온페이지 SEO: 로봇과 독자를 위한 최적화 방법

HTML 헤더 태그는 Google과 AI 어시스턴트가 페이지의 콘텐츠를 이해하도록 돕고, 독자가 논리적이고 빠르게 훑어볼 수 있는 섹션으로 나누어 줍니다.

헤더 태그는 페이지 코드에서 이렇게 보입니다—<h2>Header goes here</h2>. Ahrefs 툴바를 사용하면 페이지에서 헤더 태그가 어떻게 쓰이는지 빠르게 확인할 수 있습니다:

일반적인 가이드로는 다음을 시도해 보세요:

• 페이지당 <h1> 태그 1개 사용
• 페이지의 주요 포인트에는 <h2> 태그를 사용하세요.
• 예시나 관련 아이디어처럼 핵심 포인트를 뒷받침하는 섹션에는 <h3> 태그(및 그 이상)를 사용하세요.

추가로, 하위 제목을 잘 사용하면 콘텐츠의 가독성이 좋아져 각 섹션이 무엇에 대한 내용인지 한눈에 보기 쉬워집니다:

타이틀 태그는 종종 잠재 고객이 내 사이트를 클릭할지 결정할 때 사용하는 주요 정보입니다.

Google은 61.6%의 시간 동안 타이틀 태그를 다시 작성합니다(대부분 제목이 아주 짧거나 아주 길 때). 하지만 보통은 작은 변경이며, Google은 순위를 매기는 과정에서 여전히 원래 제목을 사용하므로, 가능한 한 매력적으로 만드는 데 시간을 들일 가치가 있습니다.

또한 페이지 타이틀 태그는 AI가 대화에서 브랜드를 인식하고 참조하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

제목 작성 팁 몇 가지를 소개합니다:

• 짧게 유지하세요—잘리지 않도록 70자 미만이 가장 좋습니다.
• 검색 의도 일치 – 검색자에게 원하는 것이 여기 있다고 알려주세요.
• 호기심 격차를 활용하세요—하지만 글의 내용과 맞지 않는 오해의 소지가 있는 클릭베이트는 만들지 마세요.
• 키워드를 포함하세요—또는 더 자연스럽다면 가까운 변형을 사용해도 됩니다.
• 신선함이 필요한 주제에는 연도를 포함하세요—예: tax allowance 2026.
• 눈에 띄는 무언가를 하세요—유머 감각을 보여주거나, SERP의 다른 글에 반응해 보세요.
• 확신이 없다면 ABC 공식을 사용하세요—형용사, 이점, 신뢰 강화 요소.

색인 가능한 모든 페이지에 타이틀 태그를 설정해야 합니다. 원한다면 Ahrefs 사이트 감사를 사용해 비어 있거나 너무 긴 등 타이틀 태그 문제가 있는 페이지를 찾을 수 있습니다. 가입하고 사이트를 크롤링한 뒤(무료입니다), Content 보고서로 이동해 문제를 확인하세요.

여기에서는 너무 길어서 잘릴 위험이 있는 226개의 페이지 제목을 확인할 수 있습니다:

시간을 절약하려면 Ahrefs 사이트 감사의 패치를 사용해 타이틀 태그를 대규모로 생성할 수 있습니다.

추가 읽을거리: 타이틀 태그란? SEO를 위한 작성 방법

메타 설명은 순위 요소가 아니지만, 더 많은 클릭 수와 트래픽을 가져올 수 있습니다. 이는 Google이 검색 결과의 설명 스니펫에 메타 설명을 37.22%의 시간 동안 사용하기 때문입니다. 나머지 시간에는 페이지의 다른 콘텐츠를 사용합니다.

그래서 모든 페이지마다 완벽한 메타 설명을 만드는 데 집착할 필요는 없습니다. 홈페이지처럼 중요한 페이지나 검색 트래픽이 많은 페이지에 대해서만 좋은 메타 설명을 쓰는 데 집중하세요. 몇 가지 작성 팁을 소개합니다:

• 짧게 유지하세요—160자 미만이 이상적입니다.
• 타이틀 태그를 확장하세요—제목에 없는 추가 정보를 포함하세요.
• 검색 의도 일치—검색자가 원하는 것에 더 집중하세요.
• 능동태를 사용해 검색자에게 직접 말을 거세요.
• 키워드를 포함하세요—Google은 결과에서 이를 자주 굵게 표시합니다.

