Локальне SEO: повний посібник
Автор: Joshua Hardwick
Колишній керівник контенту в Ahrefs
Що таке локальне SEO?
Локальне SEO – це стратегія, яка допомагає Google зрозуміти, де знаходиться ваш бізнес, що ви пропонуєте та наскільки ви заслуговуєте на довіру. Це покращує ваш рейтинг у локальних результатах пошуку, приносячи користь будь-якому бізнесу з фізичним розташуванням або який обслуговує локальну область.
Наприклад, ця піцерія займає #1 позицію в local pack і "блакитних посиланнях" органічних результатів:
Це тому, що він близько до мене, має саме те, що мені потрібно, і має чудову репутацію (4.7/5 з 994 відгуків).
Чому локальне SEO важливе?
Локальне SEO важливе, тому що багато людей використовують пошукові системи для пошуку місцевих підприємств.
Насправді, згідно з Google:
30% всіх мобільних пошуків пов'язані з місцезнаходженням.
78% людей, які шукають щось поблизу на своїх телефонах, відвідують бізнес протягом дня.
28% пошуків чогось поблизу призводять до покупки.
Коротше кажучи, клієнти шукають ваш бізнес. Якщо вас там немає, ви втрачаєте гроші.
Як працює локальне SEO?
Локальне SEO – це гра двох половин, оскільки Google показує два типи результатів пошуку для локальних пошуків. Це результати local pack і органічні результати "блакитних посилань". Ви можете ранжуватися в обох.
Результати map pack
Картковий блок (також локальний блок) — це функція Google SERP, яка показує топ локальних бізнес-листингів та карту. Він часто з'являється у самому верху результатів пошуку Google для локальних запитів.
Органічні результати пошуку
"Звичайні" органічні результати пошуку – це "десять блакитних посилань", з якими ми всі знайомі. Вони зазвичай з'являються під результатами map pack.
Що таке хороша стратегія локального SEO?
Закладіть міцний фундамент початковими оптимізаціями, потім створіть системи для автоматизації якомога більшого надалі.
Наприклад, відгуки важливі, але отримання більшої кількості з них не повинно бути рутиною. Ви можете робити прості речі, щоб заохотити клієнтів залишати їх, наприклад, розміщувати такі картки на столах, якщо ви керуєте рестораном:
Це те, що я люблю називати пасивним локальним SEO. Поки ви радуєте своїх клієнтів, ваша онлайн-репутація зростатиме на автопілоті, а рейтинги повинні покращитися.
Майте цю ідею на увазі, проходячи решту цього посібника.
Як робити локальне SEO
Виконання локального SEO передбачає оптимізацію для local pack і звичайних органічних результатів "блакитних посилань". Для цього ви оптимізуєте локальні фактори ранжування.
Деякі з них важливі як для local pack, так і для звичайних результатів, тоді як інші більш важливі лише для одного з них.
Розглянемо процес локального SEO від початку до кінця.
Отримайте Google Business Profile (раніше Google My Business) та оптимізуйте його
Google Business Profile – це локальне оголошення з інформацією про ваш бізнес. Воно безкоштовне і дозволяє вашому бізнесу з'являтися в map pack і Google Maps.
36% SEO-спеціалістів вважають, що ваш Google Business Profile є найважливішим фактором ранжування для карткового блоку. А 6% вважають, що це важливо для "звичайних" органічних результатів. Це за даними опитування BrightLocal.
Скільки SEO-фахівців вважають Google Business Profile найважливішим фактором ранжування?
Це не дивно, оскільки вам потрібен Google Business Profile, щоб мати будь-які шанси на ранжування в картковому блоці.
Сигнали Business Profile також зростають у їхній сприйнятій важливості для карткового блоку з часом.
