Cosa significa l'IA per la SEO

Se voglio preparare l'espresso perfetto o imparare a potare le rose alla perfezione, è più probabile che apra ChatGPT invece di Google. Gli assistenti di IA offrono un tipo diverso di esperienza di ricerca, più personale e interattiva rispetto a quella tradizionale.

E non sono l'unico a farlo: negli ultimi due anni, ChatGPT è cresciuto fino a 800 milioni di utenti attivi settimanali. Esistono anche decine di alternative, come Perplexity, Claude, Gemini e Grok, ciascuna con milioni di utenti. E con funzionalità come il checkout rapido integrate in ChatGPT, è possibile ricercare, confrontare e acquistare prodotti direttamente all'interno degli assistenti di IA.

Ma, a fronte della rapida crescita degli assistenti di IA, non si è verificato un corrispondente calo nell'utilizzo di Google. Al culmine della febbre dell'IA nel 2024, le ricerche annuali di Google sono cresciute del 22%, equivalenti a 373 volte più ricerche al giorno rispetto a ChatGPT.

La maggior parte delle persone sembra usare ChatGPT e altri assistenti di IA in aggiunta a Ricerca Google. In base a questi dati, non dobbiamo concentrarci su ChatGPT invece di Google: dobbiamo concentrarci su ChatGPT e Google.

Grazie all'IA, è un po' più difficile di prima ottenere traffico organico dalla ricerca Google.

Il principale colpevole: AI Overview. Oltre il 20% di tutte le parole chiave negli Stati Uniti ora mostra un AI Overview, ossia una risposta generata dall'IA che riassume molti dei risultati di ricerca con il miglior posizionamento e riduce la necessità per chi cerca di fare clic su un post del blog per soddisfare la propria intenzione di ricerca.

Se ti posizioni in cima a una SERP che contiene AI Overview, quest'ultimo ridurrà i clic che ricevi del 34,5% in media.

Ma il dato importante è che questa tendenza è iniziata molto prima dell'IA.

Nel 2024, il 60% di tutte le ricerche su Google si è concluso senza un clic. Le ricerche a zero clic (ricerche su Google che si risolvono soddisfacentemente senza che l'utente faccia clic su uno dei risultati di ricerca) crescono da anni, grazie a cose come:

• Più risultati sponsorizzati e annunci
• Più strumenti interattivi, come le calcolatrici di Google, emoji, metronomi e selettori di colore
• Altre funzionalità di ricerca "zero clic", come gli Snippet in primo piano

Ma ottenere meno traffico da Google non è lo stesso che non ottenere alcun traffico. Finché i siti web possono ancora ottenere abbastanza traffico da giustificare lo sforzo di creare contenuti, ne vale comunque la pena. La SEO è ancora un canale di marketing estremamente redditizio.

Molte persone ora usano l'IA generativa per creare e pubblicare contenuti per la SEO.

Un sondaggio che ha coinvolto quasi 900 professionisti del marketing ha rivelato che l'87% ha usato l'IA generativa per creare contenuti. In media, i contenuti generati dall'IA erano 4,7 volte più economici rispetto a quelli scritti da persone, consentendo alle aziende di pubblicare il 47% di contenuti in più ogni mese.

Non sorprenderà quindi che, in base a una nostra stima, il 74% delle nuove pagine web pubblicate ad aprile 2025 contenga una certa quantità di contenuti generati dall'IA. Abbiamo anche scoperto che non c'era alcuna correlazione tra il posizionamento di ricerca di un articolo e i suoi contenuti di IA: i contenuti generati dall'IA possono (e in effetti lo fanno) posizionarsi bene nei motori di ricerca.

Se l'IA ha reso più facile creare contenuti per la SEO, allo stesso tempo può sembrare che ci sia più concorrenza che mai. Ma il punto cruciale è che Google (e anche gli assistenti di IA come ChatGPT) vogliono far emergere e premiare contenuti di alta qualità scritti da esperti.

Se investi competenze ed energie in argomenti che conosci bene, avrai molte opportunità di posizionarti meglio di contenuti generici prodotti dall'AI.

L'impatto dell'IA generativa non è tutto negativo: molte tattiche di SEO possono diventare più rapide e più efficienti grazie all'IA generativa.

Grazie a un protocollo chiamato server MCP, puoi usare ChatGPT o Claude per "parlare" con Ahrefs e chiedere di eseguire attività di SEO comuni per tuo conto, come:

• Trovare le parole chiave di tendenza (e capire perché stanno acquistando popolarità)
• Restituire un elenco di backlink non funzionanti al tuo sito web (e scrivere il testo dell'email per farli correggere)
• Analizzare i tuoi concorrenti e riassumere le loro strategie di SEO

Abbiamo aggiunto tantissime utili funzionalità di IA all'interno di Ahrefs.

