Лінкбілдінг для SEO: посібник для початківців

Це коли ви йдете на вебсайт, який вам не належить, і вручну розміщуєте там своє посилання.

Найпоширеніші тактики, які вписуються в цю категорію:

• Створення профілів у соціальних мережах.
• Подання в бізнес-каталоги.
• Переглядайте списки сайтів.
• Публікація на форумах, у спільнотах та на сайтах питань і відповідей.

Створення посилань за допомогою цих тактик дуже легко робити. І саме з цієї причини такі посилання, як правило, мають мало або взагалі не мають цінності в очах Google.

Окрім цього, такі посилання майже не дають вам конкурентної переваги. Якщо ви можете піти на вебсайт і вручну розмістити там своє посилання, то можуть і ваші конкуренти.

І все ж цю групу тактик лінкбілдінгу не слід повністю ігнорувати. Насправді, деякі професійні лінкбілдери воліють почати з таких посилань, коли працюють з абсолютно новим вебсайтом.

Вони називають це створенням "фундаментальних посилань".

Подумайте про це. Більшість онлайн-бізнесів мають брендові акаунти в основних соціальних мережах, а також списки в основних бізнес-каталогах і сайтах відгуків (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor тощо). І всі ці сторінки містять посилання на їхній вебсайт.

Google явно звертає увагу на ці сторінки профілю. Якщо ви подивитеся на панель "Знання" для Ahrefs (див. скріншот нижче), ви помітите посилання на наші соціальні профілі, що розміщені там. І ми не були тими, хто їх додав. Google самостійно ідентифікував наші соціальні профілі і пов'язав їх з брендом Ahrefs як частину свого графа знань.

Так, такі посилання є або nofollow, або дуже, дуже слабкими. Це означає, що вони майже не впливають на ранжування в Google.

Але враховуючи, що атрибут "nofollow" тепер розглядається як підказка, є ймовірність, що з часом ваші сторінки профілів накопичать деякі якісні посилання і почнуть приносити трохи SEO-цінності вашому вебсайту.

Наприклад, сторінка профілю Ahrefs у Twitter має 11 000 беклінків з понад тисячі різних вебсайтів. Тому я впевнений, що вона дійсно має певну "вагу" в очах Google.

При цьому не божевольте, перераховуючи свій вебсайт у кожній можливій соціальній мережі та бізнес-каталозі. Ми говоримо лише про кілька десятків тих, де природно, щоб ваш бізнес був перерахований. Все, що за межами цього, буде королівською тратою вашого часу.

І найкращий спосіб знайти якісні вебсайти для додавання вашого посилання — це вивчити посилання ваших конкурентів. Що ми обговоримо більш детально пізніше в цьому посібнику.

Це коли ви звертаєтеся до інших власників вебсайтів і просите їх про посилання, що SEO-фахівці часто називають "аутріч посилань".

Але ви не можете звернутися до людей з datasciencecentral.com і попросити їх посилатися на вашу сторінку з рецептами печива, правда? Вам потрібно обирати вебсайти, які якимось чином пов'язані з вашою сторінкою, оскільки вони з більшою ймовірністю дійсно розглянуть ваше прохання.

Процес складання списку відповідних вебсайтів для звернення називається "пошук посилань". І чим більше зусиль ви вкладете в пошук відповідних цілей для аутріч, тим вищим буде ваш рівень успіху.

Але чому власники інших вебсайтів (навіть відповідних) взагалі турбувалися б посилатися на вашу сторінку?

Ну, в ідеалі ви хочете, щоб вони були настільки вражені вашим ресурсом, що природно захотіли б поділитися ним з відвідувачами свого вебсайту (тобто посилатися на нього).

Але не кожна сторінка вашого вебсайту — це неповторний шедевр, вартий тисячі посилань. Тому SEO-професіонали розробили набір тактик, щоб переконати власників інших вебсайтів додати посилання на свої сторінки.

