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Wix和Wordpress哪个更利于SEO:基于640万个网站数据

Wix和WordPress哪个更利于SEO:基于640万个网站数据

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    面对现实:Wix在SEO专家中的声誉并不好。大多数人认为WordPress不仅优越,而且Wix远不及其他任何CMS。

    Wix正在尽其所能的在改变这些负面的看法。

    因此,在2017年,他们发起了一项竞赛,挑战所有的SEO,凡是超过“ SEO hero”关键词排名的人可以获得高达50万美金的奖励。

    wix seo competition

    但是问题是,Wix真的那么糟糕吗?所有这些负面信息是有理有据的、还是仅仅是谣言?

    WordPress更好吗? 为了回答这个问题,我们研究了320万个Wix网站和320万个Wordpress网站。

    在本文中,我将介绍我们的研究结果,然后你可以自己决定哪种CMS最适合你。

    https://youtu.be/VR9CUVXy_Eo

    数据

    在得出结论之前,我想先谈谈我们的数据来源和研究的指标。

    样本

    对于640万个样本网站,我们借用了BuiltWith的数据——一个可以展示网站背后技术的服务商。

    如果你对它的运作方法感兴趣,请转到它的网站。在搜索框中输入任何网址,然后查看“Content Management System(内容管理系统)”部分。它会告诉你该网站是在Wix,Wordpress还是其他平台上运行。

    newyorker wordpress

    如果我们要进行640万个网站检测耗时过长,所以这里我们使用了BuiltWith的API接口。

    小提示.
     我在把子域名排除在测试网址之外,因为子域名有可能使用了不同的程序

    SEO指标

    针对640万个样本网站,我们主要会检测4个重要的Ahrefs SEO指标:

    • Domain Rating (域名评分): 一种衡量网站反链力度的指标。数字从0–100,数字越大则越强。
    • 反链域名数量: 指向网站的独立域名数量。
    • 有dofollow链接的反链域名数量: 能够传递权重的反链域名数量。
    • 预估自然搜索流量: 能够从谷歌获取的预估自然搜索流量。

    我们将这些数据细化,进一步了解两个平台对SEO的影响。

    研究

    首先,我们根据自然搜索流量将这些网站分别放到两个“桶”中:

    • 桶 #1: 有自然流量的网站
    • 桶 #2: 每月有100以上自然访问量的网站

    下面是我们发现的:

    46.1% 的wordpress网站有自然流量,而Wix的网站只有 1.4%。
    wordpress vs wix traffic


    我们再来看第二个“桶”的数据, 8.26%的wordpress网站拥有100以上的自然访问量,而 Wix下降到了 0.06%。
    wordpress vs wix 100 traffic

    从平均数据来看,Wordpress网站相比与Wix网站,能够获得更多的自然搜索流量。

    但是这组数据并不能说明一个平台就优于另外一个平台。

    原因是,有很多种因素都会影响网站的自然搜索流量,很多因素和CMS本身并无关系。

    比如:外链

    之前, 我们研究了大约10亿个页面,并且发现反向域名数量和自然流量之间有非常强的相关性。

    referring domains vs organic search traffic ahrefs content explorer 1

    所以,针对Wix和Wordpres的网站,我们决定检测Domain Rating(域名评分)、拥有dofollow链接的反链域名数量、以及自然搜索流量。

     

    domains averages

    几个重要关注的点:

    • WordPress网站的平均DR(域名评分)是Wix网站的3倍以上
    • WordPress网站的有dofollow链接的反链域名数量也是Wix的22倍以上
    • WordPress网站的平均自然搜索流量是Wix的49倍以上

    值得注意的是:如果我们只看平均数据的话,有时会误导我们的判断。

    所以我们决定取这些网站的中间值进行判断。

    domains medians

    这个时候你会发现数据差异并不大,但这意味着什么呢?

    在检测数据的趋势时,最好同时计算平均值和中间值,然后比较两个值。

    一般而言,如果平均值和中间值之间相差不大,则使用均值。但是它们之间如果有明显差距,那么数据就会倾斜。

    相差越大,平均值计算的数据就越容易倾向于数值越大的,这使得平均值相比于真实数据要大很多。

    在这种情况下,使用中间值进行判断更为合理。

    Loveme Felicilda
    Loveme Felicilda, 数据研究员 Ahrefs

    为了更好地理解这个概念,假设我们只有10个网站的样本。其中有9个没有流量,而1个拥有1000的自然搜索流量。

    从平均值上看,每个站拥有100的自然搜素流量

    从中间值看,自然搜索流量为0

    简单说:不管它们是在Wix还是WordPress上运行,大多数网站几乎没有搜索流量的,并且反链的力度比较弱。正是因为Wordpress有很多大流量网站,导致平均值的数据产生倾斜。

