SEO on-page: come ottimizzare per robot e lettori

I tag header HTML aiutano Google e gli assistenti di IA a comprendere i contenuti delle pagine e a suddividerli in sezioni logiche che i lettori possono scorrere facilmente.

Nel codice della pagina, i tag header hanno questo aspetto:<h2>Il titolo va qui</h2>. Puoi controllare la Toolbar di Ahrefs per vedere rapidamente come vengono usati i tag header su una pagina:

Come indicazione generale, prova a:

• Usa un tag <h1> per pagina
• Usa i tag <h2> per i punti principali della tua pagina.
• Usa i tag <h3> (e altri) per le sezioni che supportano i tuoi punti principali, come esempi o idee correlate.

Un ulteriore vantaggio è che un buon uso dei sottotitoli migliora la leggibilità dei contenuti, rendendo più facile capire a colpo d'occhio di cosa tratta ogni sezione:

I tag title sono spesso la principale informazione che il pubblico usa per decidere se fare clic sul tuo sito o meno.

Google riscrive i tag title nel 61,6% dei casi (generalmente per titoli molto brevi o molto lunghi). Ma di solito si tratta di piccole modifiche e Google continua a usare il titolo originale durante il processo di ranking, quindi vale la pena dedicare tempo a renderlo il più accattivante possibile.

Inoltre, i tag title della pagina possono influenzare il modo in cui l'IA riconosce e cita il tuo brand nelle conversazioni.

Ecco alcuni consigli per scrivere i titoli:

• Brevità: per evitare troncamenti è meglio restare sotto i 70 caratteri.
• Allineati all'intenzione di ricerca: fai capire agli utenti che hai ciò che vogliono.
• Sfrutta la curiosità, ma non creare clickbait fuorvianti che non rispecchiano i contenuti dell'articolo.
• Includi la parola chiave o una variazione molto simile, se ha più senso.
• Includi l'anno se l'argomento richiede freschezza , come scaglioni di reddito 2026.
• Fai qualcosa per distinguerti: mostra senso dell'umorismo o rispondi ad altri articoli nella SERP.
• Se hai dubbi, usa la formula ABC (Adjective, Benefit, Confidence booster): aggettivo, beneficio, elemento di fiducia.

Dovresti impostare un tag title su ogni pagina indicizzabile. Se vuoi, puoi usare Site Audit di Ahrefs per trovare pagine con problemi di tag title, come tag vuoti o troppo lunghi. Registrati ed esegui la scansione del tuo sito (è gratis), quindi consulta il report Contenuto per controllare i problemi.

Qui sotto vediamo 226 titoli di pagina troppo lunghi, che rischiano quindi di essere troncati:

Per risparmiare tempo, puoi generare i tag title su larga scala usando Patches in Site Audit di Ahrefs.

Approfondimenti: Che cosa sono i tag title e come scriverli per la SEO

Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking, ma possono portare più clic e traffico. Questo perché Google le usa per lo snippet descrittivo nei risultati di ricerca nel 37,22% dei casi. Nel resto dei casi, usa altri contenuti della pagina.

Per questo motivo, non occorre impazzire a creare meta descrizioni perfette per ogni pagina: è sufficiente scriverne di buone per le pagine importanti, come la home page o quelle che ricevono molto traffico di ricerca. Ecco alcuni consigli:

• Brevità: l'ideale è restare sotto i 160 caratteri.
• Integra il tag title: includi informazioni che il titolo non contiene.
• Allineati all'intenzione di ricerca: punta ancora di più su ciò che vogliono gli utenti.
• Usa la forma attiva: rivolgiti direttamente all'utente.
• Includi la parola chiave: Google spesso la mette in grassetto nei risultati.

Le meta descrizioni sono da tempo un fattore fondamentale della SEO on-page, ma ancora oggi contano anche quando si parla di visibilità per l'IA.

ChatGPT seleziona la migliore fonte da citare nella sua risposta in base a:

Tutti questi, tranne il n. 4, sono fattori di SEO on-page che rimangono attualissimi ancora oggi.

Per creare in blocco le meta descrizioni per tutte le altre pagine, ricorri di nuovo a Patches.

Lo strumento genererà migliaia di opzioni che potrai usare o rielaborare a tuo piacimento.

È utile usare una struttura di URL breve e descrittiva che evidenzi l'argomento principale della pagina. Come spiega Google nella sua guida introduttiva alla SEO:

"Poiché parti dell'URL possono essere visualizzate nei risultati di ricerca come breadcrumbs, gli utenti possono anche usare gli URL per capire se un risultato è di loro interesse."

