SEO на сторінці: як оптимізувати для роботів і читачів

Теги заголовків HTML допомагають Google й асистентам ШІ зрозуміти зміст ваших сторінок, а також розбивають його на логічні, зручні для перегляду розділи.

У коді сторінки теги заголовків виглядають так: <h2>Тут буде заголовок</h2>. За допомогою панелі інструментів Ahrefs можна швидко перевірити, як теги заголовків використовуються на сторінці:

У цілому дотримуйтеся такого підходу:

• Використовуйте один тег <h1> на сторінку
• Використовуйте теги <h2> для основних пунктів вашої сторінки.
• Використовуйте теги <h3> (і нижчого рівня) для розділів, які підсилюють ваші основні тези, як-от приклади або пов’язані ідеї.

До того ж правильне використання підзаголовків покращує зрозумілість контенту, допомагаючи з першого погляду оцінити, про що кожен розділ:

Теги заголовків часто є основною інформацією, на яку орієнтується аудиторія, ухвалюючи рішення, чи клікати на ваш вебсайт.

Google переписує теги заголовків у 61,6 % випадків (найчастіше для занадто коротких або занадто довгих заголовків). Але зазвичай це лише незначні зміни, і Google все одно використовує ваш оригінальний заголовок під час ранжування, тож варто приділити час, щоб зробити його максимально привабливим.

До того ж теги заголовків сторінок можуть впливати на те, як ШІ розпізнає та згадує ваш бренд у відповідях.

Ось кілька порад для написання заголовків:

• Робіть їх короткими, бажано до 70 символів, щоб уникнути обрізання.
• Узгоджуйтеся з пошуковим наміром: розкажіть користувачам, що у вас є те, що їм потрібно.
• Створюйте ефект інформаційної прогалини, але не створюйте оманливий клікбейт, який не відповідає змісту статті.
• Додайте ключове слово або його близький варіант, якщо це краще підходить за змістом.
• Вказуйте рік для тем, де важлива актуальність, як-от податкові пільги 2026.
• Зробіть щось, щоб вирізнитися. Додайте гумор або відреагуйте на інші статті в SERP.
• Якщо сумніваєтеся, використовуйте формулу ABC — прикметник, переваги, підсилення довіри.

Рекомендується задавати тег заголовка на кожній індексованій сторінці. За бажання ви можете використовувати Site Audit від Ahrefs, щоб знайти сторінки з проблемами тегів заголовків, як-от відсутні або занадто довгі теги. Після реєстрації та сканування вебсайту (це безплатно) перейдіть до звіту «Контент», щоб перевірити проблеми.

Тут ми бачимо 226 заголовків сторінок, які занадто довгі й можуть бути обрізані:

Щоб заощадити час, ви можете генерувати теги заголовків у масштабі, використовуючи Patches у Site Audit від Ahrefs.

Додаткові статті: «Що таке теги заголовків? Як їх писати для SEO»

Метаописи не є чинником ранжування, але вони можуть приносити більше кліків і трафіку. Це тому, що Google використовує їх для описового фрагмента в результатах пошуку у 37,22 % випадків. У решті випадків вони використовують інший контент зі сторінки.

Тому не варто надто перейматися створенням ідеальних метаописів для кожної сторінки. Краще зосередьтеся на написанні якісних метаописів для важливих сторінок, як-от головна сторінка або ті сторінки, що отримують багато пошукового трафіку. Ось кілька порад щодо написання.

• Робити їх короткими: бажано до 160 символів.
• Розширте тег заголовка: вкажіть додаткову інформацію, якої немає у вашому заголовку.
• Узгоджуйтеся з пошуковим наміром: зосередьтеся на тому, що шукають користувачі.
• Використовувати активний стан: звертайтеся безпосередньо до користувача.
• Додайте ключове слово. Google часто виділяє ключові слова жирним шрифтом у результатах.

Метаописи вже давно вважаються основним чинником SEO на сторінці й залишаються важливими й сьогодні, навіть для видимості в ШІ.

ChatGPT вибирає найкраще джерело для цитування у відповіді, спираючись на такі характеристики контенту:

Усе з переліченого, окрім № 4, — це чинники SEO на сторінці, що залишаються актуальними у 2025 році.

Для масового створення метаописів для інших сторінок спробуйте знову використати Patches.

Інструмент згенерує тисячі варіантів, які можна використовувати як є або вільно переробляти на свій смак.

