这两件事都是正确的，但重要的是要记住 WordPress 只是一个内容管理系统 (CMS)。因此仅仅使用 WordPress 并不足以在搜索引擎上获得排名。
幸运的是，WordPress 使实施许多 SEO 最佳实践变得非常容易。
在本指南中，我们将介绍 20 个 SEO 最佳实践，分享帮助获得更高排名的技巧，并解释如何在你的 WordPress 网站上实施。
以下是上榜的做法：
- 检查搜索引擎可见性设置
- 设置优先网域
- 设置首选域
- 需要手动批准博客评论
- 安装一个 SEO 友好的主题
- 安装多合一的 SEO 插件
- 确保生成 sitemap
- 从索引中排除低价值内容
- 安装 Ahrefs 的 SEO 插件
- 写一个“值得点击”的标题
- 设置一个对 SEO 友好的 URL slug
- 使用 H 标题创建层次结构
- 相关内容的内部链接
- 为图像添加替代文字
- 写一个引人注目的标题标签
- 写一个引人注目的元描述
- 在子文件夹中嵌套页面
- 安装 WP Rocket
- 缩小代码
- 安装 ShortPixel
WordPress 中有一个勾选框，如果勾选的话就对会对你的网站 SEO 宣告死亡，因为它会阻止 Google 将页面编入索引。如果 Google 无法为你的网页编入索引，则它们也无法排名。
可以在 “设置”>“阅读”>“搜索引擎能见度” 下找到它：
如果想获得排名机会，请确保此项未勾选。
Google 会分别查看 domain.com 和 www.domain.com，因此为网站选择首选版本非常重要。可以在 “设置”>“常规” 下执行此操作，只需将 WordPress 地址 (URL) 和站点地址 (URL) 设置为你的首选版本。
对于新网站，选择哪个版本并不重要。但是如果你的页面可以在两个 URL 版本中访问，那么最好的办法是使用具有最多反向链接的版本。
要查看这是哪个版本，请将它们都插入 Ahrefs 的网址批量分析工具并检查它们的引用域。
对我们来说，这显然是非 www 版本：
WordPress 的美妙之处在于它会自动将另一个版本重定向到首选版本，以便搜索引擎和访问者只能在优先网域中访问你的网站。
如果你的站点已经启动并运行了一段时间，更改首选版本可能会导致技术问题。如果您有任何顾虑，值得寻求开发人员的帮助，以确保一切顺利。
永久链接基本上是帖子和页面的 URL 格式，“帖子名称”选项往往对 SEO 最友好，因为它有助于：
- 让页面的内容一目了然。
- 保持 URL 简短，这可以防止它们在搜索结果中被截断。
但是如果已经在使用不同的永久链接结构，那么更改它可能会导致页面损坏。因此如果进行更改，则需要在事后使用 Ahrefs 的网站诊断等工具抓取你的网站，以检查 4XX 错误：
如果有的话，需要使用重新定向之类的 WordPress 插件将旧 URL 重定向到新 URL。
博客垃圾评论不太可能导致处罚或任何严重的 SEO 问题，因为它们几乎总是无人关注。但根据谷歌的说法，由于一些原因，它们仍然会导致一些 SEO 问题。
幸运的是，WordPress 为用户提供了将所有博客评论设置为需要手动批准的选项，从而可以轻松且一劳永逸地解决此问题。
可以在 “设置”>“讨论”>“评论必须手动批准” 中执行此操作：
如今几乎所有 WordPress 主题都具有响应性和移动友好性，因此不用担心，在选择主题时，真正需要检查的是它的性能。
如果主题因不必要的代码和功能而变得臃肿，它会减慢网站速度。这并不好，因为十多年来页面速度一直是 Google 的排名因素。
因此在选择主题时，值得详细阅读描述以了解其包含的内容。如果有一堆不会使用的功能，它可能不是你的最佳选择。
还可以通过 PageSpeed Insights 运行主题演示，以更好地了解其性能。
如果你已经有一个主题并且它的性能不是很好，请尝试技巧#18–20，如果它仍然很慢，请聘请开发人员对其进行优化。
扩展 WordPress 的 SEO 功能，并使用多合一的 SEO 插件更轻松地优化网站的各方面。我们使用 Yoast SEO，但还有很多其他选择。
要安装它，请转到 插件 > add new > 搜索 “Yoast SEO” > 单击激活 > 单击安装：