메타 설명은 오랫동안 핵심적인 온페이지 SEO 요소였고, 지금도 중요합니다. AI 가시성과 관련해서도 마찬가지입니다.

ChatGPT는 콘텐츠의 다음 요소를 바탕으로 응답에서 인용할 최적의 출처를 선택합니다:

#4를 제외한 이 모든 것은 2025년에도 반드시 계속 신경 써야 할 온페이지 SEO 요소의 예시입니다.

다른 모든 페이지의 메타 설명을 일괄 생성하려면 패치를 다시 사용해 보세요.

이 도구는 마음껏 사용하거나 원하는 대로 변형할 수 있는 수천 가지 옵션을 생성해 줍니다.

페이지의 핵심 주제를 강조하는 짧고 설명적인 URL 구조를 사용하는 것이 도움이 됩니다. Google이 SEO 스타터 가이드에서 설명하듯이:

"URL의 일부는 검색 결과에서 브레드크럼으로 표시될 수 있으므로, 사용자는 URL을 통해 결과가 자신에게 유용할지 이해할 수도 있습니다."

Ahrefs 블로그에서 계속 해왔듯이, URL 슬러그에 타겟 키워드를 사용하는 것을 추천합니다:

URL에 키워드를 추가한다고 검색 성과가 마법처럼 부스트되지는 않지만, 독자가 내 페이지가 자신의 검색어와 관련 있다는 확신을 갖는 데 도움이 됩니다.

(그리고 나중에 오래된 콘텐츠를 업데이트할 때 타겟 키워드가 무엇이었는지 기억이 안 나는 상황을 줄여줍니다.)

URL을 선택할 때는 다음을 하는 것이 좋습니다:

• 날짜는 포함하지 마세요(필수인 경우 제외). /best-seo-tools-2026는 올해는 괜찮지만, 내년에 글을 업데이트하려 한다면 검색자에게 잘못된 메시지를 줄 수 있습니다.
• 기능어는 걱정하지 마세요. for, and, to 같은 단어는 URL에서 안전하게 빼도 됩니다.
• URL은 단순하고 읽기 쉽게 만드세요. domain.com/article/keyword-research-guide는 domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.보다 낫습니다.

가능하다면 웹사이트의 관련 페이지로 링크하세요. 내부 링크는 방문자가 웹사이트를 탐색하도록 돕고 필요한 정보를 찾을 확률을 높여주지만, SEO에도 이점이 있습니다.

내부 링크는 검색 엔진과 AI 크롤러가 웹사이트의 모든 페이지를 찾고, 각 페이지가 무엇에 대한 것인지(그리고 서로 어떻게 관련되는지) 이해하며, 가장 중요하다고 생각하는 페이지를 강조하는 데 도움이 됩니다. 또한 이러한 링크는 페이지 간에 링크 권위를 전달하는 데도 도움이 됩니다.

내부 링크를 추가할 때:

• 관련 앵커 텍스트를 사용하되—자연스럽게 유지하고 앵커에 키워드를 과도하게 넣지 마세요.
• 제품 및 서비스 페이지나 가장 좋은 블로그 게시물처럼 가장 중요한 페이지로 링크하세요.
• 허브-스포크 모델을 사용해 가장 중요한 "허브" 페이지가 마땅히 받아야 할 링크 권위를 받도록 하세요.

Google의 site: 검색 연산자를 사용하면 링크할 관련 페이지를 빠르게 찾을 수 있습니다. 타겟 키워드로 웹사이트를 검색하면(정확한 일치를 찾으려면 따옴표 사용) Google이 해당 키워드가 포함된 모든 색인된 페이지를 표시합니다:

또는 Ahrefs의 사이트 감사를 사용해 이 과정을 자동화할 수 있습니다:

• Internal link opportunities 보고서로 이동하세요
• 검색창에 새로 게시한 페이지의 URL을 입력하세요
• 드롭다운에서 “Source page”를 선택하세요

Enter를 누르면 추천 내부 링크 기회 목록이 표시됩니다.

