SEO를 위한 키워드 리서치 방법(처음부터 끝까지)

키워드 아이디어를 브레인스토밍하는 데 도움이 되는 무료 도구는 정말 많습니다.

시작하려면, 모든 키워드 리서치 도구는 ”시드 키워드”를 입력하라고 하고, 이를 사용해 방대한 키워드 아이디어 목록을 생성합니다.

이미 제품이나 비즈니스를 운영하고 있다면 시드 키워드를 떠올리기는 쉽습니다. 사람들이 여러분이 제공하는 것을 찾기 위해 구글에 무엇을 입력할지 생각해 보세요.

예를 들어 커피와 커피 추출 장비를 판매한다면, 시드 키워드는 다음과 같을 수 있습니다.

• 커피
• 카푸치노
• 프렌치 프레스
• 네스프레소
• 등

몇 가지 아이디어가 생기면(거기에 너무 집착하지 마세요), Ahrefs 무료 키워드 생성기 도구에 넣어 보세요.

시드 키워드를 하나 입력할 때마다 관련 키워드 20개와 관련 질문 20개를 돌려받게 됩니다(즉, 이미 40개의 키워드 아이디어가 생기는 셈입니다).

또한 해당 키워드에서 순위에 오르기가 얼마나 어려운지(쉬움, 보통, 어려움)와 월간 검색 횟수의 대략적인 수준도 보여줍니다.

시드 키워드 전체에 대해 필요한 만큼 여러 번 이 작업을 할 수 있습니다.

ChatGPT도 유용할 수 있습니다. 다음 주제 각각에 대해 짧은 키워드 아이디어 10개를 제안해 같은 프롬프트와 함께 시드 키워드를 ChatGPT에 붙여 넣어 보세요.

ChatGPT의 단점은 키워드 난이도나 월간 검색량 같은 키워드의 현실적인 SEO 지표를 얻을 수 없다는 점입니다. 하지만 SEO 툴과 함께 사용할 수 있는 수많은 아이디어를 브레인스토밍하는 데는 유용합니다.

유용한 다른 무료 키워드 리서치 도구도 있습니다(단, 몇 가지 단점이 있습니다).

• 구글 키워드 플래너 – 구글에서 광고를 집행하려는 분들을 위한 도구입니다. 키워드 아이디어를 얻는 데 도움이 되지만, 유료 광고 캠페인을 운영 중일 때만 SEO 지표를 보여줍니다.
• 구글 트렌드 – 새롭고 흥미로운 주제를 찾는 데는 좋은 도구지만, 자세하지는 않습니다. 크고 광범위한 주제만 볼 수 있고, 구체적인 키워드 아이디어는 확인할 수 없습니다.
• Answer the Public – 구글의 자동완성 데이터를 사용해 사람들이 검색하는 관련 키워드를 보여주지만, 하루에 3번만 검색할 수 있습니다.

그리고 웹사이트의 검색 트래픽을 키우는 데 진지하게 집중할 준비가 되면, Ahrefs에 가입하고 키워드 익스플로러를 사용해 보세요. 시드 키워드 중 하나를 가져와 AI에게 아이디어를 제안해 달라고 요청해 보세요.

잠시 후면 검색을 시작할 수 있는 추가 시드 키워드 20개가 생깁니다.

검색 버튼을 누르고 일치하는 용어 보고서로 이동하면 얼마나 많은 키워드 아이디어를 제공하는지 확인할 수 있습니다.

키워드 170만 개! 어떤 무료 툴도 이렇게 방대한 수의 키워드 아이디어로 작업을 지원하지는 않습니다.

작업해야 할 키워드 수가 너무 많아 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 실제로 그렇기도 합니다. 하지만 걱정하지 마세요. 이 가이드의 뒤에서 이를 좁혀 가는 방법을 배우게 됩니다.

이미 웹사이트가 있다면, 이미 순위에 오른 키워드를 찾을 수 있습니다. 이는 비슷한 새로운 키워드 아이디어를 브레인스토밍하거나, 해당 키워드에서 더 나은 순위를 얻도록 페이지를 개선하는 데 매우 좋습니다.

설정을 완료하면 웹사이트가 현재 순위에 올라 클릭 수를 얻고 있는 일부 검색 쿼리를 구글 서치 콘솔에서 확인할 수 있습니다.

