O que é Escrita de Conteúdo? 13 Dicas Para Criar Ótimo Conteúdo

Não precisamos de afirmar que sabemos alguma coisa sobre a criação de conteúdo ideal que o seu público quer efetivamente consumir.

Neste blog, abordaremos 13 práticas recomendadas que pode aplicar à sua própria escrita de conteúdo. Mas antes, fiquemos com algumas noções básicas:

A escrita de conteúdo é o processo de pesquisa, planeamento, escrita, edição e publicação de conteúdo para a web. Pode ser uma publicação de blog, guião de vídeo, página de vendas – qualquer coisa que seja publicada online.

Escrita de conteúdo é importante pois o conteúdo tem o poder de ajudá-lo a atrair e reter clientes.

Isto é chamado de marketing de conteúdo, e é por isso que está a ler sobre escrita de conteúdo no blog da Ahrefs. Ao educá-lo sobre a importância e as práticas recomendadas para escrita de conteúdo, esperamos aumentar a sua consciência, interesse e demanda pelo nosso produto.

Toda a gente tem a sua própria opinião sobre como escrever o melhor conteúdo. As melhores práticas que compartilho abaixo são apenas aquelas que descobrimos serem verdadeiras ao longo dos anos e as que nos ajudaram a prosperar nos nossos esforços de criação de conteúdo.

Você não precisa de começar a escrever conteúdo do zero. A maioria enquadra-se nalguns tipos – listas, guias de instruções, revisões e por aí adiante. Por essa razão, existem modelos para estes. Pode utilizá-los como a sua base e preencher com a sua pesquisa.

Na verdade, estamos a usar um modelo para este blog.

Como saber qual o template a usar?

Depende do seu objetivo. Mas se deseja que o seu conteúdo escrito tenha maior hipótese de ter uma classificação alta no Google e atrair tráfego orgânico, escolha um que esteja alinhado com o que as pessoas estão a pesquisar.

Por exemplo, se pesquisar no Google “content writing” (o que provavelmente já fez), verá que existem algumas publicações de lista classificadas.

É por isto que optamos por este ângulo - porque os resultados de classificação mais alta são um bom representativo do que os pesquisadores desejam ver e, como resultado, o que o Google provavelmente irá classificar.

Embora um template seja suficiente para o fazer começar, pode não saber exatamente sobre o que vai escrever.

Por exemplo, atingiríamos o bloqueio de escrita rapidamente se tentássemos escrever este blog do início ao fim sem detalhar um esboço.

Veja como se parece para este artigo:

Como descobrimos quais os pontos a incluir? Alguns dos pontos são as nossas ideias únicas, mas também nos inspirámos em páginas mais bem classificadas.

Mais especificamente, procuramos temas e pontos comuns entre elas para entender melhor os tipos de perguntas às quais as pessoas quereriam respostas e quais os tipos de conselhos que procuravam.

Por exemplo, usando o relatório on-page gratuito na barra de SEO Toolbar da Ahrefs, podemos ver alguns temas comuns nos subtítulos das páginas mais bem classificadas.

Irá reparar, ao ler este blog, que incluímos pontos semelhantes.

As pessoas partilham conteúdo por todos os tipos de motivos. Jonah Berger destaca alguns no seu livro best-seller, “Contágio”. As pessoas partilham coisas porque:

1. Faz com que pareçam bem ou ajuda a sustentar o seu próprio ponto de vista/narrativa.

2. Faz com que sintam algum tipo de emoção, por exemplo, raiva, admiração, felicidade, etc.

3. Está relacionado a eventos da atualidade.

4. Oferece valor prático ou utilidade.

5. Já foi compartilhado por muitos outros.

Vamos focar a nossa atenção no #5.

Obter algumas partilhas iniciais é a chave para colocar o volante em andamento, e uma maneira de o fazer é criar "gatilhos de partilha" no seu conteúdo.

Você pode encontrar "gatilhos de partilha" procurando por motivos comuns de link no perfil de backlink de uma página semelhante, pois os links são uma forma de partilha.

Veja como:

Por exemplo, se fizermos isto para a publicação do Big Commerce sobre marketing de afiliados, veremos que algumas pessoas se estão a vincular por causa das estatísticas mencionadas (provavelmente devido à principal #1).

Se está a escrever sobre o mesmo tópico, mencionar estas ou outras estatísticas semelhantes irá muito provavelmente impulsionar as partilhas.

Mais de 3,5 milhões de publicações em blogs são publicadas todos os dias. Se quer competir, tem que se destacar. Diferencie-se abordando o tópico escolhido através de um ângulo único.

Aqui está um exemplo. A procrastinação não é um tema novo. No entanto, o blog de Tim Urban sobre procrastinação é um dos mais populares no seu site (ou talvez até na internet). Porquê? Porque ele abordou o tema num ângulo nunca antes visto.

Em vez de um discurso de autoajuda sobre os perigos da procrastinação, ele decidiu explicar por que é que isso acontece, usando ilustrações fofas: o Macaco da Gratificação Instantânea, o Monstro do Pânico, etc.

Embora não existam maneiras infalíveis de criar “ângulos”, aqui estão alguns modelos mentais que pode considerar:

Não espere que as pessoas acreditem em si desde o início. Diga-lhes por que motivo eles deveriam acreditar em si. Porquê você entre todas as pessoas?

