如何创建一个SEO友好的网站: 完整的检查清单
Ahrefs SEO 与营销教育专家
如果你想设计一个SEO友好的网站，或想确保你的网站是这样的，按照下面的清单。
SEO友好型网站的清单
你网站的设计和性能可以影响你的搜索排名，甚至阻止你的网站排名。使用我们的检查清单，以确保你的网站既是谷歌的和用户的朋友。
让你的网站技术上健全
首先，你需要帮助搜索引擎找到、抓取和索引你网站上的重要内容。
检查表中这一部分的点通常需要设置一次，只有在需要变更时才需要重新访问(例如，更新站点地图)。
1. 规划网站结构(新网站)
规划你的网站结构可能是一个复杂的过程，特别是如果你计划在你的网站上有一些比投资组合更多的东西。
然而，从搜索引擎优化的角度来看，这些才是真正重要的:
- 网站结构的深度——尽量不要让重要的页面离主页太远(保持两到三次点击的距离是最好的，不要超过六次点击)。这是一些大型网站应该特别注意，因为过度嵌套的网页可以得到抓取更少的频率。
- 顶级页面的关键词优化——类别页面也可以在搜索引擎上排名。如果你根据搜索需求优化顶级页面的关键词，就可以增加这种可能性。
- 内部链接——在其他因素中，内部链接是一个排名因素，可以发送一个信号给搜索引擎，让搜索引擎更频繁地抓取某些页面。因为站点导航中的链接都是内部链接，你的重要页面可以得到额外的SEO提升，仅仅因为它们被正确地放置在结构中，并且在站点导航中被链接到。
推荐阅读: 网站结构: 如何建立你的 SEO 基础
2. 设置谷歌站长工具
谷歌站长工具(GSC)是三个免费的工具之一，你做搜索引擎优化不能没有的。这是一个免费的工具，用来跟踪你的网站在谷歌搜索引擎上的自然搜索表现(全球92.07% 的市场份额)。
建立 GSC 对于创建搜索引擎优化友好型网站至关重要，因为它允许你:
- 查找网站错误。
- 寻找改善用户体验的机会(例如，页面速度)。
- 提交站点地图(我们清单中的下一个步骤之一)。
最重要的是，GSC 还将让你看到你排名的关键词(在工具本身中最多可达1,000) ，并检查排名位置。
你可以在这里获得GSC。
3、建立必应网站管理员工具
微软的 Bing 网站管理员工具相当于 GSC，你可以用它来从 Bing 的搜索引擎(第二大搜索引擎)获取数据。
你可以在这里找到必应网站管理员工具。
4. 设置 Ahrefs 网站管理员工具
Ahrefs 站长工具(AWT)是我们的免费工具，有助于提高网站的 SEO 性能和获得更多的自然搜索流量。
另一种思考方式是，这个工具脱离GSC也可以让你如鱼得水：
- 它会自动监控你的网站的100多个搜索引擎优化问题ーー如果你愿意，还可以通过电子邮件向你发送报告。
- 它显示了所有已知的外链与有用的搜索引擎优化指标。
- 它显示了所有已知的关键词与有用的搜索引擎优化指标。
免费获取: 站长工具-审核和改进你的网站。
5. 创建并提交网站地图
站点地图是一个存储在服务器上的文件，它告诉搜索引擎在哪里可以找到你网站上的重要内容。此外，它还可以提供有关该内容的信息，例如视频运行时间或文章的发布日期。所有这些数据有助于搜索引擎更有效地抓取你的网站。
一般来说，搜索引擎(至少是谷歌)的设计目的是不需要网站地图就能工作ーー它们只需要内部链接和外链。但是，如果你的网站真的很大(超过500页) ，有孤立的网页，或有很少或没有外链，你应该创建一个网站地图，并提交它。
推荐阅读: 如何创建 XML 网站地图(并提交给 谷歌)
6. 创建 robots.txt 文件
简单地说，robots.txt 文件是一个文本文件，它告诉搜索引擎它们可以在你的站点上访问哪些地方，不能访问哪些地方。
在搜索引擎的“天性”中，几乎所有他们偶然发现的东西都是爬行的。一方面，这是一件好事，因为你希望人们找到你发表的东西。但有些情况下你不希望这种事发生。例如，通过分面导航生成的购物车页面。
所以基本上，只有当你想让你网站的某些部分不能被搜索引擎访问时，你才需要创建一个 robots.txt 文件。
但是你也可能想检查是否有一个现有的机器人文件(由你的 CMS 或你的网站开发自动创建) ，以确保重要的网页是可抓取的。去 yourdomain.com/robots.txt 看看有什么发现。
此外，你可能希望在 GSC 中查看 Coverage 报告，以检查是否有可能阻塞某些页面的不需要的机器人规则。
7.确保你的网站可以索引
可索引性是指搜索引擎分析和存储网页在其数据库中的能力。
尽管搜索引擎网络爬虫可以访问一个页面，但是该页面仍然不能显示在 SERP 上。这种情况在下列情况下发生:
- Robots.txt 文件中 robots.txt 元标记中的“ Noindex”值
- 在 HTTP 响应头中的 x-Robot-tag 中的“ Noindex”或“ none”值