서치 콘솔의 단점은 어떤 SEO 지표도 보여주지 않는다는 점입니다. 그래서 매달 몇 번의 클릭 수를 보내 주는 괜찮은 키워드를 보더라도, 순위를 개선해 볼 가치가 있는지 알 수 없습니다.

그 키워드는 한 달에 검색이 10번일까요, 아니면 10,000번일까요? 여러분이 상위에 랭크하기 쉬울까요, 아니면 너무 어려워서 노력할 가치가 없을까요? 서치 콘솔에서는 알려주지 않습니다.

하지만 Ahrefs 웹마스터 툴즈(AWT)는 가능합니다. 이는 구글 서치 콘솔과 매우 비슷한 무료 요금제입니다. 다만 서치 콘솔이 웹사이트가 순위에 오른 상위 1,000개 키워드만 보여주는 반면, AWT는 그 전체를 보여줍니다. 또한 키워드 난이도 점수와 월간 검색량도 함께 보여드립니다.

이제 웹사이트가 어떤 키워드에서 순위에 오르는지 봤으니… 경쟁사가 어떤 키워드에서 순위에 오르는지도 볼 수 있다면 멋지지 않을까요?

Ahrefs로 정확히 그렇게 할 수 있습니다. 시드 키워드 중 하나로 구글에서 검색하고 첫 페이지에서 누가 상위에 랭크되는지 확인해 보세요.

내 웹사이트와 비슷해 보이는 경쟁사 웹사이트를 찾았다면(예: 내가 커피 추출 장비를 판매한다면, 경쟁사 또한 같은 유형의 장비를 판매하는 곳이어야 하며, 카페나 스타벅스 같은 곳은 해당되지 않습니다), Ahrefs 사이트 익스플로러 같은 경쟁 인텔리전스 도구에 입력해 어떤 페이지가 가장 많은 트래픽을 가져오는지, 그 페이지들이 어떤 키워드를 타겟팅하고 있는지 확인하세요.

몇몇 경쟁사에 대해 이 과정을 반복하면, 관련 키워드의 꽤 큰 목록이 쌓이게 됩니다. 그리고 키워드 리서치는 이제 겨우 시작했을 뿐입니다!

이 키워드 아이디어가 순수하게 정보형(예: 블로그 글)인지, 상업적 의도가 있는지(예: 제품 페이지) 여부는 키워드 리서치 과정의 다음 단계에서 판단할 예정입니다. 지금의 목표는 관련 있는 키워드 아이디어를 가능한 한 많이 모으는 것입니다.

가능한 한 많은 경쟁사에 대해 이 과정을 반복하세요. 더 많은 경쟁사를 찾는 데 도움이 되는 유용한 보고서가 사이트 익스플로러에 있습니다. “경쟁 도메인”이라고 하며, 구글에서 순위에 오른 공통 키워드를 기반으로 입력한 웹사이트와 비슷한 웹사이트를 보여줍니다.

지금까지 논의한 내용만으로도 거의 무한에 가까운 키워드 아이디어를 만들기에 충분합니다. 하지만 동시에 이 과정은 어느 정도 여러분을 “틀 안에” 가두기도 합니다. 다른 누구도 다루지 않은 새로운 주제를 찾는 건 어떨까요?

이 문제는 업계 포럼, 그룹, Q&A 사이트 등 대상 오디언스가 모이는 곳에 직접 가서 대화를 살펴보면 해결할 수 있습니다. 예를 들어, 다음은 /r/coffee 서브레딧에서 찾은 스레드입니다.

키워드 익스플로러에서 간단히 확인해 보니, 이런 검색어를 찾았습니다. “aeropress coffee to water ratio.”

월 검색량은 150회에 불과하지만, 이 주제가 Reddit에서 좋아요 42개를 받았다는 사실은 사람들이 이 정보를 정말로 가치 있게 여긴다는 뜻입니다. 게다가 그 Reddit 스레드의 내용은 앞으로 만들 콘텐츠의 기반이 될 수도 있습니다.

업계 포럼을 둘러보는 것 외에도, 기존 고객은 키워드 아이디어의 훌륭한 원천이 될 수 있습니다.

