SEO tecnica: guida per principianti
di Patrick Stox
SEO tecnica in Ahrefs
La SEO tecnica è la parte più importante della SEO, finché non lo è più. Le pagine devono essere scansionabili e indicizzabili per avere anche solo una possibilità di posizionarsi, ma molte altre attività avranno un impatto minimo rispetto a contenuti e link.
Abbiamo scritto questa guida per principianti per aiutarti a capire alcune basi e dove conviene investire il tuo tempo per massimizzare l’impatto.
Nozioni di base di SEO tecnica
Che cos'è la SEO tecnica?
La SEO tecnica è la pratica di ottimizzare il tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a trovare, eseguire la Scansione, capire e indicizzare le tue pagine. Aiuta ad aumentare visibilità e posizionamenti nei motori di ricerca. È importante anche per la ricerca basata su IA.
Quanto è complicata la SEO tecnica?
Dipende. I fondamentali non sono difficili da padroneggiare, ma la SEO tecnica può essere complessa e difficile da capire. Con questa guida cercherò di mantenere le cose il più semplice possibile.
La SEO tecnica conta per la ricerca IA?
Sì. La ricerca basata su IA dipende ancora da pagine web scansionabili, ben strutturate e affidabili. La SEO tecnica fa sì che il tuo sito sia veloce, accessibile e indicizzabile: tutte cose che aumentano le probabilità che i tuoi contenuti vengano usati nelle risposte guidate dall’IA, oltre che nella ricerca tradizionale.
Comprendere la scansione
In questo capitolo vedremo come assicurarci che i motori di ricerca possano effettuare la Scansione dei tuoi contenuti in modo efficiente.
Come funziona la Scansione
La scansione è quando i motori di ricerca acquisiscono contenuti dalle pagine e usano i link presenti su di esse per trovare ancora più pagine. Ci sono alcuni modi per controllare cosa viene scansionato sul tuo sito web. Ecco alcune opzioni.
Robots.txt
Un file robots.txt indica ai motori di ricerca e alle piattaforme di IA dove possono e non possono andare sul tuo sito.
La maggior parte dei motori di ricerca e dei Crawler di IA rispetta le impostazioni del tuo robots.txt. Se li blocchi esplicitamente, obbediranno e non effettueranno la Scansione dei tuoi contenuti né li includeranno nei dati di addestramento. Ma se impedisci ai motori di ricerca e agli LLM di usare il tuo sito web come materiale di addestramento, riduci anche le tue possibilità di diventare visibile nelle loro risposte.
Lo sapevi?
Google e alcuni LLM possono indicizzare pagine che non riescono a scansionare se dei link puntano a quelle pagine. Può creare confusione, ma se vuoi evitare che le pagine vengano indicizzate, dai un’occhiata a questa guida e flowchart che può accompagnarti lungo il processo.
LLMs.txt
LLMs.txt è uno Standard volontario per indicare ai large language model (LLM) come possono usare i tuoi contenuti, ma, come spieghiamo nella nostra guida a LLMs.txt, non è particolarmente efficace e probabilmente non vale lo sforzo.
Non ci sono ancora prove che LLMs.txt migliori il recupero IA, faccia Boost del traffico o aumenti l’accuratezza del modello.
Frequenza di scansione
Restrizioni di accesso
Se vuoi che la pagina sia accessibile ad alcuni utenti ma non ai motori di ricerca, allora probabilmente ti serve una di queste tre opzioni:
- Una sorta di sistema di accesso
- Autenticazione HTTP (in cui è necessaria una password per l’accesso)
- Whitelist di IP (che consente l’accesso alle pagine solo a indirizzi IP specifici)
Questo tipo di configurazione è migliore per cose come reti interne, contenuti riservati ai membri o per siti di staging, test o sviluppo. Consente a un gruppo di utenti di accedere alla pagina, ma i motori di ricerca non potranno accedervi e non la indicizzeranno.
Come vedere l’attività di scansione
Per Google in particolare, il modo più semplice per vedere cosa sta scansionando è il report "Statistiche di scansione" in Google Search Console, che ti fornisce più informazioni su come esegue la scansione del tuo sito.