Ось короткий список цих тактик разом із загальним обґрунтуванням за ними:

• Гостьова публікація – Напишіть чудову статтю для їхнього вебсайту, з якої ви можете посилатися на себе.
• Техніка хмарочоса – Знайдіть застарілу (або якимось чином гіршу) сторінку, на яку посилаються багато вебсайтів. Створіть набагато кращу на своєму власному вебсайті. Потім покажіть її всім "лінкерам".
• Лінкбілдінг зі сторінок ресурсів — знайдіть сторінки, які перераховують ресурси, подібні до ваших, і попросіть додати вас туди.
• Лінкбілдінг пошкоджених посилань – Знайдіть мертву сторінку з великою кількістю посилань. Створіть альтернативу на власному вебсайті і повідомте про це всіх, хто посилається. Ось лінкбілдінг пошкоджених посилань у двох словах.
• Лінкбілдінг зображень — знайдіть сайти, які використовували ваші зображення без належної атрибуції, і попросіть у них посилання.
• HARO та запити журналістів — внесіть "експертну цитату" для їхньої статті.
• Незв'язані згадки – Попросіть перетворити згадку вашого бренду на посилання.
• PR – Дайте їм вбивчу історію для висвітлення.

Але тут є одна застереження.

Обґрунтування кожної з цих тактик може здатися досить справедливим і логічним, але ви будете здивовані, наскільки низький рівень успіху. Я маю на увазі, якщо вам вдається отримати п'ять посилань зі ста аутріч-електронних листів, ви можете пишатися собою.

Але є одна проста річ, яку ви можете зробити, щоб схилити шанси на свою користь. Це створювати стосунки з людьми у вашій індустрії задовго до того, як вам щось від них знадобиться.

Подумайте про це. Якби сьогодні ви отримали холодний електронний лист від випадкової людини з проханням про посилання, чи навіть потрудилися б ви відповісти? Сумніваюся. Але що, якби цей електронний лист надійшов від когось, з ким ви раніше говорили в Twitter або, можливо, навіть зустрічали на якійсь особистій події? Ви б з набагато більшою ймовірністю звернули увагу, правда?

Таким чином, якщо ви почнете налагоджувати зв'язки з людьми зі своєї галузі заздалегідь (і можливо навіть робити для них маленькі послуги), у вас не буде проблем зі зверненням з проханням про посилання в якийсь момент у майбутньому.

Ось хороший приклад з мого власного досвіду. Гаель Бретон з Authority Hacker вперше звернувся до мене ще в 2014 році. Це було до того, як я навіть приєднався до Ahrefs:

Мені подобалася робота Гаеля, і ми підтримували зв'язок з тих пір. Що є однією з причин, чому його вебсайт має 122 вхідні посилання з ahrefs.com станом на сьогодні:

Але не зрозумійте мене неправильно. Гаель не просив у мене посилання час від часу, щоб отримати це. Ми просто стежимо за роботою один одного. І коли вони публікують щось варте уваги на Authority Hacker, я дізнаюся про це і ділюся з нашою командою. А потім ми можемо посилатися на це в якийсь момент у нашому блозі.

Ось як відносини допомагають вам отримувати посилання природно.

Це найпростіший спосіб створення посилань. Багато власників вебсайтів були б раді посилатися на вас, якщо ви заплатите їм за це.

Але обмін грошей (або будь-чого іншого, насправді) на посилання досить ризикований. Google розглядає це як маніпуляцію своїм алгоритмом. І він може покарати вас за це, вигнавши ваш вебсайт з результатів пошуку.

Ще одним ризиком покупки посилань є просто марна трата грошей на погані посилання, які взагалі не працюватимуть.

При цьому ми не хочемо навчати вас тактикам, які можуть поставити ваш бізнес (або ваш гаманець) під загрозу. Тому в цьому посібнику не буде порад про "як правильно купувати посилання".

