Що означає ШІ для SEO

Якщо я хочу приготувати ідеальний еспресо або навчитися бездоганно обрізати троянди, то радше відкрию ChatGPT, ніж Google. Асистенти ШІ пропонують інший тип пошукового процесу, який більш персоналізований та інтерактивний, як порівняти з традиційним пошуком.

Не лише я так роблю: за останні два роки кількість щотижневих активних користувачів ChatGPT зросла до 800 мільйонів. Існують також десятки альтернатив, як-от Perplexity, Claude, Gemini та Grok, кожна з мільйонами користувачів. А завдяки таким функціям, як миттєве оформлення придбання в ChatGPT, можна досліджувати, порівнювати й купувати продукти безпосередньо в асистентах ШІ.

Та попри стрімке зростання популярності асистентів ШІ не було помічено жодного відповідного зниження використання Google. Навпаки, на піку ШІ-лихоманки у 2024 році кількість щорічних пошуків у Google зросла на 22 %, а це в 373 рази більше щоденних пошуків, ніж у ChatGPT.

Більшість людей користуються ChatGPT та іншими асистентами ШІ паралельно з Google Search. Тож замість того, щоб вибирати між ChatGPT і Google, варто працювати з ChatGPT і Google одночасно.

Завдяки ШІ отримувати органічний трафік із Google Search стало трохи складніше, ніж раніше.

Головний чинник: Огляди від ШІ. Понад 20 % усіх ключових слів у США зараз показують Огляд від ШІ — згенеровану ШІ відповідь, яка узагальнює багато результатів пошуку з верхніх позицій (і зменшує потребу користувача переходити на публікацію в блозі для задоволення пошукового наміру).

Якщо ваш вебсайт займає першу позицію в SERP з Оглядом від ШІ, зменшує кількість отриманих кліків у середньому на 34,5 %.

Але важливо зазначити, що ця тенденція почалася задовго до ШІ.

Ще у 2024 році 60 % усіх пошуків Google закінчувалися без кліку. Пошуки без кліків (тобто пошуки в Google, у яких користувач отримує потрібну відповідь без переходу за результатами пошуку) зростають уже багато років завдяки таким функціям, як:

• Більше спонсорованих результатів і реклами
• Більше інтерактивних інструментів, як-от калькулятори Google, емодзі, метрономи й палітри кольорів
• Інші функції пошуку «без кліків», як-от розширені фрагменти

Менше трафіку з Google — це не відсутність трафіку. Поки вебсайти можуть отримувати достатньо трафіку, щоб виправдати зусилля, витрачені на створення контенту, це все ще варто робити. SEO й надалі залишається надзвичайно прибутковим маркетинговим каналом.

Сьогодні чимало людей використовують генеративний ШІ для створення та публікації SEO-контенту.

За результатами опитування майже 900 маркетологів було виявлено, що 87 % використовують генеративний ШІ для створення контенту. У середньому контент, створений за допомогою ШІ, був у 4,7 раза дешевшим, ніж контент, написаний людиною, що дозволило компаніям публікувати на 47 % більше контенту щомісяця.

Тому, можливо, не дивно, що за нашими оцінками 74 % нових вебсторінок, опублікованих у квітні 2025 року, містили певну кількість контенту, створеного за допомогою ШІ. Ми також виявили, що жодної кореляції між позицією статті в пошуку та наявністю створеного за допомогою ШІ контенту немає: контент, створений за допомогою ШІ, може займати (і займає) високі позиції в пошукових системах.

ШІ спростив створення SEO-контенту для всіх. Водночас може здатися, що разом із цим зросла конкуренція. Але найважливіше, що Google (і навіть асистенти ШІ, як-от ChatGPT) прагнуть показувати й винагороджувати якісний контент, створений фахівцями.

Якщо інвестувати свої навички й енергію в теми, які ви добре знаєте, у вас буде чимало можливостей перевершити посередній згенерований за допомогою ШІ контент.

Вплив генеративного ШІ має й позитивний бік: багато SEO-тактик можна виконувати швидше й ефективніше завдяки генеративному ШІ.

Завдяки так званому серверу MCP ви можете використовувати ChatGPT або Claude для «спілкування» з Ahrefs і просити його виконувати звичайні SEO-завдання від вашого імені, наприклад:

• Виявляйте трендові ключові слова (і дізнавайтеся, чому зростає їхня популярність).
• Переглядайте список недійсних беклінків на ваш вебсайт (і ми підготуємо для вас текст електронного листа, щоб виправити цей беклінк).
• Проаналізуйте конкурентів та отримайте стислий огляд їхніх SEO-стратегій.

