SEO 링크 구축: 초보자를 위한 가이드

이는 여러분 소유가 아닌 웹사이트에 가서 수동으로 링크를 배치하는 경우입니다.

이 범주에 들어가는 가장 일반적인 전술은 다음과 같습니다:

• 소셜 프로필 생성.
• 비즈니스 디렉터리 등록.
• 리뷰 사이트 목록을 검토하세요.
• 포럼, 커뮤니티, Q&A 사이트에 게시하기.

이런 전술로 링크를 만드는 것은 매우 쉽습니다. 그리고 바로 그 이유 때문에, 이런 링크는 Google의 관점에서 가치가 거의 없거나 아예 없는 경향이 있습니다.

게다가 이런 종류의 링크는 경쟁 우위를 거의 제공하지 않습니다. 여러분이 어떤 웹사이트에 가서 수동으로 링크를 걸 수 있다면, 경쟁사도 똑같이 할 수 있습니다.

그렇긴 해도, 이 링크 빌딩 전술 그룹을 완전히 무시해서는 안 됩니다. 실제로 일부 전문 링크 빌더는 완전히 새 웹사이트를 다룰 때 이런 유형의 링크부터 시작하는 것을 선호합니다.

그들은 이를 79기초 링크98를 쌓는 것이라고 부릅니다.

생각해 보세요. 대부분의 온라인 비즈니스는 주요 소셜 네트워크에 브랜드 계정을 가지고 있고, 주요 비즈니스 디렉터리와 리뷰 사이트(Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor 등)에도 목록이 등록되어 있습니다. 그리고 이런 모든 페이지에는 웹사이트로 가는 링크가 들어 있습니다.

Google은 이런 프로필 페이지를 분명히 주목합니다. Ahrefs의 "Knowledge" 패널(아래 스크린샷 참고)을 보면, 그곳에 우리 소셜 프로필로 가는 링크가 표시되어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 그리고 그건 우리가 추가한 게 아닙니다. Google이 우리 소셜 프로필을 스스로 식별하고, Knowledge Graph의 일부로 Ahrefs 브랜드에 연결한 것입니다.

네, 이런 종류의 링크는 노팔로우이거나 매우, 매우 약합니다. 즉, Google에서 순위를 올리는 데 거의 도움이 되지 않습니다.

하지만 79nofollow98 속성이 이제 79힌트로 처리98되기 때문에, 시간이 지나면서 프로필 페이지 자체에도 양질의 링크가 조금씩 쌓일 가능성이 있으며, 그러면 웹사이트에 약간의 검색 엔진 최적화(SEO) 가치를 가져오기 시작할 수도 있습니다.

예를 들어, Twitter에 있는 Ahrefs의 프로필 페이지는 천 개가 넘는 다양한 웹사이트로부터 11,000개의 백링크를 자랑합니다. 그래서 저는 Google의 관점에서 이것이 어느 정도의 ”가중치”를 갖고 있다고 확신합니다.

그렇다고 해서 존재하는 모든 소셜 네트워크와 비즈니스 디렉터리에 웹사이트를 마구 등록하지는 마세요. 비즈니스가 등록되는 것이 자연스러운 곳은 많아야 몇십 개 정도입니다. 그 이상은 시간 낭비가 될 뿐입니다.

그리고 내 링크를 추가할 만한 좋은 웹사이트를 찾는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 링크를 분석하는 것입니다. 이에 대해서는 이 가이드의 뒤에서 더 자세히 다루겠습니다.

이는 다른 웹사이트 소유자에게 연락해 링크를 요청하는 것으로, SEO에서는 흔히 ”링크 아웃리치”라고 부릅니다.

하지만 datasciencecentral.com 사람들에게 연락해 쿠키 레시피 페이지로 링크해 달라고 요청할 수는 없겠죠? 요청을 실제로 고려해 줄 가능성이 더 높은 웹사이트를 고르려면, 내 페이지와 어느 정도라도 연관된 웹사이트를 선택해야 합니다.

아웃리치할 관련 웹사이트 목록을 정리하는 과정을 ”link prospecting”이라고 합니다. 적합한 아웃리치 대상을 찾는 데 더 많은 노력을 들일수록 성공률은 더 높아집니다.