Варто використовувати коротку й описову структуру URL-адреси, яка відображає основну тему сторінки. Як зазначає Google у своємупосібнику з основ SEO:

«Частини URL-адреси можуть відображатися в результатах пошуку як навігаційний ланцюжок, тож користувачі також можуть оцінити за URL-адресою, чи буде результат для них корисним».

Ми рекомендуємо використовувати цільове ключове слово як URL-slug, як ми це робимо в блозі Ahrefs:

Додавання ключового слова до URL-адреси не гарантує миттєвого зростання позицій, але допомагає користувачу переконатися, що сторінка релевантна його запиту.

(Це полегшить вам життя, коли ви оновлюватимете старий контент і не зможете пригадати цільове ключове слово.)

Під час вибору URL-адреси варто:

• Не додавайте дати (якщо в цьому немає потреби). /best-seo-tools-2026 актуально цього року, але наступного може вводити користувачів в оману, якщо ви захочете оновити статтю.
• Не переймайтеся службовими словами. Такі слова, як for, and або to, можна сміливо не включати до URL-адреси.
• Робіть URL-адреси простими й зрозумілими. domain.com/article/keyword-research-guide краще, ніж domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.

Посилайтеся на релевантні сторінки свого вебсайту, якщо вони є. Внутрішні посилання полегшують навігацію та підвищують шанси, що користувачі знайдуть потрібну інформацію. Але це також корисно й для SEO.

Внутрішні посилання допомагають пошуковим системам і сканерам ШІ знаходити всі сторінки на вашому вебсайті, розуміти, про що кожна з них (і як вони пов’язані між собою), а також виокремлювати сторінки, які ви вважаєте найважливішими. До того ж ці посилання допомагають передавати між сторінками авторитетність посилань.

Додаючи внутрішні посилання:

• Використовуйте релевантний анкорний текст, але зберігайте природність і не перенасичуйте його ключовими словами.
• Посилайтеся на свої найважливіші сторінки, як-от сторінки продуктів і послуг або найкращі публікації в блозі.
• Використовуйте модель hub-and-spoke, щоб переконатися, що ваші найважливіші сторінки «hub» отримують належну авторитетність посилань.

Скористайтеся оператором пошуку site: у «Google Пошук», щоб швидко знайти релевантні сторінки для внутрішніх посилань. Знайдіть на своєму вебсайті цільове ключове слово (у лапках для точного збігу), і Google покаже всі проіндексовані сторінки, де воно зустрічається:

Або ви можете автоматизувати процес за допомогою Site Audit від Ahrefs:

• Перейдіть до звіту «Можливості внутрішніх посилань»
• Введіть URL-адресу вашої щойно опублікованої сторінки в поле пошуку
• Виберіть «Вихідна сторінка» із випадного списку

Натисніть Enter, щоб побачите список рекомендованих можливостей для внутрішніх посилань між сторінками.

Наприклад, у цьому звіті пропонується додати посилання з публікації про токсичні беклінки на наш посібник із неефективних посилань:

Внутрішні посилання також можуть допомогти інтегрованим у пошук асистентам ШІ знаходити пов’язані теми й інформацію для формування відповідей.

Дізнайтеся про тонкощі внутрішніх посилань у нашому повному посібнику: «Внутрішні посилання для SEO: практичний посібник».

Згідно з Google, посилання на інші вебсайти — це чудовий спосіб підвищити цінність для користувачів

Використовуйте зовнішні посилання, коли посилаєтеся на інформацію з інших вебсайтів або бажаєте скерувати читача до авторитетного стороннього джерела інформації.

Ми робимо це постійно в блозі Ahrefs:

З часом деякі зовнішні посилання перестають працювати, коли сторінки, на які вони ведуть, перенаправляються або видаляються, що погіршує досвід користування. Ви можете знайти та виправити такі нечинні посилання за допомогою Site Audit: просто налаштуйте регулярне сканування вебсайту та відстежуйте проблему «Сторінки з пошкодженими посиланнями» у звітах.

Зображення з ваших сторінок можуть ранжуватися в пошуку зображень Google, з’являтися в результатах ШІ-пошуку й приводити більше трафіку на вебсайт.

Для оптимізації потрібно зробити три речі:

• Стискайте зображення. Стискаючи зображення, ви зменшуєте розмір файлів і пришвидшуєте завантаження сторінок. Існує багато інструментів для цього. Чудовим варіантом є інструмент ShortPixel.
• Використовуйте описові назви файлів. Згідно з Google, назви файлів дають їм підказки про предмет зображення.[9] Тому dog.jpg краще, ніж IMG_859045.jpg. Загалом дотримуйтеся такого принципу: описовість, стислість і жодних зайвих ключових слів.
• Використовуйте описовий альтернативний текст. Основна мета альтернативного тексту — покращити доступність для користувачів, які використовують програми для читання з екрана, але Google також використовує альтернативний текст, щоб зрозуміти предмет зображення.[9] Це HTML-атрибут, який виглядає приблизно так: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Альтернативний текст допомагає ШІ й сканерам пошукових систем розуміти, що показано на ваших зображеннях, щоб вони могли краще ранжувати або цитувати ваш контент.

