En este artículo aprenderás qué es el copywriting SEO y cómo hacerlo.
El copywriting SEO (redacción SEO) consiste en crear contenidos de alta calidad que atraigan tanto a los algoritmos de los motores de búsqueda como a los usuarios. Se trata de escribir contenidos diseñados para posicionarse en los primeros puestos de Google y, al mismo tiempo, contenidos que la gente quiera consumir, enlazar y compartir en las redes sociales.
El contenido que se posiciona y obtiene muchísimo tráfico de búsqueda, pero no mueve los objetivos de negocio, no tiene sentido.
Lo mismo ocurre con los contenidos atractivos que no generan tráfico.
Pero si puedes combinar con éxito fundamentos sólidos de SEO y buenas técnicas de redacción, puedes crear contenido valioso que se posicione alto en los motores de búsqueda y atraiga a los usuarios a consumir, compartir e incluso comprar.
Así es exactamente como hemos conseguido que Ahrefs alcance los 2,4 millones de visitas de búsqueda mensuales y genere unos ingresos recurrentes anuales de ocho cifras. Es el núcleo de nuestra estrategia de contenidos SEO.
La redacción SEO consta de tres fases:
Paso 1. Investigación
Esta etapa consiste en planificar qué escribir. Aquí tienes algunos consejos de copywriting SEO:
1. Empieza con la búsqueda de palabras clave
Si quieres tráfico de búsqueda, tienes que escribir sobre temas que busque tu público objetivo. Por eso, antes de ponerte a escribir, tienes que tener una lista de palabras clave relevantes.
La forma más sencilla de hacerlo es utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave. Aquí te explicamos cómo:
- Entra en Keywords Explorer de Ahrefs
- Introduce palabras clave específicas relevantes para tu sitio
- Dirígete al informe de Términos que concuerdan
Revisa la lista y busca palabras clave relevantes que puedas cubrir. Por ejemplo, esta palabra clave sería perfecta para una empresa de colchones:
2. Coincide con la intención de búsqueda
Google solo quiere posicionar contenido relevante. Y la mayoría de las personas suelen buscar uno de estos tipos de contenido cuando realizan una búsqueda en Google:
- Blog post
- Vídeo
- Página de producto
- Página de categorías
- Herramientas
Por tanto, si quieres tener más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda, tienes que alinearte con la intención de búsqueda.
Esto se puede averiguar observando las páginas mejor posicionadas.
Por ejemplo, si nos fijamos en la vista general de las SERP para “cómo dormir mejor”, podemos ver que se trata principalmente de entradas de blog basadas en listas:
Eso es lo que tenemos que crear si nos dirigimos a este término de búsqueda.
3. Crea un esquema basado en datos
Cada tema genera subtemas de forma natural. Cuantos más subtemas relevantes cubras, más probable será que te posiciones para más palabras clave y obtengas más tráfico.
Puedes encontrar estos subtemas buscando las palabras clave comunes entre las páginas mejor posicionadas. Esta es también una buena forma de crear el esquema de un post de blog.
Así es como puedes encontrar estos subtemas:
- Entra en Keywords Explorer de Ahrefs
- Introduce tu palabra clave
- Desplázate hasta la Vista general de las SERP
- Comprueba algunas de las páginas mejor posicionadas
- Haz clic en Abrir en y selecciona Brecha de contenido
Esto abre el informe Brecha de contenido, donde verá los rankings de palabras clave comunes entre estas páginas. Revisa los resultados para ver si hay algún subtema que puedas cubrir.
Por ejemplo, si estamos creando contenido para el tema “cómo dormir mejor”, estos pueden ser buenos H2:
- ¿Cuántas horas de sueño necesitas?
- Higiene del sueño
- Horas de sueño según la edad
- Cómo conseguir un sueño profundo
- Consejos para conciliar el sueño
4. Haz que tu contenido destaque dándole un giro único
Los enlaces son un importante factor de posicionamiento en Google. Si tu contenido es como el de los demás, no hay razón para que nadie te enlace a ti en vez de a otros.
La redacción SEO es un equilibrio entre dar a los usuarios lo que buscan y decir algo único y original.
Una forma de añadir un toque único es escribir desde la experiencia personal.
Los usuarios quieren consejos y sugerencias reales y probadas, no genéricas. Google también lo entiende. Por eso introdujo E-E-A-T, donde la primera “E” significa Experiencia.