그런데 왜 다른 웹사이트 소유자들이(관련 있는 사이트라 하더라도) 굳이 여러분의 페이지로 링크해 주려 할까요?

이상적으로는, 그들이 여러분의 리소스에 깊은 인상을 받아 자신의 웹사이트 방문자와 자연스럽게 공유하고 싶어지게 만드는 것이 좋습니다(즉, 링크를 걸게 만드는 것).

하지만 내 웹사이트의 모든 페이지가 천 개의 링크를 받을 만한 세상에 하나뿐인 걸작은 아닙니다. 그래서 SEO 전문가들은 다른 웹사이트 소유자가 자신의 페이지에 링크를 추가하도록 설득하는 일련의 전술을 고안해 왔습니다.

다음은 이러한 전술의 간단한 목록과, 그 뒤에 있는 일반적인 이유입니다:

• 게스트 포스팅 – 그들의 웹사이트에 멋진 글을 작성하고, 그 글에서 여러분의 사이트로 링크를 걸 수 있습니다.
• Skyscraper technique – 많은 웹사이트가 링크하는 오래된(혹은 어떤 의미에서든 부족한) 페이지를 찾으세요. 그리고 내 웹사이트에 훨씬 더 나은 페이지를 만듭니다. 그런 다음 모든 “링커”에게 보여 주세요.
• 리소스 페이지 링크 빌딩  여러분과 비슷한 리소스를 목록으로 정리한 페이지를 찾아, 그곳에 추가해 달라고 요청하세요.
• 깨진 링크 링크 빌딩 – 링크가 많이 걸린 죽은 페이지를 찾습니다. 여러분의 웹사이트에 대안을 만들고, 그 페이지에 링크한 사람들에게 모두 알려 주세요. 이것이 깨진 링크 빌딩의 핵심입니다.
• 이미지 링크 빌딩 – 출처 표기 없이 내 이미지를 사용한 사이트를 찾아 링크를 요청하세요.
• HARO 및 기자 요청  그들의 기사에 79전문가 인용문98을 제공하세요.
• 링크되지 않은 언급 – 브랜드 언급을 링크로 바꿔 달라고 요청하세요.
• PR – 다룰 만한 강력한 스토리를 제공하세요.

다만, 한 가지 유의할 점이 있습니다.

각 전술의 논리는 꽤 공정하고 합리적으로 보일 수 있지만, 성공률이 얼마나 낮은지에 놀라게 될 거예요. 아웃리치 이메일 100통을 보내서 링크 5개를 얻는 데 성공했다면, 스스로 자랑스러워해도 됩니다.

하지만 확률을 여러분에게 유리하게 기울일 수 있는 간단한 방법이 하나 있습니다. 바로, 그들에게 무언가가 필요해지기 훨씬 전부터 업계 사람들과 관계를 쌓아두는 것입니다.

생각해 보세요. 오늘 무작위 사람이 링크를 달라며 콜드 이메일을 보냈다면, 답장할 생각이 들까요? 저는 아닐 것 같아요. 하지만 그 이메일이 이전에 Twitter에서 대화해 본 사람이나, 오프라인 행사에서 직접 만난 사람에게서 온다면 어떨까요? 훨씬 더 주의를 기울이게 되겠죠?

따라서 업계 사람들과 미리 관계를 만들기 시작하면(그리고 작은 부탁을 들어주기도 한다면), 언젠가 링크 요청을 하며 연락하는 데 전혀 문제가 없을 겁니다.

제 경험에서 나온 좋은 예가 있습니다. Authority Hacker의 Gael Breton은 2014년에 처음 제게 연락했습니다. 제가 Ahrefs에 합류하기 전이었죠:

저는 Gael의 작업이 마음에 들었고, 그 이후로 계속 연락을 이어왔습니다. 이것이 오늘 기준으로 그의 웹사이트가 ahrefs.com에서 122개의 인바운드 링크를 받고 있는 이유 중 하나이기도 합니다:

하지만 오해하지는 말아 주세요. Gael이 이런 링크를 받기 위해 가끔씩 저에게 링크를 요청한 건 아니에요. 우리는 그저 서로의 작업을 팔로우하고 있습니다. 그리고 Authority Hacker에 주목할 만한 콘텐츠가 올라오면 저도 알게 되고, 그걸 우리 팀에 공유하곤 해요. 그러다 보면 어느 시점에 우리 블로그에서 그 글로 링크를 걸 수도 있고요.