大多数设置为开箱即用，但我们会随时调整其中的一些设置。
Sitemap 列出了网站上的重要帖子和页面以帮助搜索引擎发现它们，Yoast SEO 会为你创建 sitemap，但需要确保该选项已打开。
为此，请转到 SEO > 常规 > 功能 > 启用“XML sitemap”：
你应该只允许 Google 索引对搜索者有价值的页面，标签页和基于格式的档案很少属于这一类，所以最好的做法是将它们从索引中排除。
为此请转到 SEO > Search Appearance > 分类法 > 将“Show Tags in search results?” 关闭：
对基于格式的档案也做同样的事情。
我们免费的 WordPress SEO 插件会审核和监控内容性能，并提供有关如何改进的建议。
举例来说，如果插件发现你的某个页面的目标关键字不再排在前三名，就会将其标记为“No longer well-performing”，并根据你的设置情况提供个性化的改善建议：
在这里，它建议我们更新一个不再排名的帖子。 如果我们点击建议插入符号，它会给出如何做到这一点的建议：
接下来的八个技巧与内容相关，请记得在向你的 WordPress 网站添加帖子和页面时使用这些技巧。
WordPress 中的每个页面和帖子都需要一个标题，可以在此处设置：
此标题通常会显示在你 WordPress 网站上的其他地方，例如这篇文章的标题就会显示在我们的博客存档页面上：
出于这个原因，重要的是标题能够吸引访问者点击进入你的页面，同时准确描述页面的内容。换句话说标题应该是值得点击的，而不是诱导点击。
如果你正在努力编写符合要求的内容，请从目标关键字排名靠前的页面的 SERP 标题中获取灵感，因为这些标题通常与页面标题相同或相似。可以在 Google 中执行此操作，但最好使用我们免费的 SERP 检查器以获得更准确、非个性化的结果：
举例来说，可以在上面看到许多“SEO tips”的页面排名，都事在谈论提高流量或在 SERP 标题中的排名。因此对于该主题的有点击价值的标题来看，这可能是一个很好的角度。
默认情况下，WordPress 会将 URL 设置为帖子或页面的完整标题。这通常是不太好的，因为它容易过长，而且长 URL 很容易会在搜索结果中被截断。
要获得更适合 SEO 的 URL，请单击“编辑”，输入主要关键字 (或相近变体)，然后用破折号替换空格。
H 标题能够创建内容结构并帮助访问者和搜索引擎更好地了解内容的层次结构。
在 WordPress 中，可以使用 WYSIWYG 编辑器快速轻松地添加相关标题。只需点击“段落”下拉菜单，就会看到六个标题选项：
由于大多数 WordPress 主题使用帖子标题作为首要标题 (H1)，因此最好在内容本身中使用 H2-H6。
内部链接指向网站上的其他页面和帖子，它们对 SEO 很重要，因为它们有助于：
- 让访问者留在你的网站上。
- 提升其他内容的“权威性”并将内容排名更高。
可以使用 WYSIWYG 编辑器将内部链接添加到 WordPress 中的帖子和页面，只需要高亮要作为锚点的文本。点击“插入/编辑链接”按钮，然后粘贴到你网站上的另一个页面/帖子的 URL。
如果不确定是否以及在何处添加内部链接，请注册一个免费的 Ahrefs 站长工具 (AWT) 帐户，在网站诊断中运行爬网，然后转到 Link opportunities 报告以查看相关的内部链接建议：
举例来说，可以在上方看到它建议我们将不良链接指南中的短语 “link building tactics” 链接到我们的“链接构建策略列表”。
替代文字很重要因为：
- 告诉谷歌图片是关于什么的，这可能有助于他们在谷歌图片上排名更高。
- 改善视障访问者在使用屏幕阅读器的可访问性。
- 如果图像损坏，则替换页面上损坏的图像。
要在 WordPress 中添加替代文本，请在上传图像时填写“替代文本”字段：
在撰写同时尽量保持简短和好读。
谷歌通常使用你的标题标签作为搜索结果中的片段。
默认情况下，Yoast 将标题标签设置为帖子或页面标题。这蛮好的，因为你应该已经制作了一个吸引人的帖子标题。但有时候它太长了，因此值得手动粘贴完整的标题以确保它不会被截断。
如果它以绿色突出显示，就表示没问题；如果它以红色突出显示，就表示它太长了。