    深入研究

    接下来,我们想对具有搜索流量的Wix和WordPress网站进行更深入的分析。

    但是在此之前,我们认为我们需要通过消除样本中的偏差,将一些影响正常对比的数据删除。

    因此,我们在分析中增加了三个步骤。

    #1. 我们平衡了样本网站的数量

    样本中只有44600个Wix网站拥有流量,而Wordpress的网站却有1375147个。

    这是个非常大的差距。所以我们随机挑选了Wordpress中的44600个网站,保证对比中尽量公平。毕竟我们不能数量来评判好坏。

    #2. 我们提取排名前十的关键词数量

    我们从各个网站样本中提取谷歌排名前十的关键词数量。

    同时,我们将这些关键词获得的自然搜索流量相加。

    #3. 我们排除的完美匹配的关键词

    如果你的域名是xyz.com,我们从数据中排除xyz这个词。这样可以将品牌词的数据排除在外。

    下面就是拥有流量的网站研究结果:

    wordpress vs wix domains with traffic

    你可以发现,Wordpress网站在关键词数量平均值以及关键词带来流量的平均值上远超Wix的网站。

    同样的原因,因为平局值和中间值的差异很大,这意味着数据会有倾斜。所以很不幸,我们无法从这组数据中获得更多的信息。

    虽然这么说,当我们针对那些月流量超过100的网站进行研究时,却发现了一些有意思的事情。

    wordpress vs wix domains with 100 traffic

    你可以发现,Wordpress和Wix网站在排名前十关键词数量的平均值和中间值上是十分接近的。

    在排名前十关键词数量上,Wordpress网站略超Wix的网站,这一点从我们的数据上就可以确认。

    但是,如果判断这些关键词所带的自然搜索流量时,Wix网站反而超过了Wordpress的网站。

    整体上来说,Wordpress拥有更多的排名前十的关键词,但是Wix的网站的这些关键词能够带来更多的流量。

    深入的研究下这一组数据,你会发现,Wix的网站的DR(域名评分)会更高,但是在拥有dofollow链接的反链域名数量上略低。

    wordpress vs wix domains with 100 traffic median

    小提示.
     因为包含了有偏差的数据,所以这里只显示中间值。

    这个数据告诉我们,样本中Wix的网站有一些非链接因素在影响流量,比如包含品牌的关键词在参与排名,获取流量。

    比如这个例子:“Long John Silvers” 一个知名的饮食连锁品牌,就是一个用Wix建立的网站。

    根据 Ahrefs Site Explorer(网站分析)的数据来看,它们大约可以获得13万的月自然搜索流量。

    Overview ljsilvers com on Ahrefs

    但是,如果你看到它们的自然搜索词报告,你会立马发现,大部分的搜索词都是带有品牌词的,并非像”seafood restaurant(海鲜餐厅)”这样的自然搜索词。

     

    pasted image 0 6

    结论

    很不幸,我们无法通过这些数据得出结论。

    仅仅根据我们的研究结果,无法说一个平台是否优于另一个平台。

    虽然这么说,我们也在研究过程中发现了一些有意思的事情:

    1. WordPress网站上做的SEO会比Wix更多一些。我们从自然搜索流量总和以及反向域名的数量就可以判断出来。
    2. 关键词进入前十名和程序本身(Wordpress vs. Wix)并没有什么太大的关系。
    3. 整体上,Wordpress网站相比于Wix网站能获得更多的自然搜索流量。但是Wix在流量超过100的网站中表现的更好。

    综上所述,从自然流量的角度来看,很难判断这两个平台中的一个是否比另一个更好。

    为什么Wix会有这么多诟病?

    我先说下,在基础的页面优化,比如调整标题标签、描述标签、URL等上面,Wix网站是可以做到的。

    在后台你就可以轻松的编辑这些,这点上它和Wordpress很像。

    有个小瑕疵是,它的博客URL结构中都带有/post/路径。

    虽然不是什么大的SEO问题,但是看起来很让人抓狂。

    Wix之所以诟病很多,是因为每当涉及到一些高级技术设置时都很难根据需求进行自定义。

    让我来给你举几个例子。

    多语言SEO

    Wix网站至少在我写这篇博客的时候,并不支持多语言的hreflang标签

    相比之下,Wordpress网站有很多免费的插件可以支持多语言设置。这就是我们在Ahrefs博客上使用的一个

    hreflang wordpress

    Robots.txt

    另外一个技术上的限制就是你无法修改你的robots.txt文件,对于一些大型网站来说是非常重要的。

    .htaccess文件也是一样的情况。

    Javascript & 坑长的代码

    最后,SEO技术中非常重要的第一点,就是Javascript。

    这里是 Barry Adams 关于这一点的帖子:

    如果你看过一些Wix网站代码的话,你会发现有很多非常坑长的代码——大多数都是Javascript代码。 过分坑长的代码会导致你的页面加载速度变慢。而网页速度是一个非常重要的排名指标

    下面就是我找到的一个Wix网站的Google Pagespeed Insights测试结果:

    pagespeed slow

    小提示.
    这个截图并不能证明Wix的网站速度很慢。但确实值得怀疑,毕竟,这是我随机检测的第一个网站。

    最后

    如果你非常在意SEO,那么你应该使用Wix还是Wordpress、还是其它程序呢?

    事实是,这个问题没有准确的答案。

    最终都需看你的衡量标准。

    如果你只需要基础的SEO设置,并且希望用一个简单易操作的CMS,那么Wix应该符合你的需求。毕竟我们的数据显示Wix网站在参与排名上并没有什么困难。

    即使你不熟悉技术,也可以使用Wix程序来搭建简单基础的网站。我认识很多人就因为这一点都在使用Wix网站。

    但是,如果你把SEO作为长期的策略,或者你准备雇佣一个SEO机构来帮你,那么你最好使用其它的程序(不一定是Wordpress),以便于网站功能的拓展及定制。

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.