En este artículo revisaremos todos los aspectos de las opciones SEO de Wix para que puedas decidir si Wix se ajusta a tus necesidades. Además, también compartiremos algunos consejos sobre cómo hacer que tu sitio Wix sea más fácil de buscar si ya eres usuario de Wix.
Wix tiene un poco de mala reputación para el SEO. Esto se debe a que, desde su lanzamiento en 2006 hasta su primera gran actualización en 2016, carecía de muchas funcionalidades básicas de SEO, tales como añadir texto alternativo y ser capaz de cambiar las estructuras de URL.
Ahora ya no es así. Ya puedes hacer prácticamente todas las tareas de SEO on page en la plataforma Wix. Es más, Wix contrató a expertos en SEO, como Mordy Oberstein y Crystal Carter, que han impulsado más funciones de SEO, mejorando así la comunicación.
En 2019, realizamos un estudio comparando el SEO de Wix con el de WordPress y se analizaron más de 6,4 millones de webs. Descubrimos que, de media, las webs de WordPress obtienen mucho más tráfico orgánico que las de Wix.
Sin embargo, creemos que esto se debe a los propietarios de las webs, no a las plataformas en sí. De media, los propietarios de webs Wix son menos expertos en tecnología (y en SEO) que los usuarios de WordPress, simplemente por la curva de aprendizaje adicional que conlleva el uso de WordPress.
El estudio y la metodología no fueron muy buenos. Con tantas variables en juego, no vimos la forma de volver a realizarlo como es debido. Por tanto, decidimos reemplazar el estudio con esta guía, proporcionando más valor a los lectores y siendo más justos con Wix.
Dicho esto, hicimos que el equipo de SEO de Wix diera su opinión sobre este artículo como parte del proceso de edición para garantizar la precisión y aumentar la objetividad.
Veamos también lo que los Googlers tienen que decir sobre Wix.
Aquí hay una cita de John Mueller, Senior Search Analyst de Google, sobre el SEO en Wix:
Wix está bien para el SEO. Hace unos años era bastante malo en términos de SEO, pero ha progresado notablemente y ahora es una plataforma muy buena para las empresas. La reputación de aquella época perdura, pero no te dejes llevar por ella.
Lo que han hecho en los últimos años es realmente bueno, incluyendo hacer que sea fácil tener un sitio realmente rápido (como se ve en las puntuaciones de Lighthouse: hay que admitir que la velocidad es solo una pequeña parte del SEO).
Si Wix les funciona y no necesitan más, no hay razón para cambiar.
Así que, en general, Wix tiene la mayoría de las características que la mayor parte de los usuarios de webs necesitarían para gestionar el SEO. No obstante, hay más que contar…
Aunque Wix no tiene problemas gordos de SEO, tiene tres problemas menores que pueden hacer que no quieras usarlo si te tomas en serio las búsquedas:
- Los website builders suelen cargar más lento que el código personalizado. Wix, inevitablemente, tiene mucho código de funciones que nunca vas a usar. Esto es incluso cierto si usas WordPress e instalas un constructor de temas como Elementor o Thrive Architect, así que no es solo algo exclusivo de Wix. Dicho esto, hoy en día se trata de un problema menor, ya que tiene un Core Web Vitals muy bueno en comparación con otros tipos de CMS.
- Soporte multilingüe menos que ideal. Si tienes pensado publicar tus posts en varios idiomas, es posible que no te interese Wix. Por ejemplo, no tienes control total sobre las URL para las versiones de tu web en diferentes idiomas. Sin embargo, algunos de estos aspectos están en sus solicitudes de features y pueden estar disponibles pronto.
- Control SEO avanzado limitado. Wix carece de algunas características SEO avanzadas. Por ejemplo, es difícil editar el sitemap autogenerado. Además, Wix genera nombres de archivo muy complicados para las imágenes (por ejemplo, 09a0ab7~mv2.jpg/), lo que no es bueno para el posicionamiento en Google Imágenes.
Al fin y al cabo, las características SEO de Wix funcionarán para la mayoría de los propietarios de webs.
Si eres dueño de un negocio y quieres dedicar más tiempo a su funcionamiento y menos tiempo a aprender cómo construir la web perfecta con las mejores características, Wix es una opción interesante.
