Was sind SERPs? Suchmaschinen Ergebnisseiten erklärt

Sie setzen sich aus organischen und bezahlten Suchergebnissen zusammen.

In diesem Leitfaden wirst du lernen:

• Warum SERPs für SEO wichtig sind
• Wie du in die SERPs gelangst
• Welche SERP-Merkmale es gibt (und wie du in ihnen erscheinen kannst)

Die meisten Menschen klicken organische Ergebnisse auf der ersten Seite der SERPs an und besuchen nur selten die zweite Seite.

Aus diesem Grund will jeder auf der ersten Seite von Google gelistet werden. Wenn du auf der Seite zwei oder darüber hinaus stehst, bist du praktisch unsichtbar.

Aber ein Ranking auf der ersten Seite ist aus verschiedenen Gründen nicht immer gleichbedeutend mit viel Verkehr.

Erstens gehen die meisten organischen Klicks auf die ersten paar Positionen.

Zweitens drängen bezahlte Ergebnisse oft die organischen Rankings in der SERP nach unten.

Beispielsweise zeigt Google vier bezahlte Anzeigen über den organischen Ergebnissen für „Brillen online kaufen“. Aus diesem Grund gehen 39% aller Klicks auf bezahlte Ergebnisse.

Drittens zeigt Google manchmal SERP-Funktionen an, die die Anfrage in den Suchergebnissen beantworten.

Wirf einfach einen Blick auf die Ergebnisse für „meistgesuchte Sache bei Google“:

Da Google die Frage in der SERP beantwortet, ist es nicht notwendig, dass die Suchenden auf ein Ergebnis klicken.

SERPs mögen für jede Anfrage anders aussehen, aber sie bestehen alle aus den gleichen drei Bausteinen. Diese sind:

• Bezahlte Anzeigen
• Organische Ergebnisse
• SERP-Merkmale

Im Folgenden gehen wir jeden dieser Punkte im Detail durch und erklären, wie du dort angezeigt werden kannst.

Bezahlte Anzeigen

Bezahlte Suchergebnisse erscheinen vor und manchmal auch nach den organischen Ergebnissen.

Beide Arten von Ergebnissen sind praktisch nicht unterscheidbar, der einzige wirkliche Unterschied besteht darin, dass bezahlte Anzeigen als solche gekennzeichnet sind.

Bezahlte Anzeigen arbeiten auf einer Pay-Per-Click (PPC)-Basis, d.h. die Inserenten bieten auf Schlüsselwörter und bezahlen Google für jeden Klick. Die Höchstbietenden erhalten in der Regel eine erstklassige Platzierung, obwohl Google auch andere Faktoren wie die Relevanz der Anzeige und die CTR berücksichtigt.

Unterm Strich: Wenn du in bezahlten Anzeigen erscheinen möchtest, musst du dein Sparschwein „schlachten“.

Organische Ergebnisse

Organische Suchergebnisse sind Seiten aus dem Google-Index.

Da es oft Tausende von übereinstimmenden Ergebnissen gibt, sortiert Google diese anhand von Hunderten von Ranking-Faktoren. Infolgedessen landen die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Seiten in der Regel auf der ersten Seite der SERPs.

Niemand kennt alle Ranking-Faktoren von Google, aber wir kennen einige davon.

Wir wissen zum Beispiel, dass die Anzahl der Backlinks zu einer Seite wichtig ist.

Normalerweise zeigt Google organische Ergebnisse an, indem sie den Titel, die URL und einen beschreibenden Ausschnitt anzeigen.

Du kannst Google mitteilen, was in der SERP angezeigt werden soll, indem du das Title-Tag, den URL-Slug und die Meta-Beschreibung der Seite festlegst.

Doch während Google in der SERP fast immer das hartcodierte Titel-Tag anzeigt, wählt es oft etwas anderes als die Meta-Beschreibung für das Snippet.

Bei Seiten mit strukturierten Daten zeigt Google manchmal neben den regulären organischen Ergebnissen auch reichhaltige Schnipsel an.

Unterm Strich: Wenn du in den organischen Suchergebnissen erscheinen möchtest, musst du dich darauf konzentrieren, das beste und relevanteste Ergebnis für die Anfrage zu erstellen. Außerdem musst du sicherstellen, dass Google deine Seiten indizieren kann und dass sie für die Suche optimiert sind.

SERP Features

SERP Features sind keine traditionellen Ergebnisse. Sie können bezahlt, organisch oder direkt aus dem Google-Knowledge Graphen abgerufen werden.

Während der Zweck von SERP-Features manchmal darin besteht, direkt Einnahmen für Google zu generieren (z.B. Shopping-Anzeigen), besteht das Ziel in den meisten Fällen darin, Informationen in den Suchergebnissen bereitzustellen, ohne auf ein Ergebnis klicken zu müssen.

