SEO On-Page: como otimizar para robôs e leitores

Tags de cabeçalho HTML ajudam o Google e assistentes de IA a entender o conteúdo das suas páginas e a dividi-lo em seções lógicas, fáceis de escanear para os leitores.

As tags de cabeçalho são assim — <h2>O cabeçalho vai aqui</h2> — no código da sua página. Você pode usar a Barra de ferramentas da Ahrefs para ver rapidamente como as tags de cabeçalho são usadas em uma página:

Como guia geral, tente:

• Use uma tag <h1> por página
• Use tags <h2> para os pontos principais da sua página.
• Use tags <h3> (e outras) para seções que sustentam seus pontos principais, como exemplos ou ideias relacionadas.

Como benefício adicional, um bom uso de subheadings melhora a legibilidade do seu conteúdo, facilitando ver, de relance, sobre o que é cada seção:

As tags de título geralmente são a principal informação que o público usa para decidir se vai clicar no seu site.

O Google reescreve tags de título em 61,6% das vezes (com mais frequência em títulos muito curtos ou muito longos). Mas geralmente são mudanças pequenas, e o Google ainda usa seu título original durante o processo de ranqueamento, então vale a pena dedicar tempo para torná-lo o mais atraente possível.

Além disso, as tags de título da sua página podem influenciar como uma IA reconhece e faz referência à sua marca em conversas.

Aqui vão algumas dicas para escrever títulos:

• Mantenha-os curtos — menos de 70 caracteres é o ideal para evitar truncamento.
• Corresponda à intenção de pesquisa – diga aos usuários de pesquisa que você tem o que eles querem.
• Aproveite a lacuna de curiosidade — mas não crie clickbait enganoso que não reflita o conteúdo do artigo.
• Inclua a palavra-chave — ou uma variação próxima, se fizer mais sentido.
• Inclua o ano para tópicos que exigem atualização — como dedução fiscal 2026.
• Faça algo para se destacar — mostre senso de humor ou responda a outros artigos na SERP.
• Se estiver em dúvida, use a fórmula ABC — adjetivo, benefício, reforço de confiança.

Você deve definir uma tag de título em cada página indexável. Se quiser, você pode usar o Site Audit da Ahrefs para encontrar páginas com problemas de tag de título, como estar vazia ou longa demais. Depois de se cadastrar e rastrear seu site (é gratuito), acesse o relatório Conteúdo para verificar problemas.

Aqui podemos ver 226 títulos de página que são longos demais e correm o risco de serem truncados:

Para economizar tempo, você pode gerar suas tags de título em escala usando o Patches no Site Audit da Ahrefs.

Leitura adicional: O que são tags de título? Como escrevê-las para SEO

Metadescrições não são um fator de ranqueamento, mas podem trazer mais cliques e tráfego. Isso porque o Google as usa no snippet descritivo dos resultados de pesquisa em 37,22% das vezes. No restante do tempo, ele usa outro conteúdo da página.

Por isso, não é preciso se preocupar em criar metadescrições perfeitas para todas as páginas. Concentre-se apenas em escrever boas metadescrições para páginas importantes, como sua página inicial ou aquelas que recebem muito tráfego de pesquisa. Aqui vão algumas dicas de escrita:

• Mantenha-as curtas — menos de 160 caracteres é o ideal.
• Expanda a tag de título — inclua informações extras que seu título não contém.
• Coincida com a intenção de pesquisa — reforce ainda mais o que os usuários de pesquisa querem.
• Use voz ativa — fale com o usuário da pesquisa diretamente.
• Inclua sua palavra-chave — o Google geralmente coloca essas palavras em negrito nos resultados.

As metadescrições há muito tempo são um fator fundamental de SEO on-page, mas ainda são importantes hoje — inclusive quando o assunto é visibilidade em IA.

O ChatGPT seleciona a melhor fonte para citar na sua resposta com base no(na):

Todos estes, exceto o nº 4, são exemplos de fatores de SEO on-page aos quais você definitivamente ainda deve prestar atenção em 2025.

Para criar metadescrições em lote para todas as suas outras páginas, experimente o Patches novamente.

A ferramenta vai gerar milhares de opções para você usar ou remixar à vontade.

É útil usar uma estrutura de URL curta e descritiva, destacando o tópico principal da página. Como o Google explica em seu guia para iniciantes de SEO:

"Partes da URL podem ser exibidas nos resultados de pesquisa como trilhas de navegação, então os usuários também podem usar as URLs para entender se um resultado será útil para eles."

