Лінкбілдінг для SEO: посібник для початківців

Йдеться про ситуацію, коли ви переходите на сторонній вебсайт і самостійно розміщуєте на ньому посилання.

Найпоширенішими тактиками в цій категорії є:

• Створення профілів у соціальних мережах.
• Подання в бізнес-каталоги.
• Переглядайте переліки вебсайтів.
• Публікування на форумах, у спільнотах і на вебсайтах питань і відповідей.

Створювати посилання за допомогою таких тактик дуже легко. І саме з цієї причини для Google такі посилання зазвичай мають дуже низьку цінність або не мають її взагалі.

До того ж такі посилання майже не дають вам конкурентної переваги. Якщо ви можете перейти на вебсайт і вручну розмістити там своє посилання, то теж саме можуть зробити й ваші конкуренти.

Утім, цю групу підходів до лінкбілдінгу не варто повністю ігнорувати. Ба більше, деякі фахівці з лінкбілдінгу воліють починати саме з таких посилань, коли працюють із зовсім новим вебсайтом.

Вони називають це створенням «фундаментальних посилань».

Лишень подумайте. Більшість онлайн-компаній мають брендовані облікові записи у великих соціальних мережах, а також сторінки в основних бізнес-довідниках і на вебсайтах із відгуками (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor тощо). І на всіх цих сторінках є посилання на їхній вебсайт.

Google явно звертає увагу на такі сторінки профілів. Якщо подивитися на панель «Знання» для Ahrefs (див. знімок екрана нижче), можна помітити, що там наведено посилання на наші профілі в соціальних мережах. І додали їх не ми. Google самостійно визначив наші профілі в соціальних мережах і пов’язав їх із брендом Ahrefs у межах свого графа знань.

Так, такі посилання зазвичай або мають атрибут nofollow або просто дуже слабкі. Це означає, що вони майже не впливають на ранжування в Google.

Але з огляду на те, що атрибут «nofollow» тепер розглядається як підказка, є ймовірність, що з часом ваші сторінки профілів самі отримають кілька якісних посилань і почнуть приносити вебсайту певну цінність пошукової оптимізації (SEO).

Наприклад, сторінка профілю Ahrefs у X має 11 000 беклінків із понад тисячі різних вебсайтів. Тож у мене майже немає сумнівів, що для Google вона справді має певну «вагу».

Утім, не варто завзято додавати свій вебсайт у всі можливі соціальні мережі й бізнес-каталоги. Ідеться лише про кілька десятків платформ, де присутність вашої компанії буде органічною. Усе, що понад це, буде просто колосальною тратою часу.

А найкращий спосіб знайти якісні вебсайти, де можна розмістити своє посилання, — це проаналізувати посилання конкурентів. Детальніше ми розберемо це далі в цьому посібнику.

Це коли ви звертаєтеся до інших власників вебсайтів і просите їх про посилання, що SEO-фахівці часто називають «аутріч посилань».

Але ви навряд чи звертатиметеся до людей на datasciencecentral.com із проханням додати посилання на вашу сторінку з рецептами печива, чи не так? Слід вибирати вебсайти, які хоча б якось пов’язані з вашою сторінкою, адже саме вони з більшою ймовірністю справді розглянуть ваше прохання.

Процес складання переліку відповідних вебсайтів для звернення називається «пошук посилань». І що більше зусиль ви докладаєте для пошуку відповідних цілей для аутрічу, то вищим буде ваш рівень успіху.

Але навіщо власникам інших вебсайтів (навіть релевантних) узагалі турбуватися про посилання на вашу сторінку?

В ідеалі ваш матеріал має справити настільки сильне враження, щоб у них природно виникло бажання поділитися ним із відвідувачами свого вебсайту (тобто дати на нього посилання).

Але не кожна сторінка вашого вебсайту — це неповторний шедевр, гідний тисячі посилань. Тому SEO-фахівці розробили набір тактик, що допомагають переконувати власників інших вебсайтів додавати посилання на свої сторінки.

