Внутрішнє SEO: як оптимізувати для роботів і читачів

HTML-теги заголовків допомагають Google та асистентам ШІ розуміти контент на ваших сторінках і розбивати його на логічні, легкі для швидкого перегляду розділи для читачів.

Теги заголовків виглядають ось так — <h2>Заголовок йде сюди</h2> — у коді вашої сторінки. Ви можете використовувати панель інструментів Ahrefs, щоб швидко побачити, як теги заголовків використовуються на сторінці:

Як загальна рекомендація, намагайтеся:

• Використовуйте один тег <h1> на сторінку
• Використовуйте теги <h2> для основних пунктів вашої сторінки.
• Використовуйте теги <h3> (і далі) для розділів, які підтримують ваші основні тези, як-от приклади або пов'язані ідеї.

Як додаткову перевагу, хороше використання підзаголовків покращить читабельність вашого контенту, полегшуючи розуміння з першого погляду, про що кожен розділ:

Теги заголовків часто є основною інформацією, яку аудиторія використовує при прийнятті рішення про те, чи клікати на ваш сайт.

Google переписує теги заголовків 61,6% випадків (найчастіше для заголовків, які дуже короткі або дуже довгі). Але зазвичай це невеликі зміни, і Google все ще використовує ваш оригінальний заголовок під час процесу ранжування, тому варто витратити час на те, щоб зробити його якомога переконливішим.

Додатково, ваші теги заголовків сторінок можуть впливати на те, як ШІ розпізнає та посилається на ваш бренд у розмовах.

Ось кілька порад для написання заголовків:

• Робіть їх короткими — менше 70 символів найкраще для уникнення обрізання.
• Відповідайте пошуковому наміру — розкажіть шукачам, що у вас є те, що їм потрібно.
• Використовуйте розрив цікавості — але не створюйте оманливі приманки для кліків, які не відображають зміст статті.
• Включіть ключове слово — або близьку варіацію, якщо це має більше сенсу.
• Включіть рік для тем, які потребують свіжості — як-от податкові пільги 2026.
• Зробіть щось, щоб виділитися — покажіть почуття гумору або відреагуйте на інші статті в SERP.
• Якщо сумніваєтеся, використовуйте формулу ABC — прикметник, переваги, підсилювач довіри.

Ви повинні встановлювати тег заголовка на кожній індексованій сторінці. За бажання ви можете використовувати Site Audit від Ahrefs, щоб знайти сторінки з проблемами тегів заголовків, як-от порожні або занадто довгі. Після реєстрації та сканування вашого сайту (це безкоштовно), перейдіть до звіту Контент, щоб перевірити проблеми.

Тут ми бачимо 226 заголовків сторінок, які занадто довгі та ризикують бути обрізаними:

Щоб заощадити час, ви можете генерувати теги заголовків у масштабі, використовуючи Patches в Ahrefs Site Audit.

Додаткове читання: Що таке теги заголовків? Як їх писати для SEO

Мета-описи не є фактором ранжування, але вони можуть принести більше кліків і трафіку. Це тому, що Google використовує їх для описового фрагмента в результатах пошуку 37,22% часу. Решту часу вони використовують інший контент зі сторінки.

З цієї причини немає потреби зациклюватися на створенні ідеальних мета-описів для кожної сторінки. Просто зосередьтеся на написанні хороших для важливих сторінок, таких як ваша головна сторінка або ті, які отримують багато пошукового трафіку. Ось кілька порад щодо написання:

• Робіть їх короткими — ідеально до 160 символів.
• Розширте тег заголовка — включіть додаткову інформацію, яку ваш заголовок не містить.
• Відповідайте пошуковому наміру — подвоюйте зусилля на тому, чого хочуть шукачі.
• Використовуйте активний стан — звертайтеся до шукача безпосередньо.
• Включіть ваше ключове слово — Google часто виділяє їх жирним у результатах.

мета-описи довгий час були основним фактором SEO на сторінці, але вони все ще мають значення сьогодні — навіть коли справа стосується видимості в ШІ.

ChatGPT обирає найкраще джерело для цитування у своїй відповіді на основі контенту:

Усі ці пункти, крім №4, є прикладами факторів SEO на сторінці, на які ви абсолютно точно повинні звертати увагу в 2025 році.

Для масового створення мета-описів для всіх ваших інших сторінок спробуйте Patches знову.

Інструмент згенерує тисячі варіантів для вашого використання або переробки на ваш розсуд.

