Principi fondamentali della SEO: guida per principianti
Se vuoi che le persone trovino il tuo sito web tramite Google, devi conoscere le basi della SEO. Sono più semplici di quanto tu possa pensare.
Continua a leggere per scoprire cos'è la SEO e come preparare il sito perché venga indicizzato e abbia successo.
Fondamenti della SEO
Che cos'è la SEO?
La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) consiste nel perfezionare un sito web e i suoi contenuti per aumentarne la visibilità nei motori di ricerca e negli assistenti di IA come ChatGPT, Gemini e Perplexity; lo scopo non è solo ottenere clic, ma essere menzionato nei risultati, negli snippet, nei riepiloghi e nei contenuti web.
Perché la SEO è importante?
È probabile che molte persone stiano cercando attività come la tua su Google o Bing, a volte persino tramite un assistente di IA.
Se la tua attività compare quando gli utenti cercano questi argomenti, puoi attirare clienti. Ma è improbabile che ciò accada senza un po' di impegno, perché anche altri stanno tentando di ottenere lo stesso risultato. Ecco perché la SEO è importante.
Aiuta a dimostrare ai motori di ricerca e agli assistenti di IA che il tuo brand merita di essere visto.
Quali sono i vantaggi della SEO?
La SEO aiuta la tua attività a comparire dove le persone stanno cercando attivamente o ponendo domande – che si tratti dei motori di ricerca tradizionali o dei riepiloghi dell'IA.
Più spesso le persone vedono il tuo sito web apparire nei risultati di ricerca e nelle conversazioni, più è probabile che si formino un'opinione positiva della tua attività e magari che, in futuro, acquistino anche qualcosa.
A differenza degli annunci, la visibilità organica non ti costa ogni volta che qualcuno vede o interagisce con i tuoi contenuti.
Ad esempio, la stima delle visite mensili che otteniamo dalla ricerca organica è di circa 5,6 milioni.
Replicare questo risultato con annunci a pagamento costerebbe circa 4,2 milioni di dollari al mese: una prova che una SEO ben fatta crea valore duraturo e cumulativo.
Nessuna fonte di traffico è davvero gratuita. La SEO richiede tempo e impegno.
In cosa consiste la SEO?
La SEO prevede cinque fasi principali:
Queste fasi sono l'obiettivo principale della nostra guida per principianti alla SEO.
Avere successo con la SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è molto più semplice quando il sito web è configurato secondo i principi fondamentali della SEO. Vediamo alcuni modi per farlo.
Scegli un buon dominio
La maggior parte dei domini va bene per la SEO, quindi non farti prendere dal panico se ne hai già uno. Ma se stai ancora cercando, tieni a mente queste due caratteristiche di un buon dominio.
Nome dominio
Qui è meglio qualcosa di breve e facile da ricordare. Non cercare di forzare le parole chiave. Il nome della tua attività, senza trattini o caratteri speciali, di solito è una buona scelta.
Dominio di livello principale (TLD)
È la parte dopo il nome, come .com. La tua scelta del TLD non fa differenza per la SEO.1 Tuttavia, riteniamo che .com sia la scelta migliore per la maggior parte dei siti, poiché è il più riconoscibile e affidabile. Per le organizzazioni benefiche, va bene anche .org o l'equivalente locale.
Se svolgi la tua attività solo in un Paese al di fuori degli Stati Uniti, anche il dominio di primo livello con codice Paese (ccTLD), come .it, va bene.
È meglio stare alla larga da TLD come .info e .biz, che le persone tendono ad associare allo spam. Ma non è la fine del mondo se ne hai uno. Puoi comunque creare un sito web legittimo che venga visto.
Se ti rivolgi a un Paese specifico, usare un ccTLD come .fr per la Francia o .es per la Spagna è un forte indicatore per i motori di ricerca che il tuo sito è destinato agli utenti di quel Paese.
Usa una piattaforma per siti web
Le piattaforme per siti web ti permettono di creare e gestire un sito web anche se non hai competenze di programmazione.
Ce ne sono di due tipi:
Piattaforme ospitate vs piattaforme self-hosted
* WordPress ha una soluzione ospitata su wordpress.com
La maggior parte dei professionisti della SEO consiglia una piattaforma self-hosted e open source come WordPress perché:
- È personalizzabile: puoi modificare il codice open source come preferisci. C'è anche un'enorme community di risorse e consigli da sviluppatori che conoscono la piattaforma in ogni dettaglio.