Ось стислий перелік цих тактик і загальне обґрунтування кожної з них:

• Гостьове публікування. Напишіть чудову статтю для чужого вебсайту, з якої ви можете посилатися на себе.
• Метод skyscraper. Знайдіть застарілу (або якимось чином гіршу) сторінку, на яку посилається багато вебсайтів. Створіть значно кращу версію на своєму вебсайті. А потім покажіть її всім, хто посилається на ту сторінку.
• Лінкбілдінг через сторінки з ресурсами. Знайдіть сторінки, на яких перелічено ресурси, подібні до ваших, і попросіть додати вас туди.
• Лінкбілдінг через пошкоджені посилання. Знайдіть недоступну сторінку, на яку веде багато посилань. Створіть альтернативу на своєму вебсайті й сповістіть про це всіх, хто на неї посилався. Якщо коротко, це і є лінкбілдінг через пошкоджені посилання.
• Лінкбілдінг зображень. Знайдіть вебсайти, які використовували ваші зображення без належного зазначення джерела, і попросіть їх поставити посилання.
• HARO й запити журналістів. Додавайте «експертні цитати» до їхніх статей.
• Згадки без посилань. Попросіть перетворити згадку вашого бренду на посилання.
• PR. Дайте їм потужний інфопривід для висвітлення.

Але тут є одне застереження.

Обґрунтування кожної з цих тактик може здаватися цілком справедливим і логічним, але ви здивуєтеся, наскільки низьким буває відсоток успіху. Тобто якщо вам вдасться отримати п’ять посилань зі ста електронних листів аутрічу, це вже привід пишатися собою.

Але є один простий спосіб підвищити свої шанси на успіх: будувати стосунки з людьми у своїй галузі ще до того, як вам щось від них знадобиться.

Подумайте: якби сьогодні ви отримали холодний електронний лист від випадкової людини з проханням додати посилання, чи стали б ви взагалі відповідати? Навряд. А тепер уявіть, що цей лист надійшов від когось, з ким ви раніше спілкувалися в X або, можливо, навіть зустрічалися особисто на якомусь заході. У такому разі ви з набагато більшою ймовірністю звернете на нього увагу, чи не так?

Отже, якщо ви почнете налагоджувати зв’язки з людьми зі своєї галузі заздалегідь (і можливо навіть робити для них маленькі послуги), у вас не буде проблем зі зверненням з проханням про посилання в майбутньому.

Ось хороший приклад із мого власного досвіду. Ґаель Бретон з Authority Hacker вперше звернувся до мене ще у 2014 році. Це було до того, як я приєднався до Ahrefs:

Мені сподобалася робота Ґаеля, і відтоді ми підтримували зв’язок. І це одна з причин, чому станом на сьогодні на його вебсайт ведуть 122 вхідні посилання з ahrefs.com:

Але зрозумійте мене правильно. Ґаель не просив у мене час від часу посилання, щоб цього досягти. Ми просто стежимо за роботою одне одного. І коли на Authority Hacker з’являється щось справді варте уваги, я одразу це помічаю й ділюся з командою. А згодом ми можемо десь послатися на це в нашому блозі.

Ось як відносини допомагають вам отримувати посилання природно.

Це найпростіший спосіб створення посилань. Багато власників вебсайтів були б раді посилатися на вас, якби ви заплатите їм за це.

Але обмін грошей (або будь-чого іншого, насправді) на посилання досить ризикований. Google розглядає це як маніпуляцію своїм алгоритмом. І він може покарати вас за це, вилучивши ваш вебсайт із результатів пошуку.

Ще одним ризиком покупки посилань є просто марна трата грошей на неефективні посилання, які взагалі не працюватимуть.

Водночас ми не хочемо навчати вас тактик, які можуть поставити під загрозу вашу компанію (або гаманець). Тому в цьому посібнику не буде порад на тему «як правильно купувати посилання».