- robots.txt 文件中 robots.txt 元标记中的“ Noindex”值
- 在 HTTP 响应头中的 x-Robot-tag 中的“ Noindex”或“ none”值
但是请记住，这些标签仍然是有用的。例如，你可能不想索引某些页面，如感谢页面或内部搜索结果。
8. 确保你的网站只能访问一个域名
换句话说，你需要选择规范的域名。这将使你的网站显示一致的用户和网络爬虫，并防止问题，如稀释链接公平性(这可能发生在一些网站链接到 HTTP 版本和其他链接到 HTTPS 版本)。
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
像这样：
你想看到的是 a)你想要的 URL 报告一个“200”(最好是 HTTPS 版本)和 b)其他报告一个“301”重定向到该“200”页面。如果不是这样的话，你将需要对非规范域名应用重定向。
推荐阅读: 301重定向搜索引擎优化: 你需要知道的一切
让你的网站使用起来令人愉快
用户如何看待你的网站并不是谷歌完全忽视的问题。
检查表这一部分的点通常需要设置一次。
1. 确保你的网站是手机友好型的
你可以使用谷歌的测试工具或者 GSC 的移动可用性报告来检查你的网站是否对移动设备友好。
2. 确保网站加载速度快
加载速度是一个排名因素，也是Core Web Vitals（核心页面指标）的重要基础，是衡量用户体验的性能指标。
请放心ーー谷歌仍在推广其数据库中最相关的内容。但是，当其他所有东西都相似或相等时，谷歌可能会把速度更快的页面排在更高的位置。
推荐阅读: 如何提高从开始到结束的页面速度(高级指南)
3. 确保使用 HTTPS
正如谷歌希望提供有用的页面，它也希望提供安全的页面。HTTPS 代表超文本传输安全协议，即 HTTP 的安全版本。
这一步非常简单。你只需要获得一个 SSL 证书并将其添加到你的站点(最简单的方法是从你的托管服务提供商获得一个)。你甚至可以在这里免费得到一个(是的，谷歌也能识别它)。
推荐阅读: 什么是 HTTPS? 你需要知道的一切
4. 避免侵入性间质
页面体验信号列表中的最后一个。对谷歌来说，一个没有侵入式弹出窗口的页面是一个可用的网站ーー这一点很难不同意。
不过，这条规则也有一些例外。谷歌“接受”:
- 出于法律义务而显示的信息(例如 Cookie 同意)。
- 没有公共访问权限的页面的登录对话框(例如，付费墙后面的内容)。
- 使用合理屏幕空间的横幅。
推荐阅读: 间隙和对话框 | 谷歌搜索中心 | 文档
让你的网站以搜索为中心
将搜索者和链接者放在心上，精心制作你的内容。
应该为每个想要排名的新内容设置检查表这一部分的点数。
1. 选择正确的关键词
如果你想从搜索引擎获得流量，你需要创建人们搜索的内容。做到这一点的最好方法是优化你的内容为了一个更好的关键词。
以下几点是好的 SEO 关键词的特征:
- 搜索流量潜力——一般来说，人们在网上搜索东西的频率越高，这些关键词就能产生越多的流量。但这不是一个规则，它可能因关键词而异。最好也检查一下关键词的流量潜力。
- 搜索意图——人们使用搜索引擎要么学习东西，购买东西，或找到一个特定的网站-这是他们的搜索意图。在选择关键词时，你需要确保你的内容与人们希望在搜索结果中看到的内容相匹配。
- 商业潜力——一个关键词可能会给你带来流量。但它也会给你带来新的业务吗？优先选择与你提供的内容高度相关的主题，这样你就可以自然地突出你的产品或服务。
- 不太难排名——最快的方法来估计这是使用一个度量喜欢我们的关键词难度(KD)。但是你也可能需要考虑其他因素(参见下面的推荐阅读)。
2. 使你的内容有趣和有用
谷歌承认，排名最靠前的因素是内容本身。也就是说，内容的有用性及其吸引读者兴趣的能力。用谷歌自己的话说:
因此，这里有一些建议，可以帮助你使你的内容有趣和有用。确保它是:
- 很好读。
- 很有条理。
- 新鲜的。
- 独一无二。
- 与 E-A-T 指导方针结盟。
- 关注于提供基本信息以解决搜索者的问题(这又回到了搜索目的)。
所有这些都指的是为搜索者设计内容。但是也有“链接器”，也就是说，人们不仅会阅读你的内容，而且还会在他们的网站上添加一个链接。
为什么要设计连接器？因为来自外部网站的链接(外链)是谷歌最重要的排名因素之一。来自独特域名的更多外链 = 更高的排名 = 更多的流量。一般来说。
如果你使你的内容链接有价值，你可以增加你赚取或建立链接的机会。这意味着包含一些非常有价值和有趣的东西，博客作者和记者会想要链接到它(又名链接诱饵)。
你还可以只为链接器创建内容。如果它的搜索量很小，只要它对你的目标受众有吸引力就可以了。
3. 优化标题和描述标签
