Основи SEO: як початківцям досягти успіху в SEO
Щоб користувачі знаходили ваш вебсайт у Google, потрібно опанувати основи SEO. Вони простіші, ніж здається.
Читайте далі, щоб дізнатися, що таке SEO, як налаштувати все для успіху та як потрапити в індексацію.
Засади SEO
Що таке SEO?
SEO (пошукова оптимізація) — це оптимізація вебсайту й контенту для підвищення їхньої видимості в пошукових системах та асистентах ШІ, як-от ChatGPT, Gemini й Perplexity, і не лише заради кліків, а й для згадок у результатах, фрагментах, зведеннях і вебконтенті.
Чому SEO важливе?
Користувачі, найімовірніше, шукатимуть ваші послуги в Google або Bing, іноді навіть за допомогою асистента ШІ.
Якщо ваша компанія з’являється в результатах пошуку за цими темами, ви можете залучити клієнтів. Але без зусиль це навряд чи вдасться, оскільки інші роблять те саме. Ось чому SEO важливе.
Це допомагає пошуковим системам та асистентам ШІ зрозуміти, що ваш бренд заслуговує на увагу користувачів.
Які переваги дає SEO?
Завдяки використанню SEO ваша компанія з’являтиметься у відповідь на активні запити користувачів, як у результатах звичайного пошуку, так і у зведеннях ШІ.
Що частіше вебсайт з’являється в результатах пошуку й розмовах, то вища ймовірність, що користувачі схвально ставитимуться до вашої компанії та придбають щось у майбутньому.
На відміну від реклами, за органічну видимість не потрібно платити щоразу, коли хтось бачить ваш контент або взаємодіє з ним.
Наприклад, ми отримуємо приблизно 5,6 мільйона щомісячних відвідувань з органічного пошуку.
Щоб досягти такого результату за допомогою платної реклами, знадобилося б приблизно 4,2 мільйона доларів на місяць. Це доводить, що ефективне SEO створює довгострокову накопичувальну цінність.
Насправді повністю безплатного трафіку не існує. SEO потребує часу й зусиль.
Як займатися SEO?
SEO передбачає п’ять основних кроків:
У нашому посібнику з SEO для початківців ми зосереджуємося саме на цих кроках.
Налаштування для успішного SEO
Займатися SEO значно простіше, коли вебсайт налаштований належним чином. Розгляньмо кілька способів, як це зробити.
Підберіть вдалий домен
Більшість доменів підходить для SEO, тому не панікуйте, якщо у вас уже є один. Але якщо ви все ще вибираєте, зверніть увагу на ці два критерії ефективного домену.
Назва домену
Тут найкраще підійде щось коротке та запам’ятовуване. Уникайте надмірної кількості ключових слів. Зазвичай найефективніший варіант — назва вашої компанії без дефісів чи спеціальних символів.
Домен верхнього рівня (TLD)
Це частина після назви домену, наприклад «.com». Вибір TLD не впливає на SEO.1 Але ми вважаємо, що .com — найкращий варіант для більшості людей, адже він найвпізнаваніший і викликає найбільшу довіру. Для благодійних організацій також підійде .org або ваш місцевий еквівалент.
Якщо ваша компанія орієнтована лише на одну країну за межами США, ваш домен верхнього рівня з кодом країни (ccTLD), наприклад .co.uk, теж підійде.
Краще уникати TLD на кшталт «.info» і «.biz», які зазвичай асоціюють зі спамом. Але не критично, якщо у вас уже є такий домен. Ви однаково можете створити повноцінний й видимий вебсайт.
Якщо ви орієнтуєтеся на конкретну країну, використання ccTLD, наприклад «.fr» для Франції або «.es» для Іспанії, є сильним індикатором для пошукових систем, що ваш вебсайт призначений для користувачів у цій країні.
Використовуйте платформу для вебсайтів
Платформи для вебсайтів дозволяють створювати вебсайт і керувати ним, навіть без досвіду програмування.
Існує два типи:
Порівняння платформ із керованим хостингом із платформами з власним хостингом
* WordPress пропонує варіант із хостингом на wordpress.com
Більшість SEO-фахівців рекомендують платформи з власним хостингом і відкритим кодом, як-от WordPress, оскільки:
- Його можна налаштовувати. Ви можете редагувати відкритий код під свої потреби. Також існує величезна спільнота з безліччю ресурсів і порад від розробників, які досконало знають цю платформу.
- Його легко масштабувати та розширювати. Існують мільйони плагінів для додавання нових функцій, зокрема чимало SEO-плагінів. Такий тип хостингу зростає разом із вашою компанією.
