Это называется синдикация контента.
В этой статье вы узнаете:
- Что такое синдикация контента
- Какая польза от синдикации контента
- Какая разница между синдикацией, адаптацией контента и гостевыми постами
- Как синдикация контента влияет на SEO
- Как начать синдицировать контент
- Платное и самосиндицирование
- Что делать дальше
Синдикация контента — это когда один или больше сторонних сайтов публикуют копию контента, который изначально появился на другой площадке.
Например, Джеймс Клир сначала опубликовал статью об осознанной практике в своём блоге.
Позднее Lifehacker заново опубликовал ту же статью.
Кроме того, что ваш контент увидит больше людей, в синдикации контента есть реальная бизнес-выгода.
Реферальный трафик
Большинство сайтов, которые повторно используют ваш контент, сообщают читателям о том, откуда они его взяли и оставляют ссылку.
Если им понравится контент, они могут кликнуть по ссылке и перейти на ваш сайт.
Таким образом Джеймс Клир получает кучу реферального трафика на свой сайт. Он синдицировал контент на Lifehacker.
Сбор подписной базы
Сара Питерсон собрала более тысячи подписчиков, переопубликовав статью на сайте EliteDaily.
Она попросила редактора оставить ссылку на свой курс в биографии автора под статьёй.
Укрепление бренда
Когда люди постоянно видят название вашего бренда или ваше имя на авторитетных сайтах, это создаёт эффект гало. Вас тоже начнут воспринимать как авторитет.
К тому же, благодаря эффекту знакомства с объектом, люди которые видят ваш бренд чаще, более склонны совершить у вас покупку в будущем.
В чём разница?
Адаптация
Адаптация контента — это когда вы находите новое применение существующему контенту.
Например, вы можете сделать из существующего видеоролика статью. Или наоборот.
Мы в Ahrefs делаем так довольно часто. Например, мы адаптировали наш пост о SEO для видео в видеоролик:
https://www.youtube.com/watch?v=BObU_VCwnvY
Гостевой блоггинг
Гостевой блоггинг — это когда вы создаёте абсолютно новый контент для определённого сайта.
Вот что я недавно опубликовал на сайте SmartBlogger:
Обратите внимание, что я написал статью специально для этого сайта. Я нигде её больше не публиковал.
Синдикация контентаn
Синдикация контента — это скорее тактика распространения, а не что-то другое. Вы что-то публикуете на своём блоге, а потом заново публикуете слово в слово на другом сайте.
Взгляните на эти два поста, например. Они идентичны:
Это делает синдикацию легко масштабируемым способом распространения. Не нужно тратить время на адаптацию или переписывание.
Некоторые беспокоятся о том, что синдикация контента может стать дублированным контентом и выльется в фильтр от Google.
И это логично, потому что в Google говорили о том, что дублированный контент на нескольких площадках — признак спама:
В некоторых случаях злоумышленники намеренно дублируют контент в разных доменах, чтобы повлиять на рейтинг сайта в поисковой системе или привлечь больше трафика. Использование подобных обманных приемов может причинить неудобства пользователям, так как в результатах поиска они будут видеть практически один и тот же многократно повторяющийся контент.
Но Google также понимает, что контент часто может попадать на другие площадки и по справедливым причинам. Например, при синдикации контента.
Вы не пытаетесь манипулировать результатами и занять несколько мест в топе с тем же контентом. Вы просто пытаетесь получить как можно больше просмотров, публикуя свой контент на сторонних площадках.
Google научился это учитывать и подтвердил, что фильтра за дублированный контент не существует.
А вы знали, что Google не банит за дублированный контент? Просто когда по нескольким URL адресам доступен один и тот же контент, это сжигает краулинговый бюджет и может ослабить сигналы. pic.twitter.com/3sW4PU8hTi
— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) February 13, 2017
Учитывая это всё, делаем вывод, что синдикация контента всё-таки может привести к кое-каким проблемам. Например, Google может начать ранжировать синдицированный контент выше оригинального.
Но это случается не так часто, потому что у Google есть свои алгоритмы для определения копий, группирования их и определения оригинала, который потом и ранжируется по релевантным запросам.
Проблема возникает тогда, когда Google неправильно определяет оригинал.
Такое происходит крайне редко. Если только у вас не крошечный сайт, контент которого вы синдицируете на больших площадках. Поэтому хотя сильно переживать по этому поводу не стоит, знать об этой проблеме нужно.
Лучший способ уберечь себя от этого всего — добавить в синдицированный контент каноническую ссылку на оригинал.
Эта ссылка сообщает Google что ваша страница — это оригинальная страница и именно она должна отображаться в результатах поиска. Это также может улучшить ваши позиции, потому что весь “ссылочный вес”, который получает синдицированный контент, перетекает на оригинал.
Следуйте этим трём шагам:
Шаг 1: Создайте хороший контент
Издания зарабатывают на рекламе. Чем больше просмотров, тем больше прибыли от рекламы.
Синдикация позволяет им получать выгоду от контента, который уже проявил себя хорошо. Или, по крайней мере, на автора хорошего контента можно понадеяться.
Издания нуждаются не в бесплатном контенте, а в хорошем контенте.
Поэтому чтобы синдицировать свой контент, ваш нужно хорошо поработать и создать достойный контент.
Как? Это тема для отдельной статьи, но это видео поможет вам правильно начать:
https://www.youtube.com/watch?v=Ml4mQJjgX6g
Шаг 2: Найдите потенциальные площадки для синдикации
Когда за вами закрепится репутация автора хорошего контента, вам нужно найти сайты, которые захотят ваш контент опубликовать у себя.
Вот пара способов их найти:
A. Используйте Google
Если издания уже принимали контент для синдикации от других авторов, то скорее всего они смогут принять и ваш.
Обычно эти публикации ссылаются на оригинальную статью используя похожие фразы вроде:
- Опубликовано с разрешения
- Взято с
Вы можете этим воспользоваться и скомбинировать фразы с помощью операторов Google и найти возможности для синдикации.
Например, можете поискать "изначально опубликовано на" + [тема] и найти сайты, которые уже публиковали чей-то контент.
Также вы можете установить SEO тулбар от Ahrefs, чтобы быстро находить релевантные, авторитетные (с высоким Domain Rating) сайты, на которых можно синдицировать контент.
Этот способ полезене если вы нашли подходящую площадку, но не уверены что они принимают синдицированный контент. Это можно проверить, введя в поиск футпринт + site:domain.com.
B. Используйте Сайт Эксплорер
Если вы уже видел синдицированный контент одного автора на нескольких сайтах, скорее всего он публикуются и на других.
Чтобы их найти, вставьте сайт автор в Сайт Эксплорер от Ahrefs, перейдите в отчёт Backlinks (Ссылки), а дальше введите один из футпринтов (характерные фразы) в строку Include. Так вы увидите сайты, который перепубликовали контент с целевого домена.
Запишите релевантные и популярные сайты, на которых вы хотите разместить синдицированный контент.
Шаг 3: Напишите и поторгуйтесь
Найдите имя и email адрес владельца или редактора сайта. Затем напишите ему и попросите, можно ли у них опубликовать синдицированный контент.
Только помните о том, что на больших сайта разные журналисты отвечают за разные темы, поэтому убедитесь что вы пишите правильному человеку.
Вы можете не только писать в издания и просить их перепостить ваш контент. Вы можете им заплатить. Либо опубликовать ваш контент сами.
Платная синдикация
Платная синдикация — это когда вы тратите деньги за размещение в больших изданиях.
Например, такие платформы как Outbrain и Taboola размещают ссылки на ваш контент в конце редакционного контента. Обычно на известных изданиях вроде The Guardian.