Корисно використовувати коротку, описову структуру URL, що підкреслює основну тему сторінки. Як пояснює Google у своєму посібнику з основ SEO:

"Частини URL можуть відображатися в результатах пошуку як навігаційний ланцюжок, тому користувачі також можуть використовувати URL, щоб зрозуміти, чи буде результат корисним для них."

Ми рекомендуємо використовувати цільове ключове слово як URL-адресу, як ми робимо в блозі Ahrefs:

Додавання ключового слова до вашого URL магічним чином не покращить продуктивність пошуку, але це підвищить довіру читача, що ваша сторінка релевантна їхньому запиту.

(І полегшити собі життя, коли ви прийдете оновлювати старий контент і не можете згадати, яким було цільове ключове слово.)

При виборі вашого URL, добре:

• Уникайте включення дат (якщо вони не є обов'язковими). /найкращі-seo-інструменти-2026 має сенс цього року, але це надасть неправильний сигнал шукачам, якщо ви захочете оновити свою статтю наступного року.
• Не турбуйтеся про службові слова. Слова, як-от для, і, або до, можна безпечно виключити з вашого URL.
• Робіть URL простими та читабельними. domain.com/article/keyword-research-guide краще, ніж domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.

Посилайтеся на відповідні сторінки на вашому веб-сайті, якщо вони у вас є. Внутрішні посилання допомагають відвідувачам навігувати по вашому веб-сайту та збільшують шанси того, що вони знайдуть потрібну інформацію — але є переваги і для SEO.

Внутрішні посилання допомагають пошуковим системам та ШІ сканерам знайти всі сторінки на вашому веб-сайті, зрозуміти, про що кожна сторінка (і як вони пов'язані одна з одною), та виділити сторінки, які ви вважаєте найважливішими. Ці посилання також допомагають передавати авторитетність посилань між вашими сторінками.

Додаючи внутрішні посилання:

• Використовуйте релевантний анкорний текст — але тримайте його природним і не перенасичуйте анкори ключовими словами.
• Посилайтеся на свої найважливіші сторінки, як-от сторінки продуктів і послуг або найкращі дописи блогу.
• Використовуйте модель hub-and-spoke, щоб забезпечити, що ваші найважливіші "hub" сторінки отримують заслужену авторитетність посилань.

Ви можете використовувати пошуковий оператор Google site:, щоб швидко знайти відповідні сторінки для посилань. Шукайте на своєму вебсайті своє цільове ключове слово (в лапках для пошуку точних збігів), і Google покаже кожну проіндексовану сторінку, що містить це ключове слово:

Або ви можете автоматизувати процес за допомогою Site Audit від Ahrefs:

• Перейдіть до звіту Можливості внутрішніх посилань
• Введіть URL вашої щойно опублікованої сторінки в поле пошуку
• Виберіть "Вихідна сторінка" з випадаючого списку

Натисніть Enter, і ви побачите список рекомендованих можливостей для внутрішнього зв'язування.

Наприклад, тут звіт пропонує мені зробити посилання з нашого допису про токсичні беклінки до нашого посібника з поганих посилань:

Внутрішні посилання також можуть допомогти інтегрованим у пошук асистентам ШІ знайти пов'язані теми та інформацію для формування їхніх відповідей.

Дізнайтеся про тонкощі внутрішніх посилань у нашому повному посібнику: Внутрішні посилання для SEO: практичний посібник.

Google каже, що посилання на інші веб-сайти — це чудовий спосіб надати цінність вашим користувачам

Зовнішні посилання також є хорошою ідеєю, коли ви хочете процитувати інформацію з інших місць в інтернеті або направити читача до авторитетного стороннього джерела інформації.

Ми робимо це постійно в блозі Ahrefs:

З часом деякі з ваших зовнішніх посилань будуть ламатися, оскільки пов'язана сторінка буде перенаправлена або видалена, створюючи поганий користувацький досвід. Ви можете знайти та виправити ці пошкоджені посилання, використовуючи Site Audit: просто налаштуйте регулярне сканування вашого веб-сайту та відстежуйте проблему Сторінки з пошкодженими посиланнями у ваших сканах.

Зображення з ваших сторінок можуть ранжуватися в пошуку зображень Google, з'являтися в результатах ШІ пошуку та надсилати більше трафіку вам.

