10 Herramientas gratuitas para hacer keyword research

Google Keyword Planner era genial para esto. Podías introducir cualquier keyword “semilla” y ver montones de sugerencias de keywords, además de sus volúmenes de búsqueda.

Pero Google restringió estos números a rangos:

Una solución es usar una herramienta como Keywords Explorer de Ahrefs que te muestra volúmenes de búsqueda reales y montones de métricas SEO.

Pero… ¿Qué pasa si simplemente estás empezando y no puedes justificar el pago de ninguna herramienta SEO?

Aquí van algunas herramientas de keywords gratis para ayudarte a arrancar tu SEO con cero inversión:

1. Google Trends;
2. Keyword Sheeter;
3. Answer the Public;
4. Keyword Surfer;
5. Keyworddit;
6. Keywordtool.io;
7. Google Search Console;
8. Questiondb;
9. Bulk Keyword Generator;
10. Google

Vamos a profundizar en cada una de ellas.

https://www.youtube.com/watch?v=BwD5deAqW3Y&feature=emb_title

1. Google Trends

Google Trends visualiza cómo las tendencias de búsqueda cambian en el tiempo.

Por ejemplo, si miramos el término “disfraces” durante los 5 años pasados veremos picos de popularidad cada octubre y febrero.

Esto pasa por Halloween y por Carnavales.

¿Pero cómo es esto útil para hacer keyword research?

Para empezar, puede ayudarte a planificar tu calendario de contenidos. Supongamos que vendes disfraces online. Publicar o republicar una lista de los “10 Disfraces más Terroríficos para Halloween en 20XX” cada septiembre / octubre tiene sentido.

Aquí va un ejemplo menos obvio:

El interés en “iPhone specs” (especificaciones de iPhone) sube cada septiembre cuando Apple lanza un nuevo iPhone.

Si tienes un blog de tecnología, tendría sentido actualizar y republicar todos los posts que tengas relacionados cada septiembre.

Más allá de los calendarios editoriales, Trends puede ayudarte a evitar que apuntes a las keywords equivocadas.

Echa un vistazo a estas dos:

Volúmenes estimados de búsqueda para  “apple watch series 3″ y “apple watch series 5” via Keywords Explorer de Ahrefs.

Si pudieras crear contenido solo para una de estas keywords, ¿cuál elegirías? Sería la que tiene más volumen de búsquedas, ¿no?

No vayas tan rápido, porque los volúmenes de búsqueda son medias que se toman a lo largo de varios meses o años.

Si comprobamos los datos de los últimos 12 meses en Google Trends, veremos que las búsquedas de “apple watch series 5” hace poco que adelantaron las de “apple watch series 3.”

Así que si tenemos un ecommerce y tuviéramos que priorizar una de estas keywords, sería casi seguro “apple watch series 5”.

Después de todo, las búsquedas de la Serie 3 van a bajar a medida que pase el tiempo.

2. Keyword Sheeter

Keyword Sheeter recoge miles de sugerencias del autocompletar de Google.

Para empezar, introduce una o varias palabras clave semilla y dale a “Sheet keywords!”.

Si quieres generar muchas ideas para keywords rápidamente, esta es tu herramienta. Recoge alrededor de 1.000 ideas por minuto y puedes exportarlas gratis en un solo click.

Lo único malo de Keyword Sheeter es que es bastante limitado.

No muestra volúmenes de búsqueda ni datos de tendencia y no agrupa las keywords como sí hace Keyword Planner.

Pero tiene una característica reseñable: filtros positivos y negativos.

La mejor manera de mostrarlo es con un ejemplo. Así que añadamos “cómo” (how) al filtro positivo.

Ahora solo muestra búsquedas que contengan la palabra “cómo” (how)— por ejemplo, keywords informativas que podrían ser buenas para tus artículos.

El filtro negativo hace lo contrario y excluye consultas que contengan ciertas palabras.