- È scalabile ed estendibile: ci sono milioni di plugin per estenderne le funzionalità, inclusi molti plugin per la SEO. Questo tipo di hosting cresce insieme alla tua attività.
Detto questo, se per te contano la facilità d'uso e il supporto clienti, una soluzione ospitata come Webflow o Shopify potrebbe essere più adatta, soprattutto per le attività più nuove. Le piattaforme ospitate sono migliorate molto negli ultimi anni. La maggior parte ora offre solide funzionalità SEO già pronte.
Usa un buon web host
Se utilizzi una soluzione ospitata, avrai bisogno di un web host, ossia l'azienda che ospita i file del tuo sito web e li rende accessibili agli utenti—e, sempre più spesso, ai crawler di IA come Googlebot, Bingbot e GPTBot.
Nella scelta dell'host, ricorda i tre requisiti indispensabili (più un quarto che sta diventando sempre più importante):
Il tuo sito deve essere crittografato. Scegli un host che fornisca un certificato SSL/TLS gratuito o che almeno supporti Let's Encrypt. Questo protegge i dati dei visitatori ed è un segnale di fiducia sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.
Server più vicini significano tempi di caricamento più rapidi. Se la maggior parte del tuo traffico proviene da un solo Paese, scegli un host con server nelle vicinanze. Questo migliora la velocità del sito, che è un fattore di ranking 2 e contribuisce a una migliore visibilità nella ricerca e nei risultati dell'IA.
Una buona assistenza è imprescindibile. Idealmente, dovresti poter contare su un servizio in tempo reale 24/7. Prima di impegnarti con un fornitore, mettilo alla prova: fai domande sulla configurazione SSL, l'integrazione con le CDN o l'accesso del crawler.
Il sito dovrebbe essere facile da scansionare per i motori di ricerca e i sistemi di IA. Scegli un host che ti permetta di configurare robots.txt (alcuni lo limitano o lo bloccano) e di controllare le sitemap (alcuni le generano automaticamente). Sono elementi fondamentali per garantire che il tuo sito sia completamente scansionabile, indicizzabile e visibile. Ti conviene anche scegliere un host che non blocchi i crawler di IA noti.
Lo sapevi?
Puoi ottimizzare la posizione del server con una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). La rete crea copie del tuo sito su server in tutto il mondo, così i contenuti vengono sempre serviti agli utenti da una posizione vicina a loro. Quindi non preoccuparti troppo di questo aspetto: se noti che la velocità è un problema, puoi sempre investire in una CDN in un secondo momento.
Crea un'esperienza utente positiva
Google e gli assistenti di IA vogliono proporre pagine che offrano ai visitatori un'esperienza positiva.3 Vediamo alcuni modi per farlo.
Usa il protocollo HTTPS
Per i visitatori non c'è nulla di peggio che temere che i loro dati personali siano esposti agli hacker: usa sempre la crittografia SSL/TLS per il tuo sito.
Scegli un design accattivante
Nessuno vuole visitare un sito web che sembra concepito negli anni '90. Non c'è bisogno di ridisegnare il sito ogni pochi mesi, ma dovrebbe avere un bell'aspetto e rispecchiare il tuo brand.
Assicurati che sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Oggi si fanno più ricerche da dispositivi mobili che da desktop.4, perciò è fondamentale che il tuo sito web sia piacevole da usare sui primi quanto sui secondi.
Usa caratteri di dimensioni leggibili
Le persone navigano sul web usando ogni tipo di dispositivo. Assicurati che i tuoi contenuti siano leggibili su tutti.
Evita pop-up e annunci invadenti
Tutti odiano gli annunci, ma a volte sono necessari. Se è così, evita gli interstitial invadenti. Le pagine che li contengono potrebbero non posizionarsi altrettanto in alto.5
Attenzione ai tempi di caricamento
La velocità della pagina è un fattore di ranking su desktop e dispositivi mobili. Secondo Google, tempi di caricamento di 5 secondi fanno sì che il 90% degli utenti abbandoni il sito senza interagire con esso.6
Crea una struttura del sito logica
Dovrebbe essere facile per i visitatori e i motori di ricerca trovare i contenuti sul tuo sito. Ecco perché è importante creare una gerarchia logica per i tuoi contenuti. Puoi farlo delineando una mappa mentale.