이런 관계가 자연스럽게 링크를 확보하는 데 도움이 됩니다.

이 방법이 링크를 만드는 가장 쉬운 방법입니다. 비용을 지불하면 많은 웹사이트 소유자가 기꺼이 링크를 걸어줄 것입니다.

하지만 링크를 대가로 돈(혹은 사실상 어떤 형태의 대가든)을 주고받는 것은 꽤 위험합니다. Google은 이를 알고리즘 조작으로 간주합니다. 그리고 그 결과로 웹사이트를 검색 결과에서 제외하는 처벌을 받을 수도 있습니다.

링크를 구매할 때의 또 다른 위험은 애초에 효과도 없는 나쁜 링크에 돈을 허비하는 것입니다.

그렇다고 해도, 저희는 여러분의 비즈니스(또는 지갑)를 위험에 빠뜨릴 수 있는 전술은 어떤 것도 가르치고 싶지 않습니다. 그래서 이 가이드에는 79링크를 올바르게 구매하는 방법98 같은 팁은 없습니다.

그럼에도 SEO 업계에서는 순위 목표를 달성하기 위해 링크를 구매하는 사람이 많다는 사실을 잘 알고 계셔야 합니다. 경쟁사의 백링크를 조사하고 같은 웹사이트에 아웃리치하기 시작하면, 그들이 링크 비용을 지불했는지 곧 알게 될 것입니다.

다른 사람들이 여러분에게 요청하지 않아도 웹사이트의 페이지에 링크를 걸면, 여러분은 링크를 79얻는98 것입니다. 하지만 다른 웹사이트 소유자들이 진심으로 자신의 웹사이트에서 언급하고 싶어 할 만큼 정말 눈에 띄는 무언가가 없다면, 이런 일은 일어나지 않습니다.

그렇다면 웹사이트의 페이지가 링크를 받을 만해지는 데 도움이 되는 요소는 다음과 같습니다:

• 회사만의 독점 데이터
• 실험 결과(상당한 노력이 필요함)
• 독특한 아이디어와 강한 의견(즉, 사고 리더십)
• 업계 설문조사
• 속보

예를 들어, 2017년에 우리는 독점 데이터를 활용해 독특한 연구를 수행했고, SEO에서 가장 자주 받는 질문 중 하나에 답했습니다: ”Google에서 순위가 오르는 데 얼마나 걸리나요?”

오늘 기준으로 이 블로그 글은 약 1,700개의 서로 다른 웹사이트에서 거의 3,000개의 백링크를 받고 있습니다.

그리고 6년이 지난 지금도, 이 연구는 여전히 새로운 링크를 계속 얻고 있습니다. 다음은 올해 초에 있었던 링크된 멘션 몇 가지입니다:

하지만 반드시 콘텐츠를 만들어야 하는 것은 아닙니다. 비즈니스 자체가 링크를 받을 만한 가치가 있을 수도 있습니다. 또는 여러분이 제공하는 제품과 서비스도 마찬가지입니다.

ahrefs.com 웹사이트로 향하는 링크 중 상당수는 우리가 게시한 콘텐츠보다도, 사람들이 우리 제품과 회사를 언급하면서 생깁니다. 어제만 해도 이렇게 몇 가지 링크된 언급을 받았습니다:

하지만 사람들은 존재하는지조차 모르는 것에는 링크를 걸 수 없습니다. 그래서 페이지(또는 제품)가 아무리 훌륭해도 홍보가 필요합니다. 그리고 더 많은 사람이 리소스를 볼수록, 그중 일부가 결국 링크를 걸 가능성도 높아집니다.

이에 대해서는 이 가이드의 뒤에서 더 자세히 이야기하겠습니다.

The New York Times의 링크와 친구의 작은 여행 블로그의 링크가 Google에서 동등하게 취급될 리 없다는 건 직관적으로도 이해됩니다. NYT는 세계적으로 유명한 권위자이고, 친구의 블로그는 친구들 사이에서도 거의 알려져 있지 않을 테니까요.

수년간 링크를 구축해 오면서, SEO 전문가들은 더 잘 알려지고 권위 있는 웹사이트에서 오는 링크가 Google에서 페이지 순위에 더 큰 영향을 미친다는 많은 경험적 증거를 모았습니다.

