Come funzionano i motori di ricerca
Ex Head of Content di Ahrefs
I motori di ricerca funzionano eseguendo la scansione di miliardi di pagine tramite crawler web. Conosciuti anche come spider o bot, i crawler navigano sul web e seguono i link per trovare nuove pagine. Queste pagine vengono poi aggiunte a un indice da cui i motori di ricerca stessi e anche gli assistenti di IA come ChatGPT estraggono i risultati.
Capire come funzionano i motori di ricerca è fondamentale se ti occupi di SEO: chiaramente, è difficile ottimizzare qualcosa se non sai come funziona.
È ciò che imparerai in questa guida.
Nozioni di base sui motori di ricerca
Vediamo innanzitutto cosa sono i motori di ricerca, perché esistono e come fanno a guadagnare.
Cosa sono i motori di ricerca?
I motori di ricerca sono database consultabili di contenuti web. Sono composti da due parti principali:
Qual è l'obiettivo dei motori di ricerca?
Ogni motore di ricerca mira a offrire agli utenti i risultati migliori e più pertinenti. È anche così, in parte, che aumentano la quota di mercato.
Come fanno i motori di ricerca a guadagnare?
I motori di ricerca producono due tipi di risultati:
Ogni volta che un utente fa clic su un risultato di ricerca a pagamento, l'inserzionista paga il motore di ricerca. Questo sistema si chiama pubblicità pay-per-click (PPC) ed è il motivo per cui la quota di mercato conta. Più utenti significano più clic sugli annunci e più ricavi.
I motori di ricerca guadagnano con gli annunci
Come i motori di ricerca creano i propri indici
Ogni motore di ricerca ha un proprio processo per creare un indice di ricerca. Quella qui sotto è una versione semplificata del processo che usa Google.1
Come Google crea il suo indice di ricerca
Vediamolo in dettaglio.
URL
Tutto inizia con un elenco noto di URL. Google individua questi URL in molti modi, ma i tre più comuni sono:
- Tramite i backlink: Google ha un indice di centinaia di miliardi di pagine web.2 Se qualcuno inserisce un link a una nuova pagina da una pagina nota, Google può trovare la nuova pagina attraverso questo link.
- Tramite le sitemap: le sitemap indicano a Google quali pagine e file di un sito sono più importanti.3
- Tramite gli URL inviati: Google consente ai proprietari dei siti di richiedere la scansione di singoli URL in Google Search Console.
Scansione
Elaborazione e rendering
L'elaborazione è la fase in cui Google cerca di comprendere ed estrarre informazioni significative dalle pagine sottoposte a scansione. Per farlo, deve eseguire il rendering della pagina, cioè eseguire il codice della pagina per capire come appare agli utenti.
Nessuno al di fuori di Google conosce ogni dettaglio di questo processo. Ma non importa. Tutto quello che dobbiamo davvero sapere è che prevede l'estrazione dei link e la memorizzazione dei contenuti per l'indicizzazione.
Indicizzazione
L'indicizzazione è la fase in cui le informazioni elaborate dalle pagine scansionate vengono aggiunte all'indice di ricerca.
L'indice di ricerca è ciò che consulti quando usi un motore di ricerca. Anche gli assistenti IA come ChatGPT, Claude e Gemini usano gli indici di ricerca per trovare le pagine web. Ecco perché è così importante essere indicizzati nei principali motori di ricerca come Google e Bing: gli utenti non possono trovarti se non sei nell'indice.
Lo sapevi?
Google possiede il 91,43% del mercato dei motori di ricerca. Dato che è quello che la maggior parte delle persone usa,5 può inviarti più traffico rispetto ad altri motori di ricerca.
Come i motori di ricerca ordinano le pagine
Trovare i contenuti, eseguirne la scansione e indicizzarli rappresenta solo la prima parte del puzzle. I motori di ricerca hanno anche bisogno di un modo per ordinare i risultati corrispondenti quando un utente effettua una ricerca. Questo è il compito degli algoritmi di ricerca.
Cosa sono gli algoritmi di ricerca?
Gli algoritmi di ricerca sono formule che abbinano e ordinano i risultati pertinenti presenti nell'indice. Gli algoritmi di Google usano molti fattori.
Principali fattori di ranking di Google
Nessuno conosce tutti i fattori di ranking di Google perché Google non li ha divulgati. Ma ne conosciamo alcuni importanti. Esaminiamoli.
Backlink
La correlazione tra domini referral e traffico di ricerca
Dati basati su uno studio di oltre un miliardo di pagine nell'indice di Content Explorer di Ahrefs.
Non è però solo una questione di quantità, conta anche la qualità. Le pagine con pochi backlink di alta qualità spesso superano quelle con molti backlink di bassa qualità.
Puoi controllare i backlink al tuo sito web in Ahrefs.
Crea un account Ahrefs Free, inserisci il tuo dominio in Site Explorer e vai al report Backlink.
Il nostro crawler è il quinto più attivo sul web,8 quindi la panoramica sui backlink fornita da questo report è piuttosto completa.