그러니 다음에 대화할 때는 사용되는 표현과 자주 묻는 질문에 주의를 기울이세요. 그러면 웹사이트에서 다룰 만한 독창적인 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

이는 시드 키워드에 들어 있는 용어(단어)와 일치하는 키워드 아이디어입니다. 키워드 익스플로러의 일치하는 용어 보고서에는 두 가지 모드가 있습니다. ”용어 일치”와 ”구문 일치”입니다.

”용어 일치”는 시드 키워드의 모든 단어가 포함된 키워드 아이디어를 보여주며, 그 단어가 어디에 있든 어떤 순서든 상관없습니다. 그래서 시드 키워드가 ”coffee machine”이라면, 다음과 같은 키워드 아이디어를 얻게 됩니다:

• 커피 자판기 머신
• machine gun kelly coffee shop

”구문 일치”는 입력한 그대로의 순서로 시드 키워드의 단어가 들어 있는 키워드 아이디어만 반환합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 최고의 커피 머신
• 그라인더가 있는 커피 머신

관련 용어는 시드 키워드와 관련은 있지만 시드 키워드를 꼭 포함하지는 않는 키워드 아이디어입니다. 또한 두 가지 모드가 있습니다. ”함께 순위에 오른 키워드”와 ”함께 언급되는 주제”입니다.

• “함께 순위에 오른 키워드”는 시드 키워드에서 상위에 랭킹된 페이지가 함께 순위에 오른 검색 쿼리를 보여줍니다.
• “함께 언급되는 주제”는 시드 키워드의 최상위 페이지에서 자주 언급되는 단어와 구문을 보여줍니다.

이제 키워드 아이디어가 수천 개쯤 생겼을 수도 있습니다. 그 모든 키워드를 타겟팅하기 위해 페이지를 천 개나 만들고 싶지는 않을 테니, 키워드 클러스터링이라는 프로세스를 사용해 목록을 단순화할 수 있습니다.

예를 들어, 목록에 다음과 같은 키워드가 있다고 해봅시다:

키워드 ”whipped coffee”의 검색 결과와 키워드 ”whipped coffee recipe”의 검색 결과를 비교해 보겠습니다.

두 키워드의 최상위 페이지는 거의 동일합니다. 즉, Google은 “whipped coffee recipe”라는 검색어를 더 일반적인 검색어인 “whipped coffee”의 하위 주제로 보고 있다는 뜻입니다. 따라서 페이지 하나로 두 키워드 모두에서 순위에 오를 수 있습니다.

관련 키워드를 함께 묶는 이 과정을 클러스터링이라고 합니다. Ahrefs에서는 상위 주제라는 지표를 만들어, 이런 관련 키워드를 거의 즉시 함께 묶을 수 있도록 했습니다.

키워드 익스플로러에 키워드 아이디어를 추가한 다음, 상위 주제별 클러스터 탭으로 이동하면 키워드가 클러스터로 묶여 있는 것을 볼 수 있습니다.

여기서 ”whipped coffee recipe” 클러스터에 속한 28개의 서로 다른 키워드를 볼 수 있습니다. 양질의 휘핑 커피 레시피 가이드 하나를 발행해도, 이 모든 키워드에서 꽤 괜찮게 순위에 오를 가능성이 높습니다.

상위 주제 기준으로 클러스터링하는 가장 큰 장점은 속도입니다. 거의 즉시 처리됩니다. 하지만 검색 결과 유사도 대신 공통 단어 또는 구문으로 키워드를 묶는 용어 클러스터링 등 다른 클러스터링 방법도 있습니다. 자세한 내용은 키워드 클러스터링 가이드에서 확인할 수 있습니다.

키워드에는 다양한 의도 유형이 있습니다. 어떤 키워드는 제품이나 서비스를 구매할 준비가 된 사람들이 검색합니다. 이런 키워드를 상업 또는 거래 키워드라고 합니다.

• 최고의 인스턴트 커피
• 쿠진아트 커피 메이커
• 수납공간이 있는 커피 테이블

또 다른 키워드는 정보성 의도를 갖습니다. 배우고자 하는 사람들이 검색하죠.