예를 들어, 이 보고서는 유해한 백링크에 대한 글에서 나쁜 링크 가이드로 링크하라고 제안합니다:

내부 링크는 검색에 통합된 AI 어시스턴트가 관련 주제와 정보를 찾아 응답을 구성하는 데도 도움이 될 수 있습니다.

전체 가이드에서 내부 링크의 모든 것을 알아보세요: SEO를 위한 내부 링크: 실행 가능한 가이드.

Google은 다른 웹사이트로 링크하는 것이 사용자에게 가치를 제공하는 훌륭한 방법이라고 말합니다

외부 링크는 웹의 다른 곳에서 정보를 인용하거나, 독자를 권위 있는 서드파티 정보 출처로 보내고 싶을 때도 좋은 방법입니다.

Ahrefs 블로그에서는 늘 이렇게 합니다:

시간이 지나면 링크된 페이지가 리디렉션되거나 삭제되면서 일부 외부 링크가 깨져, 좋지 않은 사용자 경험을 만들 수 있습니다. 사이트 감사를 사용하면 이러한 깨진 링크를 찾아 수정할 수 있습니다. 웹사이트의 정기 크롤링을 설정하고, 크롤링에서 Pages with broken links 이슈를 모니터링하기만 하면 됩니다.

페이지의 이미지는 Google 이미지 검색에서 순위가 매겨질 수 있고, AI 검색 결과에 표시될 수도 있으며, 더 많은 트래픽을 가져올 수 있습니다.

이를 최적화하려면 세 가지를 해야 합니다:

• 이미지를 압축하세요. 이미지를 압축하면 파일 크기가 작아져 로딩 속도가 빨라집니다. 이를 위한 도구는 많고, ShortPixel이 좋은 선택지입니다.
• 설명적인 파일명을 사용하세요. Google은 파일명이 이미지의 주제에 대한 단서를 제공한다고 말합니다.[9] 그래서 dog.jpg가 IMG_859045.jpg보다 낫습니다. 일반적으로는 설명적으로, 간결하게, 그리고 키워드를 과도하게 넣지 마세요.
• 설명적인 대체 텍스트를 사용하세요. 대체 텍스트의 주된 목적은 스크린 리더를 사용하는 방문자의 접근성을 높이는 것이지만, Google은 이미지의 주제를 이해하기 위해 alt text(대체 텍스트)도 사용합니다.[9] 이는 다음과 같은 형태의 HTML 속성입니다: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

대체 텍스트는 AI와 검색 엔진 크롤러가 이미지에 무엇이 있는지 이해하도록 도와, 콘텐츠를 더 잘 순위에 올리거나 인용할 수 있게 합니다.

Ahrefs의 사이트 감사에 있는 Images 보고서를 사용하면 대체 텍스트가 누락된 이미지를 확인할 수 있고(또한 과도하게 큰 이미지 같은 다양한 최적화 기회도 표시됨):

글의 "콘텐츠 갭"을 메우면 순위를 개선할 수 있는 경우가 많습니다. 즉 다른 글에는 있지만 내 글에는 없는 중요한 정보입니다.

이 누락된 정보를 포함하는 새 섹션을 추가하면, 추가 롱테일 키워드 변형으로 순위를 얻고 기본 키워드의 순위도 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이는 AI 가시성에서도 중요합니다.

누군가 ChatGPT에 "healthy breakfast ideas"를 물으면, AI는 키워드만 일치시키지 않습니다. "query fan-out"이라는 과정을 사용해 다음과 같은 질문을 생성합니다:

• 빠르고 건강한 아침 식사는 무엇인가요?
• 아침에 먹을 수 있는 가장 건강한 음식은 무엇인가요?
• 계란은 건강한 아침 식사인가요?
• 고단백 아침 식사 옵션은 무엇인가요?
• 아침 식사로 피해야 할 음식은 무엇인가요?

순위가 높지 않더라도 많은 관련 질문에 답하는 콘텐츠는, 순위가 높은 단일 페이지보다 AI에 인용될 가능성이 더 높습니다.

AI 콘텐츠 헬퍼는 이미 순위가 매겨진 콘텐츠를 바탕으로 콘텐츠의 빈틈을 찾는 데 도움을 줍니다.

여기서는 게시된 URL과 타겟 키워드를 추가하기만 했습니다.

그다음 AI 콘텐츠 헬퍼는 글이 상위 주제를 얼마나 잘 다뤘는지 기준으로 점수를 매겼습니다.

이 도구는 검색 및 AI 가시성 개선에 유용합니다.

이 도구는 콘텐츠를 해석하는 데 AI 모델과 같은 메커니즘을 사용하며, 주제 커버리지를 100점 만점으로 점수화합니다.

그리고 글을 더 풍부하게 만들기 위해 포함할 수 있는 하위 주제를 제안합니다.

"Highlights" 기능을 켜서 주제 수준의 특정 라인 편집을 하고, 점수가 실시간으로 변하는 것을 확인할 수 있습니다.

Google의 품질 평가자 가이드라인은 작성자가 콘텐츠에서 "EEAT"를 보여주도록 권장합니다: 전문성, 경험, 권위, 그리고 신뢰성.

이 가이드라인은 Google의 품질 평가자가 사용하며 직접적인 순위 요소는 아니지만, Google이 검색 결과에서 보상하려는 콘텐츠 유형을 명확히 보여줍니다. 다음과 같은 여러 방법으로 EEAT를 강조할 수 있습니다:

• 작성자 소개에 관련 전문성을 보여주세요. 이는 이른바 YMYL(Your Money or Your Life) 주제에서 특히 중요합니다. 의학 콘텐츠는 의료 전문가가 검토해야 하고, 투자 조언은 공인 투자자가 검토해야 하는 등 말이죠.
• 전문가 인용문을 포함하세요. 본인의 전문성만으로는 해당 주제에서 권위를 갖기 어렵다면, 진짜 전문가에게 인용문과 피드백을 요청하세요(특히 의료나 회계처럼 특정 자격과 인증이 필요한 분야에서).
• 주제를 직접 다뤄보세요. 에스프레소 추출에 대해 쓰고 있다면, 실제로 가서 몇 백 잔을 내려 보세요. 무료 CRM 소프트웨어를 리뷰하나요? 다운로드하고 설치한 뒤, 각 옵션을 몇 시간씩 직접 써보세요. 이런 수준까지 할 의지가 없다면, 그렇게 할 사람에게 밀릴 가능성이 큽니다.
• 증거를 보여주세요. 독자(그리고 Google)에게 실제로 그 일을 했다는 것을 증명하세요. 작성자 소개에 경험을 추가하고, 경험을 담은 원본 사진과 영상을 포함하세요.

이제 사용자는 추천 스니펫, AI 개요, AI Mode 같은 즉시 제공되는 AI 답변에 접근할 수 있게 되면서, 클릭 수와 트래픽이 빠르게 사라지고 있습니다. 이를 “제로 클릭 검색”이라고 합니다.

그래도 AI 응답에 사이트가 소개되면 더 많은 사람에게 브랜드를 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기능을 확실하게 차지하는 방법은 없습니다—일반적으로 높은 순위를 얻는 것이 여전히 가장 중요합니다.

하지만 일반적으로, 글에 제로 클릭 기능이 생성한 답변과 유사한 텍스트가 포함되어 있다면 해당 기능에 노출될 가능성이 더 높습니다.

예를 들어, 평서문으로 작성하고 글 앞부분에 핵심 포인트를 일찍 제시하면 도움이 될 수 있습니다.

AI 개요와 추천 스니펫 같은 리치 답변은 간단하고 구체적인 답을 제공하기 위한 것이므로, 인용/바꿔 말할 수 있는 간단하고 구체적인 답을 제공하는 텍스트를 찾습니다.

AI 개요에서의 존재감을 늘리는 한 가지 방법은 이미 인용되고 있는 경쟁사 페이지에서 배우는 것입니다.

Ahrefs 브랜드 레이더의 AI Responses에서 경쟁사의 도메인을 검색하기만 하면 됩니다.

그런 다음, 내 도메인에 대해 부정 "포함하지 않음" 필터를 추가하세요. 이렇게 하면 경쟁사는 언급되지만 나는 언급되지 않는 AI 개요가 무엇인지 볼 수 있습니다.

