obtiene la mayoría de su tráfico. Así que como competidor, interesa centrarte en contenido en español (al igual que en inglés). Como lo hace Venngage:

Sin embargo, también hay oportunidades para países como Filipinas, Brasil e India. Potencialmente podrías traducir tu página de inicio y landing pages al portugués, tagalo e hindi. Incluso podrías lanzar un blog multilingüe para maximizar el tráfico de estos países.

6. Encuentra brechas de backlinks

Los enlaces son un factor importante de posicionamiento de Google. Generalmente hablando, cuantos más enlaces tengas, más alto es probable que rankees en Google (y posiblemente otros motores de búsqueda).

Si puedes averiguar cómo tus competidores han estado adquiriendo enlaces, potencialmente puedes replicar las mismas estrategias.

Así es cómo hacerlo:

1. Ve a Competitive Analysis de Ahrefs.
2. Haz clic en Dominios de referencia.
3. Introduce tu dominio en la sección superior.
4. Introduce los dominios de tus competidores en la sección inferior.
5. Haz clic en “Mostrar oportunidades de enlaces”

Este informe te mostrará los sitios web que están enlazando a tus competidores, pero no a ti.

Querrás buscar enlaces fácilmente replicables que podrían tener valor para ti.

Por ejemplo, al hacer clic en el número de cnet.com revela que tus competidores están listados como herramientas para probar:

Si estás compitiendo con estos sitios, te interesará salir en CNET también.

7. Identifica oportunidades de link bait

Los enlaces son importantes si quieres posicionar más alto en Google, pero puede ser difícil conseguir que las personas enlacen a tus “páginas de dinero”, ya que no proporcionan ningún valor.

Puedes resolver esto creando link bait y luego redistribuyendo la “autoridad” que tu link bait atrae a tus páginas más importantes. Esto puede ayudar a impulsar sus rankings en los motores de búsqueda.

Para encontrar grandes ideas de link bait, analiza los perfiles de backlinks de tus competidores y aprovecha lo que está funcionando para ellos.

Así es cómo encontrarlos:

1. Ve a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce el dominio de tu competidor.
3. Ve al informe Mejor por enlaces.

Este informe te muestra qué contenido de tus competidores tiene más backlinks. Revisa la lista para ver qué tipo de formatos y temas resuenan en tu nicho.

Por ejemplo, podemos ver que las publicaciones de estadísticas funcionan bien para Venngage:

8. Encuentra las páginas rotas de tus competidores

Si nuestros competidores tienen páginas rotas con backlinks, podemos:

• Publicar reemplazos funcionales.
• Pedir a todos los que enlacen a las páginas muertas que nos enlacen a nosotros en su lugar.

Así es cómo encontrar estas páginas rotas:

1. Ve a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce el dominio de tu competidor.
3. Ve al informe Mejor por enlaces.
4. Establece el filtro Código HTTP: 404 No se encuentra.

Esto te mostrará todas las páginas rotas con enlaces en el sitio de tu competidor. Revisa el informe y mira si hay páginas relevantes que potencialmente puedas replicar.

Por ejemplo, esta publicación sobre principios de diseño Gestalt parece decente y tiene 33 sitios enlazando a ella:

Haz clic en la flecha y haz clic en Ver en Archive.org.

Esto abrirá la página en Wayback Machine para que puedas ver cómo era el post.

Potencialmente podrías mejorarlo y conseguir que la gente te enlace a ti en su lugar. Sigue la guía a continuación para aprender cómo hacerlo.

9. Comprueba los Core Web Vitals de tus competidores

Los Core Web Vitals son parte de las señales de Experiencia de Página de Google utilizadas para medir la experiencia del usuario. Son factores de ranking de Google.

Así que querrías ver sus Core Web Vitals (junto con su salud técnica general) y compararlos con los tuyos.

Puedes hacer este análisis introduciendo las páginas de tu competidor una por una en PageSpeed Insights.

Hacerlo puede ser tedioso. Es mucho más fácil ejecutar un rastreo del dominio de tu competidor usando Site Audit de Ahrefs, conectando la API de PageSpeed Insights, y ver los Core Web Vitals de tu competidor junto con otros problemas técnicos de SEO.

10. Observa por qué palabras clave están pujando tus competidores en búsqueda pagada

Si tus competidores están pujando por ciertas palabras clave, entonces es probable que esas palabras clave sean rentables.

Así es cómo ver las palabras clave por las que están pujando:

1. Ve a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce el dominio de tu competidor.
3. Ve al informe Palabras clave de pago.
4. En el filtro Palabra clave, añade “No contiene frase [marca]” para filtrar las palabras clave de marca.

Revisar este informe puede ayudar a descubrir palabras clave de bajo volumen y alta conversión que podrías haber pasado por alto durante la investigación de palabras clave.

Por ejemplo, esta parece una buena palabra clave para apuntar:

11. Aprende de los anuncios PPC de tus competidores

Google recompensa los anuncios más relevantes con un coste por clic (CPC) más bajo. Así que es del interés de tus competidores asegurarse de que sus anuncios ganen el clic.

Típicamente, eso significa mejores títulos y descripciones. Podemos usarlos como inspiración para escribir etiquetas de título y meta descripciones que aumenten los clics.

Así es cómo ver el texto de anuncio de tus competidores:

1. Ve a Site Explorer de Ahrefs.
2. Introduce el dominio de tu competidor.
3. Ve al informe Palabras clave de pago.
4. Pasa el ratón sobre el icono de lupa junto a la palabra clave que quieras apuntar.

Este es el anuncio actual que Venngage está usando para apuntar a la palabra clave “infographic design”. Parece que está usando palabras como “personalizable”, “pocos clics” y “genio del diseño” para atraer clics.

Podrían ser adiciones útiles a nuestras propias etiquetas de título o meta descripciones.

Reflexiones finales

Cuando se trata de análisis de competencia para SEO, todo lo anterior es meramente la punta del iceberg. Hay mucho más que puedes hacer, pero es suficiente para arrancar.

Nuestro consejo es que sigas el proceso anterior y comiences a aplicar los conocimientos a tu estrategia SEO. La ejecución es lo importante.

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