그렇다면 웹사이트의 "authority"는 어떻게 측정할까요?

음, Aira가 실시한 업계 설문조사에 따르면 가장 인기 있는 웹사이트 권위 지표는 Ahrefs의 도메인 등급(DR)과 Moz의 Domain Authority(DA)입니다. 그리고 자체 개발 지표(종종 DR 또는 DA가 혼합되어 있음)가 3위를 차지했습니다.

사실 우리는 무료 Website Authority Checker 도구도 제공하며, 이를 사용해 어떤 웹사이트든 도메인 등급 지표를 확인할 수 있습니다:

전체 웹사이트의 권위 외에도, 여러분에게 링크하는 실제 페이지의 권위도 있습니다. 이는 Google이 유명한 페이지 순위 알고리즘의 도움으로 계산하는 것으로 알려져 있습니다.

간단히 말해, 페이지 순위 알고리즘은 더 많은 백링크(그리고 더 좋은 백링크)를 가진 페이지가 더 강한 79투표98를 던진다는 전제에 기반합니다.

Ahrefs에는 페이지의 권위를 측정하는 자체 지표가 있습니다. URL 등급(UR)이라고 하며, 원래의 페이지 순위와 꽤 비슷한 방식으로 계산됩니다.

지금 읽고 있는 이 페이지의 UR은 30이며, 1,000개가 넘는 서로 다른 웹사이트(참조 도메인)에서 백링크를 받고 있습니다:

그리고 authority에 대해 알아야 할 것이 하나 더 있습니다. 백링크에 rel="nofollow" 속성이 붙어 있다면, 그 링크는 대부분 링크 대상 웹사이트에 "투표"를 던지지 않습니다.

건강과 피트니스에 관한 블로그를 운영한다면, 같은 주제의 다른 웹사이트(및 페이지)에서 오는 링크는 자동차나 금융에 관한 웹사이트에서 오는 링크보다 Google의 관점에서 더 큰 비중을 갖습니다.

다음은 Google의 “검색 작동 방식” 가이드에서 이 이론을 뒷받침하는 발췌문입니다(굵게 표시는 제가 추가했습니다):

하지만 그렇다고 내 주제와 같지 않은 웹사이트에서 링크를 받는 것을 피해야 한다는 뜻은 아닙니다. 숙련된 SEO가 이렇게 말하는 건 상상하기 어렵습니다. ”아니요, DR 93의 호스팅 웹사이트 dreamhost.com에서 제 레시피 웹사이트로 링크하지 말아 주세요.”

문제는, 내 웹사이트의 주제가 무엇이든 완전히 같은 주제는 아니지만 충분히 관련 있는 주제가 수십 개는 있다는 점입니다.

예를 들어 영양은 건강과 피트니스에 매우 중요합니다. 따라서 피트니스 웹사이트가 음식에 관한 글에 링크하는 것은 매우 자연스럽습니다. 그리고 규칙적으로 운동하려면 일정에서 시간을 관리해야 하므로, 시간 관리에 관한 글에 링크하는 것도 부자연스럽지 않죠.

다시 말해, 관련성은 꽤 유연한 개념입니다. 물론, 누가 봐도 어울리지 않는 곳에 링크를 억지로 끼워 넣으려 한다면 이야기는 달라지겠지만요.

아직 익숙하지 않다면, ”앵커 텍스트”는 다른 페이지로 연결되는 클릭 가능한 텍스트 조각을 뜻합니다. 많은 경우, 링크된 페이지가 무엇에 관한 것인지 간단히 설명해 줍니다.

그래서 Google은 앵커 텍스트에 있는 단어를 사용해 참조된 페이지가 무엇에 관한 것인지, 어떤 키워드로 순위를 받을 만한지 더 잘 이해하는 것이 놀랍지 않습니다. 실제로 Google의 원래 페이지 순위 특허에서도 이를 꽤 명확하게 언급합니다(굵게 표시는 제가 한 것입니다):

그렇다면 링크 빌딩을 할 때 앵커 텍스트는 어떻게 활용하나요?