Утім, якщо для вас важливі простота використання й підтримка клієнтів, хостингова платформа на кшталт Webflow або Shopify може підійти краще, особливо для нових компаній. За останні кілька років такі платформи значно покращилися. Більшість із них тепер одразу пропонує потужні SEO-можливості.
Використовуйте якісний вебхостинг
Якщо ви використовуєте рішення з керованим хостингом, вам знадобиться вебхостинг. Це компанія, яка зберігає файли вебсайту та робить їх доступними для користувачів і дедалі частіше для сканерів ШІ, як-от Googlebot, Bingbot і GPTBot.
Під час вибору хостингу беріть до уваги ці три чинники (швидкість, безпека, підтримка, а також четвертий чинник, що стає дедалі актуальнішим:
Ваш вебсайт має використовувати шифрування. Виберіть хостинг із безплатним сертифікатом SSL/TLS або принаймні з підтримкою Let's Encrypt. Це допомагає захистити дані відвідувачів і підвищує довіру з боку користувачів і пошукових систем.
Що ближче розташований сервер, то вища швидкість завантаження. Якщо основний трафік надходить з однієї країни, виберіть хостинг із серверами поблизу. Це підвищує швидкість вебсайту, яка є чинником ранжування 2 та покращує видимість у результатах пошуку й ШІ.
Ефективна підтримка — це неодмінна умова. В ідеалі вона має бути доступна цілодобово. Перевірте її заздалегідь: перед ухваленням рішення уточніть питання про налаштування SSL, інтеграцію CDN або доступ сканера.
Вебсайт має бути зручним для сканування пошуковими системами й системами ШІ. Виберіть хостинг, який дозволяє налаштовувати robots.txt (деякі обмежують або блокують це) і керувати мапами вебсайту (деякі генерують їх автоматично). Це допоможе забезпечити повну доступність вебсайту для сканування, індексації та видимості. Також важливо, щоб хостинг не блокував відомі сканери ШІ.
Чи знали ви?
Оптимізувати розташування сервера можна за допомогою мережі доставлення контенту (CDN). Вона створює копії вашого вебсайту на серверах по всьому світу, тож контент завжди доставляється з найближчого до користувача сервера. Тому не переймайтеся цим занадто сильно. Якщо почнуться проблеми зі швидкістю, CDN завжди можна додати пізніше.
Зробіть взаємодію з вебсайтом зручною для користувачів
Google та асистенти ШІ віддають перевагу сторінкам, що справляють на відвідувачів позитивне враження.3 Розгляньмо кілька способів, як цього можна досягти.
Використовуйте HTTPS
Ніщо так не відлякує користувачів, як ризик витоку їхніх персональних даних. Завжди захищайте свій вебсайт за допомогою SSL/TLS.
Виберіть привабливий дизайн
Ніхто не захоче відвідувати вебсайт із застарілим дизайном. Не потрібно оновлювати його що кілька місяців, але його вигляд має бути актуальним і відповідним до бренду.
Подбайте про оптимізацію для мобільних пристроїв
Нині більше пошуків здійснюється з мобільних пристроїв, ніж з комп’ютерів.4 Тому вкрай важливо, щоб вашим вебсайтом було однаково зручно користуватися як на мобільних пристроях, так і на комп’ютері.
Використовуйте зручний для читання розмір шрифту
Люди заходять у мережу з найрізноманітніших пристроїв. Подбайте, щоб ваш контент було зручно переглядати на всіх платформах.
Уникайте нав’язливих спливних вікон і реклами
Усі ненавидять рекламу, але іноді без неї ніяк. У такому разі уникайте нав’язливих міжсторінкових оголошень. Сторінки з ними можуть ранжуватися гірше.5
Переконайтеся, що сторінка швидко завантажується
Швидкість сторінки — це чинник ранжування як на комп’ютері, так і на мобільних пристроях. За даними Google, якщо сторінка завантажується 5 секунд, 90 % користувачів підуть із вебсайту, не взаємодіючи з ним.6
Створіть логічну структуру вебсайту
Контент на вебсайті має бути легко доступним як для відвідувачів, так і для пошукових систем. Ось чому важливо створити для контенту логічну ієрархію. Зробити це можна, створивши асоціативну мапу.
Скористайтеся асоціативною мапою для створення структури вебсайту
Кожна гілка на мапі перетворюється на внутрішнє посилання, тобто посилання з однієї сторінки вебсайту на іншу.
Внутрішні посилання відіграють важливу роль для UX і SEO з кількох причин:
- Вони допомагають пошуковим системам знаходити нові сторінки. Google не індексує сторінки, які не може знайти, і це також може завадити асистентам ШІ отримати до них доступ.