• 커피에 카페인이 얼마나 들어있나요
• 커피 케이크 레시피
• 커피가 몸에 좋은가요

가끔 사람들은 특정 웹사이트나 위치를 찾기만 하는데, 이를 탐색 의도라고 합니다.

• 내 근처 커피
• 스텀프타운 커피
• 드라이브 스루 커피

키워드는 “starbucks coffee”와 “black coffee”처럼 브랜드 키워드일 수도 있고 비브랜드 키워드일 수도 있습니다.

이러한 의도를 이해하면 어떤 유형의 콘텐츠를 만들어야 하는지 파악하고, 해당 키워드를 타겟팅할 가치가 정말 있는지 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

정보성 키워드는 교육용 블로그 콘텐츠가 도움이 될 가능성이 크고, 상업성 키워드는 방문자가 실제로 구매할 수 있도록 제품 랜딩페이지가 필요할 수 있습니다.

검색 결과를 보면 키워드의 의도를 확인할 수 있습니다. “Home coffee roasting”에는 판매 중인 로스팅 기계(상업적 의도)와 집에서 원두를 로스팅하는 방법에 대한 Reddit 토론(정보성)이 섞여 있습니다.

키워드 익스플로러에서는 수백 개 키워드의 의도를 한 번에 확인할 수 있고, 관심 있는 의도와 일치하는 키워드를 찾도록 필터링할 수도 있습니다:

자세한 내용은 가이드에서 키워드 의도를 확인해 보세요.

검색량은 키워드가 월평균 몇 번 검색되는지 알려줍니다. 예를 들어 “donald trump”는 미국에서만 월간 검색량이 310만입니다.

검색량에 대해 이해해야 할 중요한 사항이 몇 가지 있습니다:

• 검색한 사람 수가 아니라 검색 횟수입니다 – 누군가가 한 달에 같은 키워드를 여러 번 검색하는 경우도 있습니다(예: “weather in singapore”). 이런 모든 검색이 해당 키워드의 검색량에 포함됩니다.
• 높은 순위가 곧 많은 방문자 수로 이어지지는 않습니다. 1위에 오르는 데 성공하더라도, 그 한 키워드에서 오는 트래픽이 검색량의 30%를 넘는 경우는 드뭅니다. 그리고 그것도 운이 좋을 때의 이야기죠.
• 연간 평균값입니다 – 12월에 어떤 키워드의 검색이 120K이고 나머지 11개월은 검색이 없다면, 보고되는 월간 검색량은 10K(120K/12개월)가 됩니다.
• 국가별로 다릅니다 – 키워드 도구는 종종 선택한 국가의 검색량을 표시합니다. 하지만 일부 도구에는 전 세계 검색량을 보여주는 옵션도 있는데, 이는 모든 국가의 검색량 합계입니다.

거의 모든 키워드 리서치 도구에는 특정 인기 범위의 키워드 아이디어에 집중할 수 있도록 검색량 필터가 있습니다. 주요 사용 사례는 두 가지입니다:

• 초고 검색량 키워드 제외하기 – 사이트가 새로 시작한 단계라면, 월간 검색이 10,000건 이상인 키워드에 시간을 낭비하지 않는 게 좋습니다. 그런 키워드는 경쟁이 너무 치열할 수 있기 때문입니다.
• 특히 낮은 검색량 키워드만 필터링하기 – 경쟁이 적고 검색량이 낮은 키워드에서 조금이라도 트래픽을 쉽게 얻고 싶을 수도 있습니다. 이런 키워드는 흔히 ”롱테일 키워드”라고 불립니다.

롱테일 키워드는 SEO에서 누구나 아는 용어입니다. 그런데도 종종 간과됩니다. 월간 검색이 최소 100회는 되지 않으면 아무도 그 키워드를 공략하려 하지 않는 것 같아요. 검색량이 0으로 뜨는 경우라면 더더욱 그렇죠.

이러한 “검색량 0” 키워드는 해당 키워드로 순위에 오르더라도 한 달에 몇 명의 방문자만 데려올 뿐입니다. 하지만 중요한 점은 이것들이 누적된다는 것입니다! 이런 키워드를 타겟팅한 글을 100개 발행하면, 연간 총 트래픽이 실제로 수천 명의 매우 타겟팅된 방문자로 늘어날 수도 있습니다.