І все ж ви повинні добре усвідомлювати, що багато людей в SEO-індустрії дійсно купують посилання для досягнення своїх цілей ранжування. Коли ви почнете досліджувати беклінки ваших конкурентів і звертатися до тих самих вебсайтів, ви скоро дізнаєтеся, чи платили вони за якісь свої посилання.

Ви "заробляєте" посилання, коли інші люди посилаються на сторінки вашого вебсайту без того, щоб ви просили їх про це. Це не станеться, якщо у вас немає чогось справді гідного уваги, що інші власники вебсайтів справді захочуть згадати на своїх вебсайтах.

Отже, ось кілька речей, які можуть зробити сторінки вашого вебсайту гідними посилання:

• Власні дані вашої компанії
• Результати експериментів (які вимагають значних зусиль)
• Унікальні ідеї та сильні думки (тобто думково лідерство)
• Галузеві опитування
• Термінові новини

Наприклад, у 2017 році ми використали наші власні дані для проведення унікального дослідження, яке дало відповідь на одне з найчастіших запитань SEO: "Скільки часу потрібно для ранжування в Google?"

Станом на сьогодні ця публікація в блозі має майже 3000 беклінків з близько 1700 різних вебсайтів.

І навіть через шість років це дослідження все ще отримує нові посилання. Ось кілька пов'язаних згадок з початку цього року:

Але вам не обов'язково створювати будь-який контент взагалі. Ваш бізнес сам по собі може бути гідним посилання. Або продукти та послуги, які ви пропонуєте.

Справедлива частка посилань на вебсайт ahrefs.com походить від людей, які згадують наші продукти та компанію, а не контент, який ми публікуємо. Ось кілька пов'язаних згадок, які ми отримали вчора:

Але люди не можуть посилатися на те, про що вони не знають. Тому незалежно від того, наскільки чудова ваша сторінка (або ваш продукт), вам потрібно буде її просувати. І чим більше людей побачить ваш ресурс, тим більша ймовірність, що деякі з них врешті-решт дадуть на нього посилання.

Ми поговоримо про це більше далі в цьому посібнику.

Здається інтуїтивним, що посилання з The New York Times і посилання з невеликого туристичного блогу вашого друга не можуть розглядатися Google як рівні. NYT — це всесвітньо відомий авторитет, а блог вашого друга навіть серед друзів майже невідомий.

За багато років створення посилань SEO-фахівці зібрали багато емпіричних доказів того, що посилання з більш відомих та авторитетних вебсайтів мають більший вплив на рейтинг вашої сторінки в Google.

Але як ви вимірюєте "авторитет" вебсайту?

Ну, згідно з галузевим опитуванням, проведеним Aira, найпопулярнішими метриками авторитету вебсайту є Рейтинг домену (DR) від Ahrefs і Domain Authority (DA) від Moz. З внутрішньо розробленими метриками (які часто мають змішані DR або DA), що займають третє місце.

У нас фактично є безкоштовний інструмент перевірки авторитету вебсайту, який ви можете використовувати для перевірки метрики рейтинг домену будь-якого вебсайту:

Але окрім авторитету всього вебсайту, є також авторитет фактичної сторінки, яка посилається на вас. Відомо, що це розраховується Google за допомогою знаменитого алгоритму PageRank.

Простими словами, алгоритм PageRank базується на припущенні, що сторінки з більшою кількістю беклінків (і кращими) дають сильніший "голос".

Тут в Ahrefs ми маємо власну метрику для вимірювання авторитету сторінки. Вона називається Рейтинг URL (UR) і розраховується досить подібним чином до оригінального PageRank.

UR цієї самої сторінки, яку ви читаєте, становить 30, і вона має беклінки з понад тисячі різних вебсайтів (реф. домени):

І є ще одна річ, яку вам потрібно знати про авторитет. Якщо беклінк має атрибут rel="nofollow", прикріплений до нього, він, швидше за все, не віддає "голос" вебсайту, на який він посилається.