The negative filter does the opposite and excludes queries containing certain words.

Esto es útil para eliminar cualquier cosa irrelevante. Por ejemplo, si tienes un blog de tecnología y quieres resultados para “apple”, es probable que solo quieras las palabras clave relacionadas con Apple la empresa y no con la fruta (manzana, en inglés).

Así que podrías excluir palabras clave como “tarta” (pie en inglés), “fruta” (fruit en inglés) y “sidra” (cider en inglés).

3. Answer the Public

Answer the Public encuentra preguntas, preposiciones, comparaciones, alfabéticos y búsquedas relacionadas.

¿Confundido? Vamos una por una.

Empezamos introduciendo una palabra clave “semilla”, por ejemplo “proteína en polvo”.

We’ll start by entering a “seed” keyword—let’s stick with “protein powder.”

Lo primero que verás son preguntas.

Son búsquedas que contienen quién, qué, por qué, dónde, cómo, cuándo, son.

Ejemplos:

• ¿Qué  proteína en polvo sabe mejor?
• ¿Cómo se fabrica la proteína en polvo?
• ¿Son buenas las proteínas en polvo?
• ¿Cuánta proteína en polvo es bueno tomar?

Por defecto verás una visualización, pero puedes cambiarlo a una lista normal.

Lo siguiente que tenemos son preposiciones—por ejemplo: a, cerca, sin, con, para, sin.

Son búsquedas que encajan en el formato [semilla] [preposición] [________]

Ejemplos:

• Proteína en polvo sin carbohidratos
• Proteína en polvo para subir de peso
• proteína en polvo a granel

Después tenemos las comparaciones— por ejemplo, versus, vs, igual, o, y.

Una vez más, el formato es [semilla] [comparación] [______].

Ejemplos:

• Proteína en polvo o creatina
• Proteína en polvo y embarazo
• Proteína en polvo vs natural

Y por último, tenemos los alfabéticos y relacionados.

Alfabéticos son las sugerencias de autocompletar de Google.

Y relacionados, bueno, ¿quién sabe?

Por mi experiencia, el número de sugerencias en la categoría de relacionados tiene casi siempre unos 20. No tengo idea de dónde sacan estas palabras clave. Pero de vez en cuando salen algunas joyas.

Pero ¿de dónde obtiene los datos de ATP?

Por lo que sabemos, de Google Keyword Planner y los sugerencias de Google.

4. Keyword Surfer

Keyword Surfer es una extensión gratuita de Chrome que muestra los volúmenes de búsqueda estimados globales y mensuales para cualquier búsqueda escrita en Google.

En estos momentos, Keyword Surfer muestra estimaciones de volúmenes de búsqueda locales para 19 países. Incluídos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Francia y Alemania.

También hay una opción para desactivar que se muestren volúmenes de búsqueda globales.

Dicho esto, no son realmente volúmenes de búsqueda globales. Se trata de la suma de búsquedas de los 19 países que tienen actualmente en su base de datos.

Más allá de esto, la extensión también añade estimaciones de volúmenes de búsqueda a los resultados de autocompletar:

Y muestra 10 keywords “similares” en los resultados de búsqueda:

Lo único malo es que no hay forma de conseguir volúmenes de búsqueda de forma masiva.

Dicho esto, el análisis masivo no es el objetivo de esta extensión. Es más para evaluar búsquedas mientras navegas.

5. Keyworddit

Keyworddit is una herramienta especial que recoge ideas de keywords desde Reddit. Entra en un subreddit y minará los títulos y comentarios de los hilos para encontrar hasta 500 keywords.

Esta herramienta es un punto fantástico para empezar si sabes poco o nada sobre un nicho.

Por ejemplo, si quieres empezar un blog sobre la dieta paleo pero no sabes nada sobre el tema, puedes coger ideas del hilo /r/paleo.

