Rapport SEO : Template à copier et exemples (de 9 experts SEO)

Ne faîtes pas une liste de mesures dans votre rapport. Un bon rapport SEO doit : 

Je vous recom­mande vraiment de lire les arti­cles de mon équipe SEO sur les KPI SEO et les mesures SEO qui comptent vrai­ment.

Allez, assez patienté, je vous montre un exemple de rapport SEO avec notre modèle à reprendre sans modération :

Notre mod­èle de rap­port SEO (comme les autres que vous pourrez trouver) n'est qu'un excel­lent point de départ pour créer votre rap­port SEO et justifier vos résultats à vos clients.

Cliquez ici pour faire copier mod­èle de rap­port SEO en français et pré-rempli. 
Et maintenant, je vous explique comment le personnaliser :

Prêt ?

Allez, c’est parti.

La pre­mière slide est la plus sim­ple à faire

La 2e slide du rapport doit être un résumé de votre présentation. Ce sont les chiffres clés, les statistiques à garder en tête. 

Il est pos­si­ble que ce soit à la fois la pre­mière et la seule slide qu’un directeur marketing ou un CEO va regarder. 30 sec­ondes après, ils diront probablement “ok, bon boulot !”, et n’iront pas voir le reste.

Quelles sont les choses à inclure ici ?

Ensuite, vous devriez aller plus en détail dans les KPI SEO. Si la slide précé­dente ne sera pas suff­isante pour beau­coup de clients, cer­tains vont s’en con­tenter. Voici ce qui va avoir le plus d’importance sur les deux pre­mières slides :

Comme je vous l'ai dit, il va fal­loir inclure plus d'indicateurs selon le type de client et son secteur. Il vaut mieux choisir des mesures qui sont le plus liées pos­si­bles aux revenus du client.

J'aime bien insister sur 2 KPI SEO uni­verselles : la vis­i­bil­ité de recherche et la con­ver­sion de traf­ic organique.

La vis­i­bil­ité de recherche est la ver­sion SEO de l’une des KPI mar­ket­ing la plus impor­tante : la Part de Voix (Share of Voice en anglais ou SOV). C’est plus ou moins du rank­ing de mot-clé sous stéroïdes.

Pour obtenir la mesure de vis­i­bil­ité dans les moteurs de recherche, créez un pro­jet dans le Rank Track­er de Ahrefs. Une fois dessus, collez les prin­ci­paux mots-clés qui représen­tent ce que recherche votre audi­ence (vous devez ter­min­er votre recherche de mot-clé pour com­mencer), met­tez une éti­quette pour pou­voir vous servir des fil­tres par la suite, et vous êtes bon :

Vous trou­verez ensuite votre éti­quette dans les fil­tres de l’onglet Vue d'ensemble :

Pour ce qui est des con­ver­sions organiques, la cap­ture d’écran dans le rap­port issu d’un rap­port per­son­nal­isé de Google Ana­lyt­ics (GA) qui ne mon­tre que les dimen­sions source/medium et des types de con­ver­sions pour éviter de mau­vais regroupe­ment dans le rap­port par défaut. Ces con­ver­sions sont com­parées de mois en mois.

Si les clients de votre client doivent suiv­re un proces­sus d’achat com­plexe, il va égale­ment fal­loir faire un rap­port sur les con­ver­sions de traf­ic organique assistées. Vous pou­vez trou­ver cela dans Google Analytics dans Con­ver­sions > Mul­ti-Chan­nel Fun­nels > Assist­ed Con­ver­sions. Cela vous per­me­t­tra de con­clure sur l’impact général de votre SEO sur l’entreprise.

Listez les indicateurs SEO qui vont le plus intéresser vos clients. Ils vont générale­ment avoir cer­taines caté­gories de pro­duits ou sujets sur le blog qui vont avoir des valeurs ou per­ti­nences dif­férentes par rap­port au busi­ness. C’est ici qu’entre en jeu la mesure de vis­i­bil­ité de recherche pour les seg­ments de mots-clés.

Vous pou­vez obtenir ces don­nées en créant plus d’étiquette dans le Rank Track­er Ahrefs du pro­jet. Scrollez vers vos mots-clés dans l’aperçu, véri­fiez ceux que vous voulez éti­queter et assignez-leur une éti­quette ou créez-en une nouvelle :

Encore une fois, met­tez une éti­quette à ces mots-clés dans le Rank Track­er. Vous pou­vez décider de si un mot-clé doit être éti­queté en vous bas­ant sur la per­ti­nence pour l’entreprise ou le CPC. Vous pou­vez aus­si détailler la liste avec le client.

Le chiffre du traf­ic gobal n’est pas représen­tatif de grand-chose en SEO. Pour le ren­dre per­ti­nent, il faut le seg­menter en traf­ic hors marque (le trafic de marque, ce sont les recherches qui viennent de mots clés avec le nom de votre marqué intégré) :

Pour mon­tr­er un aperçu plus pré­cis du pro­grès dans le traf­ic organique, il suf­fit d’appliquer des fil­tres sur les requêtes dans le Google Search Con­sole (GSC) :

Pensez à com­par­er les per­for­mances du mois avec celles du mois précé­dent et, dans l’idéal, avec égale­ment les amélio­ra­tions de per­for­mances annuelles. La plu­part des entre­pris­es ont des vari­a­tions de saison­nal­ité, cer­taines com­para­isons mois par mois pour­raient avoir l’air mau­vais­es, tout sim­ple­ment parce que c’est la fin de la haute saison.