І все ж ви маєте розуміти, що чимало людей у SEO-індустрії дійсно купують посилання для досягнення своїх цілей ранжування. Коли ви почнете досліджувати беклінки конкурентів і звертатися до тих самих вебсайтів, ви швидко зрозумієте, чи платили вони за частину своїх посилань.

Ви «заробляєте» посилання, коли інші люди самі посилаються на сторінки вашого вебсайту, і вам не доводиться їх про це просити. Але цього не станеться, якщо на вашому вебсайті не буде чогось справді гідного уваги, що інші власники вебсайтів щиро захочуть згадати на своїх сторінках.

Отже, ось кілька речей, які можуть спонукати інших посилатися на сторінки вашого вебсайту:

• Власні дані вашої компанії
• Результати експериментів (які вимагають значних зусиль)
• Унікальні ідеї та впливові погляди (тобто авторитетність думки)
• Галузеві опитування
• Термінові новини

Наприклад, у 2017 році ми використали власні дані для проведення унікального дослідження, яке дало відповідь на одне з найчастіших запитань SEO: «Скільки часу потрібно для ранжування в Google?».

Станом на сьогодні ця публікація в блозі має майже 3000 беклінків із близько 1700 різних вебсайтів.

І навіть через шість років це дослідження все ще отримує нові посилання. Ось кілька пов’язаних згадок із початку цього року:

Але вам не обов’язково створювати будь-який контент взагалі. Ваша компанія або продукти й послуги, які ви пропонуєте, самі по собі можуть бути гідні посилання.

Чимала частка посилань на вебсайт ahrefs.com з’являється не тому, що люди посилаються на наш контент, а тому, що згадують наші продукти й компанію. Ось кілька згадок із посиланнями, які ми отримали лише вчора:

Але люди не можуть посилатися на те, про що вони не знають. Тож хоч якою б чудовою не була ваша сторінка (або продукт), вам однаково доведеться її просувати. І що більше людей побачать ваш ресурс, то вища ймовірність, що хтось із них зрештою дасть на нього посилання.

Про це ми детальніше поговоримо далі в цьому посібнику.

Цілком логічно припустити, що Google не може оцінювати однаково посилання з The New York Times і посилання з невеликого туристичного блогу вашого друга. NYT — це всесвітньо відоме авторитетне видання, тоді як блог вашого друга навряд чи добре знають навіть у колі його знайомих.

За роки лікбілдінгу SEO-фахівці зібрали чимало практичних доказів того, що посилання з відоміших та авторитетніших вебсайтів мають більший впливають на рейтинг сторінки в Google.

Але як ви вимірюєте «авторитетність» вебсайту?

Згідно з галузевим опитуванням, проведеним Aira, найпопулярнішими метриками авторитетності вебсайту є рейтинг домену (DR) від Ahrefs і Domain Authority (DA) від Moz. А внутрішньо розроблені метрики (які часто поєднують у собі DR або DA) посідають третє місце.

У нас також є безплатний Інструмент перевірки авторитетності вебсайту, який дає змогу перевіряти рейтинг домену для будь-якого вебсайту:

Але окрім авторитетності всього вебсайту, є також авторитетність фактичної сторінки, яка посилається на вас. Відомо, що це Google розраховує за допомогою відомого алгоритму PageRank.

Простими словами, алгоритм PageRank базується на припущенні, що сторінки з більшою кількістю беклінків (і кращими беклінками) дають більшу частку голосу.

У нас в Ahrefs є власна метрика для вимірювання авторитетності сторінки. Вона називається рейтинг URL (UR) і розраховується за принципом, доволі схожим на оригінальний PageRank.

UR цієї самої сторінки, яку ви читаєте, становить 30, і вона має беклінки з понад тисячі різних вебсайтів (реф. доменів):

І є ще дещо, що вам потрібно знати про авторитетність. Якщо беклінк має атрибут rel="nofollow", він, найімовірніше, не віддає «голос» вебсайту, на який посилається.