Se vuoi vedere tutta l’attività di scansione sul tuo sito, inclusa quella dei crawler di IA, dovrai accedere ai log del server e, probabilmente, usare uno strumento per analizzare meglio i dati. Può diventare abbastanza avanzato. Ma se il tuo hosting ha un pannello di controllo come cPanel, dovresti avere accesso ai log grezzi e ad alcuni aggregatori come AWstats e Webalizer.
Regolazioni della scansione
Ogni sito web avrà un crawl budget diverso, che è una combinazione di quanto spesso Google vuole effettuare la Scansione di un sito e di quanta Scansione il tuo sito consente. Le pagine più popolari e le pagine che cambiano spesso verranno scansionate più spesso, mentre le pagine che non sembrano popolari o ben collegate verranno scansionate meno spesso.
Se i crawler vedono segnali di stress mentre scansionano il tuo sito, in genere rallentano o addirittura smettono di scansionare finché le condizioni non migliorano.
Dopo che le pagine sono state scansionate, vengono sottoposte a rendering e inviate all’indice. L’indice è l’elenco principale delle pagine che possono essere restituite per le query di ricerca. Parliamo dell’indice.
Comprendere l’indicizzazione
In questo capitolo parleremo di come assicurarti che le tue pagine siano indicizzate e di come verificare come vengono indicizzate.
Direttive per i robot
Un meta tag robots è uno snippet HTML che indica ai motori di ricerca come effettuare la Scansione o l’indicizzazione di una certa pagina. Si inserisce nella sezione <head> di una pagina web e appare così:
<meta name="robots" content="noindex" />
Canonicalizzazione
Quando ci sono contenuti duplicati che creano più versioni della stessa pagina, Google ne selezionerà una da memorizzare nel suo indice. Questo processo si chiama canonicalization e l’URL selezionato come canonico sarà quello che Google mostrerà nei risultati di ricerca. Ci sono molti segnali diversi che usa per selezionare l’URL canonico, tra cui:
Il modo più semplice per vedere come Google ha indicizzato una pagina è usare lo strumento Controllo URL in Google Search Console. Ti mostrerà l'URL canonico selezionato da Google.
Vittorie rapide di SEO tecnica
Una delle cose più difficili per i SEO è stabilire le priorità. Esistono molte best practice, ma alcuni cambiamenti avranno un impatto maggiore su posizionamenti e traffico rispetto ad altri. Ecco alcuni Progetti che consiglierei di mettere in cima alle priorità.
Verifica l’indicizzazione
Assicurati che le pagine che vuoi far trovare alle persone possano essere indicizzate su Google. I due capitoli precedenti erano interamente dedicati a scansione e indicizzazione, e non è stato un caso.
Puoi controllare il report Indexability in Site Audit per trovare le pagine che non possono essere indicizzate e i motivi. È gratuito in Ahrefs Webmaster Tools.
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Recupera i link persi
I siti web tendono a cambiare i loro URL nel corso degli anni. In molti casi, questi vecchi URL hanno link da altri siti web. Se non vengono reindirizzati alle pagine attuali, quei link si perdono e non vengono più conteggiati per le tue pagine. Non è troppo tardi per fare questi reindirizzamenti e puoi recuperare rapidamente qualsiasi valore perso. Consideralo come il Link Building più veloce che farai mai.
Puoi trovare opportunità per recuperare link persi usando Site Explorer di Ahrefs. Inserisci il tuo dominio, vai al report Migliore per link e aggiungi un filtro di risposta HTTP ”404 not found”. Di solito ordino per ”Domini referral”.
Ecco come appare per 1800flowers.com:
Guardando il primo URL in archive.org, vedo che in precedenza era la pagina della Festa della Mamma. Reindirizzando quella pagina alla versione attuale, recupererai 225 link da 59 siti web diversi, e ci sono molte altre opportunità.
Ho persino creato uno script per aiutarti ad abbinare i reindirizzamenti. Non spaventarti: devi solo scaricare un paio di file e caricarli. Il notebook Colab ti guida passo passo e fa il lavoro pesante al posto tuo.
Ti conviene fare un Reindirizzamento 301 di tutti i vecchi URL verso le posizioni attuali per recuperare questo valore perso.
Lo sapevi?
