SEO 기본: SEO 성공을 위한 초보자 가이드

SEO(검색 엔진 최적화)는 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하여 검색 엔진과 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 AI 어시스턴트 전반에서 가시성을 높이는 것입니다. 단지 클릭 수만을 위한 것이 아니라, 결과, 스니펫, 요약, 웹 콘텐츠에서 언급되도록 하는 것이 목적입니다.

사람들은 구글이나 Bing에서 여러분이 하는 일을 검색하고 있을 가능성이 큽니다. 때로는 AI 어시스턴트를 통해서도요.

그 주제가 검색될 때 여러분의 비즈니스가 노출되면 고객을 끌어올 수 있습니다. 하지만 다른 사람들도 똑같이 하려고 하기 때문에, 노력 없이 노출되기는 어렵습니다. 이것이 SEO가 중요한 이유입니다.

이는 검색 엔진과 AI 어시스턴트에게 여러분의 브랜드가 노출될 가치가 있다는 것을 알리는 데 도움이 됩니다.

SEO는 사람들이 적극적으로 검색하거나 질문을 하는 곳에 비즈니스가 노출되도록 돕습니다. 전통적인 검색 결과든 AI 요약이든 마찬가지입니다.

사람들이 검색 결과나 대화에서 여러분의 웹사이트가 나타나는 것을 더 많이 볼수록, 여러분에 대해 더 호의적으로 생각하고 나중에 뭔가를 구매할 가능성도 높아집니다.

광고와 달리, 자연 검색에서의 가시성은 누군가가 콘텐츠를 보거나 상호작용할 때마다 비용이 들지 않습니다.

예를 들어, 저희는 자연 검색에서 월간 추정 560만 방문을 얻습니다.

이를 유료 광고로 똑같이 재현하려면 월 약 420만 달러가 들 것입니다. 강력한 SEO가 지속적이고 누적되는 가치를 만든다는 증거입니다.

SEO는 다음과 같은 다섯 가지 주요 단계로 이루어집니다.

이 단계들은 SEO 초보자 가이드의 주요 내용입니다.

대부분의 도메인은 SEO에 문제없으니, 이미 도메인이 있어도 걱정할 필요는 없습니다. 하지만 아직 알아보는 중이라면, 좋은 도메인의 두 가지 요소를 기억해 두세요.

웹사이트 플랫폼을 사용하면 코딩을 못해도 웹사이트를 만들고 관리할 수 있습니다.

두 가지 유형이 있습니다.

대부분의 SEO 담당자들은 WordPress 같은 자체 호스팅 오픈 소스 플랫폼을 추천합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

• 사용자 정의가 가능합니다. 오픈 소스 코드를 원하는 대로 수정할 수 있습니다. 또 방대한 커뮤니티 리소스와 플랫폼을 속속들이 아는 개발자들의 조언도 있습니다.
• 확장성이 뛰어납니다. 기능을 확장할 수 있는 플러그인이 수백만 개 있으며, 그중에는 SEO 플러그인도 많습니다. 이런 형태의 호스팅은 비즈니스 성장에 맞춰 확장됩니다.

그렇긴 하지만 사용 편의성과 고객 지원을 중시한다면 Webflow나 Shopify 같은 호스팅 솔루션이 더 잘 맞을 수 있습니다. 특히 신생 비즈니스라면 더 그렇습니다. 호스팅 플랫폼은 지난 몇 년 사이 크게 개선되었으며, 이제 대부분은 탄탄한 SEO 기능을 기본으로 제공합니다.

구글과 AI 어시스턴트는 방문자에게 긍정적인 경험을 제공하는 페이지를 제공하려고 합니다.³ 이를 달성할 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

방문자와 검색 엔진이 사이트에서 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 그래서 콘텐츠에 대한 논리적인 계층 구조를 만드는 것이 중요합니다. 마인드맵을 그리는 것이 한 가지 방법입니다.

맵의 각 가지는 내부 링크가 되며, 내부 링크는 웹사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 연결되는 링크입니다.

내부 링크는 몇 가지 이유로 UX와 SEO에 매우 중요합니다:

• 검색 엔진이 새로운 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다. 구글은 찾을 수 없는 페이지를 인덱싱할 수 없고, 그러면 AI 어시스턴트도 그 페이지에 접근하지 못할 수 있습니다.
• 사이트 전체에 페이지 순위를 전달하는 데 도움이 됩니다. 페이지 순위는 구글 검색의 기반입니다. 페이지로 연결되는 링크의 수와 품질을 분석해 페이지의 품질을 평가합니다. Google은 지금도 이 방법을 사용합니다.⁷
• 이는 검색 엔진과 AI 어시스턴트가 페이지를 이해하는 데 도움이 됩니다. 두 플랫폼 모두 이를 위해 링크에서 클릭 가능한 단어, 다른 말로 앵커 텍스트⁸를 확인합니다.

URL은 사용자와 검색 엔진 모두가 페이지의 내용과 맥락을 이해하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. WordPress에서는 여러 가지 URL(퍼머링크) 형식 중에서 선택할 수 있습니다. 주요 형식은 다음과 같습니다.

• 일반: website.com/?p=123
• 날짜 및 이름: website.com/2021/03/04/seo-basics/
• 월 및 이름: website.com/2021/03/seo-basics/
• 숫자: website.com/archives/865
• 글 이름(권장): website.com/seo-basics/

새 사이트를 설정하는 중이라면, 가장 명확하고 설명적인 구조를 선택하세요. 그게 바로 글 이름(post name)입니다. 기존 웹사이트를 운영 중이라면 URL 구조를 바꾸는 건 문제가 될 수 있으므로 피해야 합니다.

대부분의 웹사이트 플랫폼은 기본 SEO 기능을 자동으로 처리해 줍니다. 하지만 WordPress를 사용한다면 SEO 플러그인을 설치하세요. 플러그인 없이는 기본적인 SEO 모범 사례조차 적용하기 어렵습니다. Yoast와 Rank Math 모두 좋은 선택입니다.

비즈니스를 지역 기반으로 운영한다면 로컬 SEO에 대해 어느 정도는 알아야 합니다.

이는 구글, 지도, 갈수록 비중이 커지는 Gemini 등 AI 플랫폼에서 지리적으로 관련 있는 검색에 노출되도록 웹 존재감을 최적화하는 것을 포함합니다.

이렇게 하면 서비스의 “내 주변” 지도 검색, 비즈니스 관련 키워드 검색 등 중요한 곳에서 노출될 수 있습니다.

• Google Business Profile을 설정해 Google 검색 및 지도에 표시되도록 하세요. 카테고리, 서비스, 이미지, Q&A, 정기 업데이트를 포함합니다.
• 웹사이트, GBP, 주요 디렉터리 전반에서 NAP(이름, 주소, 전화번호) 일관성을 확보하세요.
• 구글 및 기타 비즈니스 관련 디렉터리에서 고객 리뷰를 적극적으로 수집하고 대응하세요.
• 사람들이 검색하는 방식과 일치하도록 지역 타겟 콘텐츠(예: 위치 페이지, 블로그 글, FAQ)을 만드세요.
• 비즈니스 프로필을 모니터링하여 방문자 피드백을 바탕으로 Google이 수행한 업데이트를 파악하세요. Ahrefs 구글 비즈니스 프로필 모니터로 이러한 변경 사항을 추적하고 원치 않는 수정은 거부할 수 있습니다.

사이트맵에는 검색 엔진에 인덱싱되기를 바라는 웹사이트의 중요 페이지가 나열되어 있습니다. 이미 사이트맵이 있다면 보통 다음 URL 중 하나에 있을 가능성이 큽니다.

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml

거기서 찾을 수 없다면, 보통 site.com/robots.txt에 기재되니 확인해 보세요.

그래도 찾을 수 없다면 사이트맵이 없는 것이므로 새로 만들어야 합니다.

이 작업은 구글 서치 콘솔(GSC)에서 할 수 있습니다. 약 2초면 됩니다.