Сприйняття важливості сигналів Google Business Profile з часом
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 23% | 20% | 22% | 19% | 25% | 33% | 36% |
Localized Organic Results | 10% | 10% | 8% | 7% | 9% | 7% | 6% |
Source: BrightLocal
Окрім рейтингів, Google стверджує, що клієнти на 70% частіше відвідують підприємства з повним Business Profile. Вони також на 50% частіше розглядають можливість покупки у них. Тому зрозуміло, що повний і оптимізований Business Profile є обов'язковим, якщо ви хочете залучити більше бізнесу.
Ось кілька найкращих практик від Google:
Будьте конкретними при встановленні категорії вашого бізнесу
Встановіть години роботи вашого бізнесу (включаючи святкові години)
Додайте свою адресу (якщо у вас є магазин)
Встановіть зону вашого обслуговування (якщо ви відвідуєте або доставляєте до клієнтів)
Додайте продукти чи послуги, які ви пропонуєте
Додати фото
Просіть клієнтів залишати відгуки
Подальше читання
Отримати більше відгуків
Відгуки стосуються кількості та якості відгуків у вашому Google Business Profile та в інших місцях онлайн.
Дослідження BrightLocal 2021 року показує, що 17% SEO-фахівців вважають відгуки найважливішим фактором ранжування для рейтингів map pack. Але лише 5% бачать їх як найважливіші для звичайних органічних рейтингів.
Скільки SEO-фахівців вважають відгуки найважливішим фактором ранжування?
Відгуки також зросли у своїй сприйнятій важливості для рейтингів map pack за останні кілька років.
Сприйняття важливості сигналів відгуків з часом
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 11% | 13% | 15% | 16% | 17% |
Localized Organic Results | 6% | 7% | 6% | 7% | 6% | 6% | 5% |
Source: BrightLocal
Але відгуки стосуються не тільки рейтингів. Отримання відгуків у вашому Google Business Profile та в інших місцях створює довіру з Google та клієнтами.
Ось кілька найкращих практик для отримання більшої кількості відгуків від Google:
Нагадуйте клієнтам залишати відгуки (ви можете створити та поділитися посиланням для відгуку в Google Business Manager)
Зосередьтеся на отриманні відгуків у своєму Google Business Profile
Відповідайте на відгуки, щоб створити довіру (вам знадобиться верифікований Google Business Profile для цього)
- Не пропонуйте і не приймайте гроші в обмін на відгуки (це суперечить умовам Google)
Не відмовляйте від поганих відгуків і не просіть хороші відгуки у клієнтів (це суперечить умовам Google)
Розмістіться в довідниках (для більшої кількості NAP цитувань)
NAP цитування згадує назву, адресу та номер телефону вашого бізнесу в Інтернеті. Зазвичай вони з'являються в бізнес-довідниках і профілях соціальних мереж.
Також є цитування NAPW, які згадують ваш веб-сайт.
Дослідження BrightLocal за 2021 рік показує, що 7% SEO-спеціалістів вважають цитування найважливішим фактором ранжування. Це стосується як карткового блоку, так і звичайних результатів.
Скільки SEO-спеціалістів вважають цитування найважливішим фактором ранжування?
Іншими словами, вони дещо важливі — але не такі важливі, як раніше.
Сприйняття важливості цитувань серед SEO-фахівців зменшується з 2014 року.
Сприйняття важливості сигналів цитування з часом
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 20% | 17% | 13% | 11% | 7% | 7% |
Localized Organic Results | 11% | 11% | 10% | 8% | 9% | 6% | 7% |
Source: BrightLocal
Тим не менше, цитування все ще можуть допомогти користувачам знайти ваш бізнес онлайн. Це тому, що довідники часто ранжуються в результатах пошуку для локальних запитів. Тож якщо ви є в цих довідниках, люди, які клікають на них у результатах пошуку, можуть знайти ваш бізнес.