Якщо ви ведете блог про здоров'я та фітнес, посилання з інших вебсайтів (і сторінок) на ту саму тему матимуть більшу вагу в очах Google порівняно з посиланнями з вебсайтів про автомобілі або фінанси.

Ось витяг з посібника Google "Як працює пошук", який підтверджує цю теорію (виділення моє):

Але це не означає, що ви повинні уникати отримання посилань з вебсайтів, які не на ту ж тему, що і ваша. Я не можу уявити жодного досвідченого SEO, який сказав би: "Ні, будь ласка, не посилайтеся на мій вебсайт рецептів з dreamhost.com, хостингового вебсайту з DR 93".

Справа в тому, що незалежно від того, якої теми стосується ваш вебсайт, буде десятки тем, які абсолютно релевантні, хоча й не однакові.

Наприклад, харчування дуже важливе для здоров'я та фітнесу. Тому для фітнес-вебсайтів було б цілком природно посилатися на статті про їжу. А якщо ви хочете регулярно тренуватися, вам потрібно знайти час у своєму розкладі для цього, тому посилання на статті про управління часом також не було б неприродним.

Іншими словами, релевантність — це досить пластичне поняття. Хіба що ви намагаєтеся втиснути посилання в місця, де вони явно не належать.

Якщо ви ще не знайомі з терміном, "анкорний текст" — це клікабельний фрагмент тексту, який посилається на іншу сторінку. У багатьох випадках він стисло описує, про що йдеться на пов'язаній сторінці.

Тому не дивно, що Google використовує слова в анкорний текст для кращого розуміння того, про що йдеться на згаданій сторінці і за які ключові слова вона заслуговує ранжуватися. Насправді, оригінальний патент Google PageRank говорить про це досить ясно (виділення моє):

Отже, як ви використовуєте анкорний текст при створенні посилань?

Ну, краще цього не робити. Чим більше ви намагаєтеся контролювати, як різні сторінки посилаються на вас, і втискаєте всі "правильні слова" в анкорний текст ваших беклінків, тим вища ймовірність, що Google запідозрить маніпуляції та покарає вас за це. Тому краще просто дозволити автору сторінки, що посилається, вирішити, як він хоче посилатися на вашу сторінку.

У 2010 році Білл Славскі привернув увагу до патенту Google, який описував "Модель розумного серфера". Ця модель пояснює, як ймовірність натискання на посилання може впливати на те, скільки авторитету воно передає. І ця ймовірність переважно визначається тим, де посилання розташовано на сторінці.

Скажімо, є веб-сторінка, яка складається з трьох блоків: контент, бічна панель і нижній колонтитул. Як загальне правило, посилання в контенті отримують більше кліків, оскільки блок контенту отримує найбільше уваги від відвідувачів.

Ще одна річ, яка може вплинути на кліки посилання, — це наскільки високо на сторінці воно з'являється. Читачі з більшою ймовірністю натиснуть на посилання на самому початку статті, ніж на ті, що в самому кінці.

При створенні посилань на ваш вебсайт є три загальні напрямки, куди ви можете їх спрямувати:

І досить часто сторінки, які вам потрібно ранжувати добре, також є найскладнішими для отримання посилань.

Це тому, що власники вебсайтів загалом воліють посилатися на інформаційні сторінки, де їхня аудиторія може отримати цінність безкоштовно, а не на комерційні сторінки, де їхній аудиторії, ймовірно, запропонують якийсь продукт.

Таким чином, одне з найпоширеніших питань у SEO: "Як отримати посилання на нудні сторінки?"

А стратегія, яку зазвичай пропонують досвідчені SEO-спеціалісти, полягає в тому, щоб отримати багато високоякісних посилань на ваші "ресурси для посилань", а потім передати частину цього "авторитету посилань" вашим "грошовим сторінкам", які ви хочете добре ранжувати в Google.

Якщо хтось посилається на вашого конкурента, є хороший шанс, що він може бути відкритий для посилання і на вас теж.

