Link building per la SEO: guida per principianti

Consiste semplicemente nell'inserire un link a una tua pagina su un sito che non ti appartiene.

Le tattiche più comuni che rientrano in questa categoria sono:

• Creazione di profili social.
• Invio a directory di aziende.
• Inserzioni su siti di recensioni.
• Pubblicazione su forum, community e siti di domande e risposte.

Acquisire link con queste tattiche è molto facile, ed è proprio per questo motivo che tali link tendono ad avere poco o nessun valore agli occhi di Google.

A parte ciò, questi tipi di link difficilmente conferiscono un vantaggio competitivo: se puoi andare su un sito e inserire manualmente il tuo link, lo possono fare anche i tuoi competitor.

Eppure, questo gruppo di tattiche di link building non dovrebbe essere ignorato del tutto. Anzi, alcuni esperti preferiscono iniziare con questo tipo di link quando lavorano con un sito nuovo di zecca.

Lo chiamano acquisire "link basilari".

Pensaci: la maggior parte delle attività commerciali online ha account del brand sui principali social network, oltre a schede nelle principali directory aziendali e sui siti di recensioni (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, ecc.). E tutte queste pagine contengono un link al loro sito.

Google chiaramente presta attenzione a queste pagine di profilo. Se guardi la scheda informativa di Ahrefs (vedi lo screenshot sotto), noterai i link ai nostri profili social in evidenza. E non siamo stati noi ad aggiungerli. Google ha identificato da solo i nostri profili social e li ha collegati al brand Ahrefs nel suo grafo della conoscenza.

Sì, questi tipi di link sono nofollow o molto, molto deboli. Questo significa che incidono a malapena quando si tratta di posizionarsi su Google.

Ma dato che l'attributo "nofollow" viene ora considerato come un suggerimento, c'è la possibilità che col tempo le pagine del profilo accumulino alcuni link di qualità e inizino a portare al sito un po' di valore in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Ad esempio, la pagina del profilo di Ahrefs su Twitter vanta 11.000 backlink provenienti da oltre mille siti web diversi. Quindi sono abbastanza sicuro che abbia un certo "peso" agli occhi di Google.

Detto questo, non impazzire a inserire il tuo sito in ogni social network e directory aziendale immaginabile. Limitati ad alcune decine in cui è naturale che la tua attività sia presente. Di più sarebbe un'enorme perdita di tempo.

E il modo migliore per trovare siti web di qualità a cui aggiungere il tuo link è studiare i link dei tuoi concorrenti. Approfondiremo questo punto più oltre.

È la pratica di contattare i proprietari di altri siti web e chiedere loro un link, cosa che gli esperti di SEO spesso chiamano "outreach".

Ovviamente, non puoi contattare lo staff di datasciencecentral.com e chiedere loro di inserire sul loro sito un link alla tua pagina con ricette di biscotti: devi scegliere siti web che siano in qualche modo collegati alla tua pagina per avere qualche probabilità che prendano davvero in considerazione la tua richiesta.

Il processo di raccolta di un elenco di siti web pertinenti da contattare si chiama "link prospecting"; e più impegno investi nel trovare siti adatti per l'outreach, più alto sarà il tuo tasso di successo.

Ma perché i proprietari di altri siti web (anche quelli pertinenti) dovrebbero voler inserire link alla tua pagina?

Beh, l'ideale sarebbe che fossero così favorevolmente colpiti dalla tua risorsa da volerla condividere con i visitatori del loro sito (cioè linkarla).

Ma non ogni pagina di un sito web è un capolavoro unico nel suo genere degno di mille link. Quindi i professionisti della SEO hanno ideato una serie di tattiche per persuadere i proprietari di altri siti web ad aggiungere link alle loro pagine.

Ecco un breve elenco di queste tattiche, insieme alla logica generale che le sostiene:

• Guest posting: scrivi un articolo eccezionale per il loro sito web, nel quale puoi inserire un link al tuo sito.
• Tecnica del grattacielo: trova una pagina obsoleta (o in qualche modo carente) che molti siti web linkano, creane una molto migliore sul tuo sito e poi mostrala a tutte le persone che hanno inserito quei link.
• Link building con pagine di risorse: trova pagine che elencano risorse simili alle tue e chiedi di essere aggiunto.
• Link building con link non funzionanti: trova una pagina non più attiva che abbia molti link; crea un'alternativa sul tuo sito web e contatta tutti quelli che linkano quella pagina. Questo è il link building con link non funzionanti in estrema sintesi.
• Link building per immagini: trova siti che hanno usato le tue immagini senza la corretta attribuzione e chiedi loro un link.
• HARO e richieste dei giornalisti: fornisci una "citazione da esperto" per il loro articolo.
• Menzioni senza link: chiedi di trasformare la menzione del tuo brand in un link.
• PR: offri loro una storia fantastica da raccontare.

