SEO on-page: come ottimizzare per robot e lettori

I tag header HTML aiutano Google e gli assistenti IA a comprendere i contenuti delle tue pagine e a suddividerli in sezioni logiche e facilmente scorribili per i lettori.

I tag header hanno questo aspetto (<h2>Header goes here</h2>) nel codice della tua pagina. Puoi usare la Toolbar di Ahrefs per vedere rapidamente come vengono usati i tag header su una pagina:

Come indicazione generale, prova a:

• Usa un tag <h1> per pagina
• Usa i tag <h2> per i punti principali della tua pagina.
• Usa i tag <h3> (e oltre) per le sezioni che supportano i tuoi punti principali, come esempi o idee correlate.

Come ulteriore vantaggio, un buon uso dei sottotitoli migliorerà la leggibilità dei contenuti, rendendo più facile capire a colpo d’occhio di cosa tratta ogni sezione:

I tag title sono spesso la principale informazione che il pubblico usa per decidere se fare clic sul tuo sito o meno.

Google riscrive i tag title nel 61,6% dei casi (più spesso per titoli molto brevi o molto lunghi). Ma di solito si tratta di piccole modifiche e Google continua a usare il tuo titolo originale durante il processo di ranking, quindi vale la pena dedicare tempo a renderlo il più accattivante possibile.

Inoltre, i tuoi tag title della pagina possono influenzare il modo in cui un’IA riconosce e cita il tuo brand nelle conversazioni.

Ecco alcuni consigli per scrivere i titoli:

• Falli brevi: per evitare troncamenti è meglio restare sotto i 70 caratteri.
• Allinea l’intenzione di ricerca – fai capire ai ricercatori che hai ciò che vogliono.
• Sfrutta il curiosity gap, ma non creare clickbait fuorviante che non rispecchia i contenuti dell’articolo.
• Includi la parola chiave, o una variazione molto simile se ha più senso.
• Includi l’anno per gli argomenti che richiedono freschezza, come tax allowance 2026.
• Fai qualcosa per distinguerti: mostra un senso dell’umorismo o rispondi ad altri articoli nella SERP.
• Se hai dubbi, usa la formula ABC: aggettivo, beneficio, elemento di fiducia.

Dovresti impostare un tag title su ogni pagina indicizzabile. Se vuoi, puoi usare Site Audit di Ahrefs per trovare pagine con problemi di tag title, come tag vuoti o troppo lunghi. Dopo esserti registrato e aver eseguito la scansione del tuo sito (è gratis), vai al report Content per controllare i problemi.

Qui possiamo vedere 226 titoli di pagina troppo lunghi, con il rischio di essere troncati:

Per risparmiare tempo, puoi generare i tuoi tag title su larga scala usando Patches in Ahrefs Site Audit.

Approfondimenti: Che cosa sono i tag title? Come scriverli per la SEO

Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking, ma possono portare più clic e traffico. Questo perché Google le usa per lo snippet descrittivo nei risultati di ricerca nel 37,22% dei casi. Nel resto dei casi, usa altri contenuti della pagina.

Per questo motivo, non serve ossessionarsi nel creare meta descrizioni perfette per ogni pagina. Concentrati piuttosto sullo scriverne di buone per le pagine importanti, come la homepage o quelle che ricevono molto traffico di ricerca. Ecco alcuni consigli di scrittura:

• Falle brevi: l’ideale è restare sotto i 160 caratteri.
• Amplia il tag title: includi informazioni extra che il tuo titolo non contiene.
• Allinea l’intenzione di ricerca: punta ancora di più su ciò che vogliono i ricercatori.
• Usa la forma attiva: rivolgiti direttamente al ricercatore.
• Includi la parola chiave: Google spesso la mette in grassetto nei risultati.

Le meta descrizioni sono da tempo un fattore fondamentale di SEO on-page, ma contano ancora oggi, anche quando si parla di visibilità IA.

ChatGPT seleziona la migliore fonte da citare nella sua risposta in base a:

Tutti questi, tranne il n. 4, sono esempi di fattori di SEO on-page a cui dovresti assolutamente continuare a prestare attenzione nel 2025.

Per creare in blocco le meta descrizioni per tutte le altre pagine, prova di nuovo Patches.

Lo strumento genererà migliaia di opzioni che potrai usare o rielaborare a tuo piacimento.

È utile usare una struttura URL breve e descrittiva che evidenzi l’argomento principale della pagina. Come spiega Google nella sua guida introduttiva alla SEO:

"Parti dell’URL possono essere visualizzate nei risultati di ricerca come breadcrumbs, quindi gli utenti possono anche usare gli URL per capire se un risultato sarà utile per loro."