Якщо ви ведете блог про здоров’я та фітнес, то посилання з інших вебсайтів (і сторінок) на ту саму тему матимуть більшу вагу для Google, ніж посилання із вебсайтів про автомобілі чи фінанси.

Ось витяг із посібника Google «Як працює пошук», який підтверджує цю теорію (виділення моє):

Але це не означає, що вам слід уникати посилань із вебсайтів, які не належать до тієї самої теми, що й ваш. Я не можу уявити, щоб бодай один досвідчений SEO-фахівець сказав: «Ні, будь ласка, не посилайтеся на мій вебсайт із рецептами з dreamhost.com, хостингово вебсайту з DR 93».

Річ у тому, що незалежно від того, якої теми стосується ваш вебсайт, завжди знайдуться десятки інших тем, які будуть цілком релевантними, хоча й не тотожними.

Наприклад, харчування має дуже велике значення для здоров’я та фізичної форми. Тому цілком природно, що вебсайти про фітнес посилатимуться на статті про їжу. А якщо ви хочете регулярно тренуватися, вам потрібно знайти для цього час у своєму розкладі, тож посилання на статті про управління часом теж будуть цілком доречними.

Іншими словами, релевантність — поняття доволі гнучке. Хіба що ви намагаєтеся вставляти посилання туди, де вони очевидно недоречні.

Якщо ви ще не знайомі з терміном «анкорний текст», то це клікабельний фрагмент тексту, який посилається на іншу сторінку. У багатьох випадках він стисло описує, про що йдеться на пов’язаній сторінці.

Тому не дивно, що Google використовує слова в анкорному тексті, щоб краще зрозуміти, про що йдеться на згаданій сторінці і за якими ключовими словами вона має ранжуватися. Насправді оригінальний патент Google PageRank говорить про це досить ясно (виділення моє):

Отже, як ви використовуєте анкорний текст для лінкбілдінгу?

Краще цього не робити. Що більше ви намагаєтеся контролювати, як різні сторінки посилаються на вас, і штучно вписувати всі «правильні слова» в анкорний текст беклінків, то вища ймовірність, що Google запідозрить маніпуляції та покарає вас за це. Тому краще просто дозволити автору сторінки, що посилається, самому вирішити, як саме згадати вашу сторінку.

Ще у 2010 році Білл Славскі звернув увагу на патент Google, у якому описано Reasonable Surfer Model — «модель розсудливого серфера». Вона пояснює, як імовірність кліку на посилання може впливати на величину його авторитетності. А ця ймовірність здебільшого визначається тим, де саме на сторінці розміщене посилання.

Скажімо, є вебсторінка, яка складається з трьох блоків: контент, бічна панель і нижній колонтитул. Зазвичай посилання в контенті отримують більше кліків, оскільки блок контенту отримує найбільше уваги від відвідувачів.

Ще один чинник, який може впливати на CTR посилання, — наскільки високо на сторінці воно розміщене. Читачі з більшою ймовірністю клікатимуть на посилання на самому початку статті, ніж на ті, що розміщені в самому кінці.

Під час створення посилань на свій вебсайт ви можете спрямовувати їх на три основні типи сторінок:

І досить часто сторінки, які вам потрібно добре просунути в пошуку, водночас є найскладнішими для залучення посилань.

Це тому, що власники вебсайтів зазвичай охочіше посилаються на інформаційні сторінки, де їхня аудиторія може отримати цінність безплатно, ніж на комерційні сторінки, де цій аудиторії, найімовірніше, пропонуватимуть якийсь продукт.

Отже, одне з найпоширеніших запитань у SEO: «Як отримати посилання на нецікаві сторінки?».

Стратегія, яку зазвичай радять досвідчені SEO-фахівці, полягає в тому, щоб отримати якомога більше якісних посилань на ваші «придатні для посилання ресурси», а потім передати частину цієї «авторитетності посилання» вашим «комерційним сторінкам», які ви бажаєте просунути в Google.

Якщо хтось посилається на вашого конкурента, є велика ймовірність, що він може погодитися послатися й на вас.