需要优化 title 标签有两个原因: 它们是一个排名因素(一个很小的因素) ，人们可以在 SERP 上看到它们。所以你应该:
- 使标题引人注目和准确。
- 在你的标题中插入目标关键词。它有效。关键词填充不起作用。
- 把它们放在60个字符之内。
需要优化描述标记的一个原因是: 人们可以在 SERP 上看到它们。这里有一些吸引搜索者点击的好方法。你应该:
- 让你的描述引人注目。让读者放心，这就是他们一直追求的内容。
- 确保描述不超过920px (尝试SERPSim)。
- 保持描述与页面标题相关(反之亦然)。
- 对每个页面使用唯一的描述。
4. 添加模式标记
模式标记是帮助搜索引擎理解你的内容并在搜索结果中更好地表示它的代码。
例如，要在 Fender Stratocaster 评论旁边显示图片，你需要部署如下代码:
"image": {"@context": "https://schema.org","@type": "ImageObject","url": "yourimage.url","height": "689","width": "1225”}
针对不同的场合有不同类型的模式: 评论、常见问题、人员、地点、组织等等。所有这些都将帮助 谷歌 在搜索结果页面上显示丰富的搜索结果(如上图所示) ，并可能为你带来更多的点击。这是完整的文档。
你可以使用schema.dev之类的工具来创建和测试模式标记。
推荐阅读: 什么是结构标记? 如何在搜索引擎优化中使用它
5. 使用简短和描述性的 URL
一个 SEO 友好的 URL，基本上是一个用户友好的 URL。因此，当优化你的 URL 时，你应该考虑到用户。这样才能用一份礼物交到两个朋友。
这里有一个例子:
这个 URL 使用 HTTPS，没有过度嵌套的结构，并且清楚地表明页面是关于什么的。所以当用户在 SERP 上看到这个 URL 时，他们就会知道这个页面实际上是关于他们正在寻找的东西的。当他们点击它时，URL 将指出他们在站点结构中的位置。
推荐阅读: 如何创建搜索引擎优化友好的网址(一步一步)
6. 链接到相关资源
你很可能不会跳到排名只是添加出站链接到你的内容(他们可能不是一个排名因素)。但是你可能仍然想要添加出站链接，来引用你的资源和链接到关于这个主题的有用的材料。
根据这段来自谷歌的视频:
John Mueller, 搜索倡导者 Google
因此，在创建好的内容时，包含相关的出站链接是一种最佳实践。但最重要的是，引用你的来源将有助于你的内容与E-A-T 搜索质量指南保持一致，这对你的金钱或生活主题(健康、金融、安全等)尤其重要。
推荐阅读: 什么是EAT? 为什么对搜索引擎优化很重要
7. 优化图像
简而言之，为 SEO 优化图片意味着你需要做三件事:
- 压缩图像——你可以使用像ShortPixel这样的插件或像Kraken这样的大容量图像优化器。
- 使用描述性的图片文件名——是的，谷歌可以(也可能会)读取你的图片文件的名称，以了解它们是关于什么的。
- 使用描述性的替代文本——替代文本有两个目的。然而，它们往往被忽视。它们不仅可以帮助视障用户，还可以帮助谷歌理解你的页面上下文，帮助你在谷歌图片上排名。
8. 添加内部链接
最后但并非最不重要的，不要忘记内部链接，即链接从另一个网页上的同一个网站。
毫无疑问，内部链接是一个排名因素。它们真的很重要。谷歌使用内部链接:
- 发现新页面——内部链接提供到目标页面的爬网路径。
- 在你的页面之间传递链接公平性——内部链接可以促进你网站上的其他页面。
- 了解一个网页是关于什么的——了解你网页的内容有助于谷歌对它们进行排名。内部链接的锚文本也很重要。
因此，请确保在你的网站上连接相关的内容，请记住，你可以使用链接来促进其他页面（又称中间人方法）。
最后的想法
总而言之，这是相当多的工作。不幸的是，没有别的办法。但是如果你有合适的工具，你的工作会变得更容易。
首先，你可能想要仔细看看“搜索引擎优化友好性”的内容管理系统，你的网站是建立了。
一些 CMS 将尽可能简化事情，这可能导致定制空间减少。其他人需要你给予更多的关注，但作为回报，他们会给你更多的可能性。这三篇文章应该可以帮助你做出更明智的选择:
其次，正如我们的检查清单中提到的，确保建立自动 SEO 健康监测(以及其他)的 SEO 诊断工具。当你向你的网站添加更多的内容时，你可能会遇到 SEO 问题，如失效链接、失效图像或规范化问题。诊断工具会帮你抓住他们。
最后一条建议: 如果你有一个大量使用 JavaScript 的网站，请确保查看本指南中介绍的一些附加步骤。
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译者，John Zhao，西品东来创始人。