Aus diesem Grund haben SERP-Features einen signifikanten Einfluss auf SEO.

Jüngste Schätzungen gehen davon aus, dass über 50 % der Suchanfragen keine Klicks erzeugen:

Wenn du in SERP-Features aufgenommen wirst, kann dies jedoch auch die Klicks auf deine Website erhöhen.

Fazit: Es ist möglich, in einigen SERP-Features aufzutauchen, aber die Art und Weise, wie du das erreichst, hängt von der Art des Features ab.

Google zeigt in den Ergebnissen Dutzende von SERP-Features an, und es werden ständig neue getestet.

Im Folgenden gehen wir auf einige der häufigsten ein, ihre Datenquellen und die Frage, ob es möglich ist, in ihnen zu erscheinen, um mehr Besucher auf deine Website zu bringen.

Featured Snippets

Featured Snippets zeigen einen Ausschnitt des Inhalts einer der hochrangigsten Webseiten. Sie werden normalerweise oben in der SERP angezeigt, obwohl gelegentlich auch andere Ergebnisse über ihnen erscheinen.

Gängige Snippet-Formate sind unter anderem:

• Absatz
• Liste
• Tabelle

Nicht alle dargestellten Snippets sind Text. Google zeigt manchmal Videos (oft als vorgeschlagene Clips bezeichnet):

Kannst du in Featured Snippets angezeigt werden?

Ja. Meistens zieht Google den Snippet aus einem der fünf besten Ergebnisse.

Wenn durch eine Suchanfrage bereits eine Platzierung unter den ersten fünf Suchergebnissen erreicht wurde und Google einen Ausschnitt anzeigt, kann es sich lohnen, deine Seite zu optimieren und zu versuchen, dort zu erscheinen.

Knowledge Card

Knowledge Cards erscheinen am oberen Rand der SERP und bieten eine kurze, definitive Antwort auf die Frage. Es gibt sie in verschiedenen Formaten.

Es gibt drei Hauptdatenquellen für Knowledge Cards: Googles Knowledge Graph, Datenpartner und andere höchst vertrauenswürdige Quellen wie Wikipedia und offizielle Regierungsstellen.

Kannst du in Knowledge Cards angezeigt werden?

Unwahrscheinlich. Da die Daten ausschließlich aus Google-eigenen und vertrauenswürdigen Quellen von Drittanbietern stammen, ist es für die meisten Websites nicht möglich, in einer Knowledge Card angezeigt zu werden.

Knowledge Panel

Knowledge Panels liefern Informationen über das Hauptthema der Anfrage. Sie erscheinen in der Regel auf Mobiltelefonen oben in der SERP und auf dem Desktop auf der rechten Seite.

Wie die Knowledge Cards stammen die meisten Daten in den Knowledge Panels aus dem Knowledge Graph und vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia und Wikidata.

Google verweist jedoch manchmal auch auf soziale Profile und Partner.

Kannst du im Knowledge Panel angezeigt werden?

Ja. Google zeigt Marken-Knowledge Panels für Unternehmen im Knowledge Graph an. Diese enthalten in der Regel einen direkten Link zur Website des Unternehmens und Links zu sozialen Profilen.

Dein Firmenlogo kann auch in den Knowledge Panels der Konkurrenz erscheinen, allerdings ohne dass es einen Link zu deiner Website enthält. Es führt eine Google-Suche nach dem Firmennamen aus, wenn darauf geklickt wird.

Image Pack

Image Packs zeigen eine Handvoll Miniaturansichten, und wenn du auf sie klickst, gelangst du zu Google Images. Sie erscheinen oft ganz oben in der SERP, können aber auch weiter unten auf der Seite erscheinen.

Kannst du in Image Packs angezeigt werden?

Sozusagen. Bilder von deiner Website können hier angezeigt werden, aber der Link führt den Suchenden immer zu Google Images – nicht zu deiner Website. Sobald er sich jedoch zu Google Images durchklickt, wird ihm ein Link zur Bildquelle angezeigt.

Top Stories

Die Top-Stories-Karussells zeigen kürzlich veröffentlichte Artikel, Live-Blogs und Videos. Google zeigt für jedes Ergebnis eine Miniaturansicht, einen Titel, den Namen des Herausgebers und einen Zeitstempel an, und sie erscheinen in der Regel am oberen Rand der SERP.

Kannst du in Top-Stories-Karussells angezeigt werden?

Ja. 99,31% der Ergebnisse auf dem Desktop stammen jedoch laut einer Untersuchung von News Dashboard von Websites, die in Google News indiziert sind.

Es ist auch erwähnenswert, dass die meisten Rankings hier nur von kurzer Dauer sind, da der Zweck der SERP-Funktion im Allgemeinen darin besteht, neue Ergebnisse anzuzeigen – und Seiten können nicht für lange Zeit neu sein.