C'è però un'avvertenza.

La logica alla base di queste tattiche può sembrare corretta e razionale, ma è sorprendente quanto sia basso il tasso di successo: se riesci a ottenere cinque link su cento email di outreach, puoi vantartene.

C'è però una cosa semplice che puoi fare per aumentare le probabilità a tuo favore: instaurare relazioni con le persone del tuo settore molto prima di aver bisogno di loro.

Pensaci: se oggi ricevessi un'email a freddo da una persona a caso che ti chiede un link, ti prenderesti la briga di rispondere? Ne dubito. Se però quell'email arrivasse da qualcuno con cui hai già parlato su Twitter o che magari hai incontrato a un evento dal vivo, sarebbe molto più probabile che ci facessi attenzione, vero?

Quindi, se inizi a entrare in contatto in anticipo con persone del tuo settore (e magari fai anche piccoli favori), non avrai problemi a contattarle in futuro con una richiesta di link.

Ecco un esempio tratto dalla mia esperienza personale. Gael Breton di Authority Hacker mi ha contattato per la prima volta nel 2014. Questo era prima che entrassi in Ahrefs:

Mi piaceva il lavoro di Gael e siamo rimasti in contatto da allora. Ed è uno dei motivi per cui oggi il suo sito web ha 122 link in entrata da ahrefs.com:

Ma non fraintendermi: Gael non mi chiedeva ogni tanto dei link per ottenere questi risultati. Semplicemente seguiamo il lavoro l'uno dell'altro. E quando pubblicano qualcosa di degno di nota su Authority Hacker, io lo vengo a sapere e lo condivido con il nostro team. E magari qualche volta inseriamo un link nel nostro blog.

Ecco come le relazioni aiutano ad acquisire link in modo naturale.

Questo è il modo più semplice di acquisire link: molti proprietari di siti web saranno lieti di inserire link al tuo sito se li paghi.

Ma scambiare denaro (o qualsiasi altra cosa, in realtà) per ottenere link è piuttosto rischioso. Google lo considera una manipolazione del suo algoritmo e potrebbe punirti rimuovendo il tuo sito web dai risultati di ricerca.

Un altro rischio dell'acquisto di link è semplicemente sprecare denaro in link scadenti che magari non funzionano nemmeno.

Da questa premessa, capirai che non vogliamo insegnarti tattiche che potrebbero mettere a rischio la tua attività (o il tuo portafoglio); quindi in questa guida non troverai consigli su "come comprare link nel modo giusto".

Tuttavia, devi essere consapevole del fatto che molte persone nel settore SEO comprano link per raggiungere i loro obiettivi di posizionamento. Quando inizierai a ricercare i backlink dei tuoi concorrenti e a contattare i siti web da cui provengono, scoprirai presto se alcuni dei link sono a pagamento.

"Guadagni" link quando altre persone linkano le pagine del tuo sito senza che tu debba chiederglielo. Questo non accadrà a meno che tu non abbia qualcosa di davvero degno di nota che altre persone vorranno sinceramente menzionare sui propri siti.

Ecco alcune cose che possono rendere le pagine del tuo sito meritevoli di un link:

• I dati proprietari della tua azienda
• Risultati di esperimenti (che hanno richiesto sforzi significativi)
• Idee originali e opinioni forti (cioè thought leadership)
• Sondaggi di settore
• Notizie dell'ultima ora

Ad esempio, nel 2017 abbiamo usato i nostri dati proprietari per condurre uno studio di ricerca unico, che ha risposto a una delle domande più frequenti della SEO: "Quanto tempo serve per posizionarsi su Google?"

Ad oggi, questo post del blog ha quasi 3.000 backlink da circa 1.700 siti web diversi.

Anche sei anni dopo, questa ricerca continuava a ottenere nuovi link. Ecco alcune menzioni con link di inizio 2023:

Ma non devi necessariamente creare contenuti. La tua attività di per sé, può essere meritevole di link, oppure i prodotti e i servizi che offri.