낮은 검색량 키워드를 무시하는 것은 초보자가 흔히 하는 실수입니다. 이런 키워드는 더 인기 있는 키워드만큼이나 유용합니다. 오히려 더 유용한 경우도 많죠. 더 구체적이고, 상업적 가치가 높은 경우가 많기 때문입니다.

검색량에 대해 기억해야 할 또 다른 중요한 점은 도구에 따라 약간씩 달라질 수 있다는 것입니다. 이는 각 도구가 이 지표를 서로 다른 방식으로 계산하고 업데이트하기 때문입니다.

어쨌든 검색량은 SEO에서 매우 중요한 지표입니다. 그래서 제가 검색량에 대해 쓴 이 전용 글을 꼭 읽어보시길 추천드립니다.

다음 두 키워드의 미국 검색량은 거의 같습니다:

즉, 각 키워드를 타겟팅했을 때 얻을 수 있는 검색 트래픽도 거의 같아야 한다는 뜻이겠죠? 하지만 꼭 그렇지는 않습니다.

이 키워드 각각의 최상위 페이지를 가져와 미국에서 얼마나 많은 검색 트래픽을 얻는지 비교해 봅시다. 이는 Ahrefs의 사이트 익스플로러에 해당 URL을 복사해 넣으면 쉽게 할 수 있습니다.

그런데 이 페이지들 중 하나가 다른 하나보다 실제로 거의 5배 더 많은 검색 트래픽을 얻고 있습니다. 어떻게 그럴 수 있을까요?

사실 웹페이지는 구글에서 키워드 하나에 대해서만 순위에 오르지 않습니다. 위 두 스크린샷을 자세히 보면, “sales page”의 최상위 페이지는 구글에서 55개 키워드로 순위에 오릅니다. 반면 “submit website to search engines”의 최상위 페이지는 총 406개의 서로 다른 키워드로 구글에서 순위에 오릅니다.

아래는 그중 일부입니다(사이트 익스플로러의 자연 검색 키워드 보고서에서 확인 가능).

어떤 검색어를 떠올리든, 사람마다 본질적으로 같은 것을 찾으면서도 표현은 다르게 합니다. 구글은 이를 이해할 만큼 충분히 똑똑하죠. 그래서 이런 유사한 검색어들에 대해 같은 페이지를 순위에 올립니다.

예전에 우리는 이 “현상”을 연구했습니다. 그 결과 평균적인 최상위 페이지는 비슷한 키워드 약 천 개에서도 순위에 오르는 것으로 나타났습니다.

즉, 어떤 키워드로 순위에 올랐을 때 페이지가 얻게 될 검색 트래픽을 추정하려면 단일 키워드의 검색량에만 맹목적으로 의존해서는 안 됩니다. 그 키워드의 상위 랭킹 페이지를 살펴보고, 그 페이지들이 순위에 오른 해당 키워드의 모든 변형에서 얼마나 많은 총 검색 트래픽을 얻는지 확인해야 합니다.

Ahrefs에서는 키워드를 분석할 때 이것이 매우 중요하다고 판단하여, 이를 다루기 위한 전용 지표를 개발했습니다.

이를 “트래픽 잠재력”이라고 하며, 키워드에서 최상위에 랭크된 페이지가 얼마나 많은 검색 트래픽을 얻는지 보여줍니다.

Ahrefs의 키워드 익스플로러에서는 트래픽 잠재력 지표가 검색량 바로 옆에 있습니다. 덕분에 해당 키워드에서 #1에 랭크된 페이지가 무엇인지, 그리고 그 페이지가 전체적으로 얼마나 많은 검색 트래픽을 얻는지 일일이 확인하는 시간을 크게 절약할 수 있습니다.

다만 검색량과 트래픽 잠재력 지표는 모두 국가별입니다. 따라서 최상위 페이지의 전 세계 검색 트래픽을 가늠해야 한다면, “모든 국가” 모드를 선택한 상태로 사이트 익스플로러를 사용해야 합니다.