Esto te dice que los que hacen la dieta paleo se preocupan de cosas como:

• Comidas bajas en carbohidratos.
• Recetas preparadas a fuego lento.
• Productos alimentados con pasto.
• Etc.

También te dice qué tipo de lenguaje usan para describir estas cosas.

Además de ideas, la herramienta recoge los volúmenes de búsqueda de los mensajes de Estados Unidos para cada palabra clave. Eso te ayuda a hacerte una idea de la popularidad de cada subtema.

Para aprender más de una keyword, dale al enlace de “Contexto”, que enlaza a los hilos en Google de los que provenían las keywords.

6. Keywordtool.io

Keywordtool.io es una herramienta de scrapping como Keyword Sheeter pero con unas pocas diferencias clave.

Primero, es más robusta. No recoge tantas ideas de keywords como Keyword Sheeter, pero las recoge rápido. No tienes que esperar ni unos pocos segundos para que las keywords aparezcan.

Segundo, hay una opción para elegir la localización de dónde se recogen los resultados. Estos es útil para encontrar keywords en un idioma específico.

Tercero, no solo scrapea resultados de Google. También recoge sugerencias de YouTube, Amazon, Bing, eBay y más.

La habilidad de scrapear desde Amazon y de eBay es particularmente útil si tienes una tienda online. A menudo descubre productos específicos o tipos de productos que la gente busca.

Puedes usar estos datos para expandir tu oferta de productos o incluso reestructurar tu web.

7. Google Search Console

Google Search Console te ayuda a seguir el rendimiento de tu página web en búsqueda orgánica. Esto significa que te muestra muchos datos sobre keywords por las que ya posicionas.

Por ejemplo, echemos un vistazo al informe de “Resultados de búsqueda” de nuestra cuenta. Muestra keywords que han enviado más tráfico al blog de Ahrefs en los últimos tres meses.

Activemos también las columnas de “Posición Media” y el “CTR Medio”. Estas muestran la posición media de cada palabra clave y su ratio de clicks.

Puedes conseguir mucha información de valor en este informe.

Por ejemplo, digamos que recibes mucho tráfico de una palabra clave a pesar de estar posicionado en los resultados 3-10. Puede que quieras enfocarte para posicionar más alto en esa palabra clave en lugar de apuntar a nuevas palabras clave.

Si tu CTR es bajo a pesar de posicionar alto, tu página puede ser menos que atractiva en los resultados de búsqueda. A veces puedes arreglar esto mejorando tu etiqueta de título o descripción meta.

Pero, ¿qué hay de encontrar nuevas palabras clave?

Ordena el informe por CTR de menor a mayor. Esto a menudo descubre keywords por las que estás posicionando pero a las que nunca has apuntado. Si cualquiera de estas tiene muchas impresiones y una tasa de clicks baja, podría merecer la pena apuntar a esa keyword con una nueva página.

Por ejemplo, estamos en la posición 8 para “la persona más buscada en Google”.

La página que posiciona para esta palabra clave es nuestra lista de las 100 búsquedas más populares de Google.

Esto es un resultado relevante a medias para esta palabra clave. Podemos posicionar más alto con un post sobre la las personas más buscadas en Google, no cosas.

Lectura recomendada (en inglés): Cómo usar Google Search Console para Mejorar tu SEO (Guía para Principiantes).

8. Questiondb

Questiondb encuentra preguntas que la gente se está haciendo sobre un tema específico. Los recoge de una base de datos de 48 millones de preguntas extraída de Reddit.

Las preguntas se ordenan por popularidad, pero también puedes ordenarlas por tema. Esta es una característica súper útil porque agrupa las preguntas.

Por ejemplo, busquemos  “protein powder” (proteína en polvo) y ordenemos por tema. Todas las preguntas sobre proteína en polvo vegana (vegan en inglés) se agrupan juntos.

Lo mismo ocurre con la proteína en polvo keto.

Esto es útil cuando estás escribiendo posts para un blog, porque te ayuda a entender cómo se responde a una pregunta.