Un Reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente. Qualsiasi link che punta all’URL reindirizzato verrà conteggiato a favore del nuovo URL agli occhi di Google.[3]
Aggiungi Link interni
I Link interni sono link da una pagina del tuo sito a un’altra pagina del tuo sito. Aiutano a far trovare le tue pagine e aiutano anche le pagine a posizionarsi meglio. Abbiamo uno strumento in Site Audit chiamato Internal Link Opportunities che ti aiuta a individuare rapidamente queste opportunità.
Questo strumento funziona cercando menzioni di keyword per cui il tuo sito è già posizionato. Poi le suggerisce come opportunità contestuali di Link interni.
Ad esempio, lo strumento mostra una menzione di "navigazione a faccette" nella nostra guida ai contenuti duplicati. Poiché Site Audit sa che abbiamo una pagina sulla navigazione a faccette, suggerisce di aggiungere un link interno a quella pagina.
Aggiungi il markup Schema
Il markup Schema è codice che aiuta i motori di ricerca a capire meglio i tuoi contenuti e abilita molte funzionalità che possono far risaltare il tuo sito rispetto agli altri nei risultati di ricerca. Può anche aiutare gli LLM a interpretare correttamente i contenuti della tua pagina. Google ha una galleria di ricerca che mostra le varie funzionalità di ricerca e lo schema necessario affinché il tuo sito sia idoneo.
SEO tecnica per la ricerca IA
L’IA ha cambiato il modo in cui i contenuti vengono trovati e mostrati a chi cerca, ma dipende ancora da una base di pagine web scansionabili, ben strutturate e affidabili. Sta anche cambiando il modo in cui creiamo e ottimizziamo i contenuti.
Prestare attenzione ad alcuni fattori tecnici specifici per l’IA può aiutarti a rimanere visibile ovunque le persone cerchino informazioni.
Rendi il tuo sito accessibile agli LLM
Come i motori di ricerca, gli LLM devono poter effettuare la Scansione del tuo sito web e accedere ai suoi contenuti. Tuttavia, funzionano in modo leggermente diverso rispetto ai Crawler dei motori di ricerca.
Per esempio, la maggior parte degli LLM non esegue il rendering di JavaScript, un linguaggio di programmazione comune usato per creare siti web. Se contenuti chiave o la navigazione compaiono solo dopo il caricamento di JavaScript, c’è il rischio che alcuni Crawler di IA non li vedano. Quindi è meglio evitare di usarlo per qualsiasi contenuto mission-critical che vuoi sia visibile nella ricerca basata su IA.
Vale anche la pena verificare se strumenti di terze parti stanno bloccando i Crawler di IA dall’accesso al tuo sito web.
Ad esempio, Cloudflare ha introdotto nuove funzionalità che consentono ai proprietari di siti di controllare se le piattaforme di IA possono estrarre contenuti per i loro dataset di training.
L’impostazione predefinita blocca i crawler di IA dall’accesso ai contenuti. Tuttavia, dovrai disattivarla se vuoi che i tuoi contenuti massimizzino la visibilità nei risultati di ricerca IA.
Reindirizza gli URL allucinati
I sistemi di ricerca basati su IA possono citare URL del tuo dominio che non esistono. Puoi scoprirli in Web Analytics di Ahrefs guardando le pagine che ricevono traffico di ricerca da IA:
Se una di queste pagine restituisce un Errore 404, il sistema di IA potrebbe aver allucinato l’URL. Per evitare di perdere traffico, puoi reindirizzare quell’URL a una pagina attiva pertinente.
Un monitoraggio regolare previene la frustrazione degli utenti e protegge l’autorità del brand.
Rilevamento contenuti di IA
Anche se va bene usare l’IA per creare contenuti per il tuo sito web, troppi contenuti generati con l’IA possono essere visti come un segnale di spam che limita la visibilità dei tuoi contenuti nei sistemi di ricerca tradizionali e in quelli basati su IA.
Puoi usare il rilevatore di IA di Ahrefs in Site Explorer > Page Inspect per vedere come le macchine potrebbero interpretare il livello di IA utilizzato nei tuoi contenuti.
Puoi anche verificarlo in blocco nel report Pagine principali per individuare pagine esistenti che potrebbe essere necessario riscrivere:
Codice inserito dagli strumenti di IA
Se hai usato l’IA per aiutarti a creare il tuo sito web o aggiungervi nuove funzionalità, potrebbe aggiungere codice HTML extra che rivela che è stata usata l’IA.
