Як працюють пошукові системи
Автор: Joshua Hardwick
Колишній керівник контенту в Ahrefs
Пошукові системи сканують мільярди сторінок за допомогою вебсканерів. Ці сканери, або павуки чи боти, переходять за посиланнями по всій вебмережі, щоб знаходити нові сторінки. Знайдені сторінки додаються до індексу, з якого пошукові системи — і навіть асистенти ШІ, як-от ChatGPT — отримують результати.
Щоб займатися SEO, потрібно розуміти, як працюють пошукові системи. Зрештою, важко оптимізувати щось, якщо не знати, як це працює.
Саме про це ви дізнаєтеся з цього посібника.
Базові принципи пошукових систем
Почнімо з того, що таке пошукові системи, навіщо вони існують і як вони заробляють гроші.
Що таке пошукові системи?
Пошукові системи — це бази даних вебконтенту з можливістю пошуку. Вони складаються з двох основних частин:
Яка мета пошукових систем?
Кожна пошукова система прагне надавати користувачам найкращі, найрелевантніші результати. Частково саме так вони здобувають ринкову частку.
Як пошукові системи заробляють гроші?
Результати пошуку пошукових систем діляться на два типи:
Щоразу, коли користувач клікає на платний результат пошуку, рекламодавець платить пошуковій системі. Це називається рекламою з оплатою за клік (PPC), і саме тому частка ринку має значення. Більше користувачів означає більше кліків по рекламі й більше доходів.
Пошукові системи заробляють гроші з реклами
Як пошукові системи створюють свої індекси
Кожна пошукова система має свій власний процес створення пошукового індексу. Нижче наведено спрощену версію процесу, який використовує Google.1
Як Google будує свій пошуковий індекс
Розберімося детальніше.
URL-адреси
Усе починається з відомого списку URL-адрес. Google виявляє їх багатьма способами, але найпоширеніші з них ці три:
- Через беклінки. Google має індекс сотень мільярдів вебсторінок.2 Якщо нова сторінка отримує посилання з уже відомої сторінки, Google може знайти її через це посилання.
- Через мапи сайту. Мапи сайту повідомляють Google, які сторінки й файли на вашому вебсайті ви вважаєте важливими.3
- Через надсилання URL-адреси. Google дозволяє власникам вебсайтів запитувати сканування окремих URL-адрес у Google Search Console.
Сканування
Опрацювання й рендеринг
Опрацювання — це процес, під час якого Google намагається зрозуміти та витягти ключову інформацію зі просканованих сторінок. Для цього він виконує рендеринг сторінки, виконуючи її код, щоб зрозуміти, як вона виглядає для користувачів.
Ніхто поза Google не знає всіх деталей цього процесу. Але це не має значення. Все, що нам насправді потрібно знати, — це те, що він передбачає витягування посилань і збереження контенту для індексації.
Індексування
Індексація — це процес додавання опрацьованої інформації зі просканованих сторінок до пошукового індексу.
Пошуковий індекс — це те, по чому відбувається пошук під час використання пошукової системи. Асистенти ШІ, як-от ChatGPT, Claude та Gemini, також використовують пошукові індекси для пошуку вебсторінок. Ось чому так важливо потрапити до індексу великих пошукових систем, таких як Google та Bing. Користувачі не можуть знайти вас, якщо ваш вебсайт не проіндексований.
Чи знали ви?
Google належить 91,43 % ринку пошукових систем. Він може принести вам більше трафіку, ніж інші пошукові системи, оскільки саме ним користується більшість людей.5
Як пошукові системи ранжують сторінки
Виявлення, сканування й індексація контенту складають лише першу частину головоломки. Пошуковим системам також потрібен спосіб ранжування відповідних результатів, коли користувач виконує пошук. Це завдання пошукових алгоритмів.
Що таке пошукові алгоритми?
Пошукові алгоритми — це формули, які зіставляють і ранжують релевантні результати з індексу. У своїх алгоритмах Google використовує багато чинників.
Ключові чинники ранжування Google
Нікому невідомі всі чинники ранжування Google, оскільки Google їх не розкриває. Але деякі ключові чинники нам відомі. Розгляньмо кілька з них.
Беклінки
Кореляція між реферальними доменами й пошуковим трафіком
На основі дослідження понад 1 мільярда сторінок в індексі Content Explorer від Ahrefs.
Проте річ не лише в кількості. Якість також має значення. Сторінки з кількома якісними беклінками часто ранжуються вище за сторінки з великою кількістю низькоякісних беклінків.
Перевірити беклінки на свій вебсайт можна безплатно в Ahrefs.
Зареєструйтеся безплатно в Ahrefs Webmaster Tools, введіть свій домен у Site Explorer і перейдіть до звіту беклінків.
Наш сканер є п’ятим за активністю в мережі,8 тому тут ви побачите досить повний огляд своїх беклінків.