Recomendamos usar sua palavra-chave alvo como o slug da URL, como fazemos em todo o blog da Ahrefs:

Adicionar sua palavra-chave à sua URL não vai impulsionar magicamente o desempenho de pesquisa, mas vai aumentar a confiança do leitor de que sua página é relevante para a consulta dele.

(E facilite sua vida quando você for atualizar seu conteúdo antigo e não lembrar qual era a palavra-chave alvo.)

Ao escolher sua URL, é uma boa ideia:

• Evite incluir datas (a menos que sejam essenciais). /melhores-ferramentas-seo-2026 faz sentido este ano, mas passará a mensagem errada aos pesquisadores se você quiser atualizar seu artigo no ano que vem.
• Não se preocupe com palavras funcionais. Palavras como para ou e podem ser omitidas com segurança da sua URL.
• Deixe as URLs simples e legíveis. domain.com/artigo/guia-pesquisa-de-palavras-chave é melhor do que domain.com/2026/03/21/artigo-pesquisa-de-palavras-chave.

Crie links para páginas relevantes do seu site, se você tiver. Links internos ajudam os visitantes a navegar pelo seu site e aumentam as chances de eles encontrarem a informação de que precisam — mas também há benefícios para SEO.

Links internos ajudam mecanismos de busca e rastreadores de IA a encontrar todas as páginas do seu site, entender sobre o que é cada página (e como elas se relacionam entre si) e destacar as páginas que você acredita serem as mais importantes. Esses links também ajudam a transferir autoridade de link entre suas páginas.

Ao adicionar links internos:

• Use texto âncora relevante — mas mantenha natural e não exagere nas palavras-chave nas suas âncoras.
• Crie links para suas páginas mais importantes, como páginas de produto e serviço ou suas melhores publicações do blog.
• Use o modelo hub-and-spoke para garantir que suas páginas "hub" mais importantes recebam a autoridade de link que merecem.

Você pode usar o operador de pesquisa site: do Google para encontrar rapidamente páginas relevantes para vincular. Pesquise em seu site pela sua palavra-chave alvo (entre aspas para encontrar correspondências exatas), e o Google mostrará todas as páginas indexadas que contêm a palavra-chave:

Ou você pode automatizar o processo usando o Site Audit da Ahrefs:

• Vá para o relatório Oportunidades de links internos
• Digite a URL da sua página recém-publicada na caixa de pesquisa
• Escolha "Página de origem" no menu suspenso

Pressione Enter e você verá uma lista de oportunidades recomendadas de links internos.

Por exemplo, aqui o relatório está sugerindo que eu crie um link da nossa publicação sobre backlinks tóxicos para o nosso guia sobre links ruins:

Links internos também podem ajudar assistentes de IA integrados à pesquisa a encontrar tópicos e informações relacionadas para moldar suas respostas.

Saiba tudo sobre links internos no nosso guia completo: Links internos para SEO: um guia acionável.

O Google diz que criar links para outros sites é uma ótima forma de oferecer valor aos seus usuários

Criar links externos também é uma boa ideia sempre que você quiser citar informações de outro lugar na web ou direcionar o leitor para uma fonte de informação de terceiros com autoridade.

Fazemos isso o tempo todo no blog da Ahrefs:

Com o tempo, alguns dos seus links externos vão se desfazer à medida que a página vinculada é redirecionada ou excluída, criando uma experiência ruim para o usuário. Você pode encontrar e corrigir esses links desfeitos usando o Site Audit: basta configurar um rastreamento regular do seu site e monitorar o problema Páginas com links desfeitos nos seus rastreamentos.

As imagens das suas páginas podem ranquear na pesquisa de imagens do Google, aparecer em resultados de pesquisa com IA e enviar mais tráfego para você.

Você precisa fazer três coisas para otimizá-las:

• Comprima suas imagens. Comprimir imagens reduz o tamanho dos arquivos, o que leva a tempos de carregamento mais rápidos. Existem muitas ferramentas para isso. O ShortPixel é uma boa opção.
• Use nomes de arquivo descritivos. O Google diz que os nomes de arquivo dão pistas sobre o assunto da imagem.[9] Então dog.jpg é melhor do que IMG_859045.jpg. Como regra geral, seja descritivo, seja conciso e não exagere nas palavras-chave.
• Use texto alt descritivo. O objetivo principal do texto alt é melhorar a acessibilidade para visitantes que usam leitores de tela, mas o Google também usa o texto alt (texto alternativo) para entender o assunto de uma imagem.[9] Este é um atributo HTML que se parece mais ou menos com isto: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

O texto alt ajuda a IA e rastreadores de mecanismos de busca a entender o que há nas suas imagens, para que possam ranquear ou citar melhor seu conteúdo.