- Вони допомагають пошуковим системам та асистентам ШІ визначити тему вашої сторінки. Для цього обидві платформи аналізують клікабельні слова в посиланні, так званий анкорний текст.8
Використовуйте логічну структуру URL-адреси
URL-адреси важливі, оскільки вони допомагають користувачам і пошуковим системам розуміти зміст і контекст сторінки. WordPress дозволяє вибрати з кількох форматів URL-адрес (постійних посилань). Основні з них:
- Простий: website.com/?p=123
- День і назва: website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Місяць і назва: website.com/2021/03/seo-basics/
- Числовий: website.com/archives/865
- Назва публікації (рекомендовано): website.com/seo-basics/
Якщо ви створюєте новий вебсайт, використовуйте максимально зрозумілу й інформативну структуру. Це назва публікації. Для вже наявного вебсайту краще не змінювати структуру URL-адреси, щоб нічого не порушити.
Встановіть плагін для SEO
Зосередьтеся на локальному SEO
Якщо ваша компанія працює на локальному рівні, вам варто розібратися в локальному SEO.
Сюди входить оптимізація вашої вебприсутності для появи в географічно релевантних пошуках у Google, Maps і, дедалі частіше, на платформах ШІ, як-от Gemini.
Це допоможе вам потрапляти в потрібні результати: чи то в пошуку на мапах за запитами «Поблизу мене», чи в пошуку за ключовими словами, пов’язаними з компанією.
- Налаштуйте свій профіль компанії Google, щоб вас знаходили в пошуку й на мапах Google, доповнивши його категоріями, переліком послуг, зображеннями, відповідями на поширені запитаннями й регулярними оновленнями.
- Підтримуйте узгодженість NAP (назва, адреса, телефон) на своєму вебсайті, у GBP і в основних каталогах.
- Активно збирайте відгуки клієнтів і відповідайте на них у Google та в інших важливих для компанії каталогах.
- Створюйте локально орієнтований контент (наприклад, сторінки з локацією, публікації в блозі, запитання й відповіді), який відповідає реальним пошуковим запитам.
- Відстежуйте профіль своєї компанії, щоб контролювати оновлення, які Google вносить на основі відгуків відвідувачів. Відстежувати ці зміни й відхиляти небажані редагування можна за допомогою інструмента для моніторингу профілю компанії в Google Google Business Profile Monitor від Ahrefs.
Потрапляння в Google
Якщо вебсайт підготовлений для успішного SEO, Google краще скануватиме й індексуватиме ваші сторінки. А потрапивши в Google, ви з більшою ймовірністю з’являтиметеся в асистентах ШІ, оскільки вони посилаються на результати пошукових систем.
Подання вебсайту до Google може додатково пришвидшити цей процес, адже це допомагає Google знайти ваш вебсайт, навіть якщо у нього немає беклінків.
Як подати ваш вебсайт до Google
Пошук або створення мапи вебсайту
Файли мап вебсайту містять перелік важливих сторінок вебсайту, призначених для індексації пошуковими системами. Якщо у вас уже є мапа вебсайту, найімовірніше, вона знаходиться за однією з цих URL-адрес:
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Якщо не вдалося знайти її там, перевірте site.com/robots.txt, де вона зазвичай зазначена.
Якщо ви досі не можете її знайти, ймовірно, у вас її немає, тому її потрібно створити.
Подання мапи вашого вебсайту
Це можна зробити через Google Search Console (GSC), а весь процес займає приблизно дві секунди.
Як відстежувати успіх SEO
Перш ніж говорити про впровадження SEO, варто розібратися, як відстежувати й вимірювати ефективність SEO. Це не найпростіша тема, тож обмежимося загальним оглядом.
Органічний трафік і покази
Якщо органічний трафік зростає, ви все робите правильно.
Треба визнати, що отримувати органічний трафік останнім часом стає дедалі складніше, оскільки ШІ показує зведення контенту безпосередньо в результатах пошуку, через що користувачі рідше переходять на вебсайти.
Утім, цей показник важливо відстежувати, адже це, ймовірно, і надалі буде вашим основним джерелом відвідувачів. Орієнтовані показники можна переглянути в Site Explorer.
Ви також можете відстежувати покази, щоб оцінити видимість вебсайту в пошуку й ШІ, навіть якщо користувачі не переходять на нього.
Ці дані можна безплатно переглянути в Google Search Console.
Також можна безплатно скористатися Ahrefs Web Analytics, щоб відстежувати весь трафік і покази вебсайту з усіх джерел, зокрема з пошуку й ШІ.
Позиції ключових слів
Якщо ваші позиції за цільовими ключовими словами зростають, це ще одне підтвердження, що ви все робите правильно.