Así que si quieres dar consejos para dormir, pruébalos primero antes de escribir sobre ellos. Por ejemplo, cuando escribí sobre ser creador de contenidos, lo hice desde mi experiencia.
5. Ve al grano con el método de la “pirámide invertida”
Algunas personas solo quieren saber cuál es la mejor sartén antiadherente. Así que Wirecutter se lo da:
Para los demás, hay más contexto por delante.
Este formato se conoce como pirámide invertida, en la que se da lo esencial antes del resto:
Desde el punto de vista del SEO, dar a los lectores lo que quieren de forma inmediata puede ayudar a reducir el pogo-sticking y mejorar el tiempo de permanencia.
Por ejemplo, definí “creación de contenidos digitales” de forma inmediata en mi post:
6. Establece pruebas y credibilidad
Google sabe que la gente quiere aprender a levantar pesas con un entrenador personal, no con un cualquiera.
Por eso Google introdujo E-E-A-T, donde la segunda “E” significa Experiencia. Aunque no son factores directos de ranking, los calificadores humanos de calidad de Google los utilizan para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.
Así que lo importante es demostrar que sabes lo que dices. Por ejemplo, los artículos de Wirecutter incluyen una sección sobre “Por qué deberías fiarte de mí”:
Si no tienes la experiencia necesaria para tu palabra clave objetivo, entrevista a alguien que sí la tenga. Eso es lo que hicimos cuando escribimos un artículo sobre las penalizaciones de Google:
A continuación te explicamos cómo encontrar expertos si no sabes a quién acudir:
- Entra en Content Explorer de Ahrefs.
- Introduce tu palabra clave objetivo.
- Accede a la pestaña de “Autores”.
Esto te mostrará una lista de autores que han publicado contenidos sobre el tema.
Paso 2. Redacción
Esta etapa consiste en poner los dedos en el teclado y sacar el texto. En pocas palabras: empezar a escribir. Cada escritor tendrá su propio estilo, pero los redactores de SEO suelen tener los mismos objetivos: crear contenidos de alta calidad que eduquen, entretengan y gusten a los lectores, al tiempo que los acercan a la conversión.
Estos son algunos consejos de redacción SEO que puedes utilizar:
7. Engancha a los lectores con la fórmula PAS
La introducción debe enganchar a los lectores y hacer que se interesen por leer el resto. Puedes hacerlo con la fórmula Problema-Agitación-Solución (PAS).
Primero, define el problema:
Luego lo agitas:
Por último, muestras la solución.
8. Utiliza “brigadas de cubos” para que los lectores sigan leyendo
Las “brigadas de cubos” son palabras y frases de transición que animan a los lectores a seguir leyendo. Aprovechan la curiosidad, dejando intencionadamente cosas sin resolver.
Aquí tienes algunos ejemplos míos:
Echa un vistazo a este post para ver más ejemplos de brigadas de cubos que puedes utilizar.
9. Haz que tu contenido sea aún más útil añadiendo una sección de preguntas frecuentes
Naturalmente, la gente se vuelve más curiosa a medida que investiga un tema. Pueden tener montones de preguntas relacionadas. Pero puede ser difícil responder a todas ellas sin romper el flujo de tu artículo.
Para solucionarlo, crea una sección de preguntas frecuentes. Responder a preguntas populares en tu página puede ayudarte a posicionarte mejor para palabras clave long-tail. Por ejemplo, eso es lo que hicimos en nuestro post sobre etiquetas H1:
Como hemos respondido a una pregunta común, ahora nos posicionamos en Google cuando la gente busca esta respuesta:
Aquí puedes encontrar las preguntas más frecuentes:
- Entra en Keywords Explorer
- Introduce tu tema
- Accede al informe de Términos que concuerdan
- Cambia a “Preguntas”
Paso 3. Edición
El paso final consiste en mejorar el borrador y asegurarse de que lo que se ha escrito es lo que se quiere decir.
Estos son algunos consejos:
10. Optimiza para fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son respuestas rápidas en los resultados de búsqueda que Google extrae de una página que ocupa una de las 10 primeras posiciones.
Puedes atajar hasta la cima si “capturas” el fragmento destacado. Así que planifica para ello y comprueba si existe un fragmento destacado para tu palabra clave principal, y qué se necesita para ganarlo.