Consigliamo di usare la parola chiave target come parte finale dell'URL, come facciamo in tutto il blog di Ahrefs:

Aggiungere la parola chiave all'URL non migliorerà magicamente i risultati nella ricerca, ma indurrà il lettore a ritenere che la tua pagina sia pertinente alla sua query.

In più, sarà utile quando vorrai aggiornare i contenuti qualora non ti ricordassi qual era la parola chiave target.

Ecco alcuni accorgimenti da adottare nella scelta dell'URL:

• Evita di includere date (a meno che non siano essenziali). /best-seo-tools-2026 ha senso quest'anno, ma invierà il messaggio sbagliato se aggiorni l'articolo l'anno prossimo.
• Non preoccuparti delle parole funzionali: parole come per, e o di possono essere tranquillamente omesse dall'URL.
• Rendi gli URL semplici e leggibili: dominio.com/articolo/guida-ricerca-parole-chiave è meglio di dominio.com/2026/03/21/articolo-ricerca-parole-chiave.

Collega le pagine pertinenti del tuo sito web, se ce ne sono. I link interni non solo aiutano i visitatori a navigare nel sito e aumentano le probabilità che trovino le informazioni di cui hanno bisogno, ma offrono vantaggi anche per la SEO.

I link interni aiutano i motori di ricerca e i crawler di IA a trovare tutte le pagine del tuo sito web, a capire di cosa tratta ciascuna di esse e come sono correlate tra loro e a mettere in evidenza le pagine che ritieni più importanti. Questi link aiutano anche a trasferire la link authority tra le pagine.

Quando aggiungi link interni:

• Usa un anchor text pertinente, ma mantienilo naturale e non riempirlo di parole chiave.
• Collega le tue pagine più importanti, come le pagine di prodotti e servizi o i migliori articoli del tuo blog.
• Usa il modello hub-and-spoke (a raggiera) per assicurarti che le tue pagine centrali e più importanti ("hub") ricevano la link authority che meritano.

Puoi usare l'operatore di ricerca site: di Google per trovare rapidamente pagine pertinenti a cui collegarti. Cerca nel tuo sito web la tua parola chiave target (tra virgolette per trovare corrispondenze esatte) e Google mostrerà ogni pagina indicizzata che la contiene:

Oppure puoi automatizzare il processo con Site Audit di Ahrefs:

• Vai al report Opportunità di link interni
• Inserisci l'URL della tua pagina appena pubblicata nella casella di ricerca
• Scegli "Pagina di origine" dal menu a discesa

Premi Invio e vedrai un elenco di opportunità di link interni consigliate.

Ad esempio, qui il report suggerisce di creare un link dal nostro articolo sui backlink tossici alla nostra guida sui link dannosi:

I link interni possono anche aiutare gli assistenti di IA integrati nella ricerca a trovare argomenti e informazioni correlate da includere nelle loro risposte.

Per sviscerare l'argomento, consulta la nostra guida completa Link interni per la SEO: una guida pratica.

Google afferma che collegare altri siti web è un ottimo modo per offrire valore agli utenti.

I link esterni servono ogni volta che vuoi citare informazioni da altre fonti sul web o indirizzare il lettore a una fonte autorevole di terze parti.

Lo facciamo sempre nel blog di Ahrefs:

Con il tempo, alcuni dei link esterni cesseranno di funzionare, perché la pagina collegata viene reindirizzata o eliminata; ciò influisce negativamente sull'esperienza utente. Puoi trovare e correggere questi link non funzionanti con Site Audit: è sufficiente impostare una scansione regolare del sito web e monitorare il problema Pagine con link non funzionanti nelle scansioni.

Le immagini delle tue pagine possono posizionarsi nella ricerca immagini di Google, apparire nei risultati di ricerca con IA e portarti più traffico.

Per ottimizzarle, devi fare tre cose:

• Comprimi le immagini: la compressione riduce le dimensioni dei file, portando a tempi di caricamento più rapidi. Esistono molti strumenti per farlo. ShortPixel è una buona opzione.
• Usa nomi di file descrittivi: Google afferma che i nomi dei file forniscono indizi sull'argomento dell'immagine.[9] Quindi cane.jpg è meglio di IMG_859045.jpg. Come regola generale, devono essere descrittivi, concisi e non infarciti di parole chiave.
• Usa un testo alt descrittivo. Lo scopo principale del testo alt (testo alternativo) è migliorare l'accessibilità per i visitatori che usano lettori di schermo, ma Google lo utilizza anche per comprendere che cosa contiene un'immagine.[9] È un attributo HTML che assomiglia a questo: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Il testo alt aiuta i crawler di IA e dei motori di ricerca a capire cosa contengono le immagini e di conseguenza a posizionare o citare meglio i contenuti.