Розпочати цю стратегію варто з аналізу того, хто посилається на фактичні головні сторінки вебсайтів ваших конкурентів. Ці люди згадують бізнес у цілому, а не якусь конкретну вебсторінку, якої на вашому вебсайті може не бути.

Наприклад, ось пара сторінок (з пристойним пошуковим трафіком), які посилаються на нашу головну сторінку:

Як бачите, в обох випадках Ahrefs згадується поруч із деякими іншими маркетинговими інструментами, що лише підтверджує, що прохання згадати вас поряд із конкурентами є цілком доречним.

Коли завершите з посиланнями на головну сторінку, переходьте до дослідження сторінок на вебсайтах конкурентів із найбільшою кількістю посилань. Для цього в нас є спеціальний звіт у Site Explorer, який називається «Кращі за посиланнями».

Переглядаючи звіт «Кращі за посиланнями» для ahrefs.com (вище), легко помітити, які типи сторінок принесли нам найбільше посилань:

• Наша головна сторінка — тому що багато людей згадують Ahrefs як програмне забезпечення або як компанію.
• Наші безплатні інструменти. Генератор ключових слів та Інструмент перевірки авторитетності вебсайту — це два з багатьох безплатних розроблених нами інструментів. І кожен із цих інструментів природно залучає безліч беклінків.
• Наш блог. Завдяки послідовному випуску корисного контенту багато людей тепер рекомендують наш блог і посилаються на нього.
• Наші дослідження. Люди люблять змістовні дані. Тому дослідницькі матеріали, які ми публікуємо, зазвичай отримують багато посилань.

Спробуйте переглянути звіт Кращі за посиланнями для ваших конкурентів і подивіться, які типи сторінок приносять їм посилання. Як тільки ви визначите, що спрацювало для них, ви можете створити подібні (або кращі) ресурси на своєму власному вебсайті.

Після того як завершите з тактиками вище, раджу налаштувати сповіщення про нові беклінки. Так ви отримуватимете повідомлення щоразу, коли ваші конкуренти отримують нові посилання, і зможете одразу звертатися до тих, хто на них послався, і намагатися потрапити на ту саму сторінку.

Загалом ваші конкуренти — джерело чудових можливостей для лінкбілдінгу. І щойно ви глибше зануритеся в аналіз їхніх беклінків, то незабаром помітите певні закономірності в лінкбілдінгу, які зможете використати й на своєму вебсайті. До речі, ми написали доволі докладну статтю на цю тему. Обов’язково ознайомтеся.

Отже, скажімо, ви провели аналіз ключових слів і маєте цілком конкретну сторінку, яку потрібно добре ранжувати в Google за певним ключовим словом. І тепер вам потрібно нарощувати посилання саме на цю сторінку.

Найкраще почати з того, що перевірити сторінки, які посідають найвищі позиції за потрібним вам ключовим словом, і дослідити, звідки вони отримали свої посилання.

Просто введіть своє ключове слово в Keywords Explorer від Ahrefs і прокрутіть униз до віджета «Огляд SERP». Там ви побачите сторінки з найвищими позиціями, а також кількість їхніх беклінків (і доменів, що посилаються).

Отже, скажімо, ви хочете ранжуватися за ключовим словом «найкращі застосунки для продуктивності». Ось як виглядає SERP для цього ключового слова:

Щойно ви натиснете на будь-яке число з кількістю беклінків, вас буде перенаправлено до переліку беклінків відповідної сторінки в Site Explorer від Ahrefs.

Ось що вам потрібно робити далі:

Далі шукати потенційні джерела посилань варто серед тих, хто вже згадував вашу тему на своїх вебсайтах. Наприклад, якщо вам потрібно створити посилання на застосунок для продуктивності, слід звернутися до всіх вебсайтів, на сторінках яких згадується слово «продуктивність».

Ви можете спробувати пошукати їх у Google, але він видає лише обмежену кількість результатів пошукової системи. Лише кілька сотень у середньому.

