Они состоят из органических результатов поиска и рекламы.
В этом руководстве вы узнаете:
- Почему поисковая выдача важна для SEO
- Как попасть в поисковую выдачу
- Какие существуют функции поисковой выдачи (и как в них попасть)
Большинство людей щелкают по органическим результатам на первой странице выдачи и редко доходят до второй.
Именно поэтому все хотят ранжироваться на первой странице Google. Если вы находитесь на второй или последующих страницах, можете считать, что вы невидимы.
Тем не менее есть несколько причин, почему ранжирование на первой странице не гарантирует много трафика.
Во-первых, большинство органических кликов приходится на несколько первых позиций.
Во-вторых, реклама часто подвигает органические результаты ниже в поисковой выдаче.
Например, Google показывает четыре платных объявления над органическими результатами по запросу “buy eyeglasses online” (“купить очки онлайн”). Из-за этого 39% всех кликов приходится на рекламу.
39% кликов приходятся на рекламу по запросу “buy eyeglasses online” (купить очки онлайн). Данные из Анализа ключевых слов в Ahrefs.
В‑третьих, Google может показывать в результатах поиска и другие функции, соответствующие запросу.
Для примера взгляните на результаты по запросу “most searched thing on Google” (что чаще всего ищут в Google):
Из-за того, что Google уже ответит на вопрос в выдаче, пользователям не нужно переходить по результатам поиска.
Выдача может выглядеть по-разному для каждого запроса, но она всегда состоит из одних и тех же основных блоков:
- платные рекламные объявления
- органические результаты
- функции поисковой выдачи
Давайте подробно рассмотрим каждый из этих блоков и разберемся, как вы можете в них появиться.
Платные рекламные объявления
Реклама появляется в начале результатов поиска, а иногда и после органических результатов.
Результаты обоих типов практически неразличимы, за исключением того, что платные рекламные объявления помечаются соответствующим образом.
Платные объявления работают по принципу платы за клик (Pay-Per-Click, сокр. PPC), то есть рекламодатели делают ставки на ключевые слова и платят Google за каждый клик по их объявлению. Те, что делают ставку выше, обычно размещаются первыми, хотя Google также принимает во внимание и другие факторы, такие как релевантность объявления и CTR.
Вывод: если вы хотите появиться в платных объявлениях, вам придется раскошелиться.
Органические результаты
Поскольку подходящих результатов могут быть тысячи, Google сортирует их, используя факторы ранжирования. В результате на первую страницу поисковой выдачи обычно попадают самые релевантные и высококачественные страницы.
Google не разглашает все факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.
Например, мы знаем, что важно, сколько у страницы обратных ссылок.
Для отображения органических результатов в Google обычно используются заголовок, URL-адрес и сниппет с описанием.
URL-адрес, заголовок и сниппет с описанием нашего поста о ключевых словах LSI в выдаче Google.
Вы можете указать Google, что показывать в поисковой выдаче, задав на странице тег title, URL-адрес и тег meta description.
Тем не менее, хоть Google почти всегда показывает в выдаче заданный вами тег title, в качестве описания он может выбрать совсем не то, что указано в теге meta description.
Для страниц со структурированными данными Google иногда показывает расширенные сниппеты рядом с обычными органическим результатами.
Вывод: если вы хотите появляться в органических поисковых результатах, вам нужно сосредоточиться на создании лучшего и наиболее релевантного результата по запросу. Вам также нужно убедиться, что ваши страницы оптимизированы для поиска и Google может проиндексировать их.
Функции поисковой выдачи
Функции поисковой выдачи отображают нетрадиционные результаты. Они могут быть рекламными, органическими или вытягиваться напрямую из Графа знаний Google.
Несмотря на то, что иногда задачей функций поисковой выдачи является генерировать прямой доход для Google (напр., посредством товарных объявлений), главная их цель — предоставить пользователю информацию прямо в результатах поиска и избавить его от необходимости переходить по ссылке.
По этой причине у функций поиска нет существенного влияния на SEO.
По последним оценкам, более 50% поисковых запросов удовлетворяются без кликов:
Поисковые запросы в Google, завершившиеся кликом по рекламе, органическому результату или завершившиеся без кликов (на июнь 2019)
данные по 40+ миллионам поисковых запросов из браузера на миллионах настольных и мобильных устройств в США
Тем не менее, попадание в функции выдачи может также увеличить количество кликов для вашего веб-сайта.
Вывод: можно добиться показов в некоторых функциях выдачи, но способ попадания в выдачу будет зависеть от типа функции.
Google показывает множество функций поиска в результатах и постоянно тестирует новые.
Давайте поговорим о самых известных функциях, их источниках данных и о том, насколько вероятно в них появиться, чтобы получить больше трафика на ваш сайт.
Расширенные сниппеты
Расширенные сниппеты показывают фрагмент контента одной из веб-страниц в топе. Обычно они выводятся в топе поисковой выдачи, хотя иногда над ними могут появляться другие результаты.
Пример расширенного сниппета.
Основные варианты фрагментов:
- отрывок текста
- список
- таблица
Не все расширенные сниппеты состоят из текста. Иногда Google показывает видео (которые называют рекомендуемыми видеофрагментами):
Можно ли попасть в расширенные сниппеты?
Да. В большинстве случаев Google вытягивает фрагмент для отображения в сниппете из контента одного из топ‑5 результатов.
Если вы ранжируетесь в топ‑5 по конкретному запросу, по которому Google показывает расширенные сниппеты, возможно стоит оптимизировать вашу страницу для появления в этой функции.
Карточка знаний
Карточки знаний появляются в начале поисковой выдачи и предлагают краткий, но исчерпывающий ответ на запрос. Они могут быть в разных форматах.
Существует три основных источника данных для Карточек знаний: Граф знаний Google, партнеры-поставщики данных и другие доверенные ресурсы, такие как Википедия и официальные государственные учреждения.
Можно ли попасть в карточки знаний?
Маловероятно. Поскольку данные вытягиваются исключительно из ресурсов, которыми владеет Google или доверенных сторонних ресурсов, для большинства веб-сайтов попадание в карточку знаний невозможно.
Панель знаний
Панели знаний предоставляют информацию об основном предмете запроса. Они обычно появляются возле топа поисковой выдачи на мобильных устройствах и справа от нее на настольных.
Как и в карточках знаний, большая часть данных панелей знаний поступает из Графа знаний и доверенных источников таких как Википедия и Викиданные.
Тем не менее, Google иногда также ссылается на профили в соцсетях и партнеров.
Можете ли вы появиться в панели знаний?
Да. Google показывает брендовые панели знаний для компаний в Графе знаний. Обычно они включают в себя прямую ссылку на веб-сайт компании и ссылки на профили в соцсетях.
Логотип вашей компании также может появляться в панелях знаний ваших конкурентов, хоть и не будет вести на ваш веб-сайт. Если по нему кликнут, выполнится поиск в Google по имени компании.
Блок с картинками
В блоке с картинками выводятся уменьшенные изображения, которые при клике переносят на вкладку Google Картинки. Они часто появляются в начале поисковой выдачи, но могут появиться и ниже на странице.
Можно ли попасть в блок с картинками?
И да и нет. Картинки с вашего веб-сайта могут появиться в этом блоке, но ссылка всегда будет вести пользователей на вкладку Google Картинки, а не на ваш веб-сайт. Но если пользователь перейдет в Google Картинки, он сможет увидеть ссылку на источник.
Главные новости
Карусели “Главные новости” показывают недавно опубликованные статьи, прямые репортажи и видео. Google показывает уменьшенное изображение, заголовок, имя издателя и метку времени для каждого результата. Этот блок обычно выводится в начале поисково выдачи.
Можете ли вы появиться в карусели “Главные новости”?
Да. Тем не менее, согласно исследованию News Dashboard, 99,31% результатов на настольных системах приходятся на сайты, которые проиндексированы в Google Новостях.
Также стоит отметить, что большинство позиций здесь кратковременны, поскольку цель этой функции — показывать новые результаты, а страницы не могут считаться новыми продолжительное время
Люди также ищут (PAA)
В блоках “Люди также ищут…” показаны похожие вопросы, которые пользователи задают Google. Каждый вопрос можно развернуть, чтобы посмотреть ответ с веб-страницы. Эта функция похожа на расширенные сниппеты.
Google загружает дополнительные похожие вопросы каждый раз, когда вы разворачиваете один из ответов.
Можно ли попасть в блоки “Люди также ищут…”?
Да. Как и расширенные сниппеты, ответы на вопросы в блоках PAA поступают из сторонних источников. Наличие контента, который отвечает на один или более таких вопросов, означает, что у вас есть шанс появиться в блоке PAA.
Несмотря на это, попадание в этот блок вряд ли приведет к повышению трафика. Блоки PAA более полезны для исследования контента.
Товарные результаты
Товарные результаты, официально известные как Товарные объявления (PLA), представляют релевантные товары от рекламодателей. В каждом таком результате предоставляется наименование товара, цена и продавец, а в некоторых из них присутствуют отзывы и специальные предложения.
Большинство Товарных результатов показываются по запросам с транзакционным или коммерческим поисковым намерением. Например, “buy protein powder” (купить белковый порошок) или “best protein powders” (лучшие протеиновые порошки).
Можно ли попасть в товарные результаты?
Да, за плату. Невозможно попасть в этот блок органически. Подробнее см. здесь.
Блок твитов
Блок твитов показывает последние популярные твиты в карусели. Они обычно поступают из официальных аккаунтов в Твиттере, связанных с запросом, но иногда могут показывать твиты из нескольких аккаунтов.
Твиты в блоке твитов из аккаунта Ahrefs в Твиттере.
Твиты о Дэнни Де Вито из разных аккаунтов в блоке твитов.
Можно ли попасть в блок твитов?
Да. По брендовым запросам (напр., “Ahrefs”) Google обычно показывает твиты из официального аккаунта компании в Твиттере. Для небрендовых запросов он все еще может показывать релевантные твиты из вашего аккаунта в блоке твитов.
Ссылки сайта
Ссылки сайта — это ссылки на другие страницы на ранжирующемся веб-сайте или другие разделы ранжирующейся страницы. Это скорее расширение обычных органических результатов, а не функция поисковой выдачи, поскольку этот блок отображается в виде дополнительных ссылок под результатом.
Пример ссылок сайта по брендовому запросу.
Пример ссылок сайта по небрендовому запросу.
Выгода от ссылок сайта двукратна:
- люди могут быстрее найти то, что ищут.
- люди вероятней кликнут по вашему веб-сайту в поисковой выдаче, что означает больше органического трафика.
Можете ли вы появиться в ссылках сайта?
Да. Google обычно показывает ссылки сайта по брендовым запросам, так что скорее всего люди уже видят ссылки сайта, когда ищут ваш веб-сайт.
Если запросы небрендовые, то вы скорее получите ссылки сайта, когда ваша страница популярна и у нее есть внутренние ссылки на другой релевантный контент — по крайней мере, так показали мои наблюдения.
Видео
Видеорезультаты — это органические результаты, усиленные значком видео. В этом блоке отображаются только страницы с встроенным видео. Обычно Google также показывает в выдаче дату загрузки, длительность и имя человека, загрузившего видео.
Большинство видеорезультатов приходится на YouTube, но они могут отображаться и для других веб-сайтов.
Можно ли попасть в видеорезультаты?
Да. Для видео, размещенных в YouTube, Google по умолчанию отображает значки в выдаче. Для встроенных видео, размещенных в YouTube, Google иногда показывает значки в выдаче. Для встроенных видео, размещенных где-то еще, страницу нужно разметить с помощью VideoObject schema, чтобы она могла появиться в этой функции.
Другие учебные материалы
Прочитайте наше интерактивное руководство из 7 шагов по ранжированию на первой странице выдачи Google.
Если вы уже ранжируетесь на первой странице поисковой выдачи, вам может пригодиться наше руководство из 6 шагов о том, как ранжироваться выше.
Translation: Olesia Korobka, SEO in Fajela.