Ось кілька найкращих практик:
Подайтеся до інших великих гравців (у США це включає Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places і Facebook)
Подайтеся до інших популярних довідників у вашому локальному районі та галузі
Підтримуйте послідовність ваших цитувань (однакова назва, адреса, номер телефону) всюди
Подальше читання
Порада
Ось швидкий спосіб знайти галузеві та місцеві довідники:
Це покаже вам сайти, що посилаються на одного або більше ваших конкурентів, але не на вас.
Якщо вебсайт посилається на багатьох конкурентів, це, ймовірно, довідник, де ви також можете додати оголошення.
Проведіть локальний Аналіз ключових слів
Локальний Аналіз ключових слів – це процес розуміння того, як люди шукають локальні послуги, які ви пропонуєте.
Це важливо, тому що ви хочете оптимізувати під те, що люди шукають.
Розберемо, як це зробити.
Знайдіть ключові слова на основі послуг
Більшість людей не думають про різні способи, якими інші можуть шукати те, що вони роблять.
Наприклад, якщо ви сантехнік, деякі клієнти знайдуть вас, ввівши "сантехнік" у Google. Але інші шукатимуть запити, пов'язані з конкретними послугами, як "прочищення каналізації".
З цієї причини ви повинні почати з мозкового штурму та складання списку послуг, які ви пропонуєте. Це допоможе вам максимізувати вашу присутність для запитів, які шукають ваші клієнти.
Ось як це може виглядати для слюсаря:
Розблокування стоків
Ремонт котлів
Встановлення котла
Обслуговування котлів
Встановлення радіаторів
Ремонт лопнувшої труби
Щоб розширити цей список, використовуйте ключові слова послуг як "seeds" для пошуку більшої кількості послуг, які шукають люди.
Наприклад, якщо ми введемо наведені вище послуги в Keywords Explorer від Ahrefs і перевіримо звіт Терміни, що збігаються, ми побачимо ключові слова, такі як:
встановлення газового котла
встановлення комбінованого котла
встановлення електричного котла
Якщо ви пропонуєте ці послуги, ви також можете розглянути можливість таргетування цих ключових слів.
Ось інший спосіб знайти "пропущені" ключові слова:
Введіть конкуруючий бізнес в Site Explorer від Ahrefs, перейдіть до звіту Топ-сторінки та шукайте URL, які відповідають послугам.
Перевірте обсяги пошуку
Інструменти дослідження ключових слів показують вам національні обсяги пошуку. Якщо ви хочете Обсяг пошуку для вашої області, міста чи містечка, вам доведеться використовувати Google Keyword Planner.
На жаль, у Keyword Planner є проблеми:
Він показує широкі діапазони обсягу пошуку (наприклад, 1K–10K), а не абсолютні цифри.
Воно групує ключові слова та показує комбінований округлений Обсяг пошуку.
З цієї причини перевірка відносної популярності ключових слів на національному рівні, як правило, більш продуктивна. Це тому, що те, що відбувається в одному місті, ймовірно, буде схожим у наступному.
Ви можете зробити це за допомогою інструменту Аналіз ключових слів, такого як Keywords Explorer від Ahrefs.
Наприклад, інструмент повідомляє нам, що більше людей шукають "ремонт котлів", ніж "встановлення котлів" у Великобританії:
Це, ймовірно, справедливо для будь-якого міста, в якому ми знаходимося, тому це відмінний спосіб визначити пріоритети ключових слів.
Перевірте на локальний намір
Локальний намір означає, що шукачі хочуть купувати поблизу. Якщо це не стосується ваших послуг, це не можливість локального SEO.
Щоб перевірити запит на локальний намір, загугліть його та перевірте результати.
Якщо є map pack і/або деякі локальні результати "блакитних посилань", це має локальний намір.
Якщо немає результатів map pack і місцевих результатів "блакитного посилання", це не має локального наміру.
Ви все ще можете націлюватися на ключові слова без локального наміру, але це не завдання для локального SEO.