Набагато швидший спосіб знайти тисячі сторінок, які згадують вашу тему, — це Content Explorer Ahrefs.

Наприклад, якщо ви введете ключове слово «застосунок для продуктивності», то отримаєте понад 120 000 сторінок, на яких воно згадується.

Далі ви можете застосувати наведені нижче фільтри, щоб звузити список результатів до найрелевантніших:

• Мова: англійська (або будь-яка мова, яка вас цікавить)
• Трафік вебсайту: від 1000
• Рейтинг домену: від 30
• Фільтрування явних результатів
• Фільтри: одна сторінка на домен, виключити головні сторінки, виключити піддомени

Так ви отримаєте трохи більше ніж 4000 сторінок, що є набагато керованішою кількістю потенційних посилань для роботи.

І ваш план дій тут буде дуже схожий на попередній. Переглядайте ці сторінки одну за одною і звертайтеся до відповідних власників вебсайтів, якщо вважаєте, що вони можуть погодитися додати посилання на вашу сторінку.

Якщо чесно, ваш рівень успіху з обома цими групами потенційних джерел посилань, найімовірніше, буде доволі низьким. Я знаю це, бо нещодавно сам займався таким аутрічем для лінкбілдингу. І з розмов із фахівцями з лінкбілдінгу я зрозумів, що це, по суті, норма.

• Більшість людей не відповідатиме на ваші електронні листи.
• Чимало людей дадуть відповідь лише з ввічливості, щоб відхилити ваше прохання.
• Дехто може попросити гроші або обмін посиланнями.
• І лише частина з них справді додасть посилання на ваш вебсайт.

Ось чому я згадував раніше, що важливо починати вибудовувати стосунки з усіма цими власниками вебсайтів ще до того, як ви звернетеся до них із проханням.

Один із дієвих способів — звернутися до них ще на етапі створення сторінки. Ви можете попросити в них коментар, цитату або навіть запропонувати додати згадку про одну з їхніх релевантних робіт.

І завжди дуже допомагає, якщо те, над чим ви працюєте, справді їм цікаве.

Наприклад, коли я керував своїм особистим блогом, я звернувся до понад 500 колег-блогерів із проханням поділитися деякими їхніми даними Google Analytics для мого невеликого дослідження. Це прохання зацікавило їх, і багато хто допоміг мені.

Коли моє дослідження було завершено й опубліковано, я переконався, що повідомив електронною поштою понад 500 блогерів, до яких я спочатку звертався. І ось як ця стаття стала сторінкою з найбільшою кількістю посилань у моєму блозі:

Але найголовніше, що всі ті зусилля, вкладені в це дослідження, принесли мені повагу багатьох цих блогерів. І коли згодом я звертався до них з іншим проханням, я вже не був для них «чужим», і вони охочіше йшли на контакт.

Іншими словами, аутріч через електронну пошту буде набагато ефективнішим, якщо ваш матеріал буде справді цікавим для людей.

У SEO терміни «придатні для посилання ресурси» або «лінкбейт» використовують для позначення контенту, який стратегічно створюють для залучення посилань. Такі придатні для посилання ресурси для залучення посилань можуть мати найрізноманітніші форми:

• Галузеві опитування
• Дослідження й наукові роботи
• Онлайн-інструменти й калькулятори
• Нагороди й рейтинги
• Посібники й навчальні матеріали
• Визначення й новостворені терміни
• Інфографіка, GIF-ографіка й«мапографіка»

Раніше я вже згадував два приклади придатних для посилання ресурсів: опитування блогерів, яке я провів для свого особистого блогу, і дослідження, яке ми провели тут, в Ahrefs. Тож дозвольте мені показати вам чудовий приклад від когось іншого.