Una buona parte dei link al sito ahrefs.com arriva da persone che menzionano i nostri prodotti e la nostra azienda, più che i contenuti che pubblichiamo. Ecco alcune menzioni con link che abbiamo ottenuto di recente:

Ma le persone non possono inserire link a ciò di cui ignorano l'esistenza. Quindi, per quanto la tua pagina (o il tuo prodotto) sia fantastica, dovrai promuoverla. E più persone la vedono, maggiore è la probabilità che alcune finiscano per linkarla.

Parleremo di questo più avanti.

Sembra intuitivo che un link dal New York Times e un link dal piccolo blog di viaggi del tuo amico non possano essere trattati da Google come equivalenti. Il New York Times è una fonte autorevole famosa in tutto il mondo, mentre il blog del tuo amico è a malapena conosciuto perfino tra i suoi amici.

Nel corso di molti anni dedicati al link building, gli esperti di SEO hanno raccolto molte prove empiriche che i link provenienti da siti web più noti e autorevoli hanno un'influenza maggiore sul posizionamento di una pagina su Google.

Ma come si misura l'"autorevolezza" di un sito web?

Secondo un sondaggio di settore condotto da Aira, le metriche di autorevolezza del sito più popolari sono Domain Rating (DR) di Ahrefs e Domain Authority (DA) di Moz. Al terzo posto ci sono le metriche sviluppate internamente (che spesso includono DR o DA).

Abbiamo anche uno strumento gratuito, Controllo autorevolezza del sito, che puoi usare per controllare la metrica Domain Rating di qualsiasi sito web:

Ma oltre all'autorevolezza dell'intero sito, esiste anche l'autorevolezza della pagina che ti sta linkando. Si sa che Google la calcola con l'aiuto del famoso algoritmo PageRank.

In termini semplici, l'algoritmo PageRank si basa sull'idea che le pagine con più backlink (e migliori) esprimano un "voto" più forte.

In Ahrefs abbiamo una nostra metrica per misurare l'autorevolezza della pagina. Si chiama URL Rating (UR) e viene calcolata in modo abbastanza simile al PageRank originale.

L'UR della pagina che stai leggendo è 30 e ha backlink da oltre mille siti web diversi (domini referral):

Un ultimo dettaglio da conoscere sull'autorevolezza: se un backlink contiene un attributo rel="nofollow", molto probabilmente non esprime un "voto" a favore del sito web a cui collega.

In un blog su salute e fitness, i link da altri siti e pagine sullo stesso argomento avranno più peso agli occhi di Google rispetto a link provenienti da siti di automobili o finanza.

Ecco un estratto dalla guida di Google "Come funziona la Ricerca" che conferma questa teoria (il grassetto è mio):

Questo non significa che devi evitare di ottenere link da siti web che non trattano lo stesso argomento del tuo. Non riesco a immaginare alcun esperto di SEO che dica: "No, per favore non inserire link al mio sito di ricette su dreamhost.com, un sito di hosting con DR 93."

Il fatto è che, qualunque sia l'argomento del tuo sito web, ci saranno decine di argomenti perfettamente pertinenti pur non essendo gli stessi.

Ad esempio, l'alimentazione è molto importante per la salute e il fitness, quindi sarebbe perfettamente naturale che i siti di fitness linkassero articoli sul cibo. E se vuoi allenarti regolarmente, devi trovare tempo per farlo, quindi non sarebbe innaturale nemmeno linkare articoli sulla gestione del tempo.

In altre parole, la pertinenza è un concetto piuttosto malleabile, a a patto che, ovviamente, non cerchi di inserire a forza dei link dove è palese che non c'entrano affatto.

Se non conosci ancora il termine, "anchor text" è un frammento di testo cliccabile che rimanda a un'altra pagina. In molti casi descrive in modo sintetico di cosa tratta la pagina linkata.

Non sorprende dunque che Google usi le parole nell'anchor text per capire meglio di cosa tratta la pagina a cui si fa riferimento e per quali parole chiave merita di posizionarsi. Infatti, il brevetto originale di Google su PageRank ne parla in modo piuttosto esplicito (il grassetto è mio):

Quindi come si sfrutta l'anchor text per acquisire link?

In realtà è meglio non farlo. Più cerchi di controllare come pagine diverse linkano a te e di forzare tutte le "parole giuste" nell'anchor text dei tuoi backlink, maggiore è la probabilità che Google sospetti una manipolazione e ti penalizzi per questo. Quindi è meglio lasciare che l'autore della pagina che inserisce il link decida come vuole fare riferimento alla tua pagina.

Nel 2010, Bill Slawski portò all'attenzione di tutti un brevetto di Google che descriveva un "Reasonable Surfer Model" (modello del navigatore ragionevole). Questo modello spiega come la probabilità che un link venga cliccato possa influire su quanta autorevolezza trasferisce; e questa probabilità è determinata soprattutto da dove si trova il link nella pagina.

Supponiamo che una pagina web sia composta da tre blocchi: contenuti, barra laterale e piè di pagina. Come regola generale, i link nel contenuto ottengono più clic perché il blocco dei contenuti riceve più attenzione dai visitatori.

Un altro fattore che può influire sul CTR di un link è quanto in alto nella pagina appare: è infatti più probabile che i lettori facciano clic sui link all'inizio dell'articolo rispetto a quelli alla fine.

Quando acquisisci link verso il tuo sito, ci sono tre destinazioni generali a cui farli puntare:

Sovente le pagine che vuoi far posizionare bene sono anche quelle per cui è più difficile ottenere link.

Il motivo è che i proprietari di siti web in genere preferiscono collegarsi a pagine informative, dove il loro pubblico può ottenere valore gratuitamente, piuttosto che a pagine commerciali, dove è probabile che venga proposto un prodotto.

Così, una delle domande più comuni nella SEO è: come ottenere link per le pagine "noiose"?

La strategia che gli esperti di SEO di solito suggeriscono è ottenere molti link di alta qualità verso gli "asset linkabili" e poi trasferire parte di quella "link authority" alle pagine di conversione che vuoi far posizionare bene su Google.

Se qualcuno inserisce un link al sito di un tuo concorrente, ci sono buone probabilità che sia disposto a fare lo stesso con te.

Un buon modo per iniziare con questa strategia è studiare chi inserisce link alle home page dei siti web dei tuoi concorrenti. Questi link, infatti, indicano che la persona menziona l'attività nel suo complesso e non una pagina specifica, che magari sul tuo sito web non è presente.

Ad esempio, ecco un paio di pagine (con un discreto traffico di ricerca) che linkano alla nostra home page:

In entrambi i casi, Ahrefs è menzionato proprio accanto ad altri strumenti di marketing, il che dimostra che chiedere di essere menzionati insieme ai propri competitor è una richiesta ragionevole.

Esauriti i link alle home page, il passo successivo è studiare quali pagine sui siti web dei tuoi concorrenti hanno più link. In Site Explorer esiste un report proprio per questo, chiamato "Migliore per link".

Esaminando il report Migliore per link per ahrefs.com (sopra), è facile vedere quali tipi di pagine ci hanno portato più link:

• La nostra home page: perché molte persone menzionano Ahrefs come software o come azienda.
• I nostri strumenti gratuiti: Generatore di parole chiave e Controllo autorevolezza del sito sono due dei tanti strumenti gratuiti che abbiamo sviluppato ed entrambi attirano moltissimi backlink in modo organico.
• Il nostro blog: grazie alla pubblicazione costante di contenuti utili, molte persone ora consigliano il nostro blog e lo linkano.
• I nostri studi: le persone amano i contenuti ricchi di spunti; per questo gli studi e le ricerche che pubblichiamo tendono a ottenere molti link.

Prova a consultare il report Migliore per link dei tuoi concorrenti e guarda quali tipi di pagine procurano loro link. Una volta identificato ciò che funziona per loro, puoi creare risorse simili (o migliori) sul tuo sito web.

Dopo aver messo in atto le tattiche sopra, ti consiglio di impostare un avviso di backlink per ricevere una notifica ogni volta che i tuoi concorrenti ottengono nuovi link. In questo modo potrai contattare immediatamente chi ha inserito quel link e provare a farti aggiungere sulla stessa pagina.

Nel complesso, i tuoi concorrenti sono una miniera d'oro di ottime opportunità di link e, continuando ad analizzare i loro backlink, riconoscerai presto alcuni schemi di link building che puoi adottare anche tu. Abbiamo scritto un articolo piuttosto dettagliato su questo argomento; ti consiglio di dargli un'occhiata.

Supponiamo che tu abbia svolto debitamente la ricerca di parole chiave e abbia una pagina molto specifica che deve posizionarsi bene su Google per una determinata parola chiave. E devi acquisire link proprio verso quella pagina specifica.

Beh, il posto migliore da cui iniziare sono le pagine che si posizionano in cima ai risultati per la parola chiave che ti interessa e studiare da dove hanno ottenuto i loro link.

Basta inserire la parola chiave che ti interessa in Keywords Explorer di Ahrefs e scorrere fino al widget "Panoramica SERP". Vedrai le pagine con il posizionamento migliore insieme al numero di backlink che hanno (e domini che le linkano).

Supponiamo che tu voglia posizionarti per la query "best productivity apps". Ecco come appare la SERP per questa parola chiave:

Facendo clic su una qualsiasi delle cifre relative ai backlink, si viene reindirizzati a un elenco di backlink di una determinata pagina in Site Explorer di Ahrefs.

Dopo, procedi nel modo seguente:

Un altro posto in cui cercare potenziali persone che potrebbero linkarti è tra chi ha menzionato il tuo argomento sui propri siti. Ad esempio, se stai cercando di ottenere link per un'app di produttività, è utile metterti in contatto con tutti i siti che menzionano la parola "produttività" da qualche parte nelle loro pagine.

Puoi provare a cercarle su Google, ma otterrai solo un numero limitato di risultati del motore di ricerca. In media, solo un paio di centinaia.

Un modo molto più veloce per trovare migliaia di pagine che menzionano il tuo argomento è Content Explorer di Ahrefs.

Ad esempio, se cerchi la parola chiave "app di produttività", troverai oltre 120.000 pagine che la menzionano.

Per restringere l'elenco dei risultati a quelli più significativi, potresti applicare i seguenti filtri:

• Lingua: italiano (o qualsiasi lingua ti interessi)
• Traffico del sito web: da 1.000
• Domain Rating: da 30
• Filtra i risultati espliciti
• Filtri: una pagina per dominio, escludi homepage, escludi sottodomini

In questo modo ti ritroverai con poco più di 4.000 pagine, che è un numero molto più gestibile di potenziali siti per link con cui lavorare.

Il tuo piano d'azione qui è molto simile al precedente: esamina queste pagine una per una e contatta i rispettivi proprietari dei siti se pensi che ci sia la possibilità che accettino di inserire un link alla tua pagina.

A dire il vero, il tuo tasso di successo con entrambi questi gruppi di potenziali siti per link sarà probabilmente piuttosto basso. Lo so perché non molto tempo fa ho fatto questo tipo di outreach per il link building; anche le mie conversazioni con professionisti in questo confermano che questa è più o meno la norma.

• La maggior parte delle persone non si prenderà nemmeno la briga di rispondere alle tue email.
• Molti risponderanno solo per rifiutare cortesemente la tua richiesta.
• Alcuni chiederanno denaro o uno scambio di link.
• E solo pochi inseriranno davvero un link alla tua pagina.

Ecco perché prima dicevo che dovresti iniziare a instaurare relazioni con tutti questi proprietari di siti web prima di chiedere loro un favore.

Un buon modo per farlo è contattarli mentre stai ancora creando la tua pagina. Puoi chiedere la loro opinione, una citazione o persino suggerire di includere alcuni loro lavori pertinenti.

E naturalmente aiuta molto se ciò su cui stai lavorando è davvero di loro interesse.

Ad esempio, quando gestivo il mio blog personale, ho contattato oltre 500 blogger chiedendo loro di condividere alcuni dati di Google Analytics per un piccolo studio di ricerca. Questa richiesta ha stuzzicato il loro interesse e molti mi hanno aiutato.

Dopo aver completato e pubblicato la mia ricerca, mi sono assicurato di avvisare via email tutti questi oltre 500 blogger che avevo contattato inizialmente. Ed è così che questo articolo è diventato la pagina più linkata del mio blog:

Ma, cosa più importante, tutto il duro lavoro che ho riversato in questa ricerca mi ha fatto guadagnare il rispetto di molti di questi blogger. E quando in seguito li ho contattati con un'altra richiesta, non ero più un "nessuno" ed erano più disponibili a parlare con me.

In altre parole, il tuo contatto via email sarà molto più efficace se ciò su cui stai lavorando merita davvero attenzione.