In un caso, un bug di Yoast SEO ha inserito classi nascoste legate all’IA nelle pagine, rendendo evidente ai motori di ricerca che era coinvolta l’IA.
Se usi strumenti di IA per apportare modifiche on-page, controlla il codice sorgente del tuo sito per assicurarti che non venga aggiunto nulla di imprevisto. "Impronte digitali" nascoste come queste si possono evitare con revisioni regolari del codice e test prima di pubblicare gli aggiornamenti.
Progetti aggiuntivi di SEO tecnica
I Progetti di cui parleremo in questo capitolo sono tutte cose utili su cui concentrarsi, ma potrebbero richiedere più lavoro e avere meno benefici rispetto ai Progetti "quick win" della parte precedente. Questo non significa che tu non debba farli. Serve solo ad aiutarti a farti un’idea di come dare priorità ai vari Progetti.
Segnali dell’esperienza sulla pagina
Sono fattori di ranking meno importanti, ma comunque aspetti che è bene controllare per i tuoi utenti. Coprono elementi del sito che influiscono sulla user experience (UX).
Segnali di ricerca di Google per l’esperienza sulla pagina
https://ahrefs.com/blog/core-web-vitals/
Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono metriche di velocità che fanno parte dei segnali Page Experience di Google usati per misurare la user experience. Le metriche misurano il caricamento visivo con Largest Contentful Paint (LCP), la stabilità visiva con Cumulative Layout Shift (CLS) e l’interattività con First Input Delay (FID).
HTTPS
HTTPS protegge la comunicazione tra il tuo browser e il server da intercettazioni e manomissioni da parte di attaccanti. Questo offre riservatezza, integrità e autenticazione alla stragrande maggioranza del traffico WWW di oggi. È preferibile che le tue pagine si carichino su HTTPS e non su HTTP.
Qualsiasi sito web che mostra un’icona a forma di “lucchetto” nella barra degli indirizzi sta usando HTTPS.
Fruibilità sui dispositivi mobili
In altre parole, verifica se le pagine web vengono visualizzate correttamente e se sono facili da usare per le persone sui dispositivi mobili.
Come fai a sapere quanto il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili? Controlla il Report "Usabilità su dispositivi mobili" in Google Search Console.
Questo report ti dice se alcune delle tue pagine hanno problemi di compatibilità con i dispositivi mobili.
Interstitial
Gli interstitial impediscono che i contenuti vengano visualizzati. Sono popup che coprono il contenuto principale e con cui gli utenti potrebbero dover interagire prima che scompaiano.
Hreflang — Per più lingue
Hreflang è un attributo HTML usato per specificare la lingua e il targeting geografico di una pagina web. Se hai più versioni della stessa pagina in lingue diverse, puoi usare il tag hreflang per informare motori di ricerca come Google di queste varianti. Questo li aiuta a servire la versione corretta ai loro utenti.
Ahrefs ora aiuta a rendere più semplice l’implementazione di hreflang con un grafico visivo dei link hreflang in Site Audit.
Questo grafico hreflang mostra tutte le varianti linguistiche di una pagina ed evidenzia eventuali problemi di configurazione. Inoltre, segnala errori come codici lingua non validi, self-link mancanti e la mancanza di tag reciproci, e fornisce indicazioni chiare su come correggerli.
Manutenzione generale/stato di salute del sito web
È improbabile che questi interventi abbiano un grande impatto sui tuoi posizionamenti, ma in genere sono cose utili da sistemare per l’esperienza utente.
Link non funzionanti
I Link non funzionanti sono link sul tuo sito che puntano a risorse inesistenti. Possono essere interni (cioè verso altre pagine del tuo dominio) o esterni (cioè verso pagine su altri domini).
Puoi trovare rapidamente i Link non funzionanti sul tuo sito con Site Audit nel report Links. È gratuito in Ahrefs Webmaster Tools.
Catene di reindirizzamento
Le catene di reindirizzamento sono una serie di reindirizzamenti che avvengono tra l’URL iniziale e l’URL di destinazione.
Puoi trovare rapidamente le catene di reindirizzamento sul tuo sito web con Site Audit nel report Redirects. È gratuito in Ahrefs Webmaster Tools.
Strumenti di SEO tecnica
Questi strumenti ti aiutano a migliorare gli aspetti tecnici del tuo sito web.
Google Search Console (in precedenza Google Webmaster Tools) è un servizio gratuito di Google che ti aiuta a monitorare e risolvere i problemi relativi all’aspetto del tuo sito web nei suoi risultati di ricerca.
Usalo per trovare e correggere errori tecnici, inviare sitemap, vedere problemi con i dati strutturati e molto altro.
Bing e Yandex hanno le proprie versioni, e così anche Ahrefs. Ahrefs Webmaster Tools è uno strumento gratuito che ti aiuterà a migliorare le prestazioni SEO del tuo sito web. Ti consente di:
- Monitorare lo stato di salute SEO del tuo sito web.
- Verificare la presenza di oltre 100 problemi SEO.
- Visualizzare tutti i tuoi backlink.
- Visualizzare tutte le parole chiave per le quali ti posizioni.
- Scopri quanto traffico ricevono le tue pagine.
- Trovare opportunità di link interni.
È la nostra risposta ai limiti di Google Search Console.
Il Mobile-Friendly Test di Google verifica quanto facilmente un visitatore può usare la tua pagina su un dispositivo mobile. Identifica anche problemi specifici di usabilità su mobile, come testo troppo piccolo da leggere, uso di plugin incompatibili e così via.
Il Mobile-Friendly Test mostra cosa vede Google quando effettua la Scansione della pagina. Puoi anche usare il Rich Results Test per vedere i contenuti che Google vede per desktop o per dispositivi mobili.
Chrome DevTools è lo strumento integrato di Chrome per il debug delle pagine web. Usalo per risolvere problemi di Velocità della pagina, migliorare le prestazioni di rendering della pagina web e altro ancora.
Dal punto di vista della SEO tecnica, ha utilizzi infiniti.
SEO Toolbar di Ahrefs è un’estensione gratuita per Chrome e Firefox che fornisce dati SEO utili sulle pagine e sui siti web che visiti.
Le sue funzionalità gratuite sono:
- Report SEO on-page
- Tracciatore di reindirizzamenti con header HTTP
- Broken Link Checker
- Evidenziatore di link
- Posizioni SERP
Inoltre, come utente Ahrefs, ottieni:
- Metriche SEO per ogni sito e pagina che visiti e per i risultati di ricerca di Google
- Metriche delle parole chiave, come Volume di ricerca e Keyword Difficulty, direttamente nella SERP
- Esportazione dei risultati SERP
PageSpeed Insights analizza la velocità di caricamento delle tue pagine web. Oltre al punteggio di performance, mostra anche raccomandazioni pratiche per far caricare le pagine più velocemente.
Punti chiave
- Se i tuoi contenuti non sono indicizzati, allora non verranno trovati nei motori di ricerca.
- Quando c’è qualcosa di rotto che influisce sul traffico di ricerca, può essere prioritario risolverlo. Ma per la maggior parte dei siti, probabilmente è meglio investire tempo nei contenuti e nei link.
- Molti dei progetti tecnici con maggiore impatto riguardano l’indicizzazione o i link.
- La SEO tecnica è ancora importante per la ricerca IA. Pagine ben strutturate e scansionabili aiutano i sistemi di IA a trovare, comprendere e valorizzare i tuoi contenuti.
Riferimenti
- "Is a crawl-delay rule ignored by Googlebot?". Google Search Central. 21 dicembre 2017
- "Change Googlebot crawl rate". Google. Consultato il 9 settembre 2022
- "I reindirizzamenti 30x non perdono più PageRank". Gary Illyes. 26 luglio 2016
Patrick Stox è Product Advisor, SEO tecnica e Brand Ambassador presso Ahrefs. È stato l’autore principale del capitolo SEO del Web Almanac 2021 e revisore del capitolo SEO 2022. Ha anche co-scritto l’SEO Book For Beginners di Ahrefs ed è stato Technical Review Editor per The Art of SEO 4th Edition. È un organizzatore del Triangle SEO Meetup, della conferenza Tech SEO Connect, gestisce un gruppo Slack di SEO tecnica ed è moderatore di /r/TechSEO su Reddit.
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È qui che ottimizzi le tue pagine per aiutare i motori di ricerca a comprenderle.
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