Если вы знакомы с рекламой Facebook, вы будете рады узнать, что настройка платной кампании по синдикации выглядит примерно так же. Подпишитесь, выберите цель кампании, бюджет, таргетирование и т.д.
Настройка кампании Outbrain
Самосиндикация
Самостоятельная синдикация — это когда вы репостите контент на другие сайты самостоятельно.
Для этого есть несколько мест:
A. Medium
Medium — это популярная платформа для публикаций, где каждый может внести свой вклад. Сайт получает около 39 миллионов посетителей из органического поиска в месяц.
Но здесь не обязательно постить новый контент. Можно синдицировать существующий.
Для этого нажмите на изображение профиля и перейдите в Stories > Import a story > Paste in the URL
Весь контент импортируется за пару секунд. В том числе картинки и форматирование. Medium также добавляет каноническую ссылку на оригинал.
B. LinkedIn
Вы всегда можете просто поделиться ссылкой на свой пост на этой платформе, но больше людей увидят контент, если вы его там опубликуете.
Для этого нажмите “Написать статью”, скопируйте и вставьте свой контент.
Я уже делал так со своими предыдущими статьями и получал приличное количество просмотров.
C. Reddit
Reddit это ещё одно популярное место, где все могут постить. Проблема в том, что пользователи тут не любят прямого самопиара.
Поэтому лучше будет перепостить контент слово в слово в соответствующем сабреддите и оставить в конце ссылку.
Не пытайтесь вставлять везде промо или партнёрские ссылки. Это прямой путь в бан.
Продвижение контента не ограничивается только синдикацией. Чтобы создать крутую статью, нужно приложить немало усилий и времени. Надо хорошо поработать над каждой статьёй, чтобы сделать её особенной.
Для этого есть два способа: переформатирование и разбивка.
Переформатирование
Переформатирование значит, что вы переводите статью в новый формат. Например, видео или подкаст.
Есть две причины это сделать:
- Поскольку не все любят читать, вы сможете охватить большую аудиторию — тех, кто любит смотреть или слушать.
- Новые форматы — это новые возможности для синдикации. Например, вы можете синдицировать видеоролики на YouTube или Facebook. А подкасты на Soundcloud, Spotify и Google Podcasts.
Разбивка
В одной статье может содержаться куча уникальный отдельных советов. Выделите эти “фрагменты” и переиспользуйте их в другом месте.
Например, мы постоянно превращаем наши уникальные изображения в короткие советы для Твиттера:
Сколько страниц в интернете получают органический трафик?
Мы взяли всю базу данных из нашего Контент Эксплорера (более миллиарда страниц) и изучили сколько страниц получает органический поисковый трафик.
Вот результаты. pic.twitter.com/ouwpJuoFOF
— Ahrefs (@ahrefs) February 10, 2020
А поскольку мы и так переформатируем статьи в видео, мы идём дальше и разбиваем их на короткие версии для Твиттера:
🔑 Совет по подбору ключевых слов: найдите запросы, по которым ранжируются форумы.
Форумы с большим количеством поискового трафика, особенно нишевые — это золотая жила для поиска ключевых слов.F pic.twitter.com/FVAbTfHVFu
— Ahrefs (@ahrefs) February 18, 2020
Хотите пойти ещё дальше?
Сделайте из этих минисоветов отдельные гостевые посты, которые затем можно публиковать на других сайтах.
Возможности бесконечны. Всё что нужно — немного творчества.
Если хотите найти больше идей по переформатированию и разбивке контента, прочитайте этот пост и узнайте как это делает Гари Вайнерчук.
В заключение
Если вы кучу времени потратили на создание хорошего контента, не пренебрегайте им после публикации.
Вместо этого, синдицируйте контент, чтобы охватить ещё больше аудитории на других платформах и изданиях. И увеличьте узнаваемость вашего бренда.
Мы пропустили что-то важное? Дайте знать в Твиттере.
Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com