Usa una mappa mentale per creare la struttura del sito
Ogni ramo della mappa diventa un link interno, ovvero un link da una pagina del sito web a un'altra.
I link interni sono fondamentali per UX e SEO per alcuni motivi:
- Aiutano i motori di ricerca a trovare nuove pagine. Google non può indicizzare pagine che non riesce a trovare e questo può impedire anche agli assistenti di IA di accedervi.
- Aiutano i motori di ricerca e gli assistenti di IA a capire di cosa tratta una pagina. Entrambe le piattaforme analizzano le parole cliccabili nel link, note anche come "anchor text".8
Usa una struttura di URL logica
Gli URL sono importanti perché aiutano sia gli utenti sia i motori di ricerca a capire contenuto e contesto di una pagina. WordPress consente di scegliere tra diversi formati di URL (permalink). I principali sono:
- Semplice: sitoweb.com/?p=123
- Giorno e titolo: website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Mese e titolo: website.com/2021/03/seo-basics/
- Numerica: website.com/archives/865
- Titolo dell'articolo (consigliata): website.com/seo-basics/
Se stai configurando un nuovo sito, scegli la struttura più chiara e descrittiva, ovvero nome dell'articolo. Se stai lavorando su un sito web esistente, è meglio non cambiare la struttura degli URL: potrebbe causare problemi.
Installa un plugin per la SEO
Concentrati sulla SEO locale
Se la tua attività opera a livello locale, ci sono alcune cose da sapere sulla SEO locale.
Consiste nell'ottimizzare la tua presenza sul web per comparire in ricerche geograficamente pertinenti su Google, Maps e, sempre più, su piattaforme di IA come Gemini.
Questo ti aiuta a comparire dove conta, che si tratti di una ricerca su Maps di servizi "vicino a me" o di una ricerca con parole chiave legate alla tua attività.
- Configura un Profilo dell'attività su Google che includa categorie, servizi, immagini, domande e risposte e aggiornamenti regolari, per comparire su Ricerca Google e Maps.
- Assicurati che nome, indirizzo e telefono siano gli stessi ovunque (sito web, profilo dell'attività su Google e principali directory).
- Raccogli attivamente e rispondi alle recensioni dei clienti su Google e su qualsiasi altra directory pertinente per la tua attività.
- Crea contenuti mirati a livello locale (ad es. pagine, articoli di blog e domande frequenti specifici per le singole sedi) che rispondono alle ricerche effettivamente svolte dalle persone.
- Monitora il tuo profilo dell'attività per tenere sotto controllo gli aggiornamenti apportati da Google in base ai feedback dei visitatori. Puoi monitorare questi cambiamenti e rifiutare eventuali modifiche indesiderate con Google Business Profile Monitor di Ahrefs.
Comparire su Google
Configurare il sito web secondo i principi della SEO aiuterà Google a eseguire la scansione delle pagine e a indicizzarle. E una volta trovato da Google, è più probabile che anche gli assistenti di IA lo trovino, perché questi fanno riferimento ai risultati dei motori di ricerca.
Inviare il tuo sito a Google può accelerare ulteriormente questo processo, perché aiuta Google a trovare il sito anche se non ha backlink.
Come inviare il sito web a Google
Trovare o creare una sitemap
Le sitemap elencano le pagine importanti del tuo sito web che vuoi che i motori di ricerca indicizzino. Se hai già una sitemap, probabilmente si troverà a uno di questi URL:
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Se non è presente, controlla il file site.com/robots.txt, dove di solito è riportata.
Se non si trova neanche lì, probabilmente non ne hai una e devi crearla.
Inviare la sitemap
Puoi farlo tramite Google Search Console (GSC). Ci vogliono circa due secondi.
Come monitorare il successo della SEO
Prima di addentrarci negli aspetti pratici della SEO, vale la pena dedicare un minuto a capire come monitorare e misurare i risultati della SEO. Non è un argomento facile e qui lo affronteremo in termini estremamente generali.
Traffico organico e impressioni
Se il traffico organico aumenta, significa che hai fatto scelte corrette.
Va detto che ultimamente il traffico organico è più difficile da ottenere, perché l'IA riassume i contenuti dei siti direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca e gli utenti hanno quindi meno necessità di fare clic sui collegamenti ai siti.
Detto questo, è importante monitorarlo, perché con ogni probabilità sarà ancora la tua fonte di visitatori più importante. Puoi ottenerne una stima in Site Explorer.