Безпосередньо в Ahrefs з’явилося чимало корисних функцій ШІ.

Ви можете автоматично генерувати початкові ключові слова в Keywords Explorer, підсумовувати контент із найкращих результатів і використовувати його для покращення статей в AI Content Helper, а також аналізувати будь-який вебсайт і виявляти, які з його найуспішніших сторінок, ймовірно, створені за допомогою ШІ. І все це в Site Explorer.

А найсміливіші SEO-фахівці можуть навіть створювати власні програми за допомогою ПЗ вайб-кодингу, як-от Loveable та Replit, перетворюючи складні SEO-процеси на інструменти, якими може користуватися будь-хто.

Генеративний ШІ має проблему галюцинацій: інструменти, як-от ChatGPT і Gemini, схильні до помилок і вигаданих тверджень, особливо для тем, у яких вони мають обмежені знання.

Асистенти ШІ усувають цю проблему за допомогою процесу, який називається перевіркою фактів. Багато запитів, зокрема тих, що вимагають актуальної інформації, спонукають асистента ШІ провести вебпошук, щоб знайти корисний та актуальний контент і включити його до відповіді.

У Google Gemini для цього процесу використовується пошук Google, у Microsoft Copilot — Bing, у ChatGPT і Meta — обидві ці системи, а в Claude використовується Brave. Ось приклад того, як асистенти ШІ виконують пошуки з перевіркою фактів:

У результаті вебсайти, що займають високі позиції за актуальними темами в пошукових системах, з більшою ймовірністю потрапляють до вибірки асистентів ШІ та використовуються ними.

Якщо ви продаєте кавомашини та займаєте високі позиції в Google за ключовими словами на кшталт «найкращі кавомашини для початківців» або «як обслуговувати Nespresso», існує велика ймовірність, що ваш контент і бренд з’являтимуться в розмовах ШІ на подібні теми.

І це чудові новини, адже ми вже знаємо, як досягати високих позицій у пошукових системах — це називається SEO (і ви щойно прочитали цілу книгу про це).

Це означає, що багато дій, які ви вже виконуєте для покращення ефективності SEO, також підвищують видимість у ШІ:

• Створення контенту. Як пошукові системи, так і асистенти ШІ покликані відповідати на запити користувачів і надавати корисну інформацію в потрібний момент. Створення високоякісного, актуального контенту — це найкращий спосіб підвищити видимість вебсайту як у ШІ, так і в традиційній пошуковій системі.
• Лінкбілдінг. Асистенти ШІ не враховують беклінки, як це роблять традиційні пошукові системи (хоча вони все ще мають непряме значення: більша кількість беклінків зазвичай означає кращі позиції в пошуку, що підвищує видимість у ШІ). Натомість вони звертають увагу на «згадки», тобто на те, як часто ваш бренд і продукти згадуються на сторонніх вебсайтах і в якому контексті. Багато тактик лінкбілдінгу, зокрема цифровий PR, партнерство брендів і гостьовий блогінг, також ефективні для збільшення кількості згадок.
• Технічна оптимізація. Важливо налаштувати вебсайт так, щоб асистенти ШІ могли отримати доступ до вашого контенту. Не блокуйте сканери ШІ у файлі robots.txt, форматуйте сторінки простим і зрозумілим способом і не ховайте важливу інформацію під великою кількістю JavaScript.

Якщо ви сумніваєтеся, куди спрямувати зусилля, варто зосередитися на трьох основах SEO: створенні контенту, побудові посилань і згадок та технічній оптимізації вебсайту.

Важливо не впадати в крайнощі. Пошук Google може стати дещо конкурентнішим (і приносити дещо менше трафіку багатьом вебсайтам), але навіть з урахуванням цих змін Google залишається одним із найкращих доступних маркетингових каналів.

Google Search і досі може приносити величезні обсяги актуального та якісного трафіку на ваш вебсайт. Коли ми проаналізували розподіл трафіку серед 71 000 вебсайтів, виявилося, що Google Search був основним джерелом трафіку, забезпечуючи майже 42 % усього вебтрафіку (як порівняти з лише 0,29 % для всіхасистентів ШІ разом узятих).

Як і раніше, важливо не віддавати релевантні ключові слова конкурентам без боротьби. Навіть якщо пошуковий ландшафт дещо зменшився, краще залишатися лідером у своїй категорії. І якщо SEO стало трохи складнішим або дорожчим, воно все ще може генерувати величезну віддачу від інвестицій. А це найголовніше.