Votre client peut égale­ment recevoir beau­coup de traf­ic issu de Google Dis­cov­er ou Google News. Si c’est le cas, il vaut mieux faire une slide à part pour ce dernier.

Ne faites ce rap­port sur les pro­fils de back­links que si vos actions sur le pro­jet influ­en­cent l’acquisition de nou­veaux liens. Cela peut aller de créa­tion de con­tenu linkbait à la plan­i­fi­ca­tion et exé­cu­tion de cam­pagnes d’outreach. Je le men­tionne, car le netlinking est sou­vent une activ­ité séparée de beau­coup de pro­jets SEO.

Si vous êtes respon­s­able de la crois­sance du pro­fil de back­links, allez dans Site Explorer de Ahrefs, véri­fiez le rap­port de Refer­ring domains(domaines référents) et fil­trez les nou­veaux domaines référents des 30 derniers jours.

Vous pouvez également montrer à votre client la corrélation entre votre travail sur l'acquisition de backlinks et l’évolution du trafic organique. Pour ce faire, il suffit de se rendre dans la Vue d'Ensemble du site concerné et de cocher les cases “Referring domains” et “Organic traffic”. Ainsi, vous êtes en mesure de dire à votre client que votre travail sur le pilier popularité corrèle bien avec l’évolution du trafic organique. Vous pouvez inclure une capture d’écran de ce type dans votre rapport SEO.

Cette slide vous per­met d’aller plus en détail sur vos efforts de netlinking du mois.

Elle peut inclure :

Vous allez ici don­ner un aperçu de la san­té d’un site pour pren­dre en compte les éventuels prob­lèmes de SEO technique.

Pour obtenir ces données :

Allez dans l’Audit de site Ahrefs, paramétrez un pro­jet pour le site du client si vous ne l’avez pas déjà fait, et lais­sez l’outil faire son crawl. En fonc­tion des réglages de ce dernier, l’Audit de site va retourn­er crawler la page péri­odique­ment pour vous don­ner tout l’historique des don­nées de SEO technique.

Vous aurez un score de san­té sur l’aperçu après chaque crawl :

Si c’est votre pre­mier crawl du site, prenez ce score de san­té comme point de départ. Vous pou­vez com­mencer à faire des points de com­para­i­son dans le deux­ième rapport.

Vous pou­vez logique­ment penser qu’une seule mesure ne suf­fit pas à refléter l’état glob­al du SEO tech­nique. Et vous auriez rai­son. Mais vous n’envoyez générale­ment pas de rap­port SEO à des développeurs ou d’autres experts SEO qui vont facile­ment com­pren­dre les détails les plus poin­tus. C’est pour cette rai­son qu’un score de san­té assez sim­ple est une ver­sion lis­i­ble et compréhensible pour vos clients.

Après avoir mon­tré toutes les don­nées du rap­port à votre client, vous devriez lui expos­er vos objec­tifs et actions SEO impor­tants du mois suivant.

De ce que j’ai pu enten­dre autour de moi, les pros du SEO vont pass­er entre 30 min­utes et quelques heures par mois sur chaque rap­port SEO. Tout dépend de plusieurs facteurs :

Je vous explique mieux le dernier point : on dirait que la plu­part des pro­fes­sion­nels du SEO préfèrent utilis­er une bonne vieille présen­ta­tion pdf ou diaporama pour faire les rapports.

Notre mod­èle de rap­port SEO est aus­si sous un for­mat de présen­ta­tion en slides, c’est facile à utilis­er et à lire pour n’importe qui. Le prob­lème c’est que vous devez remet­tre de nou­velles don­nées chaque mois et tout refaire à la main.

Cer­tains vétérans du mar­ket­ing préfèrent utilis­er des tableaux de bord automa­tisés comme Google Data Stu­dio, Tableau ou Pow­er BI. Si cela prend beau­coup de temps à paramétr­er la pre­mière fois, toutes les mis­es à jour sont qua­si automa­tiques. Cela fait gag­n­er beau­coup de temps sur le long terme. Si vous vous intéressez à cette option, nous avons sor­ti un con­necteur GDS Ahrefs pour vous aider.

Et voilà ! Vous avez ici un mod­èle de rap­port SEO facile à cus­tomiser que vous pouvez fournir à vos clients. Si vous n’avez fait que par­courir l’article, voici le lien pour récupérer le modèle :

Cliquez ici pour faire une copie du template de rap­port SEO gratuit en français.

Faire des rap­ports n’est prob­a­ble­ment pas l’ac­tiv­ité la plus fun de notre job. Mais c’est une activ­ité vraiment importante pour vous assur­er la sat­is­fac­tion des clients qui vous paient le mieux.

Pour con­clure, je voudrais remerci­er toutes les per­son­nes qui ont partagé leurs avis sur les rap­ports SEO au fil des années. Je remer­cie aus­si les mem­bres de Ahrefs Insid­er qui ont spon­tané­ment partagé leur savoir et leurs rap­ports avant même que je com­mence ce mod­èle. Un mer­ci tout par­ti­c­uli­er à Gyor­gy Bol­la, le lead search per­for­mance de Ahrefs Insid­er qui m’a ini­tié au report­ing SEO, une branche que je ne con­nais­sais pas.

Vous pensez qu’il y a des don­nées ou des slides qui man­quent à ce mod­èle ? Vous avez des ques­tions ? Je suis sur Twit­ter si vous parlez anglais. 
Sinon ça se passe avec ma collègue Juliette qui a localisé ce contenu, sur notre Linkedin pour les francophones.