Consigliamo di usare la parola chiave obiettivo come URL slug, come facciamo in tutto il blog di Ahrefs:

Aggiungere la parola chiave al tuo URL non migliorerà magicamente le prestazioni nella ricerca, ma aumenterà la fiducia del lettore che la tua pagina sia pertinente alla sua query.

(E semplificati la vita quando andrai ad aggiornare i vecchi contenuti e non riuscirai a ricordare qual era la parola chiave obiettivo.)

Quando scegli il tuo URL, è una buona idea:

• Evita di includere date (a meno che non siano essenziali). /best-seo-tools-2026 ha senso quest’anno, ma invierà il messaggio sbagliato ai ricercatori se vuoi aggiornare l’articolo l’anno prossimo.
• Non preoccuparti delle parole funzionali. Parole come for, and, o to possono essere tranquillamente omesse dal tuo URL.
• Rendi gli URL semplici e leggibili. domain.com/article/keyword-research-guide è meglio di domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.

Collega le pagine pertinenti del tuo sito web, se le hai. I link interni aiutano i visitatori a navigare nel tuo sito e aumentano le probabilità che trovino le informazioni di cui hanno bisogno, ma offrono vantaggi anche per la SEO.

Il linking interno aiuta i motori di ricerca e i crawler di IA a trovare tutte le pagine del tuo sito web, a capire di cosa tratta ciascuna pagina (e come sono correlate tra loro) e a mettere in evidenza le pagine che ritieni più importanti. Questi link aiutano anche a trasferire autorità dei link tra le tue pagine.

Quando aggiungi link interni:

• Usa un Anchor Text pertinente, ma mantienilo naturale e non fare keyword stuffing degli anchor.
• Collega le tue pagine più importanti, come le pagine di prodotti e servizi o i migliori articoli del tuo blog.
• Usa il modello hub-and-spoke per assicurarti che le tue pagine "hub" più importanti ricevano l’autorità dei link che meritano.

Puoi usare l'operatore di ricerca site: di Google per trovare rapidamente pagine pertinenti a cui collegarti. Cerca nel tuo sito web la tua parola chiave target (tra virgolette per trovare corrispondenze esatte), e Google mostrerà ogni pagina indicizzata che contiene la parola chiave:

Oppure puoi automatizzare il processo con Site Audit di Ahrefs:

• Vai al report Internal link opportunities
• Inserisci l’URL della tua pagina appena pubblicata nella casella di ricerca
• Scegli "Source page" dal menu a tendina

Premi Invio e vedrai un elenco di opportunità consigliate per il linking interno.

Ad esempio, qui il report suggerisce di creare un link dal nostro articolo su backlink tossici alla nostra guida sui link dannosi:

I link interni possono anche aiutare gli assistenti IA integrati nella ricerca a trovare argomenti e informazioni correlate per costruire le loro risposte.

Scopri tutto sul linking interno nella nostra guida completa: Link interni per la SEO: una guida pratica.

Google dice che collegare altri siti web è un ottimo modo per offrire valore agli utenti

Il linking esterno è anche una buona idea ogni volta che vuoi citare informazioni da altre fonti sul web o indirizzare il lettore a una fonte autorevole di terze parti.

Lo facciamo continuamente sul blog di Ahrefs:

Con il tempo, alcuni dei tuoi link esterni si romperanno perché la pagina collegata viene reindirizzata o eliminata, creando una cattiva user experience. Puoi trovare e risolvere questi link non funzionanti con Site Audit: ti basta configurare una scansione regolare del tuo sito web e monitorare il problema Pages with broken links nelle tue scansioni.

Le immagini delle tue pagine possono posizionarsi nella ricerca immagini di Google, apparire nei risultati di ricerca con IA e portarti più traffico.

Devi fare tre cose per ottimizzarle:

• Comprimi le immagini. La compressione delle immagini riduce le dimensioni dei file, portando a tempi di caricamento più rapidi. Esistono molti strumenti per farlo. ShortPixel è una buona opzione.
• Usa nomi di file descrittivi. Google afferma che i nomi dei file forniscono indizi sull’argomento dell’immagine.[9] Quindi dog.jpg è meglio di IMG_859045.jpg. Come regola generale, sii descrittivo, sii conciso e non fare keyword stuffing.
• Usa un testo alt descrittivo. Lo scopo principale del testo alt è migliorare l’accessibilità per i visitatori che usano lettori di schermo, ma Google usa anche il testo alt (testo alternativo) per comprendere l’argomento di un’immagine.[9] È un attributo HTML che assomiglia a questo: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Il testo alt aiuta i crawler di IA e dei motori di ricerca a capire cosa c’è nelle tue immagini, così possono posizionare o citare meglio i tuoi contenuti.