경험 많은 SEO 전문가는 보통 각 키워드의 순위 난이도를 수동으로 가늠합니다. 즉, 각 키워드의 검색 결과를 보고 분석하는 것이죠. 순위에 오르기 얼마나 어려운지/쉬운지를 판단하기 위해 다양한 요소를 고려합니다:

• 검색 의도
• 콘텐츠 깊이, 관련성, 최신성, 권위
• 백링크 수(및 품질)
• 도메인 등급
• SERP 기능
• 등

이 과정은 사람마다 다르며, 무엇이 중요하고 중요하지 않은지에 대해 정확한 합의가 없습니다.

어떤 사람은 도메인 등급이 중요하다고 믿을 수 있고, 다른 사람은 연관성이 더 큰 역할을 한다고 생각할 수도 있습니다.

또한 분석 중인 검색 쿼리의 유형에 따라 의견이 달라질 수 있습니다. 쿼리 종류에 따라 구글이 우선시하는 요소가 다르기 때문입니다.

이 모든 점 때문에, 순위 난이도라는 복잡하고 정교한 개념을 단순한 두 자리 숫자로 압축하려는 SEO 도구 제작자들은 조금 어려움을 겪게 됩니다.

실행 가능한 키워드 난이도(KD) 점수에 어떤 신호가 반영되어야 하는지 많은 전문 SEO들과 논의한 결과, 모두가 최소 한 가지에는 동의한다는 사실을 알게 되었습니다. 바로 백링크가 순위에 매우 중요하다는 점입니다.

그래서 결국 우리는 키워드 난이도(KD) 점수를 상위 10개 랭킹 페이지로 링크하는 고유 웹사이트 수를 기반으로 하기로 했습니다.

위 이미지에서 볼 수 있듯이, KD는 내 페이지가 상위 10위에 랭크되기 위해 필요한 링크 웹사이트 수의 추정치와 관련이 있습니다.

이해하셨나요? 1위에 오르기 위해 필요한 것은 링크 웹사이트 수의 추정치가 아닙니다. 상위 10위에 랭크하기 위해 필요한 수의 추정치입니다. 1위에 오르는 것은 완전히 차원이 다른 이야기입니다.

많은 사람들이 필터를 0에서 10으로 설정하고 쉬운 키워드 아이디어에만 집중하면서 KD 지표를 잘못 사용합니다. 하지만 높은 KD 키워드를 피하는 것이 실수일 수 있는 이유는 다음과 같습니다.

핵심은 이겁니다. KD는 특정 키워드를 타겟팅하지 못하게 하려는 것이 아닙니다. 특정 쿼리에서 순위에 오르기 위해 무엇이 필요한지(그리고 특정 주제가 얼마나 “링크할 가치”가 있는지) 이해하도록 돕기 위한 것입니다.

따라서 키워드는 공략하기 전에 항상 수동으로 평가해야 하며, 최종 결정을 내릴 때 어떤 도구의 난이도 점수 하나에만 의존해서는 안 됩니다. 어떤 단일 점수도 구글의 순위 알고리즘의 복잡성을 하나의 숫자로 압축할 수는 없습니다. 할 수 있다고 주장하는 도구 제작자들은 경계하세요.

클릭당 비용(CPC)은 특정 키워드의 검색 결과 상단에 표시되는 광고의 클릭 1회에 대해 광고주가 지불할 의사가 있는 금액을 보여줍니다. SEO보다는 광고주를 위한 지표에 가깝지만, 키워드 가치의 유용한 대리지표로 활용할 수 있습니다.

예를 들어 “project management software” 키워드는 CPC가 $30로 꽤 높습니다. 이는 이 키워드를 검색하는 사람들이 구매할 제품을 찾는 것으로 보이기 때문입니다.

하지만 “project management methodologies”는 이야기가 다릅니다. 이는 분명 정보성 검색어이며, 이 사람들에게 프로젝트 관리 소프트웨어를 판매할 가능성은 그만큼 높지 않습니다. 그래서 CPC도 $6로 훨씬 낮죠.

CPC에 대해 알아야 할 중요한 점은 검색량보다 변동성이 훨씬 크다는 것입니다. 대부분의 키워드는 검색 수요가 월별로 대체로 비슷하지만, CPC는 더 많은 회사가 광고를 노출하면서 언제든 바뀔 수 있습니다.

즉, 다양한 SEO 도구에서 보게 되는 CPC 값은 특정 시점의 스냅샷에 불과하며, 특히 정밀하다고 보기는 어렵습니다. 실시간 CPC 데이터를 얻고 싶다면 AdWords를 사용하는 것을 권장합니다.