Хороший спосіб розпочати цю стратегію — вивчити, хто посилається на фактичні головні сторінки вебсайтів ваших конкурентів. Ці люди згадують бізнес в цілому, а не якусь конкретну веб-сторінку, якої у вас може не бути на власному вебсайті.

Наприклад, ось пара сторінок (з пристойним пошуковим трафіком), які посилаються на нашу головну сторінку:

Як бачите, в обох випадках Ahrefs згадується поруч з деякими іншими маркетинговими інструментами, що лише доводить думку про те, що просити згадати вас поряд з вашими конкурентами є справедливим запитом.

Коли ви закінчили з посиланнями на головну сторінку, наступний крок — вивчити, які сторінки на вебсайтах ваших конкурентів мають найбільше посилань. У нас є звіт у Site Explorer саме для цього, який називається "Кращі за посиланнями".

Переглядаючи звіт Кращі за посиланнями для ahrefs.com (вище), легко помітити, які типи сторінок принесли нам найбільше посилань:

• Наша головна сторінка — тому що багато людей згадують Ahrefs як програмне забезпечення або як компанію.
• Наші безкоштовні інструменти — генератор ключових слів та перевірка авторитету вебсайту — це два з багатьох безкоштовних інструментів, які ми розробили. І кожен з цих інструментів органічно залучає тонни беклінків.
• Наш блог — завдяки послідовному випуску корисного контенту, багато людей тепер рекомендують наш блог і посилаються на нього.
• Наші дослідження — люди люблять інсайтні дані. Тому дослідження, які ми публікуємо, зазвичай отримують багато посилань.

Спробуйте переглянути звіт Кращі за посиланнями для ваших конкурентів і подивіться, які типи сторінок приносять їм посилання. Як тільки ви визначите, що спрацювало для них, ви можете створити подібні (або кращі) ресурси на своєму власному вебсайті.

Після того, як ви закінчили з вищезгаданими тактиками, я пропоную вам налаштувати сповіщення про беклінки і отримувати сповіщення щоразу, коли ваші конкуренти отримують нові посилання. Таким чином, ви зможете негайно звернутися до тих, хто посилався на них, і спробувати додати себе на ту ж сторінку.

Загалом, ваші конкуренти — це золота жила чудових можливостей для посилань. І коли ви глибоко заглиблюєтеся в їхні беклінки, ви скоро побачите деякі патерни лінкбілдінгу, які ви можете використовувати на своєму власному вебсайті. Ми написали досить детальну статтю на цю тему, насправді. Обов'язково ознайомтеся з нею.

Отже, скажімо, ви провели дослідження ключових слів і дуже конкретна сторінка, яка вам потрібна, щоб добре ранжуватися в Google за певним ключовим словом. І вам потрібно створити посилання на цю дуже конкретну сторінку.

Ну, найкраще місце для початку — це перевірити сторінки з найвищим рейтингом для вашого бажаного ключового слова і дослідити, звідки вони отримали свої посилання.

Просто введіть ваше ключове слово в Keywords Explorer Ahrefs і прокрутіть вниз до віджета "Огляд SERP". Ви побачите сторінки з найвищим рейтингом разом із тим, скільки у них беклінків (і доменів, що посилаються).

Отже, скажімо, ви хочете ранжуватися за "найкращі програми продуктивності". Ось як виглядає SERP для цього ключового слова:

Після того, як ви натиснете на будь-яке з чисел беклінків, вас перенаправить до списку беклінків даної сторінки в Site Explorer Ahrefs.

Ось що вам потрібно робити далі:

Наступне місце, де ви шукаєте потенційних лінкерів, — серед людей, які згадували вашу тему на своїх вебсайтах. Наприклад, якщо вам потрібно створити посилання на додаток для продуктивності, ви хочете зв'язатися з усіма вебсайтами, які згадували слово "productivity" десь на своїх сторінках.

Ви можете спробувати шукати їх у Google, але він дає вам лише обмежену кількість результатів пошукової системи. Лише кілька сотень в середньому.

