로컬 SEO: 완전 가이드

Google 비즈니스 프로필은 비즈니스에 대한 정보가 담긴 로컬 리스팅입니다. 무료이며, 비즈니스가 지도 팩과 Google 지도에 표시되도록 해줍니다.

SEO의 36%는 Google Business Profile이 맵 팩에서 가장 중요한 순위 요소라고 생각합니다. 그리고 6%는 “일반” 자연 검색 결과에서도 중요하다고 믿습니다. 이는 BrightLocal 설문조사에 따른 것입니다.

이는 놀라운 일이 아닙니다. 맵 팩에서 순위를 올릴 가능성을 조금이라도 가지려면 Google Business Profile이 필수이기 때문입니다.

Business Profile 신호는 시간이 지남에 따라 맵 팩에서 인식되는 중요도도 커지고 있습니다.

순위 외에도 Google은 고객이 완성된 비즈니스 프로필을 가진 업체를 방문할 가능성이 70% 더 높다고 밝힙니다. 또한 그곳에서 구매를 고려할 가능성도 50% 더 높습니다. 따라서 더 많은 비즈니스를 유치하려면 완성도 높고 최적화된 비즈니스 프로필이 필수라는 점이 분명합니다.

Google에서 제시하는 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다:

• 비즈니스 카테고리를 설정할 때는 구체적으로 지정하세요

• 비즈니스 영업시간(휴일 영업시간 포함)을 설정하세요

• 주소를 추가하세요(매장이 있는 경우)

• 서비스 지역을 설정하세요(고객 및 클라이언트를 방문하거나 배송하는 경우)

• 제공하는 제품 또는 서비스를 추가하세요

• 사진 추가

• 고객에게 리뷰를 요청하기

리뷰는 Google 비즈니스 프로필과 온라인의 다른 곳에 있는 리뷰의 양과 질을 의미합니다.

BrightLocal의 2021년 연구에 따르면 SEO의 17%는 지도 팩 순위에서 리뷰가 가장 중요한 순위 결정 요인이라고 봅니다. 하지만 일반 자연 검색 순위에서 리뷰를 가장 중요하다고 보는 비율은 5%에 불과합니다.

리뷰는 지난 몇 년 동안 지도 팩 순위에서 중요도가 더 커진 것으로 인식되고 있습니다.

하지만 리뷰는 순위만을 위한 것이 아닙니다. Google 비즈니스 프로필과 다른 곳에서 리뷰를 확보하면 Google과 고객의 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

Google에서 제시하는 리뷰를 더 많이 확보하기 위한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다:

• 고객에게 리뷰를 남겨 달라고 안내하세요(Google Business Manager에서 리뷰 링크를 만들어 공유할 수 있습니다)

• Google 비즈니스 프로필에서 리뷰를 확보하는 데 집중하세요

• 신뢰를 쌓기 위해 리뷰에 답변하세요(이를 위해서는 인증된 Google 비즈니스 프로필이 필요합니다)

• 리뷰 대가로 돈을 제안하거나 받지 마세요(Google 약관 위반입니다)

• 나쁜 리뷰를 막거나 고객에게 좋은 리뷰만 요청하지 마세요(Google 약관 위반입니다)

NAP 인용은 온라인에서 비즈니스의 이름, 주소, 전화번호를 언급한 것을 말합니다. 보통 비즈니스 디렉터리와 소셜 미디어 프로필에 표시됩니다.

웹사이트를 언급하는 NAPW 인용도 있습니다.

BrightLocal의 2021년 연구에 따르면 SEO의 7%는 인용이 가장 중요한 순위 요소라고 생각합니다. 이는 맵 팩과 일반 결과 모두에 해당합니다.

즉, 어느 정도는 중요하지만—예전만큼 중요하지는 않습니다.

SEO 사이에서 인용의 중요도 인식은 2014년 이후로 감소해 왔습니다.

그렇다고 해도, 인용은 여전히 검색자가 온라인에서 비즈니스를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. 디렉터리는 로컬 쿼리의 검색 결과에서 종종 순위가 높게 노출되기 때문입니다. 따라서 해당 디렉터리에 등록되어 있다면, 검색 결과에서 이를 클릭 수한 사람이 비즈니스를 찾을 수 있습니다.

