Roube O Nosso Modelo de Descrição de Emprego como Especialista Em SEO

Parece alguém que está a ten­tar con­tratar? Nós ajudamos.

Anal­isá­mos web­sites de con­tratação pop­u­lares, como LinkedIn e Indeed, à procu­ra de pon­tos comuns nas descrições de car­gos de Espe­cial­ista em SEO. De segui­da, ped­i­mos a 15 gestores de con­tratação de SEO — tan­to de agên­cias quan­to do lado dos clientes — para ver se essas respon­s­abil­i­dades, habil­i­dades e req­ui­si­tos se reper­cu­ti­am neles. A par­tir das suas respostas, criá­mos um mod­e­lo de descrição de tra­bal­ho SEO.

Sem mais demor­as, aqui está o modelo.

Responsabilidades

• Realizar pesquisas de palavras-chave e anális­es competitivas
• Com­preen­der e imple­men­tar audi­to­rias téc­ni­cas de SEO e alterações
• Exe­cu­tar otimiza­ções na página
• Imple­men­tar mudanças nos sis­temas de gestão de con­teú­do (CMS)
• Gerir a pro­dução de con­teú­do plane­an­do cal­endários de con­teú­do, gerindo escritores (ou colab­o­ran­do com as equipas de redação de con­teú­do) e apoian­do-os em SEO
• Elab­o­rar e exe­cu­tar méto­dos para ras­trear, comu­nicar, anal­is­ar e mel­ho­rar o desem­pen­ho de SEO
• Colab­o­rar com os gestores de SEO e as equipas de mar­ket­ing internas
• Colab­o­rar com pro­gra­madores e equipas de pro­du­to para imple­men­tar os recur­sos e mudanças necessárias
• Desen­volver novos testes e estraté­gias de SEO
• Apre­sen­tar e comu­nicar estraté­gias e pro­je­tos de SEO aos clientes e/ou par­tic­i­pantes internos
• Agir como prin­ci­pal especialista/defensor de SEO
• Man­ter-se atu­al­iza­do com as últi­mas tendên­cias de SEO, estraté­gias e mudanças de algoritmo

Requisitos

• Mais de 2 anos de exper­iên­cia a tra­bal­har em SEO
• Boa com­preen­são das práti­cas recomen­dadas de SEO
• Paixão por SEO e mar­ket­ing na internet
• Capaci­dade de cri­ar, jus­ti­ficar, comu­nicar e imple­men­tar estraté­gias de SEO entre as equipas e agên­cias externas
• Men­tal­i­dade basea­da em dados e analítica
• Atenção aos detalhes
• Habil­i­dades em gestão de projetos

Habilidades

• Exper­iên­cia de tra­bal­ho com fer­ra­men­tas de SEO, incluin­do Google Search Con­sole, Google Ana­lyt­ics, Ahrefs e Scream­ing Frog
• Exper­iên­cia com e/ou com­preen­são de códi­go (por exem­p­lo, HTML, CSS, JavaScript)
• Exper­iên­cia e/ou com­preen­são de out­ros canais de mar­ket­ing (por exem­p­lo, PPC)
• Exper­iên­cia de tra­bal­ho com CMS pop­u­lares (por exem­p­lo, WordPress)
• Exper­iên­cia com SEO téc­ni­co
• Exce­lentes habil­i­dades de escrita

Quer um mod­e­lo des­ta descrição de tra­bal­ho? Faça uma cópia aqui.

O mod­e­lo é ape­nas um pon­to de par­ti­da. Não é um evan­gel­ho. Depen­den­do se é uma agên­cia ou uma equipa inter­na, o espe­cial­ista em SEO que procu­ra será difer­ente. Adi­cione ou remo­va itens de cada seção como dese­jar. Se uma habil­i­dade da seção “Habil­i­dades” for cru­cial para a função para a qual está a con­tratar, mude‑a para a seção “Req­ui­si­tos”.

Além destas, aqui estão mais algu­mas dicas. 

1. Adicione uma breve descrição da sua empresa

Não espere que as pes­soas saibam do que tra­ta a sua empre­sa. Faça uma breve descrição do que a sua empre­sa faz. Pode adi­cionar esta parte logo no iní­cio, antes da descrição do trabalho.

Nor­mal­mente, as empre­sas incluem a declar­ação de mis­são da sua marca.

Se acha que a sua mis­são e visão agregam val­or, sin­ta-se à von­tade para incluí-las. No entan­to, tente evi­tar o jargão cor­po­ra­ti­vo. A descrição do tra­bal­ho do Klient­Boost ofer­ece um bom exem­p­lo de como faz­er isso bem:

Eles sabem que os novos con­trata­dos se pre­ocu­pam com a cul­tura da empre­sa. Por­tan­to, em vez de um slo­gan vazio cri­a­do por exec­u­tivos no seu retiro de férias anu­al, eles abor­daram a pre­ocu­pação prin­ci­pal diretamente.