Фахівці з Aira, агентства цифрового маркетингу, щороку складають «Звіт про стан лінкбілдінгу», опитуючи сотні провідних галузевих фахівців. Цей звіт приніс їм беклінки з понад 600 різних вебсайтів:

І один із цих беклінків надходить безпосередньо з головної сторінки ahrefs.com (яка має рейтинг URL 54):

У цьому звіті містяться деякі дані, які є дуже сприятливими для нашої компанії, тож ми не змогли втриматися й розмістили їх безпосередньо на головній сторінці. Чимало маркетологів відносять такий тип лінкбейту до ego bait (его-приманка). Але у випадку з Aira, гадаю, це не було навмисно, адже вони не могли заздалегідь знати, якими будуть результати їхнього галузевого опитування.

Отже, як ви втілите цю стратегію лінкбілдінгу в життя?

Насамперед вам потрібно вигадати справді вартісну ідею для сторінки, на яку захочуть посилатися.

Ви можете почати з простого мозкового штурму на основі згаданого вище переліку типів ресурсів, придатних для посилання:

• Чи можете ви провести опитування у своїй галузі на якусь тему?
• Чи можете ви розрахувати якусь значущу статистику з даних, до яких має доступ ваш бізнес?
• Чи є якийсь цікавий експеримент, який ви могли б провести?
• Чи потрібен вашій галузі якийсь безплатний онлайн-інструмент?
• Тощо.

І якщо вам не вдається вигадати нічого захопливого, ви завжди можете повернутися до вивчення вебсайтів конкурентів і з’ясовувати, які типи придатних для посилання ресурсів спрацювали для них.

Просто не забувайте, що навіть найкращі придатні для посилання ресурси мають просуватися, щоб залучати посилання. Тому що люди не можуть посилатися на те, про що вони не знають.

Тож стисло поговорімо про просування контенту.

Насправді в нас є окрема стаття, у якій перелічено 21 тактику просування контенту. Але зараз я хочу зупинитися лише на трьох із них.

І не забувайте просувати свій старіший контент, згадуючи його у вашому щойно опублікованому контенті.

Як сказав Раян Голідей у своїй книзі Perennial Seller («Вічний продавець»): «Створення більшої кількості контенту є одним із найефективніших маркетингових прийомів».

Насправді деякі SEO-фахівці не схвалюють цей підхід до лінкбілдінгу насправді. Головним чином тому, що дехто надто захоплюється ним аж до відвертого спаму.

І все ж гостьовий блогінг — це один із найпопулярніших способів, за допомогою яких сьогодні SEO-фахівці отримують посилання:

Навіть тут, у блозі Ahrefs, ми час від часу публікуємо гостьові матеріали. І їхні автори можуть посилатися на деякі власні ресурси, якщо вони релевантні темі публікації. Тобто отримувати посилання за допомогою гостьових статей можна цілком законним способом.

Але як опублікувати свій контент у провідних блогах вашої ніші? Для цього достатньо запропонувати дійсно переконливу ідею статті.

А ось проста порада, як знаходити ідеї для контенту, від яких важко відмовитися. Знайдіть кількох конкурентів блогу, для якого хочете писати, і скористайтеся інструментом Content Gap, щоб виявити теми, які приносять їм багато трафіку, але ще не були висвітлені в блозі, якому ви пропонуєте статтю.

Наприклад, швидкий аналіз Content Gap нашого власного блогу проти блогів наших конкурентів розкриває купу чудових тем, з яких вони отримують пошуковий трафік, а ми — ні.

Якби хтось переконливо запропонував написати якісний матеріал на будь-яку з цих тем, нам було б дуже важко відмовити.

Менш відома тактика гостьового публікування полягає в тому, щоб знайти в блозі, для якого ви хочете писати, статтю зі слабкими результатами й запропонувати повністю переписати її. Якщо вам вдасться переконати власника блогу, що ви можете суттєво покращити цей матеріал і в підсумку він почне ранжуватися вище в Google та приносити більше пошукового трафіку, йому буде важко встояти перед вашою пропозицією.

Як знайти ці неефективні сторінки? Просто відкрийте звіт «Найкращі сторінки» у Site Explorer і встановіть фільтр «Трафік»: