Link building per la SEO: guida per principianti

È quando vai su un sito che non ti appartiene e inserisci manualmente il tuo link lì.

Le tattiche più comuni che rientrano in questa categoria sono:

• Creazione di profili social.
• Invio a directory di aziende.
• Rivedi le schede sui siti di recensioni.
• Pubblicare su forum, community e siti di domande e risposte.

Fare Link Building con queste tattiche è molto facile. Ed è proprio per questo motivo che tali link tendono ad avere poco o nessun valore agli occhi di Google.

Oltre a questo, questi tipi di link ti danno a malapena un vantaggio competitivo. Se puoi andare su un sito e inserire manualmente il tuo link, lo possono fare anche i tuoi competitor.

Eppure, questo gruppo di tattiche di Link Building non dovrebbe essere ignorato del tutto. Anzi, alcuni professionisti del Link Building preferiscono iniziare con questo tipo di link quando lavorano con un sito nuovo di zecca.

Lo chiamano costruire "link fondamentali".

Pensaci. La maggior parte delle attività online ha account brandizzati sui principali social network, oltre a schede nelle principali directory aziendali e sui siti di recensioni (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, ecc.). E tutte queste pagine contengono un link al loro sito.

Google presta chiaramente attenzione a queste pagine profilo. Se guardi il riquadro "Knowledge" per Ahrefs (vedi lo screenshot sotto), noterai i link ai nostri profili social in evidenza. E non siamo stati noi ad aggiungerli. Google ha identificato da solo i nostri profili social e li ha collegati al brand Ahrefs come parte del suo Knowledge Graph.

Sì, questi tipi di link sono nofollow o molto, molto deboli. Questo significa che incidono a malapena quando si tratta di posizionarsi su Google.

Ma dato che l’attributo "nofollow" ora viene trattato come un suggerimento, c’è la possibilità che col tempo le tue pagine profilo accumulino alcuni link di qualità e inizino a portare al tuo sito un po’ di valore di Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Per esempio, la pagina profilo di Ahrefs su Twitter vanta 11.000 Backlinks, provenienti da oltre mille siti web diversi. Quindi sono abbastanza sicuro che abbia un certo "peso" agli occhi di Google.

Detto questo, non impazzire a inserire il tuo sito in ogni social network e directory aziendale immaginabile. Parliamo solo di alcune decine in cui è naturale che la tua attività sia presente. Qualsiasi cosa oltre sarebbe un’enorme perdita di tempo.

E il modo migliore per trovare siti web di qualità a cui aggiungere il tuo link è studiare i link dei tuoi concorrenti. Ne parleremo più nel dettaglio più avanti in questa guida.

È quando contatti i proprietari di altri siti web e chiedi loro un link, cosa che i SEO spesso chiamano ”link outreach”.

Ma non puoi certo contattare le persone di datasciencecentral.com e chiedere loro di fare link alla tua pagina con ricette di biscotti, giusto? Devi scegliere siti web che siano in qualche modo collegati alla tua pagina, perché è più probabile che prendano davvero in considerazione la tua richiesta.

Il processo di raccogliere un elenco di siti web pertinenti da contattare si chiama ”link prospecting”. E più impegno investi nel trovare target adatti per l’Outreach, più alto sarà il tuo tasso di successo.

Ma perché i proprietari di altri siti web (anche quelli pertinenti) dovrebbero voler fare link alla tua pagina?

Beh, idealmente, vuoi che rimangano così colpiti dalla tua risorsa da volerla condividere in modo naturale con i visitatori del loro sito (cioè linkarla).

Ma non ogni pagina del tuo sito web è un capolavoro unico nel suo genere, degno di mille link. Quindi i professionisti SEO hanno ideato una serie di tattiche per persuadere i proprietari di altri siti web ad aggiungere link alle loro pagine.

Ecco un breve elenco di queste tattiche, insieme alla logica generale che le sostiene:

• Guest posting – Scrivi un articolo eccezionale per il loro sito web, dal quale puoi inserire un link verso di te.
• Tecnica del grattacielo – Trova una pagina obsoleta (o in qualche modo inferiore) a cui molti siti web stanno facendo link. Creane una molto migliore sul tuo sito. Poi mostrala a tutte le persone che hanno inserito quei link.
• Link Building con pagine di risorse – Trova pagine che elencano risorse simili alle tue e chiedi di essere aggiunto.
• Link Building con link non funzionanti – Trova una pagina non più attiva che abbia molti link. Crea un'alternativa sul tuo sito web e avvisa tutti quelli che linkano quella pagina. In sintesi, questo è il Link Building con link non funzionanti.
• Link Building per immagini – Trova siti che hanno usato le tue immagini senza la corretta attribuzione e chiedi loro un link.
• HARO e richieste dei giornalisti – Fornisci una "citazione da esperto" per il loro articolo.
• Menzioni senza link – Chiedi di trasformare la menzione del tuo brand in un link.
• PR – Offri loro una storia fantastica da raccontare.

C’è però un’avvertenza.

La logica alla base di ognuna di queste tattiche può sembrare piuttosto corretta e razionale, ma ti sorprenderà quanto sia basso il tasso di successo. Voglio dire: se riesci a ottenere cinque link su cento email di Outreach, puoi esserne orgoglioso.

Ma c’è una cosa semplice che puoi fare per spostare le probabilità a tuo favore: costruire relazioni con le persone del tuo settore molto prima di aver bisogno di qualcosa da loro.

Pensaci. Se oggi ricevessi un’email a freddo da una persona a caso che ti chiede un link, ti prenderesti la briga di rispondere? Ne dubito. Ma se quell’email arrivasse da qualcuno con cui hai già parlato su Twitter o che magari hai incontrato a un evento dal vivo? Sarebbe molto più probabile che ci facessi attenzione, giusto?

Quindi, se inizi a entrare in contatto in anticipo con persone del tuo settore (e magari fai anche piccoli favori), non avrai problemi a contattarle in futuro con una richiesta di link.

Ecco un buon esempio dalla mia esperienza personale. Gael Breton di Authority Hacker mi ha contattato per la prima volta nel 2014. Questo era prima che mi unissi ad Ahrefs:

Mi piaceva il lavoro di Gael e siamo rimasti in contatto da allora. Ed è uno dei motivi per cui oggi il suo sito web ha 122 link in entrata da ahrefs.com:

Ma non fraintendermi. Gael non mi chiedeva ogni tanto dei link per ottenere questi risultati. Semplicemente seguiamo il lavoro l’uno dell’altro. E quando pubblicano qualcosa di degno di nota su Authority Hacker, io lo vengo a sapere e lo condivido con il nostro team. E poi, a un certo punto, potremmo inserire un link dal nostro blog.

Ecco come le relazioni ti aiutano ad acquisire link in modo naturale.

Questo è il modo più semplice per fare Link Building. Molti proprietari di siti web saranno felici di fare link al tuo sito se li paghi.

Ma scambiare denaro (o qualsiasi altra cosa, in realtà) per ottenere link è piuttosto rischioso. Google lo considera una manipolazione del suo algoritmo. E potrebbe punirti per questo rimuovendo il tuo sito web dai risultati di ricerca.

Un altro rischio dell’acquisto di link è semplicemente buttare via soldi in link scadenti che, fin dall’inizio, non funzioneranno nemmeno.

Detto questo, non vogliamo insegnarti tattiche che potrebbero mettere a rischio la tua attività (o il tuo portafoglio). Quindi in questa guida non troverai consigli su "come comprare link nel modo giusto".

Eppure, dovresti sapere bene che molte persone nel settore SEO comprano link per raggiungere i loro obiettivi di posizionamento. Una volta che inizi a ricercare i Backlinks dei tuoi concorrenti e a contattare gli stessi siti web, scoprirai presto se hanno pagato per qualcuno dei loro link.

"Guadagni" link quando altre persone linkano le pagine del tuo sito senza che tu debba chiederglielo. Questo non accadrà a meno che tu non abbia qualcosa di davvero degno di nota, che altri proprietari di siti vorranno sinceramente menzionare sui loro siti.

Ecco alcune cose che possono rendere le pagine del tuo sito meritevoli di un link:

• I dati proprietari della tua azienda
• Risultati di esperimenti (che richiedono sforzi significativi)
• Idee originali e opinioni forti (cioè thought leadership)
• Sondaggi di settore
• Notizie dell’ultima ora

Per esempio, nel 2017 abbiamo usato i nostri dati proprietari per svolgere uno studio di ricerca unico, che ha risposto a una delle domande più frequenti della SEO: ”Quanto tempo serve per posizionarsi su Google?”

Ad oggi, questo post del blog ha quasi 3.000 backlink da circa 1.700 siti web diversi.

E anche sei anni dopo, questa ricerca continua a ottenere nuovi link. Ecco alcune menzioni con link di inizio anno:

Ma non devi necessariamente creare contenuti. La tua attività, di per sé, può essere meritevole di link. O i prodotti e i servizi che offri.

Una buona parte dei link al sito ahrefs.com arriva da persone che menzionano i nostri prodotti e la nostra azienda, più che i contenuti che pubblichiamo. Ecco alcune menzioni con link che abbiamo ottenuto proprio ieri:

Ma le persone non possono linkare cose di cui non sanno che esistono. Quindi, per quanto la tua pagina (o il tuo prodotto) sia fantastica, dovrai promuoverla. E più persone vedono la tua risorsa, maggiore è la probabilità che alcune finiscano per linkarla.

Ne parleremo più avanti in questa guida.

Sembra intuitivo che un link dal New York Times e un link dal piccolo blog di viaggi del tuo amico non possano essere trattati da Google come equivalenti. Il NYT è un’autorità famosa in tutto il mondo, mentre il blog del tuo amico è a malapena conosciuto perfino tra i suoi amici.

Nel corso di molti anni di costruzione di link, i SEO hanno raccolto molte prove empiriche che i link provenienti da siti web più noti e autorevoli hanno un'influenza maggiore sul posizionamento della tua pagina su Google.

Ma come misuri l’“authority” del sito web?

Beh, secondo un sondaggio di settore condotto da Aira, le metriche di autorità del sito più popolari sono Domain Rating (DR) di Ahrefs e Domain Authority (DA) di Moz. Al terzo posto ci sono le metriche sviluppate internamente (che spesso includono DR o DA).

Abbiamo anche uno strumento gratuito Website Authority Checker, che puoi usare per controllare la metrica Domain Rating di qualsiasi sito web:

Ma oltre all’autorità di un intero sito, esiste anche l’autorità della pagina effettiva che ti sta linkando. Si sa che Google la calcola con l’aiuto del famoso algoritmo PageRank.

In termini semplici, l’algoritmo PageRank si basa sull’idea che le pagine con più Backlinks (e migliori) esprimano un "voto" più forte.

Qui in Ahrefs abbiamo una nostra metrica per misurare l’autorità della pagina. Si chiama URL Rating (UR) e viene calcolata in modo abbastanza simile al PageRank originale.

L’UR di questa pagina che stai leggendo è 30 e ha Backlinks da oltre mille siti web diversi (domini di riferimento):

E c’è un’altra cosa che devi sapere sull’authority. Se un backlink ha allegato un attributo rel="nofollow", molto probabilmente non esprime un "voto" a favore di un sito web a cui fa link.

Se gestisci un blog su salute e fitness, i link da altri siti (e pagine) sullo stesso argomento avranno più peso agli occhi di Google rispetto a link da siti su auto o finanza.

Ecco un estratto dalla guida di Google "How Search Works" che conferma questa teoria (il grassetto è mio):

Ma questo non significa che dovresti evitare di ottenere link da siti web che non trattano lo stesso argomento del tuo. Non riesco a immaginare alcun SEO esperto che dica: ”No, per favore non fare link al mio sito di ricette da dreamhost.com, un sito di hosting con DR 93.”

Il punto è che, qualunque sia l’argomento del tuo sito web, ci saranno decine di argomenti perfettamente pertinenti pur non essendo gli stessi.

Ad esempio, l’alimentazione è molto importante per salute e fitness. Quindi sarebbe perfettamente naturale che i siti di fitness linkassero articoli sul cibo. E se vuoi allenarti regolarmente, devi trovare tempo nel tuo programma, quindi non sarebbe innaturale nemmeno linkare articoli sulla gestione del tempo.

In altre parole, la pertinenza è un concetto piuttosto malleabile. A meno che, ovviamente, tu non cerchi di forzare l’inserimento di link in posti dove è evidente che non c’entrano.

Se non conosci già il termine, ”Anchor Text” è un frammento di testo cliccabile che rimanda a un’altra pagina. In molti casi descrive in modo sintetico di cosa tratta la pagina linkata.

Quindi non sorprende che Google usi le parole nell’Anchor Text per capire meglio di cosa tratta la pagina a cui si fa riferimento e per quali parole chiave merita di posizionarsi. Infatti, il brevetto originale di Google su PageRank ne parla in modo piuttosto esplicito (il grassetto è mio):

Quindi, come sfrutti l’Anchor Text quando fai Link Building?

Beh, è meglio di no. Più cerchi di controllare come pagine diverse linkano a te e di forzare tutte le "parole giuste" nell’Anchor Text dei tuoi Backlinks, maggiore è la probabilità che Google sospetti una manipolazione e ti penalizzi per questo. Quindi è meglio lasciare che l’autore della pagina che linka decida come vuole fare riferimento alla tua pagina.

Nel 2010, Bill Slawski portò all’attenzione un brevetto di Google che descriveva un "Reasonable Surfer Model". Questo modello spiega come la probabilità che un link venga cliccato possa influire su quanta autorità trasferisce. E questa probabilità è determinata soprattutto da dove si trova il link nella pagina.

Supponiamo che una pagina web sia composta da tre blocchi: contenuto, barra laterale e footer. Come regola generale, i link nel contenuto ottengono più Clic perché il blocco dei contenuti riceve più attenzione dai visitatori.

Un’altra cosa che può influire sul CTR di un link è quanto in alto nella pagina appare. È più probabile che i lettori facciano Clic sui link all’inizio dell’articolo rispetto a quelli alla fine.

Quando fai Link Building verso il tuo sito, ci sono tre destinazioni generali verso cui puoi puntare:

E molto spesso le pagine che devi far posizionare bene sono anche quelle più difficili a cui ottenere link.

Questo perché i proprietari di siti web in genere preferiscono fare link a pagine informative, dove il loro pubblico può ottenere valore gratuitamente, piuttosto che a pagine commerciali, dove è probabile che venga proposto un prodotto.

Quindi, una delle domande più comuni in SEO è: "Come ottenere link verso pagine noiose?"

E la strategia che i SEO esperti di solito suggeriscono è ottenere molti link di alta qualità verso i tuoi "asset linkabili" e poi trasferire parte di quella "autorità dei link" alle tue "money pages" che vuoi far posizionare bene su Google.

Se qualcuno fa link al tuo concorrente, c’è una buona probabilità che sia disposto a fare link anche a te.

Un buon modo per avviare questa strategia è studiare chi fa link alle homepage effettive dei siti web dei tuoi concorrenti. Queste persone stanno menzionando l’attività nel suo complesso e non una pagina web specifica, che potresti non avere sul tuo sito web.

Per esempio, ecco un paio di pagine (con un discreto traffico di ricerca) che fanno link alla nostra homepage:

Come puoi vedere, in entrambi i casi Ahrefs viene menzionato proprio accanto ad altri strumenti di marketing, il che dimostra che chiedere di essere menzionati insieme ai propri competitor è una richiesta ragionevole.

Una volta che hai finito con i link alla homepage, il passaggio successivo è studiare quali pagine sui siti web dei tuoi concorrenti hanno più link. Abbiamo un report in Site Explorer proprio per questo, che si chiama "Best by links".

Guardando il report Migliore per link per ahrefs.com (sopra), è facile vedere che tipi di pagine ci hanno portato più link:

• La nostra homepage – Perché molte persone menzionano Ahrefs come software o come azienda.
• I nostri strumenti gratuiti – Keyword Generator e Website Authority Checker sono due dei tanti strumenti gratuiti che abbiamo sviluppato. E ognuno di questi strumenti sta attirando un sacco di Backlinks in modo organico.
• Il nostro blog – Grazie a una pubblicazione costante di contenuti utili, molte persone ora consigliano il nostro blog e lo linkano.
• I nostri studi di ricerca – Le persone amano i dati ricchi di spunti. Quindi gli studi di ricerca che pubblichiamo tendono a ottenere molti link.

Prova a consultare il report Migliore per link dei tuoi concorrenti e guarda quali tipi di pagine portano loro link. Una volta identificato ciò che ha funzionato per loro, puoi creare risorse simili (o migliori) sul tuo sito web.

Dopo aver completato le tattiche sopra, ti consiglio di impostare un avviso Backlinks e ricevere notifiche ogni volta che i tuoi concorrenti ottengono nuovi link. In questo modo potrai contattare immediatamente chi ha fatto link a loro e provare a farti aggiungere sulla stessa pagina.

Nel complesso, i tuoi concorrenti sono una miniera d’oro di ottime opportunità di link. E man mano che analizzi a fondo i loro Backlinks, vedrai presto alcuni schemi di Link Building che puoi sfruttare sul tuo sito web. Abbiamo scritto un articolo piuttosto dettagliato su questo argomento, in effetti. Assicurati di dargli un’occhiata.

Quindi, mettiamo che tu abbia fatto la Ricerca di parole chiave e abbia una pagina molto specifica che deve posizionarsi bene su Google per una certa parola chiave. E devi fare Link Building proprio verso quella pagina specifica.

Beh, il posto migliore da cui iniziare è recuperare le pagine in cima ai risultati per la parola chiave che ti interessa e studiare da dove hanno ottenuto i loro link.

Basta inserire la tua keyword in Keywords Explorer di Ahrefs e scorrere fino al widget "Panoramica SERP". Vedrai le pagine con il posizionamento migliore insieme al numero di Backlinks (e domini che linkano) che hanno.

Mettiamo che tu voglia posizionarti per "best productivity apps". Ecco come appare la SERP per questa parola chiave:

Una volta che fai clic su uno qualsiasi dei numeri dei Backlinks, verrai reindirizzato a un elenco di Backlinks di una determinata pagina in Site Explorer di Ahrefs.

Ecco cosa devi fare come prossimo passo:

Il posto successivo in cui cercare potenziali persone che potrebbero linkarti è tra chi ha menzionato il tuo argomento sui propri siti. Ad esempio, se devi fare Link Building per un’app di produttività, vorrai metterti in contatto con tutti i siti che hanno menzionato la parola "produttività" da qualche parte nelle loro pagine.

Puoi provare a cercarle su Google, ma otterrai solo un numero limitato di risultati del motore di ricerca. In media, solo un paio di centinaia.

Un modo molto più veloce per trovare migliaia di pagine che menzionano il tuo argomento è Content Explorer di Ahrefs.

Ad esempio, se cerchi la parola chiave "app di produttività", troverai oltre 120.000 pagine che menzionano questa parola chiave.

Da lì, potresti applicare i seguenti filtri per restringere l'elenco dei risultati a quelli più significativi:

• Lingua: Inglese (o qualsiasi lingua ti interessi)
• Traffico del sito web: da 1.000
• Domain Rating: da 30
• Filtra i risultati espliciti
• Filtri: una pagina per dominio, escludi homepage, escludi sottodomini

In questo modo ti ritroverai con poco più di 4.000 pagine. Che è un numero molto più gestibile di potenziali siti per link con cui lavorare.

E il tuo piano d’azione qui sarebbe molto simile al precedente. Esamina queste pagine una per una e contatta i rispettivi proprietari dei siti se pensi che ci sia la possibilità che accettino di fare link alla tua pagina dalla loro.

A dire il vero, il tuo tasso di successo con entrambi questi gruppi di potenziali siti per link sarà probabilmente piuttosto basso. Lo so perché non molto tempo fa ho fatto questo tipo di Outreach per il Link Building. E dalle mie conversazioni con link builder professionisti, questa è più o meno la norma.

• La maggior parte delle persone non si prenderà nemmeno la briga di rispondere alle tue email.
• Molti risponderanno solo per rifiutare cortesemente la tua richiesta.
• Alcuni chiederanno soldi o uno scambio di link.
• E solo pochi inseriranno davvero un link verso di te.

Ecco perché prima dicevo che dovresti iniziare a costruire relazioni con tutti questi proprietari di siti web prima ancora di chiedere loro un favore.

Un buon modo per farlo è contattarli mentre stai ancora creando la tua pagina. Puoi chiedere la loro opinione, una citazione o persino suggerire di includere alcuni loro lavori rilevanti.

E aiuta sempre molto se ciò su cui stai lavorando è davvero di loro interesse.

Per esempio, quando gestivo il mio blog personale, ho contattato oltre 500 blogger chiedendo loro di condividere alcuni dati di Google Analytics per un piccolo studio di ricerca. Questa richiesta ha stuzzicato il loro interesse e molti mi hanno aiutato.

Dopo aver completato e pubblicato la mia ricerca, mi sono assicurato di avvisare via email tutti questi oltre 500 blogger che avevo contattato inizialmente. Ed è così che questo articolo è diventato la pagina più linkata del mio blog:

Ma, cosa più importante, tutto il duro lavoro che ho riversato in questa ricerca mi ha fatto guadagnare il rispetto di molti di questi blogger. E quando in seguito li ho contattati con un’altra richiesta, non ero più un "nessuno" ed erano più disponibili a parlare con me.

In altre parole, la tua Outreach via email sarà molto più efficace se ciò su cui stai lavorando merita davvero l’attenzione delle persone.