음, 하지 않는 편이 더 좋습니다. 다양한 페이지가 여러분에게 링크하는 방식을 통제하려고 할수록, 그리고 백링크의 앵커 텍스트에 79올바른 단어98를 억지로 끼워 넣을수록, Google이 조작을 의심하고 페널티를 줄 가능성이 커집니다. 그러니 링크하는 페이지의 작성자가 여러분의 페이지를 어떻게 참조할지 직접 결정하도록 두는 편이 좋습니다.

2010년에 Bill Slawski는 79합리적인 서퍼 모델98을 설명하는 Google 특허를 주목하게 했습니다. 이 모델은 링크가 클릭될 가능성이 전달하는 권위의 크기에 영향을 줄 수 있다고 설명합니다. 그리고 이 가능성은 대체로 링크가 페이지 어디에 위치해 있는지에 의해 결정됩니다.

예를 들어 콘텐츠, 사이드바, 푸터 3개 블록으로 구성된 웹페이지가 있다고 해봅시다. 일반적으로 방문자는 콘텐츠 블록에 가장 많은 관심을 주기 때문에, 콘텐츠에 있는 링크가 클릭 수를 더 많이 얻습니다.

링크의 CTR에 영향을 줄 수 있는 또 다른 요소는 페이지에서 얼마나 위에 위치하는지입니다. 독자는 글 맨 끝의 링크보다 글 초반의 링크를 클릭할 가능성이 더 높습니다.

웹사이트에 링크를 빌딩할 때, 일반적으로 링크가 향할 수 있는 목적지는 세 가지입니다:

그리고 꽤 자주, 높은 순위를 얻어야 하는 페이지일수록 링크를 얻기가 가장 어렵기도 합니다.

그 이유는 웹사이트 소유자들이 보통 상업적 페이지(제품을 제안받을 가능성이 높은 페이지)보다, 독자가 무료로 가치를 얻을 수 있는 정보성 페이지로 링크하는 것을 선호하기 때문입니다.

따라서 SEO에서 가장 흔한 질문 중 하나는 79재미없는 페이지에 어떻게 링크를 얻을까?98입니다.

그리고 숙련된 SEO가 обычно 추천하는 전략은 79링크 가능한 에셋98에 고품질 링크를 많이 확보한 다음, 그 79링크 권위98의 일부를 Google에서 잘 순위에 오르길 원하는 79money pages98로 전달하는 것입니다.

누군가 경쟁사에 링크하고 있다면, 나에게도 링크할 의향이 있을 가능성이 큽니다.

이 전략을 시작하는 좋은 방법은 경쟁사 웹사이트의 실제 홈페이지로 누가 링크하는지 살펴보는 것입니다. 이들은 특정 웹페이지가 아니라 비즈니스 전체를 언급하고 있는 것이며, 그런 페이지는 여러분의 웹사이트에는 없을 수도 있습니다.

예를 들어, 다음은 (괜찮은 검색 트래픽이 있는) 우리 홈페이지로 링크하는 페이지 몇 가지입니다:

보시는 것처럼 두 경우 모두 Ahrefs는 다른 마케팅 도구 옆에 바로 언급되어 있습니다. 이는 경쟁사와 함께 언급해 달라고 요청하는 것이 정당한 요청이라는 점을 보여줄 뿐입니다.

홈페이지 링크 분석이 끝나면 다음 단계는 경쟁사 웹사이트에서 어떤 페이지가 가장 많은 링크를 받는지 살펴보는 것입니다. 이를 위한 보고서가 사이트 익스플로러에 있으며, 이름은 "Best by links"입니다.

(위의) ahrefs.com에 대한 링크 수 기준 상위 보고서를 보면, 어떤 종류의 페이지가 저희에게 가장 많은 링크를 가져왔는지 쉽게 파악할 수 있습니다:

• 홈페이지  많은 사람들이 Ahrefs를 소프트웨어로, 또는 회사로 언급하기 때문입니다.
• 무료 도구 – 우리가 만든 다양한 무료 도구 중 Keyword Generator와 Website Authority Checker가 대표적입니다. 그리고 이 도구들은 각각 유기적으로 엄청난 양의 백링크를 끌어오고 있습니다.
• 블로그  유용한 콘텐츠를 꾸준히 발행한 덕분에, 많은 사람들이 이제 저희 블로그를 추천하고 링크하고 있습니다.
• 연구 결과  사람들은 통찰력 있는 데이터를 좋아합니다. 그래서 저희가 공개하는 연구는 많은 링크를 얻는 경향이 있습니다.