Puoi usare il report Immagini in Site Audit di Ahrefs per controllare se nel tuo sito ci sono immagini senza testo alternativo (e identificare altre opportunità di ottimizzazione, come immagini troppo grandi):

Spesso puoi migliorare il tuo posizionamento colmando eventuali gap di contenuto nel tuo articolo: informazioni importanti che altri articoli trattano e tu no.

Aggiungere nuove sezioni per includere queste informazioni mancanti può aiutarti a posizionarti per ulteriori variazioni di parole chiave long tail e a migliorare il posizionamento della tua parola chiave principale.

Questo è importante anche per la visibilità per l'IA.

Quando qualcuno chiede a ChatGPT "idee per una colazione salutare", l'IA non si limita a trovare contenuti contenenti le parole chiave, ma utilizza le cosiddette "query di fan-out" per generare domande come:

• Quali sono colazioni salutari e veloci?
• Qual è la cosa più salutare da mangiare al mattino?
• Le uova sono una colazione salutare?
• Quali sono le opzioni per una colazione ad alto contenuto proteico?
• Cosa dovrei evitare di mangiare a colazione?

Anche se non si posiziona in alto, un contenuto che risponde a molte domande correlate ha più probabilità di essere citato dall'IA rispetto a una singola pagina con posizionamento elevato.

Il nostro AI Content Helper ti aiuta a individuare lacune nei tuoi contenuti in base agli argomenti che si posizionano già.

Qui abbiamo solo aggiunto un URL pubblicato e la parola chiave target.

AI Content Helper ha poi valutato quanto l'articolo trattasse bene l'argomento generale.

Questo strumento è utile per migliorare la visibilità sia nella ricerca sia nell'IA.

Utilizza la stessa meccanica dei modelli di IA per interpretare i contenuti e attribuire un punteggio da 1 a 100 alla copertura dell'argomento.

Poi suggerisce sottoargomenti che possono essere inclusi per arricchire ulteriormente l'articolo.

Puoi attivare la funzione "Evidenzia" per apportare modifiche specifiche riga per riga a livello di argomento e vedere il punteggio cambiare in tempo reale.

Le linee guida per il valutatori della qualità di Google incoraggiano gli autori a dimostrare "EEAT" nei contenuti: Expertise (competenza), Experience (esperienza), Authoritativeness (autorevolezza) e Trustworthiness (affidabilità).

Queste linee guida vengono usate dai valutatori della qualità di Google e, anche se non sono un fattore di ranking diretto, danno un'indicazione chiara del tipo di contenuti che Google punta a premiare nei risultati di ricerca. È possibile dimostrare EEAT in diversi modi:

• Mostra competenze pertinenti nella bio dell'autore. Questo è particolarmente importante per i cosiddetti argomenti YMYL (Your Money or Your Life): i contenuti medici dovrebbero essere revisionati da professionisti del settore medico, i consigli sugli investimenti da investitori accreditati e così via.
• Includi citazioni di esperti: quando non hai competenze sufficienti per essere autorevole sull'argomento, cerca citazioni e feedback da persone che sono esperte (soprattutto in settori che richiedono certificazioni e qualifiche specifiche, come la sanità o la contabilità).
• Fai esperienza diretta del tuo argomento: se scrivi un articolo su come si fa l'espresso, prepara davvero qualche centinaio di caffè. Recensisci un software CRM gratuito? Scaricalo, installalo e dedica qualche ora a testare ciascuna opzione. Se non sei disposto a spingerti fino a questo punto, è molto probabile che verrai superato da qualcuno che lo è.
• Fornisci prove: dimostra ai lettori (e a Google) che hai davvero competenza dell'argomento che tratti, as esempio aggiungendo dettagli pertinenti della biografia dell'autore o includendo foto e video originali della tua esperienza personale.

Ora che gli utenti hanno accesso a risposte istantanee dell'IA come Snippet in primo piano, AI Overview e AI Mode, clic e traffico stanno scomparendo rapidamente: questo fenomeno è noto come "ricerca a zero clic".

Ma ottenere la presenza del tuo sito nelle risposte dell'IA può comunque contribuire a far conoscere il tuo brand a più persone.

Non esiste un modo infallibile per conquistarsi uno spazio con queste funzionalità: in generale, posizionarsi bene rimane la cosa più importante.

Ma, come regola generale, se il tuo articolo contiene testo simile alla risposta generata dalle funzionalità a zero clic, avrà più possibilità di essere preso in considerazione.

Ad esempio, può essere utile impiegare frasi dichiarative e aprire l'articolo introducendo subito il punto chiave.