Набагато швидший спосіб знайти тисячі сторінок, які згадують вашу тему, — це Content Explorer Ahrefs.

Наприклад, якщо ви шукаєте за ключовим словом "productivity app", ви отримаєте понад 120 000 сторінок, які згадують це ключове слово.

Звідти вам може знадобитися застосувати наступні фільтри, щоб звузити список результатів до найбільш значущих:

• Мова: англійська (або будь-яка мова, яка вас цікавить)
• Трафік вебсайту: від 1,000
• Рейтинг домену: від 30
• Фільтрувати явні результати
• Фільтри: одна сторінка на домен, виключити головні сторінки, виключити субдомени

Таким чином, ви отримаєте трохи більше 4000 сторінок. Що є набагато керованішою кількістю потенційних посилань для роботи.

І ваш план дій тут буде дуже схожий на попередній. Переглядайте ці сторінки одну за одною і звертайтеся до відповідних власників сайтів, якщо ви думаєте, що є шанс, що вони можуть погодитися посилатися на вашу сторінку зі своєї.

Чесно кажучи, ваш рівень успіху з обома цими групами потенційних посилань, ймовірно, буде досить низьким. Я знаю це, тому що я робив такий лінкбілдінг аутріч не так давно. І з моїх розмов з професійними лінк-будівельниками, це практично норма.

• Більшість людей не будуть відповідати на ваші електронні листи.
• Багато хто відповість просто щоб ввічливо відхилити ваше прохання.
• Деякі попросять грошей або обмін посиланнями.
• І лише деякі дійсно поставлять посилання на вас.

Ось чому я згадував раніше, що ви повинні почати будувати відносини з усіма цими власниками вебсайтів, перш ніж ви фактично попросите їх про послугу.

Хороший спосіб зробити це — зв'язатися з ними, поки ви ще в процесі створення своєї сторінки. Ви можете попросити їхню думку, цитату або навіть запропонувати показати деякі з їхніх відповідних робіт.

І це завжди дуже допомагає, якщо те, над чим ви працюєте, справді цікаве для них.

Наприклад, коли я керував своїм особистим блогом, я звернувся до 500+ колег-блогерів з проханням поділитися деякими даними з їхнього Google Analytics для мого невеликого дослідження. Це прохання зацікавило їх, і багато хто допоміг мені з цим.

Після того, як моє дослідження було завершено і опубліковано, я переконався, що повідомив електронною поштою всім цим 500+ блогерам, до яких я спочатку звертався. І ось як ця стаття стала сторінкою з найбільшою кількістю посилань у моєму блозі:

Але, найголовніше, вся важка робота, яку я вклав у це дослідження, принесла мені повагу від багатьох із цих блогерів. І коли я пізніше звернувся до них з якимось іншим запитом, я більше не був "ніким", і вони були більш відкритими для розмови зі мною.

Іншими словами, ваш email-аутріч буде набагато ефективнішим, якщо те, над чим ви працюєте, справді заслуговує уваги людей.

У SEO ми використовуємо терміни "ресурс для посилань" або "лінкбейт" для позначення контенту, який стратегічно створений для залучення посилань. Такі ресурси для посилань можуть приймати багато різних форм:

• Галузеві опитування
• Дослідження та наукові роботи
• Онлайн-інструменти та калькулятори
• Нагороди та рейтинги
• Посібники та навчальні матеріали
• Визначення та придумані терміни
• Інфографіка, GIF-ографіка та "Map-o-графіка"

Раніше я вже згадував два приклади активів, варті посилань: опитування блогерів, яке я провів для свого особистого блогу, та дослідження, яке ми провели тут, в Ahrefs. Тож дозвольте мені показати вам класний приклад від когось іншого.