Hablando de respuestas, si marcas la la caja “Show source link” (mostrar la fuente del enlace), aparecerá un enlace clickable al lado de cada pregunta que te lleva al hilo.

Si buscas los comentarios, puedes encontrar respuestas rápidamente, lo que acelera la investigación de contenido que hagas.

Todas las preguntas son exportables a CSV dándole a un botón.

9. Bulk Keyword Generator

Bulk Keyword Generator es una herramienta de keyword research  para SEO local. Genera palabras clave por tipo de industria.

Para empezar, sigue el paso 1 y elige un tipo de empresa del desplegable.

Verás una lista de palabras clave relevantes para los servicios o productos que ofreces.

Por ejemplo, establezcamos “plumber” (fontanero) como el tipo de empresa. Veremos consultas como hot water installation (instalación de agua caliente), gas installation (instalación de gas), drain cleaning (limpieza de desagües) y drain relining (sistema para desatascar y reparar desagües).

La mayor parte de negocios que ofrezcan estos servicios lo mencionarán en su web. Pero muchos no crearán ni optimizarán páginas individuales para estos tipos de consultas de servicios.

A modo de ejemplo, veamos esta página de una empresa de fontanería:

Afirman que ofrecen servicios para desatascar de desagües, pero no tienen una página sobre este servicios. Como resultado, son desplazados en los resultados por aquellos que lo hacen.

En el paso 2, la herramienta une los servicios elegidos con localizaciones (por ejemplo, Londres).

Sin embargo, esto no es demasiado útil porque no refleja la forma en la que la gente busca.

Por ejemplo, la mayor parte de los londinenses no buscaría “drain relining services in London”. Buscarían “drain relining” o “drain relining services”. Google ofrece resultados locales de las dos formas y la segunda es más rápida.

Google mostrando resultados locales a pesar de la ausencia de una localización específica en la propia búsqueda.

Es también por lo mismo que no hay por lo general nada o casi nada de volumen para estos términos en herramientas como Keywords Explorer de Ahrefs.

Así que aquí va una idea mejor:

1. Copia unas cuantas keywords tipo servicio de la herramienta que apliquen a tu negocio;
2. Pega la lista en bruto en Google Keyword Planner;
3. Establece la localización para una ciudad o área relevante.

Por ejemplo, escribamos “drain relining” en Keyword Planner y establezcamos la localización a Nottingham. Hay unas 10-100 búsquedas mensuales.

10. Google

Google es quizá la herramienta de keyword research más poderosa del planeta.

Hay una función de autocompletar para generar un número casi infinito de ideas de keywords. Pero eso es solo la punta del iceberg cuando se refiere a usar Google para hacer keyword research.

Para empezar, fíjate en la caja “People also ask” (“Otras preguntas de los usuarios”) que aparece en algunas búsquedas.

Google mostrando la caja “Otras preguntas de los usuarios” en la búsqueda “proteína en polvo”.”

Estas son las preguntas que Google sabe que realizan los usuarios y de las que quieren saber las respuestas.

Un truco rápido:

Haz clic en una de las preguntas y Google cargará más.

Sigue haciendo esto y puedes generar una lista casi infinita de preguntas que la gente está preguntando.

Pero el uso de Google como herramienta de keyword research no acaba ahí.

Digamos que hay una keyword por la que quieres posicionar. Hay muchos factores en juego cuando hablamos de SEO pero una cosa es cierta:

Si quieres posicionar, tu contenido necesita estar alineado con la intención de búsqueda.

En otras palabras, no intentes posicionar la página principal de un gimnasio por una búsqueda tipo “¿cómo perder peso?”.

La gente que busca eso no está en modo de compra. Está en modo aprendizaje.

Google es tu mejor amigo cuando se trata de entender la intención de búsqueda. Mira a los resultados de búsqueda y la presencia de funcionalidades SERP (search engine results page, o página de resultados).