Nutzer fragen auch (NFA)

Die Box „Nutzer fragen auch“ (People Also zeigt verwandte Fragen an, die Sucher Google stellen. Jede Frage öffnet sich und zeigt – auf ähnliche Weise wie Featured Snippets – eine Antwort, die einer Webseite entnommen wurde.

Jedes Mal, wenn du auf eine Antwort klickst, lädt Google weitere verwandte Fragen.

Kannst du in der Box „Nutzer fragen auch“ angezeigt werden?

Ja. Wie bei den Featured Snippets kommen die Antworten auf die Fragen in den NFA-Boxen von Dritten. Wenn du Inhalte hast, die eine oder mehrere dieser Fragen beantworten, hast du eine Chance, in einer NFA-Box zu erscheinen.

Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass die Anzeige hier zu viel mehr Traffic führen wird. NFA-Boxen sind für die Recherche von Inhalten nützlicher.

Shopping Ergebnisse

Shopping Ergebnisse, offiziell als Product Listing Ads (PLAs) bekannt, zeigen relevante Produkte von bezahlten Werbetreibenden. Jedes Ergebnis enthält den Produktnamen, den Preis und den Einzelhändler sowie einige Zeigen Bewertungen und Sonderangebote.

Die meisten Shopping-Ergebnisse erscheinen bei Anfragen mit transaktionalen oder kommerziellen Suchabsichten. Zum Beispiel „Proteinpulver kaufen“ oder „beste Proteinpulver“.

Kannst du in den Shopping-Ergebnissen angezeigt werden?

Ja, aber das kostet Geld. Es gibt keine Möglichkeit, hier organisch aufzutauchen. Hier erfährst du mehr.

Tweets Boxen

Tweets-Boxen zeigen die neuesten beliebten Tweets in einem Karussell. Diese stammen in der Regel von einem offiziellen Twitter-Konto, das mit der Anfrage verbunden ist, aber manchmal werden auch Tweets von mehreren Konten angezeigt.

Kannst du in Tweets-Boxen angezeigt werden?

Ja. Bei der Suche nach Marken (z. B. „Ahrefs“) zeigt Google in der Regel aktuelle Tweets aus dem offiziellen Twitter-Konto des Unternehmens an. Bei markenunabhängigen Suchanfragen können relevante Tweets aus deinem Konto in der Tweets-Box angezeigt werden.

Sitelinks

Sitelinks sind Links zu anderen Seiten auf der betreffenden Website oder anderen Teilen der betreffenden Seite. Sie sind eher eine Erweiterung der regulären organischen Ergebnisse als ein SERP-Feature, da sie als „zusätzliche“ Links unter einem Ergebnis erscheinen.

Sitelinks haben einen doppelten Nutzen:

1. Die Nutzer können schneller finden, was sie suchen.
2. Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzer auf deine Website in der SERP klicken, was mehr organischen Traffic bedeutet.

Kannst du in Sitelinks angezeigt werden?

Ja. Sitelinks werden deinem Google Suchergebnis hinzugefügt. Sie werden  in der Regel für markenbezogene Suchanfragen angezeigt. Daher ist es wahrscheinlich, dass die Nutzer bei der Suche nach deiner Website bereits Sitelinks sehen.

Bei nicht markenbezogenen Suchanfragen ist es wahrscheinlicher, dass du Sitelinks „gewinnst“, wenn deine Seite beliebt ist und interne Links zu anderen relevanten Inhalten hat. Zumindest nach meinen Beobachtungen.

Videos

Videoergebnisse sind organische Ergebnisse, die durch eine Video-Miniaturansicht ergänzt werden. Nur Seiten mit eingebetteten Videos sind teilnahmeberechtigt, und Google zeigt in der Regel auch das Upload-Datum, die Dauer und den Namen des Uploaders in der SERP an.

Die meisten Videoergebnisse stammen von YouTube, aber sie können auch für andere Websites angezeigt werden.

Kannst du in den Videoergebnissen angezeigt werden?

Ja. Für Videos, die auf YouTube gehostet werden, zeigt Google standardmäßig Miniaturansichten in der SERP an. Bei eingebetteten Videos, die auf YouTube gehostet werden, zeigt Google manchmal Miniaturansichten in der SERP an. Bei eingebetteten Videos, die an anderer Stelle gehostet werden, benötigt die Seite VideoObject-Schema-Markup, um diese Funktion nutzen zu können.

Lerne weiter

Lies unseren interaktiven 7‑Schritte-Leitfaden um auf der ersten Seite von Google (SERP) zu ranken.

Wenn du bereits auf der ersten Seite der SERPs stehst, wirf einen Blick auf unseren 6‑stufigen Leitfaden für ein höheres Ranking.

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