Por ejemplo, si buscamos “embudo de marketing”, veremos que Google muestra una definición:
Si queremos capturar esto, tendremos que incluir una definición, que es lo que hemos hecho en nuestro post de Embudo de marketing:
11. Escribe como hablas
El lenguaje complejo aleja a los lectores y hace que vuelvan a las SERP.
Un buen texto web es informal. Imagina que estás conversando con un amigo a través de la web.
Si te preocupa que tu texto de SEO suene demasiado pretencioso, pégalo en Hemingway o LanguageTool:
Te dará una puntuación de legibilidad y sugerencias sobre cómo mejorar.
12. Facilita la lectura editando con la fórmula ASMR
Leer es una transacción. Tus lectores intercambian su tiempo por tus palabras. Si leer es una tarea pesada, pulsarán el botón “atrás”.
Así que asegúrate de que tu contenido sea cómodo de leer. Para ello, sigue la fórmula ASMR.
En primer lugar, añade anotaciones. Incluir elementos como notas al margen, citas y enlaces a redes sociales puede romper la monotonía:
A continuación, utiliza frases y párrafos cortos. Divide las frases largas con palabras de transición (por ejemplo, “y”, “que”) en frases cortas.
En tercer lugar, incluye elementos multimedia. Inserta vídeos, imágenes y GIF para ilustrar tus puntos sin añadir más palabras, como en este diagrama de flujo:
Por último, lee el texto en voz alta. Así detectarás las áreas en las que el contenido no es fluido.
Estos consejos adicionales de copywriting SEO pueden ayudarte a mejorar el contenido.
13. Incluye un índice de contenidos
El lector quiere saber si tu contenido satisface lo que busca. Para ello, añade un índice de contenidos:
Esto les permite navegar hasta la sección deseada. Una vez que hayan empezado a leer, es posible que se sientan atraídos por tu texto y lean el resto del contenido.
Añadir un índice también puede crear enlaces de sitio para tu página, que Google a veces muestra en los resultados del motor de búsqueda:
Esto puede conducir potencialmente a más clics.
14. Consigue más clics creando etiquetas de título atractivas
La etiqueta del título es una de las primeras cosas que verá un usuario. Por tanto, la etiqueta debe incitar al usuario a hacer clic.
La forma más fácil de crear etiquetas de título atractivas es utilizar nuestro Generador de títulos con IA gratuito. Añade una indicación, elige un tono y haz clic en “Generar título”:
Obtendrás una sugerencia de etiqueta de título, que puedes mejorar:
Las herramientas son tus amigas en la redacción SEO. Te ayudan a crear contenidos de forma más eficaz. Estas son nuestras herramientas de SEO copywriting recomendadas:
- Ahrefs. Herramientas SEO que te ayudarán a buscar palabras clave a las que dirigirte, encontrar ideas de contenido y brechas de contenido, descubrir personas a las que llegar, investigar a tus competidores, realizar un seguimiento de tus clasificaciones y mucho más.
- Google Search Console. Descubrir si te estás posicionando para tus palabras clave objetivo y generando tráfico orgánico.
- Herramientas con IA para redacción gratuitas de Ahrefs. Una colección de herramientas de redacción basadas en IA que pueden ayudar a generar ideas para borradores, párrafos, etiquetas de título, meta descripciones y mucho más.
- Grammarly. Corrige errores gramaticales, mejora tu claridad y tu redacción.
- Hemingway. Simplifica tus contenidos y mejora su legibilidad.
- ChatGPT. Crea esquemas y resúmenes de contenido, revisa tu contenido SEO, genera etiquetas de título y meta descripciones, encuentra palabras clave long-tail y mucho más.
Esta es una pregunta frecuente sobre la redacción SEO:
¿Cuál es la diferencia entre redacción SEO, copywriting SEO y copywriting?
La escritura SEO y el copywriting SEO son la misma cosa. El copywriting consiste en utilizar palabras para persuadir a alguien para que realice una acción, como comprar o suscribirse a una newsletter.
Reflexiones finales
Escritores de contenido y content marketers, tomad nota: el SEO no trata solo sobre cómo posicionarse mejor en Google. También se trata de conseguir que tus lectores te lean, compartan y te enlacen.
Por eso es tan importante el copywriting en SEO. Nadie va a leer una basura de contenido, se posicione alto o no.
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