자신의 경쟁사를 대상으로 링크 수 기준 상위 보고서를 살펴보면서 어떤 페이지가 링크를 가져오는지 확인해 보세요. 그들에게 효과가 있었던 요소를 파악하면, 내 웹사이트에서 비슷한(혹은 더 나은) 리소스를 만들 수 있습니다.

위 전술을 모두 적용한 다음에는 백링크 알림을 설정해 경쟁사에 새 링크가 생길 때마다 알림을 받는 것을 권합니다. 이렇게 하면 경쟁사에 링크한 사람에게 즉시 아웃리치해서, 같은 페이지에 나도 추가해 달라고 시도할 수 있습니다.

정리하자면, 경쟁사는 훌륭한 링크 기회의 보고입니다. 경쟁사의 백링크를 깊이 파고들다 보면 곧 링크 빌딩 패턴을 발견하게 되고, 이를 내 웹사이트에도 활용할 수 있습니다. 사실 이 주제에 대해 꽤 자세한 글도 작성해 두었어요. 꼭 확인해 보세요.

자, 키워드 리서치를 했다고 해봅시다. 그리고 특정 키워드에 대해 Google에서 꼭 잘 순위에 올라야 하는 아주 특정한 페이지가 있습니다. 그러면 그 아주 특정한 페이지로 링크를 빌딩해야 합니다.

음, 시작하기 가장 좋은 방법은 목표 키워드에서 상위에 랭크된 페이지를 띄워 보고, 그들이 어디에서 링크를 얻었는지 조사하는 것입니다.

Ahrefs의 키워드 익스플로러에 키워드를 입력하고 "SERP 개요" 위젯까지 아래로 스크롤하기만 하면 됩니다. 그러면 상위 순위 페이지와 함께, 그 페이지들이 가진 백링크 수(및 연결 도메인 수)를 볼 수 있습니다.

예를 들어 "best productivity apps"로 순위를 올리고 싶다고 해봅시다. 이 키워드의 SERP는 이렇게 보입니다:

백링크 숫자 중 아무 것이나 클릭하면 Ahrefs의 사이트 익스플로러에서 해당 페이지의 백링크 목록으로 리디렉션됩니다.

다음으로 해야 할 일은 다음과 같습니다:

잠재적인 링크 제공자를 찾기 위해 다음으로 살펴볼 곳은, 자신의 웹사이트에서 여러분의 주제를 언급한 사람들입니다. 예를 들어 productivity 앱에 대한 링크를 빌딩해야 한다면, 페이지 어딘가에 79productivity98라는 단어를 언급한 모든 웹사이트에 연락하고 싶을 것입니다.

Google에서 검색해 볼 수도 있지만, 검색 결과가 제한적입니다. 평균적으로 몇백 개 정도만 나옵니다.

주제를 언급하는 수천 개의 페이지를 더 빠르게 찾는 방법은 Ahrefs의 콘텐츠 익스플로러를 사용하는 것입니다.

예를 들어, 키워드 ”productivity app,”을 검색하면 이 키워드를 언급하는 페이지가 120,000개 이상 검색됩니다.

그런 다음, 결과 목록을 가장 의미 있는 항목으로 좁히기 위해 다음 필터를 적용해 볼 수 있습니다:

• 언어: 영어(또는 관심 있는 언어)
• 웹사이트 트래픽: 1,000부터
• 도메인 등급: 30부터
• 노골적인 결과 필터
• 필터: 도메인당 페이지 1개, 홈페이지 제외, 서브도메인 제외

이렇게 하면 약 4,000개가 조금 넘는 페이지가 남습니다. 그러면 작업해야 할 링크 발굴 대상 수가 훨씬 관리하기 쉬운 수준이 됩니다.

그리고 여기에서의 실행 계획은 이전 방법과 매우 비슷합니다. 이 페이지들을 하나씩 검토하고, 그들의 페이지에서 내 페이지로 링크하는 데 동의할 가능성이 있다고 판단되면 해당 사이트 소유자에게 아웃리치하세요.