Позиції в пошуку залишаються критично важливими для видимості компаній, навіть з огляду на зростання популярності ШІ.
Наше дослідження показує, що 73 % вебсайтів, які з’являються в AI Overviews від Google, також входять до 10 найкращих результатів пошуку.
Інакше кажучи, для появи в контенті ШІ дуже важливо, щоб ваш вебсайт добре ранжувався в органічному пошуку.
Середні позиції ключових слів можна відстежувати безплатно в GSC.
Щоб бачити фактичні позиції (а не лише середні значення) та отримувати детальні дані ранжування для окремих ключових слів за минулі періоди, вам знадобиться інструмент відстеження позицій, як-от Rank Tracker від Ahrefs.
ШІ-видимість
ШІ стає великою та важливою частиною видимості в мережі: 66 % людей цілеспрямовано регулярно використовують ШІ8.
За допомогою Ahrefs Brand Radar ви можете бачити, як часто ваш вебсайт згадується в результатах ШІ на платформах на кшталт Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini та Copilot.
Частка інформаційної присутності в конкурентному полі
Важливо відстежувати, як працює ваш вебсайт, але вам також потрібно аналізувати показники конкурентів.
Частка голосу — це спосіб оцінити вашу ефективність з ефективністю конкурентів.
Частка голосу показує, який відсоток кліків ви отримуєте за відстежуваними ключовими словами.
Знімок екрана з Ahrefs Rank Tracker
Якби ваш вебсайт займав усі 10 найкращих позицій у Google за ключовим словом, ваша частка голосу становила б 100 %.
У такому разі, якщо половину позицій займали б конкуренти, ваша частка голосу становила б 50 %.
Збільшення частки голосу вебсайту свідчить про те, що ваше SEO працює.
Ключові висновки
- SEO — це процес збільшення органічної видимості вебсайту в пошуку й результатах ШІ.
- Без SEO ваш вебсайт залишиться непомітним у пошуку чи асистентах ШІ.
- Високі позиції забезпечують безплатну, пасивну й стабільну видимість як у пошуку, так і в ШІ, місяць за місяцем.
- Займатися SEO значно простіше, коли вебсайт налаштований належним чином.
- Google зазвичай сам знаходить та індексує вебсайт, але іноді ви можете прискорити цей процес за допомогою мапи вебсайту.
Згадування
- «Розширення доменів і SEO: що потрібно знати». Search Engine Land. 24 квітня 2025 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Використання швидкості сторінки в ранжуванні мобільного пошуку». Google. 17 січня 2018 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Як створювати корисний, надійний контент для людей». Google. 4 лютого 2025 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Усе, що потрібно знати про мобільну індексацію». Search Engine Land. 9 січня 2025 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Вплив міжсторінкових оголошень на SEO: до й після». Search Engine Land. 4 жовтня 2024 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Усе, що потрібно знати про оптимізацію швидкості завантаження сторінки». Search Engine Land. 15 листопада 2024 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Абетка сигналів ранжування Google: що розкрили провідні інженери пошуку». Search Engine Land. 13 травня 2025 року. Отримано 11 липня 2025 року.
- «Довіра, ставлення й використання штучного інтелекту: глобальне дослідження 2025 року». KPMG. Квітень 2025 року. Отримано 11 липня 2025 року.
Колишній керівник контенту в Ahrefs (якщо простіше, я відповідав за те, щоб кожна стаття в нашому блозі була справді ЕПІЧНОЮ).
Опануйте SEO крок за кроком
Як працюють пошукові системи
Перш ніж почати вивчати SEO, потрібно зрозуміти, як працюють пошукові системи.
Основи SEO
Дізнайтеся, як налаштувати свій вебсайт для успіху в SEO, і дізнайтеся про чотири основні аспекти SEO.
Дослідження ключових слів
Відправною точкою в SEO є розуміння того, що шукають ваші цільові клієнти.
SEO-контент
Дізнайтеся, як створити контент, який займає місце в пошукових системах.
Внутрішня оптимізація сторінки
Саме тут ви оптимізуєте список сторінок, що допоможуть пошуковим системам їх зрозуміти.
Лінкбілдінг
Посилання — це те, як пошукові системи знаходять нові сторінки та оцінюють їхню "авторитетність". Важко ранжуватися за конкурентними термінами без посилань.
Технічне SEO
Важливо переконатися, що немає технічних помилок, які заважають Google отримати доступ до вашого вебсайту та правильно розуміти його.
Що означає ШІ для SEO
Сьогодні неможливо говорити про SEO, не згадуючи генеративний ШІ.