Вам потрібно зробити три речі, щоб оптимізувати їх:

• Стисніть свої зображення. Стиснення зображень робить розміри файлів меншими, що призводить до швидшого завантаження. Існує безліч інструментів для цього. ShortPixel — хороший варіант.
• Використовуйте описові назви файлів. Google каже, що назви файлів дають їм підказки про предмет зображення.[9] Тому dog.jpg краще, ніж IMG_859045.jpg. Як правило, будьте описовими, стислими та не пихайте ключові слова.
• Використовуйте описовий альт-текст. Основна мета альт-тексту — покращити доступність для відвідувачів, які використовують програми читання з екрана, але Google також використовує альт-текст (альтернативний текст) для розуміння предмета зображення.[9] Це HTML-атрибут, який виглядає приблизно так: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Альт-текст допомагає ШІ та сканерам пошукових систем розуміти, що зображено на ваших картинках, щоб вони могли краще ранжувати або цитувати ваш контент.

Ви можете використовувати звіт зображень в Site Audit Ahrefs, щоб перевірити свій сайт на зображення без альт-тексту (та позначити безліч інших можливих можливостей оптимізації, таких як занадто великі зображення):

Ви часто можете покращити своє ранжування, заповнивши будь-які "content gap" у своїй статті: важливу інформацію, яку інші статті охоплюють, а ви — ні.

Додавання нових розділів для включення цієї відсутньої інформації може допомогти вам ранжуватися за додатковими варіаціями довгих ключових слів і покращити ваше ранжування за основним ключовим словом.

Це важливо і для видимості ШІ.

Коли хтось запитує ChatGPT про "ідеї здорового сніданку", ШІ не просто співставляє ключові слова. Він використовує процес під назвою "query fan-out" для генерації запитань, таких як:

• Які швидкі корисні сніданки?
• Що найздоровіше їсти вранці?
• Чи є яйця здоровим сніданком?
• Які варіанти сніданку з високим вмістом білка?
• Чого мені слід уникати їсти на сніданок?

Навіть якщо він не ранжується високо, контент, який відповідає на багато пов'язаних питань, має більше шансів бути процитованим ШІ, ніж одна високоранжована сторінка.

Наш AI Content Helper допомагає вам виявляти прогалини у вашому контенті на основі того, що вже ранжується.

Тут ми просто додали опублікований URL і цільове ключове слово.

AI Content Helper потім оцінив статтю на основі того, наскільки добре вона охоплює загальну тему.

Цей інструмент корисний для покращення як пошукової, так і ШІ видимості.

Він використовує ту ж механіку, що й моделі ШІ для інтерпретації вашого контенту та оцінки покриття теми зі 100 балів.

Потім він пропонує підтеми, які можна включити для додаткового збагачення статті.

Ви можете увімкнути функцію «Підсвічування», щоб вносити конкретні правки на рівні теми та спостерігати за зміною вашого балу в режимі реального часу.

Рекомендації оцінювачів якості Google заохочують авторів демонструвати "EEAT" у своєму контенті: експертизу, досвід, авторитетність та надійність.

Ці рекомендації використовуються оцінювачами якості Google, і хоча вони не є прямим фактором ранжування, вони дають чітке уявлення про тип контенту, який Google прагне винагороджувати у своїх результатах пошуку. Ви можете підкреслити свій EEAT кількома різними способами:

• Покажіть відповідну експертизу у своїй авторській біографії. Це особливо важливо для так званих тем YMYL (Ваші гроші або ваше життя): медичний контент повинен перевірятися медичними професіоналами, інвестиційні поради — акредитованими інвесторами тощо.
• Включіть цитати експертів. Коли вашої експертизи недостатньо, щоб бути авторитетним у предметі, шукайте цитати та відгуки від людей, які є експертами (особливо в галузях, які потребують спеціальних сертифікатів та кваліфікацій, як-от охорона здоров'я або бухгалтерський облік).
• Працюйте з темою практично. Якщо ви пишете про приготування еспресо, насправді йдіть і приготуйте кілька сотень порцій. Оглядаєте безплатне CRM-програмне забезпечення? Завантажте, встановіть і проведіть кілька годин з кожним варіантом. Якщо ви не готові йти на такі заходи, є велика ймовірність, що вас переможе хтось, хто буде готовий.
• Покажіть докази. Доведіть читачам (та Google), що ви зробили те, про що говорите: додайте досвід до біографії автора та включіть оригінальні фотографії та відео вашого досвіду.

Тепер, коли користувачі мають доступ до миттєвих відповідей ШІ, як-от Блоки з відповідями, Огляди від ШІ та режим ШІ, кліки та трафік швидко зникають — це відоме як "пошук без кліків".

Але отримання функцій вашого сайту у відповідях ШІ все ще може допомогти вам показати свій бренд більшій кількості людей.

Немає надійного способу виграти ці функції — хорошо ранжуватися загалом все ще найважливіше.

Але, як загальне правило, якщо ваша стаття містить текст, схожий на відповіді, згенеровані функціями zero-click, у вас буде більше шансів з'явитися в них.