공정하게 말하자면, 이 두 그룹의 링크 발굴 대상 모두에서 성공률은 아마 꽤 낮을 것입니다. 얼마 전 이런 링크 빌딩 아웃리치를 직접 해 봐서 알아요. 그리고 전문 링크 빌더들과 나눈 대화에서도, 그게 거의 일반적이라고 하더군요.

• 대부분의 사람들은 여러분의 이메일에 굳이 답장하지 않을 것입니다.
• 많은 사람은 정중하게 거절하기 위해 답장을 보낼 뿐일 겁니다.
• 일부는 돈이나 링크 교환을 요구할 것입니다.
• 그리고 실제로 여러분에게 링크를 걸어주는 사람은 소수에 불과합니다.

그래서 앞서, 실제로 부탁하기 전에 이 웹사이트 소유자들과 관계를 쌓기 시작해야 한다고 말씀드렸습니다.

좋은 방법 중 하나는 페이지를 만드는 과정이 진행 중일 때 그들에게 먼저 연락하는 것입니다. 의견을 요청하거나, 인용문을 부탁하거나, 관련 있는 작업을 소개하자고 제안할 수도 있습니다.

또한 여러분이 작업 중인 내용이 실제로 그들에게도 관심사라면 항상 큰 도움이 됩니다.

예를 들어, 제가 개인 블로그를 운영하던 시절에 동료 블로거 500명 이상에게 아웃리치하여, 작은 연구를 위해 구글 애널리틱스 데이터 일부를 공유해 달라고 요청한 적이 있습니다. 그 요청이 관심을 끌었고, 많은 분들이 기꺼이 도와주었습니다.

조사가 끝나고 게시한 뒤에는, 처음에 아웃리치했던 500명 이상의 블로거 모두에게 이메일로 미리 알렸습니다. 그렇게 해서 이 글은 제 블로그에서 가장 많이 링크된 페이지가 되었습니다:

하지만 가장 중요하게는, 이 연구에 쏟아부은 모든 노력 덕분에 저는 이 блоггер들 다수로부터 존중을 얻었습니다. 그리고 나중에 다른 요청으로 연락했을 때, 더 이상 79무명98이 아니었고 그들도 저와 이야기하는 데 더 열린 태도를 보였습니다.

즉, 이메일 아웃리치는 여러분이 작업 중인 내용이 실제로 사람들의 관심을 받을 만한 가치가 있을 때 훨씬 더 효과적입니다.

SEO에서는 링크를 стратег적으로 끌어오기 위해 제작된 콘텐츠를 가리켜 79링크 가능한 에셋98 또는 79링크 베이트98라는 용어를 사용합니다. 이런 링크 가능한 에셋은 매우 다양한 형태가 될 수 있습니다:

• 업계 설문조사
• 연구 및 조사
• 온라인 도구와 계산기
• 수상 및 순위
• 방법 안내 가이드와 튜토리얼
• 정의 및 조어(새로 만든) 용어
• 인포그래픽, GIF그래픽, 그리고 79Map-o-graphics98

앞서 링크 가능한 자산의 예로 두 가지를 이미 언급했죠. 개인 블로그에서 진행한 블로거 설문조사와, Ahrefs에서 수행한 연구입니다. 이번에는 다른 사람이 만든 멋진 예시를 보여드릴게요.

디지털 마케팅 에이전시 Aira는 수백 명의 업계 ведущ 전문가를 설문조사해 매년 79The State of Link Building Report98를 발행합니다. 이 보고서는 600개가 넘는 서로 다른 웹사이트로부터 백링크를 가져왔습니다:

그리고 이 백링크 중 하나는 URL 등급이 54인 ahrefs.com의 메인 홈페이지에서 오고 있습니다.

그들의 보고서에는 우리 회사에 매우 유리한 데이터가 일부 포함되어 있어서, 저희는 홈페이지에 소개하지 않을 수 없었습니다. 많은 마케터들은 이런 종류의 링크 베이트를 ”자존심 베이트”의 일종이라고 부르기도 합니다. 하지만 Aira의 경우에는 의도적이었다고 생각하지 않습니다. 왜냐하면 그들은 업계 설문조사 결과가 어떻게 나올지 미리 알 수 없기 때문입니다.

그럼 이 링크 빌딩 전략을 실제로 어떻게 실행할까요?