이 예시에서는 키워드 "Tool"에 대한 필터를 추가해, 더 가치 있는 퍼널 하단 쿼리를 찾기 위해 한 번 더 필터링했습니다.

우리는 56개의 키워드가 남았는데, 그중 Ahrefs에 꽤 강한 Business Potential이 있는 키워드도 하나 있었습니다: competitor traffic analysis tool.

일반적으로 인용되는 페이지를 분석하면, 해당 검색 기능에서 경쟁하기 위해 온페이지 SEO를 최적화할 수 있습니다.

이 예시에서는 새로 게시된 도구 목록 1개와 랜딩페이지 2개가 인용된 것을 확인했습니다—모두 H1에 키워드를 포함하고 있었습니다.

우리는 "Competitor analysis tools" 주제의 콘텐츠 아카이브를 확인했고, 오래된(2024) 도구 목록과 주제성이 약한 랜딩페이지를 발견했습니다.

즉, 그 AI 검색 인용을 얻으려면 기존의 오래된 도구 목록을 업데이트하거나, 랜딩페이지를 포커스 키워드 중심으로 다시 구성해야 한다고 해석할 수 있습니다.

스키마 마크업은 페이지에 추가할 수 있는 코드의 한 종류로, 검색 엔진과 AI 어시스턴트가 콘텐츠의 의미와 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

이렇게 하면 Google에서 리치 결과로 이어질 수 있습니다. 평점, 단계별 안내, FAQ 같은 추가 정보가 포함된 향상된 검색 목록입니다.

Google과 Microsoft 모두 스키마 마크업 같은 구조화된 데이터가 AI 검색에 중요하다고 확인했으며, LLM이 페이지 콘텐츠를 올바르게 해석하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스키마 마크업은 검색 엔진에 "여기는 질문이고 여기는 답" 또는 "이것들은 어떤 과정의 단계"라고 알려주는 라벨이라고 생각하면 됩니다.

다음은 고려해 볼 만한 유용한 스키마 마크업 유형입니다:

• FAQPage 스키마: 초보자가 자주 묻는 질문에 답하는 짧은 Q&A 섹션을 포함할 때 사용하세요. AI 검색 도구와 Google이 답변을 식별하고 재사용하는 데 도움이 됩니다.
• HowTo 스키마: 단계별 안내에 좋습니다. 시각적 검색 기능과 음성 어시스턴트에서 가이드의 유용성을 높여줍니다.
• Article 또는 Organization 스키마: 누가 콘텐츠를 작성했는지, 왜 신뢰할 수 있는지 보여주는 데 도움이 됩니다—신뢰와 권위를 쌓는 데 유용합니다.

가이드에서 다양한 스키마 유형과 적용 방법을 더 알아볼 수 있습니다: 스키마 마크업: 개요와 구현 방법.

Google은 순위를 결정할 때 사용자가 페이지와 상호작용하는 방식을 고려합니다.

이를 "사용자 경험", 즉 "UX"라고 합니다.

좋은 UX는 AI 가시성에서도 중요합니다. AI 시스템은 응답을 생성할 때 읽기 쉽고 구조가 잘 잡힌 콘텐츠를 우선하기 때문입니다.

Google은 페이지의 순위를 매길 때 "페이지 경험 신호"의 집합을 고려합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다(이에 국한되지는 않음):

• 코어 웹 바이탈(CWV)(즉, 페이지가 충분히 빠르고 안정적인지 여부).
• 보안(페이지가 HTTPS로 연결되는지 여부).
• 모바일 친화성(Google은 색인 및 순위에 페이지의 모바일 버전을 사용합니다).
• 방해가 되는 인터스티셜과 대화상자를 피하세요.

Ahrefs 사이트 감사에서 코어 웹 바이탈을 "항상 켜짐" 상태로 확인할 수 있습니다.

Site Audit > Performance report로 이동하고 CrUX 지표를 확인하세요.

온페이지 UX를 개선하기 위해 할 수 있는 다른 단계는 다음과 같습니다.

또한 Ahrefs 사이트 익스플로러 도구의 상위 페이지 보고서에서 "Content changes"를 확인해 오래된 콘텐츠를 찾아 새로고침할 수 있습니다. 검색 봇과 AI 어시스턴트는 신선한 정보를 선호한다는 것이 입증되었습니다.