Por ejemplo, imagina que somos una herramienta de email marketing y queremos posicionar en “email marketing”

Mira los resultados de esa búsqueda, dos cosas a destacar:

Lo primero, hay un fragmento destacado (o featured snippet):

Esto casi siempre es una señal de intención de búsqueda informativa. Las personas que buscan están en modo de aprendizaje y quieren ver posts de blog y guías, no páginas de producto.

Segundo, hay unas pocas guías para principiantes.

Esto nos dice que la mayor parte de usuarios que buscan son principiantes en el email marketing que quieren aprender las bases del mismo.

Así que eso es lo que deberíamos crear si queremos posicionar en esa keyword.

Ahora, si buscamos algo totalmente distinto como “dress” (vestido), vemos lo contrario:

Top 3 resultados de búsqueda en Google Estados Unidos para “dress” (vestido).

Todos los resultados son páginas de producto o de categoría de ecommerce y Google incluso muestra anuncios de compra.

Esto nos dice que la persona que busca está en modo de compra.

¿El balance final? No subestimes a Google como una herramienta para hacer keyword research. El keyword research es más que encontrar palabras clave. Trata de entender quién las está buscando y qué quiere ver.

Herramientas de pago vs. gratuitas, ¿cómo queda la comparativa?

Es bastante fácil: las herramientas de keywords gratis son de alguna forma limitadas comparadas con las de pago.

Esto no quiere decir que las herramientas gratuitas no tengan su utilidad. Pero la cantidad de ideas para keywords y los datos a los que te pueden dar acceso palidecen al lado de las de pago.

Por esto, las herramientas de pago te permitirán profundizar más y hacer una investigación de marketing más avanzada.

Para ilustrarlo, aquí tienes lo que pasa cuando busco “protein powder” (proteína en polvo) en el Keywords Explorer de Ahrefs:

~110.000 sugerencias en “phrase match” (“concordancia de frase) de nuestra base de datos de 9.900 millones de keywords.

Ninguna herramienta gratuita de keywords dispone de una base de datos tan grande.

También mostramos todo tipo de datos, incluyendo:

• Volumen mensual estimado de búsqueda;
• Dificultad de Keyword (KD, Keyword Difficulty);
• Clicks;
• CPC (coste por click)

Todo listo para buscar, filtrar y con resultados disponibles en segundos.

Hacer esto con herramientas de keywords gratuitas sería casi imposible.

Además, para tomar alguna decisión de verdad sobre la competitividad de una keyword, deberías analizar las páginas que están en el top 10.

Simplemente haz scroll hasta la visión general de SERP.

FYI: Hasta donde sabemos, ninguna otra herramienta de keywords—gratis o de pago—puede hacer esto.

Pensamientos finales

No me malinterpretes, puedes encontrar algunas buenas palabras clave con herramientas gratuitas.

Pero puede ser muy lento y llevar mucho tiempo. Y tiempo = dinero.

La realidad es que pasar tiempo minando el autocompletar de Google para búsquedas individuales es tiempo perdido. Lo mismo podemos decir de fusionar datos de muchas herramientas en una hoja de cálculo. Deberías usar ese tiempo en algo más importante, como crear contenido o hacer link building (en inglés).

Y lo que es más, las herramientas de keywords de pago—como el Keywords Explorer de Ahrefs—funcionan sobre cantidades ENORMES de datos. Eso las hace más eficientes a la hora de encontrar keywords con poca competencia.

En definitiva: las herramientas gratuitas están bien cuando estás empezando, pero a medida que tu sitio crece, necesitarás herramientas de pago para mantenerte al ritmo de tus competidores.

¿Nos hemos dejado alguna buena herramienta gratis de keyword research? Házmelo saber en Twitter.

Tra­duci­do por Iván Fanego, que en sus ratos libres analiza y compara software para empresas en AppCritic, como esta selección de herramientas de videoconferencia.