Призначте ключові слова сторінкам
Ваша головна сторінка навряд чи зможе ранжуватися за всіма вашими ключовими словами послуг. Тому вам знадобиться націлити деякі з них окремими сторінками.
Щоб призначити ключові слова URL, подумайте про те, яким послугам вони відповідають.
Якщо вони відповідають дуже різним послугам, таким як "встановлення котла" та "ремонт лопнувшої труби", призначте їх на окремі сторінки.
Якщо вони відповідають одній і тій же послузі, як-от "розблокування стоків" і "прочищення стоків", призначте їх на ту саму сторінку.
Ви можете дізнатися більше про цей процес у нашому посібнику з локального Аналіз ключових слів нижче.
Подальше читання
Отримати більше Беклінки
Посилання діють як голоси за ваш сайт від інших веб-сайтів.
Дослідження BrightLocal показує, що 31% SEO-фахівців вважають посилання найважливішим сигналом для ранжування у звичайному органічному пошуку. 13% думають те саме для рейтингів map pack.
Скільки SEO-спеціалістів вважають посилання найважливішим фактором ранжування?
Для багатьох це не стане великим сюрпризом. У 2016 році Google заявив, що беклінки є одним з їхніх топ-трьох факторів ранжування. Крім того, багато досліджень виявили сильну кореляцію між посиланнями та органічним трафіком.
Посилання також зростають у своїй сприйнятій важливості для "звичайних" локальних рейтингів з часом. Але їх сприйнята важливість для рейтингів "map pack" залишилася приблизно такою ж.
Сприйнята важливість посилань з плином часу
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 15% | 17% | 17% | 15% | 13% |
Localized Organic Results | 24% | 25% | 25% | 29% | 28% | 31% | 31% |
Source: BrightLocal
Ось кілька найкращих практик:
Отримайте посилання з інших топ-рейтингових сайтів
- Отримайте посилання, які мають ваші конкуренти (використовуйте інструмент Перетин посилань від Ahrefs для цього)
Отримайте локальні цитування (вони часто мають посилання)
- Отримайте неприв'язані згадки
Поверніть втрачені посилання, перенаправивши старі версії ваших сторінок на нові версії
Подальше читання
Покращте своє внутрішньосторінкове SEO
On-page SEO – це місце, де ви вносите зміни до контенту сторінки, щоб допомогти їй ранжуватися вище в органічних результатах пошуку.
Дослідження BrightLocal показує, що 34% SEO-фахівців вважають on-page сигнали найважливішим фактором для звичайного органічного пошуку. І 16% вважають це найважливішим фактором для ранжування map pack.
Скільки SEO-фахівців вважають on-page seo найважливішим фактором ранжування?
On-page сигнали також зростають у своїй сприйнятій важливості для локального SEO. Ви можете побачити це з результатів попередніх опитувань BrightLocal.
Сприйнята важливість внутрішніх сигналів з плином часу
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 15% | 14% | 14% | 14% | 15% | 16% |
Localized Organic Results | 27% | 27% | 26% | 24% | 26% | 32% | 34% |
Source: BrightLocal
Ось кілька найкращих практик:
Налаштуйте свої сторінки для Пошуковий намір
Включіть свою NAP інформацію на вашому вебсайті
- Напишіть переконливі мета-заголовки та описи
- Використовуйте описові SEO-дружні URL
- Внутрішньо посилайтесь на сторінки та з них, де це доречно
Включіть деталі, що важливі для шукачів
Порада
Один зі способів знайти деталі, що важливі для шукачів, – це перевірити, про що говорять топ-рейтингові сторінки у вашому районі. Ви можете зробити це, переглянувши сторінки. Або ви можете використовувати Keywords Explorer для пошуку ключових слів, згаданих на топ-рейтингових сторінках.