Люди з Aira, агентства цифрового маркетингу, щороку проводять "Звіт про стан лінкбілдінгу", опитуючи сотні провідних галузевих професіоналів. Цей звіт приніс їм беклінки з понад 600 різних вебсайтів:

І один з цих беклінків надходить з самої головної сторінки ahrefs.com (яка має Рейтинг URL 54):

Їхній звіт містить деякі дані, які є дуже сприятливими для нашої компанії, тому ми не змогли встояти перед тим, щоб розмістити його на нашій головній сторінці. Багато маркетологів називають цей вид лінкбейта як частину "приманки для его." Але у випадку з Aira, я не думаю, що це було навмисно, оскільки вони не можуть знати заздалегідь, якими будуть результати їхнього галузевого опитування.

Отже, як ви втілите цю стратегію лінкбілдінгу в дію?

Ну, по-перше, вам потрібно придумати справжню ідею сторінки, гідної посилання.

Ви можете почати з простого мозкового штурму на основі згаданого вище списку типів ресурсів для посилань:

• Чи можете ви провести опитування у своїй галузі про щось?
• Чи можете ви розрахувати якусь значущу статистику з даних, до яких має доступ ваш бізнес?
• Чи є якийсь цікавий експеримент, який ви могли б провести?
• Чи потребує ваша індустрія якийсь безкоштовний онлайн-інструмент?
• Тощо.

І якщо вам не вдається придумати жодних захоплюючих ідей, ви завжди можете повернутися до вивчення вебсайтів ваших конкурентів і з'ясування, які типи активів, варті посилань, спрацювали для них.

Просто не забувайте, що навіть найкращі ресурси для посилань повинні просуватися, щоб залучати посилання. Тому що люди не можуть посилатися на те, про що вони не знають.

Тож давайте швидко поговоримо про просування контенту.

У нас фактично є окрема стаття зі списком 21 тактики просування контенту. Але зараз я хочу зосередити вашу увагу лише на наступних трьох:

І не забувайте просувати свій старіший контент, згадуючи його у вашому щойно опублікованому контенті.

Як сказав Райан Холідей у своїй книзі "Багаторічний продавець": "Створення більше роботи — це одна з найефективніших маркетингових технік з усіх".

Ця тактика лінкбілдінгу насправді засуджується деякими SEO-професіоналами. Головним чином тому, що деякі люди схильні перебільшувати це до рівня спаму.

І все ж гостьовий блогінг — це один з найпопулярніших способів, як SEO-фахівці будують посилання в наші дні:

Навіть тут, у блозі Ahrefs, ми дозволяємо гостьові внески час від часу. І наші гостьові автори можуть посилатися на деякі зі своїх власних ресурсів, якщо вони релевантні до теми їхнього посту. Це означає, що ви можете створювати посилання за допомогою гостьових статей цілком законним способом.

Але як вам опублікувати свій контент у топових блогах вашої індустрії? Просто запропонуйте їм дійсно переконливу ідею для статті.

А ось простий поради про те, як придумувати ідеї контенту, від яких важко відмовитися. Просто знайдіть кількох конкурентів блогу, для якого ви хочете писати, і використайте інструмент Content Gap, щоб знайти, які теми приносять їм багато трафіку, але не були висвітлені в блозі, якому ви робите пропозицію.

Наприклад, швидкий аналіз Content Gap нашого власного блогу проти блогів наших конкурентів розкриває купу чудових тем, з яких вони отримують пошуковий трафік, а ми — ні.

Якщо хтось зробив переконливу пропозицію, що він може написати гідний пост на будь-яку з цих тем, нам було б дуже важко відмовити.

Менш відома тактика гостьового постингу — знайти неефективну статтю в блозі, для якого ви хочете писати, і запропонувати їм переписати її з нуля. Якщо ви зможете переконати їх, що ви можете значно покращити цю статтю і вона врешті-решт буде ранжуватися вище в Google і приносити їм більше пошукового трафіку, я впевнений, що їм буде важко опиратися вашій пропозиції.

Як знайти ці неефективні сторінки? Просто відкрийте звіт Топ-сторінки в Site Explorer і використовуйте фільтр "Traffic":