Para ayudarte a decidir si Wix es adecuado para ti, hicimos esta tabla para para que puedas saber quién debería y quién no debería usar Wix para construir su web:
| Tipo de sitio web | ¿Es Wix una buena solución? | Explicación |
|---|---|---|
| Web personal | Sí | Wix ofrece todo lo que necesitas para webs pequeñas. |
| Negocio local | Sí | Wix te proporciona todo lo que necesitas para crear un sitio web de empresa local de forma rápida y sencilla, posicionándote en los resultados de búsqueda locales. |
| Web de afiliados | Quizá | Wix puede manejar bien tus necesidades de marketing de afiliados y SEO. Pero si tu objetivo es crear una web grande y compleja, puede que te merezca la pena aprender WordPress. |
| Web de contenidos | Quizá | Wix puede satisfacer tus necesidades de contenido para mostrar anuncios. No obstante, si tu objetivo es crear una web grande y compleja, puede que te merezca la pena aprender WordPress. |
| Web de servicios | Quizá | Si ofreces un servicio como SaaS, banca, etc., entonces Wix puede ser una buena opción dependiendo de las características específicas que necesites. Tendrás que hacer tu propia investigación. |
| Ecommerce | Quizá | No hay un CMS perfecto para esto. Las opciones más comunes son Shopify o WooCommerce, pero Wix es una opción sólida para las PYMES de comercio electrónico también. Puede manejar hasta algunas de las cosas más complejas de SEO de ecommerce. |
Personalmente, nunca desarrollaría una web en Wix en vez de WordPress. Este es mi caso, ya que WordPress tiene más funciones y posibilidades de personalización. Aunque es cierto que tiene una curva de aprendizaje mucho mayor, es algo que ya he superado (llevo más de una década creando webs con WordPress).
Dicho esto, he construido para mi padre una página web para su negocio de remodelación utilizando Wix. Lo hice porque es mucho más fácil para él entrar y editar las cosas por sí mismo que con WordPress. Además, es capaz de posicionarse con palabras clave locales muy bien en la plataforma Wix. La web es bastante nueva y volveré en unos meses para actualizar esta página con el progreso de sus rankings.
Una última cosa a tener en cuenta es que cambiar de sistema de gestión de contenidos (CMS) puede ser doloroso. Por tanto, elijas la herramienta que elijas, prepárate para seguir con ella durante mucho tiempo.
¿Te decantas por Wix? Aquí tienes cinco consejos específicos para asegurarte de que tu web esté optimizada para las búsquedas:
1. Completa la lista de configuración SEO de Wix
Wix tiene una lista de comprobación de configuración SEO muy fácil de usar integrada en su plataforma. Para usarla, dirígete a la página de Marketing y SEO y haz clic en Perfil de Negocio de Google.
A partir de ahí, te harán algunas preguntas para empezar, como el nombre de tu empresa y las tres o cinco palabras clave más importantes con las que quieres posicionar tu web. Si no sabes con seguridad a qué palabras clave dirigirte, te recomiendo que leas nuestra guía para la investigación de palabras clave.
Una vez que respondas a las preguntas, verás una pantalla con los pasos que puedes seguir con la idea de optimizar tu web para los motores de búsqueda, empezando por tu página de inicio.
SEO Setup Checklist te guiará a través del proceso de actualización de las metaetiquetas de tus páginas, haciendo que tu web sea mobile-friendly y mucho más.
Sigue cada uno de estos pasos y conseguirás tener una web optimizada para las búsquedas.
2. Configura Google Search Console y Analytics
Verás que uno de los pasos consiste en conectar tu web a Google Search Console (GSC). Se trata de un conjunto de herramientas de Google diseñadas para que los propietarios de webs como tú puedan supervisar con mayor facilidad sus posiciones en las búsquedas y encontrar problemas que impidan que Googlebot indexe tus páginas.
Puedes configurar GSC con tan solo un clic utilizando la checklist de configuración SEO. Si quieres saber más, consulta nuestra guía sobre Google Search Console.
Una vez configurado GSC, puedes conectar Google Analytics (GA) a tu web para obtener más información sobre la procedencia del tráfico y las páginas que visitan los usuarios.
Para conectar GA, dirígete a la pestaña Integraciones de marketing en Marketing y SEO. Es el primer cuadro que aparece. Haz clic en Conectar.
Wix te enseñará cómo crear un ID de la etiqueta de Google Analytics y conectarlo con tu web Wix. Si necesitas más ayuda, también tenemos una guía sobre Google Analytics 4.