음, 우선 링크를 받을 만한 페이지에 대한 실제 아이디어를 떠올려야 합니다.

앞서 언급한 링크 가능한 에셋 유형 목록을 바탕으로 간단히 브레인스토밍하며 시작할 수 있습니다.

• 업계에 대해 무언가 설문조사를 해볼 수 있나요?
• 비즈니스가 접근할 수 있는 데이터에서 의미 있는 통계를 계산할 수 있나요?
• 직접 수행해 볼 만한 흥미로운 실험이 있나요?
• 여러분의 업계에 무료 온라인 도구 같은 것이 필요할까요?
• 등.

그리고 흥미로운 아이디어가 하나도 떠오르지 않는다면, 언제든 경쟁사 웹사이트를 다시 분석하면서 어떤 유형의 링크 가능한 자산이 그들에게 효과가 있었는지 파악해도 됩니다.

가장 좋은 링크 가능한 에셋조차 링크를 끌어오려면 홍보가 필요하다는 점을 잊지 마세요. 사람들은 존재하는지 모르는 것에 링크를 걸 수 없으니까요.

그럼 콘텐츠 홍보에 대해 빠르게 이야기해 볼게요.

사실 저희는 콘텐츠 프로모션 전술 21가지를 정리한 별도의 글도 있습니다. 하지만 지금은 다음 세 가지에만 집중해 보겠습니다:

그리고 새로 게시한 콘텐츠에서 예전 콘텐츠를 언급해, 이전 콘텐츠도 홍보하는 것을 잊지 마세요.

Ryan Holiday가 그의 책 "Perennial Seller"에서 말했듯이요. "더 많은 작업을 만들어내는 일은 가장 효과적인 마케팅 기법 중 하나다."

이 링크 빌딩 전술은 일부 SEO 전문가들로부터 좋지 않게 평가되기도 합니다. 주된 이유는 일부 사람이 이를 과하게 적용해 스팸처럼 보이게 만드는 경향이 있기 때문입니다.

그럼에도 게스트 블로깅은 요즘 SEO가 링크를 구축하는 가장 인기 있는 방법 중 하나입니다:

Ahrefs 블로그에서도 가끔 게스트 기고를 허용합니다. 그리고 게스트 작성자는 게시물 주제와 관련이 있다면 자신의 리소스 몇 개에 링크를 걸 수 있습니다. 즉, 게스트 글로 완전히 합법적인 방식으로 링크를 빌딩할 수 있다는 뜻입니다.

그런데 업계의 최상위 블로그에 내 콘텐츠를 어떻게 게재할 수 있을까요? 방법은 간단합니다. 매력적인 글 아이디어를 제안하기만 하면 됩니다.

그리고 거절하기 어려운 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 간단한 팁을 하나 드리겠습니다. 글을 쓰고 싶은 블로그의 경쟁사를 몇 곳 찾은 뒤, 콘텐츠 갭 도구를 사용해 그들에게는 많은 트래픽을 가져오지만 여러분이 제안하려는 블로그에서는 다루지 않은 주제가 무엇인지 찾아보세요.

예를 들어, 우리 블로그와 경쟁사 블로그를 간단히 콘텐츠 갭 분석해 보면, 경쟁사는 검색 트래픽을 얻고 있지만 우리는 얻지 못하는 좋은 주제가 여럿 드러납니다.

누군가 이 주제들 중 어떤 것이든 괜찮은 글을 쓸 수 있다는 설득력 있는 제안을 해온다면, 저희로서는 거절하기가 매우 어려울 것입니다.

상대적으로 덜 알려진 게스트 포스팅 전술은, 글을 쓰고 싶은 블로그에서 성과가 좋지 않은 글을 찾아 그 글을 처음부터 다시 써 주겠다고 제안하는 것입니다. 그 글을 크게 개선할 수 있고, 결국 Google에서 더 높은 순위에 오르며 더 많은 검색 트래픽을 가져오게 될 것이라고 설득할 수 있다면, 그들은 여러분의 제안을 뿌리치기 어려울 것입니다.

이런 성과가 좋지 않은 페이지는 어떻게 찾을까요? 사이트 익스플로러에서 상위 페이지 보고서를 열고 79Traffic98 필터를 사용하기만 하면 됩니다: