Contenuti SEO: guida per principianti

I contenuti SEO (Search Engine Optimized) sono contenuti progettati (ottimizzati) per posizionarsi nei motori di ricerca. Possono essere post di blog, pagine di prodotto o landing page, uno strumento interattivo o altro.

Non tutti i contenuti si posizionano e ottengono traffico dalla ricerca organica. Ci riescono solo i contenuti creati appositamente per chi cerca e che trattano gli argomenti cercati (a meno di non avere un colpo di fortuna).

Se hai svolto bene la ricerca di parole chiave, dovresti già avere un argomento solido, ovvero un contenuto con potenziale di traffico, potenziale commerciale e potenziale di posizionamento:

• Potenziale di traffico: il contenuto può generare visite sufficienti da rendere conveniente lo sforzo di crearlo.
• Potenziale commerciale: ti consente di menzionare in modo naturale il tuo prodotto o servizio
• Potenziale di posizionamento: è possibile che il tuo sito web si posizioni per la parola chiave target.

Ecco un argomento collaudato per un negozio di articoli per la panificazione:

Infine, abbiamo controllato le pagine meglio posizionate e le loro statistiche nella panoramica SERP. Poiché molte hanno pochi o nessun backlink e provengono da brand poco noti, sembra una parola chiave piuttosto promettente.

Comprendere l'intenzione di ricerca significa capire che cosa sta cercando l'utente. E questo è indispensabile perché le probabilità di ottenere posizionamenti sono scarse se i tuoi contenuti non sono allineati a questa intenzione.

Ecco che cosa è successo a uno dei nostri post del blog dopo che lo abbiamo allineato meglio alle intenzioni di chi cerca:

Una query come "come fare l'espresso a casa senza macchina" rende facile intuire l'intenzione dietro la ricerca. Le informazioni sono lì, nelle parole chiave: chi cerca vuole imparare a fare un ottimo caffè, a casa, senza una macchina per espresso.

Ma l'intenzione dietro "espresso" è più difficile da dedurre dalla sola parola chiave:

• Chi effettua la ricerca vuole comprare caffè?
• Vuole una definizione semplice o un istruzioni dettagliate per prepararlo?
• Dovremmo scrivere di macchine per espresso costose o di alternative fai-da-te come la moka?

Queste informazioni non sono nella parola chiave, ma sono implicite nei risultati di ricerca. Se un articolo si posiziona bene per una particolare parola chiave, probabilmente sta dando agli utenti ciò che cercano. I risultati di ricerca esistenti possono aiutarti a capire l'intenzione e a soddisfarla.

Per comprendere l'intenzione di ricerca, osserva i risultati meglio posizionati su Google e identifica i tre aspetti fondamentali dell'intenzione di ricerca:

• Tipo di contenuto: qual è il tipo di contenuto dominante? È un post di blog, una pagina di prodotto, un video o qualcos'altro?
• Formato del contenuto: tutti i risultati migliori sono guide pratiche? Oppure elenchi, o recensioni, o confronti?
• Prospettiva del contenuto: quale approccio hanno gli articoli meglio posizionati? Parlano tutti del "migliore", o del "più economico", o di qualcosa "per principianti"?

Ad esempio, i risultati migliori per "impasto pizza napoletana" sono tutti post di blog di ricette. E l'autenticità è il tema dominante.

Nella maggior parte dei casi, i tuoi contenuti dovrebbero adottare un approccio simile ai contenuti che già si posizionano bene (simile, ma non identico: ne parliamo più sotto). Una volta impostato l'argomento, è il momento di entrare nel vivo della SEO on-page.

Scopri di più nella nostra guida sull'intenzione di ricerca: Intenzione di ricerca nella SEO: che cos'è e come ottimizzare i contenuti in base ad essa.

Oggi più che mai, Google dà valore ai contenuti che mostrano un'esperienza in prima persona sull'argomento. Ecco che cosa si legge in un recente aggiornamento delle linee guida per i valutatori della qualità:

Per identificare i contenuti che dimostrano esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, Google si avvale di segnali che chiama EEAT (acronimo di Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness); questi segnali sono particolarmente importanti per argomenti che potrebbero influire sulla felicità, la salute o la ricchezza di un lettore. Google chiama questi argomenti Your Money or Your Life (YMYL).

Come spiega Google:

• Argomenti non YMYL. La "competenza quotidiana" è sufficiente. Se l'autore ha il tipo e la quantità di esperienza di vita necessari per essere un esperto dell'argomento, va bene così.
• Argomenti YMYL: la competenza formale è importante, ma per alcuni argomenti basta la "competenza quotidiana". Ad esempio, una persona affetta da un tumore può rispondere alla domanda "com'è avere il cancro" meglio di un medico.

Il modo più semplice per dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità è scrivere di argomenti che conosci bene. Ad esempio, Chris del nostro team del blog ha anni di esperienza nella gestione della SEO in agenzie e aziende in-house, quindi può scrivere con autorevolezza su un argomento come Reportistica sulla SEO: guida per principianti.

Usa il diagramma di flusso qui sotto per decidere se e come trattare un argomento.

Anche alcuni elementi on-page possono essere utili:

• Includi citazioni di esperti: quando la tua competenza non basta per essere autorevole sull’'argomento, cerca citazioni e feedback da persone che sono esperte (soprattutto in ambiti che richiedono certificazioni e qualifiche specifiche, come la sanità o la contabilità).
• Fai esperienza diretta del tuo argomento: se scrivi un articolo su come si fa l'espresso, prepara davvero qualche centinaio di caffè. Recensisci un software CRM gratuito? Scaricalo, installalo e dedica qualche ora a testare ciascuna opzione. Se non sei disposto a spingerti fino a questo punto, è molto probabile che verrai superato da qualcuno che lo è.
• Includi delle prove: dimostra ai lettori (e a Google) di aver fatto ciò di cui parli, aggiungi alla biografia di un autore informazioni sulle sue esperienze e inserisci fotografie e video della tua esperienza.

Se hai già provveduto a soddisfare il requisito della competenza, è il momento di creare il tipo di contenuto che gli utenti vogliono vedere. Analizzare l'intenzione di ricerca ti dà un'idea generale, ma non rivela tutto. Ed è un problema, perché il miglior risultato per una query deve includere tutto ciò che chi cerca vuole sapere.

Se un lettore fa clic su un articolo intitolato Come preparare un espresso perfetto, è probabile che si senta frustrato se l'articolo omette passaggi importanti, come macinare i chicchi o dosare il filtro.

Un buon contenuto di ricerca è esaustivo: copre tutti i passaggi di un processo, elenca tutte le risorse di cui il lettore ha bisogno e risponde a tutte le domande che possono sorgere. Mantiene le promesse e non lascia vuoti importanti nelle informazioni.

Un contenuto esaustivo non solo è ottimo per i lettori, ma aumenta anche la probabilità che l'articolo si posizioni per più parole chiave. Nell'immagine sotto, vediamo un articolo intitolato How to brew espresso che si posiziona per 712 parole chiave, inclusi termini come how to make espresso at home e espresso shot:

Ma soprattutto, essere esaustivi non significa sempre scrivere qualcosa di molto lungo. Un contenuto può essere completo, utile e breve: dipende dall'argomento. Se il lettore cerca una definizione rapida o una ricetta, migliaia di parole possono talvolta essere d'intralcio.

Una parte importante dell'essere esaustivi è coprire i sottoargomenti pertinenti. La ricerca di parole chiave può essere di grande aiuto: in Keywords Explorer di Ahrefs basta inserire una parola chiave target per trovare rapidamente centinaia di parole chiave correlate da valutare, inclusi:

• Corrispondenza termini: parole chiave che contengono tutti i termini della tua parola chiave target ("come fare un espresso martini").
• Domande: parole chiave pertinenti formulate come domande ("come fare l'espresso a casa")
• Si posizionano anche per: altre parole chiave per cui si posizionano le prime 10 pagine ("che cos'è l'espresso")
• Parlano anche di: parole chiave citate spesso dagli articoli meglio posizionati ("caffettiera")

Puoi anche trarre ispirazione dai contenuti meglio posizionati, come questa sezione su moka pot espresso:

Oppure puoi usare Site Explorer per vedere le diverse parole chiave per cui ogni articolo è già posizionato. Da questo elenco, potrebbe valere la pena trattare l'argomento how to make espresso without an espresso machine:

Puoi applicare questa procedura a più articoli usando il report Content Gap. Nello screenshot qui sotto, il nostro articolo (evidenziato) è confrontato con tre articoli concorrenti:

Facendo clic su "Mostra parole chiave" puoi vedere immediatamente le parole chiave per cui non ti posizioni, ma i tuoi concorrenti sì. In questo esempio, probabilmente dovremmo aggiungere una sezione che parli del tipo di caffè che funziona meglio nelle macchine per espresso:

Ma soprattutto: usa il buon senso.

Se sai per esperienza che un determinato sottoargomento è fondamentale da menzionare ma non riesci a trovare parole chiave o articoli esistenti che lo giustifichino, aggiungilo comunque. Le informazioni che aiutano il lettore sono informazioni che aiutano il posizionamento nella ricerca.

Se basi l'intero contenuto sulle pagine meglio posizionate, finirai per creare contenuti fotocopia che non riescono a distinguersi o a offrire qualcosa di unico.

I contenuti copia-e-incolla sono un problema per la SEO perché non offrono alle persone alcun motivo per linkarli. E i link sono importanti perché sono un fattore di posizionamento.

Chiamalo come preferisci – information gain, unicità, valore aggiunto –, la sostanza non cambia: devi offrire qualcosa che non si possa trovare da nessun'altra parte.

• Tratta sottoargomenti che nessun altro ha trattato: "Il fattore più trascurato per un ottimo espresso..."
• Condividi un'opinione da esperto o un'esperienza personale: "L'espresso preparato con la macchina è sopravvalutato perché..."
• Fai un esperimento: "Ho preparato il caffè con un Aeropress per un mese..."
• Fornisci dati originali tramite sondaggi, questionari e studi: "Ho intervistato venti baristi e ho scoperto..."
• Intervista esperti in materia: "Ho parlato con un vincitore della World Brewer's Cup..."

Se consulti il report Migliore per link in Site Explorer di Ahrefs per vedere i nostri post del blog con più link, la maggior parte sono studi. Questo dimostra quanto la ricerca originale possa essere efficace per ottenere backlink nel nostro settore.

Un altro consiglio è capire perché le persone inseriscono link alle pagine meglio posizionate.

Ad esempio, abbiamo trovato link a una pagina della concorrenza sul copywriting per la SEO grazie a una formula coniata dall'autore. Quindi ne abbiamo creata una nostra, la formula ASMR, per il nostro post. E questa ci ha già fatto guadagnare alcuni link.

Le persone non si soffermano su contenuti che trovano confusi o difficili da leggere e questo è un problema, perché Google usa i dati di interazione per valutare la pertinenza. Se i visitatori abbandonano i tuoi contenuti come una nave che affonda, è improbabile che la SEO ne tragga giovamento.

Ecco alcuni consigli per rendere i contenuti più "coinvolgenti":

• Privilegia la semplicità: evita parole e frasi complesse.
• Cura l'impatto visivo: spezza i grandi blocchi di testo con immagini e video.
• Parla la lingua del tuo pubblico: usa termini e gergo che suonano familiari ai lettori.
• Prenditi cura dell'ortografia: fai un controllo ortografico; fa davvero la differenza.

Strumenti come Hemingway e Grammarly possono aiutare a semplificare il testo e a controllare l'ortografia. Se vuoi sapere che tipo di linguaggio e termini potrebbe usare il tuo pubblico, prova questo:

I contenuti non restano freschi per sempre, e questo è un problema in particolare se il tuo target è un argomento in rapida evoluzione. Significa che dovrai impegnarti per mantenere i contenuti aggiornati, per soddisfare Google e gli utenti.

Ad esempio, il traffico stimato per il nostro elenco delle ricerche più popolari su Google sale e scende.

Questo accade perché l'argomento richiede contenuti freschi. Agli utenti non interessa un elenco delle ricerche più popolari su Google in passato, vogliono dati aggiornati. Ogni calo del traffico è avvenuto quando i nostri contenuti sono diventati obsoleti e ogni crescita è avvenuta quando abbiamo aggiornato la pagina.