Você pode usar o relatório Imagens no Site Audit da Ahrefs para verificar se há imagens no seu site sem texto alt (e sinalizar uma série de outras oportunidades possíveis de otimização, como imagens grandes demais):

Muitas vezes, você pode melhorar seu ranqueamento preenchendo quaisquer "content gaps" no seu artigo: informações importantes que outros artigos abordam, mas você não.

Adicionar novas seções para incluir essas informações ausentes pode ajudar você a ranquear para mais variações de palavras-chave longas e melhorar seu ranqueamento para sua palavra-chave principal.

Isso também é importante para visibilidade em IA.

Quando alguém pergunta ao ChatGPT sobre "ideias de café da manhã saudável", a IA não apenas busca palavras-chave que coincidam com a pesquisa. Ela usa um processo chamado "query fan-out" para gerar perguntas como:

• O que são cafés da manhã rápidos e saudáveis?
• Qual é a coisa mais saudável para comer de manhã?
• Ovos são um café da manhã saudável?
• Quais são as opções de café da manhã com alto teor de proteína?
• O que devo evitar comer no café da manhã?

Mesmo que não ranqueie tão bem, conteúdo que responde a muitas perguntas relacionadas tem mais chance de ser citado pela IA do que uma única página com alto ranqueamento.

Nosso AI Content Helper ajuda você a identificar lacunas no seu conteúdo, com base no que já está ranqueando.

Aqui, apenas adicionamos uma URL publicada e a palavra-chave alvo.

O AI Content Helper então pontuou o artigo com base em quão bem ele cobriu o tópico abrangente.

Esta ferramenta é útil para melhorar a visibilidade tanto na pesquisa quanto em IA.

Ele usa a mesma mecânica que modelos de IA para interpretar seu conteúdo e pontuar a cobertura do tópico de 0 a 100.

Em seguida, ele sugere subtópicos que podem ser incluídos para enriquecer ainda mais o artigo.

Você pode ativar a função "Destaques" para fazer edições específicas de texto no nível do tópico e acompanhar sua pontuação mudar em tempo real.

As diretrizes do avaliador de qualidade do Google incentivam autores a demonstrar "EEAT" em seu conteúdo: expertise, experiência, autoridade e confiabilidade.

Essas diretrizes são usadas pelos avaliadores de qualidade do Google e, embora não sejam um fator direto de ranqueamento, elas dão uma indicação clara do tipo de conteúdo que o Google busca recompensar em seus resultados de pesquisa. Você pode enfatizar seu EEAT de algumas formas diferentes:

• Mostre experiência relevante na biografia do autor. Isso é especialmente importante para os chamados tópicos YMYL (Your Money or Your Life): conteúdo médico deve ser revisado por profissionais de saúde, conselhos de investimento por investidores credenciados e assim por diante.
• Inclua citações de especialistas. Quando sua expertise não é suficiente para ser autoridade no assunto, busque citações e feedback de pessoas que são especialistas (especialmente em áreas que exigem certificações e qualificações específicas, como saúde ou contabilidade).
• Coloque as mão na massa com o seu tópico. Se você está escrevendo sobre preparar espresso, vá e prepare de fato algumas centenas de doses. Vai avaliar um software de CRM gratuito? Baixe, instale e passe algumas horas com cada opção. Se você não estiver disposto a ir tão longe, há uma boa chance de ser superado por alguém que esteja.
• Mostre evidências. Prove aos leitores (e ao Google) que você fez o que está dizendo: adicione experiência à sua biografia de autor e inclua fotos e vídeos originais da sua experiência.

Agora que os usuários têm acesso a respostas instantâneas de IA como Featured Snippets, AI Overviews e o Modo IA, cliques e tráfego estão desaparecendo rapidamente — isso é conhecido como "pesquisa zero-click".

Mas fazer seu site aparecer em respostas de IA ainda pode ajudar sua marca a ser vista por mais pessoas.

Não existe uma forma garantida de conquistar esses recursos — em geral, ranquear bem ainda é o mais importante.

Mas, como regra geral, se o seu artigo contiver um texto parecido com a resposta gerada por recursos de zero-click, você terá mais chances de aparecer neles.

Por exemplo, escrever em frases declarativas e abrir o artigo com seu ponto principal logo no começo pode ajudar.