Una vez que ya esté configurado y tu web empiece a recibir tráfico, podrás ver informes de tráfico y de páginas web. Esto puede ayudarte a identificar qué páginas necesitan mejoras o cuántas conversiones obtienes del tráfico orgánico.
Eso es todo: ya has terminado con el segundo paso.
3. Crea contenidos optimizados para las búsquedas
Si tu web solo tiene una homepage básica, así como las páginas “Acerca de” y “Contacto”, lo más probable es que no consigas posicionarte bien en casi nada.
Un paso fundamental en el SEO es crear contenido que pueda ser rastreado e indexado por Googlebot. Esto significa crear páginas de servicios si se trata de un negocio local y, posiblemente, también crear contenido de blog orientado a palabras clave relevantes para su sector.
En vez de dedicar todo este artículo al contenido, te dejo con un recurso. Echa un vistazo a nuestra guía de contenido SEO para obtener más información.
4. Añade enlaces internos
Los backlinks (enlaces desde otro sitio web hacia el tuyo) son uno de los factores de posicionamiento más importantes en el algoritmo de Google. Sin embargo, pueden ser difíciles de obtener.
Los enlaces internos de una página a otra de tu sitio son casi tan importantes como los backlinks, pero son mucho más fáciles de añadir. Basta con resaltar un texto y añadir el enlace.
Si tienes páginas en tu web que quieras posicionar mejor, simplemente añade más enlaces internos a esa página y, con eso, te encaminarás hacia un posicionamiento mejor. Obviamente, el simple hecho de añadir algunos enlaces internos no hará que, de repente, te posiciones en el primer puesto de una palabra clave. Pero es un paso importante (y, a menudo, pasado por alto) para mejorar el posicionamiento.
Para añadir un enlace interno con Wix, simplemente selecciona el texto al que quieres añadir un enlace, haz clic en el icono de la “cadena” y elige la página a la que quieres que apunte el enlace.
Echa un vistazo a nuestra guía de enlaces internos para obtener más información sobre esta tarea tan importante para el SEO.
5. Programa auditorías SEO con frecuencia
Una vez que tu sitio Wix esté configurado y optimizado, es importante programar auditorías periódicas de SEO para controlar tus rankings y asegurarte de que nada se rompa.
Se puede hacer de forma manual, pero lleva mucho tiempo y es fácil que algo se pase por alto.
Por ejemplo, es posible que no te des cuenta de que una de tus páginas se ha roto y ahora es una página 404, o que cierto post del blog no aparece en tu sitemap, o que te faltan metadatos en alguna página… y así sucesivamente.
En su lugar, puedes utilizar Ahrefs Webmaster Tools para ejecutar auditorías semanales o mensuales de forma automática. Esta herramienta gratuita te dará una puntuación de salud de 0 a 100 sobre lo “saludable” que es tu web desde una perspectiva SEO.
A continuación, podrás ver las tareas específicas que tienes que realizar para solucionar estos problemas. Para ello, dirígete al informe de All issues (Todos los problemas) y comprueba los problemas que hemos encontrado al rastrear tu web.
Puedes hacer clic en el error y ver exactamente qué significa y cómo solucionarlo.
A partir de ahí, puedes hacer clic en “View affected URLs” (“Ver URL afectadas”) e ir a esas páginas para solucionar los problemas. Así de fácil.
Reflexiones finales
En general, Wix es un web builder perfectamente capaz para el SEO. No es tan avanzado y capaz como CMS más complejos como WordPress, pero es muy bueno para la gente que solo quiere construir una web y no tiene tiempo o interés en una curva de aprendizaje tan pronunciada.
Todavía utilizo Wix para ciertos sitios de clientes y para construir páginas para amigos y familiares que quieren algo que les permita hacer pequeñas modificaciones por su cuenta. Prefiero Wix a otras herramientas como Squarespace o WordPress.com (no confundir con WordPress.org, que uso todo el tiempo).
Una ventaja más de usar un web builder como Wix es que es una solución completa y se encarga del alojamiento y la seguridad. De hecho, John no recomienda hacer self-hosting con tus webs.
Dicho esto, si quieres funciones más avanzadas y profundizar en SEO, te sugiero que aprendas WordPress.
¿Listo para seguir aprendiendo? Aquí tienes otras guías útiles:
- 7 pasos sencillos para hacer crecer un negocio online (en inglés)
- Tutorial SEO para principiantes: guía simple en 7 pasos
- Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google
