SEO 콘텐츠: 초보자를 위한 가이드

SEO 콘텐츠는 검색 엔진에서 순위를 얻도록 설계된 콘텐츠입니다. 블로그 글, 제품 또는 랜딩페이지, 인터랙티브 도구 등 다양한 형태가 될 수 있습니다.

모든 콘텐츠가 순위에 오르고 자연 검색에서 트래픽을 얻는 것은 아닙니다. 검색자가 찾는 주제에 대해, 검색자를 위해 만든 콘텐츠만이 그렇습니다(운이 좋지 않는 한).

키워드 리서치를 했다면 이미 검증된 주제가 있어야 합니다. 이는 트래픽 잠재력, 비즈니스 잠재력, 랭크 잠재력이 있는 것입니다:

• 트래픽 잠재력: 콘텐츠 제작 노력이 가치 있을 만큼 충분한 방문을 만들어낼 수 있습니다.
• 비즈니스 잠재력: 제품 또는 서비스를 자연스럽게 언급할 수 있게 해줍니다
• 랭크 잠재력: 웹사이트가 타겟 키워드로 랭크될 가능성이 있습니다.

베이킹 용품 스토어를 위한 검증된 주제는 다음과 같습니다:

마지막으로 SERP 개요에서 상위에 랭크된 페이지와 해당 통계를 확인했습니다. 많은 페이지가 백링크가 거의 없거나 전혀 없고, 잘 알려지지 않은 브랜드에서 나온 것이라 꽤 유망한 키워드로 보입니다.

검색 의도를 이해한다는 것은 검색자가 무엇을 찾고 있는지 파악하는 것을 의미합니다. 콘텐츠가 이에 부합하지 않으면 순위에 오를 가능성이 희박하기 때문에, 반드시 이를 해야 합니다.

검색자의 의도에 더 잘 맞추도록 개선한 뒤, 블로그 글 중 하나에서 어떤 일이 일어났는지 확인해 보세요:

“how to make espresso at home without a machine” 같은 키워드는 검색 의도를 쉽게 짐작하게 해줍니다. 정보는 키워드 자체에 그대로 들어 있습니다. 검색자는 에스프레소 머신 없이 집에서 맛있는 커피를 만드는 방법을 배우고 싶어 합니다.

하지만 ”espresso” 뒤에 있는 의도는 키워드만으로는 추론하기가 더 어렵습니다:

• 검색자는 커피를 구매하려는 걸까요?
• 간단한 정의를 원하는 걸까요, 아니면 만드는 과정을 자세히 알고 싶은 걸까요?
• 비싼 에스프레소 머신에 대해 쓸까요, 아니면 모카 포트 같은 DIY 대안에 대해 쓸까요?

이 정보는 키워드에는 없지만 검색 결과에는 있습니다. 특정 키워드에서 어떤 글이 높은 순위를 차지하고 있다면, 검색자가 원하는 것을 제공하고 있을 가능성이 큽니다. 기존 검색 결과는 의도를 이해하고 맞추는 데 도움이 되는 로드맵을 제공할 수 있습니다.

검색 의도를 파악하려면 Google의 상위에 랭크된 결과를 보고, 검색 의도의 3C를 확인하세요:

• 콘텐츠 유형: 지배적인 콘텐츠 유형은 무엇인가요? 블로그 글인가요, 제품 페이지인가요, 영상인가요, 아니면 다른 무언가인가요?
• 콘텐츠 형식: 상위 결과가 모두 사용법 가이드인가요? 아니면 목록, 리뷰, 비교 글인가요?
• 콘텐츠 각도: 상위에 랭크된 글은 어떤 접근을 취하나요? 모두 “최고”, “가장 저렴한”, “초보자용” 같은 내용을 이야기하나요?

예를 들어 “neapolitan pizza dough”의 상위 결과는 모두 레시피 블로그 글입니다. 그리고 진정성이 지배적인 각도입니다.

대부분의 경우, 콘텐츠는 이미 높은 순위에 랭크된 콘텐츠와 비슷한 접근법을 취해야 합니다(비슷하되 동일하지는 않게—이에 대해서는 아래에서 더 다룹니다). 검색자가 원하는 것을 제공하고 있다고 확신이 들면, 이제 온페이지 SEO의 세부적인 작업으로 넘어갈 차례입니다.

검색 의도 가이드에서 더 알아보세요: SEO에서의 검색 의도: 개념과 최적화 방법.

오늘날 Google은 그 어느 때보다도 주제에 대한 1인칭 경험을 보여주는 콘텐츠를 중요하게 여깁니다. 최근 quality rater guidelines 업데이트에서 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다:

Google은 경험, 전문성, 권위, 신뢰를 보여주는 콘텐츠를 판단하는 데 도움이 되는 신호를 사용합니다. Google은 이러한 신호를 EEAT라고 부르며, 특히 독자의 행복, 건강, 부에 영향을 줄 수 있는 주제에서 중요합니다. Google은 이러한 주제를 Your Money or Your Life(YMYL) 주제라고 부릅니다.