Релевантність
Релевантність — це корисність певного результату для користувача. Google має багато способів її визначення. На базовому рівні він шукає сторінки, що містять ті самі ключові слова, що й пошуковий запит. Він також аналізує дані взаємодії, щоб зрозуміти, чи інші користувачі вважали результат корисним.9
Актуальність
Актуальність — це чинник ранжування, що залежить від запиту. Він має більшу перевагу для пошукових запитів, де важливі актуальні результати.9 Ось чому за запитом «нові серіали netflix» ви бачите нещодавно опублікований найкращий результат, а за запитом «як зібрати кубик Рубіка» — ні.
Актуальність — це фактор ранжування, що залежить від запиту
Швидкість завантаження сторінки
Швидкість сторінки є чинником ранжування як на настільних комп’ютерах, так і мобільних пристроях.10 11 Але це радше негативний, ніж позитивний чинник ранжування. Це тому, що він негативно впливає на найповільніші сторінки, а не позитивно впливає на найшвидші.
Ви можете перевірити швидкість своєї сторінки безплатно в Ahrefs.
Зареєструйтеся безплатно в Ahrefs Webmaster Tools, проскануйте свій вебсайт за допомогою Site Audit від Ahrefs, а потім перейдіть до звіту ефективності. Загалом, що менше червоного ви там бачите, то краще.
Зручність для мобільних пристроїв
Зручність для мобільних пристроїв стала чинником ранжування на мобільних пристроях і настільних комп’ютерах після переходу Google на мобільну індексацію у 2019 році.12
Як пошукові системи персоналізують результати
Google адаптує результати пошуку для кожного користувача. Для цього використовуються такі дані, як ваше місцеперебування, мова й історія пошуку.9 Розгляньмо це детальніше.
Розташування
Google використовує ваше місцеперебування для персоналізації результатів пошуку з локальним наміром. Ось чому за запитом «італійський ресторан» ви побачите результати про місцеві ресторани або про них. Google розуміє, що ви навряд чи полетите на інший кінець світу, щоб просто пообідати.
Мова
Google знає, що показувати англомовні результати іспаномовним користувачам недоцільно. Ось чому він ранжує локалізовані версії контенту (якщо доступні) для користувачів, які розмовляють різними мовами.
Google ранжує різні версії результатів для різних мов
Історія пошуку
Google зберігає дані про вашу активність і переходи за посиланнями, щоб зробити ваш пошуковий процес персоналізованішим.13 Ви можете відмовитися від цього, але більшість людей, імовірно, цього не робить.
Ключові висновки
- Пошукова система складається з двох основних частин: індексу й алгоритмів.
- Щоб створити свій індекс, Google сканує відомі сторінки й переходить за посиланнями, щоб знайти нові.
- Мета пошукових алгоритмів — надати найкращі, найрелевантніші результати.
- Якість результатів пошуку важлива для розширення ринкової частки.
- Нікому невідомі всі чинники ранжування Google для органічних результатів.
- До ключових чинників ранжування належать беклінки, релевантність та актуальність.
- Google персоналізує результати пошуку на основі вашого місцеперебування, мови й історії пошуку.
Згадування
- «Розуміння основ SEO для JavaScript». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Організація інформації: як працює пошук Google». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Дізнайтеся про мапи сайту». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Googlebot». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Частка ринку пошукових систем у світі». Statcounter. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Запитання й відповіді Google і не тільки #Березень». YouTube. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «96,55 % контенту не отримує жодного трафіку з Google. Ось як потрапити до інших 3,45 %». Ahrefs. Отримано 1 грудня 2023 року.
- «CloudFlare Radar». CloudFlare. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Ранжування результатів пошуку: як працює пошук Google». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Як швидкість вебсайту впливає на ранжування у вебпошуку». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Використання швидкості сторінки в ранжуванні мобільного пошуку». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Найкращі методи мобільної індексації». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
- «Як знайти й контролювати активність в інтернеті й програмах». Google. Отримано 16 серпня 2022 року.
Колишній керівник контенту в Ahrefs (якщо простіше, я відповідав за те, щоб кожна стаття в нашому блозі була справді ЕПІЧНОЮ).
Опануйте SEO крок за кроком
Як працюють пошукові системи
Перш ніж почати вивчати SEO, потрібно зрозуміти, як працюють пошукові системи.
Основи SEO
Дізнайтеся, як налаштувати свій вебсайт для успіху в SEO, і дізнайтеся про чотири основні аспекти SEO.
Дослідження ключових слів
Відправною точкою в SEO є розуміння того, що шукають ваші цільові клієнти.
SEO-контент
Дізнайтеся, як створити контент, який займає місце в пошукових системах.
Внутрішня оптимізація сторінки
Саме тут ви оптимізуєте список сторінок, що допоможуть пошуковим системам їх зрозуміти.
Лінкбілдінг
Посилання — це те, як пошукові системи знаходять нові сторінки та оцінюють їхню "авторитетність". Важко ранжуватися за конкурентними термінами без посилань.
Технічне SEO
Важливо переконатися, що немає технічних помилок, які заважають Google отримати доступ до вашого вебсайту та правильно розуміти його.
Що означає ШІ для SEO
Сьогодні неможливо говорити про SEO, не згадуючи генеративний ШІ.