Le risposte avanzate, come AI Overview e Snippet in primo piano, sono pensate per fornire risposte semplici e concrete, quindi cercano testo che offra una risposta semplice e concreta da citare o riformulare.

Un modo per aumentare la tua presenza negli AI Overviews è imparare dalle pagine dei competitor che vengono già citate.

Cerca semplicemente il dominio del tuo competitor nelle Risposte dell'IA di Brand Radar di Ahrefs.

Poi, aggiungi un filtro negativo "Non contiene" per il tuo dominio: in questo modo vedrai in quali AI Overview vengono citati i tuoi competitor e tu no.

In questo esempio, abbiamo aggiunto un ulteriore filtro per la parola chiave "tool" (strumento) per trovare query di valore appartenenti alla fase finale del funnel.

Ci sono rimaste 56 parole chiave, tra cui una con un potenziale commerciale piuttosto alto per Ahrefs: strumenti di analisi del traffico dei competitor.

Studiando le pagine che vengono citate più spesso, comprendiamo come ottimizzare gli interventi on-page per competere per quella funzionalità di ricerca.

In questo esempio, abbiamo scoperto che venivano citati un elenco di strumenti di nuova pubblicazione e due landing page, ognuno con la parola chiave nel proprio titolo H1.

Abbiamo controllato i nostri archivi di contenuti sul tema "strumenti di analisi della concorrenza" e abbiamo trovato un elenco di strumenti obsoleto (2024) e una landing page con un tema poco chiaro.

Questo dato significa che, se vogliamo ottenere quella citazione nella ricerca con IA, dobbiamo aggiornare il nostro vecchio elenco di strumenti oppure ripensare il tema della nostra landing page attorno alla parola chiave più pertinente.

Lo Schema markup (o dati strutturati) è un tipo di codice che si aggiunge alle pagine per aiutare i motori di ricerca e gli assistenti di IA a comprendere il significato e la struttura dei contenuti.

Questo può portare a risultati avanzati su Google: risultati di ricerca migliorati che includono informazioni extra come valutazioni, istruzioni passo passo o domande frequenti.

Sia Google sia Microsoft confermano che i dati strutturati, come lo Schema markup, sono importanti per la ricerca con IA e possono aiutare gli LLM a interpretare correttamente i contenuti della pagina.

Pensa allo Schema markup come a un'etichetta che dice ai motori di ricerca: "Ehi, questa parte è una domanda e questa parte è la risposta" oppure "Questi sono i passaggi di un processo".

Ecco alcuni tipi utili di Schema markup da considerare:

• Schema FAQPage: usalo se includi una breve sezione di risposte alle domande più frequenti dei principianti. Aiuta gli strumenti di ricerca con IA e Google a identificare e riutilizzare le tue risposte.
• Schema HowTo: ottimo per istruzioni passo passo. Rende la guida più utile nelle funzionalità di ricerca visiva e negli assistenti vocali.
• Schema dell'articolo o dell'organizzazione: serve per indicare chi ha scritto il contenuto e perché è credibile, un dato utile per ispirare fiducia e autorevolezza.

Per saperne di più sui diversi tipi di schema e su come applicarli, leggi la nostra guida: Schema markup: che cos'è e come implementarlo.

Per determinare i posizionamenti, Google considera come gli utenti interagiscono con le pagine.

Questo si chiama "esperienza utente" o UX (da "user experience").

Una buona UX è importante anche per la visibilità per l'IA, perché i sistemi di IA danno priorità ai contenuti facili da leggere e ben strutturati quando generano le loro risposte.

Per posizionare le pagine, Google tiene conto di un insieme di "segnali dell'esperienza sulle pagine". Questi includono, tra gli altri:

• Core Web Vitals (CWV) (in altre parole, se la pagina è abbastanza veloce e stabile).
• Sicurezza (se la pagina si connette tramite HTTPS).
• Ottimizzazione per dispositivi mobili (Google usa la versione per dispositivi mobili delle pagine a fini di indicizzazione e ranking).
• Interstitial e finestre di dialogo intrusivi.

Puoi mantenere un controllo "sempre attivo" dei tuoi Core Web Vitals in Site Audit di Ahrefs.

Vai a Site Audit > report Prestazioni > e cerca le metriche sull'esperienza utente di Chrome.

Ecco altre misure che puoi adottare per migliorare l'esperienza utente on-page.

Puoi anche consultare la colonna "Modifiche dei contenuti" nel report Pagine principali dello strumento Site Explorer di Ahrefs per trovare e aggiornare contenuti obsoleti: è dimostrato che sia i bot di ricerca sia gli assistenti di IA preferiscono informazioni aggiornate.