Ось як це зробити:
Ось деякі з часто згаданих ключових слів на топ-рейтингових сторінках для "ремонт котлів лондон" і що вони, ймовірно, означають:
- "gas safe" – Користувачі, ймовірно, хочуть інженера, який є в реєстрі Gas Safe Register, офіційному органі газової безпеки у Великобританії.
- "greater london" – Шукачі, ймовірно, хочуть знати, чи надає бізнес цю послугу в їхньому районі.
- «газовий котел» – Користувачі пошуку, ймовірно, хочуть знати, чи може компанія відремонтувати їхній тип котла.
- "emergency call" – Шукачі, ймовірно, хочуть знати, чи робить бізнес екстрені виклики.
Варто було б згадати ці речі на вашій сторінці.
Подальше читання
Інструменти локального SEO
Завершимо кількома інструментами локального SEO, які можуть виявитися корисними.
Google Business Manager
Google Business Manager, раніше Google My Business, це те, як ви керуєте своїм Google Business Profile. Реєстрація в ньому повністю безкоштовна і це те, що повинен використовувати кожен власник локального бізнесу.
Пошукова консоль Google
Google Search Console — це безкоштовний інструмент для моніторингу пошукової ефективності вашого веб-сайту. Він показує, скільки пошукового трафіку ви отримуєте, куди він йде і з яких ключових слів він надходить.
Ahrefs' Rank Tracker
Rank Tracker дозволяє відстежувати до 10 000 позицій ключових слів для "звичайного" органічного пошуку за країною, областю, містом і навіть поштовим індексом.
Ahrefs Перетин посилань
Наш інструмент Перетин посилань дозволяє знаходити вебсайти, що посилаються на кількох конкурентів. Це корисно для пошуку відповідних локальних і галузевих цитувань.
Grid My Business
Grid My Business показує позиції ранжування map pack для ключового слова в районі навколо вашого бізнесу. Це freemium і корисно для розуміння того, чи та де місцеві шукачі, ймовірно, побачать ваш бізнес.
Yext
Yext – це інструмент для синхронізації та керування бізнес-інформацією в кількох оголошеннях. Він корисний для підтримання послідовності цитувань, хоча ви можете робити це вручну.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner – це безкоштовний інструмент Аналіз ключових слів від Google. Це корисне джерело діапазонів Обсяг пошуку на локальному рівні.
Дізнайтеся більше про локальне SEO
Сподіваюсь, тепер ви маєте досить хороше розуміння того, як працює локальне SEO. Якщо ви хочете копнути глибше та продовжити навчання, перегляньте ці ресурси:
Колишній керівник контенту в Ahrefs (якщо простіше, я відповідав за те, щоб кожна стаття в нашому блозі була справді ЕПІЧНОЮ).
Опануйте SEO крок за кроком
Як працюють пошукові системи
Перш ніж почати вивчати SEO, потрібно зрозуміти, як працюють пошукові системи.
Основи SEO
Дізнайтеся, як налаштувати свій вебсайт для успіху в SEO, і дізнайтеся про чотири основні аспекти SEO.
Дослідження ключових слів
Відправною точкою в SEO є розуміння того, що шукають ваші цільові клієнти.
SEO-контент
Дізнайтеся, як створити контент, який займає місце в пошукових системах.
Внутрішня оптимізація сторінки
Саме тут ви оптимізуєте список сторінок, що допоможуть пошуковим системам їх зрозуміти.
Лінкбілдінг
Посилання допомагають пошуковим системам знаходити нові сторінки й оцінювати їхню «авторитетність». Без посилань складно досягти високих позицій за конкурентними запитами.
Технічне SEO
Важливо переконатися, що немає технічних помилок, які заважають Google отримати доступ до вашого вебсайту та правильно розуміти його.
Локальне SEO
Дізнайтеся, як покращити свою видимість у локальних результатах пошуку та залучити більше клієнтів з вашого району.
Що означає ШІ для SEO
Сьогодні неможливо говорити про SEO, не згадуючи генеративний ШІ.