你为什么要优先考虑优化你的内部链接（实操）

搜索引擎优化人员通常会更加专注于其他策略，而没有意识到内部链接其实可以提供足够的潜力，来推动关键词的排名。

我对此的看法是很多SEO人员都忽略了这一点。毕竟，有效的内部链接策略有可能会产生非常积极的影响。

这篇指南中你能学到：

• 为什么内部链接如此有价值
• 如何有效的优化内链

有效的内部链接是可以给你提供不少的技术优势，从帮助 Google 发现你的新内容、到确保 Googlebot 经常抓取你的所有页面。同时，内部链接最有的价值的地方在于它能够分发 PageRank。而这个通常会被一些SEO人员忽视。

虽然建立强大的外链对于将 PageRank 引导到你的网站至关重要。但作为 SEO，我们不应止步于此。内部链接的好处在于你可以控制链接本身的目标位置。这使你可以直接将链接多的页面中的权重传递给链接少的页面。

外链建设中有一个重点就是，很多站长是不愿意将自己的网站链接到具有交易意图、或销售产品的页面。大多数的外链通常指向主页或是信息类页面（例如，数据报告等）。内部链接对于弥合差距，并可以确保你的哪些交易页面获得权重的传递。

译者注

在 Ahrefs，我们将这种通过内部链接 “弥合差距” 的过程称为 “中间人” 做法。你可以在下面查看它的工作原理，并在此处了解有关此 SEO 策略的更多信息。

Joshua Hardwick

内容主管

现在我们已经确定了内部链接的重要性，让我们通过一些技术、提示和技巧来有效地实现它。

在相关的主要内容中链接

我认为，从 PageRank 的角度来看，页面主要内容中的内部链接提供了最大的价值。

这是因为在优先考虑页面的主要内容时，Google 的行为可能与用户的行为相似。用户通常更关注主要内容，因此更有可能点击位于主要内容中的链接。同时，谷歌几乎可以肯定地对这些链接赋予了更高的权重，正如其 “Reasonable Surfer” 专利中所展示的那样。

更重要的是，这些内部链接位于页面的中心，周围环绕着高度相关、关键词丰富的内容，谷歌将使用这些内容作为理解上下文的信号。

在网站导航中包含重要链接

标题导航中的链接对于传递 PageRank 也非常有用。它们在传递权重方面可能不如主要内容中的链接那么强大。但它们会出现在网站的每一页上——这使它们变得有价值。同时，它们位于页面的最上方，那么与页脚导航相比，Google 更有可能优先考虑这些链接。

同样，页脚的导航虽然不如页眉导航强大，但同样值得去做。尽管位于不太吸引人的位置，但页脚导航位于每个页面上，使得那里的链接依然是有价值的。值得注意的是，一些公司有严格的审批程序。在这种情况下，与页眉导航相比，向页脚导航添加内部链接的阻力可能较小，因此这可能是你的完美短期解决方案。

合理地使用面包屑

在我看来，面包屑是最未被充分利用的内部链接形式。它们不仅使用户浏览网站变得非常容易，而且在传递 PageRank 方面也非常强大。

不仅仅是我这么认为。下面是来自 Google 自己的 Gary Illyes 的推文，他说 Google 喜欢面包屑导航，并将它们用于 PageRank 计算。

We likes them. We treat them as normal links in e.g. PageRank computation

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) June 22, 2017

正如我们已经讨论过的，许多 SEO 认为页面上的链接位置越靠前，通过链接传递的 PageRank 的权重就越大。又由于面包屑通常位于每一页的顶部。因此，你应该知道了为什么他们在传递权重方面如此重要。

此外，面包屑还反映了网站的结构。因此，你最重要的页面（位于站点架构中的高处）将通过面包屑非常频繁地在内部链接到。

内部链接到你最有价值的内容

因为某些页面很商业化，所以通常很难主动吸引外部链接。请记住：为了弥合这一差距，至关重要的是从那些拥有高权重的页面链接到那些具有商业价值的页面。

你可以使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）和免费的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）找到相关的高权重页面以进行内部链接的优化。

1. 将域名粘贴入 Site Explorer（网站分析）
2. 进入 Best by links（按反链数量排序）报告
3. 寻找相关页面以进行内部链接

例如，假设 Ahrefs 的团队推出了一个全新的关键词工具，并希望提高其着陆页的权重。使用此报告，我们可以看到几个相关页面，其中包含许多非常适合添加内部链接的页面。

利用上下文相关的锚文本来建立主题相关性

早些时候，我提到谷歌读取链接的周围内容作为上下文的信号。除此之外，链接的锚文本会为上下文提供了更强的信号。

锚文本应该是：

• 描述性的
• 主题相关
• 关键词丰富
• 简洁
• 自然

一些通用的锚文本，例如 “点击这里”，提供的价值很小，因为它们不会向 Google 表明链接到的页面是关于什么的。保持锚文本的描述性和相关性将确保你传递最多的 PageRank。这个做法也是源于谷歌的 “Reasonable Surfer” 专利。

你可以使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断）的免费找到你站点上已经存在的内部链接机会。

1. 注册一个 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）账户
2. 使用 Site Audit（网站诊断）抓取网站
3. 进入 Link Opportunities（链接机会）工具

例如，如果我们为 Ahrefs 博客这样做，我们可以找到从我们的 SEO 词汇表到我们的 Robots 指南的内部链接机会。

定期审核内部链接是否有错误

内部链接中的技术错误可能会导致 PageRank “流失”。例如，每次你链接到 404 状态（未找到页面）的 URL 时，你可能会丢失一些权重。

谷歌会为每个页面分配一定数量的 PageRank（不管内部链接的数量）。因此，对于你添加到页面的每个链接，都会略微减少分配到每个链接的权重。

但只要你没有过多地添加链接，这不值得你过度关注。也就是说，你需要确保 Google 和你的用户都能获得最佳体验。同时，你的网站也会在传递 PageRank 方面变得更加高效。

不要忘记使用 Site Audit（网站诊断）。 该工具非常适合诊断各种技术问题。包括与内部链接相关的问题。

设置结束后：

1. 进入 Link Explorer（链接分析）工具
2. 下拉框中选择 “Internal（内部）”
3. 按每个错误过滤一次

例如，如果我们在 Ahrefs 博客上过滤 “not found” 的内部链接，我们会看到 143 个指向未找到页面的内部链接。

最后

内部链接的方法的最佳之处在于它并不复杂（当然，是指你了解 PageRank 的工作原理）。开始实践也不需要花费大量时间。

以下是我的主要收获：

• 从你的高权重的内容页面链接到高商业价值的页面
• 面包屑导航非常强大，且很多人会忽略
• 当你考虑 PageRank 时，不仅要考虑反向链接，还要考虑内部链接s

有任何问题吗？ 你会重新优化你的内部链接吗？ 在 Twitter 上联系我，让我知道。

译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。