Respostas enriquecidas como AI Overviews e Featured Snippets foram feitas para fornecer respostas simples e concretas, então elas procuram textos que ofereçam uma resposta simples e concreta para citar/reformular.

Uma forma possível de aumentar sua presença nos AI Overviews é aprender com páginas de concorrentes que já estão sendo citadas.

Basta pesquisar o domínio do seu concorrente em Respostas de IA do Ahrefs Brand Radar.

Em seguida, adicione um filtro negativo de "Não contém" para o seu próprio domínio — assim, você verá em quais AI Overviews seus concorrentes estão sendo mencionados e você não.

Neste exemplo, filtramos ainda mais para encontrar consultas valiosas de fundo do funil, adicionando um filtro para a palavra-chave "Ferramenta".

Ficamos com 56 palavras-chave, incluindo uma com um Potencial de negócio bastante forte para a Ahrefs: ferramenta de análise de tráfego de concorrentes.

Ao estudar as páginas que normalmente são citadas, podemos otimizar nosso SEO on-page para disputar esse recurso de pesquisa.

Neste exemplo, descobrimos que uma lista de ferramentas recém-publicada e duas landing pages foram referenciadas — cada uma contendo a palavra-chave no H1.

Verificamos nossos próprios arquivos de conteúdo sobre o tema "Ferramentas de análise de concorrentes" e encontramos uma lista de ferramentas desatualizada (2024) e uma landing page com um tema fraco.

Então, podemos entender que precisamos ou atualizar nossa antiga lista de ferramentas ou reposicionar o tema da nossa landing page em torno da palavra-chave foco, se quisermos conquistar essa citação de pesquisa com IA.

A marcação schema é um tipo de código que você pode adicionar às suas páginas para ajudar mecanismos de busca e assistentes de IA a entender o significado e a estrutura do seu conteúdo.

Isso pode levar a resultados enriquecidos no Google: listagens de pesquisa aprimoradas que incluem informações extras como avaliações, instruções passo a passo ou FAQs.

Tanto o Google quanto a Microsoft confirmam que dados estruturados, como marcação schema, são importantes para pesquisa com IA e podem ajudar LLMs a interpretar corretamente o conteúdo da sua página.

Pense na marcação schema como um rótulo que diz aos mecanismos de busca: "Ei, esta parte é uma pergunta e esta parte é a resposta" ou "Estas são etapas de um processo".

Aqui estão alguns tipos úteis de marcação schema para considerar:

• Schema FAQPage: Use isso quando você incluir uma seção curta de perguntas e respostas para responder dúvidas comuns de iniciantes. Isso ajuda ferramentas de pesquisa com IA e o Google a identificar e reutilizar suas respostas.
• Schema de instruções: Ótimo para instruções passo a passo. Deixa seu guia mais útil em recursos de pesquisa visual e assistentes de voz.
• Schema de artigos ou de organização: Ajuda a mostrar quem escreveu o conteúdo e por que é confiável — útil para construir confiança e autoridade.

Você pode saber mais sobre os diferentes tipos de schema e como aplicá-los usando nosso guia: Marcação de schema: o que é e como implementar.

O Google considera como os usuários interagem com suas páginas ao determinar os ranqueamentos.

Isso é chamado de "experiência do usuário" ou "UX".

Uma boa UX também é importante para visibilidade em IA, já que sistemas de IA priorizam conteúdo que seja fácil de ler e bem estruturado ao gerar suas respostas.

Para ranquear suas páginas, o Google leva em conta um conjunto de "sinais de experiência na página". Eles incluem (mas não se limitam a):

• Core Web Vitals (CWV) (ou seja, se a página é rápida o suficiente e estável).
• Segurança (se a página se conecta via HTTPS).
• Compatibilidade com dispositivos móveis (o Google usa a versão mobile das suas páginas para indexação e ranqueamento).
• Evitar intersticiais intrusivos e diálogos.

Você pode manter um monitoramento "contínuo" dos seus Core Web Vitals no Site Audit da Ahrefs.

Basta ir ao Site Audit > relatório Desempenho > e procurar as métricas do CrUX.

Aqui estão alguns outros passos que você pode dar para melhorar sua UX on-page.

Você também pode ver "Mudanças de conteúdo" no relatório Principais páginas da ferramenta Site Explorer da Ahrefs para encontrar e atualizar conteúdo desatualizado — está comprovado que tanto bots de pesquisa quanto assistentes de IA preferem informações recentes.