Pertinenza
La pertinenza è quanto un determinato risultato è utile per chi effettua la ricerca. Google ha molti modi per stabilirlo. Al livello più basilare, cerca pagine che contengono le stesse parole chiave della query di ricerca. Inoltre, analizza i dati di interazione per capire se altri hanno trovato utile il risultato.9
Freschezza
La freschezza è un fattore di ranking che dipende dalla query. È più importante per le ricerche che richiedono risultati recenti.9 Ecco perché è più facile che si collochi in cima ai risultati di ricerca una pagina pubblicata di recente su una "nuova serie netflix" piuttosto che una pagina su "come risolvere il cubo di Rubik".
La freschezza è un fattore di ranking dipendente dalla query
Velocità della pagina
La velocità della pagina è un fattore di ranking per desktop e dispositivi mobili.10 11 È in realtà un fattore più negativo che positivo, perché penalizza le pagine più lente invece di premiare quelle velocissime.
Puoi controllare la velocità della pagina in Ahrefs.
Crea un account Ahrefs Free, esegui la scansione del tuo sito web con Site Audit di Ahrefs e poi vai al report Prestazioni. In generale, meno rosso vedi, meglio è.
Fruibilità sui dispositivi mobili
La fruibilità sui dispositivi mobili è un fattore di ranking per dispositivi mobili e desktop da quando Google ha adottato l’indicizzazione basata prioritariamente sulla versione mobile dei siti nel 2019.12
Come i motori di ricerca personalizzano i risultati
Google adatta i risultati di ricerca per ogni utente. Per farlo, utilizza informazioni come la tua posizione, la lingua e la cronologia delle ricerche.9 Esaminiamo più in dettaglio questi aspetti.
Area geografica
Google utilizza la posizione geografica per personalizzare i risultati delle ricerche con intenzione locale. Ecco perché tutti i risultati per "ristorante italiano" si riferiscono a locali della zona: Google sa che difficilmente volerai dall'altra parte del mondo per pranzo.
Lingua
Google sa che non ha senso mostrare risultati in inglese a utenti spagnoli, quindi fornisce agli utenti le versioni localizzate dei contenuti (se disponibili).
Il ranking di Google varia a seconda della lingua
Cronologia delle ricerche
Google memorizza le attività degli utenti e i luoghi che visitano per offrire loro un’esperienza di ricerca più personalizzata.13 È possibile disattivare questa funzione, ma probabilmente la maggior parte delle persone non lo fa.
Punti chiave
- Un motore di ricerca è composto da due parti principali: indice e algoritmi.
- Per creare il suo indice, esegue la scansione delle pagine note e segue i link per trovarne di nuove.
- L'obiettivo degli algoritmi di ricerca è restituire i risultati migliori e più pertinenti.
- La qualità dei risultati di ricerca è importante per aumentare la quota di mercato.
- Nessuno conosce tutti i fattori di ranking di Google per i risultati organici.
- I fattori di ranking principali includono backlink, pertinenza e freschezza dei contenuti.
- Google personalizza i risultati in base alla posizione, alla lingua e alla cronologia di ricerca.
Riferimenti
- "Guida di base sulla SEO per JavaScript". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "In che modo la Ricerca Google organizza le informazioni". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Informazioni sulle Sitemap". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Googlebot". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- Quota di mercato dei motori di ricerca nel mondo. Statcounter. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Google Q&A+ #March". YouTube. Consultato il 16 agosto 2022.
- "96.55% of Content Gets No Traffic From Google. Here’s How to Be in the Other 3.45%". Ahrefs. Consultato il 1 dicembre 2023.
- "CloudFlare Radar". CloudFlare. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Generazione e ranking automatici dei risultati – Come funziona la Ricerca". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Using site speed in web search ranking". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Utilizzare la velocità delle pagine per il ranking nelle ricerche da dispositivi mobili". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Best practice per l'indicizzazione di siti mobile e mobile-first". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
- "Trova e gestisci l'Attività web e app". Google. Consultato il 16 agosto 2022.
Ex Head of Content di Ahrefs (in parole povere, sono la persona responsabile di far sì che ogni post pubblicato sul blog sia MITICO).
Master SEO Step by Step
Come funzionano i motori di ricerca
Prima di iniziare a imparare la SEO, è necessario capire come funzionano i motori di ricerca.
Principi fondamentali della SEO
Scopri come preparare il tuo sito web per il successo SEO e affronta i quattro aspetti principali della SEO.
Ricerca di parole chiave
Il punto di partenza nella SEO è capire cosa cercano i tuoi clienti di riferimento.
Contenuti per la SEO
Scopri come creare contenuti che si posizionano bene nei motori di ricerca.
SEO on page
È qui che ottimizzi le tue pagine per aiutare i motori di ricerca a comprenderle.
Link building
I link sono lo strumento tramite cui i motori di ricerca scoprono nuove pagine e ne giudicano l'autorevolezza. Senza link, è difficile posizionarsi per i termini più ambiti.
SEO tecnica
È importante assicurarsi che non ci siano errori tecnici che impediscono a Google di accedere al tuo sito web e di comprenderlo.
SEO locale
Scopri come migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali e ottenere più clienti della tua zona.
Cosa significa l'IA per la SEO
Non si può parlare di SEO oggi senza menzionare l'IA generativa.