Google의 설명에 따르면:

• 비-YMYL 주제. “일상적 전문성”만으로도 충분합니다. 작성자가 해당 주제의 전문가가 될 만큼의 삶의 경험 유형과 수준을 갖추고 있다면 괜찮습니다.
• YMYL 주제. 공식적인 전문성이 중요하지만, 일부 주제에는 “일상적 전문성”만으로도 충분합니다. 예를 들어 암을 겪는 사람은 의사보다 “암에 걸리면 어떤 느낌인가요”라는 질문에 더 잘 답할 수 있습니다.

EEAT를 보여주는 가장 쉬운 방법은 자신이 잘 아는 주제에 대해 쓰는 것입니다. 예를 들어 블로그 팀의 Chris는 에이전시와 인하우스 기업에서 수년간 SEO를 운영한 경험이 있으므로, SEO 리포팅 초보자를 위한 가이드 같은 주제에 대해 권위 있게 쓸 수 있습니다.

아래 플로우차트를 사용해 주제를 다룰지, 그리고 어떻게 다룰지 결정하세요.

도움이 되는 온페이지 요소도 있습니다:

• 전문가 인용문을 포함하세요. 여러분의 전문성만으로는 해당 주제에서 권위 있게 말하기에 충분하지 않다면, 진짜 전문가(특히 healthcare나 회계처럼 특정 자격과 역량이 필요한 분야)의 인용문과 피드백을 구하세요.
• 주제를 직접 경험해 보세요. 에스프레소 추출에 대해 글을 쓴다면, 실제로 가서 샷을 수백 번 내려보세요. 무료 CRM 소프트웨어를 리뷰한다면, 각 옵션을 다운로드하고 설치한 뒤 몇 시간씩 사용해 보세요. 이 정도까지 할 의지가 없다면, 그렇게 할 의지가 있는 사람에게 밀릴 가능성이 큽니다.
• 근거를 보여주세요. 독자(그리고 Google)에게 당신이 말하는 것을 실제로 했다는 것을 증명하세요. 작성자 소개에 경험을 추가하고, 경험을 담은 사진과 동영상을 포함하세요.

전문성까지 갖췄다면, 이제 검색자가 보고 싶어 하는 유형의 콘텐츠를 만들 차례입니다. 검색 의도를 분석하면 이에 대한 큰 그림은 잡을 수 있지만, 모든 것을 드러내지는 않습니다. 가장 좋은 결과는 검색자가 알고 싶어 하는 모든 것을 다루기 때문에, 이것이 문제가 됩니다.

독자가 How to brew perfect espresso라는 제목의 글을 클릭했는데 원두를 분쇄하는 것이나 바스켓에 도징하는 것 같은 중요한 단계가 빠져 있다면, 불만을 느낄 가능성이 큽니다.

좋은 검색 콘텐츠는 포괄적입니다. 과정의 모든 단계를 다루고, 독자에게 필요한 모든 리소스를 나열하며, 답해야 할 모든 질문에 답합니다. 약속한 내용을 충실히 전달하고, 정보에서 중요한 빈틈을 남기지 않습니다.

포괄적인 콘텐츠는 독자에게 좋을 뿐만 아니라, 글이 더 많은 키워드로 랭크될 가능성도 높여줍니다. 아래 이미지에서는 How to brew espresso라는 글이 how to make espresso at home, espresso shot 같은 용어를 포함해 712개의 키워드로 랭크되는 것을 볼 수 있습니다:

중요한 점은 철저하게 작성한다는 것이 항상 아주 긴 글을 쓴다는 뜻은 아니라는 것입니다. 콘텐츠는 충분히 자세하고 도움이 되면서도 짧을 수 있으며, 이는 주제에 따라 달라집니다. 독자가 빠른 정의를 찾고 있거나—감히 말하자면—레시피를 찾고 있다면, 때로는 수천 단어의 글이 오히려 방해가 될 수 있습니다.

꼼꼼하게 다루는 데 중요한 부분은 관련 하위 주제를 포함하는 것입니다. 여기서 키워드 리서치가 큰 도움이 될 수 있습니다. Ahrefs에서 키워드 익스플로러로 이동해 타겟 키워드를 입력하면, 다음을 포함해 다룰 만한 관련 키워드 수백 개를 빠르게 찾을 수 있습니다:

• 용어 일치: 타겟 키워드의 모든 용어를 포함하는 키워드(”how to make espresso martini”).
• 질문: 질문 형태로 표현된 관련 키워드(“집에서 에스프레소 만드는 법”)
• 함께 순위에 오른 키워드: 상위 10개 순위 페이지도 함께 순위에 오른 키워드(”what is espresso”)
• 또한 다룰 내용: 상위에 랭크된 글에서 자주 언급되는 키워드(“커피 메이커”)

예를 들어 moka pot espresso에 관한 이 섹션처럼, 영감을 얻기 위해 상위 순위 콘텐츠를 읽어볼 수도 있습니다:

또는 사이트 익스플로러를 사용해 각 글이 이미 어떤 키워드에서 순위를 얻고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 선택지 중에서는 how to make espresso without an espresso machine을 다루는 것이 가치가 있을 수 있습니다:

콘텐츠 갭 보고서를 사용하면 여러 글에 대해 이 과정을 실행할 수 있습니다. 아래 스크린샷에서는 우리 글(강조 표시됨)과 경쟁 글 3개를 비교하고 있습니다:

“Show keywords”를 누르면, 내 사이트는 랭크되지 않지만 경쟁사는 랭크되는 키워드를 즉시 확인할 수 있습니다. 이 예시에서는 에스프레소 머신에 가장 잘 맞는 커피 종류에 대해 이야기하는 섹션을 추가하는 것이 좋을 것 같습니다:

그리고 아마도 가장 중요한 것: 상식을 활용하세요.

경험상 어떤 하위 주제는 반드시 언급해야 한다고 알고 있지만, 이를 뒷받침할 키워드나 기존 글을 찾을 수 없다면, 그래도 추가하세요. 독자에게 도움이 되는 정보는 검색 순위에도 도움이 되는 정보입니다.

콘텐츠 전체를 상위에 랭크된 페이지에만 기반해 만들면 결국 모방 콘텐츠가 됩니다. 이런 콘텐츠는 다른 콘텐츠들 사이에서 돋보이지도 못하고, 독특한 가치를 제공하지도 못합니다.

모방 콘텐츠는 사람들이 링크할 유인이 없기 때문에 SEO에 문제가 됩니다. 그리고 링크는 순위 요소이기 때문에 중요합니다.

뭐라고 부르든—information gain, 고유성, 부가 가치—답은 간단합니다. 다른 어디에서도 찾을 수 없는 무언가를 제공하세요:

• 아무도 다루지 않은 하위 주제를 다루세요: “훌륭한 에스프레소에서 가장 간과되는 요소...”
• 전문가 의견이나 개인 경험 공유: ”Machine espresso is overrated because...”
• 실험을 해보세요: “한 달 동안 모든 커피를 에어로프레스로 내려봤습니다...”
• 투표, 설문, 연구를 통해 독창적인 데이터 제공: ”I surveyed twenty baristas and found...”
• 분야 전문가 인터뷰: ”I spoke to a World Brewer’s Cup champion...”

Ahrefs의 사이트 익스플로러에서 링크 수 기준 상위 보고서를 사용해 가장 많이 링크된 블로그 글을 확인해 보면, 대부분이 연구 자료입니다. 이는 독창적인 연구가 우리 업계에서 백링크를 얻는 데 얼마나 효과적인지 보여줍니다.

또 다른 팁은 사람들이 왜 상위 순위 페이지에 링크하는지 살펴보는 것입니다.

예를 들어, 저자가 만든 공식을 덕분에 SEO 카피라이팅에 관한 경쟁 페이지로 향하는 링크를 찾을 수 있었습니다. 그래서 우리도 글에 사용할 ASMR 공식이라는 자체 공식을 만들었습니다. 이미 몇 개의 링크를 얻었습니다.

사람들은 혼란스럽거나 읽기 어려운 콘텐츠에 오래 머물지 않습니다. Google은 상호작용 데이터를 사용해 관련성을 평가하기 때문에 이는 좋지 않습니다. 검색자가 타이타닉처럼 콘텐츠를 떠나버린다면, SEO에 도움이 될 가능성은 낮습니다.

콘텐츠를 더 “기억에 남게” 만드는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:

• 간단하게 하세요. 복잡한 단어와 문장은 피하세요.
• 시각적으로 보여주세요. 이미지와 동영상으로 긴 텍스트 덩어리를 나눠 보세요.
• 독자의 언어로 말하세요. 독자에게 와닿는 용어와 전문 용어를 사용하세요.
• 맞춤법을 확실히 챙기세요. 맞춤법 검사를 실행하면 큰 차이가 납니다.

Hemingway와 Grammarly 같은 도구는 단순화와 맞춤법 검사에 도움이 될 수 있습니다. 잠재 고객이 어떤 언어와 용어를 사용할지 궁금하다면, 다음을 시도해 보세요:

콘텐츠는 영원히 신선하게 유지되지 않습니다. 빠르게 변하는 주제를 타겟팅한다면 이는 문제가 됩니다. Google과 검색자 모두가 만족할 수 있도록 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 데 계속 공을 들여야 한다는 뜻입니다.

예를 들어, Google 인기 검색어 목록에 대한 추정 트래픽 추세는 오르내립니다.

이는 해당 주제가 신선한 콘텐츠를 요구하기 때문에 발생합니다. 검색자는 예전의 Google 인기 검색어 목록을 원하지 않습니다. 최신 정보가 담긴 내용을 원합니다. 우리 콘텐츠가 오래되면 하락이 발생했고, 페이지를 업데이트하면 상승이 발생했습니다.