通常可以通过删除任何多余的信息来解决标题标签过长的问题。 简单的方法包括：
- 删除括号中的信息
- 删除不必要的词
- 改写
元描述不是直接影响谷歌的排名因素，但谷歌经常将它们用于搜索结果片段。
出于这个原因，写一个吸引人的元描述来支持你的标题并进一步吸引人点击是很重要的。
以下是一些建议：
- 多花心力研究搜索意图
- 使用口语化语气
- 保持在 120 个字符以内
推薦閱讀：如何高效编写完美的元描述？
假设将永久链接结构设置为帖子名称，你的页面和帖子 URL 将如下所示：
domain.com/post-name
domain.com/page-name
但是对于页面，可以使用子文件夹创建具有不同级别的页面。
举例来说，假设你是一家提供三种不同服务的数字营销机构：SEO、PPC 和社交媒体营销。
这是构建它的最佳方法：
- 创建一个“服务”着陆页面，列出提供的服务
- 为提供的每项服务创建单独的页面
- 从“服务”页面链接到每个服务页面
默认情况下，你的 URL 结构如下所示：
domain.com/services/
domain.com/seo/
domain.com/ppc/
domain.com/social-media-marketing/
看起来不错。 但最好将各个服务页面嵌套在“/services/”子文件夹下，如下所示：
domain.com/services/
domain.com/services/seo/
domain.com/services/ppc/
domain.com/services/social-media-marketing/
这在 WordPress 中很容易做到，只需使用页面编辑器上的“Parent”下拉菜单，然后选择“Services”页面。
接下来的三个策略是关于页面速度的，使用这些来加速你的网站并提高性能。请注意，我们没有能涵盖您网站的所有优化，因为页面速度是一个复杂的主题。因此如果想深入研究这方面的内容，请阅读我们的完整指南以加快你 WordPress 网站的速度。
WP Rocket 将自己描述为一个可以提高页面速度的网络性能插件，该插件厉害之处在于它开箱即用地进行了一系列有用的优化，包括浏览器和服务器缓存。
简而言之，缓存的作用如下：
- 浏览器缓存 - 将常用文件保存在访问者的硬盘上，这样他们就不必在重复访问时重新下载它们。
- 服务器缓存 - 将网页的静态版本保存在你的服务器上，以便在访问者请求它们时准备好。
这不是一个免费的插件，但在我看来如果你有预算的话，49 美元的价格是非常值得的。如果你正在寻找一个在缓存方面做类似事情的免费插件，请多尝试其他可用的缓存插件。
缩小就是从代码中删除不必要的空白以减小文件大小。
如果使用的是 WP Rocket，启用缩小功能非常简单，只需前往文件优化设置并检查 “Minify CSS files” 和 “Minify JavaScript files” 选项
如果不使用 WP Rocket，可以尝试一下 Autoptimize (它是免费的)。
在某些情况下，启用缩小可能会导致部分功能中断。因此，最好在现场部署之前在暂存环境中测试这对网站有何影响。
ShortPixel 会自动压缩和优化你上传到 WordPress 的图像，这使图像文件更小，减少了服务器的压力，并使访问者的加载速度更快。
首先，安装插件并激活它，然后在设置中输入你的 API 密钥。
请注意，ShortPixel 是一个免费增值插件。因此如果每月压缩超过 100 张图像，则需要购买一些积分或注册付费计划。在我看来，这只需要几美元，非常值得。
如果你确实有付费计划的预算，也值得点击批量优化已上传到 WordPress 的图像的选项。
最后的想法
WordPress 灵活且易于使用，并为 SEO 提供了良好的基础。但它只能让你走这么远，因为它只是一个 CMS。如果对在 Google 上的排名很在意，那么还需要做更多的事情。
准备好获得更好的排名了吗？ 阅读我们的如何在谷歌排名更高指南。
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译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人