Puoi usare il report Images in Site Audit di Ahrefs per controllare il tuo sito alla ricerca di immagini senza testo alt (e segnalare un’ampia gamma di altre opportunità di ottimizzazione, come immagini troppo grandi):

Spesso puoi migliorare il tuo posizionamento colmando eventuali "Content Gap" nel tuo articolo: informazioni importanti che altri articoli coprono, ma tu no.

Aggiungere nuove sezioni per includere queste informazioni mancanti può aiutarti a posizionarti per ulteriori variazioni di parole chiave long tail e a migliorare il posizionamento della tua parola chiave principale.

Anche questo è importante per la visibilità IA.

Quando qualcuno chiede a ChatGPT "healthy breakfast ideas", l’IA non si limita ad abbinare parole chiave. Usa un processo chiamato "query fan-out" per generare domande come:

• Quali sono colazioni salutari e veloci?
• Qual è la cosa più salutare da mangiare al mattino?
• Le uova sono una colazione salutare?
• Quali sono le opzioni per una colazione ad alto contenuto proteico?
• Cosa dovrei evitare di mangiare a colazione?

Anche se non si posiziona in alto, un contenuto che risponde a molte domande correlate ha più probabilità di essere citato dall’IA rispetto a una singola pagina con posizionamento elevato.

Il nostro AI Content Helper ti aiuta a individuare lacune nei tuoi contenuti, in base a ciò che è già in posizionamento.

Qui abbiamo appena aggiunto un URL pubblicato e la parola chiave obiettivo.

Il AI Content Helper ha poi valutato l’articolo in base a quanto bene copriva l’argomento generale.

Questo strumento è utile per migliorare la visibilità sia nella ricerca sia nell’IA.

Utilizza la stessa meccanica dei modelli di IA per interpretare i tuoi contenuti e valutare la copertura dell’argomento su 100.

Poi suggerisce sottoargomenti che possono essere inclusi per arricchire ulteriormente l’articolo.

Puoi attivare la funzione "Highlights" per apportare modifiche specifiche riga per riga a livello di argomento e vedere il punteggio cambiare in tempo reale.

Le linee guida per il valutatori della qualità di Google incoraggiano gli autori a dimostrare "EEAT" nei contenuti: Expertise (competenza), Experience (esperienza), Authoritativeness (autorevolezza) e Trustworthiness (affidabilità).

Queste linee guida vengono usate dai valutatori della qualità di Google e, anche se non sono un fattore di ranking diretto, danno un'indicazione chiara del tipo di contenuti che Google punta a premiare nei risultati di ricerca. È possibile dimostrare EEAT in diversi modi:

• Mostra competenze pertinenti nella bio dell’autore. Questo è particolarmente importante per i cosiddetti argomenti YMYL (Your Money or Your Life): i contenuti medici dovrebbero essere revisionati da professionisti del settore medico, i consigli sugli investimenti da investitori accreditati e così via.
• Includi citazioni di esperti. Quando la tua competenza non basta per essere autorevole sull’argomento, cerca citazioni e feedback da persone che sono esperte (soprattutto in settori che richiedono certificazioni e qualifiche specifiche, come la sanità o la contabilità).
• Fai esperienza diretta del tuo argomento: se scrivi un articolo su come si fa l'espresso, prepara davvero qualche centinaio di caffè. Recensisci un software CRM gratuito? Scaricalo, installalo e dedica qualche ora a testare ciascuna opzione. Se non sei disposto a spingerti fino a questo punto, è molto probabile che verrai superato da qualcuno che lo è.
• Mostra prove. Dimostra ai lettori (e a Google) che hai davvero fatto ciò di cui parli: aggiungi esperienza alla bio dell’autore e includi foto e video originali della tua esperienza.

Ora che gli utenti hanno accesso a risposte IA istantanee come Snippet in primo piano, AI Overview e AI Mode, clic e traffico stanno scomparendo rapidamente: questo fenomeno è noto come "zero-click search".

Ma ottenere la presenza del tuo sito nelle risposte IA può comunque aiutarti a far vedere il tuo brand a più persone.

Non esiste un modo infallibile per conquistare queste funzionalità: in generale, posizionarsi bene rimane la cosa più importante.

Ma, come regola generale, se il tuo articolo contiene testo simile alla risposta generata dalle funzionalità zero-click, avrai più possibilità di apparirci.

Ad esempio, scrivere con frasi dichiarative e aprire l’articolo introducendo subito il punto chiave può aiutare.

Le risposte ricche, come AI Overviews e Snippet in primo piano, sono pensate per fornire risposte semplici e concrete, quindi cercano testo che offra una risposta semplice e concreta da citare o riformulare.

Un possibile modo per aumentare la tua presenza negli AI Overviews è imparare dalle pagine dei competitor che vengono già citate.

Cerca semplicemente il dominio del tuo competitor nelle AI Responses di Ahrefs Brand Radar.

Poi, aggiungi un filtro negativo "Non contiene" per il tuo dominio: in questo modo vedrai in quali AI Overview vengono citati i tuoi competitor e tu no.

In questo esempio, abbiamo filtrato ancora di più per trovare query di valore, bottom-of-the-funnel, aggiungendo un filtro per la parola chiave "Tool".

Ci sono rimaste 56 parole chiave, tra cui una con un Business Potential piuttosto forte per Ahrefs: tool di analisi del traffico dei competitor.

Studiando le pagine che vengono citate più spesso, possiamo ottimizzare la nostra SEO on-page per competere per quella funzionalità di ricerca.

In questo esempio, abbiamo scoperto che venivano citati un nuovo elenco di strumenti pubblicato e due Landing page, ognuno con la parola chiave nel proprio H1.

Abbiamo controllato i nostri archivi di contenuti sul tema "Competitor analysis tools" e abbiamo trovato un elenco di strumenti obsoleto (2024) e una Landing page con un tema poco chiaro.

Quindi, possiamo interpretarlo così: se vogliamo ottenere quella citazione nella ricerca con IA, dobbiamo aggiornare il nostro vecchio elenco di strumenti oppure ripensare il tema della nostra Landing page attorno alla parola chiave focus.

Lo Schema markup è un tipo di codice che puoi aggiungere alle tue pagine per aiutare i motori di ricerca e gli assistenti IA a comprendere il significato e la struttura dei tuoi contenuti.

Questo può portare a rich results su Google: risultati di ricerca migliorati che includono informazioni extra come valutazioni, istruzioni passo dopo passo o FAQ.

Sia Google sia Microsoft confermano che i dati strutturati, come lo Schema markup, sono importanti per la ricerca con IA e possono aiutare gli LLM a interpretare correttamente i contenuti della pagina.

Pensa allo Schema markup come a un’etichetta che dice ai motori di ricerca: "Ehi, questa parte è una domanda e questa parte è la risposta" oppure "Questi sono i passaggi di un processo".

Ecco alcuni tipi utili di Schema markup da considerare:

• Schema FAQPage: usalo quando includi una breve sezione di domande e risposte che risponde alle domande comuni dei principianti. Aiuta gli strumenti di ricerca con IA e Google a identificare e riutilizzare le tue risposte.
• Schema HowTo: ottimo per istruzioni passo dopo passo. Rende la tua guida più utile nelle funzionalità di ricerca visiva e negli assistenti vocali.
• Schema Article o Organization: aiuta a mostrare chi ha scritto il contenuto e perché è credibile, utile per costruire fiducia e autorevolezza.

Puoi saperne di più sui diversi tipi di Schema e su come applicarli con la nostra guida: Schema Markup: che cos’è e come implementarlo.

Google considera come gli utenti interagiscono con le tue pagine nel determinare il ranking.

Questo si chiama "user experience" o "UX".

Una buona UX è importante anche per la visibilità IA, perché i sistemi di IA danno priorità ai contenuti facili da leggere e ben strutturati quando generano le loro risposte.

Per posizionare le tue pagine, Google tiene conto di un insieme di "page experience signals". Questi includono (ma non solo):

• Core Web Vitals (CWV) (in altre parole, se la pagina è abbastanza veloce e stabile).
• Sicurezza (se la pagina si connette tramite HTTPS).
• Ottimizzazione per dispositivi mobili (Google usa la versione mobile delle tue pagine per indicizzazione e ranking).
• Evitare interstitial intrusivi e finestre di dialogo.

Puoi mantenere un controllo "sempre attivo" dei tuoi Core Web Vitals in Ahrefs Site Audit.

Vai su Site Audit > report Performance > e cerca le metriche CrUX.

Ecco altri passaggi che puoi seguire per migliorare la tua UX on-page.

Puoi anche visualizzare "Content changes" nel report Pagine principali dello strumento Site Explorer di Ahrefs per trovare e aggiornare contenuti obsoleti: è dimostrato che sia i bot di ricerca sia gli assistenti IA preferiscono informazioni aggiornate.