검색량은 연간 평균값이기 때문에, 특정 검색어의 향후 검색 수요를 판단하는 데 있어 종종 오해를 불러올 수 있습니다.

텍스트를 팟캐스트 오디오로 바꿔주는 AI 모델인 Notebook LM은 12개월 평균 73,000회의 검색이 있습니다. 하지만 이 평균은 검색량이 0인 여러 달… 그리고 400,000회 이상 검색이 있었던 두어 달에서 나온 값입니다.

이 경우 평균값은 향후 몇 달의 예상 검색량을 과소평가하고 있습니다:

또는 “black friday” 같은 시즌성 키워드를 예로 들어 보겠습니다. 평균 검색량은 282,000으로 표시되지만, 이 평균은 많은 달의 훨씬 낮은 검색량(대부분의 달은 약 50,000)과 한 달 동안의 훨씬 높은 검색량(2024년 11월에는 250만 검색)에서 나온 값입니다.

어떤 키워드든 검색 횟수는 시간이 지나며 변하고, 현재는 검색량이 낮지만 이미 인기를 얻기 시작한 키워드로 순위에 오르는 것이 큰 이점이 될 수 있습니다.

키워드 익스플로러의 “성장” 지표를 사용하면 이런 트렌드 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다. 키워드를 추가한 뒤 성장 열을 기준으로 정렬해, 더 인기가 높아지는 주제(예: “health benefits of mushroom coffee”)나 덜 인기가 높아지는 주제(예: “home coffee roasting”)를 확인하세요.

구글 트렌드도 트렌드 검색을 분석하기에 좋은 무료 도구입니다. 사용 방법에 대해 상당히 자세한 가이드도 작성해 두었습니다.

키워드 목록의 우선순위를 정하고 어디에 먼저 노력을 투자할지 결정하는 일은, 아마도 키워드 리서치 과정에서 가장 명확하지 않고 가장 “개인차가 큰” 부분일 것입니다. 고려해야 할 것이 너무 많습니다.

• 이 키워드의 트래픽 잠재력 추정치는 얼마나 되나요?
• 순위 난이도는 어느 정도인가요? 누구와 경쟁하게 되나요?
• 완벽한 페이지를 만들려면 무엇이 필요할까요? 또는 이미 페이지가 있는데 개선이 필요할 수도 있겠죠?
• 이 키워드의 비즈니스 가치는 무엇인가요? 이 키워드로 순위에 오르면 어떤 것을 얻게 될까요?

마지막 포인트는 특히 중요합니다. 검색량, 트래픽 잠재력, 순위 난이도, 검색 의도는 모두 중요한 고려 사항이지만, 이 키워드로 순위에 오르는 것이 비즈니스에 얼마나 가치가 있을지도 함께 고려해야 합니다.

Ahrefs에서는 키워드의 비즈니스 가치를 판단하는 자체 방식을 개발했습니다.

우리는 이를 “비즈니스 잠재력”이라고 부르며, 0~3점의 단순한 점수로, 특정 키워드를 다루면서 우리 제품을 얼마나 쉽게 제안할 수 있는지를 나타냅니다.

에어로프레스 액세서리를 판매한다면 “aeropress filters” 같은 키워드는 비즈니스 잠재력 점수가 매우 높을 것입니다. 반대로 “stanley thermos” 같은 키워드는 점수가 낮을 것입니다. 커피와 관련은 있지만, 고객의 문제를 저희 비즈니스가 해결해 주는 영역은 아니기 때문입니다.

일반적으로 비즈니스 잠재력 척도에서 2 또는 3점을 받는 주제를 우선순위로 두는 것이 좋습니다. 이런 주제는 잠재 고객을 웹사이트로 데려올 가능성이 가장 높고, 궁극적으로 이것이 키워드 리서치와 SEO의 가장 중요한 목표입니다.

Ahrefs 웹사이트의 모든 블로그 글을 분류해 보니, 그중 77%가 비즈니스 잠재력에서 높은 점수(2 또는 3)를 받았습니다.

(그리고 보시다시피, 0 비즈니스 잠재력을 가진 블로그 글은 거의 없었습니다.)