Puoi anche monitorare le impressioni per capire quanto è visibile il tuo sito web nella ricerca e nell'IA, anche se non riceve clic.
Puoi vedere questi dati gratuitamente in Google Search Console.
Puoi anche usare Ahrefs Web Analytics per monitorare, gratuitamente, tutto il traffico del tuo sito e le impressioni derivanti da tutte le fonti, inclusi motori di ricerca e IA.
Posizionamenti delle parole chiave
Se i tuoi posizionamenti aumentano per le parole chiave target, è un altro segnale positivo.
I posizionamenti sono ancora importanti quanto prima per la visibilità della tua attività oggi, anche con l'ascesa dell'IA.
Il nostro studio mostra che il 73% dei siti web che appaiono nelle AI Overview di Google si posiziona anche tra i primi 10 risultati di ricerca.
In altre parole, per essere visibile nei contenuti dell'IA, è molto utile che il tuo sito si posizioni organicamente.
Puoi monitorare gratuitamente in GSC il posizionamento medio delle parole chiave.
Se vuoi vedere i posizionamenti effettivi (non solo le medie) e ottenere dati storici dettagliati sui posizionamenti di singole parole chiave, ti servirà uno strumento di monitoraggio apposito, come Rank Tracker di Ahrefs.
Visibilità IA
L'IA sta diventando una componente importante della visibilità online: il 66% delle persone usa intenzionalmente l'IA con regolarità 8.
Puoi vedere con quale frequenza il tuo sito web viene menzionato nei risultati dell'IA – AI Overview di Google, ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot – usando Brand Radar di Ahrefs.
Share of Voice
Se è importante monitorare le performance del tuo sito web, devi anche capire come stanno andando i tuoi competitor.
La Share of Voice è un modo per valutare le tue performance rispetto alle loro.
La Share of Voice mostra quale percentuale di clic ottieni per le parole chiave che monitori.
Screenshot tratto da Rank Tracker di Ahrefs
Se il tuo sito si posizionasse in tutte le prime 10 posizioni su Google per una parola chiave, otterresti il 100% di Share of Voice.
Se invece la metà di quelle posizioni fosse occupata dai concorrenti, la tua Share of Voice sarebbe del 50%.
Se la tua Share of Voice sta aumentando, è un buon segno: significa che le tue strategie di SEO stanno funzionando.
Punti chiave
- La SEO è il processo di accrescimento della visibilità organica di un sito web nei motori di ricerca e nei risultati dell'IA.
- La SEO è importante perché senza di essa le persone non riusciranno a trovare il tuo sito web tramite i motori di ricerca o gli assistenti di IA.
- Un buon posizionamento ti offre visibilità gratuita, passiva e costante, mese dopo mese, sia nei motori di ricerca che nelle piattaforme di IA.
- L'ottimizzazione per i motori di ricerca è molto più semplice quando il sito web è configurato secondo i principi fondamentali della SEO.
- Di solito Google trova e indicizza i siti web da solo, ma a volte puoi velocizzare il processo inviando la tua sitemap.
Riferimenti
- "Domain extensions and SEO: What you need to know". Search Engine Land. 24 aprile 2025. Consultato l'11 luglio 2025.
- "Utilizzare la velocità delle pagine per il ranking nelle ricerche da dispositivi mobili". Google. 17 gennaio 2018. Consultato l'11 luglio 2025.
- "Crea contenuti utili, affidabili e pensati per le persone". Google. 4 febbraio 2025. Consultato l'11 luglio 2025.
- "Mobile-first indexing: Everything you need to know". Search Engine Land. 9 gennaio 2025. Consultato l'11 luglio 2025.
- "The SEO impact of interstitials, before and after". Search Engine Land. 4 ottobre 2024. Consultato l'11 luglio 2025.
- "Page speed optimization: Everything you need to know". Search Engine Land. 15 novembre 2024. Consultato l'11 luglio 2025.
- "The ABCs of Google ranking signals: What top search engineers revealed". Search Engine Land. 13 maggio 2025. Consultato l'11 luglio 2025.
- "Trust, attitudes and use of artificial intelligence: A global study 2025". KPMG. Aprile 2025. Consultato l'11 luglio 2025.
Ex Head of Content di Ahrefs (in parole povere, sono la persona responsabile di far sì che ogni post pubblicato sul blog sia MITICO).
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