Nel gergo della SEO, si utilizzano i termini "asset linkabile" o "link bait" (esca per link) per indicare contenuti realizzati strategicamente per attrarre link. Questi asset linkabili possono assumere molte forme diverse:

• Sondaggi di settore
• Studi e ricerche
• Strumenti e calcolatori online
• Premi e classifiche
• Guide pratiche e tutorial
• Definizioni e termini coniati
• Infografiche, GIFografiche e "Map-o-graphics"

Prima ho già menzionato due esempi di risorse "linkabili": un sondaggio tra blogger che ho fatto per il mio blog personale e uno studio di ricerca che abbiamo fatto qui in Ahrefs. Vediamone un altro.

Il team di Aira, un'agenzia di marketing digitale, pubblica ogni anno il report "The State of Link Building" intervistando centinaia di professionisti leader del settore. Questo report ha portato loro backlink da oltre 600 siti diversi:

E uno di questi backlink arriva proprio dalla home page di ahrefs.com (che ha un URL Rating di 54):

Questo report contiene alcuni dati molto favorevoli per la nostra azienda, quindi non abbiamo resistito alla tentazione di metterlo in evidenza proprio nella nostra home page. Molti marketer definiscono questo tipo di link bait un "ego bait". Ma nel caso di Aira non credo che fosse intenzionale, perché non potevano sapere in anticipo quali sarebbero stati i risultati del loro sondaggio di settore.

Come mettere in pratica questa strategia di link building?

Beh, innanzitutto, bisogna escogitare un'idea realmente efficace per una pagina meritevole di link.

Puoi partire da un semplice elenco dei tipi di asset linkabili come quelli citati sopra:

• Puoi fare un sondaggio nel tuo settore su qualche tema?
• Puoi trarre statistiche significative dai dati a cui la tua attività ha accesso?
• C'è qualche esperimento interessante che potresti condurre?
• Nel tuo settore c'è necessità di qualche strumento online gratuito?
• Eccetera

Se proprio non riesci a trovare un'idea entusiasmante, puoi sempre tornare a studiare i siti web dei tuoi concorrenti e capire quali tipi di risorse “linkabili” hanno funzionato per loro.

Non dimenticare però che anche i migliori asset linkabili devono essere promossi per attirare link, perché le persone non possono linkare ciò di cui ignorano l'esistenza.

Quindi parliamo un attimo di promozione dei contenuti.

In realtà abbiamo un articolo separato che elenca 21 tattiche di promozione dei contenuti. Ma per ora voglio concentrarmi solo sulle seguenti tre:

E non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti più vecchi menzionandoli nei contenuti appena pubblicati.

Come ha detto Ryan Holiday nel suo libro "Perennial Seller": "Creare più lavoro è una delle tecniche di marketing più efficaci in assoluto."

Questa tattica di link building è in realtà vista male da alcuni professionisti della SEO, principalmente perché alcune persone tendono a esagerare fino al punto di risultare invasivi.

Eppure il guest blogging è uno dei modi più popolari con cui i professionisti della SEO fanno link building:

Anche qui sul blog di Ahrefs ogni tanto accettiamo contributi di guest e i nostri autori guest possono inserire link ad alcune delle proprie risorse, purché siano rilevanti per l'argomento del post. Il che significa che puoi ottenere link con articoli guest in modo del tutto legittimo.

Ma come far pubblicare i propri contenuti sui migliori blog del settore? Beh, basta proporre un'idea di articolo davvero convincente.

Ecco un consiglio semplice per trovare idee di contenuti a cui è difficile dire di no. Trova alcuni competitor del blog per cui vuoi scrivere e usa lo strumento Content Gap per scoprire quali argomenti portano loro molto traffico ma non sono stati trattati nel blog a cui stai proponendo l'articolo.

Ad esempio, una rapida analisi del gap di contenuti del nostro blog rispetto ai blog dei concorrenti rivela molti ottimi argomenti da cui loro ottengono traffico di ricerca mentre noi no.

Se qualcuno proponesse in modo convincente di scrivere un buon post su uno qualsiasi di questi argomenti, per noi sarebbe molto difficile rifiutare.

Una tattica di guest posting un po' meno conosciuta consiste nel trovare un articolo poco gettonato nel blog per cui vuoi scrivere e offrirti di riscriverlo da zero. Se riesci a convincerli che puoi migliorare notevolmente quell'articolo e che finirà per posizionarsi più in alto su Google portando loro più traffico di ricerca, faranno fatica a resistere alla tua proposta.

Come trovare queste pagine con performance sotto le aspettative? Apri semplicemente il report Pagine principali in Site Explorer e usa il filtro "Traffico":