Como pode ver, a maioria das perguntas está relacionada ao seu ângulo. O ângulo que escolher para o seu tópico irá ajudar a estabelecer a credibilidade de que precisa. Mas não pare por aí. Diga-lhes.

Volte até a introdução deste blog. Eu disse que temos muita experiência na criação e publicação de conteúdo – centenas deles, na verdade.

Vê o que eu fiz? 😉

Dar conselhos é fácil. Mas não deixe o seu público na mão. Mostre-lhes exatamente aquilo que quer dizer e como é que pode ser feito. Inclua sempre exemplos do que está a falar.

Por exemplo (observou o que eu fiz?), quando falamos em criar metas de SEO, não damos apenas o framework. Fornecemos três exemplos de objetivos diferentes e como é que eles se parecem na realidade.

As pessoas não clicam no seu post se o título for aborrecido e sem inspiração.

Precisa de criar títulos irresistíveis que captem a atenção das pessoas e as façam querer aprender mais sobre o que está a falar.

Use a nossa fórmula de três passos:

Leitura recomendada:Como Escrever um Título Irresístivel em 3 Simples Passos

Os títulos convencem as pessoas a clicar. As introduções convencem as pessoas a ler.

Use a fórmula PAS (em português, “Problema-Agitação-Solução”) para criar uma introdução cativante. Usamos isto com bastante regularidade no nosso blog.

Como é que funciona? Começa por descrever o problema:

Depois, agita o problema indo mais fundo nas suas dores:

Finalmente, mostra o caminho ao dar uma solução:

Não há nada mais assustador do que uma parede de texto.

Se o seu artigo se parecer com isto, irá afugentar as pessoas. Parta-o.

Uma boa escrita de conteúdo cria uma leitura sem esforço. Use a fórmula ASMR para estruturar o seu conteúdo, de forma a facilitar a leitura:

Escrita de conteúdo na web é amigável e pessoal. É como conversar com um amigo. Não há necessidade de adicionar palavras grandes ou escrever como se estivesse a publicar na Nature.

O seu objetivo é comunicar, e não impressionar as pessoas com seu extenso vocabulário. Portanto, mantenha-se casual e escreva como fala.

Como criador, você está muito próximo do seu trabalho. Não será capaz de identificar os seus erros. É por isso que a opinião de uma segunda pessoa pode ser inestimável.

Na verdade, na Ahrefs, todas as publicações de blog e guiões que escrevemos são submetidos a esse processo. Nós revezamo-nos para ler os rascunhos uns dos outros e oferecer feedback. Apontamos coisas como faltas lógicas, fluxo instável, pontos pouco claros, frases mal formuladas, e assim por diante.

Até deixamos os nossos leitores saberem que cada artigo não é o trabalho de uma pessoa. Em vez disso, é o esforço de muitas pessoas que trabalham juntas para torná-lo ótimo.

Mesmo que esteja a trabalhar sozinho, pode obter informações de outra pessoa. Pode ser o seu cônjuge, a sua família ou até mesmo os seus colegas de trabalho. Se necessário, junte-se a comunidades de escrita.

A contribuição de outros tornará seu trabalho muito melhor.

Se as pessoas estão à procura de respostas para as suas perguntas, é assim que você sabe que essas perguntas são bons tópicos para escrever.

A maneira mais fácil de encontrar essas perguntas é usar uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave. Veja como fazer:

Verá uma lista de perguntas relacionadas com o tópico inserido. Essas perguntas são listadas na ordem do volume de pesquisa, isto é, em média, quantas vezes por mês as pessoas pesquisam a sua palavra-chave alvo.

Quanto maior o volume de pesquisa, mais pessoas estão à procura desse tópico.

Examine a lista e anote todas as perguntas relevantes que você poderia responder com uma publicação no blog.

Leitura Recomendada: Pesquisa de Palavras-Chave: Um Guia para Principiantes pela Ahrefs

Como é que cria ângulos e ideias únicas constantemente para o seu conteúdo?

A resposta mais simples é que, como redator, você deveria estar sempre a pesquisar. Sejam livros, vídeos do YouTube, artigos ou podcasts, deverá consumir conteúdo e aprimorar o seu conhecimento no seu campo de atividade.

De seguida, armazene o seu conhecimento recém-descoberto num livro comum.

O que é um livro comum?

De acordo com Ryan Holiday, um livro comum é:

Com este recurso ao seu lado, não precisa de procurar ideias na hora de escrever. Basta retirá-las do seu livro comum.

Pessoalmente, eu mantenho meu livro comum sobre Noção. Aqui está uma noção de como fica:

Este é o meu primeiro ponto de partida antes de redigir qualquer um dos meus blogs.

Para escrever ótimo conteúdo, você precisa de escrever.

Mas se esperar que a inspiração chegue antes de colocar a caneta no papel, nunca publicará nada. Em vez disso, recomendo comprometer-se com um calendário de conteúdo. Este é basicamente um cronograma sobre quando deseja publicar novo conteúdo e qual é o conteúdo que deseja publicar.

Definir prazos irá mantê-lo honesto, evitar a procrastinação e obrigá-lo a publicar.

Como disse certa vez o famoso dramaturgo Somerset Maugham:

Esqueci-me de alguma dica importante sobre escrita de conteúdo (content writing)? Diga-me no Twitter.