In SEO, usiamo i termini "asset linkabile" o "Link Bait" per indicare contenuti realizzati strategicamente per attrarre link. Questi asset linkabili possono assumere molte forme diverse:

• Sondaggi di settore
• Studi e ricerche
• Strumenti e calcolatori online
• Premi e classifiche
• Guide pratiche e tutorial
• Definizioni e termini coniati
• Infografiche, GIFografiche e "Map-o-graphics"

In precedenza ho già menzionato due esempi di risorse “linkabili”: un sondaggio tra blogger che ho fatto per il mio blog personale e uno studio di ricerca che abbiamo fatto qui in Ahrefs. Quindi lascia che ti mostri un bel esempio di qualcun altro.

Il team di Aira, un’agenzia di marketing digitale, pubblica ogni anno un "The State of Link Building Report" intervistando centinaia di professionisti leader del settore. Questo report ha portato loro Backlinks da oltre 600 siti diversi:

E uno di questi Backlinks arriva proprio dalla homepage di ahrefs.com (che ha un URL Rating di 54):

Il loro Report contiene alcuni dati molto favorevoli per la nostra azienda, quindi non abbiamo resistito a metterlo in evidenza proprio nella nostra homepage. Molti marketer definiscono questo tipo di Link Bait come parte di "ego bait." Ma nel caso di Aira, non credo che fosse intenzionale, perché non possono sapere in anticipo quali sarebbero stati i risultati del loro sondaggio di settore.

Quindi come metti in pratica questa strategia di Link Building?

Beh, prima di tutto, devi trovare un’idea reale per una pagina meritevole di link.

Puoi partire da un semplice brainstorming basato sull’elenco sopra dei tipi di asset linkabili:

• Puoi fare un sondaggio nel tuo settore su qualcosa?
• Puoi calcolare alcune statistiche significative dai dati a cui la tua attività ha accesso?
• C’è qualche esperimento interessante che potresti svolgere?
• Il tuo settore ha bisogno di qualche strumento online gratuito?
• Eccetera

E se non riesci a trovare idee entusiasmanti, puoi sempre tornare a studiare i siti web dei tuoi concorrenti e capire quali tipi di risorse “linkabili” hanno funzionato per loro.

Non dimenticare però che anche i migliori asset linkabili devono essere promossi per attirare link. Perché le persone non possono linkare cose di cui non sanno che esistono.

Quindi parliamo velocemente di promozione dei contenuti.

In realtà abbiamo un articolo separato che elenca 21 tattiche di promozione dei contenuti. Ma per ora voglio concentrarmi solo sulle seguenti tre:

E non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti più vecchi menzionandoli nei contenuti appena pubblicati.

Come ha detto Ryan Holiday nel suo libro "Perennial Seller": "Creare più lavoro è una delle tecniche di marketing più efficaci in assoluto."

Questa tattica di Link Building è in realtà vista male da alcuni professionisti SEO. Principalmente perché alcune persone tendono a esagerare fino al punto di risultare spam.

Eppure, al giorno d’oggi, il Guest Blogging è uno dei modi più popolari con cui i SEO fanno Link Building:

Anche qui sul blog di Ahrefs, ogni tanto accettiamo contributi guest. E i nostri autori guest possono inserire link ad alcune delle proprie risorse, purché siano rilevanti per l’argomento del post. Il che significa che puoi ottenere link con articoli guest in modo del tutto legittimo.

Ma come fai a far pubblicare i tuoi contenuti sui migliori blog del tuo settore? Beh, ti basta proporre un’idea di articolo davvero convincente.

Ecco un consiglio semplice per trovare idee di contenuti a cui è difficile dire di no. Trova alcuni competitor del blog per cui vuoi scrivere e usa lo strumento Content Gap per scoprire quali argomenti portano loro molto traffico ma non sono stati trattati nel blog a cui stai proponendo l’articolo.

Per esempio, una rapida analisi del Content Gap del nostro blog rispetto ai blog dei concorrenti rivela molti ottimi argomenti da cui loro ottengono traffico di ricerca, mentre noi no.

Se qualcuno proponesse in modo convincente di poter scrivere un buon post su uno qualsiasi di questi argomenti, per noi sarebbe molto difficile rifiutare.

Una tattica di guest posting un po’ meno conosciuta consiste nel trovare un articolo con performance sotto le aspettative nel blog per cui vuoi scrivere e offrirti di riscriverlo da zero. Se riesci a convincerli che puoi migliorare notevolmente quell’articolo e che finirà per posizionarsi più in alto su Google e portare loro più traffico di ricerca, sono sicuro che faranno fatica a resistere alla tua proposta.

Come trovi queste pagine con performance sotto le aspettative? Apri semplicemente il report Pagine principali in Site Explorer e usa il filtro "Traffico":