다음은 몇 가지 모범 사례입니다:

• 대형 데이터 애그리게이터에 등록하기(미국에서는 Data Axle, Localeze, Foursquare입니다)

• 다른 주요 플레이어에도 제출하기(미국의 경우 Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook 등이 포함됩니다)

• 지역 및 업계의 다른 인기 디렉터리에 제출하기

• 인용을 어디에서나 일관되게 유지하세요(같은 이름, 주소, 전화번호)

로컬 키워드 리서치는 사람들이 여러분이 제공하는 로컬 서비스를 어떻게 검색하는지 이해하는 과정입니다.

사람들이 무엇을 검색하는지에 맞춰 최적화하고 싶기 때문에 중요합니다.

이 작업을 하는 방법을 함께 살펴보겠습니다.

링크는 다른 웹사이트가 내 사이트에 보내는 투표처럼 작동합니다.

BrightLocal의 연구에 따르면 SEO의 31%는 일반 자연 검색 순위에서 링크가 가장 중요한 시그널이라고 봅니다. 지도 팩 순위에서도 13%가 같은 의견입니다.

많은 사람에게 이는 그다지 놀라운 일이 아닐 것입니다. 2016년에 Google은 백링크가 상위 3가지 순위 요소 중 하나라고 말했습니다. 또한 많은 연구에서 링크와 자연 검색 트래픽 사이에 강한 상관관계가 있음을 발견했습니다.

링크는 시간이 지날수록 “일반” 로컬 순위에서 중요도가 높아지는 것으로 인식되고 있습니다. 하지만 “지도 팩” 순위에서의 중요도는 대체로 비슷하게 유지되었습니다.

다음은 몇 가지 모범 사례입니다:

• 다른 상위 순위 사이트에서 링크 확보하기

• 경쟁 업체가 가진 링크를 확보하기(Ahrefs의 링크 인터섹트 도구를 사용하세요)

• 로컬 인용 확보하기(여기에는 종종 링크가 포함됩니다)

• 링크되지 않은 멘션을 클레임하기

• 이전 버전의 페이지를 새 버전으로 리디렉션하여 잃어버린 링크를 되찾으세요

온페이지 SEO는 자연 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻을 수 있도록 페이지의 콘텐츠를 변경하는 것입니다.

BrightLocal의 연구에 따르면 SEO의 34%는 일반 자연 검색에서는 온페이지 시그널이 가장 중요한 요인이라고 생각합니다. 또한 16%는 지도 팩 순위에서도 온페이지 시그널이 가장 중요한 요인이라고 봅니다.

온페이지 시그널은 로컬 SEO에서도 중요도가 커지는 것으로 인식되고 있습니다. 이는 BrightLocal의 이전 설문 조사 결과에서 확인할 수 있습니다.

다음은 몇 가지 모범 사례입니다:

• 검색 의도에 맞게 페이지를 조정하세요

• 웹사이트에 NAP 정보를 포함하세요

• 매력적인 메타 타이틀과 설명을 작성하세요
• 설명적이고 SEO 친화적인 URL을 사용하세요
• 이미지를 최적화하세요
• 관련 있는 경우 페이지 간에 내부 링크를 설정하세요

• 검색자에게 중요한 세부 사항을 포함하세요

이전의 Google My Business였던 Google Business Manager를 통해 Google 비즈니스 프로필을 관리합니다. 가입은 완전히 무료이며, 모든 로컬 비즈니스 소유자가 사용해야 하는 기능입니다.

구글 서치 콘솔은 웹사이트의 검색 성과를 모니터링하기 위한 무료 도구입니다. 얼마나 많은 검색 트래픽을 얻고 있는지, 그 트래픽이 어디로 가는지, 어떤 키워드에서 유입되는지 알려줍니다.

순위 트래커를 사용하면 국가, 주, 도시, 심지어 ZIP/우편번호 단위로 “일반” 자연 검색의 최대 10,000개 키워드 순위를 추적할 수 있습니다.

Ahrefs의 링크 인터섹트 도구를 사용하면 여러 경쟁 업체에 링크하는 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 이는 관련 로컬 인용과 업계 특화 인용을 찾는 데 유용합니다.

Grid My Business는 비즈니스 주변 지역에서 특정 키워드의 지도 팩 순위 위치를 보여줍니다. 프리미엄 기능이 포함된 무료(freemium)이며, 로컬 검색자가 어디에서 비즈니스를 보게 될 가능성이 있는지 이해하는 데 유용합니다.

Yext는 여러 리스팅에서 비즈니스 정보를 동기화하고 관리하는 도구입니다. 수동으로도 가능하지만, 인용을 일관되게 유지하는 데 유용합니다.

구글 키워드 플래너는 Google의 무료 키워드 리서치 도구입니다. 로컬 수준의 검색량 범위를 파악하는 데 유용한 출처입니다.