2. Dê instruções claras sobre como se candidatarem

O obje­ti­vo da con­tratação não é con­seguir o maior número pos­sív­el de can­didatos. É demor­a­do fil­trar toneladas de currículos.

Em vez dis­so, deve con­cen­trar-se em encon­trar pes­soas rel­e­vantes e qual­i­fi­cadas. Uma boa maneira de faz­er isso é incluir como gostaria que se can­di­datassem. Isto vai dis­suadir os can­didatos preguiçosos, cuja úni­ca estraté­gia é enviar os seus cur­rícu­los em massa.

Por exem­p­lo, no nos­so anún­cio de emprego declar­amos especi­fi­ca­mente o que quer­e­mos que os nos­sos can­didatos façam.

3. Dê aos melhores candidatos um motivo para se inscreverem

Toda a empre­sa dese­ja con­tratar jogadores de primeira lin­ha. Mas não há sufi­cientes para toda a gente. Por­tan­to, deve diz­er a ess­es can­didatos porque eles dev­e­ri­am escol­her a sua em vez de out­ras empresas.

Isto geral­mente sig­nifi­ca falar sobre o salário e os tipos de bene­fí­cios que a sua empre­sa ofer­ece. No entan­to, não se limi­ta a isso. Pode reit­er­ar a mis­são da sua empre­sa, apre­sen­tar a cul­tura da empre­sa, falar sobre a flex­i­bil­i­dade de horários e/ou local e assim por diante.

Por exem­p­lo, é assim que a Per­fect Keto faz.

Começá­mos por procu­rar pon­tos comuns entre as descrições de car­gos de espe­cial­is­tas em SEO em web­sites de con­tratação pop­u­lares. Este não foi de todo um proces­so cien­tí­fi­co; nós fizé­mos isto a olho. De segui­da, criá­mos uma pesquisa com base ness­es padrões e enviá­mo-la para 20 gestores de con­tratação de SEO. 15 responderam.

A pesquisa foi divi­di­da em duas seções:

• Respon­s­abil­i­dades
• Habil­i­dades e requisitos

Vamos exam­i­nar mais de per­to as respostas.

Responsabilidades

Nes­ta seção, apre­sen­tá­mos aos gestores de con­tratação de SEO 19 das respon­s­abil­i­dades mais comuns das descrições de car­go de espe­cial­ista em SEO. De segui­da, per­gun­tá­mos se cada uma delas seria ou não uma respon­s­abil­i­dade diária para o seu ‘espe­cial­ista em SEO’. 

Aqui estão os resultados.

Para sur­pre­sa de ninguém, as funções-padrão de SEO como pesquisa de palavras-chave, SEO na pági­na e SEO téc­ni­co, fazem parte das respon­s­abil­i­dades diárias esper­adas. Tal como out­ras tare­fas impor­tantes, como colab­o­ração com out­ras equipas (espe­cial­mente equipas de con­teú­do), relatórios, apre­sen­tação de estraté­gias e recomen­dações de SEO para par­tic­i­pantes internos/externos e desen­volvi­men­to de novos testes de SEO.

Man­ter-se atu­al­iza­do com as últi­mas notí­cias e tendên­cias do setor tam­bém é uma parte esper­a­da do tra­bal­ho. No entan­to, não se espera que os espe­cial­is­tas em SEO criem con­teú­do e con­stru­am links.

Claro, não pre­sum­i­mos saber tudo, então adi­cioná­mos uma pergunta:

Exis­tem out­ras funções e respon­s­abil­i­dades que gostaria de adi­cionar que não estão nes­ta lista?

Emb­o­ra algu­mas pes­soas ten­ham dado exem­p­los mais especí­fi­cos de respon­s­abil­i­dades, achei que vale a pena destacar esta respos­ta de Jes­si­ca Lev­en­son:

“Hon­es­ta­mente, é um con­jun­to de habil­i­dades. Eu quero alguém que seja curioso. Não pre­cisam de ter todas as habil­i­dades, pre­cisam de estar dis­pos­tos a apren­der e ser per­pet­u­a­mente curiosos. ”

Jes­si­ca Lev­en­son, Chefe de Estraté­gia Dig­i­tal & SEO Ora­cle NetSuite

Habilidades e requisitos

Nes­ta seção, apre­sen­tá­mos aos gestores de con­tratação de SEO, 15 das habil­i­dades e req­ui­si­tos mais comuns das descrições de car­go de espe­cial­ista em SEO. De segui­da, per­gun­tá­mos se essas habil­i­dades eram muito impor­tantes, algo impor­tantes ou não impor­tantes para eles, caso estivessem a con­tratar um ‘espe­cial­ista em SEO’.

Aqui estão os resultados.

Curiosa­mente, podemos ver que as habil­i­dades com as quais a maio­r­ia, senão todos os entre­vis­ta­dos, con­cor­daram são soft skills (por exem­p­lo, atenção aos detal­h­es, men­tal­i­dade basea­da em dados, comu­ni­cação) ou ati­tude (por exem­p­lo, paixão por SEO e mar­ket­ing na Internet).