Ви можете скористатися звітом зображень у Site Audit від Ahrefs, щоб перевірити свій вебсайт на наявність зображень без альтернативного тексту (а також виявити низку інших можливостей для оптимізації, наприклад, занадто великі зображення):

Нерідко позиції можна покращити, заповнивши прогалини в контенті у своїй статті — додати важливу інформацію, яку інші статті висвітлюють, а ви ні.

Додавання нових розділів із цією відсутньою інформацією може допомогти вам ранжуватися за додатковими варіантами довгих ключових слів і покращити позиції за основним ключовим словом.

Це також важливо для видимості в ШІ.

Коли користувач запитує в ChatGPT «ідеї здорового сніданку», ШІ не просто зіставляє ключові слова, він використовує процес під назвою «розгалуження запиту», щоб генерувати такі запитання:

• Ідеї швидких і корисних сніданків
• Що найкорисніше їсти вранці?
• Чи є яйця здоровим сніданком?
• Ідеї сніданків із високим вмістом білка
• Що не варто їсти на сніданок?

Навіть без високих позицій контент, що відповідає на багато пов’язаних запитань, з більшою ймовірністю буде процитований ШІ, ніж одна сторінка з високими позиціями.

Наш інструмент AI Content Helper допомагає виявляти прогалини в контенті на основі сторінок, що вже ранжуються.

Тут ми просто додали опубліковану URL-адресу й цільове ключове слово.

Потім AI Content Helper оцінив статтю за рівнем охоплення основної теми.

Цей інструмент корисний для покращення видимості як у пошукових системах, так і в ШІ.

Тут використовується та сама механіка, що й в моделі ШІ, щоб інтерпретувати ваш контент і оцінювати охоплення тем за шкалою до 100.

Потім ви отримуєте пропозиції підтем, які можна додати, щоб ще більше збагатити статтю.

Ви можете ввімкнути функцію «Підсвічування», щоб вносити конкретні правки на рівні теми й спостерігати за зміною вашого показника в реальному часі.

Рекомендації Google для фахівців з оцінки якості заохочують авторів демонструвати у своєму контенті «EEAT»: експертні знання, досвід, авторитетність і надійність.

Ці рекомендації використовуються фахівцями з оцінки якості Google, і хоча вони не впливають безпосередньо на ранжування, вони добре показують, який контент прагне просувати Google в результатах пошуку. Ось кілька способів підсилити свій EEAT:

• Продемонструйте релевантні експертні знання в біографії автора. Це особливо важливо для так званих тем Your Money or Your Life, або YMYL («Ваші гроші або ваше життя»): медичний контент має перевірятися медичними фахівцями, інвестиційні поради — сертифікованими інвесторами тощо.
• Додавайте цитати фахівців. Якщо ваших експертних знань недостатньо, щоб бути авторитетом у темі, використовуйте цитати й відгуки фахівців (особливо у сферах, що потребують спеціальної освіти та кваліфікацій, як-от охорона здоров’я або бухгалтерія).
• Працюйте з темою на практиці. Якщо ви пишете про приготування еспресо, приготуйте кілька сотень шотів. Робите огляд безплатних CRM-систем? Завантажте, встановіть і проведіть кілька годин із кожним варіантом. Якщо ви не готові зайти так далеко, велика ймовірність, що вас випередить той, хто вже готовий.
• Надавайте підтвердження. Доведіть читачам (і Google), що ви справді зробили те, про що пишете: додайте досвід до інформації про автора та використовуйте оригінальні фотографії й відео.

Тепер, коли користувачі мають доступ до миттєвих відповідей ШІ, як-от блоки з відповідями, огляди від ШІ й режим ШІ, кліки й трафік швидко зникають. Це явище відоме як «пошук без кліків».

Але потрапляння вашого вебсайту до відповідей ШІ все ж допомагає зробити ваш бренд помітнішим для ширшої аудиторії.

Не існує гарантованого способу потрапити до цих функцій. Ключове значення так само має загальне ранжування.