Puoi fare automaticamente brainstorming di parole chiave seed in Keywords Explorer; riassumere i contenuti con il miglior posizionamento e usarli per migliorare i tuoi articoli in AI Content Helper; analizzare qualunque sito web e scoprire quali delle sue pagine con le migliori performance sono probabilmente generate dall'IA, tutto in Site Explorer.

Gli esperti di SEO più audaci posso persino realizzare app proprie con software di vibe coding come Loveable e Replit per trasformare processi di SEO complessi in strumenti che chiunque può usare.

L'IA generativa presenta il problema delle allucinazioni: strumenti come ChatGPT e Gemini sono soggetti a errori e affermazioni inventate, soprattutto su argomenti di cui sanno poco.

Gli assistenti di IA affrontano questo problema tramite un processo di verifica delle informazioni chiamato grounding. Molte query, in particolare quelle che richiedono informazioni recenti e aggiornate, faranno sì che l'assistente di IA esegua una ricerca sul web per trovare contenuti utili e pertinenti e includerli nella propria risposta.

Google Gemini usa Ricerca Google per questo processo; Microsoft Copilot usa Bing; ChatGPT e Meta usano una combinazione dei due; Claude usa Brave. Ecco un esempio di come gli assistenti di IA eseguono ricerche di controllo e verifica delle informazioni ("grounding"):

Di conseguenza, è più probabile che gli assistenti di IA recuperino e utilizzino le pagine di siti web che si posizionano fra i primi risultati dei motori di ricerca per gli argomenti pertinenti.

Se vendi macchine da caffè e riesci a posizionarti in cima ai risultati di Google per parole chiave come "migliori macchine da caffè per principianti" o "come fare la manutenzione della tua nespresso", c'è un'ottima probabilità che i tuoi contenuti e il tuo brand vengano inclusi nelle conversazioni dell'IA su argomenti simili.

Questa è un'ottima notizia, perché sappiamo già come posizionarci nei motori di ricerca: con la SEO (e hai appena letto un intero libro al riguardo).

Questo significa che molte delle attività che già svolgi per migliorare la SEO migliorano anche la tua visibilità per l'IA:

• Creazione dei contenuti: sia i motori di ricerca sia gli assistenti di IA esistono per rispondere alle domande degli utenti e fornire informazioni utili quando servono. Creare contenuti di alta qualità e pertinenti è il modo migliore per accrescere la visibilità sia nella ricerca con IA sia in quella tradizionale.
• Link building: gli assistenti di IA non danno importanza ai backlink nello stesso modo dei motori di ricerca tradizionali, anche se i backlink contano ancora indirettamente: più backlink di solito significano migliori posizionamenti nella ricerca, il che migliora la visibilità per l'IA. Gli assistenti di IA attribuiscono valore alle "menzioni" – ovvero quante volte un brand e i suoi prodotti vengono citati su siti web di terze parti – e al contesto in cui compaiono. Molte tattiche di link building, come le relazioni pubbliche digitali, le partnership di marca e il guest blogging, funzionano anche per aumentare le menzioni.
• Ottimizzazione tecnica: è fondamentale configurare il sito web in modo che gli assistenti di IA possano accedere ai suoi contenuti. Non bloccare i crawler di IA in robots.txt, formatta le pagine in un modo semplice e facile da capire e non nascondere informazioni cruciali dietro tonnellate di JavaScript.

Se hai dubbi su dove concentrare i tuoi sforzi, i tre pilastri della SEO restano l'opzione migliore: creazione di contenuti, ottenere link e menzioni e ottimizzare la salute tecnica del tuo sito.

È importante evitare di ragionare in termini di tutto o niente. Ricerca Google può essere un po' più competitiva (e inviare un po' meno traffico a molti siti web), ma anche con questi cambiamenti Google resta uno dei migliori canali di marketing a tua disposizione.

Ricerca Google può ancora portare enormi quantità di traffico pertinente e qualificato al tuo sito web. Infatti, quando abbiamo analizzato la distribuzione del traffico di 71.000 siti web, Ricerca Google è risultata la principale fonte di traffico, rappresentando quasi il 42% di tutto il traffico dei siti web (rispetto ad appena lo 0,29% di tutti gli assistenti di IA complessivamente).

È comunque buona prassi impedire ai competitor di dominare le parole chiave pertinenti senza alcuna concorrenza. Anche se il panorama della ricerca è un po' più circoscritto di un tempo, conviene sempre essere il marchio leader. E se la SEO è un po' più difficile o più costosa di un tempo, può comunque generare un enorme ritorno sull'investimento. È l'unica cosa che conta.