Como Jes­si­ca Lev­en­son acrescentou,

“Aptidão aci­ma da exper­iên­cia é sem­pre a min­ha pos­tu­ra. Pos­so ensi­nar SEO a qual­quer pes­soa, des­de que este­jam dis­pos­tos e sejam capazes. Por out­ro lado, não pos­so destreinar-lhes per­son­al­i­dades difí­ceis ou uma fal­ta de von­tade de aprender. ”

Jes­si­ca Lev­en­son, Chefe de Estraté­gia Dig­i­tal & SEO Ora­cle NetSuite

Claro, isso não sig­nifi­ca que as hard skills não sejam necessárias. Os entre­vis­ta­dos ain­da con­cor­daram que é prefer­ív­el um bom entendi­men­to das mel­hores práti­cas de SEO, boas habil­i­dades téc­ni­cas de SEO e exper­iên­cia ante­ri­or na indús­tria de SEO.

Quan­tos anos de exper­iên­cia os gestores de con­tratação procu­ram, exata­mente? A maio­r­ia deles disse um mín­i­mo de 2+ anos.

Além de anos de exper­iên­cia no setor, a maio­r­ia dos entre­vis­ta­dos tam­bém pref­ere que o seu espe­cial­ista em SEO ten­ha algu­ma exper­iên­cia com fer­ra­men­tas de SEO.

Aqui está o que dis­ser­am depois de per­gun­tar­mos quais as fer­ra­men­tas de SEO em particular:

Final­mente, a maio­r­ia deles disse que “com­preen­der o códi­go” era algo impor­tante. E aqui estão as lin­gua­gens de cod­i­fi­cação que eles dis­ser­am ser importantes.

Pensamentos finais

Habil­i­dades téc­ni­cas são impor­tantes. Mas, como a maio­r­ia dos entre­vis­ta­dos desta­cou, a ati­tude é ain­da mais cru­cial. Se even­tual­mente encon­trar um can­dida­to que seja treináv­el e seja óti­mo a tra­bal­har em equipa, mas não ten­ha cer­tas habil­i­dades apren­di­das, não ten­ha medo de arriscar nele.

As habil­i­dades de mar­ket­ing podem ser sem­pre ensi­nadas à pes­soa certa.

Se está a ler isso como um fun­cionário em poten­cial na indús­tria de SEO, não desanime. Quase todos con­cor­daram que um diplo­ma uni­ver­sitário e cer­ti­fi­cações online não são necessários. Isto está de acor­do com a exper­iên­cia da maio­r­ia de nós aqui na Ahrefs tam­bém — a maio­r­ia da equipa de mar­ket­ing não tem qual­i­fi­cações em marketing. 

Em vez dis­so, con­cen­tre-se em cul­ti­var a ati­tude cer­ta. Aqui está o que deve esforçar-se para ser bom, de acor­do com Sai­jo George:

• Capaci­dade de apren­der e desapren­der coisas rapidamente;
• Mente inquis­i­ti­va;
• Tente resolver um prob­le­ma, mas se não con­seguir, deve ser capaz de pedir ajuda;
• Dis­pos­to a par­til­har o seu con­hec­i­men­to e exper­iên­cia com a equipa mais ampla;
• Aci­ma de tudo, seja um jogador da equipa. Nen­hu­ma das habil­i­dades impor­ta se não tra­bal­har em equipa, pois a maio­r­ia das habil­i­dades pode ser ensinada.

Seja através da con­strução do seu próprio web­site ou de um está­gio, com a ati­tude cor­re­ta e algu­ma exper­iên­cia, tam­bém tem a chance de um emprego de espe­cial­ista em SEO.

Final­mente, gostaria de agrade­cer a estas pes­soas por ajudarem:

• Jason Acidre — cofun­dador, Avaris;
• Vio­la Eva — Fun­dado­ra, Flow SEO;
• Sug­an­than Mohanadasan, cofun­dador e líder téc­ni­co de SEO,Snip­pet Digital
• Ian Ong — cofun­dador e CEO, Roots Dig­i­tal Media
• Alek­san­drs Buraks — Dire­tor de Cresci­men­to, Dis­cov­er­Cars
• Aman­da Thomas — Sócio-ger­ente, Kon­struct Digital
• Lily Ray — dire­to­ra sênior de SEO e chefe de pesquisa orgâni­ca da Amsive Digital
• Sai­jo George — Dire­tor de SEO, Sup­ple
• Michael King — fun­dador, iPull­Rank
• Jason Mun — Dire­tor de pesquisa, Over­dose Digital
• Cori Graft — Dire­tor Asso­ci­a­do, SEO, Seer Inter­ac­tive
• Fab­rizio Bal­lar­i­ni — Cresci­men­to Orgâni­co, Wise
• Jason Hen­nessey — CEO, Hen­nessey Digital
• Jes­si­ca Lev­en­son — Chefe de estraté­gia dig­i­tal e SEO, Ora­cle NetSuite
• Aun­draya Ruse — VP, Estraté­gia do Cliente, Siege Media

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