Наприклад, написання декларативними реченнями та початок з вашого ключового моменту на початку статті може допомогти.

Багаті відповіді, як-от Огляди від ШІ та Блоки з відповідями, призначені для надання простих, конкретних відповідей, тому вони шукають текст, який пропонує просту, конкретну відповідь для цитування/перефразування.

Один з можливих способів збільшити вашу присутність в оглядах від ШІ — це вчитися на сторінках конкурентів, які вже цитуються.

Просто шукайте домен вашого конкурента в розділі Відповіді ШІ Ahrefs Brand Radar.

Потім додайте негативний фільтр «Не містить» для вашого власного домену — таким чином ви побачите, в яких Оглядах від ШІ згадуються ваші конкуренти, а ви — ні.

У цьому прикладі ми відфільтрували ще більше, щоб знайти цінні запити нижньої частини воронки, додавши фільтр для ключового слова "Tool".

У нас залишилось 56 ключових слів, включаючи одне з досить сильним Бізнес-потенціалом для Ahrefs: інструмент аналізу трафіку конкурентів.

Вивчаючи сторінки, які зазвичай цитуються, ми можемо оптимізувати наше внутрішнє SEO, щоб конкурувати за цю пошукову функцію.

У цьому прикладі ми виявили, що нещодавно опублікований список інструментів і дві цільові сторінки були згадані — кожна з ключовим словом у їхньому H1.

Ми перевірили наші власні архіви контенту на тему "Інструменти аналізу конкурентів" і знайшли застарілий (2024) список інструментів і слабко тематичну цільову сторінку.

Отже, ми можемо вважати, що нам потрібно або оновити наш старий список інструментів, або перетематизувати нашу цільову сторінку навколо фокусного ключового слова, якщо ми хочемо виграти цю цитату в пошуку ШІ.

Розмітка Schema — це тип коду, який ви можете додати до своїх сторінок, щоб допомогти пошуковим системам та асистентам ШІ зрозуміти значення та структуру вашого контенту.

Це може призвести до розширених результатів у Google: покращених пошукових списків, які включають додаткову інформацію, таку як оцінки, покрокові інструкції або FAQ.

І Google, і Microsoft підтверджують, що структуровані дані, як-от розмітка schema, важливі для пошуку ШІ і можуть допомогти LLM правильно інтерпретувати контент вашої сторінки.

Думайте про розмітку Schema як про етикетку, яка повідомляє пошуковим системам: «Гей, ця частина — це запитання, а ця частина — відповідь» або «Це кроки в процесі».

Ось кілька корисних типів Schema розмітки для розгляду:

• FAQPage schema: Використовуйте це, коли ви включаєте короткий розділ питань і відповідей, що відповідає на поширені питання початківців. Це допомагає інструментам пошуку ШІ та Google ідентифікувати та повторно використовувати ваші відповіді.
• HowTo schema: Чудово підходить для покрокових інструкцій. Робить ваш посібник кориснішим у візуальних функціях пошуку та голосових асистентах.
• Schema Article або Organization: Допомагає показати, хто написав контент і чому він заслуговує на довіру — корисно для побудови довіри та авторитету.

Ви можете дізнатися більше про різні типи schema та як їх застосовувати, скориставшись нашим посібником: Розмітка Schema: що це таке та як її впроваджувати.

Google враховує те, як користувачі взаємодіють з вашими сторінками під час визначення рейтингів.

Це називається "користувацький досвід" або "UX".

Хороший UX також важливий для видимості в ШІ, оскільки системи ШІ віддають перевагу контенту, який легко читати та добре структурований при генерації своїх відповідей.

Для ранжування ваших сторінок Google враховує набір "сигналів досвіду сторінки". Вони включають (але не обмежуються):

• Core Web Vitals (CWV) (іншими словами, чи сторінка достатньо швидка та стабільна).
• Безпека (чи підключається сторінка через HTTPS).
• Мобільна дружність (Google використовує мобільну версію ваших сторінок для індексації та ранжування).
• Уникнення нав'язливих міжсторінкових елементів та діалогів.

Ви можете підтримувати постійну перевірку своїх Core Web Vitals в Ahrefs Site Audit.

Просто перейдіть до Site Audit > Звіт продуктивності > і шукайте показники CrUX.

Ось кілька інших кроків, які ви можете зробити для покращення внутрішнього UX вашої сторінки.

Ви також можете переглянути "Зміни контенту" у звіті Топ-сторінки інструменту Site Explorer від Ahrefs, щоб знайти та оновити застарілий контент — доведено, що і пошукові боти, і асистенти ШІ надають перевагу свіжій інформації.