Але загалом, якщо ваша стаття містить текст, схожий на відповіді, які генерують функції без кліків, ваші шанси потрапити до них зростають.

Наприклад, може допомогти написання стверджувальними реченнями й винесення основної думки на початок статті.

Розширені відповіді, як-от огляди від ШІ й блоки з відповідями, призначені для надання простих і конкретних відповідей, тому вони шукають текст, який містить таку відповідь, щоб його процитувати або перефразувати.

Один із можливих способів збільшити вашу присутність в оглядах від ШІ — це вчитися на сторінках конкурентів, які вже цитуються.

Просто введіть домен конкурента в розділі «Відповіді ШІ» в Brand Radar від Ahrefs.

Потім додайте негативний фільтр «Не містить» для свого домену. Так ви побачите огляди ШІ, де згадуються конкуренти, але не ви.

У цьому прикладі ми ще більше звузили результати, щоб знайти цінні запити нижнього рівня воронки, додавши фільтр за ключовим словом «Tool» (інструмент).

У результаті залишилося 56 ключових слів, серед яких одне з доволі високим бізнес-потенціалом для Ahrefs: інструмент аналізу трафіку конкурентів.

Аналізуючи сторінки, які часто цитуються, можна оптимізувати SEO на сторінці, щоб потрапити до цієї пошукової функції.

У цьому прикладі ми побачили, що були згадані нещодавно опублікований список інструментів і дві цільові сторінки, і кожна з них містила ключове слово в H1.

Ми перевірили власні архіви контенту на тему «Інструменти для аналізу конкурентів» і виявили застарілий (2024 рік) перелік інструментів і цільову сторінку зі слабкою тематикою.

Отже, це означає, що для того, щоб отримати згадку в ШІ-пошуку, або потрібно оновити старий список інструментів, або змінити тему цільової сторінки відповідно до цільового ключового слова.

Розмітка Schema — це тип коду, який можна додати на сторінки, щоб допомогти пошуковим системам й асистентам ШІ зрозуміти зміст і структуру вашого контенту.

Це може дати розширені результати в Google: розширені результати пошуку з додатковою інформацією, як-от оцінки, покрокові інструкції або запитання й відповіді.

І Google, і Microsoft підтверджують, що структуровані дані, як-от розмітка schema, важливі для ШІ-пошуку й можуть допомогти LLM правильно інтерпретувати контент вашої сторінки.

Уявіть розмітку Schema як етикетку, що повідомляє пошуковим системам: «Ось це — запитання, а це — відповідь» або «Ось це — етапи процесу».

Ось кілька корисних типів розмітки Schema для ознайомлення:

• Розмітка Schema FAQPage: використовуйте її для короткого розділу відповідей на поширені запитання початківців. Це допомагає інструментам ШІ-пошуку й Google визначати й повторно використовувати ваші відповіді.
• Розмітка Schema HowTo: ідеально підходить для покрокових інструкцій. Робить ваш посібник кориснішим у візуальних функціях пошуку й голосових асистентах.
• Schema Article або Organization: показує, хто створив контент і чому цьому автору можна довіряти. Корисно для формування довіри й авторитетності.

Ви можете дізнатися більше про різні типи schema та як їх застосовувати в нашому посібнику: «Розмітка Schema: що це таке та як її застосовувати».

Під час визначення позицій Google бере до уваги, як користувачі взаємодіють із вашими сторінками.

Це називається «досвід користування», або UX.

Ефективний UX також впливає на видимість у ШІ, оскільки під час генерування своїх відповідей системи ШІ віддають перевагу добре структурованому й легкому для читання контенту.

Для ранжування ваших сторінок Google враховує набір «сигналів зручності сторінки». До них належать, зокрема:

• Core Web Vitals (CWV) (іншими словами, чи сторінка достатньо швидка й стабільна).
• Безпека (наявність HTTPS-з’єднання сторінки).
• Зручність для мобільних пристроїв (Google використовує мобільну версію сторінок для індексації та ранжування).
• Уникайте нав’язливих міжсторінкових елементів і діалогів.

Ви можете постійно відстежувати Core Web Vitals у Site Audit від Ahrefs.

Просто перейдіть до «Site Audit» > «Звіт ефективності» > і шукайте метрики CrUX.

Ось ще кілька способів, які допоможуть покращити UX на сторінці.

Ви також можете переглянути «Зміни контенту» у звіті «Найкращі сторінки» інструменту Site Explorer від Ahrefs, щоб виявити й оновити застарілий контент. Доведено, що як пошукові боти, так і асистенти ШІ віддають перевагу актуальній інформації.